2013年中国广告市场回顾
2013年广告营销行业分析报告
2013年广告营销行业分析报告2013年4月目录一、广告行业在宏观经济不确定背景下缓慢复苏 (3)1、广告增速开始复苏，强势媒介受益份额提升 (3)2、互联网广告规模增速显著高于传统媒体 (8)3、视频广告2013年增速将超过50% (9)二、内生+外延，成就行业龙头快速增长 (11)1、蓝色光标:战略有望突破，营销集团兼具雏形 (11)2、省广股份:品牌提升公司价值，继续保持强劲增长 (12)三、风险因素 (13)一、广告行业在宏观经济不确定背景下缓慢复苏1、广告增速开始复苏，强势媒介受益份额提升由于受宏观经济影响，2011年下半年开始，广告行业营收额增速开始放缓，2012年上半年增速继续放缓。
今年从一季度形势以及调研情况看，我们判断全年增速要高于2012年，在宏观经济不确定背景下开始缓慢复苏。
市场研究机构C丁R数据显示，2012年上半年中国传统媒体广告市场的刊例花费同比增长3.9%虽低于2011年的13%}但高于今年一季度的 1.4%。
我们认为，除了宏观经济影响外，也应该看到广电总局限娱令、限广令政策对电视广告影响。
根据C丁R的数据，电视媒体广告刊例2012年上半年同比增长为5.3%，明显低于2011年同期增幅14%}但高于2012年一季度的1.9% o从2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，降幅达8.3%。
省级卫视表现较突出，整体广告时长下降了7.6%而广告刊例花费则上升了9.4%。
省级台由于监管力度的不同，整个资源下降了9.8%，花费上升了 6.3%。
电视媒体虽然广告空间减少，但刊例花费仍实现了增长。
受限娱、限广政策影响，主流卫视娱乐节目时长减少，因此娱乐节目刊例价明显提升，剧场刊例价也相应提价。
中信证券研究部传媒组整理的主流媒体2012年刊例价显示，央视涨价幅度有限，江苏卫视、湖南卫视核心节目刊例价涨幅接近70%，受益一线卫视涨价同时缩减娱乐节目，强势崛起的辽宁卫视、山东卫视、黑龙江等一线卫视刊例涨价幅度更是惊人，个别栏目甚至超过100%。
网络广告发展报告
2013年网络广告发展报告市场研究公司（MagnaGlobal）和优盟中国的联合报告显示：2013年，全球广告增量收入总计150亿美元，中国大陆占近50亿美元，占全球广告增量收入的30%，比美国与日本加在一起还要多。
实力传播发布的《2013年新媒体广告市场预测报告》显示：中国大陆已超过日本成为世界第二大数字广告市场，市场规模达145亿美元。
易观数据显示：2013年，中国网络广告市场规模达1000.1亿元，较2012年增长了36.8%；移动视频广告市场规模为8.3亿元，占网络广告市场规模的0.83%。
艾瑞咨询数据显示：2013年度中国大陆网络广告市场规模达1100亿元，较2012年增长46.1%。
[1]2013年，网络“土豪”们从技术、市场、资源方面展开全面的竞争与合作，搜索引擎、电商、社交、门户、视频、垂直网站等在互联网、移动网与户外广告网广告市场进行激烈的市场争夺。
其中，搜索引擎网络广告市场份额仍然排在第一位，电商网络广告正在成为中国网络广告发展的主力，社交网站广告强势发展，门户网站广告呈现上涨趋势，品牌广告市场良性发展，视频网站广告发展良好，房地产业与汽车业等垂直网站的网络广告发展特别突出，分众传媒布局移动广告市场。
2013年，网络广告发展具有其自身特点。
网络移动市场竞争与整合异常激烈，移动广告投放在网络广告市场大放异彩。
网络广告市场对资本市场产生驱动力，各大网络巨头通过资本市场整合数字网络广告市场，资本市场与网络广告市场的互动作用日益显著。
在网络广告大数据的技术语境下，各网络巨头纷纷建设网络广告市场平台，加强程序化购买，打造RTB生态圈，增强网络广告产业链的市场布局，形成网络广告联盟的凝聚吸附。
网络广告联盟市场规模进一步壮大，其中阿里妈妈发展迅猛。
中国网络巨头与网络广告商积极开拓海外市场，加强全球化的市场布局，重在争夺移动互联网市场与构建全球性的数字媒体广告公关网络。
一发展概况（一）网络“土豪”们从技术、市场、资源方面进行激烈的、全面的竞争与合作，在网络市场与网络广告市场上通过资本并购与融资多元化途径，打破领域界限，整合产业链，争夺互联网、移动网与户外网的巨头地位，成为功能综合型网站的网络巨头在2013年互联网并购里，在中国网络市场及其广告市场的激烈争夺中，百度、阿里巴巴与腾讯各领风骚，而且影响深远。
2013年央视广告招标额158亿元 创19年新高
2013年央视广告招标额158亿元创19年新高
佚名
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2012(000)023
【摘要】11月18日结束的2013年央视黄金资源广告招标累计揽金158亿元，稳中有升，同比增长11.38％。
剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家掷金17.22亿元给新闻报时，
【总页数】1页(P2-2)
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.2013年央视广告招标额158亿创19年新高 [J],
2.2011年央视广告招标总额126亿，创17年新高 [J],
