大众汽车平面广告

现代广告学——

大众汽车平面广告

大众汽车平面广告策划书

大众汽车的德文VolksWagenwerk，故又常简称为“VW”,意为大众使用的汽车,图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。

大众汽车的平面广告

平面广告的组成部分：

这个平面广告的主要组成部分是：第一个选取的背影是一片白茫茫的雪地，而且天空并不是蔚蓝的，这起了反衬汽车的作用。第二个选取的是一群上班族和一群模糊的人群，体现了大众汽车是每个大众的。第三个选取的是一位女生很开心很

疯狂地指着大众汽车，体现了大众值得让人疯狂追求。第四个选取的是大众汽车银白色的一款，因为是雪地，所以相称的比较契合，甚至比雪地还雪亮地让人注目。

平面广告的各部分的内容：

广告标题：属于我们的汽车

广告口号：大众的就是我们的

广告标语：我们大众的车，比雪还亮

企业商标：图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。

正文介绍：广告语是属于通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，广告标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，所以这里“属于我们的汽车”广告标语，主要想表现的是大众汽车是属于我们大众的，这样既可以扩大目标人群，也可以采取亲民策略赢得民心。因为大众的汽车是多档次的，有高档、中档、低档，所以大众的目标客户是很广泛的，虽然整个企业的目标人群广泛，但是在生产与销售时是对目标客户进行定位的。在这则广告里选择的是一款中档的汽车，这样既亲民有有档次，宣传了企业的大众汽车的宗旨又同时宣传了这一款车型。通过这则广告信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。这里的广告是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，向消费者传达一种长期不变的亲民观念。

因为广告口号是企业、商品、服务与大众之间的认知桥梁。所以“大众的就是我们的”这一口号朗朗上口，又能加强大众对企业、商品和服务的一贯印象。这一广告口号在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。这个一贯的、不变的印象可以使大众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给大众一个深刻而绵长的印象和记忆。而且通过多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征，它利于人们的接受和记忆，也利于口头传播产生，产生口碑力量。所以这则广告打的是接近大众，取悦大众的策略，让人产生信赖的感觉，因为广告在理念上接近人们的情感，所以很容易就进入消费者的心里，让人感觉亲人般的感觉。所以最后会让消费者多关注，多信赖大众汽车。

广告作品创意说明：

1、广告的主题叙述：

这则广告的主题主要是企业以亲民的策略来吸引以及取悦于消费者，以不同群体的消费者对大众汽车的喜爱的表情来体现企业的最忠诚的宗旨，体现了企业与消费者是一家亲的感觉。

2、广告针对的目标群体及行为特征分析：

虽然这里选取的车款是中档的一款，但是企业主营的并不只只有中档的汽车而已，企业还经营高档与低档的，这里主要用这一款中档的来做平面广告主要是因为中档价格比较接近中国的消费，虽然可能说低档会更吸引消费者些，但中档的宣传是比较理想地宣传企业的一款，因为这样既亲民又不降档次。所以这则广告的目标客户并不只是针对中水平的人群，因为这则广告主要宣传的是企业，所以这里的目标客户包括了企业所有的目标客户。所以这则广告在这里一举两得。3、广告传递商品或服务信息的特征说明：

广告是企业、商品、服务与大众之间的认知桥梁，所以通过广告的传递，能够简单，广泛的把企业的服务信息广泛地传播给消费者，是消费者可以多渠道的接收企业的信息。

4、本广告的创意思路说明：

这则广告的思路首先是大众的商标的含义，它代表的是“大众使用的汽车”，所以首先就想到了大众就是很多人的意思，所以第一就选择了一幅人上班族们的一幅图作为广告的一部分，但是世界上不同层次，不同类型的人数之不尽，所以再衬上一幅模糊、视觉上比较远的人群图。这样就体现了世界上所有人都是大众汽车的朋友，是大众汽车的目标人群，从没有穷人买不起车的想法。然后选择冰天雪地作为背景是因为雪地很亮很白而且会发光，所以用来衬托大众汽车，在平面广告里特意把汽车制作的发亮一些，其实是有两层含义，第一层是比较外在的，就是体现了车本身的质量问题，车身比雪地还发光是因为汽车本身的质量问题，也体现了车的档次高，能衬托起人们的身份。第二层含义是车身的发亮发光是体现了整个品牌的问题，比雪地还亮体现了大众汽车这个品牌在人们的心目中是闪光的，是值得信赖的，是坦诚的。这里本来是想用散发出光芒的效果的，觉得散发出光的话就可以以夸张的手法来体现品牌，但是又觉得这会破会车身车型的整体的视觉效果，因为这里把车的整体效果摆在消费者面前也是很重要的。而且这里故意弄的车的比例比人群小一些，主要是要体现企业把消费者摆在更重要的位置。

5、广告拟采用的媒体说明：

媒体一般有：电视，网络，报纸，杂志，海报等之类的，这里是个平面光告，所以采用电视广告是不太明智的，而且成本又高。所以这里可以是用网络，报纸，杂志，海报等媒体，网络可以采取在一些比较有信誉，点击率较高的网站，网络宣传是目前最广泛是用的一种方法。杂志宣传也是一种很有效的方法，但是成本比较高，可以视情况而定。海报宣传也是很有效的，成本也比较低。报纸宣传成本很低，但是效果不是很明显，因为成本低，所以企业往往都会采用，因为收益会大于成本。在这些媒体宣传中，最有效的就是网络与杂志的宣传了。