相宜本草广告文案
相宜本草广告策划
相宜本草广告策划案G1004班2011-11-25组员名单组长：周苏楠成员：高云东许康康严巧慧于宝健张晨晨胡宇目录1、标题 (1)2、组员名单 (2)3、前言 (4)4、正文…………………………………………………5·7A、产品介绍 (5)B、市场分析………………………………………………5·7a、目标定位 (5)b、包装…………………………………………………5·6c、环境分析 (6)d、消费者行为分析……………………………………6·7e、4PS分析 (7)C、广告计划 (7)D、效果的预测 (7)5、附录 (8)前言致力于发展为“中草药护肤专家”的本草类护肤品牌相宜本草，崇尚天然，关注本草成分对肌肤“养”的过程，凭借中医养肤之道，运用创新的“肌芯养肤”科技，使红景天活性成分深入肌肤底层，实现肤质肤色的双重改善，为中国爱美女性提供天然、安全、长效的美白护肤方案。
正文A、产品介绍红景天蕴含“抗氧化焕白活性因子”，配合积雪草、白芍药美白精粹，在自创“导入元”的作用下，直接深入肌肤底层提升肌肤美白力。
调养粗糙暗黄肤质，导出幼嫩、白皙、匀亮肤色。
草本成分：西藏雪域高原珍惜红景天白芍药、积雪草功效：萃取地道草本精华，天然美容护肤，有卓越的抗氧化美白功效。
从根源上阻截黑色素的产生，淡化色斑，能对抗自由基、防止粗糙、改善肤质。
且使用方便、易吸收、效果持久。
B、市场分析a、目标定位18-33岁的中国年轻女性b、包装以绿色为主，一、体现了植物本色，与产品主题相呼应；二、吸引消费者眼球，眼前一亮，留以深刻的印象；三、暗合环保理念。
c、环境分析目前，化妆品的市场已趋于饱和。
在竞争日益严峻的情况下，护肤类产品市场的划分越发细密。
不论是兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲、DHC、资生堂、TFS等一线国际品牌；还是百雀羚、佰草集、大宝等二三线国产品牌，都在推陈出新、抢占市场。
令市场竞争更加激烈。
d、消费者行为分析化妆品市场一直以来侧重于女性。
未来十年,将相宜本草打造成中草药生活方式品牌
未来十年，将相宜本草打造成中草药生活方式品牌相宜本草将深入挖掘中草药的文化内涵，强化品牌的价值观念。
中草药源远流长，拥有悠久的历史和文化底蕴。
相宜本草将通过文化传承和创新，深度挖掘中草药的文化内涵，让消费者更好地了解中草药的起源、功效和应用。
相宜本草将打造中草药文化故事，深化品牌的文化底蕴，通过文化输出提升品牌认知度和美誉度，同时吸引更多的中草药爱好者和潜在消费者。
相宜本草将加强科技研发，不断创新中草药产品。
随着科技的不断进步，相宜本草将不断加强中草药产品的科研力量，不断探索中草药的更多功效和用途。
相宜本草将致力于开发更多的中草药产品，涵盖中草药食品、保健品、化妆品等多个领域。
通过不断的科技创新，相宜本草将打破传统中草药产品单一的局限性，拓展中草药产品的品类和应用范围，满足不同消费者的需求。
相宜本草将加强品牌营销，提升品牌的知名度和美誉度。
相宜本草将通过多种渠道和方式加强品牌的宣传和推广，包括线上营销、线下体验店、特色活动等。
相宜本草将构建多元化的品牌营销渠道，提升品牌的知名度和美誉度，同时吸引更多的目标消费者。
相宜本草将借助社交媒体和明星代言等手段，提升品牌的影响力和吸引力，吸引更多的消费者加入中草药生活方式的行列。
相宜本草将扩大销售渠道，拓展市场份额。
相宜本草将通过多种渠道拓展销售渠道，包括线上电商、线下实体店、合作伙伴渠道等。
相宜本草将借助多种渠道，不断扩大产品的销售范围，拓展市场份额，提升品牌的市场地位。
相宜本草将加强与各类零售商、代理商等合作伙伴的紧密合作，共同推动中草药产品的销售和推广，实现销售渠道的多元化和全面化。
相宜本草将加强品牌管理，提升品牌的核心竞争力。
相宜本草将建立健全的品牌管理体系，包括品牌文化、品牌形象、品牌口碑等多个方面。
相宜本草将加强内部管理，提升品牌的执行力和服务意识，不断提升品牌在中草药行业的核心竞争力。
相宜本草将不断完善产品和服务，提升品牌的吸引力和美誉度，提高品牌的忠诚度和影响力。
相宜本草怎么样？
相宜本草怎么样？相宜本草广告语：相宜本草——内在力，外在美。
相宜本草——一个诠释“本草养肤”概念的品牌。
其创始人封帅女士，乃中医名家之后，其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥将军的御用医师，医术造诣深厚，医德馨名远扬。
