平遥古城旅游营销研究
平遥古城营销策略
平遥古城营销策略平遥古城是山西省的一个历史文化名城，被列入世界文化遗产名录，并被誉为中国唯一未经改建的保存完整的明清古城。
为了提升平遥古城的知名度和吸引更多游客，可以采取以下营销策略：一、开展线上宣传活动1.建立官方网站和各大社交媒体账号，发布平遥古城的照片、历史文化介绍和旅游信息，吸引更多游客关注和了解平遥古城。
2.与旅游网站合作，将平遥古城的旅游景点、特色美食等信息加入其中，提高平遥古城在网络搜索中的曝光率。
3.组织线上摄影比赛，吸引摄影爱好者将平遥古城的美景拍摄下来，并选取优秀作品进行展览和推广。
二、开展线下推广活动1.举办平遥古城旅游推介会，吸引国内外旅游从业者和媒体代表参与，介绍平遥古城的历史文化底蕴和旅游资源。
2.与旅行社合作，推出平遥古城的特色旅游线路和套餐，并定期开展促销活动，吸引更多游客选择平遥古城作为旅游目的地。
3.举办文化展览和民俗表演，展示平遥古城的传统文化和风俗习惯，吸引游客深度体验和参与。
三、创新旅游产品1.推出平遥古城夜游项目，利用夜晚的灯光和投影技术，打造独特的夜景，吸引更多游客体验夜间古城的魅力。
2.开展平遥古城的文化体验活动，如制作平遥古城的特色美食、学习平遥古城的传统手工艺等，让游客更深入地了解和体验平遥古城的文化。
3.打造平遥古城特色商品，推出平遥古城的纪念品、手信等，让游客带走平遥古城的记忆，并在各大旅游商店进行销售。
四、加强服务质量1.培训和提升平遥古城导游的服务质量，确保他们对平遥古城的历史文化有深刻的了解，并能够给游客提供优质导游服务。
2.增加旅游设施的数量和质量，如增设公共卫生间、休息区等，方便游客的旅游需求。
3.加强更好的协调和合作，与当地商家和居民共同维护平遥古城的整洁和环境，为游客提供良好的旅游体验。
通过以上营销策略的运用，可以有效提升平遥古城的知名度和声誉，吸引更多游客前往游览，有效推动经济发展和旅游业的繁荣。
平遥古城营销策划方案ppt怎么做
平遥古城营销策划方案ppt怎么做一、平遥古城的背景和优势（1）背景介绍平遥古城是中国重要的历史文化遗产，具有丰富的历史内涵和独特的建筑风格。
它于1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
（2）优势分析平遥古城具有以下优势：1. 历史底蕴丰厚：平遥古城有4000多年的历史，是中国古代商贸中心的代表之一。
2. 建筑风格独特：古城内保存着大量的明清时期建筑，代表了中国古代城市规划与建筑的优秀成果。
3. 交通便利：位于晋中市境内，交通便利，有国家级高速公路和铁路贯通。
4. 旅游设施完善：古城内有完善的旅游设施，包括酒店、餐饮、购物等，满足游客的各种需求。
二、目标市场分析（1）消费能力和消费习惯平遥古城的目标市场主要是国内游客，以中高收入人群居多。
这些游客对历史文化和古建筑具有浓厚的兴趣，愿意花费较多的时间和金钱来体验古城的魅力。
他们喜欢自由行和深度游，注重游玩质量和舒适度。
（2）竞争分析与平遥古城类似的旅游景点还有故宫、丽江古城、西塘古镇等，它们都是中国重要的历史文化遗产，具有一定的竞争优势。
因此，平遥古城需要通过差异化的营销策略来突出其独特性和吸引力。
三、营销策略（1）品牌定位平遥古城的品牌定位是“历史与现代的完美结合”。
通过传递古城的独特历史文化和现代旅游设施的完善，吸引游客的兴趣。
（2）推广活动和渠道1. 线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布相关资讯和活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 线下推广：通过与旅行社合作，制定特色线路和优惠政策，吸引更多的自由行游客和团队游客。
3. 举办活动：定期举办古城文化节、音乐会、展览等活动，吸引游客参与并提升品牌知名度。
（3）客户满意度和口碑营销通过提供优质的旅游服务和游玩体验，积极回应客户的投诉和建议，提升客户满意度。
利用客户的口碑，通过口碑营销的方式来推广平遥古城。
四、实施计划（1）市场调研了解目标市场的需求和偏好，明确目标客户群体的特点，为后续的营销活动提供准确数据和依据。
平遥古城旅游业网络营销调研报告
平遥古城旅游业网络营销调研报告(我的第一次网络营销作业。
O(∩_∩)O~)一、网络营销概况网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
与传统营销相比，网络营销有自己明显的特征。
首先，它是以客户为中心的电子化销售和服务；其次Internet的全球性和即时互动性为企业、供应商和客户提供了一条相互沟通的新渠道；再次，www(World Wide Web)引人入胜的图形界面和多媒体特性，使企业可以充分地展示自己的形象、产品及服务，充分地利用网络进行广告宣传,全方位、立体化地展示企业和产品信息，也将使信息接收者的接受度大幅提高；第四，进入市场的"门槛"较低；最后，可以更好地进行企业内部控制，更加充分地利用有限的资源，缩短商业循环周期，减少商业环节，减少交易时间，降低经营成本，提高工作效率和营运效益，提高用户的服务质量。
旅游业在科学技术飞速发展的今天，整个行业对客源拓展、成本控制、营销方式创新等各个方面提出了更高的要求，在当前社会经济发展状态下，依然依赖于传统旅游营销经营方式的企业必将面临前所未有的挑战，而对于旅游企业的电子商务、信息化、网络化的利用情况，也将决定旅游企业的未来发展。
为此针对山西省平遥古城旅游业网络营销作如下分析报告：二、平遥古城旅游资源概述"人说山西好风光"，作为中华民族发祥地的山西，文化遗存遍布各地，有大同云岗石窟和平遥古城两处世界文化遗产；有五台山佛教圣地；有中国金融鼻祖的晋商大院等。
自然旅游资源丰富而独特。
多山且多名山："华北屋脊"的五台山，北岳恒山，道教圣地北武当山等众多的名山；有壶口黄色大瀑布和气壮山河的"龙门三激浪"；有壮观的太行山峡谷景观等。
平遥，千古再现-平遥古城-校园营销策划案
本案目的抓住目标消费群体的旅游消费特征，结合平遥古城的历史文化特色，通过创新体验与传播，使之成为古城旅游创新案例，焕发新的生命力。
成功吸引目标消费群体，并使平遥成为其去山西旅游的必选，甚至是古城旅游的首选，从而带动平遥文化体验。
MCC分析Ø政府强调要加强大遗址保护建设，加强历史文化名城整体格局和历史风貌的保护，打造文物旅游品牌。