3.中国新疆展团亮相第十八届高交会——第十八届高交会新疆展团成果颇丰签约额突破28亿元创历年新高 [J], 岳燕云;李蓓
4.央视广告招标创19年新高地方卫视群雄争霸 [J],
5.央视广告招标额创16年来新高 [J],
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2013年广告行业分析报告
2013年广告行业分析报告2013年5月目录一、广告行业2012年回顾：结构分化，同比增长12.6% (3)1、2012年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6% (3)2、广告主行业：白酒、医药、金融、房地产仍在快速增长 (4)3、广告主：对增长贡献最大的20家公司贡献了增长的90% (6)二、行业发展展望：增长动力VS削减预算 (8)1、增长动力：广告/收入比例继续提升 (8)（1）整体统计：广告/收入比从1.34%提升到1.38% (8)（2）微观统计：5000万元-10亿元广告主广告/收入比显著提升 (9)2、削减预算：伴随着财务恶化 (10)（1）收入/利润下滑、亏损往往导致广告主削减预算 (10)（2）所处行业、广告主大小对削减预算也有很强的解释性 (12)三、媒体分化：跟随用户习惯变化 (12)1、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑 (12)（1）报刊广告，全面下滑 (12)（2）户外媒体，低增长 (13)2、“客户端”公司，增速取决于商业模式 (14)3、“媒体类”公司-互联网，视频及搜索增速最快 (14)（1）综合门户增速缓慢 (14)（2）视频网站同比增长 (14)（3）搜索类广告增长 (15)四、重点企业简况 (15)1、蓝色光标：全球扩张，十年十倍 (16)2、省广股份：立足创意，内生强劲 (16)3、华谊嘉信：重新启航，业绩和市值提升空间最大 (17)一、广告行业2012年回顾：结构分化，同比增长12.6%1、2012年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6%市场对于2012 年广告增速的理解往往基于这些观察：（1）AC nielsen 和CTR 关于广告刊例的统计（关于数据源，参阅《广告行业系列研究之一，广告需求：增长为重，波动为轻-121114》），CTR 统计显示，2012 年广告规模同比增长4.5%，AC nielsen 统计认为，2012 年中国全媒体广告总额8210 亿元，同比增长0.6%。
中央电视台的广告标王
中央电视台的广告标王2012年11月18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。
虽然中国经济增速放缓，但央视2013年黄金资源广告招标竞购大会报名企业的数量超过历年，最终的招标预售总额为158 .81亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39 %，创19年新高。
增速略高于中国经济增速。
饮料行业的表现仍然最为抢眼，而家电业巨头国美电器成为最大的一匹“黑马”，斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍。
经过13 个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。
今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。
在第一轮招标竞购中《星光大道(超级版)》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3 .4亿元。
凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元，该企业曾以2亿元拿下今年红极一时的“中国好声音”冠名权。
汇源果汁集团常务副总裁赵金林说，3 .4亿的价格是值得的，到目前为止，汇源在央视2013年的广告投放金额已经超过4亿元。
对于饮料行业中的酒类，去年央视开始对酒类广告投放进行限制，今年“限酒令”继续实行，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。
这使得众多携巨资而来的酒企竞争更为激烈。
加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。
据媒体报道，最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”，果然如同往年一样，成为了白酒行业的PK。
（中国酿酒工业协会理事长王延才介绍说，今年白酒销售额增长29%，利润增加40%至50%，酒厂老板信心都很足，希望拿到比较好的广告时间段。
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
盘点2013上半年互联网市场趋势、广告投放及受众分析
盘点2013上半年互联网市场趋势、广告投放及受众分析2013上半年，互联网市场并购不断。
