桃花姬阿胶糕推广活动策划案
春季阿胶活动策划方案模板
春季阿胶活动策划方案模板一、活动目的1、促进阿胶产品的销售，提升品牌知名度；2、增加客户对阿胶产品的了解和信任；3、为客户提供健康养生的生活方式。
二、活动主题春季养生，呵护身体三、活动时间4月1日至4月30日四、活动地点线上线下结合，线上可以通过官方网站、微信公众号、各大电商平台开展活动，线下可以选择繁华商圈、健康养生展览会等地点开展活动。
五、活动内容1、线上活动（1）活动宣传在活动开始前一个月进行预热宣传，通过官方网站、微信公众号等渠道发布活动海报、活动介绍、优惠活动等信息，吸引用户关注。
（2）线上折扣促销在活动期间开展阿胶产品的折扣促销活动，引导用户在春季进行养生补品的采购，同时推广品牌产品。
（3）线上直播推广邀请健康养生专家、名人代言人等嘉宾进行线上直播推广，分享阿胶产品的功效与使用方法，吸引更多用户关注。
（4）线上互动游戏开展线上互动游戏，如阿胶知识问答、健康养生小常识等，吸引用户参与，增加用户对阿胶产品的了解。
2、线下活动（1）健康养生讲座邀请专业的中医养生专家针对春季养生话题进行讲座，介绍阿胶产品在养生保健方面的作用。
（2）品牌体验活动在商场或展览会等地点设置品牌体验区，为客户提供阿胶产品的品尝和使用体验，让客户更直观地感受阿胶产品的功效。
（3）签售活动邀请知名中医、养生专家进行现场签售活动，吸引粉丝参与，增加品牌曝光。
（4）线下互动赛事举办健康养生主题的互动赛事，如健身比赛、养生小品表演等，吸引用户参与，增加活动现场的气氛。
六、活动推广1、线上推广通过官方网站、微信公众号、新浪微博等社交媒体平台发布活动海报、活动介绍、优惠活动等信息，吸引用户关注和参与。
2、线下推广在商场、健康养生展览会等地点设置宣传展台，向客户介绍活动内容和优惠政策，吸引客户到现场参与活动。
3、合作推广与健康养生领域的合作伙伴合作，共同推广活动，如邀请健康养生网站、杂志、社区健康中心等合作推广活动，扩大活动影响力。
阿胶糕营销策划方案书
阿胶糕营销策划方案书一、项目背景及目标阿胶糕是一种健康、美味的传统糕点，以其独特的香甜口感和良好的保健功效而深受消费者喜爱。
本项目旨在通过精准的市场定位和有效的营销策略，使阿胶糕能够在竞争激烈的市场中占据一定的市场份额，提升品牌知名度和用户口碑，实现销售目标和品牌价值的最大化。
二、市场分析1. 市场规模和增长趋势阿胶糕市场具有较大的潜力。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对传统保健食品的需求不断增加。
据市场调查，阿胶糕的市场规模逐年增长，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 竞争对手分析阿胶糕市场目前存在着较多的竞争对手。
主要竞争对手包括传统小吃摊点、糕点连锁店和一些大型生产厂家。
3. 目标消费群体及市场需求阿胶糕的主要消费群体是有一定购买能力的成年人。
他们对健康食品的需求较高，关注产品的原材料和生产工艺，并愿意为“好食材”的产品支付更高的价格。
三、品牌定位本项目的品牌定位是“健康妙法，美味无限”。
通过着重强调阿胶糕的健康保养功效和美味口感，吸引消费者关注，打造一个让消费者信赖和认可的品牌。
四、产品策略1. 产品特点阿胶糕以阿胶为主要原料，搭配其他天然食材制成。
产品具有天然保健的功效，口感香甜柔软，细腻可口，深受消费者喜爱。
2. 产品系列开发根据市场需求和消费者口味的喜好，我们将推出不同口味和包装的阿胶糕产品系列，以满足不同消费者的需求。
3. 品质保证我们将选用高品质的阿胶和食材，严格控制生产工艺和质量标准，确保产品的安全和卫生。
五、渠道策略1. 线下渠道与一些知名的糕点连锁店、超市和高端健康食品专卖店等进行合作，将阿胶糕放置在易于消费者购买的位置，提高产品的可见度。
2. 线上渠道与一些电商平台合作，开设网上商城，将阿胶糕推向更广泛的市场。
通过线上渠道，用户可以方便地购买到阿胶糕，并享受到优质的售后服务。
六、促销策略1. 优惠活动定期推出促销活动，如满减、打折等，以吸引消费者购买并提升产品的销量。
桃花姬
第二部分广告策略一、广告目标（一）企业提出的目标吸引更多的白领女性尝试桃花姬，巩固消费者对桃花姬的品牌忠诚度。
（二）根据市场情况可以达到的目标1、宣传桃花姬滋阴养血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效。
2、大力宣传“桃花姬”品牌，加深人们对品牌的概念。
3、深入开发女性白领市场，使吃桃花姬成为一种时尚。
二、品牌规划策略（一）广告实施的阶段以桃花姬“吃出来的美丽”为核心，以白领女性为主要目标群体，实施目标战略。
2014年至2018年实施品牌战略，向更多的人推荐桃花姬，主要在白领女性中推广，为桃花姬品牌开拓市场。
宣传桃花姬美容养颜的特效。
2018年至2022年品牌文化战略受众目标主要是拥有一定文化水平，向固有受众宣传桃花姬的文化内涵。
2022年以后品牌开拓战略针对同产品的优势与不足，加强自己品牌的质量与品牌定位。
（二）以品牌经营为核心的长期营销策略将桃花姬定为“吃出来的美丽”，加大针对核心理念的经营，大力宣传产品，发展潜在客户，留住固有客户。
（三）品牌规划策略1、独有的历史文化桃花姬与江浙沪一带常年流行的传统零食阿胶糕为同一产品。
其主要成分有：阿胶、核桃、芝麻、黄酒、明胶等，具有养颜美容、增强免疫力的功效。
《秋夜梧桐雨之锦上花》中有云：阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。
粉腮似羞，杏花春雨带笑看。
润了青春，保了天年，有了本钱。
这便是桃花姬独有的历史气息2、桃花姬=健康+美丽美丽可以用各种高档化妆品“修饰”出来，但是健康的美丽却只有桃花姬能够带给你，吃出来的美丽，让你与众不同。
3、有个性的美丽吃桃花姬，是爱美的白领女性的首选，这会是一种流行，一种时尚。
二、目标市场策略（一）企业原来市场的观点与评价我国南方有悠久的自制固元膏的习惯，桃花姬顺应社会潮流，省却用户自制的麻烦，真空包装，便于携带，迎合年轻时尚女性的消费方式，既是零食，也是养颜保健的功能食品。