Ø人们生活水平提高，经济更加宽裕，旅游消费能力不断提高。
其中，大学生是旅游市场的一大主力军。
Ø我国上下五千年的深厚文化底蕴，吸引无数人的强烈好奇心。
同时，国内旅游产业渐渐从“山水游”转变为“文化游”。
Ø一些古城以其秀丽风景为卖点，忽视古城的内涵；一些古城过度开发，商业化气息太过浓重，引起许多游客反感。
Ø互联网时代“旅游+”概念的提出，使传统旅游的转型、创新体验式旅游成为趋势。
2.1 自身产品分析山西平遥古城①建筑特色：Ø古城面积2.25平方公里，中国现存最完整的古代县城，目前我国成功以整座古城申报世界文化遗产的古县城之一。
Ø有平遥县衙、日升昌票号、文庙、清虚观、平遥城墙等景点。
②品牌形象：Ø平遥国际摄影大展、大型情境体验演出项目《又见平遥》等项目让平遥在人们视野中闪耀。
Ø5A级旅游景点，被评为中国最令人向往的地方”之一。
Ø2011年被美国《纽约时报》评为全球最值得旅游的41个地方之一。
2.2 竞争对手分析平遥古城具有晋商文化和非遗古城的双重特质，因此有直接竞争对手，也有间接竞争对手。
直接竞争对手是同为中国保存最为完整的四大古城的丽江古城、阆中古城、徽州古城。
居于同样地位的旅游景点，必不可少的会被拿来对比。
山西平遥古城、云南丽江古城、四川阆中古城、安徽歙县古城，是中国目前保存最为完整的四座古城。
（1）云南丽江古城①建筑特色：Ø核心面积7.279平方公里，虽处高原，终年看见雪山；Ø民居融各民族精华，自具纳西族独特风采，且有多彩民俗娱乐活动。
平遥古城旅游策略
平遥古城旅游策略平遥古城是中国山西省境内著名的古城之一，因其保存较为完好的明清时期的城墙、街巷、房屋及商业文化而备受瞩目，越来越多的游客前来一睹其风采。
然而，旅游行业发展日新月异，如何制定旅游策略，对于平遥古城来说是不容忽视的问题。
本文将从市场分析、目标定位、营销推广和服务体验四方面来探讨平遥古城旅游策略。
一、市场分析市场分析是制定旅游策略的第一步，了解市场需求和趋势对旅游市场的系统性发展有很大的帮助。
平遥古城旅游市场主要由文化、遗产、传统手工艺品等因素组成，这些因素是古城的核心竞争力。
值得注意的是，市场需求不断变化且旅游产品日益丰富，平遥古城作为传统文化和现代旅游的结合点，需要不断更新自家产品和服务，顺应市场需求。
二、目标定位旅游市场上，定位和差异化是取胜的关键。
平遥古城作为闻名世界的文化古迹，要通过目标定位实现差异化，并拓展市场份额。
其主要目标是：提升游客的文化体验感和地方特色文化感知，发掘文化秘境和打造影响力。
与此同时，规划旅游线路和提高旅游品质也是目标之一，确保游客能在游览中真正体会到平遥古城的神韵与古朴。
三、营销推广营销推广是促进旅游市场发展的主要手段。
平遥古城应在市场分析的基础上，针对不同的游客群体，选择合适的营销方式和渠道。
目前，平遥古城的营销方式主要包括线下宣传和数字化营销。
在线下方面，平遥古城应积极扩大团队建设、开辟专项旅游产品和独有景观等线下营销模式，同时开展中小学生防沉迷游戏和文化体验营等形式，提高游客留存度和吸引游客的效果。
在数字化方面，平遥古城可针对社交平台推动数字化营销，创意营销、短视频策划等活动可以增加用户黏着力，培养粉丝群体，同时可以动态推送平遥古城特有的特色旅游产品和优惠活动等。
四、服务体验旅游服务是旅游企业的产品核心，对于平遥古城来说，提供优质、舒适的旅游服务才是重点。
平遥古城通过旅游服务不断提升，引导游客在体验中建立良好印象和提升满意度，从而为平遥古城的市场规模进行拓展打下坚实的基础。
平遥景区营销策划方案
平遥景区营销策划方案一、背景分析随着旅游产业的迅猛发展，景区之间的竞争日趋激烈。
平遥景区作为中国著名的历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和独特的民俗风情，吸引了大量游客的关注。
然而，由于缺乏科学合理的营销策划，平遥景区的知名度和影响力相对较低，市场份额有限。
因此，我们需要制定一套全面有效的营销策划方案，提升平遥景区的品牌形象和市场竞争力。
二、目标市场1. 青年群体：这是一个重要的游客群体，他们热爱旅游，对历史文化有较强的兴趣，并且愿意花费较多的时间和金钱去体验。
他们是年轻、活力充沛、对新事物接受度高的群体。
2. 教育机构：包括中小学和大学等教育机构。
他们关注文化教育，希望为学生提供更多的历史文化学习机会，平遥景区作为一个历史文化名城，是一个理想的教育实践基地。
3. 家庭消费群体：这是一个较为稳定的游客群体，他们注重旅游的安全性和便利性。
对于平遥景区来说，可以为他们开展更多的亲子活动和家庭体验项目，增强吸引力。
三、营销策略1. 制定全年营销计划：根据不同的季节和节假日，制定不同的营销活动。
如在春节期间，可以推出“欢乐春节，平遥文化体验游”活动，结合节日元素和平遥文化，吸引游客参与。
夏季，可以推出“夏日水上乐园”活动，打造一个清凉又有趣的夏季旅游胜地。
2. 提升景区形象：通过建设高品质的旅游产品，丰富景区内的文化项目和活动，提升景区的知名度和品牌形象。
加强对古建筑、艺术表演等的保护和利用，通过举办文化活动等形式，传播和推广平遥文化。
3. 开展线上线下营销：通过建设官方网站、微信公众号等线上平台，发布景区相关信息，推广特色产品和服务。
线下活动包括举办推广会和旅游展览等，与旅行社、媒体等合作，扩大平遥景区的知名度和影响力。
4. 发挥社交媒体的力量：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展粉丝互动活动，鼓励游客在平遥景区拍摄美照，并通过社交媒体进行分享，增加景区曝光率。
5. 与旅行社合作：积极与国内外的旅行社进行合作，组织线路推广和游客接待等活动，开展旅游产品包销和联合促销，扩大平遥景区的市场份额和影响力。
平遥古城旅游调研报告
平遥古城旅游调研报告一、背景介绍平遥古城位于山西省晋中市平遥县境内，是中国历史文化名城之一，也是国家AAAAA级旅游景区。
拥有世界文化遗产、全国重点文物保护单位等多项荣誉称号，是中国古代商业文化的代表之一。
该调研报告旨在对平遥古城旅游发展现状进行调查研究，为进一步促进平遥古城的旅游产业发展提供参考意见。
二、研究方法1.实地考察：通过走访平遥古城，了解其风貌、人文和历史背景。
2.问卷调查：对部分平遥古城游客进行问卷调查，收集他们的意见和建议。
3.文献资料：收集有关平遥古城旅游发展的相关文献资料。
