纪录片：提升国际影响力的重要载体

纪录片：提升国际影响力的重要载体
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良友纪录
评论收藏报错站外引用发给聊友转发——广电总局新闻发言人朱虹答《中国电视·纪录》记者问《纪录》：朱虹主任，您好！去年是新中国成立60周年，我国广播影视产业在这60
年间得到迅速发展，中国元素风靡世界，请您简要介绍一下60年来中国广播影视业发展总的情况。

朱虹：新中国成立60年来，广播影视从小到大，从弱小到繁荣，整体面貌发生了天翻地覆的变化。

目前，全国共有广播电台251座、电视台272座、教育电视台44座、广播电视台2087座；广播电视人口综合覆盖率分别达到96.31％和97.23％；开办广播节目2423套、电视节目3182套，分别比1982年增长了40倍和392倍；年生产电视剧1.2万余集，连续多年稳居世界第一；年生产电影故事片456部，是世界上第三大电影大国；年生产动画电视突破17万分钟，产量连续创下历史新高。

这些数字雄辩证明，60年来，中国广播影视取得了辉煌的成就，中国已成为广播影视的覆盖大国、制作大国和增长大国。

总的来说，中国广播影视业快速发展体现出以下特点：广播影视规模和覆盖面迅速扩大；广播影视节目生产制作能力大幅提升；广播影视传输手段不断改进和创新；农村广播影视公共服务体系初步建立；广播影视监管体系日臻完善；广播影视人才队伍逐步壮大；广播影视国际影响力日渐提升。

《纪录》：通过您的介绍，可以看出近年来中国广播影视业正以惊人的速度蓬勃向前发展，并且“让世界了解中国，让中国走向世界”的目标也更为清晰，请您谈谈目前中国广播影视业的国际影响力如何？
朱虹：新中国成立60年特别是改革开放30年来，随着中国国力不断增强，广播影视业不断发展壮大，在国际上的影响力也不断提高，主要体现在以下方面：
首先，广播电视节目海外落地取得突破性进展。

经过多年发展，中央电视台第四、第九以及西班牙频道、法语频道、俄语频道、阿拉伯频道等6个国际频道的信号通过卫星传送覆盖全球，并在世界100多个国家和地区实现落地入户。

中国国际广播电台通过53种语言广播，覆盖全球160多个国家和地区。

中国电视节目长城卫星电视北美平台、欧洲平台、拉美平台等相继建成开播。

其次，广播影视产品和服务出口不断扩大。

据统计，2009年中国影视节目出口总时长1万多小时，总金额近5900万美元。

其中，电视剧（含电视电影）出口152部7259集5400小时，金额达2000多万美元；纪录片、综艺专题类节目出口3600小时，金额800多万美元；动画片出口79部1500小时，金额3000多万美元。

同时，影视服务出口金额达2700多万美元。

第三，广播影视走出去出现了前所未有的变化。

在指导方针上，从以国内发展为主兼顾国际，向国内国际并重发展转变；在工作目标上，从介绍中国向对世界发出中国的声音转变；在发展标准上，从简单学习模仿国外媒体向建设国际一流媒体转变；在走出去的形式上，已从在国外落地覆盖发展到购买国外电台电视台、与国外合办晚会或项目等多种形式；在运作方式上，从免费赠送向付费收看转变。

《纪录》：近年来，国产纪录片无论是在节目制作，还是产品出口方面，都有很大的发展。

您怎么看纪录片？
朱虹：纪录片是电视节目的重要组成部分。

国产纪录片的繁荣发展，对提高我国文化软实力有着重要的意义。

首先，纪录片是塑造国家形象的重要载体。

作为一种视听结合、声画一体的媒介形式，纪录片兼具了新闻性、艺术性、教育性和娱乐性，这是其它任何一种媒介形式都不能具备的优势。

因此，纪录片是最容易打破文化壁垒，为全世界共同接受的。

通过纪录片，全球的观众都可以最直观、最形象地认识到一个国家的历史、文化、成就和现状。

其次，纪录片有助于用影像方式见证历史。

一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。

今天的事实就是明天的历史。

将中国改革发展的过程和细节通过有效方式记录下来，对于未来的中国是一笔巨大的财富。

以史为鉴可以知古今，而纪录片的最基本功能就是用影像对现实进行复制。

因此，纪录片是见证历史最生动、最逼真的方式。

第三，纪录片有助于提高国
民的整体素质。

纪录片是一种相对高端的文化产品。

纪录片并不是简单地再现，而是对现实的创造性处理，它将文化的内涵和事实的影像结合起来，融知识性与艺术性于一体，具有传承文化、教育群众的重要作用。

从世界各个国家的情况来看正是如此，经济水平越低，看电视剧的人越多；经济水平越高，看纪录片的人越多。

中国经济高速发展，现在发展纪录片正当其时。

《纪录》：目前我国纪录片播出平台的情况如何？
朱虹：为支持纪录片繁荣发展，近年来，我国开播了多个纪录片频道。

如上海广播电视台的纪录片频道、中国教育电视台纪录片频道、湖南电视台的金鹰纪实频道、重庆电视台的新科教（纪实）频道等等。

以前纪录片频道基本上处于亏损状态，但从2008年开始，纪录片频道逐步开始盈利，2008年上海广播电视台的纪录片频道创收达1.3亿元，是目前国内最成功的纪录片专业频道。

