淘宝直通车投放基础知识

合集下载

淘宝直通车基础

直通车好词旳特点:
搜索高
竞争小点击率高
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索关键词
流量解析工具
工具入口—流量解锁词
直通车关键词词典
新词字典,20w词典,潜力词等
• 优化词旳出价
提升出价能够让关键词呈现更加好旳位子上,提升呈现量和点击率
• 优化匹配方式: 不同匹配方式旳差别:流量
大小和精度都有差别经过处理方案:8分以上旳词采用” 广泛匹配”、7分下列采用”精确匹配”。
现位置
• 无限直通车呈现资格根据手机分为三种: • 1、首屏呈现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
• 详细展示成果:
• 质量得分是系统估算旳一种相对值,主要用于衡量您旳关键词与宝贝推广信息和淘宝网顾客搜索意向之间旳有关性。
• 其计算根据涉及多维度涉及:创意质量、有关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
• 创意是影响点击率旳关键原因, 也是影响质量分旳原因,采用多创意测试旳措施不断优化创意
• 也可借鉴同行旳优异创意
3.查看数据调整创意
根据一段时间旳合计数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意可选择本地上传或宝贝主图;可指定投放设备:PC或移动端
2.流量分配方式
体统会根据历史体现优选一种体现好旳创意进行集中呈现,自动优化创意投放数据
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确流量大 3.店铺访客相比不精确,轻易促成转化和老客户旳沉淀; 4.搜索重定向
• 展示位置设置
针对定向旳部分资源位置设置上下溢价,注意增长溢价会造成在人群投放中看到人群包旳实际扣费高于人群出价
• 数据透视:查看地域数据.淘宝站内外,计算机/移动设备数据等

使用淘宝直通车经验和技巧(教案)

使用淘宝直通车经验和技巧（教案）淘宝直通车是一种点击广告竞价系统。

这个对新手理解起来可能有点难。

但是如果你花点心思去理解它，对你今后从事网络推广、网络营销会很有帮助。

一些知名搜索引擎都有自己的点击广告竞价系统，比如百度，谷歌，搜狗等。

深入了解这些系统并能好好利用对网店推广可以起到非常大的作用。

淘宝直通车是淘宝网推出的为淘宝买家服务的一种推广工具．让淘宝卖家方便有效地在淘宝和雅虎搜索上推广自己的宝贝．卖家按点击付费，起价０.１元．也就是说，当你的广告被用户点击了之后，每个点击你至少要付０.１元．如果有竞争点击价格就需要上升才可以，否则你的广告得不到展示。

它的工作原理是：１、如果你想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及广告标题、宝贝简介。

２、当买家在淘宝网搜索商品时，如果正好搜索了您设定的关键词时，您的广告就会在页面上显示。

３、如果买家点了你的广告，淘宝直通车系统就会根据您设定关键词的点击价格来扣费，每次点击最低０.１元。

如广告只是展示，没有被点击，是不扣费的。

4、淘宝直通车的扣费工式：下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元。

常见问题：１、每次点击０.１元，那是不是我花１００元可以获得１０００次点击？如果你的宝贝竞争比较少，同时你设定了最高点击价格是０.１元，那么是正确的。

如果你的宝贝有竞争，那么有两种情况，一种情况是：你设定了最高每次点击是０.１元，那么可能的结果是你的广告得不到展示，因为别人的点击价格比你高，都展示别人的广告了。

这样你虽然你的钱没有花掉，但是你也没有得到任何推广效果。

第二种情况是：你的设定了比较高的最高点击价格（或者根本没有设定，根据情况浮动），那么你每次点击的价格就会高于０.１元，可能是０.１１一点击，或０.１２，０.２０，０.５０甚至１.００，而不是０.１元。

