中国动漫产业发展前景分析

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中国动漫产业前景分析
A Research on Chinese Cartoon Industry
关键词
• • • 动漫 中国动漫产业 前景研究
引言
动漫产业属于创意产业范畴， 动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实 实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术, 力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术 更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业 是一个极具发展潜力的朝阳产业。 更是一个产业 是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已 成为知识经济的重要组 成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最 成部分。中国动漫产业从诞生之日起 就面对世界上最 大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏 但中国动漫还存在动漫人才匮乏、 大的动漫消费市场 但中国动漫还存在动漫人才匮乏、 动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。 动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中 国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间 国动漫产业需要的是把握机会 强化产业链各环节之间 的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配 的合作 重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配 使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫 置,使中国动漫走上健康发展的道路 从而跻身世界动漫 使中国动漫走上健康发展的道路 强国之林。 强国之林。
4动画产业发展前景分析
• 4.1中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜 4.1中国人口众多，动漫受众基数大， 中国人口众多 力惊人 • 4.2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持 4.2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持 • 4.3 各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经 济增长点来加以发展 • 4.4 动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展 提供了人才保证
1.2创意产业 1.2创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业 这一创新理念的发现和发明。 这一创新理念的发现和发明。创意产业 或译成“创造性产业” 或译成“创造性产业”，是一种在全球 化的消费社会的背景中发展起来的， 化的消费社会的背景中发展起来的，推 崇创新、个人创造力、 崇创新、个人创造力、强调文化艺术对 经济的支持与推动的新兴的理念、 经济的支持与推动的新兴的理念、思潮 和经济实践。 和经济实践。
5中国动漫产业发展措施
• • • • • 5.1应以衍生品开发为中心发展动漫产业 5.1应以衍生品开发为中心发展动漫产业 5.2以好的创意为起点 5.3大力发展动漫产业关键技术 5.4打造以 播出平台” 打造以“ 5.4打造以“播出平台”为核心的产业链 5.5建立产业教研基地
6案例
• 广州原创动力文化传播有限公司出品的 动画系列产品《喜羊羊与灰太狼》 动画系列产品《喜羊羊与灰太狼》
2中国动漫产业产业的发展概况
• 2.1兴盛的早、中期中国美术影片开创国 2.1兴盛的早、 兴盛的早 产动画黄金时代
• • • 2.1.1五十年代开创期 2.1.1五十年代开创期 2.1.2六十年代兴盛期 2.1.3七十年代到八十年代中鼎盛期
• 2.2洋动画入侵使国产动画遭受波折 • 2.3二十一世纪国产动画产业提速发展
7结语
• 随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，由 随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动， 动画而引发的巨大的产业“追星” 动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界 各国竞相展开。在当今的中国， 各国竞相展开。在当今的中国，从来没有哪个 行业像动漫这样让人关注。目前来看， 行业像动漫这样让人关注。目前来看，动漫行 业发展最重要的是要有一个良好的大环境， 业发展最重要的是要有一个良好的大环境，这 个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境， 个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境， 也包括国家政策和产业基础环境。 也包括国家政策和产业基础环境。有了良好的 需求环境， 需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商 业运作，动漫行业一定可以顺利地壮大和发展。 业运作，动漫行业一定可以顺利地壮大和发展。
[8]杨鸣唤，《中国动漫产业存在的主要问题及对策研究》 2007年9月 杨鸣唤， 中国动漫产业存在的主要问题及对策研究》 杨鸣唤 年 月 [9] 罗提，《中国动画将来一个什么样的结局》、《上海设计双年展 罗提， 中国动画将来一个什么样的结局》 专辑》 专辑》，2007年11月 年 月 [10] 邵奇，《中国动画产业现状及发展策略探究》 当代电影 第14到 邵奇， 中国动画产业现状及发展策略探究》 到 第17页 页 [11] 方德运《中国影视动画产业化存在的重要问题》，《电影艺术》 方德运《中国影视动画产业化存在的重要问题》 电影艺术》 2007年第 期，第147页 年第5期 年第 页 [12] 候克明等著，《中国动画产业报告 2004一2005》，海洋出版社， 候克明等著， 一 》 海洋出版社， 2006年 年 [13]杨晟，《中国动漫产业前景研究》，暨南大学硕士研究生学位论 杨晟， 中国动漫产业前景研究》 杨晟 文(2007) [14] 中国动漫产业发展前景，和讯网，2007 中国动漫产业发展前景，和讯网， [15] 王冀中，动画产业经营与管理，北京，中国传媒大学出版社， 王冀中，动画产业经营与管理，北京，中国传媒大学出版社， 2006.103 [16] 陈涛，《浅谈动漫产业发展的制约因素与发展措施》，现代商业 陈涛， 浅谈动漫产业发展的制约因素与发展措施》 ，第164页 页 [17] 张光红，《动漫产业的资源整合与优化》[D]东北财经大学 张光红， 动漫产业的资源整合与优化》 东北财经大学 东北财经大学,2007
3中国动漫产业发展现状
• 3.1中国动漫产业取得的成绩
• 我国在动漫产业硬件建设方面,国家出台了一 我国在动漫产业硬件建设方面, 系列业政策,积极支持动漫产业的发展。 系列业政策,积极支持动漫产业的发展。这些 政策成为我国漫产业硬件建设的直接助力器, 政策成为我国漫产业硬件建设的直接助力器, 在此推动下,我国动漫业的产业布局出现雏形。 在此推动下,我国动漫业的产业布局出现雏形。 初步形成了北京、上海、 初步形成了北京、上海、广深圳等具有区域性 的动漫产业基地。 的动漫产业基地。
[29]Qiu Tian , Innovation key to success of cartoon industry, /bizchina/2006-11/15/content_733487.htm [30]Jin Zhu, Call to foster domestic cartoon industry, /china/2010-07/12/content_10092449.htm [31] Zhang Li, Jing Jinan, "Chinese Animation Industrial development Question And Countermeasure" (Jiangxi finance and economics university business management institute, Jiangxi Nanchang 330013) [32] Yang Ming calls, "Chinese Animation Industry Existence Subject matter And Countermeasure Research" in September, 2007) [33] Luo Ti, "the Chinese Animation In the future what Result", "will Shanghai Design Pair of Year Exhibition Special edition", in November, 2007
1.2动漫产业的含义 1.2动漫产业的含义
• 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、 漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、 漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、 电视、音像制品、 电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播 技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 生产、出版、播出、演出和销售， 生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫 形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品 形象有关的服装、玩具、 的生产和经营的产业。 的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前 动漫产业被称为“新兴的朝阳产业” 景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。