美剧在中国受众分析

美剧在中国的受众分析
摘要：美剧，即由美国制作生产的电视剧，诞生于上世纪二十年代。

经过近一个世纪的长足发展，美剧逐渐进入黄金时期。

放眼当今国际电视剧市场，美国电视剧占据了半壁江山。

美剧在美国每年文化产品的出口中，拥有三分之一的份额。

美剧自二十世纪八十年代进入国人视野，短短的30年后，美剧在中国已经成为中国受众生活中不可或缺的一部分。

究竟美剧有怎样的魅力和特点使其取得如此广泛的成功？中国受众观看美剧的动机是什么？美剧对中国受众的影响体现在哪些方面？本文会对以上的问题进行研究和探讨。

关键词：美剧中国受众受众分析
一、美剧的概况
美剧按类型主要分为日间肥皂剧、情节系列剧、迷你剧、情景喜剧。

依据题材不同，又分成科幻剧、犯罪剧、冒险剧、奇想剧、医疗剧等。

美剧的制作流程包括设计情节，总括提纲，撰写对白，编剧形成定稿的剧本，再由制片人和导演拍摄，经过后期制作，到最后播出发行，出现在观众的面前。

美剧的播出方式是按季播出，每年的9月到下一年4月为主要的秋冬播出季，时间长达25周，每周一集，可以播出整整一季的美剧。

大部分的美剧都会选择在秋冬季播出，这一期间剧集播出时间和时长基本固定，也有因为节日假期停播的现象。

这种安排明显是考虑到在4月到9月美国棒球职业联赛期间，观众注意力会集中
在体育方面，仅有少量剧集会选择在夏季播出。

9月的艾美奖被称为美国电视剧的“奥斯卡奖”，能获得艾美奖肯定的剧集一定会得到更多关注。

每一年各大电视台会根据时段针对不同年龄、文化、收入、性别、居住地、生活圈、教育程度、社会背景的受众，推出新的电视剧。

同一个电视台每周大约播出十部左右的电视剧，有不同偏好的受众都可以寻找到符合自己喜好的电视剧。

新的剧集在首播之后，可能会在同一电视台的不同时段重播，达到一定数量时会相对廉价地买给其他电视台。

假如剧集的口碑较好影响范围广泛，也会卖到国外。

美剧既然是大众文化的一种文本形式，具有大众文化的基本属性。

大众文化是在工业社会产生，以都市大众为消费对象，通过大众传播媒介传播的无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品。

美剧具有十分明显的商业化、娱乐化特征。

二、美剧在中国的受众分析
（一）受众观看美剧的动机
影响受众的选择和行为，包括受众的需求、动机和环境因素，并且这些因素通常有相当大的稳定性和可预测性。

不同研究方法对受众的研究方法也不尽相同。

功能主义社会学学者查尔斯·赖特认为，媒介为各种社会需求服务，反过来，受众个体同样是为了相关的目的——如获取个人指南、休闲、调整、获知信息、形成认同而使用媒介。

媒介的使用情况，反映总体社会结构的主要因素结果。

一方面是受众的稳定的社会情况即受众本身的特征，以及受众使用
美剧的目的和动机。

比如受众对信息、休闲娱乐、与人交往的需求。

另一方面，由于个人的经济状况和受教育水平，直接导致对媒介使用的特定品位。

综合这两个因素，使受众在日常生活中形成了固定的媒介使用模式。

通过调查美剧受众的观看动机，中国受众的主要观看动机有“休闲娱乐”、“学习英语”“喜爱剧情和角色”“了解美国文化”等。

（二）娱乐休闲的需求
由调查数据可以看出，满足休闲娱乐是国内受众观看美剧的主要动机。

当今社会是一个高效率的社会，大家平时忙于工作学习，要不停应对各种各样的压力。

生活在高度城市化的现代化社会中，人们在苦闷繁忙的生活中需要休闲娱乐来释放压力。

追逐娱乐缓解压力是人类的天性。

美剧为观众提供了一个虚拟的世界，在这里观众可以成为超级英雄扶危救困，可以成为侦探推理断案，可以成为另一个人体验曾幻想过的生活，可以做做自己的“美国梦”追求自我价值。