这样的话你花１００元就得不到１０００次点击了。

２、我加入淘宝直通车了，也来了不少点击过来的人，但为什么没有人购买我的宝贝？这个可能是多方面的原因。

淘宝直通车123知识点

直通车推广经验分享直通车是淘宝市场里最有力量的营销工具。

能做好直通车，能使你的店铺销量迅速的上一个大台阶。

经过几个月与各位做直通车的店主的交流，与直通车工作人员的交流，浏览淘宝论坛等网上资料，进行总结，获得了一些直通车推广的经验，与大家分享。

做直通车的意义：1.直接意义——增加该产品曝光率，从而增加该产品销量，花推广费来赚取毛利。

2.间接意义——增加“在本店购买过商品”的老客户、扩大客户群；培育爆款，即浏览量大、成交量大、热销的产品，这类产品在自然排名中也会考前；增加本店其他产品被浏览的机会，通过直通车进来的客户有小部分可能会通过你的产品页面链接到其他产品去。

做直通车的方法：1.做直通车的前提：应该先打好基础，否则将浪费流量，浪费广告费。

由于直通车吸引来的每个流量都是要付费的，所以如果没有开通旺铺或者消保的，最好不要做直通车，因为这样是在浪费。

如果店铺装修的不够好，信用很难看的，最好暂时不要做，也是浪费。

要扎扎实实的让每个流量尽量都成为购买，这是直通车省钱的第一大招。

2.选择直通车产品：选择一个好商品来做直通车很重要，如果产品不好，进来的流量也会浪费掉，那怎样算一个好商品呢，一个是产品看起来好，普适性强，产品描述丰富，另一个是价位适中，有很好的购买记录、收藏记录，最后一个，就是产品要有充足的库存，不然推了一下子就没了，无法形成长久的爆款，也是浪费。

如果你没有，“造”一个吧。

3.直通车关键词定价：除非你有特别的目的或者特别的大投入，否则我们都应该遵循这么一个原则：低价竞标，广撒网，多捕鱼。

我们可以看到直通车的一些词价格很高，甚至有到一块多一个流量的，用脑子算一算，就会发现，如果我们参加这类价格的竞标其效果将会如何，假设20个流量产生一个销售，那么这个销售的广告成本就是三十元，你这个销售能赚三十元吗？一般来说很难，所以尽量不要去追捧热词，否则到月底你会发现反而做亏了。

那应该怎么参加竞标呢？根据内部人员的经验，大多数皇冠卖家都是为一个宝贝加一页左右的关键词，而每个关键词都设置成2毛以下，这样每个进来的流量成本在2毛以下，20个流量产生的广告成本仅为3元，这当然是一个销售可以接受的。

