广告效果测定
广告效果有哪些类型
广告效果有哪些类型从广告的总体过程来看，广告效果可分为事前效果、事中效果与事后效果。
与此相对应，广告效果测定可分为事前测定、事中测定、事后测定。
(1)事前测定。
除了市场调研中所包括的商品分析、市场分析、消费者分析之外，还可能需要探究消费者的心理与动机，以及设法测验信息在传播过程中可能发生些什么作用，以找出创作途径，选出最适当的信息。
(2)事中测定。
事中测定是广告进行中的效果评估，主要目的在于设法使广告策略与战术能够依预定执行，而不至于脱离轨道，并予以及时修正。
(3)事后测定。
事后测定是广告活动进行后的效果评估，重点在于分析和评定效果，以供管理者下一步决策和计划参考。
广告效果类型：按消费者的影响程度广告信息经由媒体传播给消费者，会对其产生各种心理影响和行为反应。
按其影响程度和表现形式，广告效果可划分为到达效果、认知效果、心理变化效果和行动效果。
(1)到达效果。
到达效果主要是指广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量、收视率和覆盖面等指标来测评。
广告到达效果的测评，能够为广告媒体的选择指明方向。
但这种效果只能表明消费者日常接触广告媒体的表层形态。
(2)认知效果。
认知效果是指消费者在接触广告媒体的基础上，对广告信息有所关注并能够记忆的程度。
主要测定和分析广告实施后给予消费者的印象深浅、记忆程度等，一般通过事后获取有关结果。
广告认知效果的测评，是衡量广告是否有效的重要标准之一。
(3)心理变化效果。
心理变化效果是指消费者通过对广告的接触和认知，受广告的影响所引起的对广告商品或服务产生的好感以及消费欲望的变化程度。
广告心理变化的测评，主要是通过知晓率、理解率、喜爱度、购买欲望率等指标，对消费者在广告前后的态度变化进行比较和分析。
这种态度变化是消费者采取购买行动的酝酿和准备。
因此，心理变化的测评在广告效果测定中是一项极受关注的内容。
(4)行动效果。
行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接受服务或响应广告诉求的有关行为。
广告效果测定的基本方法
广告效果测定的基本方法广告效果测定是广告投放后的关键环节，能够评估广告投放的效果和收益，从而调整广告战略，提高广告营销效果。
本文将介绍广告效果测定的基本方法，包括问卷调查、销售数据分析、媒体覆盖统计、焦点小组和行为实验等。
问卷调查是最常见的广告效果测定方法之一。
它通过问卷调查的方式，了解消费者对广告的认知、喜好、反馈和购买意愿等。
问卷调查可以分为纸质问卷和在线问卷两种形式。
针对不同的广告类型和受众群体，设计有针对性的问卷，收集大量的有效数据，通过数据分析和挖掘，得出广告效果的定量和定性评估结果。
销售数据分析是另一种关键的广告效果测定方法。
它通过分析销售数据，观察广告投放后产品销售量、销售额和利润率等变化情况，进而评估广告投放对销售业绩的影响。
销售数据分析要求在广告投放前后，精确统计和比较销售数据，排除其他因素的干扰，确保评估数据的真实性和可靠性。
媒体覆盖统计是针对媒体广告的一种广告效果测定方法。
它通过统计媒体广告的曝光量、点击量、观看量等指标，评估广告投放在受众中的传播效果和影响程度。
媒体覆盖统计可以通过媒体自身提供的数据分析工具，或借助独立的广告效果测定公司实现。
针对不同的媒体，需要选择适合的测定方法和数据统计指标，确保评估结果的准确和可信。
焦点小组是一种定性广告效果测定方法，它通过组织一组受众，进行集体讨论和深入调查，了解其对广告的感受、反馈、建议和改进意见等。
焦点小组可以针对不同的广告受众群体，设计不同的调查主题，从而获取多层次、多角度的定性数据，为广告改进和优化提供有力的依据。
行为实验是一种相对较为复杂和专业的广告效果测定方法。
它通过设计和实施针对不同受众的实验环节，探究广告投放后受众的行为反应和实际购买情况等。
行为实验需要综合考虑实验的设置、样本的选择、数据的收集和分析等因素，确保实验结果的科学性和可靠性。
在实际的广告效果测定过程中，不同的评估方法有其各自的优缺点和适用场景，需要选择合适的方法和工具，以获取最准确、最全面的数据信息。
广告策划与传播广告效果的测定
（二）按对消费者的影响程度和表现来划分 1、到达效果 2、认知效果 3、心理变化效果 4、促进购买效果
三、广告效果的特性
1、时间推移性
2、效果累积性：时间接触累加，媒体接触累加
3、间接效果性：拥有满意的购买经验，向其他人 推荐
4、效果复合性
5、竞争性：是一种竞争手段，同时也抵消了广告 效果
三、媒体接触效果的测定：评估媒体计划是否正 确
（一）测评的主要内容： 媒体的选择是否正确；不同媒体的优势是否得到互补；媒
体的主要指标如阅读率等是否出现变化；所选媒体是否符合目 标消费者的使用和接触习惯；是否考虑了竞争对手的媒体组合 情况等
（二）不同媒体的测定要素和方法 1、印刷媒体：发行范围和份数；受众成分即读者对象；阅读 状况 2、电子媒体：视听率；认知率
二、广告效果的类别
（一）按涵盖内容和影响范围来划分 1、广告的销售效果（经济效果）
促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度 。
2、广告的传播效果（心理效果） 广告传播活动在消费者心理上的反应程度，表现
为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
3、广告的社会效果 广告在社会道德、文化教育方面的影响和作用。
2、沃尔夫“PFA”评估模型
沃尔夫（Wolfe）提出的“PFA”评估模型
，实际上是把理夫斯的“使用牵引率”模型 进一步细化，它同样是通过询问调查方法 ，将被调查者划分为接触广告与非接触广 告两大群体，进而甄别购买者与非购买者 人数，由此测量“因广告而带来的销售效果 ”（Plus for Ad）。
PFA指标的计算：
二、广告心理效果的测定的方法
（1）心理效果的事前测定：专家意见综合法；消费者评定法；检 查表测验法；仪器测定法。 （2）心理效果的事后测定：认知测定法；视听率测定法；回忆测 定法；态度测定法。
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法