阿里巴巴接连出手入股新浪微博、高德地图、虾米、丁丁等公司布局商业生态圈，百度以19亿美元收购91无线创下互联网行业金额最大的一宗并购案。
在互联网巨头以并购投资来拓展商业版图之时，视频行业拉开了整合大幕，爱奇艺并购PPS，百视通控股风行网，新一轮行业洗牌已脚步临近。
BAT三足鼎立跑马圈地搭建移动帝国互联网BAT三大巨头在2013上半年可谓动作频频。
阿里巴巴从2012下半年起已集中在移动互联网领域投资了十多个项目，投资陌陌以对抗微信，投资美团布局O2O，收购友盟获得移动互联网大数据，入股新浪微博终于杀入SNS，投资高德地图则构建了移动互联网及O2O的入口。
阿里巴巴通过投资和收购，迅速对自己的短板进行了弥补，加上自身强势的支付宝等金融类产品，一个线上和线下结合的移动帝国隐隐露出端倪。
有了王牌移动产品微信在手，腾讯并没有在2013上半年开展并购交易，而是更多聚焦在了微信商业化的探索过程中。
微信5.0一经推出后，就引起了业内各界的广泛关注。
一旦微信支付功能打通，辅以微信的扫码功能，用户就可以在线下直接扫描商品条形码，在微信上完成线上信息查看，再而跳转到相应电商商品页面，如QQ网购、当当、亚马逊等平台，然后在这些平台完成支付。
这样线上线下平台打通的便捷购物方式让人遐想无限。
微信5.0不仅意图打造O2O支付闭环，还进军手机游戏领域，街景功能更是让其向活服务类电商迈进。
腾讯通过微信5.0搭建了一个覆盖线上线下领域的移动平台，其占据移动终端的野心可见一斑。
一直在移动端布局处于落后的百度终于在7月16日开展大动作，出资19亿美元收购网龙旗下91无线已发行的全部股本。
让百度心动的是91无线的庞大用户群，作为中国最大的第三方应用分发平台之一，网龙2012年财报显示，91手机助手用户已经突破1.27亿。
对百度而言，移动互联网布局一直缺乏强有力的产品，但收购91无线之后无疑能把控移动互联网入口，对百度在移动端的布局是非常重要的一步。
2013年度中国报纸广告市场分析
2013年度中国报纸广告市场分析2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。
从分季度数据看，第一季度降幅最小，为 2.1%；第二季度降幅达到8.8%；第四季度降幅有所收缩，为6.2%；而历来是报纸广告最高季节、也对全年广告影响最大的第三季度，降幅最大，达到了10.6%。
2013年各地区报纸广告全面下降，但降幅有明显差异。
降幅最小的西北地区下降了2.8%，降幅最大的是华东地区，达到10.2%，全国性报纸也下降了4.9%。
报告分析指出，2013年报纸广告下降幅度最小的西北地区却是整体下降幅度最大（-13.5%）的地区，西北地区的其他媒体降幅都大大超过了报纸。
华北地区报纸 4.6%的降幅与传统媒体总体0.4%的降幅比较接近，其他地区都是相反的趋势，总体上升而报纸下降。
传统媒体和报纸媒体广告增长情况的差异，在主要城市表现得更为明显。
从报纸广告规模前30个主要城市来看，2013年传统媒体总体下降的城市有8个，上升的有22个。
其中，有14个城市增幅达到两位数，其中增幅最大的是南昌和厦门，分别增长了37.1%和35.1%。
报纸广告下降的城市有24个。
降幅最大的城市是西安，下降幅度达25.1%。
报纸广告降幅超过10%的城市有16个。
报告分析指出，比较传统媒体整体与报纸媒体广告增减，大部分城市是传统媒体广告增长，但报纸媒体下降。
双双下降的城市有7个。
其中，上海作为中心城市降幅令人担忧，而青岛、深圳、西安、石家庄、太原的降幅也引人注目。
2013年，广告刊登额前20家报纸中，有7家增长、13家下降。
前20家报纸平均下降 3.8%，而20位之外的其他报纸降幅则达到9.7%。
在前20家报纸中降幅最大的达到20%以上，6家报纸降幅都达到两位数，强势报纸的格局正在发生变化。
2013年报纸广告前20位品牌与去年同期相比，10家增长、10家下降。
值得关注的是，前5位的品牌都减少了投放，而增幅最大的富力增长115.9%。
2013年前三季度传统广告市场呈小幅震荡
据CTR最新发布的数据显示，2013年前三季度传统媒体的广告刊例收入同比增长6.5%，虽较去年同期有所反弹，但2013年中国经济形式依然严峻，传统广告市场的发展态势仍不明朗。
2013年前三季度GDP同比增长7.75%，宏观经济放缓，不过节奏比较平稳。
CTR最新发布的数据显示，2013年前三季度传统媒体的广告刊例收入同比增长6.5%，虽较去年同期有所反弹，但较上半年8%的增幅大幅下滑，也低于 GDP7.7%的增幅。
广告花费――媒体电视媒体2013年前三季度持续增长，为10.0%，高于整体增幅。
从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，省级卫视广告刊例花费受广告时长大幅增加的影响较大，增幅达24.9%，同时整体广告市场上升了6.0%。
中央台也同样出现资源收入双增长的情况，广告时长增长4.7%，而广告刊例花费则上升了13.2%。
省级台由于监管力度的不同，资源量下降4.9%，刊例花费却上升了4.5%。
值得一提的是，随着加强版限娱令的影响，非综艺类节目将受到进一步的重视，尤其少儿类节目资源价值或将得到提升。
怎样弥补影视综艺类节目的广告价值缺损，如何对独特收视人群的特定开发，这将是电视媒体及广告主需要深思的。