三、平遥古城旅游资源1.历史文化资源：平遥古城有2500多年的历史，保存了大量的明清古建筑、古城墙、街巷等历史文化遗迹。
2.商业文化资源：平遥是中国古代商业文化的发源地之一，拥有丰富的商业文化资源，如平遥古代金融机构、商会等。
3.民俗文化资源：平遥还保留了丰富的传统民俗文化，如皮影戏、坛城花车等，吸引了大量游客。
四、平遥古城旅游发展现状1.旅游设施：平遥古城游客中心、停车场、卫生间等基础设施较为完善，但仍需要进一步提升。
2.旅游服务：平遥古城的旅游服务质量较高，游客对导游和景区工作人员的态度普遍较为满意。
3.旅游产品：平遥古城的旅游产品形式多样，除了传统的观光游览，还有文化体验、主题活动等。
五、游客需求与改进建议1.文化体验需求：游客希望能够深入了解平遥的历史文化，提供更加精准的导游服务和丰富的文化展示活动。
2.旅游设施改进建议：增加厕所设施、加强游客中心的宣传和引导、完善停车场的管理等，提升旅游设施便利性。
3.旅游商业环境改进建议：加大商业文化保护力度，提供更多商业文化体验项目，丰富游客的文化消费体验。
六、结论平遥古城作为中国历史文化名城，旅游资源丰富、发展潜力巨大。
在进一步发展旅游产业的过程中，应注重提升游客的文化体验和旅游设施的便利性，改善旅游商业环境，促进平遥古城旅游产业的全面发展。
平遥古城旅游营销SWOT分析
平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势① 世界文化遗产1986年12月8日，平遥古城被中华人民共和国国务院公布为国家历史文化名城。
1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遥古城被联合国教科文组织证实确定为“世界文化遗产”，列入《世界文化遗产名录》。
② 丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本平遥古城是在西周宣王时期（公元前827-782年）驻军筑城抵御外敌的基础上逐步发展起来的县城。
自公元前221年中国实行“郡县制”以来，平遥一直是作为县治的所在地，延续至今。
平遥古城历史悠久，是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城原型，是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型古建筑群。
古城整体建筑以“县衙”为中心，呈严格的对称布局。
城内大小街巷100余条，在主要街道的两旁基本保存了17至19世纪建造的商业店铺，尚有一部分明代建筑，能够完整地体现18至19世纪的历史原貌。
2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体山西省素有“中国古建筑宝库”之称，保存的古建筑达9000余座，包括稀世珍品宋代以前的木结构建筑106座，占中国保存的同期的木构古建筑珍品的70%以上。
在这座宝库”中，平遥古城拥有的古建筑及其他文物古迹保存之多、品位之高在全国罕见。
3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑平遥为“晋商”重要发源地之一，商业历史悠外，平遥城有“小北京”之称。
19世纪20年代，作为中国金融发展史的重要里程碑——日升昌票号在平遥古城西大街诞生，开辟了民族金融业的新纪元，平遥一度是全国的金融中心。
之后的一个世纪中平遥票号达22家，在我国各地设有分号400 多处，一度执全国金融之牛耳。
票号的诞生和发展，为晋商的经营提供了方便，把晋商推上了繁荣的巅峰。
4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌平遥古城的传统四合院民居既有民俗研究价值、建筑艺术价值、又有实用价值。
由于平遥票号的兴盛，居民富庶，因而民居建造精良。
浅谈平遥旅游市场营销
浅谈平遥旅游市场营销平遥旅游市场营销浅谈随着全球旅游业的发展和我国旅游市场的不断开放，旅游市场营销已经成为旅游业发展的重要组成部分。
平遥作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源，如何进行有效的旅游市场营销，吸引更多的游客前来，提高旅游经济效益，是平遥旅游业发展面临的重要问题。
一、平遥旅游市场概述平遥位于山西省，拥有丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光。
平遥古城作为世界文化遗产，是旅游者到访平遥的主要原因。
此外，平遥的民俗文化、美食等也是吸引游客的重要因素。
目前，平遥旅游业发展迅速，但与国内其他著名旅游目的地相比，平遥的旅游市场营销还存在一定差距。
二、平遥旅游市场营销策略分析1.品牌形象塑造平遥应注重塑造自身独特的品牌形象，突出其历史文化底蕴和地方特色。
通过打造文化旅游品牌，如“平遥古城·中国文化之乡”，提升平遥旅游的知名度和美誉度。
2.目标市场定位平遥应根据自身特点，明确目标市场定位。
可根据不同游客的需求，如文化旅游、古城游览、休闲度假等，进行市场细分，为不同需求的游客提供个性化的旅游产品和服务。
3.创新性营销活动开展创新性营销活动是吸引游客的重要手段。
平遥可利用其文化资源，举办具有国际影响力的文化活动，如平遥国际摄影大展、平遥国际电影节等。
同时，也可推出特色鲜明的民俗文化体验活动，如传统手工艺体验、地方美食制作等。
4.互联网+旅游在互联网+时代，平遥应充分利用互联网平台进行旅游营销。
可通过建设官方旅游网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布旅游信息、推出优惠政策、开展互动活动等，提高平遥旅游的知名度和关注度。
此外，也可与在线旅游平台合作，进行在线推广和销售。
5.旅游合作平遥应积极与周边景区、旅行社等合作，共同打造精品旅游线路和旅游产品。
通过资源共享、客源互送等方式，提升平遥旅游的市场竞争力。
此外，还应加强与国际旅游机构的合作，吸引更多国际游客到访平遥。
6.旅游产品开发在满足游客基本需求的同时，平遥应注重开发多样化的旅游产品。
浅谈平遥旅游市场营销
浅谈平遥旅游市场营销摘要：平遥古城旅游资源丰富，近年来旅游业获得了迅速发展，但是在市场营销方面还存在一些问题。