《广告学》12-2：广告效果测定的基本方法第二节广告效果测定的基本方法一、广告传播效果的测定（一）广告作品效果的测定方法一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
因此，对广告作品应进行广告主题、创意、文案、表现手法等方面内容的测试，根据消费者的意见选择、修改广告作品，也可发现更好的创造广告作品的构想。
常见的方法有以下几种：1、实验室测定法。
（labo test）.在进行实验室测定时，首先要选择与目标相符的测定方法，做好以下几项工作。
（1）选择对象：召集广告对象的典型人物，即目标消费群体的代表。
人员不少于30人。
（2）广告展示方法：设计一个模拟符合测试要求的广告接触场所，如接近居家看电视的环境、模拟报纸等。
（3）测定项目：按照广告效果测定要求收集对象对广告的反应和意见。
（4）测定方法：A 斯威林法。
这是以开发这种调查法的公司命名的（Schwerin Research Corporation,也有翻译为雪林调查公司）。
这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。
还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
主要在实验室场景内，在目标对象观看广告的过程中，使用不同的仪器设备测定不同目的的广告作品。
主要有以下几种仪器：程序分析仪器：用于收听收看广播电视时，在视听者旁边设置“+”（有意思）和“—”（没意思）两种按钮，“反应测定仪”按时间推移显示图3-1的曲线图。
这种方法用于广告表现唤起消费者兴趣的效果调查。
瞬间显示器：这是一种以1/100秒为时间单位的短时间展示报纸广告的装置。
放完一次后立即重放，用于测定广告作品中各构成要素受关注的程度和容易记忆的要素。
反应测定仪：观众在回答问题时用按钮，结果通过计算机立刻显示出来，可以边看统计结果边测试实验内容。
广告效果测定
•有奖广告：对读者提出富有吸引力的 有奖信息，征求读者对商品命名、图 案设计、意见与建议等来吸引读者的
关心，使读者应征，由反馈数来获得
广告效果。
销售效果测定方法
销售效果指广告活动实施后的销售量、利润等 经济指标同广告活动实施前的指标对比后增长 的额度。由于促销的方法很多，广告只是一个
侧面，所以销售效果只能在一定程度上反映广
• 故事板录像测试。故事板录像测试在仿 真杂志载体Looking at Us上对所有的印 刷广告粗稿和完稿进行测试。调查人员 告诉受试者他们正在考察某种新杂志的 试刊。对个人的面访在大型购买中心进 行，要求受试者在广告的劝服力、产品 独特性、可信度、竞争力，以及自己对 广告的好恶和对标题的反应等方面做出 评判
一、传播效果
• 即社会公众接受广告的层次和深度。
• 它是广告作品本身的效果，反映消费者 接触和接受广告作品的一般情况。如广 告主题是否准确，广告创意是否新颖， 广告语言是否形象生动，广告媒体是否 选用得当等等体现广告作品水平的各种 指标。这是测定广告效果的一个重要内 容。
①注意程度：即人的心理活动对一定事物的 指向和集中。注意可分为有意注意和无意注 意。 有意注意：是自觉的，有预定目的的，必要 时还需要一定努力的注意。
是否继续向厂商、店铺询问，或是与信 落实有关商品的详细情况。
二、经济效果
• 即企业在广告活动中所获得的经济利益。 • 它是广告主做广告的内在动力，直接反
映广告所引起的产品销售状况。如销售
量的增加，利润的大幅度提高等一切同
经济活动有关的指标。它是测定广告效
果的最重要内容。
三、社会效果 • 即广告构思、广告语言及广告表现所反映 出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社 会的经济、教育、环境等的影响程度。 • 它是广告作品的高层次追求，反映一个社 会的文明程度。
如何有效测定广告效果
如何有效测定广告效果在当今竞争激烈的市场环境下，广告效果的评估成为了企业衡量营销活动成果的重要指标之一。
然而，由于广告媒体的多样性和触达方式的复杂性，有效测定广告效果并非易事。
在这篇文章中，我们将探讨一些可以帮助企业有效测定广告效果的方法和策略。
首先，设置明确的广告目标是测定广告效果的第一步。
广告目标应该与企业的整体营销目标保持一致，并且应该具体、可测量和可达成。
举一个例子，如果企业的目标是提高知名度，那么广告的效果可以通过测量品牌知名度的提升来衡量。
另外，确保广告目标在设计阶段就被设定好，这样可以为后续的测量工作提供明确的方向。
其次，选择合适的测量指标是确保广告效果准确评估的关键。
不同类型的广告适用于不同的测量指标。
例如，对于在线广告，点击率和转化率是常见的指标，而对于电视广告，通过调查问卷来衡量观众对广告的记忆和喜好度可能更合适。
因此，在选择测量指标时要根据广告的类型和目标受众进行评估，确保测量指标与广告效果相关。
第三，控制外部因素的影响，以确保广告效果测量的准确性。
外部因素（如市场竞争、经济环境等）对广告效果的影响是不可忽视的，因此，在测量广告效果时应尽量控制这些因素的干扰。
一种常用的方法是使用实验组和对照组，在相同条件下进行对比，从而消除外部因素对广告效果的干扰。
此外，通过使用定性和定量的研究方法，收集广告效果的多维度数据，也可以提高测量的准确性。
最后，定期监测和评估广告效果是确保广告活动持续改进的重要步骤。
广告效果并非一成不变的，因此，企业应该建立一个监测和评估的机制，定期对广告效果进行检查和分析。
这可以通过定期的市场调研、客户反馈、销售数据等手段实现。
根据评估结果，及时调整广告策略和投入资源，以提高广告效果并实现预期的营销目标。
综上所述，通过设置明确的广告目标、选择合适的测量指标、控制外部因素的影响以及定期监测和评估广告效果，企业可以有效测定广告效果并优化营销策略。
不断改进和提升广告效果，将有助于企业取得市场竞争优势并实现长期可持续发展。
广告效果的测定原理与测评方法
广告效果的测定原理与测评方法广告效果的测定原理与测评方法是指对广告在传播过程中是否达到预期目标的评估。
广告的目标可以是增加品牌知名度、提高销售量、改变消费者行为等等。
下面将介绍广告效果测定的原理和常用的测评方法。
测定原理：1. 目标设定：在进行广告效果测定之前，需要明确广告的预期目标。
只有明确的目标才能进行有效的测评。
2. 数据收集：广告效果测定需要收集相关的数据，包括广告曝光量、点击量、转化率、消费者行为数据等。
通过收集数据，可以分析广告的覆盖范围和投放效果。
