纸巾品牌比较

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抽取式面纸之不同品牌比较
073108111 严璘
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清风
妮飘
心相印
五月花
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包装比较
价格比较 产品诉求点比较
消费者定位比较
产品诉求比较
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心相印
爱情诉求： 爱情诉求： 心相印在寻求差异化竞争的过程中，对消费者 心相印在寻求差异化竞争的过程中， 进行了调查，结果显示： 进行了调查，结果显示：消费者更愿意在进行品 牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、 牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、 亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。 亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。 打喷嚏 时一定会用纸巾， 时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说 法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接 打喷嚏就意味着有人想你， 喷嚏” 着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？通过这样的思路， 着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？通过这样的思路， 心相印的广告创意诞生了， 爱情就像打喷嚏” 心相印的广告创意诞生了，“爱情就像打喷嚏”这则 广告巧妙地把爱情、纸巾、思念、 广告巧妙地把爱情、纸巾、思念、心有灵犀联在一 出奇制胜，引起共鸣。 起，出奇制胜，引起共鸣。
产品诉求比较
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五月花
产品差异化诉求 五月花用放大镜看卫生纸，正面看，反面看， 五月花用放大镜看卫生纸，正面看，反面看， 看出了个诉求点。五月花的广告文案： 看出了个诉求点。五月花的广告文案： “就算你 以为柔软的卫生纸，也可能一面粗一面细， 以为柔软的卫生纸，也可能一面粗一面细，我们 把问题放大了来看，运气好用到这一面； 把问题放大了来看，运气好用到这一面；运气不 光想，屁股就痛。 好，光想，屁股就痛。看看五月如何把粗的变不 聪明吧！ 见，聪明吧！” 五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致。 “五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致。” 广告带点幽默，与爱情、 广告带点幽默，与爱情、关爱等主题有了差异 突出为生活带来细致而温柔的感受。 化，突出为生活带来细致而温柔的感受。
包装比较
五月花
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包装上印有花卉图案，切合产品名，色调 包装上印有花卉图案，切合产品名， 偏柔和，但包装整体设计感较弱。 偏柔和，但包装整体设计感较弱。
包装比较
心相印
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包装色调粉嫩,温馨浪漫，切合心相印对爱 温馨浪漫， 情的诉求。
消费者定位比较
心相印
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涉及亲情，友情，爱情方方面面，选择、渴望 涉及亲情，友情，爱情方方面面，选择、 优质生活的人群。 优质生活的人群。
产品诉求比较
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清风
美感诉求 心有清风，纸有清风” “心有清风，纸有清风” 这句广告语富有诗意 和韵味、能使人产生丰富的联想。 和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住 了中国人的审美心理， 了中国人的审美心理，广告语一出马上赢得了广 泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。 泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。 爱情与关爱 清风邀请SHE做品牌代言人，广告片中，风景 做品牌代言人， 清风邀请 做品牌代言人 广告片中， 如画的场景里的有浪漫爱情， 如画的场景里的有浪漫爱情，美丽的海滩上女主 角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、 角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、 关爱建立起品牌关联。 关爱建立起品牌关联。
包装比较
妮飘
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包装色彩亮丽，浪漫而富有现代感，整体 包装色彩亮丽，浪漫而富有现代感， 设计干净简洁很大气。 设计干净简洁很大气。
包装比较
清风
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包装分为底色为蓝色和黄色，底色为黄色的 包装分为底色为蓝色和黄色， 包装印有绿色的叶子和粉色的花卉，塑造出 包装印有绿色的叶子和粉色的花卉， 清和如风的感觉。 清和如风的感觉。
妮飘
具有大都市的小资情调，追求时尚，个性年轻 具有大都市的小资情调，追求时尚， 而时尚的白领。 而时尚的白领。
清风
追求性价比，喜欢多款式的中低端消费人群。 追求性价比，喜欢多款式的中低端消费人群。
五月花
注重产品质量，家庭观念，追求性价比的消费 注重产品质量，家庭观念， 人群。 人群。
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谢谢关பைடு நூலகம்! 谢谢关注
产品诉求比较
时尚诉求： 时尚诉求： 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。彩虹乐队的
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妮飘
twinkle，twinkle节奏欢快，片面的色彩鲜艳亮 ， 节奏欢快， 节奏欢快 丽，情节浪漫而富有现代感。这些元素在妮飘纸 情节浪漫而富有现代感。 的设计和包装上也得到了很好的体现。 的设计和包装上也得到了很好的体现。妮飘高端品 牌定位，自然价格也相对较高，市场业绩虽然不是 牌定位，自然价格也相对较高， 最好的，但是她个性十足，粉丝也不少。 最好的，但是她个性十足，粉丝也不少。