封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
她于1999年创立了相宜本草品牌。
守美坊护肤品专营店/409538046 全场套装八折优惠！相宜本草——让肌肤之美从此生生不息。
相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。
通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功效。
历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。
以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道，正是由此诞生。
“肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持，自然、主动、持久地筑起肌肤外在的美丽。
联系QQ：413309059相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天然导入剂，经实验证明，能使有效成分 2-4倍渗透至皮肤深层，最大限度发挥产品护肤养颜功效，该项目已申请国家专利，并成为上海科委科研资助立项研究项目。
相宜本草公司重要事记2009：相宜本草面贴膜被授予“2009(秋)快速消费品畅销金品”称号,相宜本草荣登新浪2009中国美妆口碑榜摘得最具大众美誉度本草品牌大奖相宜本草荣获“2009屈臣氏健康美丽大赏——十大我最喜爱品牌”称号2007：与今日资本集团签署投资协议，迈出融资上市坚实第一步相宜本草荣获2007年度上海市“高新技术企业”第十二届中国美容博览会上荣获“2007中国化妆品超市最佳品牌奖” 2005: 被中医药美容与科学减肥国际论坛组委会评为“2005年最具影响力的中医美容品牌”被中国中轻产品质量保障中心评为“国家合格评定质量信得过好产品”。
相宜本草宣传片
芯净自然净肤系列
红景天幼白系列
补水系列
四倍蚕丝系列
红石榴系列
金缕梅系列
百合高保湿系列
杏仁养润系列
薰 衣 草 控 油 细 肤 花 露
紫芝系列
芍 药 皙 白 系 列
男士系列
想知道关于相宜本草更多产品 信息可以进入我们的官方网站哦！ 我们的网址是： /
网 本草化妆品有限公司于1999年2月成立， 创立“相宜本草”中草药护肤品牌。 • 是专门研发、生产和经营本草类美容护肤 品的国内知名企业，素有“面膜专家”美 誉。
品 牌 理 念 ： 内 在 力 外 在 美
·
系列产品
• • • • • • • 芯净自然净肤系列 红景天幼白系列 四倍蚕丝系 红石榴系列 金缕梅系列 百合高保湿系列 芍药皙白系列 等
相宜本草 企业文化
商超产品
网络产品
专柜产品
商超产品系列
光 彩 立 现
防 晒 系 列 四 倍 蚕 丝
深 层 清 洁
面 膜 特 护
芯 净 自 然
身 体 护 理
美 白 祛 斑
眼 部 护 理
补 水 保 湿
控 油 消 痘
红 景 天 幼 白
百 合 高 保 湿
黑 茶 男 士
紫 芝 御 纹 紧 致
购买力：消费人群主要是刚刚踏入社会的女
青年或在校大学生，收入相对不高，注重考 虑产品的性价比。
商品品种策略分析
相宜文化:民族品牌文化定位战略，缔造了
本草护肤新理念，诠释了悠久灿烂，博大精 深的中医药文化，符合中国人传统文化的思 想。
营销方式：商超，网络，专柜三大系列产品
主要通过商场，超市，网络以及代理专柜销 售，满足不同消费渠道的人群。
芍 药 膏 白 系 列
四 倍 蚕 丝 凝 白 系 列
古 方 今 酿 系 列
深 层 清 洁 系 列
丹 参 控 油 净 化 系 列
莲 花 高 水 分 系 列
专 柜 产 品
网络产品系列
金缕梅 仙人掌 红石榴
商品品种策略分析
消费需求：护肤品主要群体为女性岁之间，对肌 肤美白和补水越来越多，职业从学生到白领 层次不同，且购买欲望强烈。
未来十年,将相宜本草打造成中草药生活方式品牌
未来十年，将相宜本草打造成中草药生活方式品牌相宜本草是一家以中草药为基础的护肤品牌，其产品都是以中草药为主要成分，使得产品具有天然、无害等特点，因而拥有众多消费者的喜爱。
在未来十年，随着人们生活质量的提高，越来越多的人开始关注健康和美容，同时对于传统中药的认识也越来越深入，这为相宜本草提供了巨大的市场机会。
在这种情况下，相宜本草将会逐渐成为中草药生活方式品牌，以下是一些相关策略。
首先，开拓更广泛的消费市场是很重要的。
相宜本草应该在未来十年中加大对国内外市场的拓展，同时着力开拓越来越年轻的消费者市场。