3. 分析与比较：通过对收集的数据进行分析和比较，可以评估广告效果是否达到预期目标。
比较的对象可以是同行业竞争品牌的广告效果，也可以是历史数据。
测评方法：1. 调查问卷：通过面对面、电话、在线等形式，向广告受众发送调查问卷，了解他们对广告的认知、记忆、态度、意愿等。
调查问卷可以量化广告的知名度、喜好程度等指标。
2. 焦点小组讨论：组织一些具有代表性的消费者进行焦点小组讨论，倾听他们对广告的看法、评价和建议。
通过焦点小组讨论可以深入了解广告在消费者心中的印象和影响程度。
3. 实验设计：通过实验方法来测评广告效果。
可以将广告投放到特定的地区或群体，并对不同地区或群体进行对比分析。
实验设计需要确保其他因素对测试结果的影响尽可能减小。
4. 数据分析：将收集到的数据进行统计和分析，包括计算广告曝光率、点击率、转化率等指标，通过对这些指标的分析，可以评估广告效果的好坏，并从中找出改进的方向。
需要注意的是，广告效果的测定是一个综合性的任务，需要结合以上不同的测评方法进行全面评估，同时也需要考虑到一些其他因素的干扰，例如市场竞争、产品质量等。
只有通过科学的测定原理和合理的测评方法，才能准确评估广告效果，并为进一步改进和优化广告提供参考依据。
广告效果的测定原理与测评方法是广告投放过程中非常重要的一环。
广告对品牌传播、销售推动和消费者行为的影响具有重要的意义。
广告效果的测定方法(ppt46张)
广告的经济效益， 是指广告活动促进商 品销售或劳务销售和 利润增加的程度。 广告的社会效益是指 其社会教育作用。 广告的心理效益主要 是指广告在消费者心 理上的反应程度，产 品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述 一、广告效果测定的概念 二、广告效果测定的意义
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第一节 广告目标 一 、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外 的、可由广告执行的明确 沟通任务： 广告目标
一年当中，使总数达7000万 的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫 的Y成分，所以比其他品牌洗 得更洁净、更快速”的人数 比例，从目前的10%上升为 40%。
毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述
广告活动按照广告 计划执行，到完成 广告创作并形成广 告作品之后，经过 广告主的最后审核 同意，即可送到预 定的媒介发布刊播。 广告的发布是广告 活动的扫尾工序， 余下的只有广告效 果测定。
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毕继东
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毕继东
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第十一章 广告效果的测定
广告效果：各种广告 效果变化的绝对测量 值，例如，品牌知名 度，品牌特质认识， 以及对品牌的态度。 广告效益：各种广告 效果变化的相对测量 值。 广告效率：考量是否 有能达到相同的广告 效果或效益，但更经 济的方法。
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第三节 广告效果测定的方法
第11章 广告效果测定
主讲教师：张记刚
第三篇
广告主体与客体
第十一章 广告效果的测定
广告效果的基本测定方法
广告媒体效果测定
电子媒体的测定方法
记忆式调查法
在节目播出后当天，如果是下午或晚上的节目就在次日上午， 调查人员立即进行访问调查，请被调查者回忆所看或听到的 节目。 注意：节目播出时间和调查时间间隔不能太久
样本量小
主讲教师：张记刚
第三篇
广告主体与客体
第十一章 广告效果的测定
广告传播效果测定
实地测试
自然的测试状态 被测试者不易控制 测试成本低
主讲教师：张记刚
第三篇
广告主体与客体
第十一章 广告效果的测定
广告传播效果测定
瞬间暴露测试
以一个极短的时间显示广告画面， 然后逐渐延长时间，并把每一段测试内 容记录下来，由此测试广告作品的辨认 程度。
主讲教师：张记刚
第三篇
广告主体与客体
第十一章 广告效果的测定
广告效果的基本测定方法
广告传播效果测定
主要的传播效果测定方法
广告心理效果测定
DAGMAR理论－1961年，Russell.H.Colley 根据这个理论，广告效果测定可以分为四个阶段： 知名（Awareness） 理解（Comprehension） 确信（Conviction） 行动（Action） DAGMAR理论认为，广告应该有比较明确的目标，只有明确 广告的目标，整个广告活动才能却得最大的广告效益，广告 效果测定才有方向。
主讲教师：张记刚
第三篇
广告主体与客体
第十一章 广告效果的测定
广告效果测定的基本方法
第十一章广告效果的测定本章要点及学习要求学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、DAGMAR理论、主要测定技术；广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法；网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；广告社会效果的测定方向。
学习要求：掌握广告效果的基本含义和特征；掌握广告效果测定的主要方向；了解并能够初步运用广告效果测定的基本方法；初步了解网络广告效果测定的特征和方法，启发更广阔的研究领域。
广告活动的属性是以效益最大化为基准的经济行为，任何一项广告活动都要投入一定的物力、财力和人力，并使其“产出”，即广告效果最大化。
在西方许多国家，一个完整的广告策划案，必须包含广告效果评估这一部分，如果缺少了广告效果评估的办法和指标，广告代理商必将受到痛斥。
在我国，随着市场竞争的加剧以及广告主对广告的科学认识越来越成熟，广告效果的测定也越来越受到重视，其测定方法也不断走向科学和成熟。
广告效果的评估已经成为广告策划的重要内容之一。
