消费者行为理论研究
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通过消费一定量商品或服务所 产生的总满足程度。
TU f (Q)
2. 边际效用（Marginal Utility）：通过消费一定增量的
商品和服务所产生的增加的满 足程度
MU TU Q
例：包子的效用表
包子
TU
MU
0
0
1
10
10
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
-2
总效用与边际效用的关系
衣服
收入消费曲线
C B A 0
食品
恩格尔曲线（Engel’s curve）
反映收入变化和商品量变化之间的关系
Y 需求收入弹性小于1
Y 需求收入弹性大于1
Y2
Y2
Y1
Y1
X1 X2 Q x
X1
X2
Qx
恩格尔定律（Engle’s Law）
食粮费
衣着费
住宅费
燃料费
文教卫生 娱乐费
一般劳动者家庭 62% 16% 12% 5%
用于食物的支出 总支出
根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数 在59％以上为贫困；50至59％为温饱；40至50％为 小康，30至40％为富裕，低于30％为最富裕
我国恩格尔系数的变化
2001 2002 2003 2004 2005 2006 城镇居民 37.9% 37.7% 37.1% 37.7% 36.7% 35.8% 农村居民 47.7% 46.2% 45.6% 47.0% 45.5% 43%
QY
1.无差异曲线是负斜率的
曲线
2.无差异曲线是凸向原点
的曲线 I4
I3 3.无差异曲线之间绝不会
I1 I2
相交
0
QX
3. 边际替代率
在维持效用不变的情况下，增加某一种商品的 数量就要减少另一种商品的数量，减少的商品 的减少量与增加的商品的增加量之比就是边际 替代率
MRS XY
Y X
MRSXY : X商品代替Y商品的边际替代率
五、价格消费曲线
衣服 60
40
在消费者偏好和收入不变 情况下，某种商品价格变 化时，消费者均衡点因此 而移动的轨迹
20
价格消费曲线
0
10 20
30
食品
替代效应和收入效应
当消费者收入不变而某商品价格变化时，消费者要受到两 方面的影响，第一，消费者的满足程度会改变，第二，消 费者可能会改变所消费的商品组合，购买更便宜的商品， 以替代更贵的商品。
无差异曲线
12
QX QY
MRSXY
10
3 10
8
47
3
6
4
55
2
2
6 4.2 0.8 7 3.5 0.7
0
0
2
4
6
8
二、预算线（消费可能线）
在商品价格不变情况下，消费者一定的收入所 能够购买的两种商品的各种可能性组合
衣服（件/周）
90 80
70 A
60 50 40 30 20 10 0
0 10 20
B
30 40
预算线的直线方程：
QX • PX QY • PY I
QY
I PY
PX PY
QX
50 食品（磅/周）
预算线的变化
（1）消费者收入变化 （2）价格变化
衣服 E
90 60 A
衣服 60
30 C
D 0 15
B
F
30
45 食品
0
15
30
60 食品
三、消费者均衡
衣服
E
0
I3
I2 I1
食品
四、收入消费曲线
TU
总效用先增加后减少
边际效用递减
MU>0， TU增加
0
Q
MU=O，TU 最大
MU
MU<0，TU减少
0 Q
3. 消费者均衡（Consumers Equilibrium）
消费者均衡是指消费者将其收入换得了商品或 服务最大总效用的状态
均衡条件：
MU1 MU 2 MU 3 MU n
P1
P2
第三章 消费者行为理论
----微观经济学----
基本思路：
消费目标 消费约束条件
消费者均衡
假设前提：
1. 消费者的行为是有序的，连贯一致的，对商 品和服务的偏好是可以转递的
2. 消费者以追求最大可能的满足为其行为标准 ，并且能够按照目标进行有效的选择
§1.基数效用理论
一、欲望----马斯洛需求论 人的欲望按照低级到高级可以分为五个层次： （1）生理需要 （2）安全需要 （3）社交需要 （4）尊重需要 （5）自我实现需要
二、 效用（Utility）
效用就是人们通过消费某种商品或服务所产生 的满足程度