本文在对平遥古城旅游市场进行SWOT分析基础上, 针对其存在的问题，通过对市场细分，目标市场选择，系统提出平遥古城旅游发展坚持的原则和旅游营销策略。
旨在为平遥古城旅游业更好更快的发展提供理论指导和实践依据。
关键词: 平遥古城；SWOT分析；市场分析；营销策略一、平遥古城旅游市场的SWOT 分析SWOT分析通常是采取对旅游资源、市场、经营和经济环境的详细分析，找出主要的优势、劣势、机遇和威胁。
其中的S、W、O、T分别代表Strength (优势)、Weakness (劣势)、Opportunity(机遇)、Threat (威胁) 。
（一）优势(Strengths)分析1、资源优势平遥古城作为中国北方县城建筑体系的典型代表和汉民族历史文化的宏大载体，素有“中国古建筑的荟萃和宝库”之称，文物古迹保存之多、品位之高实为国内所罕见。
其中有始建于西周，扩建于明洪武3年(1370年)，规模宏大，气势雄伟的国内保存最完整的击城墙；有始建于北汉天会七年(963年)被列入我国第三位的现存最珍贵的木结构建筑镇国寺万佛殿，殿内的五代彩塑堪称珍品，是研究中国早期彩塑的样本；有始建于北齐武平二年(571年)，被誉为“中国古代彩塑艺术宝库”，现存宋元明清彩塑2052尊的双林寺；有中国宋金时期文庙的罕见实物——文庙大成殿；有中国金融上的开山鼻祖，被誉为“天下第一号”、“汇通天下”的“日升昌”票号；有始建于唐显庆二年，国内古建筑中罕见的“悬梁吊柱”奇特结构清虚观，观内20余尊木雕神像是研究中国古代木雕造像艺术和道教发展的稀有之物；有遍布古城内外1000通碑刻及年代不一、形式多样、色彩续纷的各种琉璃实物。
同时，平遥古城是中国古代民居建筑的荟萃中心之一。
古城内现存4000处古、近代民居建筑中，有400余处典型地体现着中国古、近代北方民居建筑的风格和特点。
山西平遥古城营销推广
山西平遥古城营销推广一、项目背景平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一（另一座为丽江古城）。
平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
平遥危机：1.山西平遙古城牆坍塌危機未除，平遥古城墙为何连年坍塌?2.平遥古城申遗13年门票增收70倍，收不抵支再涨价。
3.民众的笑脸是平遥古城最生动的形象已然不复存在。
4.平遥古城能否在进行修复的同时而不被迪士尼化？二、项目调研三、项目策划目标策略1.拍电影平遥古城是中国最基层的一级城市。
保存的古城墙是明洪武三年(公元1370年)扩建时的原状，城内现存六大寺庙建筑群和县衙署、市楼等历代古建筑均是原来的实物。
城内有大小街巷100多条，还是原来的历史形态，街道两旁的商业店铺基本上是17—19世纪的建筑。
城内有3797处传统民居，其中400多处保存价值较高，地方风貌独特。
平遥是中国古代商业中著名的“晋商”的发源地之一。
所以电影题材背景丰富，可以选择水平高级的摄制组来此地拍戏，通过电视剧或者电影达到宣传目的，将古城的宁静、干净古色古香的旅游形象推销出去。
2.门票促销开展“山西人半价游山西”、“平遥人免费游平遥”和“联百社、大促销”等活动。
配合旅游消费春季行动，当地还推出古城门票半价优惠和“一城两寺优惠价”的优惠政策。
所有门票将全部印上新设计logo标致，将logo含义设计为有奖问答，游客凭票回答logo含义，答题新颖者将获得奖励，以此达到推广旅游形象。
3.景区内文艺表演高雅经典的《一把酸枣》、乡土浓郁的《晋商乡音》、文化力作《汇通天下》以及清代县太爷升堂断案、文庙状元祭孔、我在平遥过大年、票号账房先生代写家书、市楼抛绣球招亲、镖局走镖、民间社火等独具古城特色，集参与性、娱乐性于一体的文化旅游演艺和娱乐项目，犹如一道道“文化大餐”，一定会吸引大量游客，以此推广古色古香之意。
平遥古城旅游策略
宿环境。
02
餐饮设施
平遥古城内有各种餐饮设施，包括当地特色小吃和各种美食，为游客
提供了品尝当地美食的机会。
03
旅游纪念品
在平遥古城内可以购买到各种旅游纪念品，如当地的传统手工艺品和
特色食品等，这些纪念品可以让游客带回家一份独特的回忆。
03
平遥古城旅游发展SWOT分析
优势（Strengths）
历史文化底蕴丰富
自然风光资源
自然景观
平遥古城周边的天目山和乔家大院等自然景观，为游客提供了一个很好的自 然风光体验。
植物资源
平遥古城内的古树名木众多，如文庙的古槐、清虚观的古松等，这些植物资 源为游客提供了一个了解当地植物的机会。
旅游设施资源
01
酒店、旅馆
平遥古城内有许多酒店和旅馆，这些住宿设施为游客提供了舒适的住
平遥古城是中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如明清 街、古市楼、古民居等，吸引了大量游客前来观光和体验传统文化。
旅游资源丰富
平遥古城除了历史文化资源外，还拥有自然旅游资源，如山、水、森林等，以及 民俗文化资源，如剪纸、泥塑、木版年画等，这些资源为旅游业的发展提供了有 力的支撑。
劣势（Weaknesses）
语言能力培训
加强服务人员的语言能力培训，特别是英语，以提高与外国 游客的沟通能力。
旅游安全管理
安全制度完善
建立健全旅游安全管理制度，加强安全防范措施，消除安全隐患。
紧急救援措施
建立完善的紧急救援体系，提供及时的医疗、消防等紧急救援服务。
服务质量提升
服务标准制定
制定旅游服务标准和流程，确保服务质量和效率。
与农业、食品产业的融合
乡村旅游与农业体验
平遥古城促销策略研究
平遥古城促销策略研究
平遥古城是一座国家历史文化名城，对于推动旅游经济和文化传承具有重要意义。
针对平遥古城的促销策略，建议从以下几个方面进行研究：
1.市场分析：了解游客的需求和偏好，根据不同的游客群体制定不同的促销策略。
例如，对于年轻人，可以推出互动游戏、文化体验等促销活动，吸引他们来到平遥古城。
2.推广渠道：要选用适合游客的推广渠道，选择一些有广泛传播力的社交网络、相关的旅游平台和网站等推广平台，学会与公众沟通，展示平遥古城的独特魅力。
3.产品创新：考虑推出一些新产品或方案，例如，推出优惠套餐，为游客提供全方位的旅游服务，满足游客的多样化需求。
4.联合营销：通过与周边城市和景区联合营销，建立品牌合作和联合宣传，增强平遥古城的知名度和美誉度。
5.提升服务质量：要加强基础设施、旅游服务等方面的建设与更新，提高游客的满意度，并在游客留言、评论等渠道中及时回复和处理相关问题。