第一节广告效果概述一、广告效果的含义广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。
心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。
广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。
良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。
广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。
二、广告效果测定的特征广告活动复杂多样，广告信息的传播受到多种因素的影响，因此广告效果也要从多方面，多角度考察。
总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：第一，累积性特点。
网络广告的效果测定
网络广告的效果测定摘要：广告效果测定，就是运用科学的方法来断定广告的效益。
广告效果的测评首要包括三个方面的内容：首先是对广告传达效果的测评；其次是对广告出售效果的测评；再次是对广告社会效果的测评。
关键词：网络广告；广告效果；效果测定中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）09-2056-02网络广告是以internet为媒体的一种广告形式。
而虚拟企业本身也依存于internet，是由包括广告信息在内的一组web页面所构成的虚拟组织。
因此，在internet这一崭新的体系中，企业与宣传企业的广告，就实现了极为自然而又完美的结合，这是在传统经济体系中无法想象的一个重大变革。
这一新的格局，极大地提升了广告在信息沟通中的地位。
改善网络广告的沟通效果，也就成为虚拟企业信息管理的一项核心任务。
1 网络广告的效果测定当前，网络广告的使用大多限于电脑及信息产业等少量范畴，其他如消费品的网上广告只占较小的比例。
究其原因，主要是企业对网络媒体还缺乏足够的信心，许多企业无法确证网络广告投入所能带来的收益。
而且，由于专业化网络中介机构的推动，网络广告市场发展很快，但又未确立明显绝对的价格标准，使企业对媒体的选择更趋于困难。
建立一套可靠的效果分析方法，无论对虚拟企业、网络中介机构抑或广告受众，都有着十分重要的意义。
与那些传统的广告媒体相比，网络媒体可以对到站拜访的人次作详尽的追寻，记载访客来站的阅读进程，经过统计分析，可以断定哪些网站最受欢迎，受众看到或点击到了哪些广告，哪个或哪些广告又能吸引人去点击等等。
因而，网络广告效果评估的最直接标准是显现次数和点击率，即有多少人看到了这则广告，而且又有多少受众对此广告抱有兴趣，并点击了该广告。
或许大多公司比较看重点击率，但关于banner显现时所带来的品牌传达效果，广告站点与公司之间一向存在争论。
对能够直接面对在线顾客的虚拟企业而言，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为web服务器端的跟踪程序，能判断任何一个买主是经由哪个站点链接而来。
广告效果的测定
广告效果的测定在商业世界中，广告是一个非常重要的营销工具。
无论是通过电视、电台、网络还是印刷媒体，广告都有能力吸引和保持客户的兴趣。
然而，广告的成功与否取决于它的效果。
为了确保广告的有效性，需要进行广告效果的测定。
广告效果的测定是通过收集和分析与广告相关的数据来评估广告对消费者行为和意愿的影响程度。
以下是一些常见的广告效果测定方法：1. 品牌知名度测量：通过调查消费者对广告中所宣传的品牌的认知和记忆程度来评估广告的影响力。
这可以通过定期进行问卷调查或监测数据分析来实现。
2. 销售数据分析：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售额的影响。
这可以通过比较不同地区或不同时间段的销售数据来实现。
3. 广告曝光量测量：通过监测广告在不同媒体平台上的曝光量来评估广告的覆盖范围和曝光效果。
这可以通过使用广告监测工具或媒体平台提供的数据来实现。
4. 消费者行为调查：通过问卷调查或实地观察消费者购买行为，评估广告对消费者决策和行动的影响程度。
这可以通过跟踪消费者购买行为、调查消费者对广告的态度和行动来实现。
5. 社交媒体数据分析：通过分析消费者在社交媒体平台上与广告相关的讨论和反馈，评估广告的社交影响力和品牌口碑。
这可以通过使用社交媒体分析工具来实现。
以上方法可以单独或结合使用，以得出全面的广告效果评估结果。
根据测定结果，广告商可以根据需求和目标进行适当的调整和优化，以提高广告的效果和回报。
广告效果的测定是营销活动中至关重要的一环。
只有通过科学有效的测量方法，广告商才能了解广告对客户的影响程度，进而判断广告活动的有效性和效果。
在进行广告效果测定时，需要考虑到以下几个方面。
首先，品牌知名度是评估广告影响力的重要指标之一。
通过定期进行问卷调查或监测数据分析，可以了解消费者对广告中所宣传的品牌的认知和记忆程度。
这可以通过探究消费者是否能够正确识别品牌标识、是否能够回忆起广告中传达的信息等方式来实现。
同时，还可以考虑与竞争品牌的比较，以评估广告在品牌认知度方面的效果。
广告效果测定的用处
广告效果测定的用处
广告效果测定，就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。
广告效果的测评主要包括三个方面的内容：首先是对广告传播效果的测评；其次是对广告销售效果的测评；再次是对广告社会效果的测评。
广告传播效果主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。
广告销售效果也称为经济效果，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。
广告社会效果是指其社会教育作用。
广告效果测定的用处则主要分为以下三个方面：
1．可以检验广告目标是否正确，广告媒介是否运用得当，广告发布时间和频率是否合适，广告费用投入是否合理，以便提高制定广告计划的水平，争取更好的效益。
2．通过收集消费者对广告作品的接受程度，可以鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者心理，广告创意是否感人，是否收到良好的效果，从而可以改进广告设计，制作出更好的广告作品。
