广告道德与法律规范对象及广告道德特征

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广告导向研究的五个基本问题

收稿日期：２０２３－０６－２０作者简介：刘传红（１９６７－），男，湖北仙桃人，江西师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要从事广告传播研究；阳晴（１９９６－），女，湖南郴州人，江西师范大学文学院博士生，主要从事文化艺术与传播研究。

基金项目：国家社科基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”（项目编号：１９ＢＸＷ０８５）。

第５６卷第５期郑州大学学报（哲学社会科学版）　２０２３年９月Ｖｏｌ．５６Ｎｏ．５ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＮＧＺＨＯＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＳｅｐ．２０２３　广告导向研究的五个基本问题刘传红１，阳　晴２（１．江西师范大学新闻与传播学院，江西南昌３３００２２；２．江西师范大学文学院，江西南昌３３００２２）摘　要：“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识，广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。

将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚，是广告导向理论建构的基础工作，也是指导广告导向监管实践的现实需要。

广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。

广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。

广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。

广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。

关键词：广告宣传；广告导向；广告导向监管中图分类号：Ｆ７１３．８０文献标识码：Ａ文章编号：１００１－８２０４（２０２３）０５－０１１４－０６习近平“２．１９”讲话提出的“广告宣传也要讲导向”已成为学界和社会共识，“广告导向监管”成为广告行政主管部门年度监管工作的第一重点，国家及各级地方政府无一例外地把“讲导向”写进“十三五”“十四五”广告产业发展规划。

从近几年来的业界实践看，一批接地气、有创意的公益广告纷纷刷屏，广告行业用行动生动诠释了“什么是讲导向”“如何讲导向”。

与此同时，不良广告导向的案件也呈现明显下降的态势。

教育行业广告法合规指引

教育行业广告法合规指引第一章教育行业广告法概述 (3)1.1 教育行业广告的定义 (3)1.2 教育行业广告的法律规定 (3)第二章教育行业广告的合规要求 (4)2.1 合规原则 (4)2.1.1 遵守法律法规 (4)2.1.2 坚持真实性 (4)2.1.3 尊重社会道德 (4)2.1.4 保护消费者权益 (5)2.2 内容审查 (5)2.2.1 审查广告内容 (5)2.2.2 审查广告形式 (5)2.3 发布审查 (5)2.3.1 审查广告发布渠道 (5)2.3.2 审查广告发布对象 (5)2.3.3 审查广告发布效果 (6)第三章教育行业广告的真实性要求 (6)3.1 真实性原则 (6)3.2 信息准确 (6)3.3 禁止虚假宣传 (6)第四章教育行业广告的合法性要求 (7)4.1 法律规定 (7)4.2 涉及敏感内容 (7)4.3 禁止违法广告 (8)第五章教育行业广告的公平竞争要求 (8)5.1 公平竞争原则 (8)5.2 禁止不正当竞争 (8)5.3 维护市场秩序 (8)第六章教育行业广告的知识产权保护 (9)6.1 知识产权概述 (9)6.1.1 知识产权的定义 (9)6.1.2 教育行业广告中涉及的知识产权 (9)6.2 保护措施 (9)6.2.1 建立知识产权保护制度 (9)6.2.2 加强广告内容的审核 (9)6.2.3 提高知识产权意识 (10)6.3 违法行为处理 (10)6.3.1 侵权行为的认定 (10)6.3.2 违法行为的处理措施 (10)6.3.3 建立侵权纠纷处理机制 (10)第七章教育行业广告的消费者权益保护 (10)7.1.1 尊重消费者权益 (11)7.1.2 公平竞争原则 (11)7.1.3 透明度原则 (11)7.1.4 保护消费者隐私 (11)7.2 诚信宣传 (11)7.2.1 真实宣传 (11)7.2.2 合理承诺 (11)7.2.3 信息更新及时 (11)7.3 处理投诉与纠纷 (11)7.3.1 建立投诉处理机制 (11)7.3.2 投诉处理流程 (11)7.3.3 投诉处理时效 (12)7.3.4 纠纷调解 (12)7.3.5 法律责任 (12)第八章教育行业广告的网络监管 (12)8.1 网络广告概述 (12)8.2 网络广告监管措施 (12)8.2.1 完善法律法规体系 (12)8.2.2 加强行政监管 (12)8.2.3 建立行业自律机制 (12)8.2.4 发挥社会监督作用 (13)8.3 违法行为查处 (13)8.3.1 发布虚假广告 (13)8.3.2 违法广告内容 (13)8.3.3 未经审批的广告 (13)8.3.4 违法广告经营 (13)第九章教育行业广告的自律管理 (13)9.1 自律原则 (13)9.1.1 遵守法律法规 (13)9.1.2 诚信经营 (13)9.1.3 尊重消费者权益 (13)9.1.4 维护行业秩序 (13)9.2 行业自律组织 (14)9.2.1 建立行业自律机构 (14)9.2.2 完善自律规范体系 (14)9.2.3 加强行业交流与协作 (14)9.3 自律措施与惩罚 (14)9.3.1 审核广告内容 (14)9.3.2 监督广告发布 (14)9.3.3 建立违规广告数据库 (14)9.3.4 实施惩罚措施 (14)9.3.5 定期评估自律效果 (14)第十章教育行业广告的合规案例分析 (15)10.1.1 案例背景 (15)10.1.2 违规行为 (15)10.1.3 合规分析 (15)10.2 案例二：不正当竞争案例 (15)10.2.1 案例背景 (15)10.2.2 违规行为 (15)10.2.3 合规分析 (15)10.3 案例三：知识产权侵权案例 (15)10.3.1 案例背景 (15)10.3.2 违规行为 (16)10.3.3 合规分析 (16)第一章教育行业广告法概述1.1 教育行业广告的定义教育行业广告，指的是在教育领域内，为了推广教育产品、服务或者教育机构，通过媒体、网络、户外广告等多种形式，向公众传递信息、引导消费的一种商业宣传行为。