桃花姬产品包装定位时尚，体现历史传承和现在潮流，是很好的礼品。
桃花姬“发现美”互动行销案例
桃花姬“发现美”互动行销案例作者：暂无来源：《国际公关》 2013年第1期项目主体东阿阿胶桃花姬项目执行森博公关集团项目概况（一）项目背景：桃花姬阿胶糕是东阿阿胶依据著名《秋叶梧桐雨之锦上花》和江南阿胶传统吃法，以阿胶、芝麻、核桃为主材料精心熬制而成的一款针对美容、保健市场的零食产品。
在接到桃花姬推广任务之时，桃花姬主要面临三个问题：1．知名度较低：桃花姬自2008年上市以来，—直没有做过正式的传播推广，致使其在目标人群(20-40岁的都市白领女性)中的知名度较低。
2．“熬好的阿胶”的全新品牌定位未传递给目标人群：2011年，东阿阿胶将桃花姬的品牌定位“吃出来的美丽”改为“熬好的阿胶”。
但这一全新定位，因缺乏传播的支撑，而在目标人群中的认知度不高。
3．桃花姬价格偏高，市场接受度低。
（二）项目目标：1、销售层面，促进桃花姬的销量提升；2、品牌层面，提升桃花姬品牌在目标人群中的认知度，传递桃花姬“熬好的阿胶”的品牌定位，塑造桃花姬时尚、美丽的品牌调性。
基于这一传播背景，森博公关为东阿阿胶策划的“桃花姬‘发现美’线上线下互动行销”，精准锁定了桃花姬的目标人群——都市女白领，并以白领女性关注的“美”为主题，以写字楼体验试吃、微博“寻找桃花Lady”评选、桃花姬“美丽之旅”、“美丽沙龙”、“桃花姬卡通形象大赛”等系列活动，层层递进，紧扣目标人群的兴趣点，不仅提开了桃花姬的知名度，建立了其时尚的品牌调性，更在活动期间大幅拉升了桃花姬的销售增长。
（三）效果评估：1．品牌层面：(1)关注度：桃花姬受到了企业高管、业内人士、媒体、目标消费人群的普遍关注。
(2)百度新闻收录：百度新闻搜索中“桃花姬东阿阿胶”的收录数量较2011年9月前增长了近7倍（由758篇增长为5040篇）。
(3)定位传播：百度搜索“熬好的阿胶”，前90页基本为“桃花姬”传播的相关新闻。
“熬好的阿皎”这一差异化的产品定位，在互联网上已经牢牢被“桃花姬”所占据。
春季阿胶活动策划方案书
春季阿胶活动策划方案书一、活动背景随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重养生保健。
阿胶作为传统中华养生佳品，具有滋补养生、延年益寿的功效，受到了越来越多人的关注和喜爱。
为了推广阿胶文化，提升品牌知名度，增加产品销量，我们计划在春季开展一场阿胶文化推广活动。
二、活动目的1. 提升品牌知名度：通过举办阿胶文化推广活动，吸引更多人关注和了解阿胶，提升品牌知名度。
2. 增加产品销量：通过活动促销，吸引更多消费者购买阿胶产品，增加产品销量。
3. 弘扬传统文化：通过活动，弘扬和传承中华传统文化，让更多年轻人了解和认同阿胶文化。
三、活动内容1. 主题宣传：确定活动主题为“春季滋补，健康阿胶”，通过各种形式的宣传，让更多人了解和关注活动。
2. 产品促销：推出春季优惠礼包，包括阿胶产品、礼品礼盒、养生书籍等，提供特价促销，并赠送小礼品，吸引消费者购买。
3. 文化讲座：邀请中医养生专家开展阿胶养生讲座，讲解阿胶的功效、食用方法、养生保健知识等，吸引公众参与互动。
4. 传统制作展示：邀请传统阿胶制作技艺传承人现场展示制作过程，并进行互动体验，让公众了解阿胶的传统制作工艺。
5. 线上线下活动：结合线上直播和线下门店活动，全方位展示阿胶文化，吸引更多人参与。
6. 健康体验：开展健康体验活动，包括阿胶品尝、按摩理疗、养生美容等，让消费者亲身体验阿胶的养生效果。
七、活动时间和地点1. 活动时间：春季适宜阿胶滋补养生，计划活动时间为3月至5月。
2. 活动地点：选取人流量大、消费人群密集的商场、社区活动中心、居民小区等地点，进行活动推广。
八、活动预算1. 宣传费用：包括海报、宣传单、广告投放等费用。
2. 促销费用：包括礼包成本、赠品费用、促销人员工资等费用。
3. 活动场地费用：包括场地租用费用、布置装修费用等。
4. 活动人员费用：包括讲座专家、制作展示人员、服务人员等工资费用。
5. 其他费用：包括物流运输、保险费用、奖品赞助等。
春季阿胶活动策划书
春季阿胶活动策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，阿胶作为一种传统滋补品，受到了越来越多消费者的青睐。
春季是阿胶销售的黄金季节，也是消费者最需要滋补的时候。
因此，我们决定开展一场春季阿胶活动，以吸引更多消费者购买阿胶，增加品牌知名度，提高销售业绩。
二、活动目标1. 品牌宣传：通过活动，增加品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 销售增长：提高阿胶销售业绩，实现销售额的增长。
3. 用户积累：吸引更多新用户购买阿胶，并留下长期忠诚用户。
三、活动时间本次春季阿胶活动将于今年3月1日至4月30日进行，共计两个月时间。
四、活动内容1. 促销活动：推出满减活动、赠品活动、折扣活动等，吸引消费者购买阿胶。
2. 品牌宣传：通过线上线下广告、合作推广等方式，提升品牌知名度。
3. 消费者体验：组织线下试喝活动，让消费者亲身体验阿胶的功效。
五、活动策划1. 促销活动策划a. 满减活动：设立不同的满减金额，例如购满300元减20元，购满500元减50元等。
b. 赠品活动：购买指定金额的阿胶即赠送小礼品，如茶杯、笔记本等。
c. 折扣活动：针对新用户或老用户推出不同折扣力度的促销活动。
d. 活动期间更新：每周更新促销活动内容，吸引消费者持续关注。
2. 品牌宣传策划a. 线上广告：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传，编排图文、视频广告，提高品牌知名度。
b. 线下广告：利用户外广告牌、地铁、公交等传统宣传方式，让更多人了解品牌信息。
c. 合作推广：与其他品牌、平台进行合作推广，如线上商城、大型超市等，共同推动品牌的传播。
3. 消费者体验策划a. 选择较繁华的商业区，进行线下试喝活动，让消费者品尝阿胶，了解其功效。
b. 提供专业的阿胶知识讲解，让消费者对阿胶的原料、功效等有更深入的了解。
