地市级党报增强舆论引导力途径探析

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新时期党报如何提高舆论引导力

新时期党报如何提高舆论引导力作者：李锦来源：《报刊荟萃（下）》2017年第10期摘要：新常态、全媒体、碎片式阅读……近年来，随着社会的发展、人们生活方式和阅读习惯的变化，使得传播市场的竞争日趋加剧，原有报纸的读者对报纸的依赖度严重降低。

重重挤压之下，虽然党报处于主流媒体的地位仍未改变，但其影响力逐年减弱成为不可争辩的事实。

那么，党报如何在新时期、新形势下继续牢牢占据舆论制高点，应该成为每一个党报工作者思考的问题。

笔者结合多年在党报工作的经验，从几个方面对巩固党报宣传提出一些自己的看法。

关键词：党报；创新；引导在坚持正确舆论导向的前提下，讲求宣传艺术，提高引导水平，努力创新报道内容和报道形式，不断提高舆论引导能力，努力使报纸宣传报道更加贴近社会、贴近生活、贴近群众。

这是新的历史时期，党中央对舆论引导工作的更新、更深刻的阐述。

作为宣传阵地的中坚力量，各级党报担负着舆论引导的天然职责，必须持续不断地抓好报道内容和报道形式的创新，巩固舆论主阵地，努力提升舆论引导力，顺应时代要求，做正能量的传播者。

一、坚持正确导向，体现主导价值党报必须在舆论引导中占据主流地位，实现主导价值。

这是由党报承载社会主流舆论、体现社会主流意识形态和价值观念、传递时代最强音、反映民声民意的性质决定的。

要实现主流媒体的主导价值，必须抓好以下三个方面的工作。

一是导向正确。

坚持马克思主义在新闻领域的指导地位，坚持新闻工作的党性原则，把握正确的舆论导向，是报纸增强新闻舆论影响力的根本所在。

在社会生活和人们价值取向日益多样化的新形势下，必须努力强化导向意识，坚持正确的舆论导向，以正确的舆论引导人，这是提高纸质媒体舆论引导能力的重要前提。

二是尊重规律。

党报必须利用自身的政治优势、品牌优势和资源优势，尊重信息生产、传输、消费的基本规律，抢占制高点，把握受众，展示主流，体现主导。

三是加强策划。

党报作为主流媒体，权威、公正、理性、负责是其特色，就是要以正确的引导力、强大的吸引力和强烈的感染力有效影响受众，引领社会舆论；就是要牢牢把握舆论的主导权，在重大问题、突发事件和热点、焦点上正确引导，主动引导，有效引导，通过提高新闻报道质量和引导艺术来吸引群众、感染群众，赢得受众，赢得市场，体现权威。

提升地市党报舆论引导力求索

提升地市党报舆论引导力求索-新闻学提升地市党报舆论引导力求索丁浩宇尹立群地市党报作为区域性主流媒体，提升舆论引导力．是上下求索、常为常新的命题，是践行不倦、孜孜以求的方向，更是增强自身传播力、影响力和竞争力的关键。

近年来，仙桃日报坚持追求思辨的深度、大众的广度、人文的温度，努力办一张高端、权威、好看、有用的地方党报．为地方经济社会发展注入了强大正能量。

一、思辨的深度在与新媒体的竞争中，什么是报纸生存与发展的制胜之道？实践证明，无论是何种传播媒介，何种传播方式，那些直指人心、关注生存的优秀内容，是人类传播的永恒主题。

因此，党报只有发挥自身优势，独家生产高质量内容，才能在竞争中立于不败之地。

1开掘政经新闻，升华主题宣传。

地市党报作为地方市委机关报，首先应办成政经大报。

从报纸的性质来看，既为党报，就决定了它的主要内容是经济、政治和主流文化：从现有读者资源来看，党报阅读群主要是各级干部、公务员、教师等高素质群体。

要满足他们的需求，报道就要有见识，有较高的层次。

从市场空间来看，权威政经大报在地市独此一家，读者需要这样的报纸。

其次，地市党报拥有与生俱来的权威信息源。

党报记者能够及时了解政府部门最具权威性最有价值的信息，能够源源不断地生产读者关注的政经新闻，而其他媒体记者很难有机会了解重要政经新闻。

可以说，政经新闻是地市党报的核心竞争力。

仙桃日报为了充分挖掘政经新闻富矿，提出做深做透政经新闻“三个三分之一”的理念，即：及时准确报道市委、市政府领导重要活动或事关全局的重要会议内容，完成政经新闻的“规定动作”。