广告制作公司职业道德准则

7
服从指挥，
你的前程光明。
在一个集体中，个人能否有稳定的职位和晋升机会，除了本人的专业技能、沟通技能、管理技能外，对上级是否服从，将会是一个关键因素。事实上，绝少有领导者喜欢头上长角、身上长刺的下属的。折衷的做法是：与上级讨论时，可以不分彼此职位高低；一旦上级拍板下了指令，则毫无保留地领命执行。
8
面带笑容，
职业道德准则
Hale Waihona Puke 序号职业道德内容说明
1
尊重自己的职业，
等于尊重自己的人生。
过去讲“干一行爱一行”，现在讲“干一行尊重一行”。只有尊重一行，才能有心去获得本行的专业技能，才能成为本行服务环节中不可缺少的一个重要节点。对于本人讲，才不会虚度光阴。
所谓的从业经验，实际上判断一个人是否尊重职业。
2
尊重他人，
才能为他人尊重。
欢乐享受每一天。
与很多同龄人相比，自己算是比较幸运的：有宽敞的办公环境、有稳定的工作岗位、有每月固定发放的薪资，还有朝夕相处的同事。遇到困难也不要沮丧，正好给自己一个施展才华的机会。你的笑容，将会感染你的同事、你的上级、你的下属和你的客户，为你带来无数的机会。欢乐享受每一天。
（end）
帮助他人，
等于帮助自己。
现时代，单凭个人英雄主义已无法成就事业。彩印工场作为一个典型的服务环境，其职责不是凭借一个人的力量所能完成的。与他人相互尊重、相互帮助，使自己融入一个集体环境，才能够使自己在任何时候都感到强大无比，不会落入孤单境地。
3
客户永远是正确的，
除非你没有正确引导。
彩印工场是通过为客户提供服务来求发展的。因此从本质上来讲，客户永远是正确的。因为我们是本行的专业人士，必须以专业知识启发、引导客户。如果某人感到客户理解错了什么事，他本人首先应该评估自己的服务内容有无差错。

广告法规与管理第七章广告违法行为的法律责任及处罚

经现场调查，当事人李某于2007年7月下旬，在县城一小区租用他人门市，擅自从事广告设计制作的违法经营活动。其生产场地安放着一台吸压成型机和其它制作工具，有几位工人正在制作广告文字及剪粘工作。当事人和其他人员不能提供工商部门颁发的营业执照和相关手续。工商所没收了其生产工具，对李某处以1000元罚款。
教学内容
广告违法行为的法律责任及处罚
第一节广告违法行及法律责任
一、广告违法行为概述
（一）广告违法行为定义
广告违法行为是指广告主、广告经营者、广告发布者，违反《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》等广告管理法律、法规，危害广告市场秩序的行为。
（二）构成广告违法行为的条件构成广告违法行为的条件又称广告违法行为的构成要件，包括四个方面：
二、超越经营范围或国家许可范围经营广告
超越经营范围是指广告主，广告经营者，广告发布者超越工商行政管理机关核准营业证照或广告经营许可证所明确规定的营业范围，从事广告经营活动的行为。（一）超越经营范围经营广告的主要表现
1．广告兼营单位跨媒介代理广告业务。 2．仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告。 3．仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务。 4．广告主刊播广告超越其自身经营范围。
案例分析
1、 “丰田霸道”广告《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停
在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；此广告刊出后引起了很大的社会争议。狮子是中国古代非常敬畏的一种图腾，丰田霸道汽车广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“举爪敬礼”、“俯首称臣”，广大消费者很愤怒。引申考虑卢沟桥、石狮子、日军侵华等历史事实，此则广告严重伤害了中国消费者的民族感情。

