公益广告词写作ppt

•广告写作中常用的修辞格
一握农行手，永远是朋友
比喻
眼睛是心灵的窗户，为保护您的心灵，请将窗户安上玻璃 一切从头开始
双关
中意冰箱，人人中意
聪明的妈妈会用锌
谐音 对比
趁早下“斑”，别再“痘” 留 没有最好，只有更好
仿拟 仿词
仿语
故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽
默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫“拟效”， “套用”，“出新”。 指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文” 指仿照现存短语，临时创造新的短语。
公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道 德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固 自己的品牌形象。
•公益广告的一些基本特点
以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为 准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式， 与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如 果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会 引起人的共鸣。 以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术 性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去 体会，所以广告创意就显得尤为重要。
公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，
而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道 德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广 告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从 某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的 水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风 气的重要标志。
丰华正茂
交通安全公益广告
一九九七年广播公益广告获奖作品
政府金奖:身残志坚（听太阳篇）
（海浪声，舒缓的音乐起） （女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看 一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。 （少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？ （老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？） 我的眼睛三十年前就看不见了。 （少女声）可日出怎么能听得见呢？ （老年男声，充满激情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时 大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了， （乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。 （少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来 了！ （男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！
某酱菜广告
•公益广告词的写作
公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性， 越来越为命题者所青睐。近年来，中考试卷中的公益 广告题不在少数。2002年湖北省孝感地区中考卷第5 题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语，2002年湖 北黄冈第25题为武汉市政府发起的“禁止使用一次性 木筷”活动，拟一条广告标语，2003年山东省和威海 市均有以抗击非典为话题的广告词拟写，2003年上海 第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条 宣传标语……
•含蓄的价值
想怎么打，就怎么打
错觉从这里开 始…… 让母亲重温年轻的梦
佳能中英文彩色打印机
美“得视宁”隐形眼镜广告 伊桑化妆品广告
发光的不全是黄金
美一银器广告
胖子一样有口福 姑娘再不会对你皱眉头了
某饼干广告 某口香糖广告
•高度的浓缩
一表情深 “宝岛”钟表公司广告
“酱”出名门，传统好滋味 把新鲜直接从冰箱里拿出来
•喜人的风趣
天下第一厚皮 一毛不拔 皮鞋店广告 梁新记牙刷
聪明不必绝顶
实不相瞒，天仙牌的 名气是“吹”出来的 臭名远扬，香飘万里
美加净生发灵
电扇广告 臭豆腐广告
一笔勾销
涂改笔广告
除了钞票，承印一切
与“狼”共舞
印刷厂广告
“狼”牌运动鞋广 告 鼠标广告 今天，“老鼠”已成为人类的朋 友 “闲”妻良 某洗衣机广告 母
仿句
仿调
指仿拟前人现存句式以表达新内容。
指模仿现存的格式、篇章或语气。
例:
尽善净美
地毯干洗广告
惟“鹅”独 尊 天长地酒
一写钟情 今年二十，明年十八 除了钞票，承印一切
“鹅”牌汗衫广告
双河大曲广告 金笔广告
夸张
•引用
正用: 有备无患 一干二净 天有不测风云，人有旦夕祸福 有目共睹 百闻不如一见 化用: 历历在目，如临其境 有朋自远方来，喜乘三菱牌 路遥知马力，日久见柴动 保险公司 双缸洗衣机 保险 眼镜 电视机
一九九八年广播公益广告获奖作品 全国金奖: 推广普通话
（粤）男1：你好，张先生，很高兴能来这里参观。 女翻译：照上译—— （普通话）男2：欢迎你的到来，请跟我随便看看。 女翻译：照上译—— （粤语）男1：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。 女翻译：照上译—— （普通话）男2：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房， 你过来看一下—— 女翻译：照上译—— 女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们 不觉得我是多余的吗？ 男旁白：同是中国人，请讲普通话。
练习：
请为校园的无偿献血写个公益广告
提示：可以从不同的角度拟写
北京市献血公益广，献血救人心连心。 ② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③ 鲜血诚可贵，救人品更高。 ④ 但愿人长久，热血注心田。
⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
⑥ 我健康，我献血，我自豪！ 分析：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤ 句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术 的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告
一九九七年广播公益广告获奖作品
政府银奖:一分钱 音效：闹市。 孩子：妈，一分钱！ 旁白：如果你的孩子在马路上捡到了一分钱，你会 怎么跟他说？ 甲：这么脏，快扔了！ 乙：现在一分钱谁还要啊！ 丙：把它交给警察叔叔吧！ 音效：儿歌声起。 旁白：也许我们该记得的不只是一支歌， 也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。
江西吉水二中 周月明
二 十 世 纪 八 十 年 代 广 告
车 到 山 前 必 有 路 ， 有 路 就 有 丰 田 车
优秀广告语言应具备的特点 • • • • 奇特的魅力 喜人的风趣 含蓄的价值 高度的浓缩
•奇特魅力
不要太潇洒
这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二 十秒，请君购买时要深思 扒手生涯中的一天 禁止抽各种香烟，连555牌也不例外