同时，正确处理行业危机，降低游客出行安全风险。
平遥古城的促销策略研究需要进行长期性的观察，不断调整和改进，建立品牌的形象，更好地推进平遥古城的文化传承和旅游经济的发展。
平遥古城运营方案
平遥古城运营方案一、背景分析1、平遥古城的历史和文化价值平遥古城建立于明代，具有600多年的历史。
在明清时期，平遥是山西财富中心，古城内有众多的文化古迹和建筑，如古城墙、古庙宇、古街巷等，以及众多的传统手工艺品。
这些都是平遥古城的历史文化价值所在，吸引着大量游客前来参观游览。
2、旅游资源丰富平遥古城的旅游资源非常丰富，包括自然景观、历史文化景观、民俗风情等。
古城还保留了许多传统手工艺，如民间传统技艺、古老的手工艺品、古代商品交易等。
这些都是吸引游客的重要资源。
3、旅游经济带动作用随着旅游业的发展，平遥古城作为文化旅游目的地，已成为山西省一个重要的旅游经济带动作用。
平遥古城每年吸引着众多的游客，直接或间接地为当地经济发展做出了巨大的贡献。
二、运营目标基于背景分析，平遥古城的运营目标应包括：1、有效保护和传承历史文化遗产2、提升游客满意度和旅游体验3、促进当地经济发展和社会效益4、实现可持续经营和发展三、运营方案设计1、提升景区管理水平和服务品质提升景区管理水平和服务品质是保障旅游体验的关键。
可加强景区的安全管理、环境卫生等基础设施建设和管理，保证景区的整体秩序。
同时，通过培训和激励员工，提高景区工作人员的服务水平，为游客提供优质的服务和体验。
2、优化景区规划和布局在景区规划和布局上，应充分利用古城传统文化资源，进行合理的修缮和布局。
对古城墙、古建筑等历史遗迹进行保护和修复，在此基础上结合现代规划理念，建设游客服务设施和配套设施。
同时，对游客流线进行优化，提升游客的游览体验和便捷度。
3、加强文化传播和推广开展主题文化活动和展览，将平遥古城的历史文化传统进行深入挖掘和传播。
同时，积极参与国内外文化交流，推进旅游文化产品的开发和推广，拓宽景区的知名度和影响力。
4、加强市场开发和营销策略通过拓展市场渠道，开拓新的游客来源地，增加景区的游客量。
在营销策略上，可以通过网络、社交媒体等新型媒体推广，增加营销力度。
山西平遥古镇营销策略分析
山西平遥古镇营销策略分析3.3平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势①世界文化遗产②丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂②优越的地源优势1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。
2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。
平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。
3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。
1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。
③日益改善的旅游环境平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。
目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。
包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。
3.3.2 Weaknesses劣势①缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。
只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。
②缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供免费咨询。
平遥古城旅游营销策划方案ppt怎么做
平遥古城旅游营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍平遥古城位于山西省晋中市平遥县，距离省会太原市约70公里，是中国历史文化名城之一，也是国家5A级旅游景区。
古城建于西周，始建于公元前827年左右，具有2500多年的历史。
平遥古城保存完整，是全国现存最完整的古城之一，被联合国教科文组织列入世界文化遗产。
二、目标市场分析1. 目标市场定位在平遥古城旅游营销中，我们的目标市场定位主要为以下两类：（1）国内自由行游客：随着旅游观念的改变和人民生活水平的提高，越来越多的人选择自由行旅游。
他们更加注重旅游体验、文化交流和个性化需求。
（2）国际游客：作为世界文化遗产，平遥古城吸引着来自世界各地的游客。
我们将加大对国际市场的开发，提升平遥古城在国际旅游市场的知名度。
2. 目标市场特点（1）国内自由行游客：对旅游景区的服务要求较高，注重旅游体验和文化交流。
他们更关注当地特色美食、民俗表演等文化元素。
（2）国际游客：对中国传统文化和历史遗迹有浓厚的兴趣，愿意花费更多的时间深度游览。
他们注重旅游导游的讲解和服务质量，希望通过旅游了解中国的历史和文化。
三、旅游产品定位1. 主要产品（1）平遥古城游览：包括古城墙、古城街巷、古建筑群等景点的游览。
（2）古城民俗体验：提供平遥传统民俗活动体验，如走马楼、遍地金和戏、脸谱变脸等。
（3）特色美食品尝：介绍平遥特色美食，让游客品尝到正宗的平遥菜。
2. 旅游产品特点（1）历史文化：平遥古城具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是中国传统文化的重要代表之一。
（2）完整保存：平遥古城保存完整，古建筑群保存较好，给游客提供了真实的历史体验。
（3）特色美食：平遥菜是山西传统名菜之一，以其独特的口味和烹饪方法吸引了许多美食爱好者。
四、市场推广策略1. 提升知名度（1）线上推广：打造官方网站，利用搜索引擎优化（SEO）技术提升网站排名，并通过社交媒体平台和旅游网站进行宣传。
（2）线下推广：参加旅游展会、文化交流活动，与旅行社、景区合作进行宣传。
平遥发展旅游市场营销环境分析