应该有针对性的推广和销售新产品来吸引更多年轻时尚的消费者。
在产品宣传和市场推广方面可以尝试与影视娱乐等领域合作，推出联名产品和限量版，引起消费者关注和流行。
其次，整合内容营销，打造品牌生态。
相宜本草可以在品牌战略中融入更有深度的中草药文化元素，共同探索中草药知识和文化的奥秘，增进品牌与用户的情感连接。
此外，也可以通过街区传统文化的运营推广，提高品牌在用户中的认知度。
例如，在历史风貌街区、民俗体验区等地推出中草药文化展示，宣传中草药文化。
通过深度的内容输出，让品牌更深层次地与用户沟通，提升品牌认知度和用户粘性。
还有，与线上平台合作，增加品牌曝光率。
相宜本草可以与互联网公司合作，将品牌推广到更广泛的用户群体中。
以电商为例，可以将相宜本草产品放置在各大电商平台的首页推荐栏目。
与此同时，在社交媒体上进行品牌推广，加强粉丝运营，让用户在社交媒体上看到相宜本草的产品和品牌文化。
这种流行推广策略不仅能够有效促进品牌的获客，还可以增强品牌的美誉度和口碑。
在未来十年中，相宜本草的品牌战略将会转向中草药生活方式品牌。
该品牌将致力于为消费者提供一种天然、健康的生活方式，并将以此为基础来发展其品牌战略。
通过开拓更广泛的消费市场、整合内容营销和线上平台合作等策略，相宜本草将成为中国乃至全球中草药生活方式品牌的领军者。
草本配方精华广告文案
草本配方精华广告文案
柔顺秀发、焕活肌肤，草本配方精华为您带来纯净无比的自然美。
我们深知大自然独特的能量和神奇的力量，因此，我们精心挑选了数十种珍贵草本植物，并结合多年研究经验，打造了这款独特的草本配方精华。
首先，我们采用的草本植物均来自天然生态种植基地，确保源源不断的新鲜原料供应。
每一种植物都在最佳生长环境下成长，吸收了阳光、空气和土壤的营养，以最纯净、纯天然的方式呈现给您。
在我们的实验室里，我们对这些珍贵植物进行了精确的提取和纯净化过程，确保只留下最纯粹、有效的萃取物质。
这种专业的精华提取技术是我们对天然成分的尊重和对顾客的承诺。
草本配方精华中的每一种成分都经过精心研究和严格测试，确保其对皮肤和头发的显著功效。
我们不添加任何无效物质、化学物质或动物试验成分，完全崇尚天然，从而最大程度地降低过敏和刺激的可能性，适合敏感肌肤和发质。
我们的草本配方精华是全面修护的，不仅能深层滋养和修复受损的头发和肌肤，还能提供持久保湿的效果。
它能促进细胞再生，增强发丝弹性，修复头皮问题，净化毛孔，改善肌肤质地，减少细纹和暗沉。
与此同时，它还有抗氧化、抗炎和抗菌的作用，有效防止外界环境对肌肤的伤害。
每天早晚用草本配方精华为您的头发和肌肤注入新鲜活力，您
将逐渐感受到不可思议的变化。
您的头发将变得更加柔顺、顺滑，发丝更有弹性；您的肌肤将变得更加细腻、光滑，焕发出健康的自然光彩。
我们的草本配方精华不仅仅是一款美容产品，更是对大自然的敬意和对健康美的追求。
让我们一起享受大自然的馈赠，拥抱纯净自然的美丽！。
618宣传相宜本草的话术
618宣传相宜本草的话术
1. 相宜本草，秉承中医传统，为您带来健康与美丽的双重享受。
2. 相宜本草，天然植物精华，呵护您的肌肤，让您焕发自信光彩。
3. 拥有几百年的历史，相宜本草传承古方，帮助解决您的肌肤问题。
4. 我们的产品采用高品质的中草药成分，深入滋养肌肤，令您拥有健康年轻的肌肤。
5. 相宜本草，与您一起共同拥护环保理念，我们的产品不含有害化学成分，保护你的肌肤与整个生态环境。
6. 亲肤的质地，相宜本草的产品温和无刺激，适合各种肌肤类型，包括敏感肌肤。
7. 我们的产品全面呵护您的肌肤需求，从洁面、爽肤到护肤、彩妆，相宜本草一站式解决您的美容问题。
8. 相宜本草产品经过严格的科研和临床验证，确保高效成分的渗透与吸收，为您带来明显的美肤效果。
9. 所有的产品均为天然植物提取，经过精细的制作工艺，保证纯净、安全、高效。
10. 相宜本草，始终为您提供最优质的产品和服务，让您拥有
美丽与健康的生活方式。
未来十年,将相宜本草打造成中草药生活方式品牌
未来十年，将相宜本草打造成中草药生活方式品牌未来十年，相宜本草将会成为中草药生活方式品牌的领军者。
随着人们对于健康生活方式的不断追求和对中草药的认可，相宜本草将会在未来十年内成为人们生活中不可或缺的一部分。
相宜本草将会在产品研发和创新上下足功夫。
未来十年，相宜本草将会加强中草药的有效成分提取技术，并融合现代科技，不断推出新产品，以满足人们对中草药生活方式的需求。
相宜本草将推出更多种类的产品，包括中草药保健品、中草药食品、中草药护肤品等，满足人们在不同领域的需求。