淘宝直通车推广技巧和妙招

淘宝直通车推广技巧和妙招随着淘宝在中国电子商务市场站稳脚跟，淘宝直通车也逐渐受到众多淘宝卖家的重视，为他们创造了另一个繁荣的商业平台。

它可以帮助卖家迅速拓展市场，宣传其商品，提升销量和能够正确的运用它来到达更多的潜在客户。

第一，给淘宝直通车设立明确的目标和预算，并根据实时情况作出调整。

根据市场的消费状况，淘宝直通车的投放应当紧跟动态变化，根据投放状况不断调整出价等策略，以保证一定的广告投放效果。

第二，要进行严格的分类，准确定位投放对象。

分析客户的偏好和便利性，为其开展定制式服务，这样可以更好地迎合客户的需求，增加直通车投放的成功率。

第三，要进行有针对性的投放，精准投放原则要求广告及时传达。

精准投放的重点是要准确地把用户群体定位，充分分析用户的需求，采取偏好推送的方式进行投放。

第四，要采用多种形式的投放，选择合适的投放方式。

淘宝直通车的投放可以包括淘钻、网站、移动网站等多种形式，把商品信息投放在不同的地方，有效挖掘客户群体，为投放服务形式增加多样性。

第五，注重创意设计，做到精致细致。

设计出吸引人的广告创意，如色彩鲜艳，背景搭配合理、文字内容有说服力等，这将有助于提高投放的成功率，为广告达到更好的宣传效果。

最后，要及时监测和评估投放效果，根据获得的数据对营销策略进行必要的调整。

数据分析能够及时发现策略中存在的问题，增强活动的针对性和抗干扰能力，从而提高投放效率。

淘宝直通车是一个十分强大的营销工具，助力企业获得更多市场，提升商品认知度，把品牌推向更多的消费者。

但是，在淘宝直通车推广的过程中，要注意上述的几条技巧和妙招，运用好淘宝直通车，才能让企业实现更高的营销效果。

直通车基础知识普及篇，直通车名词、公式、指标、上分、ROI详解

直通车基础知识普及篇，直通车名词、公式、指标、上分、ROI详解发现还是有很多⼈对于直通车不是很了解，今天我就给⼤家详细解释⼀下吧。

1. 直通车名词解释PPC：平均点击花费【平均点击⼀下要扣多少钱】ROI：投⼊产出⽐【往直通车投⼊1块钱能够给你产出多少钱】2. 直通车各数据指标计算公式点击率：点击量/展现量*100%⽀付转化率：付款⼈数/点击量*100%ROI：总成交⾦额/总花费扣费公式：下⼀名的出价*下⼀名的质量得分/你的质量得分+0.01收藏加购率：收藏+加购/点击量*100%3. 测款数据指标⼤类⽬点击量700~1000⼩类⽬点击量350~500然后看收藏加够率8%及以上说明款式会⽐较好推10%及以上说明产品具备爆款潜质12%及以上说明产品稍加推⼴肯定能打爆4. 测图数据指标分析⾸先单图展现要达到2000+（可以是⼏天整体的数据）然后去看图⽚的点击率，参考⾏业，⼀般3%为合格，4%以上为优秀。

5. 上分及ROI的作⽤上分的核⼼⽬的是为了做直通车的权重，从⽽达到降价的⽬的，降低PPC以及卡排名的出价，以更少的钱获得更⾼的排名更多的数据。

质量分最⾼有10分，但是不仅仅只是10分，10分⾥⾯还有很多个维度，会有权重的⾼低，就像店铺层级⼀样，第七层级是最⾼的，但是第七层级⾥⾯会根据店铺销售⾦额去进⾏排名，同理，同样都是10分词，系统则会根据具体的权重进⾏排名，⽽权重系统并没有给出具体的数值，但是我们可以通过PPC，以及出价到⾸页所需的价格来判断权重是否有上升。

⽐如关键词上10分以后，PPC由2块降到了1块，推⼴了⼀个星期以后，质量分还是10分，但是PPC由1块降到了5⽑，说明权重上升了，同样的，关键词质量分刚上10分的时候关键词出价要卡到⾸页需出价2块，推⼴⼀个星期以后再去卡⾸页只需要出价1块，说明权重也上升了。

