飘柔不同广告创意分析

清晨柔顺篇——男主和女主开始恋爱，两 人一起去看日出，经过一夜的等待，女主 的头发仍像昨天一样柔顺，当女主欣赏日 出的美丽时，男主在欣赏女主头发的美丽。 寻觅垂顺篇——男主和女主一起划雪，男 主有事先离开，在找女主时却找不到了， 男主看所有在场女人的头发，当他发现头 发最柔顺那一个时也就找到了女主。



卖点一：每一篇广告中都突出了使用飘柔 后头发的柔顺。 卖点二：广告里的罗志祥阳光帅气，曾恺 玹温柔大方，十分吸引人眼球。 卖点三 ：“飘柔广告五部曲”的广告文案 塑造的意境非常唯美，“发动、心动、飘 柔”广告词把观众带到一种唯美浪漫的意 境之中。

这则广告的两位主 角青春靓丽，而整 个故事浪漫唯美， 十分符合年轻人的 心理。因此这则广 告的受众就是注重 明星代言、追求时 尚潮流的青年人。

2008年宝洁针对霸王 防脱推出了飘柔的汉草 精华系列，主要有防掉 发、首乌黑亮两个品种， 采用纸盒包装，设计风 格也有浓厚“中国味”。

全新的飘柔汉草精 华防掉发系列，由 宝洁亚洲护发科研 中心借鉴中草药巨 著《本草纲目》， 提炼生姜、首乌和 大叶茶精华，专门 针对亚洲人发质研 发而成。

经实验证明，能有效减少96%的掉发， 具有极佳的柔顺和滋润效果，更适宜 女性使用。来自飘柔宝洁研发中心的 独特配方，既保留了中草药的温和特 性，更令秀发留有汉草清香，让中国 女性的温柔婉约之美，丝丝活现。

这则广告主要向消 费者宣传的是产品 的药用价值——防 掉发。因此，这款 产品的主要受众就 是存在脱发、掉发 现象的消费者。

这款洗发露最大的 卖点就是根据中国 人特点，使用了中 草药，借鉴了《本 草纲目等巨著》。 保留了中草药的特 性，能够很好地减 少掉发。


公车柔顺篇——广告中的男主在公交车到站 下车时初遇女主，女主头发过于柔顺，发卡 掉到男主手上，男主随公交车跑到下一站把 发卡还给女主，两人一见钟情。 柔顺再遇篇——男主到女主所在的咖啡店喝 咖啡，再次与女主相遇，女主为给男主留下 美好的印象，迅速使用飘柔免洗润发乳，使 头发恢复柔顺，当男主看到女主很有感触， 所以画了一幅女主的头像，女主很开心。
飘柔带给你柔 软顺滑、易于 梳理的头发， 将最美好的自 我展示在世界 面前。


人生中，相遇最美。当与飘柔相遇， 极致丝滑，一注而下，秀发最不可思 议的巅峰，来自我们能触碰、能感知 到的最基本的元素。飘柔激活每一缕 发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑 般的华美。 飘柔，你是我生命中最美的相遇

广告文案上半部 分侧重于感性诉 求，用优美的诗 意的语言，与飘 柔“柔顺”的诉 求点融合在一起， 来打动消费者的 心。
下半部分侧重于理 性诉求，介绍产品 的特点。感性诉求 和理性诉求有机结 合，达到了很好的 效果。
飘柔把自己的品牌 特征定位为“柔 顺”，自始至终都 定位为“柔顺”这 一功能诉求，使飘 柔的形象深入人心。
这则广告表达的含义十分直接，让普 通的民众能很直观的看出飘柔的功效 “柔顺”。因此这则广告的受众范围 较广，主要是追求柔顺头发的消费者。

柔顺新婚篇——男主和女主终于步入婚姻 的殿堂，在结婚那天朋友们蒙上他的眼睛， 让他触摸在场女人的头发找到女主，男主 最终准确的找到了女主，因为男主对女主 的头发非常熟悉。

Biblioteka Baidu
“飘柔广告五部曲”做的非常唯美浪漫，五 个连续的广告片段就如同一部让人心动的 偶像剧，观众在观看的时候被故事里的情 节深深的吸引与感动，加上男女主角靓丽 的外形，也给广告加了很多分，这一切使 得广告在消费者心目中留下了深深的印象， 由于广告是以连载的方式播放，因此观众 在看到其中一个片段以后，就会想把几个 部分都看完，这使得广告的关注度大大提 高，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。