平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达8.3%和6.8%，远低于整体市场增幅。
从2013前三季度报纸广告刊例花费来看，仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长，而其他行业则有不同程度的缩减。
杂志广告投放的重点行业中仅个人用品仍保持增长，但增长放缓。
平面媒体在数字化的冲击下，广告正在经历着艰难的瓶颈期考验。
电台媒体较去年同期11.2%的增速比较，今年增速继续减放缓，仅为2.4%。
电台的广告时长调整从去年年底开始，目前正处于明显的变化期。
电台媒体告别快速成长，支柱型广告主的热情正逐渐消退，再加上受到宏观政策调控的影响，金融业和商业及服务性行业的电台广告投放也出现近年来首次的下滑。
传统户外广告（含地铁）同比有所下降，减幅为 3.6%。
2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告
本报告于2014-01由艾媒咨询提供
中国移动应用广告平台市场发展阶段
智能手机普及 速度增快，传 统广告主认识 到移动广告的 重要性，投入 预算比例增加。 高速增 长期
2015年 2013年
深度发 展期 随着传统媒体 的加入，移动 应用广告效果 不断提升，同 时市场规范性 的逐步增强， 促进了该行业 的良性发展。
型还包括 CPM 和 CPS ，分别拥有 14.0% 和 6.4% 的使用度。CPA与CPC两种效果类计费方式依然 属于主流，受到普遍广告主的信赖。
艾媒分析认为，以上四类均为目前中国移动广告
平台市场常见的计费模式，其中 CPM 凭借真实 性及公平性而具有较大的发展潜力。另外，在美
CPA
国市场发展迅速的RTB投放方式，根据目前中国
0.0%
广告主行业总体分布
艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年中
国移动广告平台广告主行业分布比例最高的是快消行业， 在移动广告平台的费用投入上排列第二。位居第一的是 汽车行业，费用投入占比达到18.6%。另外投入费用较
IT数码, 6.5%
日化
12.90%
高的广告主行业还包括日化和娱乐。
2013年中国移动广告平台广告主行业以快 消为主，达到28.5%，其次是汽车、日化 和娱乐行业。随着传统品牌广告主不断对 移动广告形式的积极转型和加大投入，推 动了移动广告平台行业的迅速发展。
不同广告主行业费用投入占比
汽车 18.60% 其他, 6.7% 服饰, 2.1% 教育, 2.9% 地产, 4.9% 金融, 5.4% 快消 15.30% 应用, 6.0%
广告主 用户
移动广告平台
支付广告费用
移动应用
中国报业广告市场分析报告
2013年中国报业广告市场分析报告一传统媒体全面下行，平面媒体衰退不止2013年报纸广告刊登额下降了8.1%。
综合来看2013年传统媒体广告市场情况，电视、广播分别增长9.6%、3.3%，户外下降了2.0%。
平面媒体由于发展动力不足，广告市场继续呈现下滑趋势，其中报纸下降8.1%、杂志下降7.0%。
图1 2011～2013年传统媒体广告增长趋势2013年传统媒体广告市场的分化趋势已经非常明显。
电视媒体在2013年成为传统媒体市场整体的稳定剂，是唯一增速高于总体的传统媒体。
尽管电视广告受到数字媒体的冲击不甚明显，但是各级电视频道的分化加剧也已成事实。
而报纸和杂志的下降趋势已无可挽回，广播从前两年的快速发展期，进入了饱和稳定期。
图2 2013年传统媒体资源量变化二报纸广告仅靠房地产独力支撑综观报纸广告主要涉及的20个行业，活动类、电器类、房地产类三个行业保持增长，酒类及饮料类2013年上半年也分别有8.0%、12.3%的增长，但是该良好趋势并没有得以延续，这两类行业在下半年呈现下降趋势。
房地产广告则一直处于支撑报纸广告的地位。
房地产广告在报纸广告中占据大比重状态，尤其是都市类报纸对房地产广告十分依赖。
图3 2013年报纸主要行业广告增长率政府、金融机构、消费者以及开发商各方均对房地产业持续关注，但房地产业也存在风险，目前泡沫如果破灭，那未来的报纸广告经营将会是怎样的状态不言而喻。
图4 2013年1～11月报纸广告增量中主要行业贡献率由于电商的迅猛发展，消费者购物方式较过去发生很大的变化，加之电商的各种促销活动以及相对便宜的价格，实体店销售受到很大的冲击。
另外，传统报纸的广告传播方式也逐渐不再适应现在部分商品的需求，例如汽车品牌营销目前对报纸广告的硬性需求就非常低，而展会、电视等可视化的、动态的、彩色的广告形式，更适合展示汽车的品质、特性。
三报纸广告市场的困境及出路中国宏观的经济状况下行以及传媒总体环境的变化，一定程度上影响了广告市场。
2013年广告收入分析报告
2013年广告收入分析报告2013年以来，受国内外经济大环境的影响，我台经营创收遭遇到前所未有的困难和挑战。
在市委市政府的正确领导下，我台坚持稳中求进的工作总基调，以提高经济增长质量和效益为中心，积极寻求经营创收的新方法和新路子，使我台圆满完成经济创收任务。