3．由于广告效果测定能客观地肯定广告所取得的效益，可以提高广告主的信心，使广告企业易于安排广告预算，广告公司容易争取广告客户，促进广告业务的发展。
12广告
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黄培珍。
广告效果测定的多种方法汇总
广告效果测定的多种方法汇总一、广告效果分类广告效果，是广告通过广告媒体传播，对其接受者所产生的影响或达到的综合效应。
也就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。
根据对广告效果的不同要求，对广告效果测定的分类有多种标准：1、按照广告效果的内容划分，广告效果可以分为：自身效果、经济效果社会效果。
这是广告效果测定的基本分类。
自身效果，也称为广告的心理效果或接触效果，是指广告呈现后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面特征方面的影响。
这是广告效果最核心的部分。
反映广告信息传播效力的大小。
经济效果，最直接的即指广告销售效果，就是由于广告活动而造成的产品和劳务销售以及利润的变化，此外还应包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化，以及相关市场中经济活动的变化。
广告的社会效果，指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对整个社会的文化、道德、伦理等方面造成影响。
2、按照每次广告活动的总体程序来划分，广告效果可以分为分为：事前测定、事中测定、事后测定。
事前测定主要是指对广告作品及媒介组合进行评价，预测广告活动的实施效果，包括对广告创意的事前测定，广告作品的事前测定等。
通常用的测量方法是实验法或现场访问法等；事中测定，指在广告过程中及时了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。
经常运用市场实验方法、回函测定法、分割测定法进行广告效果的事中测定。
事后测定，在广告活动后往往要进行对效果的全面评估。
如考察广告销售效果与心理效果等，通常运用统计分析、实验方法等。
3、按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以分为：短期的、中期的、长期的广告效果。
或者说，即时效果或潜在效果。
即时效果，是广告活动在广告传播地区所造成的即时性反应，主要指即时的销售效果；潜在效果，是广告对受众观念上的冲击，如信任度、好感度的增加。
这些观念上的影响可能一时难以看出，但经过广告活动的重复、巩固、加强之后，便会逐渐表现出来4、按照广告计划的要求进行划分，广告效果的测定可以分为：目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定等。
广告效果调查评估方案
广告效果调查评估方案一、调查评估目的①动态跟踪目标消费群对××广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
②进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的广告效果。
③收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。
二、调查评估的内容（一）广告效果的评估标准效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为标准进行差异评估。
（二）广告效果的评估内容总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大方面。
①广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。
②广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。
上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。
广告效果调查评估内容一览表广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过AKLPCP法则来表现：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好（Liking）、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为下图所示的模型。
广告对消费者心理的影响模式图三、广告效果评估过程广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。
广告效果评估模型图原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。
首次评估主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。
四、调查项目执行方案（一）调查方案规划情况调查方案规划情况如下表所示。
调查方案规划表①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计科学的问卷做准备。
②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少需对五名受访对象进行试调，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；研究人员和质量控制人员共同探讨，做好问卷的复核工作。
第十一章 广告效果的测定
第十一章 广告媒体
第一节 广告效果概述 第二节 广告效果测定的基本方法
第一节
广告效果概述
一,广告效果的含义 二,广告效果测定的特征 三,广告效果的测定方向
一,广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费 者所产生的影响. 者所产生的影响. 狭义的广告效果指的是广告取得的经济 效果,就是指通常所包括的传播效果和 效果 就是指通常所包括的传播效果和 销售效果. 销售效果. 广义上还包括了心理效果和社会效果. 广义上还包括了心理效果和社会效果.