广告审核知识点总结范文

广告审核知识点总结范文随着互联网的快速发展，广告已经成为商业营销中不可或缺的一部分。

然而，随之而来的是广告内容的不断涌现，其中掺杂了一些不合规的、甚至有害的内容。

因此，对广告进行严格的审核成为保障公众利益和维护市场秩序的重要手段。

本文将对广告审核的相关知识点进行总结，希望对广告从业人员和公众有所帮助。

一、广告审核的基本概念广告审核是指对广告内容进行审查和评估，以确保广告内容的合规、真实、合理和符合道德规范。

一般来说，广告审核的目的是保护消费者权益，维护市场秩序，促进广告行业的健康发展。

广告审核主要包括审查广告内容、产品和服务的合规性、广告词语的真实性、广告效果的合理性等内容。

二、广告审核的主要对象1. 广告内容广告内容是广告审核的重点对象，主要包括广告词语、图片、视频等媒体呈现形式。

审核广告内容时，需要关注广告的真实性、合规性、合理性和道德规范。

例如，不能夸大产品或服务的功能和效果，不能含有虚假宣传、诱导性宣传等内容。

2. 产品和服务广告宣传的产品和服务也是广告审核的重要对象。

审核人员需要对产品和服务的质量、功能、效果等进行评估，确保广告内容与产品及服务的实际情况相符合。

此外，还需要注意产品和服务的合规性，确保其符合相关法律法规的要求。

3. 广告主体广告主体是投放广告、制作广告的主体，包括企业、个人、组织等。

在广告审核中，需要对广告主体的资质、信誉等进行审查，以确保广告主体的合法性和合规性。

三、广告审核的原则1. 法律依据原则广告审核应当遵循国家相关法律法规的规定，确保广告内容的合法性。

例如，不能含有淫秽、暴力、煽动民族仇恨等内容，不能违反广告法、消费者权益保护法等法律法规。

2. 真实性原则广告内容应当真实、客观，不能夸大产品或服务的功能和效果，不能进行虚假宣传、夸大宣传等行为。

审核人员需要对广告内容进行事实核实，确保广告内容与产品及服务的实际情况相符合。

3. 道德规范原则广告内容应当遵循社会道德规范，不能含有侮辱、诋毁他人的内容，不能涉及低俗、恶俗、不良风气等内容。

广告法规笔记

课程性质：《广告法规》课程是昆明理工大学艺术与传媒学院为大学本科广告学专业开设的一门必修基础课程。

教学目的：该课程的教学目的是让学生充分认识我国广告法规管理的基本内容，了解港澳台、国际广告监管的基本内容，并对广告法规管理的现状和问题有全面的认识，为今后从事广告业储备专业基础知识，形成较为完善的从业知识体系。

教材及参考书目（18部）指定教材（1部）：吕蓉编著：《广告法规管理》（2版），上海：复旦大学出版社，2003年版（2006年重印）；参考书目（17部）：肖汗奇、郑国生主编：《广告法实用教程》，中国法制出版社，1995年版；陈季修主编：《广告监督管理》，北京工业大学出版社，1996年版；[美]Rajee Batra（巴茨）等著：《广告管理》，赵平等译，清华大学出版社，1999年版；陈敏直：《广告管理与法规》，陕西人民出版社，2000年版；国家工商总局广告司编：《广告法律理解与适用》，工商出版社，2001年版；陈绚：《广告道德与法律规范教程》，中国人民大学出版社，2002年版；杨同庆：《广告监督管理》，北京工业大学出版社，2003年版；王瑞龙：《中国广告法律制度研究》，湖北人民出版社，2003年版；安青虎（译著）：《国外广告法规选译》，中国工商出版社，2003年版；丛新强、梁绪敏：《广告法规与管理》，山东大学出版社，2004年版；蒋恩铭：《广告法律制度》，南京大学出版社，2007年版；陈正辉：《广告伦理学》，复旦大学出版社，2008年版；崔银河：《广告法规与职业道德》，中国传媒大学出版社，2008年版；范志国主编：《中外广告监管比较研究》，中国社会科学出版，2008年版；赵洁：《广告经营与管理》，厦门大学出版社，2008年版；李明伟：《广告法规与管理》，中南大学出版社，2009年版；法律出版社法规中心编：《中华人民共和国广告法》（注释本），北京：法律出版社，2008年版；（法律法规每年都有变化和更新，如果大家的经济条件不宽裕，那大家可以到书店或网站购买这本最新的《广告法》，只要6块钱，两瓶可乐的价钱。

药品广告法律法规及规范要求

按表现形式分类
药品广告可分为文字广告、图像广告、视频广告等。Leabharlann 02CATALOGUE
药品广告法律法规
国家相关法律法规
《中华人民共和国广告法》
01
对药品广告的内容、发布、审查等方面做出了明确规定，是药
品广告的基本法律。
《药品管理法》
02
对药品的生产、流通、使用等环节进行监管，涉及药品广告的
规范和要求。
广告表现形式要求
广告表现形式应当健康、向上，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求
。
广告中不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，也不得含有民族、种族、宗教、性别歧
视的内容。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，不得使消
费者产生误解。
广告发布媒介要求
药品广告必须在药品监督管理部门指定的医学、药学专业刊物上发布，不得在大众传播媒介发布处方药广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
刑事责任
如果违法药品广告涉及欺诈、虚假宣传等行为，广告主或广告发布者可能承担刑事责任。
典型案例分析
案例一
某药品广告宣称能够“根治糖尿病”，经查实该广告内容虚假，广告主被处以罚款并下架广告。
案例二
某药品广告未经审批擅自发布，监管部门要求广告主立即停止发布并接受处理。
案例三
某药品广告利用患者形象作证明，违反禁止性规定，广告主被处以行政处罚并公开道歉。
未经审批或备案
药品广告未经相关部门审批或备案，或者未按照审批或备案的内容进行发布。
违反禁止性规定
药品广告违反法律法规禁止性规定，如宣传治疗癌症等严重疾病、利用患者形象作证明等。

广告道德与法律规范5

第五章：广告道德监督体系第一节广告行业自律一、广告自律特点行业自律一般是通过广告行业协会制定一系列规则，由其成员共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。

由于广告自律的条款是广告活动行为主体及其组织自行订立的，所以具有以下特点：（一）自发性（二）自愿性（三）广泛性（四）灵活性二、广告自律组织规范（一）广告主自律（二）广告经营组织自律1 、中国广告协会于1983年12月在北京正式成立2、中国广告联合总公司成立于1981年4月，是由全国各地一些不同所有制、不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的一种经济联合体，是松散的相对稳定的经济联合组织。

3、中国对外经济贸易广告协会于1981年8月21日在北京成立，是全国对外经济贸易系统的广告公司，报纸、杂志、出版社广告部门以及对外经济贸易部及其授权机构批准有经营对外业务权的广告公司的联合组织。

