某公园营销策划书

香格里营销策划书

市场调查：

市场存在机会：

中国长江和钱塘江在入海处冲积成的三角洲。包括江苏省东南部和上海市，浙江省东北部。是长江中下游平原的一部分。面积约5万平方千M。按照国务院2008年关于进一步发展长三角的指导意见，正式确定将长三角扩大到两省一市，即江苏浙江全省，上海市，这个战略性规划兼顾了区域平衡和互补，将苏北和浙西南纳入长三角范围，在土地、资源、人才等层次上明显提升了长三角的实力和发展潜力，长三角占中国经济总量也由不足1/5提升到接近1/4，尤其是苏北和浙西南将成为最具增长潜力的地区，对拉动整个地区经济增长、促进长三角核心地区产业配置有极其重要的作用。以上海为龙头的江苏、浙江经济带。这里是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。2008年的GDP为53952.91亿人民币。合7877.1249亿美元。

长江三角洲是我国对外开放的最大地区，该地区工业基础雄厚、商品经济发达，水陆交通方便，是全国最大的外贸出口基地。接轨上海，实现共赢，推进长三角经济一体化，已成为长三角区域内各地政府的共识。苏州：近水楼台，四沿布局；无锡：融入一体化，谋求新发展；南京：呼应上海，辐射周边；杭州：接轨上海，错位发展。“长三角”周边城市不约而同地把与上海的联动看作是重要的战略，以路桥交通网络的规划和建设为契机，长三角正在打造一个“3小时经济圈”。

慈溪位于东海之滨，东离宁波60公里，北距上海148里，西至杭州138公里，是长江三角洲经济圈南翼环杭州湾地区上海、杭州、宁波三大都市经济金三角的中心，区位和交通优势十分明显。特别是随着2008年5月杭州湾跨海大桥的通车，给慈溪带来了千载难，带来了千载难逢的历史性机遇。

慈溪自然条件优越，气候常年温和湿润，四季分明，属北亚热带季风气候区。市境东南部为低山丘陵区，林木果品繁多；中西部为辽阔平原，土壤肥沃，特产丰富，盛产果蔬等农特产品。

旅游业的革命：旅游新宠

农业公园：一种新的农业旅游形态正在我国城市的郊区兴起。它被称为农业公园。去过的游客即使不一定知道它是国际上新兴的农业旅游形态，也会明显感觉到与观光农园、休闲农庄和农家乐完全不同。现代社会中，农业已不仅仅是为人们提供衣食基本物质产品的生产部门，而是日益与环境、休闲、教育、文化等精神生活相连。农业公园正是将现代农业、科技示范、观光休闲、科普教育、农产品购物集为一体。公园里大都拥有温室、植物园、样本园和游园休憩地等，一般具有农业生产与加工、农业实习与进修、研究与技术开发、展览与参观学习、农产品销售以及休闲、饮食、住宿等多种功能，游客可以从中享受到多种乐趣。

宁波慈溪香格里农业公园

消费者调查：近年来消费日益成熟，消费更趋于理性再访率更高，更关注品牌和安全，产品更加细化，消费多元化，消费逐渐以家庭游和团体游为主

战略规划：打造世界级的农业公园!

产品规划：

1.世界文化区：美国西点军校拓展训练营、世界农家风情街、挪威森林酒吧。

2.自助旅游区:自助垂钩区、果园采摘区、水上活动区、烧烤区、趣味动物园、农家作坊区、。

3.休闲旅游区：山珍野味餐馆、山林药膳堂、乡村生活馆、房车俱乐部营地、休闲度假区、怡清茶馆、中国农家风情街。

4.杨梅文化区: 扬梅古代文化馆、扬梅现代文化馆、扬梅仙子院，生活禅馆，水文化馆。

5.时尚运动区：峡沟攀爬、高空滑索。

6.建设区：牡丹花园······

2.)美国西点军校拓展训练营：与美国文化零距离接触！

以美国西点军校训练为背景，在国内首创了以军事化与运动拓展完美结合的新型运动，香格里美国西点军校拓展训练营打破了传统拓展训练的场地及设施局限性，开拓了人对极限挑战的另类自然训练，从而真正意义上的挖掘出人类身心上的巨大潜能。

3 )杨梅文化馆：追寻杨梅仙子的足迹！

河姆渡遗址发掘证实，杨梅出现于新石器时代。从此时起，慈溪杨梅的生长就一直兴盛、繁荣，但名气不大，不为世人知晓，直到苏子

沾上梅湖水时，才赞有一句“闽广荔枝，西凉葡萄，未若吴越杨梅。”而最终一朝扬名，是在清朝“知遇”了乾隆皇帝。相传乾隆爷下江南，途经慈溪，忽遇大风，泊于父子岭避风。地方官吏呈献斯圻杨梅，乾隆口颌紫珠，龙颜大阅，金口称赞，无意中为慈溪杨梅作了最有效的广告。自此，慈溪杨梅身价百倍，富豪权贵，文人墨客争相品尝，很快成为果中珍品，天下皆知。为此慈溪杨梅就有了“天下第一梅”之美誉。为传承杨梅文化，保护杨梅优质品种，介绍杨梅栽培种植技术，2008 年8 月，横河镇人民政府批准，在香格里农业公园风景区设立“杨梅文化馆”。杨梅文化馆分别由杨梅文化展示厅、杨梅文化走廊、杨梅仙子树、杨梅园、杨梅仙子院、芙蓉花天然石刻、孝道院组成。

趣味动物园：

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促销和渠道规划：1.在百度和谷歌上以香格里

为关键字设置竞价广告以下是百度和谷歌竞价广告流程图：

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谷歌：

3.在宁波芙蓉花纺织品国际贸易有限公司网站进行香格里网站的链接和是以这样的关键字设置第二位竞价广告通过搜索自己的网站吸引老顾客很快游览到香格里！在百度贴吧建立香格里贴吧在两大搜索引擎上上传香格里的宣传视频和图片在各大博客建立香格里博客开展博客营销！

4.在香格里网站设置成国际域名因为国际域名的友好度高，同时在自己网站上设立歌曲尽量设置成英文歌以体现自己和世界接轨歌曲名：Far away from home、right here waiting、we will rock等。

5.积极招商引资同时需要如高盛、摩根等投行进行融资！将部分工程在企业内部进行合作以股份的合作形式展开。然后再寻求外部招商引资！

6.在宁波市开设一日游香格里公交车！

7.在宁波和慈溪设立巨幅广告牌，并在来香格里路上设置电子显示器如“香格里提示”同时设立许多户外平面广告！

8.积极开展如“试营业、正式营业、新建工程营业、迎五一、迎十一、”等开业活动。9.同各个宾馆合作把香格里的画和宣传册展示在各个客房！

10.在各大影院电影开始之前的空闲时间放映香格里广告视频，和电影院进行合作如观看游香格里赠送贺岁电影票一张。

11.游香格里献爱心活动我们将对到香格里的游客捐出××或是将部分收入献给红十字会以帮助灾区进行重建！请灾区孩子免费参观香格里，帮助慈溪当地和灾区建设希望小学并请媒体进行见证！

12.在各大加油站门前的站牌和加油机上设立自己的广告！

13.与周围景点合作进行跨界营销！

14.积极申办国家著名景