平遥发展旅游市场营销环境分析第一篇：平遥发展旅游市场营销环境分析平遥旅游市场营销分析摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。
近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。
面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。
反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。
课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。
通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。
关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略引言平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。
文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。
另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。
国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。
其中也包括对平遥古城旅游发展的一些方向和问题的研究，如旅游资源开发利用程度不高，产品品位档次不高，旅游研究、管理和服务人才不足，创新能力有限等问题进行分析。
本课题的研究以平遥古城为例进行剖析，以现代旅游营销的新理念为支撑，具体针对目前制约平遥古城旅游业发展的因素进行旅游营销的策划。
文化营销在旅游市场中的重要性研究——以古城为例 市场营销专业
目录摘要 (1)ABSTRACT (2)一、引言 (3)（一）研究背景和意义 (3)（二）文献综述 (3)（三）研究内容和方法 (5)二、平遥古城旅游业发展现状 (5)（一）平遥古城概况 (5)（二）平遥古城旅游业概况 (6)三、平遥古城旅游营销的SWOT分析 (7)（一）平遥古城的优势 (7)（二）平遥古城的劣势 (7)（三）平遥古城的机会 (7)（四）平遥古城的威胁 (8)四、平遥古城旅游存在的问题 (8)（一）旅游资源同质化严重 (8)（二）文化内涵挖掘不够 (8)（三）文化营销促销力度不够 (8)（四）旅游文化营销人才缺乏 (8)五、问卷设计及数据分析 (9)（一）问卷设计 (9)（二）数据分析 (9)六、平遥古城旅游文化营销策略改进建议 (11)（一）产品组合优化策略 (11)（二）产品品牌策略 (11)（三）宣传推广策略 (11)七、结论 (12)致谢 (13)参考文献 (14)附录 (16)摘要平遥古城位于山西省中间地带，是著名的国家历史文化名城，拥有众多明清时期文化遗产，也是我国完整性最高的一座古代县城。
山西省在“十五”期间的产业结构调整中，旅游业被确定成为了第三产业的顶级产业，也是该省培育和赞助的七个最重要的产业之一，从而使山西旅游业蓬勃发展。
平遥古城由于其独特的文化，为该省旅游业的发展贡献了自己的力量，是全省最有吸引力的旅游景点之一，取得了令人满意的成绩。
但与此同时，平遥古城与其类似的丽江古城相比，还是有着很大的差距的。
有鉴于此，本文运用旅游文化营销的一般理论，课题在问卷调查和查阅大量文献的基础上，通过对平遥古城现状的分析，在此基础上提出旅游文化营销的概念，希望平遥古城能够向全世界展现其的真正魅力。
关键词：平遥古城；旅游营销；营销策略ABSTRACTPingyao ancient city is located in the middle of Shanxi Province, is a cultural heritage and historical and cultural city.It is the most complete ancient county town in Ming and Qing dynasties in China. In the adjustment of the industrial structure of Shanxi Province during the "15th Five-Year Plan "period, the tourism industry was identified as one of the leading industries of the tertiary industry and one of the seven dominant industries that the whole province focused on cultivating and supporting, thus making Shanxi tourism develop very rapidly. Because of its unique historical, Pingyao ancient city has injected new vitality into the vigorous development of Shanxi tourism, and has become one of the key tourist attractions in the province, and has made gratifying achievements in development. But at the same time, there is a big gap between Pingyao ancient city and Lijiang ancient city, which is listed as the world cultural heritage in the same period, whether in terms of tourist reception or tourism income. In view of this,on the basis of questionnaire survey and consulting a lot of literature, this paper analyzes the general theory of tourism marketing. Based on analysis of tourism marketing in Pingyao ancient city, this paper puts forward a new idea of tourism marketing planning.Let Pingyao ancient city show the real charm of world cultural heritage.Keywords: Pingyao Ancient City; Tourism Marketing; Marketing Strategy一、引言（一）研究背景和意义1、研究背景伴随经济的迅速发展，人们的需求不再只是简单的停留在物质方面，而是转为追求精神享受。