六、活动推广1. 线上推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引大量用户关注。
2. 线下推广：利用传单派发、活动现场宣传等方式，吸引周边居民参与活动。
阿胶产品营销策划方案范文
阿胶产品营销策划方案范文一、核心目标1. 提高阿胶产品的品牌知名度和美誉度；2. 扩大阿胶产品的市场占有率；3. 提高阿胶产品的销售额。
二、市场分析1. 阿胶产品市场需求旺盛：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，传统中药材的热度持续上升，阿胶作为一种珍贵的中药材，具有滋补养生、美容养颜等功效，受到了广大消费者的喜爱和追捧。
2. 竞争对手分析：阿胶市场竞争激烈，主要竞争对手有贵州茅台、陕西航天技术研究院等大型企业，它们通过品牌宣传、产品研发和市场推广等手段来争夺市场份额。
3. 潜在市场机会：随着健康养生风潮的兴起，阿胶产品的市场潜力巨大，尤其是对于成年女性和中老年人群体，其购买能力和消费意愿较高，具有稳定和持续的购买需求。
三、目标市场1. 主要消费人群：中老年人、女性消费者；2. 消费能力和消费意愿较高的城市人群；3. 对中药保健品和滋补养生产品有一定了解和需求的人群。
四、产品定位1. 品牌定位：以高质量、权威认证和口碑为核心，构建具有传统医学底蕴和现代科研技术支撑的阿胶品牌形象；2. 产品定位：阿胶产品以滋补养颜、调理女性生理周期、加强免疫力等功效为主要卖点，强调其中药养生的特色和独特性。
五、营销策略1. 品牌宣传和推广（1）品牌定位：明确阿胶产品的品牌定位，突出其传统中药文化和现代科学理念，打造具有品质保证和美誉度的阿胶产品品牌形象。
（2）媒体宣传：通过新闻稿、报道和专访等形式，借助知名媒体的力量进行品牌宣传，提高阿胶产品的知名度和美誉度。
（3）社交媒体：积极运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过发布阿胶产品的养生知识、使用心得和健康建议等内容，吸引更多的关注和粉丝，提升阿胶产品在年轻人中的知名度。
2. 渠道拓展和合作（1）药店渠道：加强与专业药店的合作，通过指导药店营销员进行产品推广和销售，提高产品的曝光率和市场覆盖面。
（2）电商渠道：与大型电商平台（如天猫、京东等）合作，将阿胶产品推广至全国各地，提高产品的销售渠道和便捷性。
东阿阿胶桃花姬营销策划案
东阿阿胶桃花姬阿胶糕营销策划案目录一、公司概况 (3)二、产品简介 (3)三、SWOT分析 (4)一、优势 (4)二、劣势 (4)三、机会 (5)四、威胁 (5)四、广告策略 (5)一、广告目标 (5)二、品牌规划策略 (5)三、目标市场战略 (6)四、产品定位策略 (7)五、广告策略 (7)六、媒体策略 (7)七、体验营销 (7)一、公司概况山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业。
1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。
隶属央企华润集团。
东阿阿胶股份有限公司下辖一个核心公司，17个控股子公司，现有员工5666人，总资产59.80亿元（截止2013年底），总市值300多亿元，2013年销售收入40.16亿元，净利润12.2亿元。
生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上；远销东南亚各国及欧美市场。
企业荣誉“东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家唯一3次荣膺国家金质奖、唯一荣获传统药“长城”国际金奖和“全国用户满意产品”称号；荣获上海世博会“千年金奖”；中华老字号全国唯一国家非物质文化遗产山东省中药现代化科技示范企业、“中国最具生命力的企业百强”行列，连续7次入围“中国最具发展力的上市公司50强”。
连续四届蝉联中国药品品牌榜补益类第一名，第二届中国最具竞争力医药上市公司20强。
东阿阿胶在国内十大补血品牌中“第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首。
荣获全国中药行业排头兵，最佳雇主企业。
二、产品简介桃花姬阿胶糕，是以阿胶、核桃和黑芝麻为主要原料，经过现代工艺精制而成的。
针对有一定收入水平及生活品质追求的都市时尚女性、方便携带与食用的快速消费休闲食品，包装时尚，食用方便，唇齿留香，已经成为都市白领养颜滋补的首选佳品。
春季阿胶活动策划文案范文
春季阿胶活动策划文案范文一、活动主题春季阿胶活动-健康美丽从内而外二、活动时间4月1日-4月30日三、活动内容1. 阿胶知识讲座在活动期间，我们将邀请专业的中医师和阿胶专家为消费者讲解阿胶的功效、适用人群、食用方法等相关知识。
消费者可以通过参加讲座，更加深入了解阿胶，增进对阿胶的信任和了解。
2. 阿胶品鉴会我们将在活动期间开展阿胶品鉴会，为消费者提供多种优质的阿胶产品供其品鉴和选购。
同时，我们将邀请品牌代言人进行现场示范，让消费者亲自体验阿胶的香甜味道，感受阿胶的神奇功效。
3. 阿胶产品优惠促销为了让更多的消费者尝到阿胶的好处，我们将在活动期间推出多种阿胶产品的优惠促销活动，让消费者以更优惠的价格购买到优质的阿胶产品，真正享受到阿胶带来的健康福祉。
4. 阿胶礼品赠送在活动期间，我们将为消费者提供精美的阿胶礼品赠送活动，让消费者在品尝阿胶的同时，还可获赠阿胶相关的礼品，增添购买的快乐和满足感。
5. 健康生活讲座我们还将在活动中安排专业医生进行健康生活讲座，为消费者提供科学的饮食和生活指导，帮助他们在春季更好地调养身体，享受健康美好的生活。
四、活动宣传1. 线上宣传通过微博、微信等社交媒体平台，发布活动海报及内容，吸引更多消费者关注并参与活动。
2. 线下宣传在商场、超市等地点张贴活动海报，并在当地的报纸、杂志发表活动宣传文案，吸引更多消费者参与活动。
五、活动预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，拉近品牌与消费者之间的距离。
2. 增加销售量，提升品牌的市场份额。
3. 提高消费者对阿胶的认知度和信任度，让更多消费者了解阿胶的功效和价值。