这，完成了其中的一个“三分之一”。

另外，市委、市政府重大决策出台的背景是什么？重要会议后，各地各部门如何贯彻落实会议精神，会采取什么样的措施、收到什么样的效果？这是需要记者及时跟进、深度开掘的另外两个“三分之一”。

在政经新闻报道方面，仙桃日报要求记者不能只满足完成“规定动作”，而是要倾力完成“自选动作”。

要从文山会海中吹沙见金，在看材料、听汇报时探骊得珠，在每次重大事件的报道工作中，以其专业专注的态度，独有的渠道和高度，向社会各界提供准确及时完整的信息，以期让读者自觉追随。

地方党报舆论引导力探究

视听2018.05|同时，应更重视子品牌的特色，做出大一统局面下的差异化。

浙报集团旗下的《浙江日报》和《钱江晚报》在各自的领域都做得较为出色，在受众群中形成了一定的品牌影响力。

但浙报集团发展的一个突出瓶颈就是仍缺少全国范围内的影响力，尤其是在当今“大鱼吃小鱼”“快鱼吃慢鱼”的传媒竞争市场，浙报集团更应树立目标，奋起直追。

（三）全媒体助推品牌跨越式发展浙报集团在转型过程中准确地抓住了“大数据”这一推手，搭建起由新媒体中心、数据库业务部、信息技术中心、边锋四大模块构成的技术平台，并初步构建了全媒体融合智能信息服务平台。

同时建立起了自己的全媒体指挥中心，能在热点新闻爆发的第一时间将信息传播到用户手中。

在当前大数据环境下，浙报集团应该更积极地借助大数据的力量，进行用户的市场细分，探索用户的阅读偏好，掌握用户的需求倾向，在统一品牌策略的实施过程中也不忘加大各个品牌自己的特色建设。

同时，品牌的价值源于用户，如何将这种品牌价值借助大数据之手反馈给用户，也是浙报集团在发展过程中应考虑的问题之一。

四、结语浙报集团自从２０００年成立发展至今已经有１７年的历史。

在近二十年的发展历程中，浙报集团在发展中成长，在转型中升级，已经具备了一定的建设经验和推广经验。

“浙报”这一品牌在浙江乃至全国人民的心目中占据了较高的地位，这在很大程度上得益于浙报集团统一品牌战略的实施。

直至今天，浙报集团仍在探索中前行，其统一品牌战略仍在不断试错修正。

浙报集团的品牌建设之路还有很长的路要走，只有不断地汲取新元素，进行策略的更迭和更新，才能在这个快速发展的新媒体时代占领潮头。

参考文献：1.陈渊.统一品牌策略与差异品牌策略比较研究[J].中国市场,2007(48):66-69.2.丁晓琴.浙江日报报业集团:决胜品牌力[J].传媒,2012(11):19-21.3.陈沁蓉.2013浙江两大报业集团全媒体布局盘点[J].传媒,2014(01):41-43.4.王慰平,孙晓彤,童杰.经营媒体的逻辑起点———浙江日报报业集团文化体制改革路径选择[J].新闻实践,2005(03):3-5.5.毕朦予.论我国传媒集团管控模式选择———以浙江日报报业集团为例[J].中国报业,2012(06):97-98.6.孙宝传.探索报业转型的新路径———访浙江日报报业集团有感[J].中国传媒科技,2013(17):36-37.7.王一义.围绕战略目标加快集团发展———浙江日报报业集团创新转型升级路径[J].中国报业,2010(03):35-38.（作者系上海交通大学硕士研究生）一、地方党报舆论引导力面临的挑战（一）互联网以及新媒体的发展对地方党报产生冲击改革开放以来，信息技术得到飞速发展，多种媒体互相融合，使得微博、微信等新型网络互通工具的兴起对地方党报产生了巨大的冲击，传统媒体控制并引导舆论发声的地位被新媒体所撼动。

