客户公关活动概述

我们建议这次上市的活动应该是： 源于上市活动，高于上市活动
人文的奥运、艺术的奥迪
奥迪：是北京年奥运合作伙伴；北京奥运的人文奥运理念已经深入人心； 奥迪：作为中高端轿车的代表，消费者所认同的，不仅是产品本身，亦是一种 具有丰富内涵与外延的品牌；对于奥迪的消费者而言，奥迪所代表的不仅是一 款座驾，也是代表与自己身份，品味相契合的符号，是对自身的认同。因此， 奥迪品牌本身亦深蕴人文与艺术的品味。 奥迪、不仅是两款新车，亦是百年奥迪的艺术杰作！ 将艺术的奥迪与北京奥运的人文理念巧妙的结合起来，不仅对于提升、 上市的品牌格调，对于带动奥迪长线的品牌美誉度亦有相当的助益；
• 活动方式： • 联合本地或家知名媒体全程配合活动报道，邀约客户、媒体代表、征招专业车
手，加入 “奥迪人文艺术探寻之旅”，深度体验的实际操控性能。
• 活动邀请对象： • 邀请媒体人 • 征招专业车手人
• 活动时间： • 年月（具体待定）
二、奥迪人文艺术探寻之旅 云南人文遗产项目征集活动
• 征集活动时间： • 周左右
高雅表演助兴
在活动中邀请高雅的乐队 为现场嘉宾助兴；
精致下午茶
在翠湖会预定下午茶，让到场 嘉宾在翠湖的美景中自由欣赏 奥迪的新车及其他节目。
人文艺术展览
新车发布仪式，同时也是 后续活动的启动仪式； 让嘉宾在新车发布会同时， 可以欣赏到人文艺术的魅 力；
活动媒体邀请
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
媒体 《云南日报》 《春城晚报》
关注活动、 参与活动
通过媒体跟踪报道，将奥迪文化、产品外观、性能 结合人文艺术话题，形成一段时间内高度热点话题 通过媒体宣传邀请客户报名与车手、人文艺术遗产项目征集，增加活动的传播面
全程DV、摄影作品评选（客户、媒体面）、活动美文评选（媒体面）
一、 深度试驾暨 奥迪人文艺术探寻之旅人员征集
、客户、媒体邀约 、专业车手征招！
《云南信息报》
《都市时报》
《生活新报》
云南交通台 云南电视台《车影世 界》 昆明电视台《清风车 影》 云南汽车在线
姓名 马迎 王智良 李斌 陈涛 冯江涛 李娟 李亚青
林琳 杨春梅
联系方式
人数
动感与进取
奥迪、深度试驾暨人文艺术探寻 之旅
总体构想：
媒体联动
制造“奥迪深度试 驾及人文艺术之旅”
话题
客户通过各传播平 台了解活动内容
— 一汽是奥运合作伙伴，其中人文奥运这一提法已经具有社会认知度，另外，人文概 念的深层内涵，与奥迪品牌的结合，能够更好地提升奥迪的文化内涵；借势奥运，运 用文化营销，可以为本次活动创造更高的新闻价值。
— 以“奥迪人文艺术之旅”为本次活动主题，制造社会关注的热点话题，邀请云南主流 媒体全程连动跟进炒作，将本次活动的效果最大化。
活动概述
活动目的 尊贵——新车发布会 动感——深度试驾体验 进取——奥迪人文艺术探寻之旅
活动目的
通过尊贵高格调的上市发布会，让新车从上市之初就发出不同的声音； 邀请多家媒体为活动全程报道媒体，并邀请媒体代表及征招专业车手进行
新车深度试驾，进行专业测评，在活动后进行深入报道。 结合媒体试驾、征招的专业车手体验、同时邀请人文专家参与，一方面扩
• 活动主题： • 探寻人文 保护价值——奥迪人文探寻征集活动正式启动
• 活动内容： • 不要让我们身边的人文，成为遗失的美好！ • 用行走发现美好，奥迪人文探寻之旅系列活动现已正式启动，共同倡议关注人文
尊贵： 选择昆明具有艺术品位 的翠湖会发布新车，让 新车上市更具格调
动感： 邀请媒体及车手进行深 度试驾，以试驾者的报 告形式，通过媒体发布 新车的相关性能。
进取： 百年奥迪历史结合、对 云南人文遗产项目进行 深度探索，提升活动文 化内涵，引发社会话题 关注
我们认为：
— 奥迪以“尊贵、动感、进取”的品牌理念为灵魂，是具有深度内涵的品牌，其所对应 的客户同样是在社会中具有社会地位，具有社会责任感的消费群体。通过本次活动， 以媒体及奥迪老客户的亲身体验，来发现奥迪新系列的产品优势。
活动概述
深度试驾
？？？ 如何拉升
新车发布会
活动概述
优选的观点：强势品牌要有更高营销目标
— 新车上市、媒体试驾作为汽车商家经常采用的重要的对外宣传手段，对于有效提升 汽车商家与新老客户之间的关系和品牌形象，具有重要的积极意义。 — 类似的活动年年都在做，但很多的汽车商家往往更多的是囿于形式，花钱请客户、 请媒体，却没有达到应有的效果。 — 以上活动形式不应该纯粹为了做活动而做，而是应该上升到一个全新的品牌高度， 要结合产品与品牌的调性来设定一个高于纯粹活动的主题，制造最大的新闻亮点，对 整个活动进行有效的包装。
活动内容：
新车发布及推荐 高雅表演助兴 精致下午茶，为嘉宾创造格调氛围 奥迪人文艺术暨百年奥迪历史展
新车发布及推荐
考虑到奥迪品牌的品质性，建议 在新车发布环节以简洁方式为主 由专业模特为新车进行揭幕； 云南联迪代表进行发言，及新车 推荐。 建议 在每张桌子上放上相关新车型的 精致折页方便客户轻松获取，
人文奥运，艺术奥迪！
尊贵、动感、进取
奥迪、艺术新品发布会暨
“奥迪、人文艺术探寻之旅” 主题 营销计划
目录
活动概述 活动炒作 活动内容 活动分工 活动预算 注意事项
新品发布与炒作：如何突破常规？
新车上市、深度试驾，老元素新融合突破营销 手段红海困境，让营销活动以品牌之名，获得 更深层次的价值。
上市
大企业及产品的社会知名度，同时提升奥迪的形象与客户的认同； 通过此次活动，对于老客户而言，强化品牌忠诚度和对经销店的认同度；
从侧面也是进一步对奥迪汽车的宣传；
尊贵：才智领袖翠湖会 奥迪、新品发布会
• 活动地点： • 翠湖会
• 活动人数： • 人左右（包含媒体）
• 活动时间： • 年月日下午（具体待定）
我们的策划思路：深度挖掘奥迪丰富的品牌价值，作为奥运合作伙伴，将 “奥运人文”概念引导到奥迪品牌中，展开系列营销活动，让奥迪不论从品 牌，还是营销都站在与众不同的视角和高度。
奥迪：尊贵、 动感、进取的
领导品牌
翠湖会发布会 新车深度试驾 奥迪人文之旅
—尊贵上市发布会，高调亮相昆明 —动感深度试驾活动，深度宣传汽 车整体性能 —进取探索珍贵人文遗产，保护价 值，提升品牌不同的深度及内涵