观看美剧成为具有魔幻意味的行为，受众可以借此远离无奈的现实生活，逃避枯燥无聊的现状，最终达到调节心情休闲娱乐的目的。

情景喜剧是最多给观众带来最多欢乐的美剧类型。

基本每一集都会有几个线索来展开故事，对白轻松幽默，很多美式幽默的俚语和反讽。

观众完全可以融入其中，一直开怀大笑，释放情绪得到快乐。

（三）交往和认同的需求
伦克斯托夫认为，人根据自己兴趣目标行动，然而人们和其他人互动来往，人具备思考自己行为的能力，同时也会对自己参与的互动进行反思。

人们必须认清自己所处的位置，然后有所行动和他人互动。

调查反映出有8.9%的受众是因为个人认同来观看美剧。

人在社会中要与他人存在关系，要通过社会性来确定自己的意义。

美剧受众开始观看美剧大多是通过人际传播，缘于朋友、同学等熟人的推荐。

美剧受众群体最大的特点就是学历偏高，这一群体喜欢美剧，大多是对美剧承载的价值观和精英文化的认同。

美剧中的多数人物都是社会的中坚力量，如医务剧中的医生、律政剧的律师、罪案剧中的神探、中产阶级的家庭、政治领袖等等，无一不显示着美国中产阶级的价值观和精英理念。

中国受众可以从中获得在现实生活中不能实现的归属感。

当美剧中的精英们，通过自我奋斗实现人生价值的时候，受众也会有由衷的满足感，产生移情的作用对自我产生认同感。

（四）认知学习需要
从一部美剧中可以了解到美国社会各个层面的文化。

通过《绯闻女孩》可以了解纽约的年轻时尚奢华的生活；《生活大爆炸》可以了解一些专业的物理知识；《犯罪心理》可以了解名人名言和犯罪心理学知识；《神探阿蒙》可以看到推理探案的过程；《别对我说谎》可以看到简单的表情学知识。

这些剧集能让人掌握知识，了解美国文化，还能享受挑战智力的快感。

有一部分受众看美剧是出于学习英语的需求。

当下的中国对英语的重视程度非同一般，各种重要的考试和资格的认证都要靠英语来判断。

观看美剧是学习英语最好的方式，美剧中纯正的发音、娴熟的语法都吸引着广大的英语学习者。

正在播出的美剧会涵盖美国当下最时髦口语和俚语，符合年轻学习者追赶时尚的习惯。

三、美剧对中国受众的影响
（一）日常生活方面
有数据显示，59.1%的受众觉得观看美剧影响到他们平时的说话方式和行为方式，仅有13.2的受众表示从来不会被影响。

虽然，人的说话方式和行为方式是随着成长的过程慢慢形成，还有很多人会因为长时间观看美剧而渐渐改变。

在个人访谈中，有人表示平时会模仿喜爱人物的说话方式，比如特别喜欢《老友记》中瑞秋的发音，下意识去模仿，现在说英语的语音语调很像她。

调查结果显示，87.2%的人表示美剧影响和他们与人沟通的方式。

如此高的比例，说明受众在人际交往中的状态并不稳定，非常容易受到其他因素的影响。

在焦点小组访谈中，笔者发现受众与人的沟通方式是十分个性化的，带有强烈的个人特色。

人们在人际交往之中思考和改变，争取获得来自社会和他人更多的认同。

美剧作为受众经常接受的内容，一定会对受众的人际交往提供样板和经验，影响其现实社会中和人交往的方式。

（二）文化方面
受访者们了解美国文化的渠道是多元化的，本人提供的答案有
“看美剧”、“看新闻”、“书籍、音乐等”、“美国朋友”、“体验过的人”、“自己体验”、“其他”。

78.2%的受众选择了通过美剧了解美国文化。

价值观念是个人在成长过程中逐渐形成，在一定的世界观之上对事物做出选择等评价的标准和行为及倾向。

人类社会就是建立在一定价值观之上的，美剧的核心是美国文化，美国文化反映了美国特有的价值观念。

美国的价值观不同于我国传统的价值观，美剧为中国人展示了另一种生活方式和思维方式，让中国人了解到世界上还有这样一群人为了实现“梦想”不懈奋斗。

我国正处于社会的转型期，人们的价值观念也在日渐多元化。

美剧平等自由的精神深入人心，使受众能尊重家人朋友，平等的对待他人。

美剧从来都不为观众营造美轮美奂的梦境和永远幸福的童话。

美剧是现实主义的，可以看到美国社会存在的各种真实社会问题。

居高不下的犯罪率、枪支泛滥、校园暴力等等，都是美剧常见的情节。

受众在这里看到了真实的人遇到不堪的现实，不是一味逃避，要奋起反击。

角色们毅然决然的选择了承担责任，崇尚自由和正义，追求自己的理想。

参考文献：
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