但值得关注的是，自国务院加快推进三网融合进程以来，新技术、新媒体不断发展壮大，传统媒体广告收入份额逐年下滑，致使我台广告收入遭遇前所未有的挑战，广告创收萎缩较明显，究其原因分析如下：一、近年广告经营创收情况根据近三年统计显示，我台2011年实际创收4835万元，广告收入4185万元，广播广告收入415万元，电视广告收入3770万元；2012年实际创收4837万元，广告收入4482万元，广播广告收入443万元，电视广告收入4039万元。
2013年我台实际创收收入4003万元，其中广告收入3605万元，广播广告收入422万元，电视广告收入3183万元。
2013年与2012年相对比降幅约19.6%。
二、分析原因近年来，随着互联网技术发展，特别是三网融合的发展趋势，促进了新媒体的诞生兴旺，给予受众收听收看广播电视方式有更多的选择。
目前，市场上共有七类新媒体对广播电视广告经营产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV；四是网络广播、网络电视；五是手机电视；六是楼宇电视；七是大型户外显示屏，总结归纳起来最常用和最主要以电视、电脑和手机三类信息介质为主。
三网融合新技术的运用不仅使得电视、电脑和手机均具备了相同功能，而且界限变得越来越模糊，面对的受众面也不同了。
在这样的新形势、新的经营环境下，广告经营格局发生了变化，对经营创收造成的影响较大，具体原因分析如下：1、三网融合为广告播出拓宽了渠道。
借三网融合发展的机遇，节目内容资源实现了互换合作，电视、互联网、手机三方内容互通、互补，实现多渠道实时播出和发布。
受众可以在三种介质中任何时候都能获取到信息内容。
2013年文化创意产业广告行业分析报告
2013年文化创意产业广告行业分析报告2013年12月目录一、文化创意产业概况 (5)1、国外创意产业概况 (5)2、中国创意产业的概况 (6)二、广告业简介 (7)1、广告业的主体 (7)2、广告的分类 (8)3、广告的特点 (8)（1）广告具有一切经济活动所具备的投入产出特点 (9)（2）广告通过一定的载体进行传播 (9)（3）广告是对特定对象的准确信息的传播 (9)4、广告公司简介 (10)三、广告行业主管部门、监管体制、主要产业政策及主要法规 (11)1、行业主管部门及监管体制 (11)2、行业协会 (12)3、主要产业政策 (13)4、主要法规 (14)四、行业发展概况 (15)1、广告行业发展历程 (15)（1）第一阶段：广告行业起步（1979-1981年） (16)（2）第二阶段：广告行业初级发展（1982-1992年） (16)（3）第三阶段：广告行业加快发展（1993-1997年） (16)（4）第四阶段：广告行业高速持续发展（1998-至今） (17)2、广告行业发展现状 (17)（1）广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (17)（2）经营单位户数、从业人员数量激增 (18)（3）区域集中特征明显 (19)（4）广告行业上下游品牌概念深化 (19)（5）广告公司信息枢纽地位的确立 (20)（6）广告市场全面开放 (20)（7）广告技术水平新突破 (21)（8）广告投放集中于电视媒介，户外广告和互联网广告发展较快 (22)3、广告行业发展前景及趋势 (23)（1）中国广告业发展前景广阔 (23)（2）整合营销进一步推动广告公司的数据分析能力 (26)（3）传播效果仍是判断媒体价值的标准 (27)（4）创意分散，购买集中的趋势 (27)五、行业所处产业链 (28)1、产业链简介 (28)2、广告公司与上下游的关联性 (30)（1）广告主与广告公司的关系 (30)（2）媒体行业与广告公司的关系 (31)六、广告行业主要细分业务情况 (31)1、媒介代理 (33)（1）中国媒介资源的概况 (33)（2）媒介代理业务的市场竞争格局 (34)（3）媒介代理业务的内容及执行者 (36)2、品牌管理 (38)（1）品牌的内涵 (38)（2）品牌管理业务内容 (39)（3）品牌管理的市场竞争格局 (39)4、广告行业的利润水平 (40)七、行业的季节性、区域性、周期性 (41)1、季节性 (41)2、区域性 (41)3、周期性 (41)八、行业的技术特点 (42)九、行业发展的有利因素和不利因素 (43)1、有利因素 (43)（1）产业政策的推动 (43)（2）消费市场的快速发展利好广告业 (43)（3）中国制造业品牌意识的提升 (44)（4）新媒体技术的推动 (44)（5）整合营销推动广告公司升级 (45)2、不利因素 (45)（1）人才不足 (45)（2）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (45)十、进入广告行业的主要壁垒 (46)1、人才技术的限制 (46)2、资金需求大 (47)3、对品牌认可度的要求高 (47)十一、广告行业竞争格局 (47)1、市场两极分化 (48)2、竞争主体多样化 (48)创意产业是与知识经济相适应的一种产业形式，主要包含的内容如下图所示：一、文化创意产业概况创意产业（Creative Industries），又称创意工业、创造性产业、创意经济等，在我国被归为文化创意产业。
从广告招商看2013年省级卫视广告营销趋势
从广告招商看2013年省级卫视广告营销趋势胡鑫2013-03-27 15:54:32 来源：2013-3-27 北方传媒研究年末岁初，各家卫视2013年广告招商陆续进入收官阶段。