3.
三,加权计算法
所谓加权计算法就是在投放网络广告 后的一定时间内, 后的一定时间内,对网络广告产生效 果的不同层面赋予权重, 果的不同层面赋予权重,以辨别不同 广告所产生效果之间的差异. 广告所产生效果之间的差异.这种方 法实际上是对不同广告形式, 法实际上是对不同广告形式,不同投 放媒体或者不投放周期等情况下的广 告效果进行比较,要建立在对广告效 告效果进行比较, 果有基本监测统计手段的基础之上. 果有基本监测统计手段的基础之上.
第三节 网络广告效果的测定
一,点击率和转化率 1. 点击率是网络广告最基本的评价 指标,也是反映网络广告最直接, 指标,也是反映网络广告最直接,最 有说服力的量化指标. 有说服力的量化指标.主要是通过消 费者对网络广告的点击率或者回应率, 费者对网络广告的点击率或者回应率, 以测定消费者对广告的接触效果. 以测定消费者对广告的接触效果.
1. 印刷媒体的测定方法
(2)测定阅读率主要通过三个指标表明: )测定阅读率主要通过三个指标表明: 注目率:接触过广告的人数与读者人数 注目率: 的比率.测评公式为: 的比率.测评公式为: 注目率=(接触过广告的人数 阅读报刊 注目率 (接触过广告的人数/阅读报刊 的读者人数) 的读者人数)*100%
广告效果的测定方法
广告效果的测定方法广告的效果测定是营销活动中非常重要的环节，能够帮助企业评估广告的有效性以及对消费者产生的影响。
为了确定广告是否达到了预期的目标，以下是一些常用的广告效果测定方法：1. 调查问卷：设计一份调查问卷，通过收集消费者对广告内容、刺激、吸引力以及购买意愿等方面的反馈来评估广告的效果。
可以通过多种方式进行调查，如在线调查、面谈调查等。
2. 市场数据分析：通过分析广告投放前后的销售数据、市场份额以及顾客反馈等，来评估广告的推广效果。
这种方法可以综合考虑多个因素对广告效果的影响。
3. 焦点小组讨论：组织一些由潜在顾客组成的小组，针对广告进行讨论。
通过观察小组成员对广告的反应、意见以及建议，来获取对广告的客观评价。
4. 口碑营销效果评估：通过收集消费者在社交媒体、论坛等网络平台上对广告的评论和讨论，来评估广告在社交媒体平台上的影响力。
可以借助各种工具和软件进行数据的分析和挖掘。
5. 实验室测试：将受试者暴露于广告刺激中，在控制的环境中观察其情感、认知和行为反应。
通过观察和测量受试者的生理反应和行为反应，来评估广告对消费者的影响。
6. 追踪调查：在广告投放后进行周期性调查，通过不同时间点的对比，来评估广告在时间上的持续效果。
可以跟踪消费者对广告的认知、态度以及购买行为等方面的变化。
综合采用以上多种方法可以更全面、客观地评估广告的效果。
根据不同的广告目标和市场定位，选择适合的方法进行广告效果测定是非常重要的。
只有及时了解广告的效果，企业才能做出相应的调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
广告是企业推广产品或服务的重要手段，而广告效果的测定则是衡量广告运作是否达到预期目标的关键环节。
通过有效的广告效果测定，企业可以了解广告在消费者心中的影响力，优化广告内容和投放策略，提升品牌认知度、销售额和市场份额。
1. 调查问卷调查问卷是广告效果测定中最常用的方法之一。
通过设计问题，通过问卷收集消费者对广告主题、创意、形式、信息传递、吸引力以及购买意愿等方面的反馈。
第十章 广告效果的测定
第十章广告效果的测定第一节广告效果的含义及特点一、广告效果的含义广告作品被广告受众接触，会产生各种各样的直接的或间接的影响，带来相应的变化。
这种影响和变化，就是广告效果。
广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所取得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售结果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
二、广告效果的类别(一)按涵盖内容和影响范围来划分按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、传播效果和社会效果，这也是最常见的划分方法。
1、广告的销售效果也称为经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。
广告的经济效果是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。
2、广告的传播效果也称为广告心理效果。
是指广告传播活动在消费者心理上的反应程度，表现为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
广告活动能够激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对某些品牌的信任和好感，树立良好形象，起到潜移默化的作用。