六、总结春季阿胶活动是一场专为健康美丽而策划的活动，我们希望通过这次活动，让更多的消费者了解到阿胶的神奇之处，体验到阿胶带来的健康福祉。
我们将不断努力，为消费者提供更优质的阿胶产品和更人性化的服务，让每一位消费者都能享受到阿胶带来的益处，让春天充满更多的健康能量。
阿胶糕营销方案
阿胶糕营销方案1. 简介阿胶糕是一种传统的中式糕点，以阿胶为原料制成。
阿胶有滋补养生的功效，因此阿胶糕在市场上备受欢迎。
本文将提出一套针对阿胶糕的营销方案，旨在推广阿胶糕，并提高品牌知名度和销售额。
2. 目标受众阿胶糕的消费者群体广泛，主要包括以下几类人群： - 女性：女性消费者对养生保健产品的需求量较大，阿胶糕正是满足这一需求的产品之一。
- 年长者：阿胶糕有滋补养生的功效，因此年长者也是阿胶糕的重要消费群体。
- 礼品市场：阿胶糕作为一种传统美食，常被用作节日、生日等场合的礼品。
3. 竞争分析要制定一套成功的营销方案，了解竞争对手的状况非常重要。
以下是对阿胶糕竞争对手的简要分析： - 神彩阁：神彩阁是国内知名的阿胶糕品牌，长期以来在市场上占据着较大份额。
其产品以品质保证和良好口碑而受到消费者青睐。
- 黄老五：黄老五是一家新兴的阿胶糕品牌，通过创新包装、品牌故事等手法吸引消费者的关注。
4. 营销策略为了有效地推广阿胶糕，我们将采取以下策略：a. 品牌宣传•制作宣传视频：制作有关阿胶糕的宣传视频，突出产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
•社交媒体推广：在微博、微信等社交媒体平台上进行阿胶糕的推广，并与消费者进行互动，提高品牌知名度。
b. 产品优势宣传•健康养生：强调阿胶糕的滋补养生功效，利用科学研究数据和专家推荐证明其对身体健康的好处。
•品质保证：强调产品制作工艺和原材料的优势，例如采用纯天然食材，无添加剂等。
并通过质检报告等方式展示产品的品质保证。
c. 促销活动•淘宝特卖：在淘宝等电商平台上定期举办阿胶糕的促销活动，提供优惠价格吸引消费者购买。
•限时购买赠品：在特定时间段内购买阿胶糕，赠送精美礼品或优惠券，增加购买欲望。
d. 合作推广•健康养生机构合作：与健康养生机构合作，推广阿胶糕的滋补养生功效，并提供特殊优惠，吸引潜在的消费者。
•礼品市场合作：与礼品市场的商家合作，将阿胶糕作为礼品品类进行推广，利用礼品市场的渠道拓展销售。
阿胶活动方案
阿胶活动方案一、背景介绍随着人们对健康意识的提高和追求，传统中药受到越来越多人的青睐。
其中，阿胶作为一种传统中药材料，具有提高免疫力、滋养肌肤等多种功效，备受瞩目。
为了推广和普及阿胶的知识与使用，我们根据市场需求制定了一套阿胶活动方案。
二、活动目标1. 提高消费者对阿胶的了解和认知程度；2. 推广阿胶的好处和适用范围；3. 扩大阿胶的市场份额；4. 提高消费者购买阿胶的意愿。
三、活动内容1. 阿胶知识讲座：邀请中医药专家或名医进行阿胶知识的讲解，包括阿胶的起源、生产工艺、药理作用等内容。
通过专家讲解，使消费者对阿胶的认知程度得以提高。
2. 阿胶品鉴会：邀请优质的阿胶制造商来进行阿胶产品的品鉴会。
消费者可以亲身感受阿胶的口感和效果，并了解产品的质量和产地。
3. 阿胶体验活动：通过组织阿胶体验活动，让消费者亲自参与制作阿胶，了解其生产工艺和原料的选择。
通过亲身体验，消费者能够更加深入地了解阿胶的价值和功效。
4. 阿胶礼品赠送：在活动现场，向参与活动的消费者赠送一定数量的阿胶礼品，以提高他们的购买意愿。
5. 阿胶优惠活动：在活动期间，提供一定的购买优惠，如打折优惠、满减活动等，以吸引消费者购买阿胶产品。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，包括活动时间、地点和内容，以及参与方式等，并鼓励消费者分享活动信息，扩大活动的影响力。
2. 电子邮件营销：将活动信息通过电子邮件发送给已有的客户和潜在客户，邀请他们参加活动，并提醒他们购买阿胶产品的优惠活动。
3. 传统媒体宣传：在电视、广播等传统媒体上进行广告推广，宣传活动信息，并加强对阿胶产品的品牌宣传和推广。
4. 合作伙伴推广：与相关行业的合作伙伴合作，共同宣传和推广活动信息。
例如，与药店合作，在药店门口进行活动宣传，同时向消费者提供购买阿胶产品的优惠券等。
五、活动评估通过活动期间的参与人数、销售情况以及消费者反馈等多项指标来评估活动的效果，包括：1. 参与人数：通过统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力；2. 销售情况：通过统计活动期间的销售额和销量，评估活动对销售的促进作用；3. 消费者反馈：通过问卷调查或消费者的口碑推荐，收集消费者对活动的评价和建议，以改进和优化活动方案。
桃花姬年度传播方案-0121shan)
2016桃花姬年度方案蓝色光标二零一六.一背景分析人群分析传播策略传播规划01020304我们分析了美容养颜品类的淘宝搜索指数，发现：美容养颜品类繁多、市场庞大目标消费者选择性广泛，且没有较强选择倾向机会：加强品类教育，通过创造桃花姬使用动机、提升品牌价值，促进选择与销售我们分析了2011.7.1-2015.10.284年间“桃花姬”的淘宝搜索指数，发现：18-34的青年人占据消费主力（76%+）其中女性占主她们爱美爱收藏爱零食爱拍照她们消费力居中开拓健康、时尚、休闲食品品类简而言之，桃花姬是一款快消产品吃出来的美丽白领美颜零食随时随地吃出美丽目标消费者美容零食选择性广泛需要不断做活动保持及扩大品牌曝光强度及范围许多品牌和产品都在强调其带来的“美丽”，需要为“美丽”制造新鲜感，引发关注蔓越莓坚果红糖酵素酵母美容化妆/护肤时装面临的课题促成消费者谈及美容关联桃花姬桃花姬吃出来的美丽？作为一款针对白领女性的美容零食，目标人群谈及“美”的话题时，却很难直接联想到“她“背景分析人群分析传播策略传播规划01020304他们爱美丽，想要永葆年轻的容颜和娇嫩的肌肤，他们爱健康，崇尚时尚，他们消费水平高，消费观念前沿……她们是时尚女性白领桃花姬目标人群美丽是女性白领一生的追求向往。
美丽是一种心情,一种境界,一种优雅,更是一种对生活的态度。
