《市场营销》模拟题及答案A

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市场营销模拟试题(附有答案及评分标准)

《市场营销》模拟试题

（后附有答案及评分标准）

（考试时间90分钟，满分100分）

一、单项选择题：（每小题1分，共20分）

1. 市场营销观念的中心是。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需求并设法满足他们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

2. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为。

A.大市场营销

B.直接市场营销

C.关系市场营销

D.绿色市场营销

3. 下列因素是企业的微观环境因素？

A.人口

B.购买力

C.公众

D.自然环境

4.是指国家的方针、政策、法律、法规。

A.人口环境

B.政治与法律环境

C.社会文化环境

D.经济因素

5. 消费品市场是指所有为了满足需要而提供商品或服务的场所。

A.营销者

B. 全社会

C. 工业用户

D. 个人或家庭生活

6. 消费者的购买决策很大程度上受的影响。

A.社会文化因素

B. 心理因素

C. 个人因素

D. 以上三个因素都是

7. 属于消费者市场的市场细分的标准是。

A. 组织因素

B. 用户规模

C. 人事因素

D. 心理因素

8. 麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是。

A. 避强定位

B. 迎头定位

C. 重新定位

D. 产品差异化

9. 向购买者提供基本效用或利益的产品层属于。

A.延伸产品

B.形式产品

C.核心产品

D.劳务产品

10. 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是策略。

A.个别品牌

B.统一品牌

C.分类品牌

D.企业名称加个别品牌

11. 产品市场生命周期投入期的策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广告宣传来迅速扩大销售。

A.高价高促销

《市场营销学》考试模拟题(含参考答案)

《市场营销学》考试模拟题（含参考答案）

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。

A、公关

B、广告

C、营业推广

D、人员推销

正确答案：D

2、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) 。

A、充分需求

B、过量需求

C、不规则需求

D、潜伏需求

正确答案：C

3、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。

A、缓解工作压力

B、员工福利

C、创造产生创意的空间

D、公司宣传需要

正确答案：C

4、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。

A、新技术营销

B、寻找新用途

C、增加使用量

D、进入新的细分市场

正确答案：B

5、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。

A、家用电器市场

B、食盐市场

C、儿童玩具市场

D、烟草市场

正确答案：B

6、下列不属于产品生命周期四个阶段的是 ( ) 。

A、成熟期

B、高峰期

C、成长期

D、引入期

正确答案：B

7、某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。该企业的营销管理哲学属于( )。

A、推销观念

B、市场营销观念

C、社会市场营销观念

D、生产观念

正确答案：B

8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 ( ) 。

A、中间商的多少

B、需求状况和竞争能力

C、需求状况

D、竞争能力

正确答案：B

9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是 ( ) 细分。

市场营销模拟试题及答案

年级：专业：班级：学号：姓名：

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。

A．1900 B．1910

C．1920 D．1929

2、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的________。

A．附加服务B．送货

C．产品保证D．技术培训

3、_________规定战略经营单位业务与进展方向。

A．经营任务B．经营方针

C．经营计划D．经营目标

4、某种有关群体的有影响力的人物称之_________。

A．“意见领袖”B．“道德领袖”

C．“精神领袖”D．“经济领导者”

5、对企业营销活动富有吸引力的领域被称之_________。

A．风险业务B．市场机会

C．逆境业务D．环境威胁

6、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_________。

A．较多B．较少

C．通常D．量大

7、设置___________，能够对企业与外部环境，特别是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A．市场营销机构B．市场营销职能

C．市场营销企业D．市场营销操纵

8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。

A．市场集中化B．市场专业化

C．全面市场覆盖D．产品专业化

9、下面哪一个不是决定行业结构的因素？_________

A．成本结构B．销售量及产品差异程度

《市场营销学》模拟试卷及答案

<<市场营销学>>期终模拟试卷(前六章)

