从受众心理诉求论节目主持群的生存_以湖南卫视_快乐大本营_天天向上_为例

从受众心理诉求论节目主持群的生存刘 娟[中图分类号]G224［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)1-064-3[内容提要]当前，我国数档综艺节目相继推出了个性洋溢的主持群品牌，希望通过不同特色主持人的组合来吸引不同层面、不同需求的受众，达到优化、扩大节目传播效果的目的。

本文以湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》为例，分析其节目形式和群体主持风格，探寻节目主持群如何把握受众的心理需求，从而取得成功的传播效果。

[关键词] 受众 心理 主持群 生存随着受众对媒体的关注越来越多，主持人的位置也越来越重要，其所起到的作用也越来越明显。

主持人是大众传播的核心人物，是被赋予其增强传播效果的媒介人物，是以声音和图像直接面对受众进行个性化传播的人。

从1980年诞生的第一位节目主持人至今，中国节目主持人的发展已走过了27个年头。

受众是指传播所面对发言的无名个体与群体，①它不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足—— 以湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》为例演红色革命电视剧、电影等。

扩大红歌手的影响力就等于是扩大了江西电视台的知名度，他们之间是相辅相成、一荣俱荣的关系。

加强市场后期开发与运作，把红色文化与红色经济、红色产业联系起来是“中国红歌会”发展的必然方向与最终选择。

“中国红歌会”作为江西卫视的优势节目，红色文化作为江西的特色名片，以做好“中国红歌会”这个优势节目更好地推出江西红色文化这张特色名片成为了我们的首要选择。

而把握细节、打造特色则是“中国红歌会”进一步发展壮大的必然突破策略。

［项目信息：本文为江西财经大学创新课题“江西红色文化产业的可持续发展研究”（09Zd05）阶段性研究成果。

］注释：①纪 明：《中华人民共和国著作权法编注》，中国法制出版社，2003年版②[美] 艾·莱斯 杰·屈特著，刘毅志译：《广告攻心战略：品牌定位》，中国友谊出版社，1999年版③《演出法定许可付酬标准暂行规定(1993)》，中华人民共和国国家版权局网站，/ GalaxyPortal/inner/bqj/include/detail.jsp?articleid=9426&boardpid =176&boardid=11501010111602④《步步高音乐手机“快乐女声”全面启动》，湖南卫视网站，/hntv/20090507/292930.html，2009-5-7作者单位：江西财经大学人文学院点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点，因此，理解受众就是理解大众传播学的核心问题，就是理解在媒介化社会中被社会化的我们。

②在今天的综艺娱乐节目中，多名主持人共同主持渐渐成为一个大趋势，更是出现了主持群的新提法。

何谓“群”？汉语里面讲群，最早指的是羊群、兽群，《说文》里面解释“兽三为群”，后来引申到人群。

而数学的定义中，“群是一种特殊的代数系统，其二元运算可结合，有幺元，每个元素都有逆元，或者说，群上每个元素都有逆元的独异点”，看上去很复杂，但是我们可以简单地理解，这表明组成群的每一个个体既具有各自的特点，又能够按照某种规律共同组合成一个群体。

这样，我们对主持群可以下一个简单浅显的定义：所谓主持群，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式。

受众的心理需求是综艺节目策略的风向标，在当今以受众为本位的媒介生态下，传受双方的心理互动十分重要。

节目的生存和发展离不开受众，节目的主题必须反映受众的心理需求，受众的心理需求成为节目选题策略的风向标。

节目的选题策略实际上是传播者和受众的心理互动的外在体现。

传播者要想生存和发展，就必须给受众“把脉”，洞悉受众的需求并制作出受众感兴趣的内容。

传播者通过自身的不断调整，追寻传受双方的心理和行为上的互动，以提升传播效果。

综艺节目的主持群是如何把握受众的心理需求，取得成功的传播效果的呢？一、预防受众逆反心理受众逆反心理是指当节目内容和形式同受众需要不相符合时产生的与传者意图相对立的情绪体验或行为倾向。