党报如何提升新媒体环境下的舆论引导力

法和目的可能不尽相同。比如，消息和通讯，故事讲述的
担负着舆论引导的天然职责。但新媒体的出现改变了原就是新闻内容的本身。而在深度报道中，讲故事可能就
有的传播环境和格局，党报的地位Ｅｌ渐受到冲击，在舆是为更好地论证自己的观点服务的，它是一种论据。但
景下，作为传统媒体的地方党报，新闻改革如何发力，增而犀利，首先必须扎实掌握相关的新闻专业知识和技
强舆论话语权？学讲故事，实乃良策。报纸新闻为什么要学讲故事？内容要深。内容要深，首先就要求把故事讲生
善于讲好 “ 中国故事 ”
要与众不同。一味地重复别人的故事，自然就没人看。常言道， “ 脚板底下出新闻” 。这就要求我们学会发现。要学
新媒体方兴未艾，新闻竞争如火如荼。在这种大背会发现，就得拥有一双明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮
２０１１－０７１碡磊榧盈ｌ１１
更高的话语权，才能在媒体大战中赢得主动。
在舆论监督报道中，要做到客观公正，就要求我们
新闻记者只有时刻汁重职《怀化日报》近年来明确提出：党报应在发挥好“ 党的必须具备良好的职业道德，
首先，故事化是报纸新闻改革的客观需求。随着新动。这就要做到，完整地展示过程，精巧地设置悬念，精媒体的不断涌现，抢“ 独家新闻” 、报突发事件，纸媒因其心地捕捉细节。其次，要善于揭示故事背后潜藏的深刻或针砭时弊，或惩恶扬善等等。真正先天不足，如今确实难领风骚。但是，在寻求和讲述新闻意义。或以小见大，民生新闻有广度，舆论监督有力信息背后的故事，延伸新闻附加值方面，纸媒的优势却做到时政新闻有高度，显而易见，发挥的作用仍不可低估。因此，纸媒新闻要改度，深度报道有厚度，服务性报道有温度。革，必须扬长避短，另辟蹊径，学讲故事，以生动感人的故事去聚集信息量，提升信息质。其次，故事化能不断地满足受众的心理需求。精彩的故事，往往具有无穷的趣味性。欣赏有趣的事物，是受的悬念设置，亮点频显的细节捕捉，不仅能够更加完美地体现新闻价值，更能全方位地满足受众的审美体验。动性理论认为，受众阅读本身是一种积极主动的认知活三是手法要活。手法要活就是说讲述故事的方式方法要灵活多样。题材不同，写法各异。不能干篇一律，千人一面。四平八稳，读起来自然味同嚼蜡。因此，要善于制作“ 勾人 ” 的标题，要学会设计精彩的开头，要不断变２０１５年以来，《怀化日报》专门开辟了“ 百姓故事 ” 栏

地市党报提升引导力的四个发力点

Column经验交流地"光板％升引导）的+个发）点□孙恭智(蚌埠曰报社，安徽蚌埠233000)习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要坚持党的新闻舆论工作的正确政治方向，坚持改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平，坚持加强新闻舆论工作队伍建设。

作为地方党报，贯彻总书记系列讲话精神，在融合创新中提升党报的舆论引导力，发挥主流媒体优势，是忠实履行党的新闻舆论工作职责和使命的必然要求。

在把握时度效上发力，唱响主流声音“时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。

”《蚌埠日报》作为地市党报，多年来在办报实践中深刻地体会到，坚守路上实现转型、转轨、转变。

从2017年开始，聊城日报社广告经营的重点是实行行业专营，规定承担经营任务部室对所辖行业单位有宣传和广告经营专属权。

同时出台配套措施，推动行业专营政策的实施_一是严格按部室经营范围进行考核。

坚持行业广告专营，市、县行业单位垂直专营。

二是定期考核行业单位广告进展。

建立各部室行业单位考核台账，半个月调度考核一次。

重点调度考核行业稿件、行业经营情况。

三是坚持行业稿件、版面专营。

以宣 262017/8 期主流媒体责任使命，就必须做到团结稳定鼓劲、正面宣传为主，以弘扬正气、引领舆论为己任。

发挥好主流作用，当前特别要做到“三个坚持”。

一是坚持主动发声。

关键时刻看党报。

重大事件、重要节点的舆论引导，是党报的责任，也是社会的共识。

党报在重要时刻不隐身，在重大报道上不缺位，在重大问题上不失语，才会在媒体格局的变化中保持优势。

传媒的社会化、传播的多元性，使公信力、权威性这些党报的核心优势更加凸显。

对地方党委和政府的大政方针、重大突发事件、受众关注焦传带动经营是广告经营的基本手段，是市地党报广告经营的看家本领；行业发稿权是行业经营的头等大事，是市地党报广告经营持续发展、跨越发展的一个法宝。