平遥古城的旅游体验营销改善策略研究
平遥古城的旅游体验营销改善策略研究
吉佩佩;陈雅婷
【期刊名称】《经济视野》
【年(卷),期】2014(000)018
【摘要】1997年，平遥古城被评为世界文化遗产，成为国家AAAAA景区，经过时间的变迁，其营销策略也逐渐完善。
本文通过对体验营销在旅游业运用的必要性分析，针对平遥古城的营销现状，结合体验营销的五种营销模式：感官营销、情感营销、思考营销、行动营销和关联营销对平遥古城提出相应的改善策略，使平遥古城的旅游业更快更好的发展。
【总页数】2页(P490-491)
【作者】吉佩佩;陈雅婷
【作者单位】浙江中医药大学浙江杭州 310053;浙江中医药大学浙江杭州310053
【正文语种】中文
【相关文献】
1.基于体验营销视角的晋州市旅游营销策略研究 [J], 张慧
2.乡村旅游的市场营销策略研究——以袁家村关中印象体验地为例 [J], 张丽;陈娟
3.基于体验营销的烟台葡萄酒庄园旅游开发策略研究
——以张裕卡斯特酒庄为例 [J], 李慧;盖宇姮;张玉玲;徐静;刘昊
4.黑龙江森林旅游的体验营销策略研究 [J], 田琳;李凯旭
5.金钉子远古世界景区的旅游体验营销改善策略研究 [J], 杨双;陈雅婷
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
提供了便捷的渠道。还有正在建设中的汾平高速和动车车站，这些都 将为平遥旅游奠定良好的交通优势。得天独厚的区位优势使得平遥古 城更接近客源市场，是开展旅游营销的必备条件之一。 二、平遥古城旅游营销中存在的主要问题：
1、营销意识淡薄： 平遥古城旅游营销目前还处在“酒香不怕巷子深”的自发营销阶 段，主要表现在旅游营销意识淡薄。人的观念意识决定人的行为，没 有正确的旅游营销意识，就不会有营销活动的开展。平遥县政府只把 古城旅游分包与民间组织自行开发，特别是从申请国家物质文化遗产 以来，只注重对古城的利用和开发，使之成为一种增加收入的工具， 而没有将这一独具特色的旅游资源推向市场，从现有的资料可以看 出：绝大多数都是关于平遥古城资源特色介绍，而关于是一种旅游产 品的几乎为空白；完整的旅游系统几乎找不到；同时又缺乏专业的旅 游营销人才。因此，政府、当地居民和旅游从业人员的营销意识淡薄， 导致实质性的旅游营销活动迟迟不能展开。 2、营销主题模糊： 平遥古城暂时没有准确而清晰的旅游营销主题，直接影响着旅游 营销目标市场的定位。目前，平遥古城还没有一个统一的鲜明的营销 主题，对外的宣传主要有：古城的介绍，各种旅游资源的介绍，没有 突出自己的特色，如果开展旅游营销的话，这些主题就有点模糊，既 突出不了平遥古城的特点，又说明不了它在山西乃至全国的地位，同 时也忽略了旅游者参与旅游的体验。缺乏明确的主题使旅游者抓不到
l997 年 12 月 3 日，平遥以整座古城连同城外的双林寺、镇国寺 一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。联合国教科文组织这 样评价平遥：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例， 它保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非 同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷”。整个城池对称 布局，特色鲜明，以市楼为轴心，以南大街为轴线，形成左城隍、右 衙署，左文庙、右武庙，东道观、西寺庙的封建礼制格局。城内现在 3797 处古民居，其中 448 处保存完整，价值较高。城内道路框架纵 横，有四大街、八小巷、七十二条蚰蜒巷等百余条街道，在主要街道 两旁基本保存了 17 至 19 世纪建造的 220 多家商业店铺。平遥古城文 物遗存是中华灿烂文明的实物载体。平遥古城拥有的古建筑及其文物 古迹保存之多、品位之高为全国罕见，现有各级重点文物保护单位 99 处，其中国家级 11 处，省级 6 处，市县级 81 处，有 27 处被列入 世界文化遗产清单，古城近郊保存了五代、宋、金、元、明、清各个 历史时期的文物珍品。古城墙在国内保存最为完整，双林寺被誉为“东 方彩塑艺术宝库”，平遥古城票号是中国金融发展史上的里程牌，平 遥是“晋商”重要发源地之一，日升昌票号是民族银行业的“乡下鼻
3、丰富营销内容，开展体验营销： (1)加大平遥手工艺品等旅游纪念品的营销，以平遥火柴、剪纸、 推光漆器、小饰品等文化旅游产品营销为重点。针对特殊的目标人群， 可以营销特殊制品。(2)开展体验营销。为顾客真正需要的个性化产 品。让旅游者加入雕刻制作和大戏堂表演之中，让旅游者身临其境在 实际操作中获得心情的放松、好奇心的满足，使之留下难忘的体验和 美好的回忆。尤其是寒暑假，主要针对学生开展学生体验营销。 4、拓宽营销渠道，开展合作营销： (1)与附近景区开展线路合作营销，如与周边的乔家大院、绵山、 王家大院等景点组成各种旅游线路，如：王家大院——乔家大院—— 平遥古城——绵山，通过这些渠道达到游客的双向流动和互动，景区 间实现优势互补、共生发展。f2)与旅行社开展合作营销，平遥古城应 多加强与周边旅行社的沟通和合作，依托旅行社保证平遥古城稳定的 客源。(3)与其他民俗品牌开展合作营销。另外，近年来，旅游散客比
主轴，就不能整合所有感觉到的体验，也就无法留下长久的记忆。一 个景点是否有准确清晰的营销主题直接影响这该地旅游业的发展。因 此，只有为平遥古城制定鲜明的营销主题，才能突出它的与众不同的 资源优势和旅游者参与的体验，进而吸引更多的游客，融入山西旅游 之列。