效用的特点： （1） 效用是中性的 （2） 效用是主观性的（消费者的主观评价/主
观心理感觉）
三、 基数效用论
基数效用论：效用大小可以测 度，有统一计数单位 util
1. 总效用（Total Utility）：是
§2. 序数效用理论
一、无差异曲线：表示消费者在一定的偏好、一定 的技术条件和一定的资源条件下，选择商品时对不 同组合的满足程度是没有差别的。
组合 A B C D E F
衣服 30 18 13 10 8 7
食物 5 10 15 20 25 30
1. 无差异曲线
QY
·H 0
·G
I QX
2.无差异曲线图 无差异曲线有三个特点：
5%
中等阶层家庭 55% 18% 12% 5%
10%
高等阶层家庭 50% 18% 12% 5%
15%
恩格尔定律（Engle’s Law）
一个家庭收入越少，家庭收入中或家庭总支出 中用来购买食物支出所占的比例就越大；随着 家庭收入的增加，家庭收入中或家庭总支出中 用来购买食物支出所占的比例将会下降；
Fra Baidu bibliotek
正确看待恩格尔系数
按照恩格尔的理想和联合国粮农组织的设 计，当社会居民的收入大大提高的同时， 在食品支出金额相对降低的同时，社会福 利将大幅度提高。
但是，我国的情况却是相反，在经济改革 的同时，居民福利被大幅度削减，居民被 迫将收入大笔投入教育、住房、医疗的消 费和储备。这是一种被强行扭曲的居民支 出结构。
一个国家越穷，国民收入中或平均支出中用来 购买食物支出所占的比例就越大；一个国家越 富，购买食物的支出所占比例就越小。
恩格尔系数（Engel’s Coefficient）
恩格尔系数可以用来表示一个家庭乃至一个国 家的富裕程度，也可以用来比较不同国家的富裕程 度。恩格尔系数越小，富裕程度越高。
恩格尔系数
P3
Pn
收入约束条件：
P1 • Q1 P2 • Q2 P3 • Q3 Pn • Qn M
例：某消费者的边际效用表
Q12 3 4 5 6 7 8 MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
设I=8元，P1=1元，P2=1元 约束条件：P1×Q1+P2×Q2=8 均衡条件：MU1 / P1 = MU2 / P2 最优购买组合： Q1=2，Q2=6
TU f (Q)
2. 边际效用（Marginal Utility）：通过消费一定增量的
商品和服务所产生的增加的满 足程度
MU TU Q
例：包子的效用表
包子
TU
MU
0
0
1
10
10
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
-2
总效用与边际效用的关系
衣服
收入消费曲线
C B A 0
食品
恩格尔曲线（Engel’s curve）
反映收入变化和商品量变化之间的关系
Y 需求收入弹性小于1
Y 需求收入弹性大于1
Y2
Y2
Y1
Y1
X1 X2 Q x
X1
X2
Qx
恩格尔定律（Engle’s Law）
食粮费
衣着费
住宅费
燃料费
文教卫生 娱乐费
一般劳动者家庭 62% 16% 12% 5%
用于食物的支出 总支出
根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数 在59％以上为贫困；50至59％为温饱；40至50％为 小康，30至40％为富裕，低于30％为最富裕
我国恩格尔系数的变化
2001 2002 2003 2004 2005 2006 城镇居民 37.9% 37.7% 37.1% 37.7% 36.7% 35.8% 农村居民 47.7% 46.2% 45.6% 47.0% 45.5% 43%
QY
1.无差异曲线是负斜率的
曲线
2.无差异曲线是凸向原点
的曲线 I4
I3 3.无差异曲线之间绝不会
I1 I2
相交
0
QX
3. 边际替代率
在维持效用不变的情况下，增加某一种商品的 数量就要减少另一种商品的数量，减少的商品 的减少量与增加的商品的增加量之比就是边际 替代率
MRS XY
Y X
MRSXY : X商品代替Y商品的边际替代率
五、价格消费曲线
衣服 60
40
在消费者偏好和收入不变 情况下，某种商品价格变 化时，消费者均衡点因此 而移动的轨迹
20
价格消费曲线
0
10 20
30
食品
替代效应和收入效应