一、填空题（每空1分,共14分）

1．生产资料购买决策的参与者可分为以下类型：、影响者、决策者、购买者和

。

2．社会文化因素主要包括文化和亚文化、社会阶层、和。

3．消费者的购买行为受、、熟悉（学习）以及信念和态度这四大心理因素的影响。

4．国家强化法制建设，一方面会进一步约束企业行为，减少企业的；另一方面也为企业的营销活动树立了。

5．市场营销学是从的角度出发，以为目标进行研究，目的在于指导企业有效地开展经营管理活动。

6．细分消费者市场的标准主要有人口因素、、地理因素、心理因素和

五大类。

7．在评价环境机会时，可按其和对企业的划分为四类情况。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题 1分，共10分）

1.生产者市场的需求具有的特点。（）

A.富有弹性

B.缺乏弹性

C. 无弹性

D.一般弹性

2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和。（）

A.企业目标

B.营销组合

C.营销策略

D.营销手段

3.下列环境因素中，是企业开展市场营销活动的基础。（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然生态环境

D.社会文化环境

4.采购企业着手决定所需要的生产资料的大致特征和数量的阶段是生产资料购买决策过程中的（）

A.确定产品规格

B.认识需要

C.阐明总体要求

D.确定订货

5.提出市场营销组合理论的是。（）

A.赫杰特齐

B.麦卡西

C.菲利普科特勒

D.戈登

6.企业选择和确定目标市场的基础和前提是。（）

A.环境分析

B.选择竞争优势

市场营销学A - C试题及答案

市场营销学模拟题 1

一．填空题

1．简言之，市场营销就是在有利可图前提下传递______的工作。顾客价值

2．______是指能够提供用来满足人们需要和欲求的任何东西。广义的产品

3．______由美国营销学家巴巴拉本德杰克逊于1985年提出，最早出现在服务营销和工业品营销领域。关系营销

4．市场营销者认为，卖方组成行业，买方组成______。市场

5．奥尔德逊和科克斯认为：“广义的市场营销概念，包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的______的任何一种活动。”潜在交换

6．______观念认为消费者喜欢那些随处可买到和价低的产品。生产导向

7．___________是指卓有成效地雇请、训练和尽可能激励员工很好地为顾客服务的工作。市场营销管理

8．当市场营销成为整个公司的经营宗旨和共同职能时，这时该公司就成为__________了。现代营销公司

9．1927年宝洁公司指派尼尔．H．麦克埃利担任佳美脾香皂的经理，专门负责该品牌开发和促销，______由此而生。品牌经理制

10．如果不是将市场营销仅仅作为一种职能看待，而是看作企业______，则市场营销计划形成一个庞大体系，构成企业的总体计划。经营活动总体计划

11．__________就是检查企业营销活动进展的实际情况，考察实际情况与原计划的偏差，分析发生偏差的原因，采取必要对策，以保证企业营销目标的实现。市场营销控制

12．确定总体市场占有率涉及两个决策：第一，决定使用____________来表示市场占有率。第二，研究确定______的界限。销售单位还是使用销售金额全行业

《市场营销学》模拟试题及答案

《市场营销学》模拟考试试题

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )。

A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深

2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( ) 。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为( ) 。