由内至外的美丽与自信是广大女性不断的追求她们追求由内而外的好气色白领女性的消费领域是个性化多样化的，而“美丽”是她们最愿意花钱的动机她们愿为“美丽”买单她们关注社交、美妆相关新媒体、自媒体2000年Web1.02005年Web 2.02015年Web 3.0以编辑为特征通过浏览器被动获取信息以资讯门户站为代表以互动性显著区别于1.0基于网页主动创造信息以论坛、博客为代表以自媒体为信息源头基于数据网络进行跨平台的信息交互以微博、微信为信息入口平台背景分析人群分析传播策略传播规划01020304品牌雄心结合用户兴趣点，深挖“美丽消费”背后的消费者洞察。
阿胶推销方案
阿胶推销方案摘要：本文主要介绍了一种阿胶推销方案，该方案旨在帮助阿胶企业提升产品知名度、促进销售增长。
通过树立品牌形象、优化产品营销策略以及利用社交媒体平台进行推广等手段，该推销方案能够有效地吸引潜在客户，提高消费者对阿胶的认知度和购买意愿。
一、引言阿胶是一种传统的中药材，具有滋补养生、美容养颜等多种功效，深受广大消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，如何巩固和扩大阿胶的市场份额成为阿胶企业亟待解决的问题。
本文将主要聚焦于阿胶推销方案，帮助企业在市场中脱颖而出。
二、树立品牌形象品牌形象是一个企业的“门面”，直接决定了消费者的认知和购买决策。
对于阿胶企业来说，树立良好的品牌形象至关重要。
首先，企业需要注重产品质量，确保阿胶的原材料和生产工艺符合标准，产品具有高品质和高安全性。
其次，企业要通过合理的定价策略和产品包装设计来提升产品的档次感和附加值。
此外，加强与媒体的合作，通过广告宣传和洽谈专访等形式，提高企业的知名度和声誉。
三、优化产品营销策略产品营销策略是推动销售增长的关键。
阿胶企业可以采取以下几种策略来提高产品的市场竞争力。
首先，推出不同规格和包装的产品，满足不同消费者的需求。
其次，开展促销活动，如赠送礼品、打折销售等，吸引更多的顾客。
此外，建立忠诚度计划，给予长期消费者一定的回馈，以增强客户粘性和口碑传播效应。
最后，加强与医疗机构和药店的合作，提升产品的渠道和销售网络。
四、利用社交媒体平台进行推广随着社交媒体的普及和使用率的提高，利用社交媒体平台进行产品推广已经成为企业获取更多客户的重要途径。
阿胶企业可以通过开设官方微信公众号、微博账号等方式，建立与消费者的互动渠道。
通过发布有关阿胶的知识、产品使用经验等内容，吸引更多的潜在客户关注和参与。
此外，企业还可以结合线下活动，开展线上线下互动，提高产品的传播范围和影响力。
需要注意的是，企业在推广过程中要注意依法合规，严禁散布虚假信息和进行不良竞争。
桃花姬东阿阿胶糕策划方案
题目学院专业班级指导教师姓名前言 (2)1 市场分析 (3)1.1 销售环境分析 (3)1.2 消费者消费心理分析 (3)1.3 产品分析 (3)2 产品定位 (4)3 广告定位 (4)3.1 广告目标 (4)3.2 目标市场策略 (4)3.3 广告媒体定位 (5)4 广告设计 (5)5 广告活动的效果和经费预算 (7)5.1 对媒介策略的总体表述 (7)5.2 媒介的选择 (8)5.3 媒介的规格 (8)5.4 媒介组合策略 (11)5.5 广告发布时机策略 (11)5.6 广告发布频率策略 (11)6 广告费用预算 (11)6.1 媒体选择 (11)6.2 广告总体金额预算 (13)7 附：桃花姬东阿阿胶糕消费者调查表 (15)阿胶走过三千年的历史，每一载都给那个时代的女性带来美丽与自信。
我们在这里宣传东阿阿胶中国老品牌。
桃花姬东阿阿胶糕的配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。
粉腮似羞，杏花春雨带笑看。
润了青春，保了天年，有了本钱。
”桃花姬作为一种健康绿色的养颜食品，从古代到现代一直流传着，如今通过进一步完善与时代的步伐和当代大众需求相结合。
东阿阿胶将桃花姬作为一种养颜的零食推出，无论是工作之余，还是逛街，运动之后都是最佳的补气养颜的美食。
它本身配方来源于自然，绿色健康，美味可口；其外观美丽，便于携带，因此是美容养颜的最佳选择。
本方案是以白领阶层女性为消费主体，宣传“东阿阿胶”品牌。
在追求美与高贵的时尚女性人群里树立一个良好的形象，追求的美的是可以吃出来的。
在当今的社会里，女性在各方面都开始有着和时代同步的追求，在事业上大显身手的同时也不要忘记自己的青春和美丽。
桃花姬恰好的与快节奏的时代相适宜，跟上了时代的鼓点。
本次宣传以“健康—美丽”为主线，进行在新时代时尚女性的群体中宣传。
我们将广告策划主要分为四个部分：市场分析，广告计划，广告策略，效果预测。
通过这次策划宣传，将“东阿阿胶”在新时代打造一个可靠，信赖，受大众欢迎的良好形象。
桃花姬阿胶糕推广活动策划案
桃花姬阿胶糕推广活动策划目录历史背景分析与定位活动创意广告预算Chapter 1：历史背景•东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。
•桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。
•桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。
•配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。
粉腮似羞，杏花春雨带笑看。
润了青春，保了天年，有了本钱。
”Chapter 2:分析与定位Part 1:市场总体分析Part 2:竞争者分析Part 3:消费者分析Part 4:企业自身分析Part 5:总结与定位Part 1:市场总体分析保健食品：●我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成为最大的保健食品消费市场。
截至2010年底，我国共批准保健食品近万种，年销售额近1500亿元左右，巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。
我国城乡居民保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于发达国家的增长速度。