ROI为投⼊产出⽐，数据指标的⽬的可以让我们结合产品的⽑利跟净利去计算出⾃⾝的投产做到多少能不亏本，做到多少能开始盈利。

浅谈淘宝开店前的准备及直通车的讲解

浅谈淘宝开店前的准备及直通车的讲解淘宝是目前中国最大的在线购物平台，拥有海量的用户和丰富的商品资源。

很多人都希望在淘宝上开店投入电商行业，成为一名卖家。

但是在开店之前，有一些准备工作是必不可少的，而且对于新手卖家来说，直通车的使用也是非常重要的。

接下来，我们就来深入浅出地讨论一下淘宝开店前的准备以及直通车的使用技巧。

一、淘宝开店前的准备1.1 选择合适的产品在开店之前，首先要做的就是选择适合自己的产品。

要做到产品选取既符合市场需求，又符合自己的兴趣和专长。

可以从自己平时的兴趣爱好出发，也可以根据市场的需求来选择产品类型。

最近很多人都在追捧健康生活，可以考虑销售健康食品或者健身器材等产品。

选择合适的产品对于开店的成功至关重要，因此要认真对待这个步骤。

1.2 做好市场调研在选择产品之后，还需要做好市场调研工作。

要了解目标用户的购买习惯、偏好，以及竞品的情况。

市场调研不仅可以帮助你更好地了解你的目标客户群体，还可以帮助你制定更合理的销售策略和定价策略。

1.3 准备好相关证件和资质在开店之前，还需要准备相关的证件和资质。

需要有营业执照、税务登记证等相关证件。

这些证件和资质是开店的必备条件，没有这些东西，是无法在淘宝上开店的。

1.4 学习淘宝运营知识在开店之前，建议新手卖家可以学习一些淘宝运营的知识。

了解淘宝的规则和政策、学习如何撰写好的商品描述、了解如何提高店铺的曝光度等等。

学习淘宝运营的知识可以帮助你更好地开展电商业务，提高店铺的成交率。

1.5 准备好店铺装修和商品拍摄在开店之前，还需要准备好店铺的装修和商品的拍摄工作。

店铺的装修设计要符合自己的产品和市场的需求，要有吸引力。

商品的拍摄要注意角度、光线和背景的搭配，要展现商品的特点和优势。

二、直通车的讲解2.1 什么是直通车淘宝的直通车是一种付费推广工具，卖家可以通过直通车把自己的商品推荐给更多的用户，提高商品的曝光度和点击率。

使用直通车可以帮助卖家快速提高店铺的流量和成交量，是非常有效的推广方式。

淘宝直通车基础

直通车好词的特点:
竞争小
搜索高
点击率高
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索关键词工具入口—流量解锁词
流量解析工具
新词字典,20w词典,潜力词等
直通车关键词词典
• 根据数据表现删增词
• 优化词的出价
提升出价可以让关键词展现更好的位子上,提高展现量和点击率
• 优化匹配方式: 不同匹配方式的差异:流量大小和精度都有差异通过解决方案:8分以上的词采用” 广泛匹配”、7分以下采用”精准匹配” 。
• 创意质量
指推广创意近期动态反馈。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
• 相关性
指关键词与淘宝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
• 买家体验
指根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。包括直通车转化率、收藏、加入购物车、关联营销、详情页加载速度等。
• 点击扣费,但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价: 单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/质量分+0.01
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
• 具体展示结果:
• 关键词搜索页面的排名原理: 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。综合排名=出价*质量得分
• 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。 • 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
现. 因为质量得分决定了你投放宝贝的排名,决定了你的扣费,决定了你的展
其次是关键词，养词
养词即质量分高转化率高的词，适合产品的易搜词，可以作为支撑整个计划转化的转化率高的词.

