汽车市场营销概述ppt(95张)

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教材
汽车行业飞速发展 生活水平提高 形成买方市场 竞争激烈 营销
前言
本书简介 《汽车营销》是……
前言
项目引领 任务驱动
项目说明 项目任务单 教学内容 项目小结 信息反馈表
前言
作者自谦
前言
汽车市场营销概述(ppt95页)
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项目一 汽车市场营销概述
任务1.1 市场营销与汽车营销
在现代社会经济条件下，几乎所有的经济现象与经 济活动都与市场有关，几乎所有经济方面的学科都不
同程度地涉及市场的概念，汽车也不例外。市场营销
作为“一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理 论基础上的应用科学”更是离不开市场。那么“市场” 该富有怎样的涵义呢？ 一、市场与市场营销 （一）市场的涵义
NG
• QQ= • 微信= • 手机=
• 文科？ • 理科？
• 性别 • 年龄
学生
纪律
• 不迟到 • 不早退 • 请假须有正式的手续 • 不做与课堂无关的事 • 手机关机或静音 • 有事请举手
考核
• 平时:期末=3:7（或4:6） • 平时=考勤+纪律+提问+…… • 期末=大作业（报告、方案、论文……）
• 其他各宗教
引导
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•神 • 真主 • 上帝 •佛 •仙
引导
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引导
• 与上帝之间的关系
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引导
• 与神之间的关系 • 神 思想支柱 人
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项目一 汽车市场营销概述
汽车市场营销概述
• 项目任务单
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项目一 汽车市场营销概述
汽车市场营销概述
任务1.1 市场营销与汽车营销 任务1.2 现代市场营销观念的确立 任务1.3 我国汽车市场的现状与发展
2、市场是各种商品交换关系的总和
在现代社会里，商品交换关系渗透到社会生活的各个方面， 交换的商品品种和范围日益扩大，交易方式也日益复杂，特 别是金融信用、交通运输、通讯事业的发展，交换的实现已 经突破了时间和空间的限制，人们可以在任何时间和任何地 方达成交易，实现商品交换。因此，现代的市场已经不再是 指具体的交易场所。
供奉祈祷
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引导
Biblioteka Baidu
• 与上帝之间的关系
• 神 思想支柱 人 供奉祈祷
• 处理好这种关系：双赢
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引导
• 顾客就是上帝
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引导
• 你是有神论者还是无神论者？
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• 共产主义者
引导
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引导
• 宁夏的同学 回民同学 穆斯林
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目录
项目一 汽车市场营销概述 项目二 汽车营销职业素质 项目三 用户购买行为分析 项目四 汽车市场调研与需求预测 项目五 汽车价格策略 项目六 汽车品牌营销策略 项目七 汽车分销策略 项目八 汽车促销策略 项目九 汽车营销实务 项目十 汽车4S店营销
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项目一 汽车市场营销概述
任务1.1 市场营销与汽车营销
从经济实质的角度看，市场的功能在于促进商品交换，使产 品转换为商品。市场是一个商品经济范畴，反映着商品供求 关系，代表着各种商品错综复杂交换关系的总和，这是市场 的抽象概念。显然，这一市场概念，更为深刻地揭示了现代 经济生活的实质，它丰富和发展了市场概念。市场既然反映 着商品交换关系和商品供求关系，那么通过市场就可以调节 商品供给和商品需求的关系，包括两者在数量和结构上的关 系，也可以反映和调节交易主体(供给者、购买者及其他交易 参与者)之间的利益关系，因而市场被认为是一只调节社会经 济活动的“看不见的手”经济学等学科就是在上述意义上理 解和运用市场概念的。市场既被用于宏观经济研究，如研究 社会总供给与社会总需求的关系以及政府相应的经济管理行 为；又用于微观经济研究，如研究具体产业或产品的供求关 系以及企业的市场行为等。
引导
• 营销的目的：双赢
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引导
• 走上营销之路，你就有了信仰！
• 信仰你的上帝吧！
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项目一 汽车市场营销概述
汽车市场营销概述
改革开放以来，市场营销(Marketing)受到我 国企业界的极大关注，营销活动的开展越来 越广泛和深入，学术界也在不断地传播西方 市场营销的理论和成功经验，不断地总结和 完善我国市场营销的经验与规律。本项目将 讨论市场营销与汽车营销的涵义，现代市场 营销观念的确立，我国汽车市场的现状与发 展以及汽车营销人员应具备的素质与要求。
市场(Market)是商品经济的产物，哪里有商品生产 和交换，哪里就会有市场。因此，市场才成为人们使 用最频繁的术语之一，但市场的概念又是随着商品经 济的发展和使用场合的不同而变化的，以下的归纳与 总结大体上代表了人们对市场概念的理解和运用。
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项目一 汽车市场营销概述
任务1.1 市场营销与汽车营销
1、市场是商品交换的场所
早期，在商品经济尚不发达的时候，市场的概念总是与时 间概念和空间概念相联系的。人们总是在某个时间聚集到某 个地方完成商品的交换，因而至今市场仍被看作是商品交换 的场所，人们仍习惯地将市场看作是商品交换的场所。这种 市场形式目前仍很普遍，如商场、集贸市场、汽车交易市场 等。