（三）广告媒介自律1996年3月，《人民日报》、《经济日报》等30家广告发布单位签订公约，以加强行业自律，树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，促进广告业的健康发展。

公约共计11条，主要内容有：1、一切广告活动均应以为社会主义服务，为经济建设服务为准则，力求广告的经济效益和社会效益的统一；2、在广告活动中，坚决遵守《广告法》和与之相关的法律法规，并运用自身媒介优势，大力宣传《广告法》，在广告经营活动中，遵守社会公德和职业道德，以保证广告内容的真实性，在同业中起表率作用；3、严格广告发布前的审查工作，努力杜绝虚假广告和违法广告，自觉接受国家监督管理机关的监督管理，积极配合国家监督管理机关对虚假广告的查处；4、各广告经营单位之间遵循诚实信用、公平竞争的原则，友好合作，密切配合。

这份公约是贯彻落实《广告法》，推动行业自律过程中的一个重要举措，是我国广告业自律和行业规范的一个重要组成部分。

2002年3月底签订了《中国互联网行业自律公约》，不少网站都自愿加入遵守该公约，而该公约规定，服务商有责任营造健康上网的环境。

四年级上册道德与法治9《正确认识广告》教学反思三篇

9《正确认识广告》教学反思篇一本课所有教学内容都是基于学生已有认知的基础上进行的。

主要有三种形式，一是学生对已有经验的补充。

例如，学生知道叫卖是广告的一种，我就补充吆喝，给孩子心中打下一点传统文化的印记。

二是对学生获得知识的引导。

例如，当学生无法分辨招牌是不是广告时。

教师适当地引导学生去阅读教材，寻找答案。

三是在学生已知上的扩展。

学生对于广告的认识不是全面的，教师就要在他们没想到的地方给予补充和引导。

教学中，发现多数学生是不喜欢广告的，因为他们本能地认为广告没什么用，还影响他们看电视，玩游戏。

可随着教学的深入，学生在回望自己生活的过程中发现，原来自己和家人的许多购物选择深受广告影响。

广告存在的价值与功能被学生一点点地挖掘出来，这就为他们正确认识广告奠定了基础。

道德教育与法治教育不是割裂的，道德与法律的基础，学生对法律的认同是以其所蕴含的道德价值为基础，遵守法律也要以思想道德觉悟的提升为前提。

学生道德与法治水平的发展，从感念认识、个体内化到践行反思融合、循环，是一个复朵的过程。

遵循这一思路，每个话题的展开都包含着一条引领生活经验的线索。

在教学时。

没有简单地粘贴法律条文，而是引导学生去思考国家为什么要制定这样的法律，并选取学生身边的鲜活广告案例创设情境—直面矛盾和困惑—进行道德判和价值选择—相关行为及方法的指导一提升媒介素养成长。

当学生通过小组活动理解了这个问题，便能产生认同了。

同时，正文作为教学的支架，体现了编写的立意，对正确认识广告这一主题不断深入，有其自身的批判性和思想张力，有鲜明的价值方向而不失公众，同时又有适当留白，给学生以学习的支点。

9《正确认识广告》教学反思篇二本课是统编版教材《道德与法治》四年级上册第三单元《信息万花筒》的第三课。

《信息万花筒》是信息技术主题，本单元涉及的电视、网络、广告都是四年级学生感兴趣的话题。

教学中所设计的教学活动意图分别是：借助创意动画的广告视频，给学生带来视觉冲击，引发其对“广告”的兴趣；通过广告的交流、分享活动，引导学生关注生活，感受广告内容的多元化，认识广告形式的多样性；通过剖析“余强的一天”和欣赏“电子相册”，引发情感共鸣，让学生深切感受广告的无处不在；通过学生喜爱的“火眼金睛找一找”活动，帮助其了解生活中除了一些直接可见的广告，还存在着许多隐形广告，从而进一步感受现代社会广告的多元形式；通过广告费知识的学习，结合生活体验，分析归纳广告的功能，认识其功能的多样化；通过想象生活中没有广告的情景，感受广告的重要性。

27416 广告法律法规

27416 广告法律法规南京大学编高纲0851第一部分课程目标本课程是高等教育自学考试广告学专业课程之一，也是该专业的基础课程之一。

社会主义市场经济是法治经济，作为广告活动调整规范的广告法律法规是社会主义市场经济法制体系的重要组成部分，是规范广告业健康发展，保护消费者合法权益，推动社会主义精神文明，保障市场经济有序运行的重要市场调控法。

通过本课程的学习，培养应考者的广告法律法规的基本理论和基本知识，以及运用基本理论和知识分析实际问题的能力，从而使这些未来的广告从业人员在以后广告实务中做到知法、懂法、守法。

该课程的基本任务是扩大学生的知识面，合理学生的知识结构，使学生对调整我国广告业的法律法规有一个充分的认识和掌握。

具体说，本课程的目标：第一，使应考者了解广告法律法规的基本内容，掌握广告法律法规的基本理论、基本知识。

了解中国的广告立法和广告执法的现状。

第二，使应考者清楚中国现行广告法律法规的主要内容，包括广告准则、广告审查制度、虚假广告监管制度、广告法律责任制度等。

第三，培养和提高应考者分析和解决法律问题的能力，利用所学知识去解决广告活动和广告管理中的法律问题，做到理论联系实际。

第二部分课程特点和学习要求本课程具有三个方面特点：第一，本课程具有很强的交叉性。

一方面是法学课程，研究广告法律制度的历史发展和制度构建；另一方面又是广告学科的组成部分，脱离广告活动就无法存在。

第二，本课程具有较强的理论性，广告作为市场经济的活跃因子和推动力量，如何进行有效监管和调控，必须放到社会主义市场经济法律体系建设的框架体系中去，实现公平和效率，自由和秩序的有机平衡。

