专题研究.关于品牌形象整合(ppt24)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5
专题研究
新资源是谁？在哪里？
tangdu@FD.2001.6
idea-p wer
观念生产力
6
智本新资本
专题研究
由此进入智本主义时代
tangdu@FD.2001.6
观念生产力的推行者与实践家
7
专题研究
一个多元组合的资源群体
tangdu@FD.2001.6
唐都智业传播机构idea-p
董事会
总经理
中国最庞大的资料库下载
1
专题研究
tangdu@FD.2001.6
柏拉图断想式思考…
资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？
柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 中国最庞大的资料库下载
质能是一个品牌的现实能量状态,
15
他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等
专题研究
tangdu@FD.2001.6
听了说的，更要看做的…
唐都部分操作案例
唐都客户群简介 自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户， 行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政 府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销 渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一 的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙 等，赢得企业界的赞誉。
ISO管理委员会
首席营运官 总监室/出品审查委员会
wer
青岛事业部 上海事业部 重庆事业部
精艺堂印刷公司 丰泽堂影视公司
媒介执行中心 信息咨询中心
网络多媒体中心
创意设计局 策略研究中心 品牌管理中心
行政财务部
8
广州天河中信广场55层01-08单元
专题研究
tangdu@FD.2001.6
一个ISO9001的智业服务品牌
市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生 风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会 有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。
技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现， 会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得 住吗？
蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！
发展后滞：社会进步与营销的反速
让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…
共享期 文明期 丰沛期 物质期
共享期
4S品牌观念营销
文明期
4C品牌服务营销
丰沛期
4P产品营销
20C/20
20C/50
20C/60
20C/90 21C/10
4
匮乏期
专题研究
tangdu@FD.2001.6
触发点：十倍速经济的启动
研究成果：品牌能量.三能一体
品牌势能BEp=mgH
BRAND ENERGE
势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎 上” “势不可挡”，“理念高于一切”的哲 理.
品牌动能BEk=1/2m2V
品牌质能BEq=m2c
动能是一个品牌的运动与市场硬件提供 的速度,方向越准,速度越快,所代表的品 牌发展也越快。所谓“速度战胜规 模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的” 的哲理.
很开心 有缘和星港成为朋友！
专题研究. 关于品牌形象整合
tangdu@FD.2001.6
专题研究
tangdu@FD.2001.6
议题：产品营销时代的终结
本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审美
FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？
10
专题研究
tangdu@FD.2001.6
研究成果：品牌基因的发现者
一如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘，
我们发现了品牌基因。
品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业
组织历史的沉淀与独特精神内质。
品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同
时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独
让一个经常胡思乱想的群体规范起来是有一点 难度的，不过我们知难而上了。 这个世界上，重要的不是选择而是行动！
当WTO进入中国广告 我们率先导入国际标准化质量管理体系 管理创新意味着公司经营的哲学
以顾客为中心是我们的第一原则
满足且超越顾客的需求与期望是我们永远的追求
持续改进为客户提供增值的过程服务
坚持标准化,专业化,职业化,体系化的作业风格 为客户输出国际标准化的广告智业供应链的对接
tangdu@FD.2001.6
21世纪
4S
1S--创新 2S--速度 3S--系统 4S--满足
唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品
14
4Super:1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction
专题研究
tangdu@FD.2001.6
11
特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。
专题研究
tangdu@FD.2001.6
品牌基因工程
基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。
品牌基因 品牌属性
品牌观念
品牌文化
品牌定位
品牌传播
品牌形象
12
专题研究
tangdu@FD.2001.6
研究成果：营销进化论
美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为：
计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，
促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。
观念营销源自文库4S)
服务营销(4C)
产品营销(4P)
营销不进步吗？
13
专题研究
社会商业文明的阶梯…
60年代
4P
1P--产品
80年代末
4C
1C--消费
2P--价格
2C--成本
3P--渠道 4P--促销
3C--便利 4C--沟通
2
专题研究
tangdu@FD.2001.6
今天的形态：生活在别处…
飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。
飘一代的感性
JUST DO IT !