这种“不相符合”在综艺节目中主要表现为节目内容的低俗、形式的单一或过分复制、抄袭，以及主持人的失范等，从而超出多数受众当前的心理承受力。

这种逆反心理更多存在于受众群体，因此从节目传播效果的角度看，受众群体的逆反心理应引起传者尤其是主持人的重视。

多人主持的优势一是人多势众，有先声夺人之势；二是主持人之间可以优势互补、扬长避短；三是主持人风格各异，更具审美价值。

但在有限的时间里如何让每个主持人都最大限度地发挥优势，达到最佳传播效果，这主要有赖于成员间的配合。

而成员间能否有效配合，在于角色关系的建构是否立于现实基础之上，是否为每位成员安排了最科学、最适宜的位置。

在湖南卫视《快乐大本营》的“快乐家族”成立之初，五位主持人的新鲜搭配，即三名老牌主持，配搭两名新生代主持，给人一种耳目一新的视觉享受。

但是很多期节目播出之后，相当一部分观众便发出这样的疑问，“吴昕和杜海涛是用来做摆设的吗？”直到最近，吴昕和海涛的价值才在节目中初现倪端。

另外从情感关系建立角度来说也是这样，多位主持人之间短期内很难建立起默契、深厚的情感。

既没有充分的信息沟通，又没有可以信赖的情感基础，只有节目中表现机会的竞争，这样的主持团队难以打动受众的心灵。

所以，多人主持要想赢在“人和”，就要充分考虑人的因素，要考虑到主持人的情感、需求以及受众的接受心理等等，同时也要为主持人多创造互相沟通、了解的条件和机会。

否则，简单、功利性的强强联合，只会浪费受众的时间，让受众产生逆反、抵触心理。

二、增强受众认同心理综艺节目对于受众的影响，不仅取决于节目的本身内容，还取决于节目主持人与受众的有效沟通，即受众对主持人的认同，很大程度上也是对节目的认同。

受众对综艺节目主持人的认同主要表现在：语言、个性、形象塑造、角色扮演等几个方面，而主持群的出现则呼吁主持人之间分工合作、水乳交融的配合，以及群体的定位等。

语言是主持人传递信息、交流思想情感的主要手段，是构成主持人个性魅力的重要因素，不断提高语言表达能力，是主持人不懈的追求。

个性化是社会对主持人最响亮、最急切的呼唤，只有个性鲜明的传播才易于被注意、被选择、被接受。

电视娱乐节目要求主持人充满活力，声音起伏变化大，有时还要运用夸张的语言表达特定的内容。

《快乐大本营》中，滑稽表演或滑稽剧在节目中被经常使用，这样搞笑的设计，拉近了主持人与观众的距离。

例如一期节目中，当亚洲天团SJ-M全体队员走上舞台时，主持人何炅让他们分别展示很Man的造型。

嘉宾表演过后，主持人也各显其能，使他们的表演与个性特征相映成趣，既娱乐了观众，又很好地展现了节目轻松搞怪的风格。

由于是群体主持节目，所以各主持在节目中不仅要保持自己的个性魅力，又要考虑整体的节目效果，在不变中求变化，时时给观众一种新鲜感。

为了群体内部更有效的配合，主持群一般都会进行群体成员位置及角色的设计。

如《快乐大本营》的主持团体整体关系定位为“快乐家族”。

既然是家族，那么就会有长幼之分，何炅、维嘉、谢娜充当的是前辈的角色，海涛、吴昕则多以后辈身份出现。

其角色定位之所以能被受众接受、认同，是因为这种关系有扎实的现实基础，并且能被主持人自身所接受，他们之间的角色关系实质上就是他们现实关系的翻版。

《天天向上》这类既有比赛选秀性质、又带有脱口秀搞笑风格的综艺节目，多名主持人之间的互动、表演和配合在某种程度上会成为节目本身的一大卖点。

就像汪涵身边一定要有一个搞怪的欧弟，何炅身边一定要有一个活泼的谢娜，而钱枫、田源、海涛、维嘉、吴昕等人则负责发问、引话、充当目标、承担后果。

