《进藏》宝马mine的营销案例文档

宝马mini上市营销策划

——宝马MINI进藏营销策划分析

15电商3+2 第五组

刘义文刘锦山龙峻聪

《进藏》简单故事概况

剧情简介

人们为什么向往西藏？那里有什么？那里的人们过着怎样生活？

2013年8月，10个人，8台MINI，5条线，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅线，我们进藏去。酝酿几代人的西藏情结，超过半年的制作周期，五组人马历时1个月的现场拍摄，《城市微旅行》原班制作团队用最真诚的态度呈现最纯粹、最简单、你可能从未见过的西藏。

关于宝马MINI

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。

而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受

到他的绅士风度。MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。

宝马MINI特点分析

▪由进藏宣传片的宝马MINI的表现而言

▪它有独特的外观，不可替代的尊贵享受，油耗小，强大的技术支持，健全的营销模，售后服务的卓越▪但它起步较慢 0—100km/h略慢，为9.2s。价格高，高于其他同类车型。

关于宝马MINI为何要与进藏合作

▪一，通过进藏宣传片，在进藏方面向中国群众介绍西藏的风俗文化，又侧面向我们展示宝马MINI优

越的性能。

▪二，宝马MINI的低排量符合中国低碳政策；并有强大的技术支持。

▪三，中国市场经济发展的态势良好，中国消费者更具有消费实力。

▪四，车型跟符合年轻人的口味；年轻人主张年轻、个性、张扬、反传统。

宝马MINI为何选择西藏主题

西藏对于年轻人群的影响力，很多年轻人想去藏区寻找感动，但并不是每个人都能成功，为年轻人解释何为信仰。进藏出现了众多既具有特色的人物，孤独的守护藏王墓的守墓人，独自重复、复杂又缓慢的工艺的藏香师等等。。

宝马MINI的营销手段和类似的电影

▪宝马MINI运用广告植入营销策略，开拓中国年轻人的市场，并侧面向我们展示宝马MINI优越的性

能。

▪广告营销是指产品及其服务具有代表性的视听品牌融入电影和舞台产品中，给观众留下相当的印

象。

▪类似电影：《碟中谍》植入了宝马汽车和摩托车广

告，《敢死队》等等。。。