随着我国经济的迅速发展和群众文化素养的不断提高，纪录片的观众不断增多，纪录片频道发展前景非常光明，大有可为。

《纪录》：我们知道，历经近二十年的发展，以国家广电总局作为主办单位之一的上海电视节、四川电视节、中国（广州）国际纪录片大会已逐渐成为国家级国际影视文化交流活动，你怎样理解此类活动对纪录片发展的作用？
朱虹：上海电视节、四川电视节、中国（广州）国际纪录片大会现在已经成为国内纪录片交流、展映、评比的重要平台。

特别是创立于2003年的中国（广州）国际纪录片大会是目前国内唯一的专业纪录片平台，经过多年的打造，其规模和影响力已跻身世界七大纪录片节之列。

这些电视节和纪录片大会不仅是我国纪录片对外交流合作的窗口，也是国产纪录片出口的重要渠道，还是展示国产纪录片发展成就的重要平台。

特别是与之相配套的国际纪录片节目交易、节目评选、主题论坛、博览会、项目合作洽谈会等，对促进全国纪录片同行之间了解沟通、信息交流、分享成果，密切与国内外影视机构之间联系，促进中国纪录片走向世界，都具有非常重要的作用。

《纪录》：谈到中国广播影视走出去这项系统性的工作，其实已经实施了很多年，纪录片在此过程中承担着怎样的使命？
朱虹：优秀的纪录片以生动的镜头语言和深刻的思想内涵，向世界讲述了客观真实的“中国故事”，如早期的《丝绸之路》、《话说长江》、《藏北人家》，以及近些年的《再说长江》、《复兴之路》、《敦煌》、《西湖》、《蜀道》、《法门寺》等。

近年来，国内纪录片对外出口份额呈现上升态势。

如纪录片《故宫》被翻译成6种语言，在全世界100多个国家发行了15万套。

2008年出品的奥运纪录片，也取得了良好的效益。

纪录片正在成为中国与世界对话的平台。

国产纪录片的发展和出口份额的扩大，一方面得益于我国提升软实力的努力，同时也表明，国际社会越来越希望通过纪录片这种载体，看到更加真实的中国社会现状。

为促进国产纪录片发展，国家广电总局正在充分调研的基础，研究制定鼓励和扶持国产纪录片繁荣发展的政策。

我们希望，国产纪录片能充分发挥自身优势和外宣影响力，在坚持“品格、品位、品质”的原则下，积极走向市场，走向国际，延长产业链，打造具有中国特色的纪录片品牌。

随着国家扶持力度的加大，国产纪录片数量和质量将进一步提升，出口份额还将进一步扩大，我非常看好国产纪录片的发展。

《纪录》：从纪录片的出口来看，我国纪录片的出口潜力非常大。

你对加强国产纪录片国际营销，推进国产纪录片出口有何建议？
朱虹：促进国产纪录片出口，需要进一步加大营销力度。

第一，注重打造品牌。

品牌先行是纪录片营销中的重要战略。

探索发现频道、BBC以及NHK等，都是纪录片行业的成功品牌。

打造品牌需要严格有效的管理、开拓创新的精神和独特强大的核心竞争力。

第二，深入开展市场调研。

只有进行充分准确的市场调研，才能为打好营销战役奠定良好的基础。

第三，积极采用国际合作拍片模式和多次营销。

要按照外国人习惯的办法和手段来制作营销节目。

这是世界各国通行的做法，我国一些电视台采用这个做法取得了良好的效果。

第四，大力发展多媒体经营。

综合利用多种营销手段，如开展新闻发布会、展览、论坛等。

第五，大规模推进衍生品的开发和推广。

第六，政府管理部门要出台一系列促进纪录片产业发展和出口的政策，调动各方面的积极因素，对出口好的企业要给予重奖。

以上方式不是纪录片营销的全部，但是通过这些方式，可以让纪录片在短期内有一个大增长。

《纪录》：最后您对纪录片工作者有何期许？
朱虹：中国广播影视走出去的目标是，在可以预见的将来，形成多层次覆盖、多语种播出、多方式落地的环球广播电视格局，节目影响力大大增强，市场竞争力显著提升，国际市场份额明显增加，使中国广播影视成为世界传媒领域有重要影响的媒体，成为世界各国了解中国的主要渠道，成为中华文化走向世界的主要载体。

在此过程中，中国的纪录片工作者应当认真总结外宣纪录片历程中的创作经验，同时借鉴国外同行的创作思维和理念，进一步提升中国纪录片的品质与水准，在提升中国国际形象上发挥更大的作用。

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