淘宝直通车技巧和策划方案

淘宝直通车技巧和策划方案引言淘宝直通车是一种广告投放平台，可以帮助卖家提升店铺的曝光率和销量。

然而，如何利用淘宝直通车提高广告点击率和转化率，是每个卖家都面临的挑战。

本文将介绍一些淘宝直通车的技巧和策划方案，帮助卖家更有效地利用这个平台来推广自己的产品。

1. 选择合适的关键词关键词是直通车广告的核心，卖家应该选择与自己产品相关且有一定搜索量的关键词。

可以通过淘宝自带的搜索推广工具来进行关键词的筛选和研究，选择适合自己产品的关键词。

此外，关键词的竞争度也需要考虑，选择一些竞争度适中的关键词可以提高广告的展示率和点击率。

2. 编写吸引眼球的广告文案广告文案是吸引用户点击广告的重要因素。

卖家应该注意以下几点来编写吸引眼球的广告文案：•简洁明了：用简洁的文字传达清晰的信息，避免冗长和复杂的叙述。

•突出产品特点：强调产品的特点和优势，让用户对产品产生兴趣。

•示范效果：通过客户的真实评价或使用场景来展示产品的效果，增加用户对产品的信任感。

•限时优惠：提供限时优惠活动，增加用户的购买冲动。

3. 设置合理的出价和日预算在使用淘宝直通车时，卖家需要设置出价和日预算。

出价的高低会直接影响广告的排名，通常情况下，出价较高的广告更容易获得较高的点击量。

然而，出价过高也会增加广告投放的成本，卖家需要根据自己的预算和预期收益来设置合理的出价。

类似地，卖家也需要设置合理的日预算，确保广告的持续投放。

4. 定期优化广告广告优化是提高广告效果的关键。

卖家应该定期监控广告的点击率、转化率和成本等指标，根据数据进行针对性的优化。

一些常用的优化方法包括：•调整出价：根据关键词的竞争情况和广告效果，调整关键词的出价，以提高广告的排名和点击量。

•优化广告文案：根据用户的反馈和数据分析，优化广告文案，提高广告的吸引力和点击率。

•创意测试：可以尝试不同的广告创意来测试，找到最有效的创意。

5. 结合其他营销手段除了淘宝直通车，卖家还可以结合其他营销手段来推广产品。

淘宝开直通车的技巧

淘宝开直通车的技巧淘宝直通车是淘宝平台上的一种广告投放形式，可以帮助商家提高店铺的曝光度和销售量。

但是，直通车的投放并不简单，需要商家掌握一些技巧才能达到最佳效果。

本文将为大家介绍淘宝开直通车的技巧。

一、确定广告目标在开通直通车之前，商家需要明确广告的目标，即想要通过直通车实现什么样的效果。

常见的广告目标包括提高店铺的曝光度、增加商品的销售量、提高转化率等。

商家需要根据自己的实际情况，选择适合自己的广告目标。

二、选择关键词直通车广告的投放需要选择关键词，这些关键词与商品相关，可以帮助用户快速找到自己需要的商品。

商家需要选择与自己店铺和商品相关的关键词，同时还需要注意关键词的热度和竞争情况。

关键词的热度可以通过淘宝关键词工具查询，竞争情况可以通过直通车平台的竞争力分析功能获取。

三、设置出价设置出价是直通车广告投放的重要环节。

商家需要根据关键词的热度和竞争情况，合理设置出价。

出价过低会导致广告曝光量不足，出价过高则会增加成本。

商家可以通过直通车平台的竞价排名功能，了解当前排名的出价情况，从而调整自己的出价。

四、优化广告创意直通车广告的创意需要吸引用户的眼球，让用户愿意点击进入自己的店铺。

商家需要优化广告创意，包括标题、图片、描述等。

标题需要简洁明了，突出卖点；图片需要高清清晰，能够展现商品特色；描述需要详细介绍商品的特点和优势，让用户更加了解商品。

五、监控数据直通车广告的投放需要不断监控数据，了解广告的效果。

商家可以通过直通车平台的数据统计功能，了解广告的点击量、转化率、成交量等数据。

根据数据的变化，商家可以及时调整出价、优化创意等，提高广告的效果。

六、结合其他营销方式直通车广告只是淘宝店铺营销的一个环节，商家还可以结合其他营销方式，如淘宝客、淘宝直播、淘宝头条等，提高店铺的曝光度和销售量。

不同的营销方式可以互相结合，形成营销闭环，提高整体效果。

总结：淘宝直通车是一种重要的广告投放形式，可以帮助商家提高店铺的曝光度和销售量。

直通车基础知识

出价时，按实际出价扣费。
掌柜 A B C D
关键词雪纺连衣裙雪纺连衣裙雪纺连衣裙雪纺连衣裙
出价（元）质量得分 0.68 0.7 0.8 1.1 10 10 9 6
最后综合排名得分
综合排名
实际扣费（元）
直通车帐户基本框架
直通车账户
标准推广计划4个
明星推广
活动专区
快捷推广
宝贝推广 n个关键词 ≤200个
移动设备展示位（宝贝推广、明星店铺推广）
PC站外展示位
11/9/2014
宝贝推广展示位（PC站内）
a、关键词搜索结果页：在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面，展现位置为搜索结果页面的右侧12个和下方5个位置；
b、类目搜索结果页：是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧12个和下方5 个位置； c、热卖宝贝搜索页面：即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝贝搜索结果集合页。展现位置也为搜索页面的右侧8 个和下方5 个位置。
阿里旺旺-每日焦点
我的淘宝-已买到宝贝-热卖单品我的淘宝-收藏列表页-热卖单品
我的淘宝-物流详情页-热卖单品
11/9/2014
每日焦点
11/9/2014
我的淘宝-已买到的宝贝
11/9/2014
明星店铺展示位（PC站内）
关键词搜索后，在搜索结果页最上方的区域进行展示，如下图：
11/9/2014
直通车基础知识培训
目录
直通车背景知识介绍直通车原理
直通车背景知识介绍
什么是淘宝直通车？
• a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝会第一时间展现给买家； • b、通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。