3、广告的社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。
广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，会被作为一种文化而流行推广等等。
(二)按产生效果的时间划分一项广告活动展开后，从时间关系上看，广告产生影响和变化，会有多种情况：1、即时效果广告发布后，很快就能产生效果。
如商场里的POP广告，会促使顾客立即采取购买行动。
2、近期效果广告发布后在较短的时间内产生效果。
通常是在一个月、一个季度、最多一年内，广告商品的销售额有了较大幅度的增长，品牌知名度、理解度等有了一定的提高。
近期效果是衡量一则广告活动是否取得成功的重要指标。
3、长期效果指广告在消费者心目中所产生的长远影响。
消费者接受一定的广告信息，一般并不是立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在大脑中，在需要进行消费的时候产生效应，广告的影响是长期的、潜在的，也是逐步积累起来的。
广告效果分类与广告传播效果测定
广告效果分类与广告传播效果测定广告效果分类是根据广告对消费者行为和态度的影响程度进行的分类。
根据广告效果的表现形式和目的不同，广告效果可以分为以下几种分类。
1. 知晓效果：广告知晓效果是指广告传达给受众的程度。
当广告被广泛传播并大量观众知晓时，就达到了知晓效果。
通过测量受众对广告的知晓程度，可以评估广告的知晓效果，并更好地了解广告在目标受众中的影响。
2. 记忆效果：广告记忆效果是指广告在受众心智中留下的印象和记忆。
当观众对广告内容产生较高的记忆度时，就达到了记忆效果。
通过测量受众对广告内容的记忆度，可以评估广告的记忆效果，并了解广告在受众中的留存程度。
3. 说服效果：广告说服效果是指广告对受众行为和态度的改变。
当广告成功地改变了观众的购买意愿、态度或行为时，就达到了说服效果。
通过测量观众对广告的态度和行为的改变，可以评估广告的说服效果，并了解广告对受众的影响力。
广告传播效果测定是通过一系列的研究方法来评估广告在目标受众中的传播效果。
常见的广告传播效果测定方法包括：1. 调查问卷：通过向观众发放调查问卷，了解他们对广告的认知、态度和行为。
通过分析问卷结果，可以评估广告在观众中的传播效果。
2. 焦点小组讨论：组织小组讨论，针对广告内容和传播途径进行深入的讨论和分析。
通过观察和记录小组成员的意见和反馈，可以了解广告在受众中的影响和传播效果。
3. 媒体监测：通过对广告在各种媒体上的曝光量和曝光效果进行监测和分析。
通过评估广告在不同媒体上的传播效果，可以确定最有效的传播渠道和媒体选择。
通过广告效果分类和广告传播效果测定，广告主可以了解自己的广告在受众中的传播效果，并进一步优化广告内容和传播策略，从而提升广告的宣传效果和市场影响力。
广告效果分类和广告传播效果测定是广告营销中非常重要的两个方面。
通过深入了解广告效果分类和采用有效的广告传播效果测定方法，广告主可以更好地评估广告传达的效果，优化广告策略并取得更好的市场反馈。
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(一)2.广告效果的特性
▪ 广告效果主要特性有哪些? ▪ ⒈时间的推移性(时间的推移赢得客户) ▪ ⒉广告效果的积累性(媒体接触和时间) ▪ ⒊间接效果性(制作的广告效果引起的连锁
反应) ▪ ⒋效果复合型(广告效果起心理作用) ▪ ⒌竞争性(广告是市场竞争的效果)
▪ ⑷按照产品市场生命周期划分广告效果可以分为 导入期的广告效果、成长期的广告效果、成熟期 的广告效果和衰退期的广告效果。
▪ ⑸按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以 分为短期的、中期的、长期的三种广告效果类型。 具体时间的长短，可以根据实际广告活动中的时 间周期和具体测定的要求确定。
（一）4.广告效果测定的内容
（二）4.广告记忆与认知调查
▪ 广告记忆调查方法一般有自由回忆于提示回忆两 种
▪ 自由回忆：对受众在不加提示的情况下让他们自 由回忆，以验测记忆情况。
▪ 引导回忆：受调查者回忆时可以从测试者所提供 的广告产品、品牌名称、广告词句或图像以及其 他相关信息中得到暗示或提示。
（二）5.态度调查常用法
▪ 语意差异法是测定商品、品牌、公司、商 标等印象或态度的调查方法。
▪ 6.传播效果试验评估法
▪ 传播效果试验评估方法是什么呢？ ▪ 是指广告传播效果试验评估最常采用的方法是投
射实验法，此外，也常采取视觉流程测验、影院 综合测验、节目分析测验和瞬间显露测验等其他 一些视觉心理实验方法的总称。
传播效果试验评估方法
▪ 1.文图完成法—是提出
完整的文字或图画，要求 将其补齐。
▪ 2.文字联想法，形容 词选择法—是将相关广
告此举或形容词列出来， 又被调查这自由联想方法.