据预计，到2020年，我国保健品市场总量可望突破4500亿人民币。
●同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。
加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保健品行业面临信誉危机。
与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。
养血产品：养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。
阿胶产品：阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、阿胶粉、水晶枣。
小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类繁多、市场巨大，但市场也比较混乱，竞争激烈，存在不信任问题，而且面临外资企业的竞争。
桃花姬阿胶糕推广活动策划案——【医疗健康 精品策划文案】
桃花姬阿胶糕推广活动策划1目录历史背景分析与定位活动创意广告预算2Chapter 1：历史背景•东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。
•桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。
•桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。
•配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。
粉腮似羞，杏花春雨带笑看。
润了青春，保了天年，有了本钱。
”Chapter 2:分析与定位Part 1:市场总体分析Part 2:竞争者分析Part 3:消费者分析Part 4:企业自身分析Part 5:总结与定位3Part 1:市场总体分析保健食品养血食品阿胶保健食品：●我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成为最大的保健食品消费市场。
截至2010年底，我国共批准保健食品近万种，年销售额近1500亿元左右，巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。
我国城乡居民保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于发达国家的增长速度。
据预计，到2020年，我国保健品市场总量可望突破4500亿人民币。
●同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。
加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保健品行业面临信誉危机。
●与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。
4。
桃花姬营销策略提案
桃花姬营销策略提案序尊敬的领导与全体同事们：大家好！今天我很荣幸能够为大家提出一份关于桃花姬营销策略的提案。
随着时代的发展和消费者需求的不断变化，我们公司需要制定一系列创新而有效的营销策略来推动桃花姬产品的销售，并提升品牌知名度。
在这个提案中，我将重点讨论以下几个方面的内容：市场调研与定位、产品销售渠道、品牌推广和数字营销策略。
通过这些策略的执行，我们有信心将桃花姬打造成为市场领先品牌并取得长期稳定的增长。
市场调研与定位首先，我们需要进行全面的市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
通过调研结果，我们可以更好地了解目标受众的特点和喜好，从而制定出更具针对性的营销策略。
除了常规的市场调研方式，我们还可以借助社交媒体平台和用户调查等方式获得更多实时和准确的数据。
接下来，我们需要重新定位桃花姬产品，明确产品的核心竞争优势和目标市场。
通过分析市场需求和竞争格局，我们可以确定桃花姬所属的市场细分以及定位策略。
在定位的基础上，我们可以更加准确地制定后续的销售和推广策略。
产品销售渠道为了扩大桃花姬产品的销售渠道和市场份额，我们可以考虑与线下和线上零售商建立战略合作关系。
线下渠道可以采取与美容院、药店和超市等进行合作，在门店内设立专柜或者专区来展示和销售桃花姬产品。
线上渠道则可以通过自建电商平台或与知名电商平台合作，增加产品的曝光度和销售渠道。
此外，我们还可以考虑与海外分销商合作，拓展海外市场。
品牌推广品牌推广是营销策略中的重要一环。
我们可以通过多种方式提升桃花姬的品牌知名度。
首先，我们可以通过与知名美容博主和化妆师合作，让他们试用并推荐桃花姬产品。
其次，可以参加相关美妆展览和行业活动，提高桃花姬品牌的曝光度。
此外，我们还可以通过赞助美妆节目、在社交媒体平台发布有关桃花姬产品的内容等方式来推广品牌。
数字营销策略随着互联网的普及，数字营销成为品牌推广的重要手段。
我们可以通过以下方式来实施数字营销策略：首先，建立并维护官方网站和社交媒体账号，以便与消费者进行及时沟通和互动。
阿胶糕促销活动策划方案
一、活动背景随着人们对健康养生理念的日益重视，阿胶糕作为一种传统的滋补食品，市场需求逐年上升。
为提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本阿胶糕促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高阿胶糕品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 拓展销售渠道，吸引新客户。
4. 提升客户忠诚度，增强品牌凝聚力。
三、活动主题“滋补养生，从阿胶糕开始——品味千年传承，享受健康生活”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动地点线上线下同步进行，线上活动通过官方电商平台、社交媒体平台进行，线下活动在各大商超、药店及专卖店进行。