淘宝直通车运营及操作细节

淘宝直通车运营及操作细节淘宝直通车是阿里巴巴旗下的一种广告投放工具，能够帮助商家在淘宝平台上提升商品的曝光度和销量。

本文将详细介绍淘宝直通车的运营和操作细节，以帮助商家有效利用这一工具来推广自己的产品。

一、淘宝直通车的基本概念和原理淘宝直通车是一种基于竞价排名的广告投放方式，商家可以通过设置关键词和出价来提高商品在淘宝搜索结果中的排名。

当用户在淘宝上搜索相关关键词时，直通车会根据商家的出价和相关性来展示商品的广告位，从而增加商品的曝光度和点击率。

二、淘宝直通车的运营流程1. 注册淘宝直通车账号商家需要先注册一个淘宝直通车账号，可以通过淘宝官方网站或淘宝卖家助手APP进行注册。

注册完成后，商家需要进行实名认证和店铺认证，以确保账号的合法性和可信度。

2. 设置广告计划在淘宝直通车的后台管理页面，商家可以设置广告计划。

首先，商家需要选择要投放广告的商品，然后设置广告的投放时间、地域和预算等信息。

此外，商家还可以选择投放的方式，包括搜索推广、淘宝首页推广、淘宝详情页推广等。

3. 选择关键词关键词是淘宝直通车广告的核心，商家需要选择与商品相关的关键词来提高广告的曝光度。

在选择关键词时，商家可以通过淘宝直通车的关键词推荐工具来获取相关的关键词建议，同时也可以根据自己的产品特点和目标用户来选择关键词。

4. 设置出价商家需要设置每个关键词的出价，出价越高，商品在搜索结果中的排名就越靠前。

在设置出价时，商家可以参考竞争对手的出价情况，同时也要考虑自己的预算和商品的利润率。

5. 监控和优化一旦广告开始投放，商家需要密切监控广告的效果，并根据数据进行优化。

商家可以通过淘宝直通车的数据报表来查看广告的展现量、点击量和转化率等指标，根据数据的变化来调整关键词和出价，以提高广告的效果。

三、淘宝直通车的操作技巧1. 精细化关键词选择在选择关键词时，商家可以通过分析竞争对手的关键词和用户的搜索习惯来进行精细化选择。

可以选择一些长尾关键词，这样能够降低竞争压力，同时也能够更精准地吸引目标用户。

淘宝直通车投放基础知识

关键词报表：查询单个宝贝关键词点击量、展现量、点击率等数据，以及过去某一个时段宝贝所有关键词的点击量或点击率等
数据。
可编辑版
22
类目报表
类目报表：查询所有宝贝由类目出价带来的流量等数据和占比，也可以筛选出单个宝贝的类目流量或花费等数据。
可编辑版
23
时段报表
1、时段报表 2、点击量时段比ຫໍສະໝຸດ 3、详细数据展示区可编辑版
42
选择合适的宝贝推广
应季性和前瞻性
货源充足
符合当前潮流趋势
符合社会主流价值需求
具有一定的成交纪录和客户评价
八大原则
可编辑版
市场需求量大、目标购买人群规模大在货源渠道和销售价格上具有优势
颜色尺码齐全
43
第三部分
直通车产品原理
• 直通车产品介绍 • 直通车展示位置 • 直通车六大报表
引导愿意尝试的买家！如：米纳推荐
可编辑版
各类活动入口词
较低成本获得愿意接受淘宝购物引导的买家！如：风衣特价
36
关键词选词方法
可编辑版
37
关键词选词方法
可编辑版
38
关键词选词方法
可编辑版
39
关键词优化
可编辑版
40