▪ 主题统觉法则—是让被调 查者从广告画面或广告词 想象、描述或解释其中的 情景、人物关系等，以测 试广告传播效果，尤其可 以测量出广告对消费者产 生的实际心理作用与厂商 和广告代理人期望产生的 心理作用之间的差异程度。
（二）2. 广告传播效果评估
▪ 广告主要传播效果评 估指标
▪ 1.感知记忆效果（测 定广告内容或商品和 服务）
▪ 2.认知理解效果（信 息）
▪ 3.行为影响效果
▪ 广告传播效果生理性 试验评估指标
▪ 1.眼动轨迹描记图 ▪ 2.视觉反应时间 ▪ 3.瞳孔直径变化 ▪ 4.肤色点反应 ▪ 5.脑电波图变化
评估方法及内容
▪ 视觉流程测验 ▪ 视镜研究测验 ▪ 影院综合测验 ▪ 节目分析测验 ▪ 瞬间显露测验
（三）广告经济效果评估
▪ 含义是什么呢？ ▪ 含义：利用统计分析方法对一定广告投入所带来
的销售额、利润额的增减变化情况进行比较研究， 以反映广告传播所带来的经济效果。 ▪ 以经济效果指标可以分为三大类⒈广告效益指标； ⒉市场竞争力指标；⒊相关分析指标；
▪ 广告测定的内容有哪些？ ▪ 广告效果测定的内容大体上分为广告信息
测定广告媒体测定和广告活动测定。 ▪ 广告信息测定：可以分为广告主题测定和
广告文案测定。
广告效果测定的内容
▪ 广告主题测定：是指广告效果评估的第一个环节。 它直接关系到广告作品是否把广告主想传播的信 息传达其消费者，是否真正的满足消费者要求。 它要求针对消费者，了解他们对广告主题的看法， 看看他们是否认可广告主题、接受广告主题。看 看广告是否有充足的论据来凸显这一主题，是否 有充分的感情来渲染这一主题。
广告经济效果评估
▪ 广告效益指标，是利用成本，收益分析方法测试 广告活动经济效益状况的统计分析指标。
▪ 市场竞争力指标，一般通过市场占有率来反映 ▪ 相关分析指标一般通过相关统计分析方法计算广
(二)3.传播效果调查方式
▪ 询问调查—通过询问的方式来获取广告效果测定 评估依据的方法。
▪ 直接询问法—通过电话或者直接去厂商或调查公 司直接向购买者询问。
▪ 反馈询问法—根据广告刊播后，广告受众向厂商 询问的数量、问题和情况来衡量广告的传播效果。
▪ 问卷调查—设计一套调查问卷对广告传播效果进 行测试。
广告效果测定
1.广告效果是什么? 2.广告效果特性有哪些? 3.光效效果的方法有哪些? 3.请叙述避免无效广告的对策;
(一)1.广告效果的含义及特性
▪ 什么是广告效果的含义?
▪ 广告效果含义分狭义的广告效果和广义的广告效 果
▪ 广义的广告效果是指广告活动的目的实现程度,广 告信息在传播过程通过引起直接或间接的变化的 总和,包括广告的经济效益、心理效果和社会效益.
(一)3.广告效果的分类
▪ 广告效果的分类有哪些? ▪ ⑴按照广告效果的内容划分，广告效果可
以分为传播效果、经济效果和社会效果这 是广告的基本分类。
▪ ⑵按照每次广告活动的总体程度划分，广 告效果可以分为事前测定、事中测定和事 后测定。在世纪广告测定中，这是经常采 用的方法。
广告效果的分类
▪ ⑶按照广告计划的要求进行划分，广告效果可以 分为目标效果测定，表现效果测定和媒体效果测 定等。这是广告的基本分类
▪ 广告文案测定：是指对广告文案及广播、电视广 告、网络广告所做评估的总称。
广告效果测定的内容
▪ 广告媒体测定
1.各广告媒体“质”的特征。 2.媒体投资效益测定。 3.媒体选择和分配研究。 4.媒体组合是否不恰当。 5.媒体近视听率、阅读率、点击率是否有变化。 6.媒体执行方案的确定与测定。
广告效果测定的内容
▪ 方法—首先要准备机组形容商品或公司不 同方面的正反意义的形容词，然后让被调 查者根据自己对这几个方面的印象来标尺 的适当位置上做记号，以表示自己对某方 面的评价。
（二）5.态度调查常用法
▪ 态度标尺法:是一种利用精神物理学原理测定广告 社会态度的调查方法。
活动测定 ▪ 可以分为销售效果测定和心理效果测定 ▪ 销售效果测定：广告主和广告商最关心的效果指
标。它是人们评价广告活动成败最先想到的、最 直观的评价指标。 ▪ 心理效果测定：从广告主的角度来说，广告最关 心的是广告的销售效果。但由于广告效果的复杂 性，我们还应该从广告的传播角度入手评估广告 的传播效果，也就是心理效果。