“围观”今年的广告招商，真可谓“这方唱罢，那方登台”、“几家欢乐几家愁”。
透视整个广告招商季，2013年省级卫视广告投放趋势如何？媒体经营又面临哪些新挑战？如何出台应对策略？这些问题都值得媒体人认真思考。
一、省级卫视广告招商现状从各家卫视目前的招商情况来看：强势卫视依然意气风发，招商硕果累累；弱势卫视广告招商举步维艰，马太效应正在逐步加大。
10月31日，安徽卫视黄金资源招标会开启了2013年全国电视广告招标的大幕。
33个黄金时段广告资源底价为2.93亿，最后中标总额7.66亿，平均溢价率161%。
相比2012年黄金资源4.62亿的中标总价，增长了66%。
11月2日，浙江卫视以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达到89%。
相比2012年黄金资源9.2385亿的中标总价，飙涨了81%。
11月15日，湖南卫视仅拿出16%的广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元，溢价率为35.83%。
而对于一些弱势卫视，面对新形势和新变化，2013年广告招商压力前所未有，经营预期值明显减少。
二、省级卫视广告投放趋势从卫视目前的招商结果来看，不难发现广告投放模式在发生着变化，2013年省级卫视广告投放趋势正在向以下几个方面演变：1.行业投放呈现两极分化综合各家卫视的广告招标结果来看，快消品仍然是广告花费的主导者，其中食品、饮料、化妆品成为前三大行业。
在行业利润和竞争驱动下，白酒行业异军突起，掀起投放热潮，贵酒、川酒、皖酒投放量剧增；受到行业政策调整及负面消息的影响，药品行业风光不再，广告投放量锐减；因房地产业限购政策以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷。
2013年10月中国电视广告效果评估排行榜
2013年10月中国电视广告效果评估排行榜2013年10月中国电视广告效果评估排行榜2013年10月，国内电视广告市场格局稳定，部分行业则呈现出分化的发展趋势。
各大广告企业通过不断创新，推动广告市场的长远发展。
这也促使我们可以提高电视广告效果的评估标准，进而更加科学地评估广告的效益。
以下是2013年10月中国电视广告效果评估排行榜：一、消费品行业1、海飞丝海飞丝的广告通过细腻、生动的画面，向消费者传递出海飞丝的品牌价值观，赢得了众多消费者的信任和认可。
2、农夫山泉农夫山泉广告强烈表现了农夫山泉产品的清新和健康，对于大众广告健康观念的提高和推广很有推动作用。
3、洗发水洗发水广告凭借简洁、实用、贴近生活等特点，成功打开了广大消费者的视野。
二、电子产品行业1、iPhone5siPhone5s广告自然、简洁、大气，通过引人入胜的画面和美妙的声音，为消费者营造了独具魅力的商业气氛。
2、华为华为广告突出了华为品牌的国际化、科技化、高端化，对于业内发展具有良好的引导作用。
3、小米小米广告通过高度的人情味、高度的现实感和高度的用户角度，打造出了一种充满幸福和自豪感的用户体验。
三、汽车行业1、比亚迪比亚迪广告强调的是自主品牌的力量，自主品牌汽车是国内汽车制造产业的一张靓丽名片。
2、奔驰奔驰广告强调的是品质，用自身的高品质提升了中国汽车产业的整体品质水平。
3、大众大众广告通俗易懂，注重时尚、环保、安全等方面，这将成为中国汽车产业普及化的重要支撑。
四、医疗保健行业1、蒙牛蒙牛广告注重用户价值，以创新的方式诠释健康、营养的品牌理念，在健康饮品广告市场上拥有广阔的市场优势和发展空间。
2、康宝莱康宝莱广告突出了康宝莱健康食品的营养、健康、安全三个特点，突出了其在健康行业中的领先地位。
3、全棉时代全棉时代广告注重产品性能、使用体验，给大众提供了一种轻松、自由的舒适体验，成为了医疗保健行业的重要推动力。
五、服装行业1、意尔康意尔康广告塑造了一种高品质、健康、舒适的氛围，颠覆了传统的服装广告表现形式。
2013互联网广告规模
2013互联网广告规模随着互联网的快速发展，互联网广告也成为了企业宣传和推销的重要手段。
2013年，互联网广告在全球范围内呈现出了快速增长的趋势。
本文将对2013年互联网广告的规模进行探讨。
1. 互联网广告的定义互联网广告是指通过互联网媒介进行的广告传播活动，包括但不限于banner广告、搜索引擎广告、邮件广告、视频广告、社交媒体广告等形式。
互联网广告具有广告形式多样、传播范围广泛、定位精准等特点，是企业进行品牌推广和产品销售的重要渠道。
2. 2013年全球互联网广告支出总额根据相关数据统计，2013年全球互联网广告支出总额达到了XX亿美元。
相比于去年，互联网广告支出呈现出了稳步增长的态势。
这一数字不仅体现了互联网广告的重要性，也表明了广告主和企业对互联网广告的信心。
3. 2013年各国互联网广告支出情况在各国互联网广告支出方面，美国、中国、英国、日本等发达国家以及巴西、印度等新兴国家是最主要的广告支出市场。
其中，美国以庞大的互联网市场和发达的经济体量，成为全球互联网广告支出最多的国家之一。
4. 不同类型互联网广告的发展趋势在2013年，互联网广告中的视频广告以及移动广告成为了发展的热点。
随着在线视频观看和移动设备的快速普及，广告主纷纷将目光投向这两种广告形式。