相宜本草将在品牌建设方面不断加强，通过品牌形象的打造和推广，提升品牌知名度和美誉度。
相宜本草将会加强与消费者的互动，了解他们对中草药生活方式的需求和反馈，不断改进产品和服务，提高消费者满意度。
相宜本草将大力拓展线下实体店和线上电商平台，让更多的消费者可以便捷地购买到相宜本草的产品。
相宜本草将在未来十年内打造更多的实体店，为消费者提供更加便捷、舒适的购物环境。
相宜本草也将加大对线上电商平台的运营力度，提供更方便快捷的购物体验。
相宜本草将在未来十年内加强对中草药生活方式的宣传和推广，倡导人们积极参与中草药的养生理念，推动中草药生活方式的普及。
相宜本草将会与相关健康机构和专家合作，共同开展中草药生活方式的科普宣传活动，让更多的人了解中草药的价值和功效，引导人们加入中草药生活方式的大军中。
相宜本草将在未来十年内持续加大在研发创新、品牌建设、渠道拓展和宣传推广方面的投入力度，不断提升自身的核心竞争力和市场影响力。
相宜本草相信，在未来十年内，将成为中草药生活方式品牌的领军者，并为全社会健康生活事业作出更大的贡献。
在未来十年的发展道路上，相宜本草将不断与时俱进，秉承“中草药养生品质生活”的品牌理念，坚持“行百里者半九十”的发展理念，为人们提供更加丰富多样、更加专业可靠的中草药产品和服务，让更多的人了解、认可和喜爱相宜本草，让中草药生活方式成为人们健康生活的一部分。
未来十年,将相宜本草打造成中草药生活方式品牌
未来十年，将相宜本草打造成中草药生活方式品牌相宜本草是中国领先的中草药品牌之一，拥有近30年的悠久历史。
未来十年，随着人们对健康和自然的关注度不断提升，中草药将逐步成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
相宜本草可以利用自身品牌优势和丰富的经验，打造成一个中草药生活方式品牌，实现品牌的定位和市场的拓展。
首先，相宜本草可以从产品多样化入手。
中草药精华不仅可以运用于传统中草药领域，还可以延伸到化妆品、食品、饮料、健康等领域。
相宜本草可以依托自身在中草药研发和生产方面的专业技术，满足不同领域的需求，增加品牌在不同领域的曝光度。
同时，在产品研发方面，相宜本草可以引进高新科技，结合中草药的特性，打造出更加精细化、高端化的产品。
其次，在品牌推广方面，相宜本草可以利用市场营销方式，增强品牌影响力和认知度。
例如，可以在社交媒体上开设官方账号，利用微博、微信等网络平台加强与用户的互动，发布有趣、有用的中草药信息，提高品牌知名度。
同时，结合产品特性，可以选择明星代言、场馆联合、公益活动等方式进行品牌推广，增强品牌内涵，提升品牌形象。
最后，在渠道扩展方面，相宜本草可以实现线下实体店与线上电商的互动升级。
在线下实体店方面，可以采用智能化、信息化设备，打造全新的购物场景，提升用户体验。
在线上电商方面，可以建立自己的电商平台，与第三方电商平台进行合作，利用各种营销方式实现线上市场的拓展。
相宜本草可以结合自身品牌特性和行业趋势，开发更多线下实体体验店，为消费者提供更为完善的产品和服务。
总体来说，相宜本草可以通过多方面的方式推进品牌建设，从而实现中草药品牌升级和市场拓展。
未来十年，中草药将不断受到重视，相宜本草有信心打造成中草药生活方式品牌，走在中药行业的前沿。
面膜广告旁白参考
相宜本草红景天幼白面膜阿兰国语30秒女：什么力量，让肌肤幼嫩白皙？5000米雪域之上，发现珍贵红景天。
相宜本草红景天幼白面膜，以红色抗氧化力，深入肌芯，由内而外，养出幼嫩白皙。
以红，养白。
内在力，外在美，红景天幼白面膜。
相宜本草。
相宜本草四倍蚕丝面膜国语15秒女：快！快！快！相宜本草四倍蚕丝面膜，快补水，快美白。
改变，就是这么快。
相宜本草，非传统，快本草。
相宜本草四倍蚕丝面膜国语30秒女：水与白，是肌肤留不住的过客。
蚕丝，可以帮你。
相宜本草四倍蚕丝面膜，蚕丝配？沙棘、甘草，由肌芯养出恒水力、复白力。
水与白，长相思守你的脸。
相宜本草四倍蚕丝面膜。
圣蜜莱雅丝白补水面膜蔡卓妍国语15秒女1：圣蜜莱雅丝白不睡睡眠面膜，为肌肤深层补水，夜间，修复美白；日间，水润透白。
女2：水一点，润一点，每天让你白一点。
女1：圣蜜莱雅。
小家碧玉橄榄面膜国语15秒女：小家碧玉橄榄面膜25克橄榄精华，只需二十五分钟，完全渗透。
面膜变白了！我更白润了！25（分钟）就等于25（克）！小家碧玉橄榄面膜。
~H2O+晚安面膜李小璐国语15秒女：夜，会美丽，因为~H2O+晚安面膜，为你补充营养活水，肌肤回复水润光彩。