A．全面机会B．行业市场机会

C．边缘市场机会D．局部机会

4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务B．售后服务

C．售中服务D．无偿服务

5中间商对新产品的采购必须( ) 经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃B．中断

C．完整地D．跨越

6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。

A．公开招标选购B．议价合约选购

C．日常选购D．正常购买

7集中性市场战略尤其适合于( ) 。

A、跨国公司

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( ) 的结果。

A、市场细分

B、精心策划

C、综合平衡

D、统筹兼顾

9下面哪一个不是决定行业结构的因素？( ) 。

A、成本结构

B、销售量及产品差异程度

C、进入与流动障碍

D、社会变化

10市场总需求扩大时受益也最多的是( ) _。

A、近竞争者

B、市场追随者

C、市场领导者

市场营销学试卷A及答案

《市场营销学》试卷（A卷）

考试时间：120分钟闭卷任课⽼师：

班级：学号：姓名：成绩：

⼀、名词解释（每题3分，共15分）

市场细分：

分销渠道：

市场定位：

差别市场策略：

1、在（）企业应把促销规模降到最低限度，以保证⾜够的利润收⼊。

A.产品导⼊期

B.产品成长期

C.产品成熟期

D.产品衰退期

2、⼴告公司属于市场营销渠道企业中的（）。

A.商⼈中间商

B.实体分配者

C.供应商

D.信息传播媒介单位

3、希望得到⼀定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属（）

A.⽣理需要

B.安全需要

C.社会需要

D.尊重需要

4、市场细分的基本标准是（）

A.市场的可衡量性

B.⽬标市场的有效性

C.消费者需求的差异性

D.市场的相对稳定性

5、对于同质产品或需求上共性较⼤的产品，⼀般应实⾏（）

A．集中性市场营销 B.差异性市场营销

C.⽆差异性市场营销

D.维持性市场营销

6、顾客购买某种产品最根本的⽬的是为了获得（）

A.产品核⼼

B.产品形式

C.产品附加

D.产品组合

7、在原有产品的基础上，采⽤或部分采⽤新技术、新材料、新⼯艺研制出来的新产品，叫做（）

A.改进产品

B.换代产品

8、市场营销组合中的4P’S是指（）

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、价格、政治⼒量、促销

C.探查、分割、优选、定位

D.价格、地点、⼈⼒、公共关系

9、分销渠道的起点和终点是（）

A.中间商、消费者

B.⽣产者、消费者

C.⽣产者、中间商

D.中间商、⽣产者

10、“以质取胜”反映的是哪⼀种市场营销管理哲学（）

A.⽣产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

《市场营销学》模拟试题及答案

《市场营销学》模拟考试试题

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分)

１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（）。

A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深

2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（) 。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为（）。

A．全面机会B．行业市场机会

C．边缘市场机会D．局部机会

4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务B．售后服务

C．售中服务D．无偿服务

5中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃B．中断

C．完整地D．跨越

6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。

A．公开招标选购B．议价合约选购

C．日常选购D．正常购买

7集中性市场战略尤其适合于（）。

A、跨国公司

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( ) 的结果。

A、市场细分

B、精心策划

C、综合平衡

D、统筹兼顾

9下面哪一个不是决定行业结构的因素？（) 。

A、成本结构

B、销售量及产品差异程度

C、进入与流动障碍

D、社会变化

10市场总需求扩大时受益也最多的是（) _.

A、近竞争者

B、市场追随者

C、市场领导者

D、市场利基者

11准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（) 的关键。

市场营销试卷及答案A

《市场营销》期末试卷(A)

1、（）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A.风险业务

B.市场机会

C.困境业务

D.环境威胁

2、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A.可衡量性

B.可实现性

C.可赢利性

D.可区分性

3、品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A.生产者

B.经销商

C.代理商

D.消费者

4、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

5．根据参与者的介入和品牌的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。

A．复杂购买行为 B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为 D．习惯性购买行为

6．品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分，叫做（）。

A．品牌化 B．品牌名称

C．品牌标志 D．商标

7．为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）。

A．高于市场价格 B．低于市场价格

C．市场价格 D．无法确定

8．在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（）的成本效益最好。

A．人员推销 B．销售促进

C．宣传 D．广告

9．影响汽车、旅游等奢侈品牌销售的主要因素是（）。

A．可支配个人收入 B．可任意支配个人收入

C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式

10．电风扇改成遥控开关，这类新产品属于（）。

A．全新产品 B．换代产品

C．改进产品 D．仿制产品

11.在企业定价方法中，随行就市定价法属于（）。

A．成本导向定价 B．需求导向定价

《市场营销学》模拟试卷及答案

<<市场营销学>>期终模拟试卷(后六章)