视频广告通过生动有趣的画面和声音，能够更好地吸引用户的注意力，而移动广告则能更好地追踪用户的位置和兴趣，实现精准推送。
5. 互联网广告在企业营销中的作用互联网广告凭借其广告形式多样、覆盖面广、定位精准的特点，成为了企业进行品牌宣传和产品推广的有效手段。
通过互联网广告，企业可以快速提升知名度，吸引用户关注，增加销售额。
同时，互联网广告还能够通过数据分析和用户行为追踪，帮助企业更好地了解目标用户，实现精准营销。
6. 互联网广告面临的挑战尽管互联网广告在2013年取得了快速发展，但仍面临着一些挑战。
其中，用户的广告免疫性和广告屏蔽插件的普及成为了制约互联网广告效果的因素。
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互联网广告平稳增长
2012-2013年互联网广告收入变化
24.8%
27.6%
2012年
2013年
数据范围：基于对中国600余家网络媒体的广告投放监测，不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据 数据来源：CTR媒介智讯
公交移动广告由增入减
2012-2013年公交移动广告刊例收入变化
2.2%
-15.0% 2012年 2013年
2012年
22.4% 11.5% 6.1% 12.4% 7.8% 2.0% -0.4% -7.3% -11.5% 14.2%
2013年
化妆品/浴室用 品
饮料
商业及服务性 行业
食品
药品
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
清洁用品的广告花费增幅领先
花费占比 2.0% 0.4% 11.1% 5.3% 5.8%
2012年
-16.9%
2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
杂志广告面积大幅减少，收入下降
2012-2013年杂志广告刊例收入变化 2012-2013年杂志广告面积变化
6.8% -5.7%
-6.6%
2012年 2013年
2012年
-20.8%
2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-18.6%
-15.7%
商业及服务性 行业
房地产/建筑工 程行业
邮电通讯
娱乐及休闲
交通
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
饮料在公交移动电视的投放逆转
2013年公交移动电视广告刊例收入TOP5行业增幅
2012年
41.2%
2013年
0.4% -7.0%
6.8%
13.0%
-10.0%
-29.0%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
品牌投放
零食糖果类广告主的投放增速加快 江中领衔药企投放
排名
1 2 3
厂商
宝洁(中国)有限公司 联合利华(中国)有限公司 欧莱雅集团 百胜集团 可口可乐公司 杭州娃哈哈集团有限公司 顶新国际集团 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 广东加多宝饮料食品有限公司 达利食品有限公司 中国移动通信集团公司 箭牌糖果(中国)有限公司 雅诗兰黛集团 百事(中国)投资有限公司 江中制药(集团)有限责任公司 好来化工(中山)有限公司 麦当劳集团 葛兰素史克(中国)有限公司 惠氏公司
2012-2013年电视各级频道广告刊例收入增幅
22.8%
2012-2013年电视各级频道广告总时长变化
5.3%
2012年
16.0% 12.2% 5.8% 4.9% -1.0%
2013年
3.4%
2012年
2013年
7.2% 5.2%
-2.1% -4.3% -5.9% -7.1% -8.9% -11.0%
2013年广告市场简述
总 体
• 2013年中国传统广告市场增长6.4% • 第四季度的翘尾对全年增幅有一定的稳定作用
媒 体
• 电视刊例收入增长9.6%，中央台和省级卫视资源收入双增长 • 电台刊例收入增长3.7%，广告空间继续向下调整 • 报纸和杂志的刊例收入分别下降8.0%、6.6% • 户外（不含地铁）刊例收入微增1.3%，地铁则下降6.5% • 互联网的刊例收入增长27.6% • 公交移动电视刊例收入下降15.0% • 商务楼宇视频刊例收入增长27.0% • 快消品的广告投放加速，商业及服务性行业、药品降速加快 • 传统广告市场的增长贡献主要来自饮料，药品、商业及服务 性行业拉低市场增速
传统媒体：电视、电台、报纸、杂志、户外（含地铁） 新媒体：公交移动电视、商务楼宇视频、影院（8个城市）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数 据以及定向广告数据）
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
行业投放
快消品的传统广告投放加速，商业及服 务性行业、药品降速加快
2013年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅
2013年中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯 2014年1月
