冷静看待山寨文化与创新

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比如 ，有 的人 搞 “ 山寨版 百家 讲坛 ”、 “ 山寨版功夫 熊猫 ”， 并在 网上传播 ，制作者纯粹 就是为了好玩儿 ，或者满足一 下 自 己的 表现 欲 、表 演 欲 。 “ 山寨 ”产品为何畅销 ？就拿手机来说吧 ，很 多人 受经济 条件所 限，买不起 名牌手机 ，但 是 自己又对名牌有心理需求 ， 那么 ， “ Ｃ Ｉ ”、 “ Ａ Ｓ Ｎ ”就很适合他们 。看上 去和名牌 ＮＫＡ ＳＭ ＩＧ 手机差不 多，性能可能差别也不 是很大，但是价钱便宜很 多， 陛价 比”很 高。也正是因 为看 到这 样的社会需求存在 ，一些 人才打起仿 冒品牌 的主意 。 “山寨 ”商 品明显是有违法律 的，只是因为很多人的商标 意识、知识产权意 识不是很强 ，相关 的法 规不是很完善，有关 部门执法力度也不够 ，这些都给了一些人打擦边球的机会 。 至于 “山寨文化 ”，情况就 比较 复杂 了，其中既有 自娱 自 乐型 的，也有商业型 的。比如 “ 山寨版春 晚”、 “ 山寨 版百家 讲坛 ”等 ，如果不违 反法律 ，不违背社会 公德 ，而且也不 以营 利为 目的 ，我们只能允许 它们存在 ，说实话，也很难禁止 。 但是 ，“ 山寨文化 ”毕竟是一种 以模仿为核心内涵 的现象， 既然 是模 仿，在一定程度上 就是对知识产权 的侵犯 ，只 不过换 了一个说法 ，换 了一种表现 形式 。 比如 ，以前在 图书市场上 出 现的 “ 全庸 版 ”吗？难道 因为换 了种名称 ，就可 以说他们不是在利用 原作 者的名气 吸引眼球 ，就不是在打擦边 球 了吗 ？只是 因为 目前相 关的法规还不够 完善 ，对有些责任还 比较难追究 。比如 ，一些 商家 请个 长得 很像某 明星 的人 拍广 告 ，还模 仿其 动作 ，这种 “山寨 ”明星 广告 ， 目前就难 追 究商家 的 责任 。但在一 些 国 家，一些 明星名人 的动 作、签名都是 受法 律保 护的 ，对注册商 标、广 告的保护也非常完整。 有人说应 当鼓励 “山寨文化 ”，认 为 “ 山寨 ”本身也是创 新 ，我看不然 。对 “ 山寨 文化 的存在应该理解 ，～定程度上 可 以允许 ，但不能提倡 。对 它的存在和流行 ，还 是应该保持～ 定 的警惕 。否则谁来搞创 新？ 创新一方面来 自于人 的天 性 ，一方面来 自社会环境 。从人 的天性 来说，创新意味着 巨大的成本 ，物质成本 、时间成本、 精力成本 ，等等。而且还有风 险，失败的风险 。 “ 山寨 ”则是 投机取 巧，成本低，风险小 。人大 多有惰性 ，都愿意走捷径 。 如果我们对 “ 山寨 ”过于宽容 ，如 果我们的社会成 了 “ 山寨文 化 ”生长繁 荣的土壤 ，那么创新文化就更难生长 了。 三 、山寨文化赋 予企 业发展 的新思路～ “ 模仿起步 创新
“山寨 ”一词 ，出 自粤语，指那些没有牌 照、完全靠攒件 组装、难入正规渠道 的小厂 家、小作坊 的产 品。尽 管很多人对 这 个名词还觉得生疏 ，但不 知不觉中 ，以 “ 山寨手机 ”为代表 的山寨产 品已经在大规模地进入市场 。 对 山寨 产 品是 褒是贬 ，对 于 山寨 文化 与创 新 的关 系 ，可 谓仁者 见仁，智者见智 。为 了更 好的分析 山寨与创新之 间的关 系，首先要弄清创新 的形式 。２ ０ 年 ，中央提 出 自主创新有三 ０６ 种 形式 ：原始创新 ，集成创新 ，引进 消化吸收 的二次创 新。