第三，本课程具有较强的实务性，从课程内容看，有很大比重是关于广告审查、广告发布标准等操作性很强问题的阐述，帮助学生掌握广告从业的基本法律规范要求。

本课程是一门研究以广告活动为调整对象的法律规范的课程，具有较为完善的知识体系，在学习过程中，应当做到以下几个方面：其一，能够了解广告法律法规有关概念、名词、知识的涵义，能够熟练掌握各种法律制度的基本内容和要求。

广告道德与法律规范1

第一章：广告道德与法律规范对象及广告道德特征道德是人类社会特有的现象，是在人们的社会实践中逐渐产生和形成的、以善恶评价为中心的行为规范总和。

道德同其他行为规范一样，是用来调整人们相互之间行为的一种准则。

道德在社会生活中发挥着广泛的作用，道德与法律相互补充、相互渗透。

广告道德是指由特定社会经济关系决定的，调整在广告活动中所产生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

广告道德是社会道德的一种具体表现形式，人们可以用广告道德作为行为准则对广告活动进行评价和调节。

第一节广告道德与法律规范的对象广告道德与法律规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。

广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。

他们从事的广告活动是指“广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为……”等。

一、广告活动主体广告活动主体由三个部分组成：（一）广告主根据《广告法》总则，广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

《二）广告经营者广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社，一般是指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司（三）广告发布者广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，亦即广告发布者是为广告主发布广告、收取费用的各种类型的广告媒介组织。

二、法律所称广告的含义广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。

具备以下四要素的行为或活动才能被称之为广告行为或广告活动，要受到广告道德和广告法规的约束。

（一）明确的广告主（二）广告费（三）特定的信息内容（四）广告媒介或形式三、广告的分类（一）非商业广告非商业广告主要包括三类：1、政治广告。

2、公益广告。

3、个人广告。

（二）商业广告第二节广告道德的本质特征及社会作用一、广告道德的本质特征1、广告道德同一般道德现象一样，是一种由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑，因而它的内容和形式，都最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。

中国广告学之广告学概论

广告学是一门研究广告活动的学科，旨在揭示广告活动的规律和本质，涉及市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科领域。广告学具有综合性特点，需要综合运用多种学科的理论和方法来研究广告活动。同时，广告学也具有应用性特点，需要结合实际应用场景来研究广告活动的实践和效果。此外，广告学还具有跨学科性特点，需要借鉴其他相关学科的理论和方法来拓展研究视野和深度。
这些学科的交叉融合促进了广告学的理论发展和实践应用。
02
广告理论基础
广告的功能与作用
传播信息
促进销售
广告是传递产品或服务信息的重要手段，能够满足消费者对信息的需求，帮助消费者做出明智的购买决策。
广告能够激发消费者的购买欲望，提高产品或服务的知名度和美誉度，从而促进销售。
塑造品牌形象
引导消费观念
广告学与其他学科的关系
总结词
广告学与市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科密切相关，这些学科的理论和方法对广告学的发展有着重要的影响。
详细描述
市场营销是广告学的核心基础之一，市场营销理论和方法对广告策略的制定和实施具有重要的指导作用。传播学为广告学提供了传播理论和媒介渠道等方面的理论支持。心理学和社会学则从消费者行为和人际关系的角度为广告学提供了深入的洞察和分析工具。
媒介组合策略
将不同媒介进行组合，以实现优势互补、提高广告效果的目的。

媒介投放计划
制定合理的媒介投放计划，确保广告的持续性和覆盖面。
媒介效果评估
对媒介投放效果进行评估，以便及时调整媒介策略。
广告技术的创新与应用
大数据与精准营销
利用大数据技术实现精准定位和个性化推送，提高广告效果。
虚拟现实与增强现实技术
机遇

广告法规与广告管理

第十章广告法规与广告管理第一节广告法规 (1)一、广告法规概述二、广告发布标准三、广告经营活动规范四、广告活动中的几项重要制度五、广告违法行为处罚第二节广告管理 (8)一、广告管理的含义二、广告管理的范围三、国家对广告实施管理的性质和特点四、广告管理的意义五、广告管理的内容六、广告管理机关及其职能第三节广告行业的自律 (12)一、广告行业自律的含义及特点二、广告行业自律与广告行政管理的关系三、我国的广告行业自律及行为规范第十章广告法规与广告管理第一节广告法规一、广告法规概述(一)广告管理法规的调整对象及原则我国的广告管理法规是调整广告管理机关与广告客户、广告经营者及消费者之间在广告宣传、广告经营、广告管理中所发生的各种社会关系和法律法规的总称。

其表现形式为有关法律中广告管理的规定、专门的广告管理行政法规、国家广告管理机关发布的规章和规范性文件、地方立法机关颁布的广告管理地方法规、地方人民政府发布的广告管理地方规章等。

广告管理法规的调整对象包括如下三个方面：1.广告管理关系，即广告管理机关与广告客户、广告经营者之间的管理与被管理关系；2.广告宣传关系，即广告客户、广告经营者与广告受众之间的民事关系；2.广告经营关系，即广告客户与广告经营者之间、不同的广告经营者之间的以经济为内容的关系。