关键词优化步骤
可编辑版
41
标题优化
宝贝标题撰写技巧：突出产品卖点、结合产品促销、属性等
可编辑版
28
关键词设置
质量得分
关键词数
效果
可编辑版
29
关键词操作
关键词
合理分配
宝贝一定价格
结果
• PPC • 流量
可编辑版

直通车推广基础培训课程

•
•
•
拓展店铺流量： – 主题明确的店内宝贝集合页 – 主题明确的店内活动页打造爆款： – 爆款宝贝专题页（可多个） – 爆款宝贝活动页（可多个）品牌营销： – 店铺首页 – 官网主页
辅助推广-明星店铺
对满足开通明星店铺的旗舰店用户，可以编辑推广标题、推广链接，结合品牌创意图片进行推广，为默认关键词添加产品词，获取更多的流量来源渠道；
行业数据分析-消费者购买时段分析
1、数据来源：数据魔方 2、分析维度：时间、热销节点于零食/坚果/特产一级类目，买家集中地购物时间段分布在以下两个时间段：首先是早上10点到11点，然后是下午16点到17点，而一般认为的晚间购买高峰期在零食类目中其实很不明显，甚至低于白天。用途：时间折扣投放
推广设置-关键词设置 100%
关键词来源

系统推荐词、相关词查询、 TOP词、淘宝下拉框（小工具获取）

淘词、魔方词、
量子淘宝搜索关键词、流量解析关键词获取组合词
根据类目特性、行业均价、流量解析、宝贝位置竞争情况，账户日预算进行出价
推广设置-类目设置
类目如何出价：建议根据您的预算情况，选择的类目词出价。如果预算比较富余，多组合部分属性词。类目匹配：在发布宝贝时，应该尽量选择准确的类目，这样您的宝贝就不会出现在不该出现的地方，引来无意义点击咯。
类目
站外
定向
1.关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语。 2.类目是店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。 3.定向推广是根据买家的行为习惯进行精准推广方式。 4.淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。 5.活动直通车提供的点击扣费的展现资源 6.店铺推广是淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式。 7.指定店铺推广信息将展示在搜索结果页最上方位置。

淘宝直通车推广技巧和妙招

淘宝直通车推广技巧和妙招淘宝运营讲师王建龙教你如何开好淘宝直通车，淘宝直通车怎样才能开好及直通车的推广手段直通车操作技巧确实很难掌握，但是有些技巧只要你记住了就不难操作。

今天我们就讨论下直通车的那些技巧。

1、首先要确定你要推广的产品，千万不要太多，除非你是超级卖家，一般3—5款，不超过10款，一定要注意，不要拿没有销量的去做直通车，否则你就等着烧钱吧，推广的产品图片一定要精美，同时建议要在直通车推广的产品图片上加上适当的水印，写上你店铺正在做的活动等等促销信息.这样你的宝贝会更加吸引人们去点击哦，但是不要喧宾夺主把产品图片遮住了2、记得在推广的时候一定要编辑推广内容管理这是编辑吸引人的标题知道么?很重要哈，这是吸引人进来的一个招牌,所以一定要好好编辑。