行业内的稿件，行业外的同志不能采写;行业专刊、专版、专栏为行业专营，由行业部室专用。

自媒体时代地市党报提升舆论引导能力探析

槛和“ 准入” 条件降低，任何人都可以在微博、论坛、ＱＱ上发布新闻，信息会很快在这些载体之间互播。
过知情网友的质疑、辟谣，也澄清了事实。
当前，作为一种民意表达的渠道，自媒体逐步显示出其在
信息传播、舆论监督方面不可替代的作用，成为引领社会舆论
牢牢掌握舆论主导权，坚持导向为首，切实把好关、把好度、导
在自媒体时代，传统媒体的不足显露出来，主要表现在两个方面：一是针对性和时效性亟待加强。目前，传统媒体舆论引
好向。高举中国特色社会主义伟大旗帜，紧紧围绕中心、服务大局，坚持马克思主义的立场、观点和方法，坚持用马克思主义新闻观指导新闻工作，坚持党管新闻、党管舆论，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚持弘扬主旋律、打好主动仗、掌握主动权等，这些都是我们党在长期领导新闻工作中积累的宝贵经验，是党报的生命线，也是我们提高舆论引导能力必须遵循的重大
这种同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好；三是网状的传播路径。信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息
自媒体— — 引领社会舆论的重要力量
从ＭＳＮ、ＩＣＱ、ＱＱ等即时通信的出现到博客、微博的勃兴，再到公民新闻网站的悄然兴起，自媒体全面进入了普通公众的生活，并焕发出巨大能量。尽管自媒体传播的信息夹杂大量谣
要有手机或网络，都可以将各种信息传送出去。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的

提高地市党报舆论引导力

提高地市党报舆论引导力
◎王光祥
【摘要】当今社会，已处于数字化、多媒体、互联网为引领的信．时代。论在国际国Ｅ－舆
内的作用越来越显著，论引导能力已成为党执政能力的一部分。面对新形势、任舆新务，何更好地提高地市党报舆论引导力，新乃第一要务。如创
“ 香也怕巷子深 ” 电视文化栏酒。目要想大众化，想得到长足的发展，要必须注重宣传。这也是实现其传播价值的有效手段，同时还能听取观众的意见，栏目及时做出调整。对
、
打好主动仗，高舆论引提
导力
党报新闻信息与社会其他信息一
谋私；接受被采访单位和个人的财不
物和有价证券：以采访报道为交易不
拉赞助和广告：不泄露国家政治、经
起传播，乘社会信息浪潮而又往往搭
形式的有偿新闻：以舆论监督要挟不
折服读者，信息洪流中彰显党报思在
想宣传的中坚力量。党报作为新闻媒体的排头兵和先锋．为保持党和人作民群众血肉联系的桥梁和纽带，自应
机制到体制要不断突破、不断超越、不
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论地市党报社会舆论引导力的提高

抓好策划，体现宣传的深度和高度，做到主题深刻、角度独特、鲜活生动等。强化思想性和穿透力，使重大主题宣传不仅要成
为信息源，更要成为思想源，高密度传播，吸引受众的注意力，形成信息链和舆论场。今年市委、市政府提出了建设社会主义
新农村的工作思路和部署。根据这个思路和部署，我们在新农村建设报道中精心策划，强势推出了《为新农村建设夯实基
章，布展面积近５０平方米，０先后共有五万余人参加了成就展，
成为漯河市举办的规模最大的一次展览，受到了领导和群众的高度评价。
在树立先进典型上下功夫。典型宣传在党和国家的新闻宣
传中占有举足轻重的重要地位，一直是新闻媒体正面宣传工作的重要组成部分。但是在过去我们的一些典型报道中，政治说
维普资讯
（市椎人心
２０。０６年第１０期总第２２期４
“ 青岛杯 ’ ‘ 媒介经营创新” 征文
在新的发展阶段和新形势下，不断提高社会舆论引导力既是我们地市党报的一项重要任务，也是我们面临的一个紧迫现实问题。近年来，河南《漯河日报》牢牢把握正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，采取多种措施，断推动新闻报道内容、不形式、手段的创新，努力做好正面宣传，使党报的社会舆论引导力不断提高。在创新重大主题宣传上下功夫。做好重大主题报道是提升地市党报社会舆论引导力的重要举措，一定要做足、做好、做强。对市委、市政府的重大工作部署，出台的重大方针政策，改革开放和经济社会发展的重大举措、重要经验等，我们都重点