当消费者收入不变而某商品价格变化时，消费者要受到两 方面的影响，第一，消费者的满足程度会改变，第二，消 费者可能会改变所消费的商品组合，购买更便宜的商品， 以替代更贵的商品。
无差异曲线
12
QX QY
MRSXY
10
3 10
8
47
3
6
4
55
2
2
6 4.2 0.8 7 3.5 0.7
0
0
2
4
6
8
二、预算线（消费可能线）
在商品价格不变情况下，消费者一定的收入所 能够购买的两种商品的各种可能性组合
衣服（件/周）
90 80
70 A
60 50 40 30 20 10 0
0 10 20
B
30 40
预算线的直线方程：
QX • PX QY • PY I
QY
I PY
PX PY
QX
50 食品（磅/周）
预算线的变化
（1）消费者收入变化 （2）价格变化
衣服 E
90 60 A
衣服 60
30 C
D 0 15
B
F
30
45 食品
0
15
30
60 食品
三、消费者均衡
衣服
E
0
I3
I2 I1
食品
四、收入消费曲线
TU
总效用先增加后减少
边际效用递减
MU>0， TU增加
0
Q
MU=O，TU 最大
MU
MU<0，TU减少
0 Q
3. 消费者均衡（Consumers Equilibrium）
消费者均衡是指消费者将其收入换得了商品或 服务最大总效用的状态
均衡条件：
MU1 MU 2 MU 3 MU n
P1
P2
第三章 消费者行为理论
----微观经济学----
基本思路：
消费目标 消费约束条件
消费者均衡
假设前提：
1. 消费者的行为是有序的，连贯一致的，对商 品和服务的偏好是可以转递的
2. 消费者以追求最大可能的满足为其行为标准 ，并且能够按照目标进行有效的选择
§1.基数效用理论
一、欲望----马斯洛需求论 人的欲望按照低级到高级可以分为五个层次： （1）生理需要 （2）安全需要 （3）社交需要 （4）尊重需要 （5）自我实现需要
二、 效用（Utility）
效用就是人们通过消费某种商品或服务所产生 的满足程度
效用的特点： （1） 效用是中性的 （2） 效用是主观性的（消费者的主观评价/主
观心理感觉）
三、 基数效用论
基数效用论：效用大小可以测 度，有统一计数单位 util
1. 总效用（Total Utility）：是
§2. 序数效用理论
一、无差异曲线：表示消费者在一定的偏好、一定 的技术条件和一定的资源条件下，选择商品时对不 同组合的满足程度是没有差别的。
组合 A B C D E F
衣服 30 18 13 10 8 7
食物 5 10 15 20 25 30
1. 无差异曲线
QY
·H 0
·G
I QX
2.无差异曲线图 无差异曲线有三个特点：
5%
中等阶层家庭 55% 18% 12% 5%
10%
高等阶层家庭 50% 18% 12% 5%
15%
恩格尔定律（Engle’s Law）
一个家庭收入越少，家庭收入中或家庭总支出 中用来购买食物支出所占的比例就越大；随着 家庭收入的增加，家庭收入中或家庭总支出中 用来购买食物支出所占的比例将会下降；
Fra Baidu bibliotek
正确看待恩格尔系数
按照恩格尔的理想和联合国粮农组织的设 计，当社会居民的收入大大提高的同时， 在食品支出金额相对降低的同时，社会福 利将大幅度提高。
但是，我国的情况却是相反，在经济改革 的同时，居民福利被大幅度削减，居民被 迫将收入大笔投入教育、住房、医疗的消 费和储备。这是一种被强行扭曲的居民支 出结构。
一个国家越穷，国民收入中或平均支出中用来 购买食物支出所占的比例就越大；一个国家越 富，购买食物的支出所占比例就越小。
恩格尔系数（Engel’s Coefficient）
恩格尔系数可以用来表示一个家庭乃至一个国 家的富裕程度，也可以用来比较不同国家的富裕程 度。恩格尔系数越小，富裕程度越高。
恩格尔系数
P3
Pn
收入约束条件：
P1 • Q1 P2 • Q2 P3 • Q3 Pn • Qn M
例：某消费者的边际效用表
Q12 3 4 5 6 7 8 MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
设I=8元，P1=1元，P2=1元 约束条件：P1×Q1+P2×Q2=8 均衡条件：MU1 / P1 = MU2 / P2 最优购买组合： Q1=2，Q2=6