这三者都以广告活动这一经济现象为基础，广告管理法规所调整的对象中，既有行政管理关系，又有经济与民事关系。

行政管理关系体现了国家对广告进行监督管理。

广告活动中的经济和民事关系除了适用我国经济和民事法律规范外，还必须遵守广告管理法规的规范，受广告管理法规的调整。

广告管理法规的调整对象和调整方法，决定了广告管理法规在性质上属于带有经济法属性的行政法规。

我国广告管理法规的基本任务，就是通过加强对广告管理，推动广告事业的发展，有效地利用广告为社会主义建设服务。

其基本原则有如下三个方面：1.推动广告事业的发展，为社会主义现代化建设服务。

《广告法规与管理》第三章《广告法》概述

《食品安全法》第五十五条规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。《食品安全法》第九十四条规定，违反本法规定，在广告中对食品质量作虚假宣传的，依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。因此，名人代言虚假食品广告，也属于广告法的适用范围和调整对象。
“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。” “本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” “本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。” “本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。” “本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。” 广告法的适用范围和调整对象还包括广告活动中其他人。
思考与练习
1、简述《广告法》的立法总旨 2、简述广告法规概念 3、简述《广告法》调整对象（是商业广告还是所有广告）， 4、简述广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动中其他人的概念
［案例练习］抵用50元现金的餐券是否商业广告某饭店自行设计印制并向消费者发放了含有介绍其提供特色饮食服务内容抵用50元现金的餐券［问题］此餐券是否商业广告？为什么？［案例练习］包装物宣传产品的是否属于商业广告某公司在产品的包装物上除有产品名称、型号、商标、使用方法、地址等外，还印有产品优质、畅销海内外等宣传内容。［问题］此包装物上产品宣传是否属于商业广告？为什么？
［案例练习］股评资料卡是否属于商业广告。某证券经营商自行设计印制并向股民发放了介绍股市分析服务项目的股评资料卡［问题］此股评资料卡是否属于商业广告？为什么？［案例练习］新闻媒体发布股市行情是否属于商业广告。某新闻媒体在市场版面转载刊登了公布证券交易情况 “股市行情”，［问题］此“股市行情”是否属于商业广告？为什么？［案例练习］保险公司致学生家长的一封信是否属于商业广告。某保险公司通过学校向学生发送介绍其开办学生保险业务内容的“致家长的一封信”。［问题］此信是否属于商业广告？为什么？

道德规范和法律规范的区别

1道德规范和法律规范的区别:1)德要比法律的产生早得多2)从依靠力量来看,二者也不同.法律是由国家制定的,并由国家强制执行的3)道德对人们行为所干涉的范围则要广泛得多,深入得多.2道德与法律的联系:)1)从道德和法律的作用来看,他们是相辅相成,相互促进的2)从道德和法律的内容来看,二者有相互重叠的部分3)道德和法律有相互转换,相互作用的关系.3中华民族传统美德的主要内容1)父慈子孝,尊老爱幼2)立志勤学,持之以恒3自强不息,勇于革新4)仁以待人,以礼敬人5)诚实守信,见利思义6)公忠为国,反抗外族侵略7)修身为本,严于律己.4职业道德有三方面的特征:1)范围上的有限性2)内容上的稳定性和连续性3)形式上的多样性.5社会注意市场经济对职业道德的正面影响1)增强了人们的自主性道德观念2)增强了人们的竞争道德观念3)增强了人们义利并重的道德观念4)增强了人们学习创新的道德观念6市场经济对职业道德的负面影响1)容易诱发利己主义2)容易诱发拜金主义3)容易诱使人们淡漠精神价值,追求享乐主义7企业文化的主要内容有那些1)企业环境2)企业规章制度3)企业价值观4）企业经营之倒5)企业目标6)企业作风7)企业礼俗8)企业职工科学文化素质和职业技能9)企业职工职业道德10)企业形象包括产品及服务的价格和质量,产品品牌信誉,职工风貌,企业内外的人际关系,企业的社会责任感,企业建筑和职工服饰风格以及企业的物质文化环境等.企业形象是企业文化的综合表现,其本质是企业信誉.8企业文化的功能和价值1)自律功能2)导向功能3)整和功能4)激励功能9文明礼貌的具体要求1)仪表端庄①着装朴素大方②鞋袜搭配合理③饰品和化装要适当④面部,头发和手指要整洁⑤站姿端正2)语言规范①职业用语的基本要求②要用尊称敬语③不用忌语④说好”三声”⑤讲究语言艺术a和婉b让步c幽默3)举止得体①态度恭敬②表情从容③行为适度④形象庄重4)待人热情①微笑迎客②亲切友好③主动热情10职业责任的特点1)职业责任具有明确的规范性2)职业责任与物质利益存在直接关系3)职业责任具有法律及其纪律的强制性.11一个企业怎么样才能更好地变诚实守信为企业的无形资本呢?1)在企业内部,要苦练内功,企业上下要努力形成三种共识,即客户至上,质量第一,严守承诺2)在企业外部,还要做外功,重视企业形象设计,广告策划和宣传以及新闻媒体对企业的深度报道,形成企业特色,扩大企业的知名度.12一个企业如何做到忠诚所属企业1)诚实劳动:诚实劳动十分重要.第一,它是衡量一个劳动者素质高低的基本尺度.第二,它是一个劳动者人生态度,人生价值和人生理想的外在反映.第三,它直接关涉到一个劳动者人生追求和价值的实现.从最基本的追求来讲,就是高薪和高职位的获得,从较高层次来讲,就是奉献社会,成就事业,实现自我价值等.第四,它直接影响企业的形象和企业的兴衰成败,从而间接影响个人利益的实现.第五,在经济全球化的今天,它还会影响一个民族,一个国家产品的国际竞争力,影响高民族,还国家经济的发展,间接影响每个劳动者利益的实现.2)关心企业发展3)遵守合同和契约13企业信誉和形象的树立主要依赖三个因素1)产品质量2)服务质量3)信守承诺.14勤劳节俭的意义1)勤劳a勤劳是人生存的必要条件b勤劳是人致富的铺路石2)节俭a节俭是维持人类生存的必需b节俭是持家之本c节俭是安邦定国的法宝15职业道德是在特定的职业活动范围内从事某种职业的人们必须共同遵守的行为准则,它包括劳动纪律,组织纪律,财经纪律,群众纪律,保密纪律,宣传纪律,外事纪律等基本纪律要求以及各行各业的特殊纪律要求.16职业纪律的特点1)职业纪律具有明确的规定性2)职业纪律具有一定的强制性.17团结互助四大要素中的具体要求1)平等尊重a上下级之间平等尊重b同事之间相互尊重c师徒之间相互尊重d尊重服务对象2)顾全大局树立全局观念,不计较个人利益,自觉服从整体利益的需要3)相互学习a向师长学b向同行学c向后生学d向社会各类有经验,长处的人学习4)加强协作a正确处理好主角与配角的关系b正确看待合作与竞争18创新的涵义创新的本质是突破,创新活动的核心是”新”.”创新”是指企业实行对生产要素的新组合,包括1)新产品2)新方法3)新市场4)新原料5)新组织.19职业道德修养的途径1)确立正确的人生观是职业道德修养的前提2)职业道德修养要从培养自己良好的行为习惯着手3)学习先进人物的优秀品质,不断激励自己4)不断地同旧思想,旧意识以及社会上的不良现象作斗争.20职业道德修养的方法1)学习职业道德规范,掌握职业道德知识2)努力学习现代科学文化知识和专业技能,提高文化素养3)经常进行自我反思,增强自律性4)提高精神境界,努力作到”慎独”.。

