武汉城市印象调查报告

《市场营销学》综合项目实训

武汉城市印象调查报告

项目负责人武苏冉

项目组成员雷婷婷孙辉

李彬付思

指导老师张首杰

湖北轻工职业技术学院信息工程系

2013年1月

武汉的城市文明历史可追溯到3500 年前的盘龙城。这是长江流域发掘出的最古老的城池，被学者认为是长江流域文明和黄河流域文明融合的突破口。3500 年间，因水运发达，物产丰富，这里从来就是兵家必争之地，并由军事中心进而发展为区域性政治商贸中心，武汉也因此拥有融汇多元文化的优势和特质。辛亥革命的首义文化铸就了武汉人敢为天下先的人文精神。

武汉是个历史悠久的城市，有着良好的地理位置。长江从城市穿过，留下了丰富的资源，武汉经济发展迅速，“敢为人先，追求卓越”是武汉精神，这句标语随处可见，激励着武汉人。在武汉，四季分明，旅游景点众多，因为有长江经过所以武汉大小河流湖泊众多，武汉也被称为江城。武汉市区由隔江鼎立的武昌、汉口、汉阳三部分组成，通称武汉三镇。随着城市发展，武汉也越来越注重本城市印象，城市印象这有助于经济与外来人口的发展。

武汉城市印象调查方案

一、调查目的----------------------------------------------------------------------4

二、调查内容----------------------------------------------------------------------4

三、调查对象----------------------------------------------------------------------4

四、调查方法----------------------------------------------------------------------4

五、调查时间与地点-------------------------------------------------------------5

六、调查的组织计划-------------------------------------------------------------5

七、经费预算----------------------------------------------------------------------5

八、附调查问卷-------------------------------------------------------------------6 武汉城市印象调查报告

第一部分执行摘要-------------------------------------------------------------7

一、调查目的----------------------------------------------------------------------7

二、调查方法设计----------------------------------------------------------------7

三、调查内容----------------------------------------------------------------------7 第二部分调查说明-----------------------------------------------------------7

一、调查背景----------------------------------------------------------------------7

二、相关内容阐述----------------------------------------------------------------7 第三部分调查主体-----------------------------------------------------------8 一、调查结果分析----------------------------------------------------------------8 （一）调查数据分析-------------------------------------------------------------8 （二）定性预测-------------------------------------------------------------------12 二、总结----------------------------------------------------------------------------12

武汉城市印象调查方案

一、调查目的

1、通过市场调查，了解居民对武汉的城市面貌的认识。

2、通过市场调查，了解居民对武汉交通的印象。

3、通过市场调查，了解武汉的人文环境。

4、通过市场调查，了解武汉经济发展对城市的影响。

5、通过市场调查，了解对武汉城市印象不利的影响有哪些。

二、调查内容

通过小组讨论交流，我们本次的调查内容分为以下五点。

1、被调查者对武汉的认识程度。

2、被调查者对武汉的城市形象评价。

3、被调查者对武汉哪里印象最为深刻。

4、与其他城市相比，武汉的城市印象如何。

5、经济发展状况与城市布局对武汉城市印象的影响。

三、调查对象

如果要对武汉城市映象进行彻底全面的调查和了解就要对所有生活在武汉的人群进行调查访问，而不是局域性的去访问一部分人群。所以我们的调查对象要分散到各处要访问武汉本地人也有访问外地人。

调查对象：区域居民，在校大中小学生，上班白领，教师，个体商业经营户，店面营业员。

四、调查方法

为了调查武汉的城市映象，调查方法主要要使用询问法，询问最好采用街头拦截式和入户访问。

入户访问的优点是可以与被调查者直接接触，利用访问式问卷逐个问题进行询问记录对方的回答，能直接的获得反馈信息；可以对复杂的问题进行解释，减少被访问者因不理解题意而随意作答的现象。在进行入户访问之前，我们要首先决定到那些户去访问，应该尽可能的详细具体地规定抽取样本的办法。同时，在调查的时候必须严格的按照规定进行抽样，绝对不可以随意的，主观的选取调