3
专题研究
tangdu@FD.2001.6
专题研究
新资源是谁？在哪里？
tangdu@FD.2001.6
idea-p wer
观念生产力
6
智本新资本
专题研究
由此进入智本主义时代
tangdu@FD.2001.6
观念生产力的推行者与实践家
7
专题研究
一个多元组合的资源群体
tangdu@FD.2001.6
唐都智业传播机构idea-p
董事会
总经理
中国最庞大的资料库下载
1
专题研究
tangdu@FD.2001.6
柏拉图断想式思考…
资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？
柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 中国最庞大的资料库下载
质能是一个品牌的现实能量状态,
15
他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等
专题研究
tangdu@FD.2001.6
听了说的，更要看做的…
唐都部分操作案例
唐都客户群简介 自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户， 行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政 府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销 渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一 的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙 等，赢得企业界的赞誉。
ISO管理委员会
首席营运官 总监室/出品审查委员会
wer
青岛事业部 上海事业部 重庆事业部
精艺堂印刷公司 丰泽堂影视公司
媒介执行中心 信息咨询中心
网络多媒体中心
创意设计局 策略研究中心 品牌管理中心
行政财务部
8
广州天河中信广场55层01-08单元
专题研究
tangdu@FD.2001.6
一个ISO9001的智业服务品牌
市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生 风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会 有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。
技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现， 会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得 住吗？
蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！
发展后滞：社会进步与营销的反速
让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…
共享期 文明期 丰沛期 物质期
共享期
4S品牌观念营销
文明期
4C品牌服务营销
丰沛期
4P产品营销
20C/20
20C/50
20C/60
20C/90 21C/10
4
匮乏期
专题研究
tangdu@FD.2001.6
触发点：十倍速经济的启动
研究成果：品牌能量.三能一体
品牌势能BEp=mgH
BRAND ENERGE
势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎 上” “势不可挡”，“理念高于一切”的哲 理.
品牌动能BEk=1/2m2V
品牌质能BEq=m2c
动能是一个品牌的运动与市场硬件提供 的速度,方向越准,速度越快,所代表的品 牌发展也越快。所谓“速度战胜规 模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的” 的哲理.
很开心 有缘和星港成为朋友！
专题研究. 关于品牌形象整合
tangdu@FD.2001.6
专题研究
tangdu@FD.2001.6
议题：产品营销时代的终结
本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审美
FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？
10
专题研究
tangdu@FD.2001.6
研究成果：品牌基因的发现者
一如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘，
我们发现了品牌基因。
品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业
组织历史的沉淀与独特精神内质。
品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同
时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独
让一个经常胡思乱想的群体规范起来是有一点 难度的，不过我们知难而上了。 这个世界上，重要的不是选择而是行动！
当WTO进入中国广告 我们率先导入国际标准化质量管理体系 管理创新意味着公司经营的哲学
以顾客为中心是我们的第一原则
满足且超越顾客的需求与期望是我们永远的追求
持续改进为客户提供增值的过程服务
坚持标准化,专业化,职业化,体系化的作业风格 为客户输出国际标准化的广告智业供应链的对接
tangdu@FD.2001.6
21世纪
4S
1S--创新 2S--速度 3S--系统 4S--满足
唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品
14
4Super:1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction
专题研究
tangdu@FD.2001.6
11
特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。
专题研究
tangdu@FD.2001.6
品牌基因工程
基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。
品牌基因 品牌属性
品牌观念
品牌文化
品牌定位
品牌传播
品牌形象
12
专题研究
tangdu@FD.2001.6
研究成果：营销进化论
美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为：
计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，
促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。
观念营销源自文库4S)
服务营销(4C)
产品营销(4P)
营销不进步吗？
13
专题研究
社会商业文明的阶梯…
60年代
4P
1P--产品
80年代末
4C
1C--消费
2P--价格
2C--成本
3P--渠道 4P--促销
3C--便利 4C--沟通
2
专题研究
tangdu@FD.2001.6
今天的形态：生活在别处…
飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。
飘一代的感性
JUST DO IT !
3
专题研究
tangdu@FD.2001.6