浅析如何提升地方党报舆论引导能力

2018.3News Dissemination新闻传播报纸研究在新兴媒体对传统媒体产生强烈冲击、传统媒体自身发展受到严峻挑战的今天，作为地方党的机关报的纸媒体如何发挥自身优势，整合现有资源，扬长避短、扬长克短、扬长补短，提升舆论引领水平，是当下地方党报迫在眉睫的工作，笔者就近年来大兴安岭日报实施创新工程的具体做法，谈谈地方党报如何提升主流媒体舆论引导能力。

大兴安岭日报社作为大兴安岭地委的机关报，主动适应新形势新任务对党报的新要求，积极应对面临的困难与挑战，围绕创新管理模式、创新传播平台、创新新闻内容、创新宣传形式，大胆探索、大胆创新，提升了党报的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、创新管理模式，实行采编合一，提升版面策划实现能力大兴安岭日报社，原来各个版面没有自己独立的记者，编辑在组织基层稿件时会发现很多亮点新闻线索，进而策划一些重要的新闻采访，但是由于没有本部门的专职记者，需要向记者部安排记者，记者部有时任务多就耽搁下了，这样有些实效性比较强的新闻线索就很难得到及时采访，编辑的策划能力得不到及时实现，版面策划就无从谈起，进而影响了版面的整体质量。

为增强版面策划的实现能力及整合报道力量，提升新闻稿件质量和宣传实效性，大兴安岭日报社今年年初，对负责二三版的综合新闻部和社会新闻部配备了专职记者，两个部门实行了采编合一的管理运营模式，要求编辑和记者要一专多能。

要求编辑记者不但要精通采访、编辑流程和技能，还要学会排版，做复合型报业媒体人，这样还解决了原来排版工人退休没有专职排版员的难题。

采编合一模式的实施，不但极大调动了两个部门采编人员主动办报的工作热情，加大了对重大选题的策划和深度跟踪报道力度，而且提高了编采工作效率，每个部门都可以独立完成从策划、采访、编辑、排版等全过程，编辑的策划意见得到了及时实施，报纸版面策划实现能力得到有效提升，彻底改变了由原来等待来稿到开门办报的华丽转身。

记者“走转改”活动也得到有效推进，记者、编辑带着策划的选题深入基层、深入一线、深入群众，生产了一大批沾泥土、带露珠、冒热气，反映林区深化改革、转型发展的优秀新闻产品，基层稿件自采量明显提升，较以往翻一番还强，大兴安岭日报的舆论引导力进一步增强。

党报记者如何提升新闻舆论引导能力

党报记者如何提升新闻舆论引导能力引言新闻舆论引导是指通过运用新闻报道的方式，对公众的意见、态度和行为产生引导作用。

作为党报记者，在党的媒体中担负着具有重大责任和使命感的角色。

如何提升新闻舆论引导能力，将直接影响到党报的影响力和社会价值。

本文将从以下几个方面探讨党报记者如何提升新闻舆论引导能力。

1.了解舆论热点党报记者要及时了解社会舆论热点，掌握公众关注的焦点和热点问题。

通过多渠道、多样化的信息获取方式，紧密关注社会、政治、经济、文化等各个领域的重大事件和热点话题。

只有了解舆论热点，才能更好地引导舆论。

2.提高新闻价值判断能力新闻的价值判断是党报记者必备的核心能力之一。

要准确判断新闻事件的重要性和影响力，分辨真假信息，判断真实利益的诉求和社会风险。

通过扎实的理论基础和丰富的实践经验，提高自己的新闻价值判断能力，为新闻舆论引导提供良好的依据。

3.加强调查研究能力党报记者应该注重加强自己的调查研究能力，通过深入调查和研究，获取更多细节和事实，提高报道的准确性和客观性。

调查过程中，要善于与各方面的人士进行交流沟通，获取不同意见和观点，从多角度进行报道，避免主观偏见。

4.培养专业的写作能力写作是党报记者的基本工作之一，良好的写作能力直接影响到新闻舆论的引导效果。

党报记者应该注重提高自己的写作能力，积极学习写作技巧和方法，提升新闻写作的水平。

要注重语言的准确性、表达的清晰性和逻辑的严谨性，通过写作能够更好地传递信息，引起读者的共鸣。

5.注重开展舆论引导实践提升新闻舆论引导能力需要通过实践来不断提高。

党报记者应该注重开展舆论引导的实践活动，积极参与社会议题的讨论和展开相关报道，锻炼自己的分析和解读能力。

同时，积极参与舆论引导的活动，组织并参与相关的宣传活动，积累实践经验，提升自己的舆论引导能力。

6.加强与读者的互动和交流党报记者要注重与读者的互动和交流，及时了解读者的需求和意见。

通过开展线上线下的交流活动，建立起与读者的紧密联系，了解他们的关心和关注点。

地市级传统媒体如何提升舆论引导力

声屏世界2020/8传统媒体作为意识形态领域的重要宣传载体，历来十分重要，其舆论引导能力的好坏直接影响党的形象和执政地位，也关乎国家的安宁和社会的稳定。

[1]当今以网络为代表的新兴媒体发展迅猛，因其内容多元化和传播手段多样化已使社会置身于一个无形的媒体场，而体制原因形成的瓶颈制约使得传统媒体在信息传播和舆论引导上日趋窘境。