3、所有参加推广的宝贝必须要仔细填写宝贝属性那里的内容，因为要涉及到类目的推广，据统计类目搜索的顾客是关键词搜索的一半，所以类目属性一定要好好填写。

怎么填?你所推广的几款产品最好填写不一样的属性，不然属性搜索的时候自己推广的宝贝互相“打架”哦!类目推广一定要做的，一定要设置类目出价.4、直通车升级后关键词排名规则已经发生重大变化，不再是按出价的高低作为唯一的标准，而且还涉及到关键词的质量得分，所以关键词很重要，怎么办?a、首先下载小二每周更新的关键词热表备用，不要告诉我还不知道哦!不知道的跟帖我告诉你。

比如你推5款宝贝，首先选择系统推荐的，因为这里相关性比较高，质量得分也高些，选择关键词的时候还要注意和类目的相关，就是在你填写宝贝类目的属性的时候选的是什么，你在选择关键词的时候也要照顾到的!关键词尽量要满200个，质量得分高的可以适当提高出价，以增加访问量的! b、再说小二推荐的top热词的运用，下载回来后你找到属于你那个类目下面的关键词热词，然后再找到和你宝贝相关性比较高的而且搜索量大的词，把这些词评价分配到你推广的所有宝贝中，明白了吗?因为这些词是精品中的精品，会提示很高的点击量的!c、关键词的优化，对于没有点击量和点击量的，质量得分偏低的就删掉，质量得分稍高的可以稍微提高出价。

淘宝直通车推广基础

淘宝直通车推广基础
1
学习目标
知识目标
技能目标
➢ 了解淘宝直通车推广基础知识 ➢ 了解淘宝直通车推广的投放方法
➢ 掌握直通车推广的流程和设置技巧 ➢ 掌握直通车推广的投放思路
目录
目录
9.1 直通车基础知识 9.2 如何开通直通车 9.3 直通车推广流程 9.4 直通车推广设置技巧
9.1 直通车推广
2、直通车推广展示位
（1）关键词推广展现位关键词推广（也叫单品关键词推广）是直通车主要的推广形式。关键词推广的展现位有三种类型，分别为关键词搜索结果列表页、类目点击进入宝贝列表页、淘宝首页搜
索框下面的系统推荐热词。
9.1.1 直通车基础知识
9.1 直通车推广
9.1 直通车推广
9.1.2 如何开通直通车
（4）创意设置技巧直通车推广的核心是精准营销，而创意的主要眼球，提高推广宝贝的点击率。因此，创意设置的重点就是设计一张高点击率的直通车图，目的是吸引精准目标点击广告。设计的创意图应该围绕产品特性展开，突显产品卖点，也可以参考同行优秀宝贝的直通车图设计风格。
9.1 直通车推广
9.1.4 直通车推广设置技巧
9.1 直通车推广
9.1.4 直通车推广设置技巧
（1）日限额设置技巧直通车广告投放方式分为标准推广和智能化均匀投放两种方式，不同投放方式对于推广效果影响不同，选择标准推广，如果花费达到日限额，推广计划自动下线；智能化均匀投放则是系统根据花费情况进行自动调整，避免过早达到日限额。因此，设置日限额时，要注意投放方式。一般来说，我们选择标准推广方式，因为直通车推广存在竞争，而选择智能化均匀投放，在流量高峰时段获得流量较少，影响推广计划。
1、开通直通车的条件

淘宝直通车投放基础知识

淘宝直通车基础

使用淘宝直通车经验和技巧(教案)

淘宝直通车123知识点

淘宝直通车推广技巧和妙招

直通车基础知识普及篇，直通车名词、公式、指标、上分、ROI详解

浅谈淘宝开店前的准备及直通车的讲解

淘宝直通车基础

淘宝直通车技巧和策划方案

淘宝开直通车的技巧

直通车基础知识

淘宝直通车运营及操作细节

淘宝直通车投放基础知识

直通车推广基础培训课程

最新淘宝直通车使用基础知识

淘宝直通车推广技巧和妙招

淘宝直通车推广基础