白天会美丽，因为夜美丽！~H2O+晚安面膜。
馥珮御方八白面膜周知国语10秒女：想白？馥珮御方八白面膜，中草药御方，御方养白，真的白！馥珮御方八白面膜。
露兰姬娜蚕丝面膜谢娜国语10秒女：露兰姬娜蚕丝面膜，水分与肌肤的完美结合。
隐形的，更服帖。
露兰姬娜，我的面膜专家。
露兰姬娜主动美白、密集补水面膜谢娜国语30秒女1：补水，我有新招。
女2：美白，我有绝招。
男：露兰姬娜主动美白面膜，特含三重美白修护精华，让肌肤全方面健康美白。
密集补水面膜，让肌肤由里到外水水嫩嫩。
女1、2：不同需求，相同选择。
女3：露兰姬娜，我的面膜专家。
雪完美净白补水面膜文颂娴国语30秒女：肌肤就好像水龙头一样，关不紧，水分就会不断地流失。
雪完美净白补水面膜，不做表面功夫，帮组肌肤细胞喝水还可以长时间锁住水分。
未来十年,将相宜本草打造成中草药生活方式品牌
未来十年，将相宜本草打造成中草药生活方式品牌相宜本草是一家以中草药为主要成分研制出各种化妆品和保健品的品牌。
目前，相宜本草在市场上已经广受欢迎，并且，随着保健和美容市场的需求越来越大，相宜本草的前景将日益迅速增长。
未来十年，相宜本草将继续开拓市场，在保健品和美容产品的领域中保持领先地位。
为了实现这一目标，相宜本草必须打造成一家中草药生活方式品牌。
首先，相宜本草将提高消费者对中草药的认知度和兴趣。
中草药是中国传统医学的重要组成部分，在中国历史上，中草药为人们提供了各种农业和医疗解决方案。
然而，现代人对中草药的了解还远远不够，只是知道中草药有各种治疗功能，并不了解中草药的各种用途和保健方法。
因此，相宜本草将通过各种渠道，普及中草药知识，让消费者了解中草药的作用、用途和保健方法，以增强消费者对中草药的认知度和兴趣。
其次，相宜本草将为消费者提供个性化的产品服务。
大多数人不太了解中草药，因此，他们也不知道如何选择合适的中草药产品。
相宜本草将根据不同人群和不同需求来设计各种产品，让消费者可以根据自己的需求选择适合自己的中草药产品。
相宜本草将根据不同消费者的需求、肤质和健康状况，为消费者量身定制中草药产品，使他们能够方便地享受中草药的保健、美容和康复功效。
第三，相宜本草将打造一个全方位的中草药生活方式品牌。
相宜本草不仅提供中草药产品，也会设立中草药研究中心，不断研究中草药的新用途和新发现，推出更多的中草药产品，并为消费者提供中草药的身体保健方案。
此外，相宜本草也将开发出中草药饮品、中草药食品等有机健康产品，将中草药赋予更多元化的用途，提升员工和消费者的生活质量。
总之，十年是一个很长的时间段，但相宜本草作为中草药品牌会发挥其自身优势，不断拓展中草药的知识和应用，创造出更加健康、富有生命力的生活形式。
随着时代的不断变迁，相宜本草将不断寻找与消费者的联系并为其提供更优质的产品和服务。
相宜本草
——滨江大学生消费
总策划： 刘铃 魏伟 校对：杨文静 杨正 辅助策பைடு நூலகம்：刘玲
。
相宜本草介绍
相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天然导入剂， 经实验证明，能使有效成分2-4倍渗透至皮肤深层，最大限度发 挥产品护肤养颜功效，该项目已申请国家专利，并获得上海科委 科研项目资助立项研究项目。相宜深信“本草的才是安全的，民 族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌， 是相宜的使命，也是相宜一直努力不懈追求的目标。“相宜本草” 现已畅销家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初莲花、屈臣氏、太 平洋百货、百盛等300余家全国连锁超市和百货商场，产品遍及 华东、华北、华中、华南及东南亚地区。 相宜与上海中医药大学基础医学院合作，从产品的配方组成、技 术流程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制；与上海中医药 大学教学试验中心合作，成立美容实验基地和研发中心，包括萃 取中心，实验、检测中心，中心实验室等，精良的设备以及专家 教授、技术人员组成的科研团队，极大提升了相宜自主高效的产 品开发能力。
不同的事物都是 在发展的，所以， 相宜本草也在一 步步完善自己的 商标
相宜本草商标
商标：是生产者、经营者 在其生产、制造、加工、 挑选或者经销的商品上或 者服务的提供者在其提供 的服务上采用的，用于区 别商品或者服务来源的， 具有显著特征的标志，相 宜本草没有明确的显示R或 者TM，但是，他在2008年 就通过了注册，注册商标， 可以保护自己的权益，还 可以让消费者更加准确的 认识本品牌。