张金海《广告经营与管理》第3章广告公司的经营理念及经营模式

第四节国际4A广告公司的经营模式
一、 4A广告公司的发展历程
4A公司进入中国市场后，给我们的影响可以看成三个阶段。
第一阶段，进来的人少，带来的是现代广告业的理念→理念阶段
第二阶段，进入中国市场的人员多了，就带来了许多作业的经验→经验阶段
第三阶段，在竞争过程中，又给我们带来了全球的客户资源→客户阶段
第三章广告公司的经营理念及经营模式
第三章广告公司的经营理念及经营模式
第一节广告经营的法规和道德原则
一、广告公司经营的法规原则
法律是维持整个社会秩序最基本的手段。合法，是国家对各经营企业最基本也最起码的要求。为此，国家总是以法律和行政法规的形式对广告加以规约，把广告活动纳入国家法制的规范，建立起以宪法为基础，以广告法为主，包括民事法、刑事法、经济法、社会法等在内的广告法制体系，并通过广告的行政管理和社会管理，来具体加以有效的实施和监督。
一、广告经营的发展理念
企业的发展目标与发展规划，是企业发展的行动指南和强大的内在驱动力。
企业在制定各项目标和规划时，必须考虑两个重要因素：一是企业自身现状与发展潜力；一是企业外部环境的发展变化，即对自我条件的正确评估及对外部条件、机遇的正确认识和把握。
第三节广告经营的发展与自我宣传意识
一、广告经营的发展理念
不具备科学性的广告，只能是无效广告，只能浪费广告客户的钱财，任何广告客户出资开展广告活动，都是为了达到一定的传播与营销的目的。
第二节广告经营的服务、责任与效益观念
三、广告经营科学与艺术的两面指向
对于广告，受众不仅要求它传播正确的商业信息，同时也要求它具有较高的观赏性，既能给人带来功能上的利益，又能带来某种超功利的审美愉悦，这样就促进了广告艺术化的进程。