3、营销内容单一： 平遥古城营销内容单一是制约平遥古城旅游发展的又一主要原 因。平遥古城的旅游资源基本为静态人文景观，而缺乏自然的、娱乐 性的内容。平遥古城目前的营销内容主要是文字性的介绍。忽略了平 遥特色制品这一工艺品作为旅游纪念品的营销和体验营销这两大营 销内容，如：剪纸、推光漆器等。近年来旅游者已经不满足于作为一 个被动的旁观者，而更愿意加入某项活动中来，所以平遥古城应根据 自身的特点开展体验营销，使游客既是观众更是演员，丰富游客在平 遥旅游的体验。可见，目前平遥古城的单一的营销内容使得开展旅游 缺乏活力和吸引力。 4、营销渠道低级： 平遥古城营销渠道的低级严重地制约平遥古城旅游业的发展。目 前平遥古城的主要营销渠道是游客慕名而来，其中游客慕名而来的数 量占多数，而来之以后带回去的信息却不是平遥人想听到的。因此， 这两种未经过旅游中间商的营销渠道不能使平遥古城被庞大的客源 市场所接近，同时也未能形成宣传推广平遥古城的有效渠道。这种低 级化的相对单一的营销渠道给平立鲜明的营销主题，通过目标市 场细分，科学定位目标市场。准确定位目标市场是开展旅游营销的前 提，是制定旅游营销策略的基础，树立鲜明的营销主题是为了开拓目 标市场，两者是相辅相成的。通过实地调研，建议将平遥古城的目标 市场确定为三类：一级目标市场：平遥县居民及周边居民；二级目标 市场：山西省省内及周边市场和国外市场；三级目标市场：北京和东 部沿海高出游率地区；四级目标市场：全国和欧美发达国家。平遥古 城营销主题应突出特色旅游，特色文化，特色历史，特色人文。
重明显增加，大型团队有下降趋势，小型自助团队大幅上升，且多是 自驾游、家庭游，在此背景下要充分利用网站这个平台，搭建起远距 离沟通桥梁。
5、加大宣传力度，提升旅游形象 (1)平遥古城营销办公室联合各旅行社组织专门的营销队伍，进 入各种消费团体，尤其是学校、机关、老年协会和企业，利用宣传画 册、年历赠送、学习赞助、友谊活动、体育交流和文化沙龙等进行广 泛促销。(2)在途径平遥的高速公路沿线制作一批广告宣传牌，让“平 遥古城”冲击人们的眼球，让“平遥古城”文化品牌深入人心，逐步为 大众接受和青睐。(3)充分利用各种大众传播媒介如广播、电视、报刊 杂志、图书、网络等，扩大平遥古城信息发布的区域范围，使其被广 大的旅游者所熟知。(4)条件成熟后可到目标市场举办以“平遥古城” 为主要内容的“文化产品推介周”，适时建立“平遥古城网站，在全世 界范围内宣传推介平遥古城文化品牌•为平遥古城产业的发展壮大创 造条件。 参考文献： [1]中太明.打造山西民俗旅游精品. 山西:今日山西，2009 [2]杨波.徐沟背棍旅游营销研究. 山西：山西财政税务专科学校 学报，2008 [3]平遥古城历史文化资料 [4] 曹昌智.画说平遥古城. 山西：山西经济出版社，2008 [5]赵越.旅游营销. 北京：中国劳动社会保障出版社， 2011-08
1、资源优势： 平遥古城独特的资源优势，平遥古城是一座具有 2700 多年悠久 历史的文化古城，是中国境内保存最为完整的明清时期的中国古代县 城的原型，它是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型
古建筑群，是中国汉民族中原地区县城建筑体系的典型代表。平遥古 城是自公元 16 世纪以来的中国北方商埠重镇，到 19 世纪中期达到极 盛，一度成为中国近代金融业的控制中心。平遥古城对研究中国古代 城市变迁、城市建筑、人类居住形式和传统文化的发展有着重要的历 史价值、艺术价值和科学价值。
遥古城旅游发展的瓶颈。 5、宣传力度不足 开展平遥古城营销的另一个主要原因就是宣传力度不足。网络上
关于平遥古城的资料 90％都是介绍平遥古城的历史演变，很少宣传 有关作为一个旅游产品的平遥古城，没有一个正规的平遥古城网站， 照片和视频几乎是空白。媒体少有提及。平遥古城只有通过影视及广 告等各种载体扩大对外宣传，才能刺激潜在旅游者需求，引导潜在旅 游者消费，实现旅游业的快速发展。
千百年来，在长期的社会生产实践中，心灵手巧的平遥人民，利 用当地优势，以特有的技艺，培育出了数以百计独具特色的名贵特产 和佳品妙物。平遥牛肉、推光漆器、长山药、剪纸、布鞋等土特产品 享有盛誉，前店后厂的传统制作工艺保留至今。百余种地方风味小吃、 民间传统风土人情等赋予了古城极其丰富的文化内涵。古城其它特产 品种、各类面食花样繁多，都各具风味，名不虚传。这些丰富且独特 的旅游资源构成了旅游的“卖点”，成为平遥古城开展旅游营销的基 础。
三、平遥古城旅游营销策略: 1、提高营销意识，打响平遥古城营销品牌： 开展平遥古城旅游营销，必须提高平遥县政府、旅游从业者及当 地居民的旅游营销意识，强化营销品牌。首先政府有关部门应发挥宏 观引导职能，认识到并重视平遥古城旅游营销的重要性，成立营销办 公室等组织，主要负责文字图片特色等搜集和整理、旅游营销策略的 实施。办公室的成立有助于改变目前旅游营销的自发状态，有助于将 旅游营销纳入统一的旅游目的地营销之中，有助于打造平遥古城旅游 品牌。打造平遥古城旅游品牌的核心内容就是要实现平遥古城旅游产 品同其他旅游产品的异化，这种异化应立足于其文化内涵的基础上， 并将这种文化内涵赋予相应的旅游产品中。另外，在平遥古城旅游产 品开发期，可以将其与晋中文化旅游产品捆绑销售，使其融入到晋中 旅游中，又可以提高其知名度。 2、准确市场定位，明确平遥古城营销主题：
祖”，还有镇国寺万佛殿、文庙大成殿等。文物数量之多、品位之高， 全国罕见。另外还有丰富的地热温泉资源和大量保存完好的古村落， 这都是平遥丰富的资源，是平遥古城的重要组成部分。平遥古城经过 数千年的历史变迁，留下了各个时期不同的文化印记，建筑文化、寺 庙文化、宗教文化、吏治文化、儒学文化和民俗文化等多种文化元素， 构成古城的文化特色。
2、区位优势： 平遥县优越的区位优势使平遥古城旅游更接近客源市场。在太原 盆地南部的汾河中游东岸，镶嵌着一座古老而美丽的城市，这就是平 遥古城。平遥四季分明，交通便利，四通八达，距离山西省会太原市 94 公里，太原武宿机场 90 公里，位于首都北京和古都西安的中心位 置，大运高速公路和 108 国道横贯古城南北两侧，有 27 趟火车在平 遥停靠。靠近介休、祁县、太谷，和容易和这些地区的旅游资源形成 旅游资源集聚效应。同时平遥四通八达的交通优势，为开展旅游营销