汉字主题设计 PPT课件

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文字设计在广告中的应用
在广告设计中采用字体设计的表现方法 使广告的信息传达更为直接。
在众多的图形广告中，文字类的广告更 有其独特性。
字体设计类的广告具有浓厚的文化气息， 因此艺术、文化类的广告较多采用字体设计 的表现手法。
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字体设计的方法
笔画性变化 具象性变化 装饰性变化
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（二）平面广告设计要素 1、笔画性变化
借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共 性而巧妙地加以组合。
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2、具象性变化
根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部 分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定 要注意到文字的识别性。
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（一）直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。
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日本书籍设计大师杉浦康平先生就是一个执著的汉字迷。他在 《活字礼赞》一文中提出汉字造型的直角思想，其起源为中国 “天圆地方”的宇宙学；日本另外一位汉字迷设计师白木彰先生， 更是巧妙地将汉字作为图形运用到了平面设计中。
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当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现以 汉字和中国书法为代表的中国平面艺术，利用汉字和中国书法作为平面 设计元素来表现观念。相对于外国设计师来说，中国设计师似乎更愿意 从汉字所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻一些设计元素和灵感，去 表现纯正的本土文化特色。
中国文字就是一种“图文” 。
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象形性是中国文字的第一大特点。对事物的形体摹仿描绘是所有文字的雏 形，在世界各国各民族的早期文字创造中有着惊人的相似之处。如苏美尔 文字、埃及文字、玛雅文字等无不如此。但是，一般当一种文字朝音素文 字发展后，会迅速摆脱象形阶段，而以少数表音字母组合成新的语言。但六千年前的山 东仰韶文化时期，到今天也只有汉字继续朝形声文字的方向发展（他还直 接影响了日文，韩文的创造）。这个汉字形声文字的发展特点，令汉字中 象形成分得到很好的保存。今天的汉字虽然经历过篆书、隶书、楷书的几 个阶段的发展，但我们还是能从许多汉字中辨认出象形文字留下的痕迹。 汉字的这一显著特点为许多设计师（包括一些日本，韩国的设计师）带来 了大量的创作灵感。
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《读卖新闻》中曾登载过一位日本小学三年级女生写的诗： “港”这个字 真像美人鱼 “共”是头 “巳”是尾 三水是浪花 你看像吗？
这就是汉字的魅力，几乎是独一无二的魅力，没有哪种文字可能引发人 这种美妙而大胆的联想的。
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中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的，而用现 代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化基因的设计热潮， 开始于近十年。随着中国平面设计的成熟和发展，中国平面设计师将 更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。中国平面设计的学习 者和研究者，已经在有意识或无意识（自觉或不自觉）的吸取汉字及 其各种艺术形式的营养，并取得了一些成果。
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杭州设计师 陈飞19波
利用文字进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”， 更重要的是它的“意”。
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在汉字文化中成长起来的中国平面设计师，他们对中国文化理解的程 度，是外国设计师所不具备的。不脱离世间万物的'象'和'形'，并对物 象的简约化和概括化表现的汉字，为创意和创形提供了一个富有张力 的施展空间，中国设计师正是把握了汉字的这种特征，将作为主题或 语言介质的汉字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。我 们可以从2008年奥运会的标志中感受到汉字在世界文化中的影响力
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画的必需元素，而笔画 又是构成字体的最基本的单位。
因此，字体设计首先从笔画开始。
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笔画共用 既然文字是点线的特殊构成形式，是一种视觉图形，
那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象 的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之 间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。
（二）间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。
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3、装饰性变化
在文字笔画之外添加图形， 或者将笔画延伸并与图形连接， 或在笔画的实空间里填充图形， 这都是一种装饰性字体的设计 方法。
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恭 贺 新 年
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1.运用外形设计 2.运用笔划设计 3.运用结构设计
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3.运用结构设计 每个独立的汉字都有优美的造 型结构，设计中合理地把握文 字结构，灵活而有取舍地改变 其结构特征，是吸引视觉再创 造的有效形式。
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作品欣赏
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1.运用外形设计
汉字的外形，区别于拉丁字 母为典型的方块形态，根据 不同单字的外形结构形成不 同变体形式，如方形“图、 画、固”，如三角形“人、 品、众”，如菱形“今、小、 伞”等，在设计中可视具体 的汉字外形特点加以视觉强 调，从而获得具有视觉张力 的表现效果。
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2.运用笔划设计
汉字因不同字体具有特定的笔划 规律，形成字体与字体间不同的 构成形式。如由“点、撇、捺、 挑、勾”等副笔划形成的特点即 是一种可变因素，在设计中通过 对特定笔划及主副笔划的夸张象 形，可加强汉字的装饰视觉趣味。
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《天涯》是海南省文联主办的一本当代中国的精英文学期刊。 1997年改版，以全新的内容和视觉形象赢得了极大的成功。 韩家英担纲了《天涯》的封面设计，还为《天涯》建立了一整套完整的 VI系统，包括杂志装帧、品牌标志、系列海报、天涯画册、明信片等，
树立了一个统一而延续的文化品牌。
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日本当代的平面设计中，对汉字和中国书法的深入研究和利用可以说 早于我们，但日本设计师主要是从汉字与书法的形式美的角度去寻找 可用的平面设计元素。我们可以见到大量的以汉字或日语假名为形， 用中国书法的表现方式加入现代平面构成理念的作品。从中我们感受 到了汉文化的魅力和汉字对世界平面设计领域独特的影响力。