地市级传统媒体作为主流媒体，上有中央、省级媒体强势压境，下有县级媒体分割资源，还要面对新兴媒体的挤占，其生存空间更加艰难，媒体的影响力、引导力也受到了极大影响。

如何花大气力提升地市级主流媒体的影响力、引导力，已是摆在我们面前迫在眉睫的严重问题,本文试结合自身感受，谈谈个人浅见。

创新观念,认清形势,明确职责,为提升舆论引导力打下思想基础当前，新兴媒体如春潮澎湃，让传统媒体难以招架，地位和影响遭受严重挑战。

其主要表现在如下几个方面：一是传播途径发生变化，原来人们获取信息的途径主要靠看电视、听广播，现在各种新兴媒体传播渠道众多而便捷;二是，传播内容也有变化，新兴媒体传播的内容鱼龙混杂，有的甚至恶搞以哗众取宠；三是从业人员的变化，现在社会上的网络从业人员越来越多，一台手机就可以轻松完成媒体的全部工作，从拍到编到播可以便捷搞定。

“人人都是记者，个个都是编辑”的现象已是不争的现实。

面对如此局面，传统媒体人有的悲观失望，有的意志消沉，还有的认为既然是党媒就两眼向上，有等、靠、要的心理，如此种种，谈何创新求变？媒体引导力从何而来？习总书记在“2·19”讲话中指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。

[2]这就赋予地市主流媒体“因党而立，为党而办”的生命基因。

媒体人要有党性原则，以舍我其谁的担当勇气，做到守土有责、守土尽责、守土负责。

只有提高了政治站位，进一步增强了“四个意识”，坚定了“四个自信”，才会把责任扛在肩头，把工作握在手头，实现媒体的创新求变，也才有可能去为提升舆论引导力而产生自觉行动，从而发挥最大限度的主观能动性。

对提升地市级党报舆论引导力的思考

随着改革开放的进一步深化和党的中心任务的变化，地市级党报目前面临着以下几个方面的新情
府联系群众、动群众、发组织群众的重任，党报办成把
领导满意、群众喜爱、场接受的主流强势媒体，要市就适应不断变化的市场形势和不断变化的读者需求，创
化，地市级党报的媒介环境发生了巨大变化。办好地
持党性原则，这一点，么时候都不能变，什这是党报的
［稿日期】０１０ — ５收２１－５１
［作者简介］张彦荣（９９）男，１６一，格尔木日报社副总编辑。
市级党报，发挥好地市级党报的舆论宣传、引导作用，
活Ｈ益开放的今天，者的思维日益活跃，立思考读独意识增强，知心理也发生了改变， “ 闻背后的新求对新闻” 欲知度很高。应读者的需求，适地市级党报必须不
第３Ｏ卷２１年第３期２１年６月出版０１０１
攀
登（月刊）双
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对提升地市级党报舆论引导力的思考
同时，给它赋予了特定使命。也不管什么时期，不论什么情况下，地市党报都必须做好党和人民的耳目和喉舌。作为执政党的舆论工具，个地方的党报就是引一导当地舆论的一面旗帜。党报必须姓 “ ” 也就是坚党，

提升党报舆论引导能力新探索

作者：王勋涛
作者机构：石家庄日报社,河北石家庄050011
出版物刊名：中国地市报人
页码： 22-23页
年卷期： 2011年第9期
主题词：舆论引导能力市级党报胡锦涛总书记人民日报社社会舆论媒体竞争改革创新影响力
摘要：胡锦涛总书记在人民日报社考察时强调指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置。