笔 者认为应该冷静 地看待 山寨产品与创新的关系 。 山寨文化一定程度上促进 了二次创新的发展 “ 山寨 文化 ”是一种 以模仿 为核 心内涵的现象 ，是建立在 对 现 有 产 品 技术 消化 吸 收 的基 础 之 上 的 。 “ 创新 就是 率先 模仿 ”—— 国 内某保 险 公司 的领 导人 这 句挂在 嘴边 的话 反映了 中国想 “ 做大 做强 ”的企业 的典型心态 和思路 。在新 兴市场 中谋求成长 的企业 ，很 自然地把 “ 描红 ” 和 “ 临帖 ”作 为天经 地义的成长路径 。久 而久之，模仿容易成 为 习惯 ，先 是抄 袭，然后是 自我抄袭 ，最 后是抄无可抄 。借助 于 中国市场特殊 的天 时地利 ，这些企业奇迹般 地成长起来 ，这 更强化 了模仿 的有效 性和 正当性 ，与某家世界标杆 公司的相似 感成为这些企业使命 感和成就感的源泉 。事 实证 明，新兴市场 中崛起 的世界级 的企业 ，如 丰 田、三星 、汇丰银行 、兰伯克锡 （ 印度 最大 的制药企业 ），在成长初期也有模仿 ，但它们得 以 真 正崛起，靠的是它们创造 了行业老大没有想到 的战略，在 关 键流程创造 了超 行业标准 的标准 。 在 当前 中国环境下 引进 消化吸收的二次创新是最符 合的 ， 也 是最 相宜的。因为 民营 、个 体企 业在没有一定规模和政府机 构关系 的情况下 ，很难取得研发和 创新资金支持 。所 以在此环 境下 ，首先 要保 证的是企业生存 ，其次才是市场发展 ，然后才 有 资本去创新 、研 发 。从仿造到制造再 到创 造，这是 国内许 多 企业走过 的路，也是我们改革 开放三十 年来的写照 。毕竟我们 的经济和技术 比较薄 弱，不消化吸收做创新 难道 自己在家 闭门 造车？那恐 怕一年赶不上，一百年追不上 。 因此可 以说 ，山寨也是一种创新形 式，是产业升级发展 的 种生产形态 ，是社会服 务创 新的一种推动 力量 ，一定程度上 促进 了引进消化吸收二次创 新的发展 。 二、山寨文化某种程度 上制约了原始创新 （ 自主创新）的 发展 “山寨 文化 ”毕 竟 是一种 以模 仿 为核心 内涵 的现 象 ，在 定程度上 是对 知识产权 的侵犯 。如果我们对 “ 山寨 ”过 于宽 容 ，如果我们 的社会成 了 “ 山寨文 化 ”生长繁荣 的土壤 ，那 么 创新文化就更难生长 了。 在 网络 的助推 下 ， “ 山寨 ”俨然 成 了当 下一个 社会 流行 语 。它发端于 “ 山寨 手机 ”，后来 出现所谓 “山寨版刘翔 ”、 “山寨版周杰伦 ”，现在 又出现 了 “ 山寨版春 晚 ”、 “ 山寨版 百家讲坛 ”等 ，于是也就有了 “ 山寨文化 ”一说。 其实 ， “ 山寨文化 ”之说过于笼统 ， “ 山寨 ”是不是有文 化、是一种什么文化也有待探 究。从 目前看 ， “ 山寨 ”产品至 少可以分为两种 ：一种是具体 的商品， 比如手机等 ；另一种是 文化和精神产 品，比如百家讲坛 、春 晚等 。这二者不 可同 日而 语 。当然 ，还有 一种分法 ：以营利 为 目的和 不 以营利 为 目的。
Ｅ ｏ ｏ ｃ Ｔａ ｅＵ ｄ ｔＭｉ－ ｕｎ ｌ Ｓ ｍ． ．６Ｆ ｂｕ ｒ．０ ０ ｃ ｎ ｍｉ＆ ｒｄ ｐ ａｅ ｄ ｏ ｒａｓ ｕ ＮＯ １ ０ ｅ ｒａｙ １ ｊ ２
冷 静 看 待 山 寨 文 化 与 创 新
白仲 航 赵 东磊
（ 河北 工业 大 学 ，天津 ３０ ３ ） ０ １０