六、活动对象全国范围内18-55岁的消费者七、活动内容（一）线上活动1. 线上限时抢购：- 活动期间，每天上午10点至晚上22点，消费者可在官方电商平台享受阿胶糕限时抢购优惠。
- 设置不同等级的优惠，如满100减20、满200减50等。
2. 社交媒体互动：- 在微博、微信、抖音等社交媒体平台发起“晒出你的阿胶糕食谱”活动，鼓励用户分享阿胶糕的食用方法及心得。
- 设置话题标签，提高话题热度，吸引更多用户参与。
3. 直播带货：- 邀请知名网红、健康养生专家进行直播带货，介绍阿胶糕的营养价值和食用方法。
- 设置直播优惠券，鼓励观众下单购买。
4. 会员专享：- 活动期间，会员购买阿胶糕可享受额外折扣或积分兑换。
（二）线下活动1. 店铺促销：- 活动期间，各大商超、药店及专卖店进行阿胶糕特价销售，设置买赠、满减等优惠。
- 设置现场体验区，邀请消费者品尝阿胶糕，并提供试吃装。
2. 健康讲座：- 在药店、社区等场所举办阿胶糕健康讲座，邀请专家讲解阿胶糕的养生功效。
- 活动现场设立咨询台，解答消费者疑问。
3. 抽奖活动：- 活动期间，消费者购买阿胶糕即可获得抽奖机会，奖品设置丰富，包括阿胶糕产品、养生礼品等。
4. 合作推广：- 与当地知名养生品牌、药店等进行合作，共同举办促销活动，扩大活动影响力。
春季阿胶活动策划方案范文
春季阿胶活动策划方案范文一、活动背景随着人们对健康意识的提高，传统中医药品阿胶越来越受到消费者的青睐。
作为一种珍贵的滋补品，阿胶具有补血养颜、滋补元气的功效，广受消费者的喜爱。
春季是身体调养的最佳时机，也是阿胶活动宣传的黄金季节。
为了进一步拓展阿胶产品的市场，提升品牌知名度，吸引更多消费者，本次策划了一系列春季阿胶活动，旨在通过活动推广，提升品牌的美誉度。
二、活动目的1. 提升阿胶品牌知名度，拓展市场份额。
2. 宣传阿胶的功效和作用，吸引更多消费者关注和购买。
3. 促进与经销商、合作伙伴的合作，共同发展壮大品牌。
4. 提升用户粘性和忠诚度，增加用户复购率。
三、活动策划内容1. 主题活动主题：春季补血养颜，阿胶品鉴之旅时间：3月1日-4月30日地点：全国各大城市活动内容：（1）线下品鉴会：在各大城市举办线下阿胶品鉴会，邀请专业中医进行讲解，让消费者更好地了解阿胶的功效和使用方法。
同时，提供产品品鉴和购买渠道。
（2）线上直播推广：通过各大直播平台进行阿胶产品的推广，邀请健康专家和网红主播进行产品介绍和演示，提升产品的知名度和影响力。
（3）精准营销：通过新媒体平台向目标消费者进行精准营销，定向推送阿胶产品的相关信息和优惠活动，提升用户的购买意愿和忠诚度。
2. 促销活动时间：3月1日-3月15日内容：（1）限时特惠：推出春季特惠款阿胶产品，价格优惠，吸引更多消费者购买。
（2）满赠活动：消费满一定金额即可获得精美礼品，鼓励用户增加购买数量。
（3）微信抽奖：用户在微信平台参与抽奖活动，赢取丰厚奖品。
3. 社区活动时间：3月15日-4月15日内容：（1）健康讲座：联合社区卫生站组织健康讲座，邀请专业医生就春季养生保健知识进行科普，提升阿胶产品的知名度和影响力。
（2）义诊服务：为社区居民提供免费的中医咨询和义诊服务，宣传阿胶的滋补功效，吸引更多消费者的关注。
（3）礼品赠送：为社区居民送上阿胶产品和健康礼品，加强品牌与消费者的互动，促进品牌的传播与推广。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
桃花姬阿胶糕推广活动策划目录•历史背景•分析与定位•活动创意•广告预算Chapter 1：历史背景•东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。
•桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。
•桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。
•配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。
粉腮似羞，杏花春雨带笑看。
润了青春，保了天年，有了本钱。
”Chapter 2:分析与定位Part 1:市场总体分析Part 2:竞争者分析Part 3:消费者分析Part 4:企业自身分析Part 5:总结与定位Part 1:市场总体分析保健食品：我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成为最大的保健食品消费市场。
截至2010年底，我国共批准保健食品近万种，年销售额近1500亿元左右，巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。
我国城乡居民保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于发达国家的增长速度。
据预计，到2020年，我国保健品市场总量可望突破4500亿人民币。
同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。
加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保健品行业面临信誉危机。
与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。
养血产品：养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。
阿胶产品：阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、阿胶粉、水晶枣。
小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类繁多、市场巨大，但市场也比较混乱，竞争激烈，存在不信任问题，而且面临外资企业的竞争。