”对于新形势下党报如何提高舆论引导能力提出了更高的要求。

党报一直是正确引导社会舆论的中流砥柱，但随着多媒体竞争的日益激烈，市级党报面临多重围困和挤压，舆论引导的效果和影响力有所削弱。

面对这样的困境，我们市级党报只有进行新的探索，不断改革创新，加大舆论引导力度，形成舆论引导强势，才能牢固坚守住阵地。

地市党报如何提升舆论引导力

NEWS WORLD一、处理好三个关系，提升办报格局怎样才能提升地市党报的舆论引导力呢？《池州日报》在多年的办报实践中总结出一条经验：解决好三个方面的关系，让地市党报的信息量增多一些，服务性提高一些，老百姓才会更爱看一些。

也只有这样，才能占领舆论主阵地，更好地为地方经济社会发展营造团结稳定和谐的良好氛围。

（一）正面宣传为主，还需兼顾客观报道坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是地市党报必须遵循的方针。

坚持这一方针与兼顾客观报道其实是统一的。

但是，很多地市党报的记者编辑在稿件处理上缺少思辩的态度，从而使稿件存在一定的逻辑漏洞，经不起推敲，把正面宣传做成只有成绩、没有瑕疵的“伟光正、高大上”稿件，让读者感觉不真实。

这类稿件在写法上空洞、乏味，缺少具有真情实感、客观真实的内容。

这样的宣传内容存在着采访不全面、人物不丰满、典型不具体的“硬伤”，与群众的认知往往会存在相当大的差距。

地市党报上这样的宣传越多，群众的认可度就会越低，宣传的实效可能达不到预期。

因此，地市党报务必把握好正面宣传与客观报道两者之间的关系，在稿件的处理上，记者要注意归纳总结，报道要遵照新闻的客观性，因为只有报道符合受众的认知，才能增强宣传的引导力。

（二）完成宣传任务，还要有新闻敏锐性及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策是地市党报的重要职责。

要做好这些，就需要按照信息传播的规律，对党和政府出台的政策进行认真的研究、系统的解读，同时还要结合地方实际，确定新闻策划的内容，做到上合政策，下接民情，紧贴实际，只帮忙不添乱，确保舆论的引导力。

如果新闻工作者抱着“做一天和尚撞一天钟”的思想，工作没有主动性，没有新闻敏锐性，不动脑筋地采用“填鸭式”宣传，不在意群众爱不爱看，那么，这样的新闻报道就会枯燥无味，难以引起读者共鸣，引导力也就成了一句空话。

（三）新闻报道求稳，还需抢抓新闻“活鱼”对地市党报来说，求稳是必要的也是必须的，但在求稳的同时，地市党报还需提高新闻报道的即时性。

地市党报提升舆论引导能力的途径——以新疆《北疆开发报》做实“中央环保督察”宣传工作为例

一是外宣效应。在一个月时间内，报
深入学习贯彻十九大精神推动媒体融合创新发展瞳圃墨固
社组织本报记者在上级《兵团日报》上刊进行更广泛、更深入的宣传报道，开展互累了有效经验。
发关于“中央环保督察”稿件２ｌ篇（不含动合作，形成优势互补，进一步扩大声
（二）做好舆情引导。报社组织了如
突出工作重点，增强 “三个意识 ”
按照师市保障中央环保督察协调领导小组的部署，北疆开发报社紧紧围绕中心工作，提高认识、落实措施、取得成效。
一是中心意识。紧密围绕自治区、兵团及师市党委工作中心和发展大局，精
干记者编辑跟踪报道，把保护督察工作当作一项重要的政治任务去完成，制定细化报道方案，严格落实“三查三审”制度。
发扬务实作风。取得 “三大效应 ”
在组织这次报道活动中，Ｅ疆开发报》突出正面宣传，力求宣传效果的最大化，一直坚持注重实效、追求精品的务实作风和求真精神，收到了三个方面的成效。
心组织内外宣传活动，营造积极落实环章、版面刊发后，引吸引了更多领导的重
兵团媒体记者集中采访，参与了师、市关于环保舆情介绍会和新闻发布会，突出重点，按要求集中发稿时间，着力产生宣传规模和传播效应；报社还充分利用报纸、手机报、微信公众号进行大力宣传报道。一个月时间内，报社报纸、手机报、微信公众号等及时刊发、推送相关报道共５００余篇幅；报社注重强化图像、文字、音视频和设计等新闻资源的有机整合，增强和提高这次集中宣传报道的影响力和覆盖率，壮大加强和完善主流媒体的舆论引导功能。

