微博的优劣势之比较
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微博的优劣势之比较
成员：
• 当今社会，一个网络全球化的社会，网络充斥在我们生活 的各个方面，它让人类的生活更便捷和丰富，从而促进全 人类社会的进步。并且丰富人类的精神世界和物质世界， 让人类最便捷地获取信息，找到所求，让人类的生活更快 乐。
• 微博，近几年刚刚兴起的一个新名词，往前推几十年估计 没有人听说过微博，不知道微博的存在，更不知道微博的 用途。
• 我们来了解一下微博的定义
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美 国的twitter，根据相关公开数据。身为新时代青年的我 们处在这个信息全球化的时期，我们对微博还是比较熟悉 的，我们生活中也缺少了不了它的存在，它是我们交流、 娱乐的一部分，也有一些实用价值，但是我们也要谨慎的 使用这个近年来新兴的网络工具。
• 2010 年中国互联网应用发展最快的就是微博服务，在 较短时间内，微博就成为个人、政府和其他社会组织表达 诉求、反映民意、了解舆情的有效渠道。
• 微博的坏处及其原因如下：
• 微博是一把双刃剑，带来诸多优点与好处的同时，免不了 会带来一些我们意想不到的弊端。我们需谨慎处理这个问 题。微博的坏处有使人沉迷于网络，影响自己的心情和正 常的工作与学习，容易造成淡漠夫妻恋人间的真实人际感 情，不利于家庭的团结与和睦，另外还能出现微麻醉和微 沉迷等现象。原因如下：
• （三）难以保持良久互动性 • 微博更重视强调人际关系的交往。在微博中，每个人都
会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与 社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友” 比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形 成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建 立人与人之间的有效沟通。但是，碎片化阅读时代的网民 ，最大特点就是瞬聚瞬散。尤其是一些官方微博，操作仅 限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会 借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经 ，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信 等方式进行互动。正如中国人民大学新闻学院教授彭兰所 说，如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际 交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，也是摆在微 博发展道路上的重要问题。
• （二）监管难度大
• 微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式， 使信息可以在极短时间内最大范围的进行传播；同时因为 微博的自媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“ 多数人”回归，并开始影响舆论走势。这决定了我们无法 像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新 兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导、监管之下。但 是，微博上把关人的缺失，使微博信息的真实性无法得到 充分保证，这也使得微博上出现了一些虚假信息。而在微 博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题一旦形 成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。因此，对微博这 样的新媒体如何进行监管成为摆在人们面前的一项新课题 。另一方面，微博要想在中国市场上平安健康地生存，除 了商业的运作模式和产品自身的品质之外，很大程度上还 与中国的互联网监管环境有着很大的关系。
• 微博的主要的优点及表现如下： • 首先微博的微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，
从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语 言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感 觉到舒服。第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷 ，不 需要长篇大论。 • 其次微博还有便捷性，背对脸，原创性，新闻发生地等诸 多特点，而且微博不仅仅可以用在微博交流方面，还可以 用在微博营销和聚焦关注的方面。如人们利用更新自己的 微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有 大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，微博 用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商 业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐 的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。但 是微博营销处在初步阶段，需进一步开发。
• 微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、 礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适 宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与实践的种种繁琐
，也很好地释放了我们的天性，我们喜欢这样的麻醉。
• 但是，微麻醉会让我们失去交往能力，退掉我们行动的热 情和积极性，毕竟我们是生活在现实中的生物，失去这些 能力将必定是有害无利的。随着微博的大红大紫，这种麻 醉作用只会愈演愈烈。不少广告商盯紧了微博用户这一庞 大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们 宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们 所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接 受。吃喝拉撒都被手中的微博掌握，我们这些博主才真是 被“麻痹至死”。
• 这就是微博的另一个弊端——微沉迷。
Βιβλιοθήκη Baidu
目前微博发展中存在的障碍
• （一）赢利模式不清晰
• 从微博诞生以来，赢利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。 即使是微博客的鼻祖——Twitter，目前也没有清晰的赢利模式。而目 前中国互联网上，几乎所有的微博网站都是免费起家。作为国内微博 产品领跑者的新浪微博，其相关负责人认为，“现阶段新浪微博的主 要任务还是满足网友的需求，吸引人群，留住用户。至于新浪微博的 赢利模式，现在还在探索当中”。[1]应该说，这种想法代表了国内微 博产品在未来商业模式发展趋势上的一种潜在心态。 从目前国内 微博的发展态势来看，仍然是处于跑马圈地时代，先争取用户，再图 赢利模式。考虑到相对有限的广告资源已经被各种媒体分羹，加之用 户接收终端的特性限制和用户对广告的认可度不高，多数微博网站没 有依赖直接的广告形式赢利，预计一段时期以内也不会以广告赢利。 至于除了广告之外，还可以利用哪些手段来赢利，现在也并没有能够 找到一个明晰有效的商业运作模式。