一、填空题（每空1分,共14分）

1．企业采纳渗透订价策略，要紧是利用消费者的心理，目的是为了扩

大本企业产品的。

2．企业分析广告对销售额阻碍最常用的两种方法是和。

3．是一种成效最好、费用最高的促销手段；而是一种高

度大众化的、渗透性专门强的促销手段。

4．产品组合是指企业拥有的全部的和的总和。

5．企业通常进行的时装表演的促销方式属于；而编写散发宣传材料

则属于活动。

6．评判广告内容的三个标准是引人喜爱、和。

7．竞争导向订价法要紧有两种，即和。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，

每小题 1分，共10分）

1.商品买卖过程中不拥有商品所有权的中间商是。（）

A.批发商

B.零售商

C. 代理商

D.个体商

2. 是企业所能订出的最低价格。（）

A.顾客对价格的同意程度

B.企业对价格的承担程度

C.国家政策法规的承诺程度

D.市场竞争的猛烈程度

3.企业对成熟期的产品进行广告宣传，应确立以为主的广告目标。（）

A.告知性

B.说服性

C.提示性

D. 比较性

4. 是一种最普遍存在的市场结构。（）

A.完全垄断

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全竞争

5.关于营销生产资料的企业来说，最重要的促销手段是。（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

6.当企业要推销多种类型产品，且各种类型的顾客又分散在广泛的地区时，

企业往往要依照分配推销人员。（）

A.地区

B.产品

C.顾客

D.多种因素

7.渠道长度决策要紧取决于。（）

《市场营销学》模拟试题及答案

《市场营销学》模拟考试试题

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( B )。

A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深

2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( B ) 。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为( C ) 。

A．全面机会B．行业市场机会

C．边缘市场机会D．局部机会

4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务B．售后服务

C．售中服务D．无偿服务

5中间商对新产品的采购必须( C ) 经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃B．中断

C．完整地D．跨越

6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。

A．公开招标选购B．议价合约选购

C．日常选购D．正常购买

7集中性市场战略尤其适合于( D ) 。

A、跨国公司 D

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( A ) 的结果。

A、市场细分

B、精心策划

C、综合平衡

D、统筹兼顾

9下面哪一个不是决定行业结构的因素？( D ) 。

A、成本结构

B、销售量及产品差异程度

市场营销模拟练习题及答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成了（）

A、客户群体

B、市场

C、消费群体

D、客户

正确答案：B

2、在很多情况下，公司并不能寻求即时的交易，所以他们会与长期供应商建立顾客关系，这种营销是（）

A、关系营销

B、网络营销

C、市场营销

D、直复营销

正确答案：A

3、（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求

A、充分需求

B、不规则需求

C、下降需求

D、过度需求

正确答案：D

4、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产品售价是多少？（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

正确答案：A

5、按机会均等原则抽取样本的方法为（）

A、判断抽样

B、配额抽样

C、任意抽样

D、随机抽样

正确答案：D

6、（）市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客

A、整体

B、分级

C、宏观

D、微观

正确答案：D

7、企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）

A、分销渠道长度

B、分销渠道系统

C、分销渠道深度

D、分销渠道宽度

正确答案：D

8、在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）

A、典型调查法

B、抽样调查法

C、重点调查法

D、全面调查法

正确答案：B

9、企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（）

A、内部营销

市场营销模拟试题含答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1、用不规则的方法设置通道,通过任意摆放货架的位置,顾客四处走动,无拘无束,气氛比较愉快,从而增加随意购买的机会,但是容易浪费场地面积的动线设计类型是( )。

A、“口”字型

B、曲线式

C、直线式

D、斜线式

E、“回”字型

正确答案：B

2、处于医药商品生产者和消费者之间,专门从事医药商品流通经营活动的组织或单位,购买医药商品进行转售以获取利润而形成的市场我们称为( )