这是一个群体的合力，每个人都有自己的角色扮演。

湖南卫视对主持人群的运用，不仅推出了新人，也发掘了每个人的潜在价值。

三、把握受众偏爱心理受众的偏爱来源于舆论学中的“成见”，引用到此主要是指受众更喜欢综艺节目主持群中的某个主持人，但又不排斥其他主持人。

一人为主、多人为辅的主持人阵容，因受众对某个主持人的偏爱，各主持人的迥异风格为节目注入意想不到的活力，从而引起受众的高度关注，并带给他们对节目的无限期待。

受众的偏爱心理容易感染周围的群体，利于引发群体效应，增强节目的传播效果。

《天天向上》的“天天兄弟”是中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强、学习劲头最足、特长最多、以男性主持风格为特色的电视主持人群体。

他们来自不同的方言区，娱乐是他们的共同语言；他们拥有不同的主持特质，多元是他们的合成魅力。

这群快乐男生在极短时间内，就开辟了电视娱乐的新沙场。

在《天天向上》主持群中，汪涵作为天天向上一班的班长、大哥，他在节目当中的核心地位是显而易见、不可动摇的。

每期节目的开场秀，汪涵总是最后一个隆重登场，欧弟等其他主持人更是在节目过程中紧紧围绕着汪涵的言语和眼神，与现场嘉宾尽情互动。

这是节目本身的刻意安排，这种刻意一方面是因为“策神”汪涵在湖南乃至整个中国娱乐圈当红主持的核心地位，是观众一致公认的；另一方面，汪涵本人的个性魅力如同一个巨大的光环笼罩着身边的兄弟主持，令他们的主持风格熠熠生辉，潜力得到最大程度的发掘。

四、探寻受众 “求新求异”心理好奇之心人皆有之。

对节目的喜新厌旧是受众的共同心理。

凡是内容新、表现形式新的节目都容易得到受众的青睐。

而新鲜性也是综艺节目的一个显著特点。

从心理学的观点来看，刺激物的新颖性是引起注意的一个重要条件，而主持人就是综艺节目中吸引受众眼球关键性的刺激物。

一档综艺节目只有先引起受众的注意，并维持他们追看的兴趣才谈得上让受众接受。

《天天向上》的第一期节目有汪涵、欧弟、陈英俊、钱枫、矢野浩二、董贝克、俞灏明、田源八位主持人，再加上彭宇、杨乐乐的客串，台上站满了主持人。

现在《天天向上》的固定主持人有汪涵、欧弟、钱枫、田源四位，有时候也要多过嘉宾人数。

如果再算上老牌节目《快乐大本营》的“快乐家族”五人组合、近两年活跃在炎热夏天的“智勇家族”（《智勇大冲关》）六人组合、最年轻的“挑战家族”（《挑战麦克风》）三人组合等，湖南卫视应该算是使用群体主持人最多的电视台，而“主持群”也因此成为2008年一个最鲜明的概念。

打造中国“兄弟帮”——“土气”又“洋气”。

《天天向上》打造了中国第一主持群。

如果说“快乐家族”是中国综艺节目主持第一兵团，那在人数上，《天天向上》还是占了上风。

8个清一色的俊男，虽然缺乏美女的陪衬，但在这个女性主持当红流行的娱乐圈，这也是相当大的突破和挑战。

节目主持群在我国综艺节目中表现出来的独特魅力和个性风格，为我国的电视屏幕增添了许多亮点，他们身上具备的个性化的主持团队协作能力和表演技能，也为我国综艺节目的发展起到了强大的推动作用。

注 释：① [美]约翰·菲斯克等著，李彬译著：《关键概念：传播与文化研究辞典》（第二版），新华出版社，2004年版，P18② [英]罗杰·迪金森等著，单 波译：《受众研究读本》，华夏出版社，2006年版，P1作者单位：湘潭大学文学与新闻学院。