相宜本草广告
相宜本草红景天乳液广告.flv 相宜本草广告欣赏.flv 雅文名妆秀-相宜本草芯净自然净颜泡-周冬雨 广告.flv 相宜本草红景天系列.flv
相宜本草品牌个性
相宜本草品牌个性一、相宜本草概述（一）相宜本草公司简介相宜本草有限公司于1999年2月成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有面膜专家美誉。
品牌理念：内在力，外在美。
（二）相宜本草品牌价值观（三）产品目标定位1.目标市场为中高收入人群，年龄为20到35岁。
2.产品定位质量最佳和多品牌，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3.网络价格稍低于同类传统产品，但又具有吸引力和竞争力。
4.建立一流的服务水平，服务过程标准化、网络化。
5.主要定位在年轻的在校大学生。
二、相宜本草个性命名（一）相宜本草：品牌命名本土化本土命名方式是利用具有本土特色的语言或标识来和消费者亲近，能让消费者第一时间判断出该品牌的来源地。
目前中国消费者普遍身体话的生活形态，生存与发展都是以身为主导，所以中国人日常生活中非常注重与“身”相关的东西，非常关注吃与补，从文化意义上可称为“预防性”消费者。
相宜本草命名是非常本土化的命名方式。
本草，给消费者的第一品牌联想是李时珍的本草纲目，而因本草体现的是中国传统的中医药文化意义。
以本草为名很容易做到和消费者亲近，几千年博大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的信任。
从这点意义上来讲，相宜本草是非常成功的品牌命名。
（二）相宜本草：品牌命名仁和化相宜本草在取名相宜时，相宜来源于苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”，因而相宜一词显得十分仁和，更能切中中国消费者以和为贵的社交心理，同时又兼具时新特色，因而能获得绝大多数消费者的好感。
（四）相宜本草：品牌命名抽象化显然，相宜本草，这是一个具体化的品牌命名，本草一词马上就能让消费者判断出产品是属于化妆品一类，。
但巧妙的是本草一词，其内涵丰富，可以涉及到各种各样的药材，因而相宜本草开发的各类产品都能让消费者接受。
相宜本草旗下产品粗分为五大系列，而每大系列又细分为很多小系列，因此其命名又是抽象化的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
竭诚为您提供优质文档/双击可除相宜本草广告文案篇一：相宜本草广告策划案长春师范学院《相宜本草广告策划书》班级：09级戏剧影视文学一班姓名：来守花目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、销售分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告表现策略第三部分广告计划一，广告目标二，广告时间三，广告目标市场四，广告诉求重点五，广告表现主题、创意文案、广告词、电视广告分镜头脚本第四部分广告效果预测相宜本草广告策划书前言：上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年，是专门研发，生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业。
公司品牌缘起于二十世纪三十年代，泰山脚下泰安城中医世家的长子杨继田，行医济世，关爱民生。
遵循“让老百姓都看得起病”的信条，创办了“博爱医院”。
杨先生一生痴迷于中医，收集，发掘整理，研究出许多具有养颜功效的方剂，半个世纪后，她的外孙女继承了祖上的中医美容，创造了“相宜”品牌。
如今公司已经有强大的研发力量，聘请资深美容专家，教授参与产品的研制，开发。
与上海中医药大学基础医学院，教学实验中心合作，成立了美容实验基地和研发中心。
并聘请首席医药顾问，形成了由院长，教授，博士等十几位专家组成的专家顾问团队。
相宜本草化妆品有限公司近几年推出各种款式的护肤品。
相宜本草作为国产品牌，进入市场时间短，消费者的认识度还比较低。
要大量推广本产品，强力打造品牌形象，增加相宜本草的业绩，赢得更好的口碑，实行品牌战略。