Part 2:竞争者分析直接竞争者：国内生产、销售阿胶产品的知名企业间接竞争者：生产销售阿胶产品、保健产品的中小企业、外资企业直接竞争者：A、阿胶品牌十大排行榜1、东阿阿胶(上市公司,国内最大的阿胶生产企业,中国驰名商标,领军企业,国家非物质文化遗产,山东东阿阿胶股份有限公司)2、同仁堂(始于清康熙八年(1669年),中国驰名商标,中华老字号,高新技术企业,着名品牌,北京同仁堂(集团)有限责任公司)3、福牌阿胶(中华老字号,山东省高新技术企业,山东省着名商标,山东省名牌产品,阿胶行业极具影响力品牌,山东福胶集团有限公司)4、宏济堂(中华老字号,山东省医药流通龙头企业,享誉于国内外的国胶品牌,十大阿胶品牌,山东宏济堂阿胶有限责任公司)5、九芝堂(创建于清顺治七年(1650年),中国驰名商标,中国最具文化价值品牌之一,中华老字号,九芝堂股份有限公司)6、国胶堂(以现代企业制度建立大型生产阿胶产品新型企业,地方政府重点扶持企业,山东东阿史美生阿胶保健股份有限公司)7、胡庆余堂(清同治十三年(1874年)，由晚清“红顶商人”胡雪岩为“济世于民”开始筹建胡雪岩庆余堂药号，并于光绪四年在大井巷店屋落成并正式营业的药堂)8、鲁润阿胶9、鹤王阿胶(来源中国品牌网)小结；通过上述材料可以看出竞争企业多数具有传统技术传承、历史悠久等有点，属于着重宣传点，企业定位在阿胶功能上，较为宽泛，模糊。
B、广药等众多大牌药企都纷纷将目光投向了文化旅游等领域，通过设立博物馆、养生地等实现其健康向上、有历史底蕴的品牌营销。
小结：东阿阿胶做大了阿胶这个品类，让众多企业看到阿胶市场有利可图，引来众多追随者。
消费者分析购买需要和动机：白领女性工作压力大，越来越注意保养身体。
但到美容院用精油按摩，最多只能放松身体，无法满足养生保健、美容养颜的需要。
在产品同质化越来越高的今天，大众化的消费标准日渐失势，特别是都市白领女性更崇尚个性化需求的消费，力图展现出自我个性。
追求品牌的独特性，喜欢有特色能够展现自我个性的商品。
现在的都市白领女性更注重享乐主义，表现为一种自我实现意愿，期望可以从品牌消费中获得情感上的愉悦价值，期望通过消费获得高品质生活。
炫耀心理也会驱使时尚女性购买价格较高的商品，并以此为荣。
只要能显示自己的身份和地位，他们就会乐意购买。
小结：产品需要满足都市白领女性体现个性，美容养颜，独显地位的要求。
品牌自身分析：（S W O T）S: a. 时尚，富有个性，符合白领女性的消费要求；b.阿胶行业老品牌，品牌知名度高，信任度高；c.方便携带，食用便捷。
美味可口d.功能丰富，对不同年龄阶段的女性都会很有帮助W: a.推广前期，对于产品性质定位不清，引发质疑；b.原料驴皮供应紧张，生产成本上升，涨价导致消费者减少。
O: a.吃出来的美丽，定位独特，有利于吸引消费者尝试；b.经济发展水平日益提高，人们消费观念和水平不断改变；c.驴皮价格上涨，产品价格也会水涨船高，盈利空间加大。
T: a.面临国内阿胶上市企业的激烈竞争；；通过上述分析，可以看出，要想在阿胶领域做大做强，必须推出具有产品特色的产品，明显区别于其他企业，能在众多竞争者中脱颖而出，赢得消费者的青睐与品牌忠诚。
桃花姬定位“吃出来的美丽，”符合消费者心理，所以以这一主题进行品牌推广活动。
Chapter 3:活动创意活动主题：寻找完美白骨精代言人：高圆圆形象特点：清纯大方，绯闻少。
进入演艺界多年，取得多项个人奖项，热心保护动物公益事业，公共形象好，具有都市白领个性、执着、积极生活的特点。
加之与赵又廷领结婚证再度成为公众关注的热点人物。
推广活动：活动一：活动名称：白骨精的心事（困扰白领女性的五大问题）活动方式：在写字楼周围进行现场问卷调查，自愿进行，请受访者在给出的一系列（15-20个）困扰白领女性的问题中选出自己选出的前五个问题，上交问卷即可参加抽奖和赠送的小礼物一份。
调查对象：年轻白领女性奖品设置：一等奖：桃花姬一盒二等奖：聊城特产限量雕刻葫芦三等奖：聊城特产郎庄面塑（注：因阿胶原产地东阿隶属聊城所在，且聊城历史文化悠久，有一定的知名度，聊城的雕刻葫芦和面塑可以很好地把桃花姬结合在一起，因此选聊城特产作为奖品既可获得调查对象喜爱又可起到很好的宣传效果。
限量版葫芦制作：将桃花姬卡通形象刻于葫芦上。
调查对象可于指定时间到指定地点找相关工作人员刻上自己的名字或其他文字，作为自己的专属标志。
面塑制作：桃花姬卡通人物或调查者根据自己形象量身定做，作为自己的专属标志。
）＋活动二：活动名称：完美白骨精合作单位：星巴克咖啡（品质之选）活动形式：竞赛评选加大众点评。
前期宣传：在相关网站发布竞赛消息。
参加人员通过网络报名。
报名信息包括：姓名，年龄，职业，爱好及素颜照一张。
相关单位在截止日期后进行汇总，组织网上评比。
评比标准：气质形象俱佳白领女性。
竞赛时间：阿胶节（冬至）比赛具体流程：1.邀请网上评比出的前五十名参赛者进行知识竞赛。
竞赛内容包括：书籍，电影，瑜伽，咖啡，阿胶方面的众多知识，采用现场问答计分的形式。
最后评出得分最高的前二十名。
2.前二十名进行才艺展示，由观众及评委选出前十名。
3.由前十名每人各选出一位男伴，分成两组进行短跑接力。
获胜的一组五人的女伴为最终获胜者。
奖励：获胜的五位参赛者获得闺蜜二人桃花姬会员资格以及星巴克一周的免费早餐券及桃花源双人游机会。
现场布置：海报：一位气质优雅的白领女性喝着星巴克咖啡吃着桃花姬陶醉的样子。
文字：桃花姬，吃出来美丽。
音乐：桃花姬推广歌曲。
元曲：阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱。
曲子：方文山谱曲。
活动三：活动名称：最爱白骨精合作网站：淘宝、聚美优品、新浪活动时间：七夕前期准备：与淘宝、聚美优品两大网站合作，重点关注购买时尚女性用品的男性消费者。
并通过网站对其发出调查。
了解其是否有在情人节向女友求婚的打算，如果有则邀请其在七夕配合产品推广采用特殊高调方式向女友突然求婚，并承诺相关赞助和制造浪漫气氛。
活动具体流程：由商定好的男生带女朋友去桃花姬促销推广活动现场，行到展台前，音乐起，男生单膝下跪向女友求婚，展台上方缓缓坠下礼盒，里面放有大束玫瑰和婚戒一枚。
待女生答应后，现场工作人员送出印有女生照片的桃花姬和爱琴海门票及往返机票。
邀请新浪对此次事件进行报道，利用媒体宣传Chapter 4活动预算1.邀请高圆圆平面代言100万2.活动一：15万万3.活动二：50万4.活动三：10万总计：175万。