提高党报舆论引导的能力_如何提高舆论引导能力

《提高党报舆论引导的能力_如何提高舆论引导能力》摘要：从这个意义上看，所谓的舆论引导能力，实际上就是用媒体改造和同化公众舆论的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力，作为主流媒体的各级党报，提高舆论引导能力，正确引领社会舆论，具有重要的现实意义，所以，有市场才有阵地，有阵地才有影响力，有影响力才能提高舆论引导能力，反之亦然“舆论”的实质，是社会成员对国家经济、政治、文化和社会生活表达意见的一种形式。

大众传媒的出现改变了社会成员的时空观，使大规模舆论的产生成为现实。

大众传媒将人们无法亲历的各种变动呈现在公众面前，使人们可以间接地认识世界。

各种事件和话题源源不断地出现，使人们置身于意见的海洋，从而需要引导。

于是，大众传媒就能在很大程度上影响人们对各种事件的看法，左右社会舆论的发展方向。

马克思和恩格斯把报纸视为“广泛的无名的社会舆论机关”，并形象地指出“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。

从这个意义上看，所谓的舆论引导能力，实际上就是用媒体改造和同化公众舆论的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。

报纸这种“舆论的纸币”在引导社会舆论方面作用的大小，一方面取决于其本身的价值――舆论引导能力的强弱，另一方面取决于其使用价值――社会舆论环境。

在大众传媒品种和数量相对单一的时代，报纸的舆论引导能力是其他任何传播方式所无可比拟的。

今天，随着以互联网为代表的新媒体日渐繁荣，报纸在引导舆论方面已经面临着重大挑战。

美国的传媒评论家写道：互联网以其巨大、活跃和直接的特性，“看起来很轻而易举地就击败了懒散的年老的报纸”。

事实果真如此吗？法国的《世界报》六十多年来一直保持着在国际政治经济形势分析方面的主流引领地位，欧洲许多国家的居民长期将《世界报》作为获取国际新闻的固定来源，即使在其他媒体上看到了某一国际新闻，也要看看《世界报》对该新闻的报道和评论。

“在公众、媒体和政策这个三角关系里，虽然电视对公众的影响最大，但是公众不是决策者；报纸对公众的影响比不上电视，但对参与决策的知识界、舆论领袖、政界等精英集团影响最大。

新媒体时代党报传媒舆论引导力的提升路径

新媒体时代党报传媒舆论引导力的提升路径陈媛婷（阳光学院福建福州 350015）摘要：新媒体为公众提供了开放的讨论平台，它的互动性与及时性，加速了公众舆论的生成和传播。

同时，社会转型过程所导致的一些社会问题，让社会心理变得无序，这一切反映在了一些极端和非理性的舆论上。

社会价值和信念的动摇，对社会的长治久安造成了不良影响，这一切都急需党报传媒承担起相应的责任，引导社会舆论转向积极健康的方向。

为了社会的稳定发展，我们必须思考党报在新媒体时代，如何提升舆论引导力，获得舆论主导权。

本文，便深入探讨了党报的舆论引导力提升路径，从舆论引导的主体能力，包括宗旨、理念、形象、传播网络与内容生产模式；以及舆情监测、议题选取、内容形式、新闻时效性等舆论引导的过程能力上，总结出了新媒体时代，党报传媒提升舆论引导力的具体框架。

关键词：新媒体党报舆论引导新媒体时代舆论引导的重要性已摆在了党报发展的重要位置，在过去的十年，新媒体的迅速发展与普及，给了民众发表言论的网络空间与便捷。

然而，民众的不理性言论常常带有偏激性，这些言论会通过新媒体这个扩音筒不断扩大并形成舆论。

这些不理性的言论只会加重社会矛盾，引发严重的社会不信任感或各类偏激行为，对社会的安定和发展产生严重影响。

为了能够更好的引导民众用积极的态度应对各种突发事件，树立社会信心，党报传媒必须坚持人民本位，更深刻地理解新媒体时期的舆论生成的客观规律，不断提升舆论引导能力。

一、新媒体时代党报提升舆论引导力的必要性在公众舆论与官方舆论互相交织的情况下，愈发强大的公众舆论呈现出缺失理性却颇具影响力的趋势。

在官方舆论影响能力不足的情况下，不可控的公众舆论对社会的发展和凝聚力都产生了一定负面的影响。

作为官方舆论代表的党报必须肩负起重要的责任，为了能够更好地提升党报的舆论引导力，理解党报提升舆论引导力过程中所遇到的新情况也成为了重要的基础。

（一）新媒体公众舆论场的形成与缺陷互联网由于其互动性等特点，成为了公众表达自身诉求，讨论各类事务的公共空间，互联网真实地表达出民意，更能够形成舆论。