A、医疗机构市场

B、政府机构市场

C、医药中间商市场

D、医药生产市场

正确答案：C

3、日常工作内容以进行商务谈判、签订协议,维护商业渠道畅通,完成公司产品铺货、销售和回款为主的医药销售人员是()

A、药店营业员

B、医药商务销售人员

C、医药零售代表

D、医学信息沟通专员

正确答案：B

4、医院组织结构中,主要职能是临床用药的选购、储存、调配、临床药学研究及药物咨询等工作的是

A、医务科

B、临床科室

C、药事管理委员会

D、药剂科

正确答案：D

5、利用相关软件和人员记录登录网络浏览者的活动属于( )网络资料的

收集方法。

A、专题讨论法

B、在线问卷

C、网上观察法

D、网上实验法

正确答案：C

6、根据《医院分级管理标准》,跨地区、省、市以及向全国范围提供医疗卫生服务的医院,具有全面医疗、教学、科研能力的医疗预防技术中心的是（）

A、一级医院

B、三级医院

C、特级医院

D、二级医院

正确答案：B

7、绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想,以绿色消费需求为导向,在经营中将(A)、(C)和( )相结合,满足市场的绿色需求并产生绿色效益的一种整体经营过程。

《市场营销学》模拟试题及参考答案

《市场营销学》模拟考试试题

１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )。

A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深

2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( ) 。

A．环境威胁 B．市场机会

C．市场利润 D．成本降低

3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为( ) 。

A．全面机会 B．行业市场机会

C．边缘市场机会 D．局部机会

4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务 B．售后服务

C．售中服务 D．无偿服务

5中间商对新产品的采购必须( ) 经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃 B．中断

C．完整地 D．跨越

6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。

A．公开招标选购 B．议价合约选购

C．日常选购 D．正常购买

7集中性市场战略尤其适合于( ) 。

A、跨国公司

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( ) 的结果。

A、市场细分

B、精心策划

C、综合平衡

D、统筹兼顾

9下面哪一个不是决定行业结构的因素？( ) 。

A、成本结构

B、销售量及产品差异程度

市场营销试卷及答案A

《市场营销》期末试卷(A)

1、（）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A.风险业务

B.市场机会

C.困境业务

D.环境威胁

2、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A.可衡量性

B.可实现性

C.可赢利性

D.可区分性

3、品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A.生产者

B.经销商

C.代理商

D.消费者

4、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

5．根据参与者的介入和品牌的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。

A．复杂购买行为 B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为 D．习惯性购买行为

6．品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分，叫做（）。

A．品牌化 B．品牌名称

C．品牌标志 D．商标

7．为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）。

A．高于市场价格 B．低于市场价格

C．市场价格 D．无法确定

8．在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（）的成本效益最好。

A．人员推销 B．销售促进

C．宣传 D．广告

9．影响汽车、旅游等奢侈品牌销售的主要因素是（）。

A．可支配个人收入 B．可任意支配个人收入

C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式

10．电风扇改成遥控开关，这类新产品属于（）。

A．全新产品 B．换代产品

C．改进产品 D．仿制产品

11.在企业定价方法中，随行就市定价法属于（）。

A．成本导向定价 B．需求导向定价

市场营销学5套AB卷期末考试题带答案模拟试卷综合测试题期末考试卷测试卷4

《市场营销学》试卷A-01

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级：专业：班级：学号：姓名：

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、市场营销的核心是_________。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的_________。

A．成本B．盈利

C．无形资产D．以上答案都不对

3、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品B．定价

C．促销D．分销

4、消费者的购买单位是个人或_________。

A．集体B．家庭

C．社会D．单位

5、服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。

A．有形产品B．无形的任何活动或利益

C．物质产品D．实体产品

6、按照不同的职能，非营利组织可分为_________。

A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营利组织

C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C

7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。

A．广告B．人员推销

C．价格折扣D．营业推广

8、_________差异的存在是市场细分的客观依据。