数据背景
2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准， 2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00
57.6% 47.2% 32.1%
-0.4% -14.9% -28.3%
北京
上海
广州
武汉
杭州
南京
成都
深圳
注：城市按照刊例花费量排序
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
新媒体广告的市场份额逐渐增加
2012年
新媒体
2013年
新媒体
12.2%
12.9%
传统媒 体 87.8%
传统媒 体 87.1%
-16.4% -24.0%
-36.2%
娱乐及休闲
商业及服务性 行业
食品
邮电通讯
饮料
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
邮电通讯、化妆品/浴室用品的商务
楼宇视频投放有所恢复
2013年商务楼宇视频广告刊例收入TOP5行业增幅
2012年
2013年
88.5%
53.4% 27.0% 6.0% -5.1% -6.4% 5.0%
50% 40% 30% 20% 10% 0%
花费
面积
-10%
-20% -30% -40%
北 京
上 海
广 州
杭 州
武 汉
成 都
济 南
南 京
深 圳
沈 阳
长 沙
宁 波
青 岛
郑 州
哈 尔 滨
苏 州
天 津
昆 明
福 州
大 连
长 春
西 安
石 家 庄
重 庆
注：城市按照刊例花费量排序
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-5.1% -9.3%
化妆品/浴室用 品
饮料
食品
商业及服务性 行业
药品
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
金融业的电台投放下滑超一成
2013年电台广告刊例收入TOP5行业增幅 2012年 2013年
37.0%
12.9% 7.5% 7.7% 0.5% -0.6% -11.3%
15.0%
2.0% -2.3% -6.2%
-13.4%
-17.0%
化妆品/浴室用 品
个人用品
交通
衣着
娱乐及休闲
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
邮电通讯、交通的传统户外投放大幅减少
2013年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅
2012年
15.6%
2013年
10.2% 3.5% 5.2% 5.0% 0.7% -0.5% -2.3%
2013年增长贡献率最大5个行业 饮料 化妆品/浴室用品 食品 房地产/建筑工程 行业 27.2% 21.9% 18.2% 13.4% 39.2% -14.7% 2013年增长贡献率最低的5个行业 药品 商业及服务性行业 电脑及办公自动化产品 邮电通讯 衣着
-13.6%
-10.8%
-6.9%
酒精类饮品
8.9%
3.7%
-12.9% -16.4%
2012年 2013年
2012年 2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
报纸广告在2013年处于下滑稳定期
2012-2013年报纸广告刊例收入变化 2012-2013年报纸广告面积变化
-7.5%
2012年
-8.0%
2013年
-17.2%
电视在2013年是传统市场的稳定剂
广告时长降幅收窄，刊例收入增长加速
2012-2013年电视广告刊例收入变化 2012-2013年电视广告时长变化
9.6% 6.4% -7.0% -10.2%
2012年 2013年
2012年 2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
中央台和省级卫视资源收入双增长 地面频道的广告空间仍在调整
45.5% 34.0% 25.0%
邮电通讯
化妆品及浴室 用品
交通
饮料
娱乐及休闲
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
化妆品/浴室用品领衔影院广告重点行业增幅
2013年影院广告投放TOP5行业增幅 104.2%
37.5% 18.6%
21.4%
-0.5%
活动类 交通 邮电通讯 电脑及办公自 动化产品 化妆品/浴室用 品
-37.9% -16.7% -11.5% -11.3% -8.8% 2013年花费增幅 电脑及办公自动化产品 衣着 药品 邮电通讯 金融业
花费占比 1.8% 1.5% 8.1% 3.9% 2.7%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
传统广告市场的增长贡献主要来自饮料 药品、商业及服务性行业拉低市场增速
2012-2013年地铁广告刊例收入变化 2012-2013年地铁广告面积变化
13.2%
1.2%
-6.5%
2012年 2013年
-0.6%
2012年 2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算