第一部分市场分析一，营销环境分析1，背景资料：随着时代的发展，人们对护肤问题，越来越重视，人们渐渐学会了保护自己的皮肤，对护肤产品要求越来越高，同时，人们比较抵触化学成分比较多的护肤品，相宜本草的成分基本上来源于植物。
并且，相宜本草适宜年轻人使用。
面对激烈的市场竞争，相宜本草也在努力打造自己的品牌，将品牌推广出去。
2.目前同类产品情况：现在市场上的护肤品，品牌多样，各种功效的产品都在努力打造品牌形象，他们的广告宣传也做的非常到位，占有一定的市场，竞争非常的激烈，3.同类产品的竞争状况:与同类产品相比较，相宜本草还是有一定的优势，首先体现在价格优势上，虽然像欧莱雅，自然堂，卡尼尔，薇姿，旁氏等这些老牌子口碑不错，效果也不错。
但是价格昂贵，不适合大部分人群。
相宜本草价格基本上集中在50-100元之间，适合大部分的年轻人购买。
再次，相宜本草的优势体现在产品组成成分上。
现代人都喜欢原始的东西，其他产品大部分是添加了很多化学成分，经过加工制作成的，而相宜本草是纯植物产品，人们用起来放心。
所以相宜本草在组成成分上占了一定优势。
二、消费者分析相宜本草的消费者主要是18-30岁之间。
这个年龄段的年轻人相对来说收入不是很高，购买昂贵的国际品牌的产品，有一定的难度，所以她们都青睐于价格相对合适的相宜本草。
在价格上合适，效果还不错。
并且，相宜本草本身以中华传统医学美容理念为依托，融合现代美容科技的创新成果，致力于本草系列美容护肤品的研发，生产与经营之道，和年轻人崇尚美自然美理念相结合，很多明星使用相宜本草，消费者有一定的追星心理。
所以在年轻人很容易接受这一品牌。
三、产品分析1，产品的特点：。
主要成分有：珍珠粉，当归，沙辣，银杏叶，甘草，木瓜，野菊花，金银花，连翘，苦参，丹参，地榆，地黄，人参。
天然健康，从里到内护理皮肤。
面膜清爽，不腻，乳液能迅速渗透，调养粗糙暗黄肤质引导出幼嫩，白皙，针对各种肤质，有不同款式。
洁面膏洁面清爽，不紧绷。
2，产品优势：大众化产品，层次清晰的市场定位，针对网络销售的主流20-40元左右的产品，针对商超的中等50元左右，针对专柜较高价格80-100元满足白领等更高的消费者，强大的渠道扩展能力，商超专柜全面扩展多个空间展示其品牌，最大程度的曝光，传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入到品牌理念中，传播其品牌。
相宜本草在技术技能上有一定的优势：强大的研发能力，中医世家与上海中医药大学联合研发天然的本草护肤产品。
3，产品劣势：相宜本草是一家国产天然本草类化妆品品牌，其产品进入市场运作时间较短，市场认知度低，虽然产品有良好的品质和和口碑，但对于该品牌了解的消费者较少，相宜本草总部在上海，公司调查数据显示，相宜本草在上海的美誉度70分，但是知名度只有30分。
这是与这几年发展的整体策略有关。
市场投入相对较少，将更多的资源投入到产品的研发。
在有限的市场投放的情况下，相宜本草在市场方面具有一定的劣势。
4，产品定位：中档四、销售分析1，地域分析：由于相宜本草的总公司在上海，所以在上海南方一带，消费者比较认同。
2.竞争对手销售状况：佰草集：分布相对比较广泛，广告宣传力度大，在市场时间比较长，消费者认可。
3，优劣势比较：佰草集的优势：佰草集作为中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品知名度高市场占有率较高，通过长年的努力建立了清新，自然，健康的品牌形象。
劣势：产品价格相对较高，无法满足中低端的消费者需求。
可采：篇二：相宜本草广告策划案--最终相宜本草案例分析目录第一章相宜本草企业概况1.1公司品牌概述1.2企业的品牌理念1.3企业的创建历史1.4大事件运行发展状况第二章相宜本草产品定位分析2.1目标消费群体分析2.2主要竞争对手分析第三章相宜本草品牌营销策略3.1品牌广告创意分析3.2广告swoT分析3.3品牌营销目标第四章相宜本草市场活动定位4.1品牌广告活动策划4.2品牌广告媒体策划第五章相宜本草市场定位总结附录相宜本草市场调查问卷第一章相宜本草企业概况1-1公司品牌概述：相宜本草——一个诠释“本草养肤”概念的品牌。
其创始人为中医名家之后封帅女士。
悠久灿烂、博大精深的中医文化充满奥妙与智慧。
相宜本草深信天然神奇的中草药对皮肤有改善作用，高品质的护肤品可以是平易近人的，人人都能拥有，源于这份初衷，2000年“相宜本草”品牌诞生了。
相宜公司是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。