广告自律审查的程序 -回复

广告自律审查的程序-回复什么是广告自律审查的程序，该程序的实施目的是什么，程序包含哪些环节，以及如何有效地进行广告自律审查。

广告自律审查是指对广告内容、形式和传播方式进行评估和审查的一种程序化管理工作。

其目的在于提高广告行业的自律能力，规范广告宣传活动，保护消费者权益和社会公共利益。

该程序通常包含以下几个环节：1. 广告内容审核：首先对广告的内容进行审核，确保其不含有虚假、夸大和误导的言辞，不违背社会道德和公共利益，不侵犯他人合法权益。

这一环节可能需要借助专业评估机构进行广告内容审核。

2. 法律合规性审查：对广告内容进行法律合规性审查，确保广告宣传活动不违反国家法律法规以及行业规范和伦理准则。

这一环节可能需要借助律师或专业法律机构进行审查。

3. 审查发布渠道：对广告发布渠道进行审查，确保广告媒体符合相关法律法规和行业规范，避免在未经许可的媒体上发布广告，以及避免在不合适的场合或人群中发布广告。

这一环节需要与媒体合作，确保广告按照规定的程序发布。

4. 反馈和监测：建立反馈机制，鼓励消费者和社会公众向相关部门举报违规广告，以便及时处理和纠正。

同时进行广告宣传效果监测，对广告宣传的效果进行评估，确保广告宣传能够达到预期效果。

为了有效地进行广告自律审查，以下几点非常重要：1. 建立自律机构：在广告行业内建立独立的自律机构，负责广告自律审查的组织和执行工作。

该机构应由业内专家组成，具备独立性、公正性和权威性。

2. 核查媒体信息：广告自律审查程序应包括对媒体信息的核查，确保广告发布渠道的合法合规性。

例如，核查媒体是否具备相应的营业执照和许可证，是否与法律捆绑销售或违反广告法规等。

3. 及时处理投诉：对广告投诉进行及时处理，建立有效的投诉处理机制，对投诉进行调查和核实，并根据结果进行相应的处理。

这有助于建立广告行业自律的形象和信誉。

4. 鼓励行业参与：培养广告从业人员的自律意识，鼓励行业参与广告自律审查的活动。

中国广告的规章制度模板

中国广告的规章制度模板第一章总则第一条为规范广告行为，维护行业秩序，促进行业健康发展，根据国家有关法律法规和规章制度，制定本规章制度。

第二条本规章制度适用于中国境内所有广告主、广告代理、广告设计制作单位以及广告发布媒体等各类广告主体。

第三条广告应当遵守法律、法规，尊重社会公德，遵循商业道德，恪守真实性、合法性、伦理性原则。

第四条广告主体依法应当对其发布的广告内容承担责任，确保广告内容真实、合法、合规。

第五条各级广告管理部门应当加强对广告行为的监督和管理，依法处置违法广告，维护广告市场秩序。

第二章广告内容规范第六条广告内容应当真实、无误导性，不得含有虚假宣传、夸大宣传等违法违规内容。

第七条广告不得使用侮辱、歧视、攻击他人的言论，不得煽动暴力、色情、迷信等不良行为。

第八条广告不得涉及国家机密、涉及国家安全、损害国家荣誉和利益的内容。

第九条广告不得误导消费者，虚假宣传、夸大承诺等不当行为应当受到惩处。

第十条广告涉及医药、食品、环保等特定领域时，应当符合相关法规和标准，不得违法使用或宣传。

第三章广告创意规范第十一条广告文案应当简明扼要，表达清晰、准确，引人注目，符合目标消费者的心理需求。

第十二条广告设计应当突出产品或服务的特点和优势，具有创意性、吸引力，不得抄袭他人作品。

第十三条广告拍摄、制作应当符合道德标准，不得有伤风化、不雅之处，不得侵犯他人合法权益。

第四章广告投放规范第十四条广告发布媒体应当对广告内容进行审查，确保广告内容符合法律法规和社会道德。

第十五条广告发布媒体应当制定相关管理制度，建立广告审核机制，保证广告内容真实、合法。

第十六条广告投放时应当遵循广告投放地的相关规定，不得擅自在禁止投放的区域或媒体发布广告。

第五章违规处理第十七条对违规广告主体，广告代理、广告设计制作单位等广告相关主体，广告管理部门有权依法进行处理。

第十八条违规广告主体将受到警告、罚款、责令整改等处罚，情节严重者将被暂停广告资质或吊销广告资质。

城市公益广告管理条例_规章制度

城市公益广告管理条例_规章制度第一条为加强城市户外公益广告管理，规范城市户外公益广告活动，发挥公益广告主阵地作用，提高城市品位，根据《中华人民共和国广告法》、《市城市户外广告管理条例》及有关法律、法规、规章的规定，制定本办法。

第二条以公益广告名义在本市城区及入城口、机场、车站、港口设置的户外广告，适用本办法。

第三条户外公益广告必须按批准登记的内容、形式、规格、时间发布。

经登记发布的户外公益广告，应在其右下角标明《户外公益广告登记证》证号和发布者名称。

公益广告不得夹带发布商业广告。

第四条户外公益广告实行归口管理。

市户外广告领导小组负责户外公益广告的审批。

市委宣传部负责城市户外公益广告的归口管理、总体协调和内容审查工作。

市城管局负责查处未办理登记审批手续、不按规定要求设置和发布的户外公益广告。

第五条纳入本办法管理的户外公益广告实行登记审批制度，符合条件的户外公益广告，经市户外广告领导小组审批后，由市委宣传部、市工商局颁发《户外公益广告登记证》。

第六条规划设置用于公益宣传的户外广告，必须以公益广告宣传为主，优先搞好各类公益宣传，全年用于公益广告宣传的时间不得低于三分之二。

第七条市委宣传部应根据中心工作需要，定期制定政治性公益性广告宣传计划，并组织实施。

各部门各单位发布政治性公益性广告由各业务主管部门提出申请，由市委宣传部统筹安排。

第八条市规划局应根据城市规划的要求，商同市委宣传部定期编制户外政治性公益性设施的设置规划。

市城管局应加强对政治性公益性社会宣传活动的审查，及时查处未办理登记审批手续、不按规定要求设置和发布的户外公益广告。

第九条由市政府投资兴建的公益广告设施维护、管理经费纳入财政预算，由市财政局统筹安排。

第十条各机关、企事业单位有支持、配合搞好政治性公益性宣传的义务，在公益广告设施选址、建设、管理、维护等方面提供方便。

第十一条户外公益广告设施变换性质，没有按要求发布公益广告的，市委宣传部、市工商局有权责令改正，直至收回《户外公益广告登记证》。