女装定位

• 新世纪和重百对女装是怎样细分市场，他 的品牌差异和其定位策略以及针对的目标 群体
四、调查方式
• 观察法 • 资料法 • 访谈法
五、调查时间
• 2012年12月24日-2011年12月25日
六、调查结果
• 新世纪女装的调查结果 • 重百女装的调查结果
新世纪的调查结果
定位人群 品牌名称 scat 成熟女性 青年 青年 服装职业化， 服装职业化，整 体感很干练 靓丽， 靓丽，动感 品类较齐， 品类较齐，样式 多，有围巾 欧美风很强， 欧美风很强，宽 肩设计占主体 欧美风很强 亲和， 亲和，颜色柔美 主打风衣 可爱风
关于涪陵新世纪和重百女装定 位策略调查报告
10级市场营销第九组
组 长：毛 利 成 员：王树棚 李美燕 刘金雪 黄 晴
一、调查目的
• 根据重百和新世纪经营不同品牌的女装， 找出差异，从而来确定他们各自树立的形 象，以此来来了解两家商场关于女装的定 位策略
二、调查对象
• 涪陵新世纪和重百女装
三、调查内容
纪
Aol Basic house 艾格ES 艾格ES VEROMDA 淑女屋 evaouxiu
风格独特，古怪，400风格独特，古怪，400-1000 有民族元素 粉色系， 粉色系，可爱风 白领专场
400400-800 400400-1200
重百女装的调查结果
妙娅 青年 青年 青年 老年 老年， 老年，中 年 中年 成熟 中年 少女 淑女装， 淑女装， 正式 成熟 较暗， 较暗，色 调冷 成熟 中老年化 中年化 样式多 成熟化 粉色系， 粉色系， 可爱 400400-2000 300300-2000 500500-1900 300300-1300 300-800 300100100-1600 500500-1600 100100-800 200200-1200
重
诺姿天宝 奥玛丽丝 科肖
百
奥黛林 依柯奴 VEROMDA E-NICE 卡莎布兰 卡
新世纪、 新世纪、重百的女装比较
适合人群 服装特点
新世纪 重百
青少年， 时尚、 青少年，中年 时尚、流行 中老年 成熟化、 成熟化、简朴
七、调查体会
• 根据调查结果，和我们访谈的记录，我们 对调查结果作出了分析，很好的把握了市 场细分，定位策略
（2）差异产生的原因
• • • • 地理因素 人口因素 消费者心里因素 消费者行为因素
小组成员合照
400400-1700 400400-1500 300300-1800
风格
ຫໍສະໝຸດ Baidu
价格
新
艾格 Donly
世
歌莉娅 E.land
青年 青年 少女 青年， 青年，成年 少女 青年 青年， 青年，少女 职业女性
500500-2400 400400-2000 300300-1200 400400-1700 300300-1000
(1)产品差异化策略分析
• 新世纪的产品主要突出了新、奇、快、全。新产品引领时 尚潮流 • 目标市场细分上，新世纪女装主要针对人群是少女，青 年、中年。重百女装把消费群体定位在35岁以上中年女性 上中老年人 • 从价格上看，两者的产品定位均是以中档女装为主，高档 女装为辅，低档女主装同时兼顾的特点！但新世纪的价格 要偏高一些 • 在定位策略上，新世纪更接近年轻化，而重百根据这一 特点，采取的差异化策略是，定位在中老年的顾客