公司专注于本草护肤品的研发、设计、生产与销售，且与上海中医药大学长期合作，创立本草护肤研究中心，取得多项专利发明，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列具有美白、保湿、控油等功效，能让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。
1-2公司品牌理念：1-3公司创建历史：相宜本草创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。
相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
中医强调的“标本兼治”理念，正是相宜本草养肤之道的来由。
因为，女人的美，从来都是由内而外。
即使外表平凡，强大的内在力量亦让美丽绽放，倘若丽质天生，内在力量更令你魅力加分。
肌肤更是如此，强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。
“内在力，外在美”是其养肤之道的核心及口号。
1-4运行情况（大事记录）：01、1999.02相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中医药护肤品牌02、1999.10相宜“中华药膜”、“中华本草”系列护肤品上市03、20XX.12相宜公司被评为"金山区20XX年度优秀企业"04、20XX.03相宜公司被评为“海外旅游媒体推荐产品”05、20XX.12相宜公司被评为“金山区20XX年度五十强私营企业”06、20XX.03上海中医药大学基础医学院合作并成立专家顾问团队07、20XX.09研究开发出相宜独有“导入剂”，产品功效大幅提升08、20XX.06被上海著名电台媒体评为“最受欢迎的本土化妆品品牌”09、20XX.10被上海市价格协会评为“20XX 年度诚信建设单位”10、20XX.12上海中医药大学教学实验中心合作，成立了相宜本草美容培训基地11、20XX.10被中国中轻产品质量保障中心评为“国家合格评定质量信得过好产品”12、20XX.12被中医药美容与科学减肥国际论坛组委会评为“20XX年最具影响力的中医美容品牌”13、20XX.05第十二届中国美容博览会上荣获“20XX中国化妆品超市最佳品牌奖”14、20XX.09财务金蝶K3系统上线，公司财务管理翻开新一页15、20XX.09在地铁、公交车身规模投放广告16、20XX.09在电视栏目规模投放广告17、20XX.10金山区亭林镇工业园区——筹建中的新工厂18、20XX.11销售一部华南华北办事处成立19、20XX.11相宜本草荣获20XX年度上海市“高新技术企业”20、20XX.12与今日资本集团签署投资协议，迈出融资上市坚实第一步21、20XX.08相宜本草荣获“20XX屈臣氏健康美丽大赏——十大我最喜爱品牌”称号22、20XX.10.相宜本草苏州直营店正式开业23、20XX.09相宜本草面贴膜被授予“20XX(秋)快速消费品畅销金品”称号24、20XX.09.相宜本草荣登新浪20XX 中国美妆口碑榜摘得最具大众美誉度本草品牌大奖25、20XX.2.01相宜公司20XX年度业务大会26、20XX.12相宜本草在淘宝网商城开设官方旗舰店，步入网络销售时代27、20XX.03.21相宜本草携手上海中医药大学举行“相宜本草品牌系列产品监制合同”签约仪式28、20XX.05.12在相宜公司总部，隆重举行了相宜本草oracleeRp项目与汉得公司的签约仪式第二章相宜本草市场定位分析2-1目标消费群体分析：相宜本草目标受众是20-28岁左右的东方青年女性。
这分别是由相宜本草的草本配方和价格所决定的。
草本配方专门针对东方人的肤质研制。
价格在同类产品中偏低，正好符合20—28岁女性的经济水平。
这个年龄段的女性，要么是在校大学生、研究生，要么是年轻白领，她们有一个共同特点，就是消费水平普遍不高。
提出了“国货”这样一个突出“国货”概念，国货热潮影响了不少大学生以及80后的白领，物美价廉而且更适合东方人的皮肤。
2-2竞争对手分析：根据有关报道分析，现在20-28岁女性化妆品市场中，欧莱雅、旁氏、丁家宜等外资企业占据了绝对的主流地位。
A、欧莱雅品牌欧莱雅化妆品广告囊括了电视广告、网络广告、杂志广告等多种受众广、影响力大的广告形式，又请到李嘉欣、巩俐、李冰冰、吴彦祖等一线明星作代言，在产品推广上可谓是不遗余力。
这样大火力的轰击，消费者也很买账，欧莱雅成为中国市场占有率最高的化妆品品1121。