温柔圈内战——内蒙古啤酒市场调查
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思 Байду номын сангаас 一
此 外 ， 它 又 开 发 出 了 纯 生 等 新 品
种 ， 适 应不 同消 费层次 的需 求 ， 以
据 商 家 反 映 ，临 河 市 场 上 品 牌 较 少 ， 要 有 包 头 雪 鹿 和 燕 京 ， 们 主 它 对 商 家 的 政 策 较 为 优 惠 ．但 由 于 金 川 Ｉ培 养 起 来 的 消 费 习 惯 ， 尽 管 其 价 格 在 雪 鹿 、 京 之 上 （ 里 指 燕 这 低 档 品 种 ）人 们 还 是 对 金 川 Ｉ偏 爱
绍 ． 成金 川 造 Ｉ垄 断 的 原 冈 中 也 有 政
府保 护的因素在里 面 ． 、 在农 村 市 场 燕 京 销 得 不 错 ， 这 与其 促 销 力 度 较 大 不 无 关 系 很 可
能 要 抢 占金 川 一 部 分 市 场 Ｉ 通 辽 ：通 辽 的地 理 位 置 偏 东 ，
和 雄 厚 实 力 在 一 些 地 表 现 不 俗 ：
如 青 岛 等 虽 然 能 够 见 到 ，但 销 量
都不大 。
临河 ： 到临 河 ． 上让 人想 提 马
起 那 独树 一 帜 的金 川 Ｉ保 健 啤 酒 。 去 年我 刊调 查 内蒙 古 啤 市 时 ， 曾 以《 外 刮 起 保 健 风 》 题 予 以 报 塞 为
道 ， 年 在临 河还是 金 川的 天下 。 今
哈 啤 对 其 渗 透 集 中在 东 部 地 区 。 原 来 甘肃 的 黄 河 啤 酒 在 呼 市 、集 宁 、
包 头 等 曾 畅 销 一 时 ， 现 在 已淡 但
内 蒙 古 市 场 ， 成 现 在 的 内蒙 古 基 造 本 上 处 于 东 面 哈 啤 、南 面 燕 京 、 青 岛 的 合 围 之 中 ， 点 东 风 两 渐 的 意 有
其 是 在 中低 产 品 方 面 。 下 面 是 各 地 具 体 情 况
呼 和 浩 特 ： 作 为 首 府 的 呼 和
浩 特 ．在 中 低 档 方 面 还 是 以地 产 的 塞 北 星 为 主 ，包 头 雪 鹿 近 水 楼
来 啤 酒 方 面 ， 面 的 燕 京 、 面 的 南 东
哈 啤 对 其 影 响 较 大 ， 中 小 瓶 的 哈 其
啤 销 售 势 头 正 旺 ， 说 它 们 都 没 什 据
台 表 现 也 很 出 众 。 不 过 在 中 高 档 方 面 留 给 外 来 品 牌 的 空 间 要 大 一 点 ， 中了双合 盛 、 岛 、 带 、 集 青 蓝 燕 京 等 品 牌 ，据 一 位 以 经 销 听 啤 为 主 的 薛 总 介 绍 ．他 代 理 的 青 岛 啤
有 加 ，要 攻 克 临 河 人 的 心 理 防 线
华 糖商情 ２ ０ ０ ２年第 ２ ７期
圈
海 拉 尔 ： 地 方 政 府 的 洒 类 专 在
卖 政 策 的 呵 护 下 ， 产 的 海 托 尔 啤 地 酒 几 乎 成 了海 托 尔 的 唯 一 品牌 ． 青 岛 、 京 、 花 等 难 以 与 海 托 尔 人 燕 雪 谋 面 ， 就 无需 多 言 。 也 集 宁 ： 低 档 啤 市 中 ， 产 品 在 地 牌 “ 彩 ” 主导 品牌 。 中 高 档 市 中 是 在 场 上 有 青 岛 、 京 、 带 等 。 位 主 燕 蓝 一 要 走 酒 店 、 场 等 高 端 的 马经 理 说 夜 其 代 理 的 蓝 马 啤 酒 每 月 销 量 在 四 千件 。 青 岛 的表 现 也 可 罔 可 点 。
维普资讯
产 业 ・ 饮 ■市场调查 啤
内 尝
基 本 上 没 有 多 大 向 外 辐 射 的 能 力 ， 只 有 临 河 的 金 ＪＩ 健 啤 酒 和 Ｉ保
被 燕 京 啤 酒 收 编 的 包 头 雪 鹿 啤 酒
还 有 待 一 些 时 日。 另 据 经 销 商 介
双 合 盛 基 本 上 也 在 这 个 数 左 右 （ 批发 价格 为 ３． 其 ７ ８元 ／ ） 面 蓝 件 ， 带 网 络 体 系 、 务 不 太 周 到 ， 况 服 情
要 差 一 些 。
包 头 ：被 燕 京 收 编 的 包 头 雪 鹿 ， 翼 日 丰 ， 牢 控 制 着 包 头 的 羽 牢 啤 酒 市 场 ，它 现 在 生 产 雪 鹿 和 燕
酒 每月 有五六 千 件 的销量 （ 里 这 主 要 是 指 ６ 多 元 每 件 的 听 啤 ） ０ ，
么 促 销 措 施 。 及 沈 阳 雪 花 啤 酒 的 问 表 现 ， 经 销 商 介 绍 说这 些 年 来 一 有 直 有 人 在 做 ．但 总 是 不 愠 不 火 ， 提 不 起 来 。另 外 青 岛 啤 酒 还 见 不 到 。
京 两 个 品 牌 的 啤 酒 ．但 还 是 以 雪
鹿 为 重 。 中 低 档 的 雪 鹿 零 售 价 在 每 瓶 ２５元 左 右 。而 其 它 外 来 品 牌 ．
比 较 来 看 ． 京 集 团 对 内 蒙 占 燕
的 影 响 是 较 为 广 泛 的 ． 也 得 益 于 这 其 在 内 蒙 古 的 分 公 司— — 包 头 雪 鹿 和 赤 峰公 司 ： 啤 凭 借 百 年 品 牌 青
