大众传媒的社会经济作用

论大众传媒的经济社会功能

在当下大众媒体迅猛发展的时代，无论是国内还是国外，大量的信息给社会带来的影响都是巨大的。一方面，我们能够接收到各种来源的各种观点的信息，以此来满足我们生活和文化需求；另一方面，信息的导向受到一些主观因素的印象，导致传媒过程中隐患十足。对于社会中的个人、组织以及社会整体来说，大众传媒高度发展的时代带来了一些客观的积极的影响，同时，也造成了这个社会一些不良社会影响的存在。

首先对于社会经济方面，由于大众传媒的高度发达，各种媒体都能够自由地搜集和发布不同的经济观点，对于生产者和消费者来说，就能够就能及时有效地掌握大量市场信息，从而决定自己下一步的生产和消费计划。这样有利于社会资源的合理配置。例如，在08年，中国奶业陷入危机的时候，大部分投资者势必在涉及奶产品的行业时要经过再三考虑。对于消费者来说，在购买乳制品的时候，也会根据媒体的各种宣传和意见，来决定自己的购买意向。

同时大量无组织的观点在社会媒介平台无限制的传播，进而引导社会生产和消费，结果就会导致社会经济生活的无秩序发展和紊乱。例如各种经济财经分析媒介都会给出一些当下或者是有前景的行业或生产类别，这样就会引发对此关注的生产者和消费者的盲目跟风，即使这种影响是极其微小的，潜移默化的，但是在生产者和消费者做出选择的时候，仍会是其一个重要的考量因素。然而，因为这些信息很难保证先见性和科学性，因而就会造成社会资源的浪费和对个体消费者的利益损失。

另外，虽然大众传媒对于社会的监督和社会舆论的反映在一定程度上可以促进市场经济的完善和发展，但是由于一些意见有失偏颇或者不合理，同样也会造成受众的损失。比如，在当下的中国，最为突出的一个问题就是房价。从09年起，各种社会媒介就开始铺天盖地宣传政府对于房价的调控措施，同时还配以一些房产大鳄的看法或是“决心”，这些信息在对消费者的选择上有很大的左右作用。大量的购房者接受到一个“房价要降”的信号，于是房地产界在短期内处于一种观望的状态。但是将近两年之后，我们可以看到，房价并没有像预期的那样下降，甚至增长速度也并没有放缓，2010年北京房价11月份同比增长9.1%。由此可以看出，大众传媒的一些片面的看法和失误，会给消费者带来经济上的不理智的选择和损失。

根据拉斯菲尔德和默顿的大众传播看法来看，大众传媒有社会地位赋予功能。任何一种问题、意见、商品及至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，求得很高的知名度和社会地位。这在一定程度上能够促进我们社会经济和精神的发展，因为大众传播的强大力量能够将一个正面积极的信号和形象反复传给广大受众，以此引起公众的关注，进而使公众的经济和社会生活走向积极的方向。反过来看，由于现在媒体机构数量众多，竞争激烈，一些不正当或者是不合乎道德的媒介竞争充斥着传媒行业。为了满足消费者“猎奇”的心理，传媒界很有可能去歪曲事实，对于一些不是很积极的事物给予正面报道和强化，以此来博取公众的认可。例如，对于一些很为恶俗的社会公众人物或者社会现象，其本身是不值得社会去学习甚至是了解的，但是经过媒介反复多次的广泛报道，就会对这些事物赋予一定的社会地位，然后就会对公众的行为有一定的指导性的意义。这样对公众道德和观点的塑造产生不良的后果。

再者，大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。这种现象在当下的中国已经很明

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显，特别是作为21世纪发展最为迅速，最为便捷的媒介——网络，这一特点最为突出。比如近来被大家关注较多的“李刚事件”，“躲猫猫”事件，由于各种原因，传统媒介都不能给予关注，不能引发社会的重视。但是经过网络的关注和报道之后，这些现象都唤起了社会的公共道德的深思，并对这些现象进行了纠正，同时一定程度上也在影响政府的行为。比如，对于监狱内的暴力行为，对于官员腐败问题，政府的监察力度明显比以前要强得多，而且大众传媒在此起到了相当重要的作用。特别是网络，作为一个比较隐私、个人的手段，特权人士很难去监控公众的话语权，所以很多丑闻都是从网络第一时间发出，达到一定的影响力之后扩大宣传的方式，进而促进社会的作为。

但是，在这种媒介无限制的透明之下，也产生了一些负面效应。最为突出的就是争议极大的“人肉搜索”。一旦某些人处在风口浪尖之时，力量庞大的网民群众就会极易被煽动，从而采取一些不理智的做法，对他人进行攻击，搜索他人社会生活的真实身份和角色，然后给予网络公布，这无疑会给他人带来伤害和权利的侵犯。另外，近几个月来，WikiLeaks在西方世界引起了极大的争议，这也是大众传播的一个极具争议的例证。我们在传播自由之下，是否能够将那些机密公布于众，这是对于公众知情权的一种有力保护还是对于他人安全，以及国家安全的侵犯，这些都是大众传媒的矛盾之处。

最后，根据拉氏和默顿的观点，现代大众传播具有明显的负功能：它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情——他们在读、看、思考，但他们把这些都当作行动的代替物，人们的精力由以前的积极参与各种社会活动转变为现在的消极认识社会事件。我们现在，每天都能接受海量的信息，能够知道社会生活的各个当面，但是我们反而不如在之前只有报纸的时代思考的多，我们的思考方式在退化，我们在关注着社会，但却没有亲自去实践。我们在被大众媒介的主流思想左右，没有自己的见解。这样下去，我们思维以及人格就可能走向沦陷。

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