成员：
• 当今社会，一个网络全球化的社会，网络充斥在我们生活 的各个方面，它让人类的生活更便捷和丰富，从而促进全 人类社会的进步。并且丰富人类的精神世界和物质世界， 让人类最便捷地获取信息，找到所求，让人类的生活更快 乐。
• 微博，近几年刚刚兴起的一个新名词，往前推几十年估计 没有人听说过微博，不知道微博的存在，更不知道微博的 用途。
• 我们来了解一下微博的定义
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美 国的twitter，根据相关公开数据。身为新时代青年的我 们处在这个信息全球化的时期，我们对微博还是比较熟悉 的，我们生活中也缺少了不了它的存在，它是我们交流、 娱乐的一部分，也有一些实用价值，但是我们也要谨慎的 使用这个近年来新兴的网络工具。
• 2010 年中国互联网应用发展最快的就是微博服务，在 较短时间内，微博就成为个人、政府和其他社会组织表达 诉求、反映民意、了解舆情的有效渠道。
• 微博的坏处及其原因如下：
• 微博是一把双刃剑，带来诸多优点与好处的同时，免不了 会带来一些我们意想不到的弊端。我们需谨慎处理这个问 题。微博的坏处有使人沉迷于网络，影响自己的心情和正 常的工作与学习，容易造成淡漠夫妻恋人间的真实人际感 情，不利于家庭的团结与和睦，另外还能出现微麻醉和微 沉迷等现象。原因如下：
• （三）难以保持良久互动性 • 微博更重视强调人际关系的交往。在微博中，每个人都
会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与 社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友” 比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形 成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建 立人与人之间的有效沟通。但是，碎片化阅读时代的网民 ，最大特点就是瞬聚瞬散。尤其是一些官方微博，操作仅 限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会 借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经 ，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信 等方式进行互动。正如中国人民大学新闻学院教授彭兰所 说，如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际 交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，也是摆在微 博发展道路上的重要问题。
• （二）监管难度大
• 微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式， 使信息可以在极短时间内最大范围的进行传播；同时因为 微博的自媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“ 多数人”回归，并开始影响舆论走势。这决定了我们无法 像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新 兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导、监管之下。但 是，微博上把关人的缺失，使微博信息的真实性无法得到 充分保证，这也使得微博上出现了一些虚假信息。而在微 博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题一旦形 成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。因此，对微博这 样的新媒体如何进行监管成为摆在人们面前的一项新课题 。另一方面，微博要想在中国市场上平安健康地生存，除 了商业的运作模式和产品自身的品质之外，很大程度上还 与中国的互联网监管环境有着很大的关系。
• 微博的主要的优点及表现如下： • 首先微博的微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，
从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语 言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感 觉到舒服。第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷 ，不 需要长篇大论。 • 其次微博还有便捷性，背对脸，原创性，新闻发生地等诸 多特点，而且微博不仅仅可以用在微博交流方面，还可以 用在微博营销和聚焦关注的方面。如人们利用更新自己的 微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有 大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，微博 用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商 业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐 的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。但 是微博营销处在初步阶段，需进一步开发。
• 微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、 礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适 宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与实践的种种繁琐
，也很好地释放了我们的天性，我们喜欢这样的麻醉。
• 但是，微麻醉会让我们失去交往能力，退掉我们行动的热 情和积极性，毕竟我们是生活在现实中的生物，失去这些 能力将必定是有害无利的。随着微博的大红大紫，这种麻 醉作用只会愈演愈烈。不少广告商盯紧了微博用户这一庞 大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们 宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们 所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接 受。吃喝拉撒都被手中的微博掌握，我们这些博主才真是 被“麻痹至死”。
• 这就是微博的另一个弊端——微沉迷。
Βιβλιοθήκη Baidu
目前微博发展中存在的障碍
• （一）赢利模式不清晰
• 从微博诞生以来，赢利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。 即使是微博客的鼻祖——Twitter，目前也没有清晰的赢利模式。而目 前中国互联网上，几乎所有的微博网站都是免费起家。作为国内微博 产品领跑者的新浪微博，其相关负责人认为，“现阶段新浪微博的主 要任务还是满足网友的需求，吸引人群，留住用户。至于新浪微博的 赢利模式，现在还在探索当中”。[1]应该说，这种想法代表了国内微 博产品在未来商业模式发展趋势上的一种潜在心态。 从目前国内 微博的发展态势来看，仍然是处于跑马圈地时代，先争取用户，再图 赢利模式。考虑到相对有限的广告资源已经被各种媒体分羹，加之用 户接收终端的特性限制和用户对广告的认可度不高，多数微博网站没 有依赖直接的广告形式赢利，预计一段时期以内也不会以广告赢利。 至于除了广告之外，还可以利用哪些手段来赢利，现在也并没有能够 找到一个明晰有效的商业运作模式。