比较 突 出 。它 们 向 内 蒙 古 其 它 地 有 一定 的渗透 ， 总 体来 说 ， 但 地
产 品 牌 还 是各 地 啤市 的 主流 ， 尤
在 低 档 市 场 ． 产 的雪 航 啤酒 占领 地 着 主 导 的 位 置 ． 零 售 每 瓶 … 元 多 其 的价 格 是 其 它 品牌 不 可 比拟 的 。 外
此 外 ， 它 又 开 发 出 了 纯 生 等 新 品
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据 商 家 反 映 ，临 河 市 场 上 品 牌 较 少 ， 要 有 包 头 雪 鹿 和 燕 京 ， 们 主 它 对 商 家 的 政 策 较 为 优 惠 ．但 由 于 金 川 Ｉ培 养 起 来 的 消 费 习 惯 ， 尽 管 其 价 格 在 雪 鹿 、 京 之 上 （ 里 指 燕 这 低 档 品 种 ）人 们 还 是 对 金 川 Ｉ偏 爱
绍 ． 成金 川 造 Ｉ垄 断 的 原 冈 中 也 有 政
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能 要 抢 占金 川 一 部 分 市 场 Ｉ 通 辽 ：通 辽 的地 理 位 置 偏 东 ，
和 雄 厚 实 力 在 一 些 地 表 现 不 俗 ：
如 青 岛 等 虽 然 能 够 见 到 ，但 销 量
都不大 。
临河 ： 到临 河 ． 上让 人想 提 马
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哈 啤 对 其 渗 透 集 中在 东 部 地 区 。 原 来 甘肃 的 黄 河 啤 酒 在 呼 市 、集 宁 、
包 头 等 曾 畅 销 一 时 ， 现 在 已淡 但
内 蒙 古 市 场 ， 成 现 在 的 内蒙 古 基 造 本 上 处 于 东 面 哈 啤 、南 面 燕 京 、 青 岛 的 合 围 之 中 ， 点 东 风 两 渐 的 意 有
其 是 在 中低 产 品 方 面 。 下 面 是 各 地 具 体 情 况
呼 和 浩 特 ： 作 为 首 府 的 呼 和
浩 特 ．在 中 低 档 方 面 还 是 以地 产 的 塞 北 星 为 主 ，包 头 雪 鹿 近 水 楼
来 啤 酒 方 面 ， 面 的 燕 京 、 面 的 南 东
哈 啤 对 其 影 响 较 大 ， 中 小 瓶 的 哈 其
啤 销 售 势 头 正 旺 ， 说 它 们 都 没 什 据
台 表 现 也 很 出 众 。 不 过 在 中 高 档 方 面 留 给 外 来 品 牌 的 空 间 要 大 一 点 ， 中了双合 盛 、 岛 、 带 、 集 青 蓝 燕 京 等 品 牌 ，据 一 位 以 经 销 听 啤 为 主 的 薛 总 介 绍 ．他 代 理 的 青 岛 啤
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华 糖商情 ２ ０ ０ ２年第 ２ ７期
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海 拉 尔 ： 地 方 政 府 的 洒 类 专 在
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内 尝
基 本 上 没 有 多 大 向 外 辐 射 的 能 力 ， 只 有 临 河 的 金 ＪＩ 健 啤 酒 和 Ｉ保
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双 合 盛 基 本 上 也 在 这 个 数 左 右 （ 批发 价格 为 ３． 其 ７ ８元 ／ ） 面 蓝 件 ， 带 网 络 体 系 、 务 不 太 周 到 ， 况 服 情
要 差 一 些 。
包 头 ：被 燕 京 收 编 的 包 头 雪 鹿 ， 翼 日 丰 ， 牢 控 制 着 包 头 的 羽 牢 啤 酒 市 场 ，它 现 在 生 产 雪 鹿 和 燕
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么 促 销 措 施 。 及 沈 阳 雪 花 啤 酒 的 问 表 现 ， 经 销 商 介 绍 说这 些 年 来 一 有 直 有 人 在 做 ．但 总 是 不 愠 不 火 ， 提 不 起 来 。另 外 青 岛 啤 酒 还 见 不 到 。
京 两 个 品 牌 的 啤 酒 ．但 还 是 以 雪
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比 较 来 看 ． 京 集 团 对 内 蒙 占 燕
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比较 突 出 。它 们 向 内 蒙 古 其 它 地 有 一定 的渗透 ， 总 体来 说 ， 但 地
产 品 牌 还 是各 地 啤市 的 主流 ， 尤
在 低 档 市 场 ． 产 的雪 航 啤酒 占领 地 着 主 导 的 位 置 ． 零 售 每 瓶 … 元 多 其 的价 格 是 其 它 品牌 不 可 比拟 的 。 外