深圳市文化创意产业发展现状及对策研究

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深圳市文化创意产业发展

现状及对策研究

㊀刘建党❋

摘㊀要:自2003年提出 文化立市 战略以来,深圳市文化创意产业高速发展,文化创意产业支柱地位不断巩固,涌现出腾讯㊁华强文化㊁华视传媒等一批龙头企业㊂但要看到,深圳文化创意产业还存在产业结构不合理㊁聚集效应不够明显㊁原创能力有待提高㊁文化生态不够完善等问题,未来发展面临不少挑战㊂这就需要通过进一步完善产业扶持政策体系㊁加大政府支持力度,提升宜业宜居城市环境等方面,多管齐下,进一步做大做强深圳文化创意产业㊂

关键词:深圳㊀文化创意产业㊀问题㊀对策

一㊀文化创意产业概述①

1．产业界定

早在1986年,著名经济学家罗默(P．Romer)就曾撰文指出,新的创意会衍生出无穷的新产品㊁新市场和财富创造的新机会,新创意会成为推动一国经济成长的原动力②㊂文化创意产业的兴起和发展是当代经济㊁文化㊁科技融合发展在产业层面的具体表现㊂它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛6

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②刘建党,综合开发研究院(中国㊃深圳)㊂鉴于国内外在概念理解上的差异,以及对 文化产业 的定义没有定论,本报告不排除 文化产业 ㊁ 创意产业 或其他类似概念的混用,但本报告主要采用 文化创意产业 概念㊂

张京成主编‘中国创意产业发展报告(2006)“,中国经济出版社,2006,第51页㊂

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而复杂的联系,极大地影响一个城市㊁一个国家的经济运行和社会文化发展㊂

从已有文献来看,国内外关于文化创意产业的提法主要有两种:一是创意产业,二是文化创意产业㊂前者主要以英国为代表,包括:欧洲㊁美洲㊁亚洲很多国家,并为全球所接受;后者主要以中国为代表,包括:中国大陆㊁台湾和香港等地区㊂无论是英国的创意产业,还是中国的文化创意产业,都包含三个重要元素:文化㊁创意㊁科技㊂从某种意义上来讲,文化创意产业与创意产业完全是一个事物,二者没有实质性区别㊂

基于此,本研究认为:文化创意产业是文化与创意相融合的产业㊂它以创意为核心㊁以文化为载体㊁以高科技为实现手段㊂其主要分为两方面,一是在传统文化基础上融入新创意,二是在创意过程中加入文化元素㊂

2．产业细分

就国内而言,有学者把文化创意产业分为4大类,即:文化艺术,包括表演艺术㊁视觉艺术㊁音乐创作等;创意设计,包括服装设计㊁广告设计㊁建筑设计等;传媒产业,包括出版㊁电影及录像带㊁电视与广播等;软件及计算机服务㊂香港(2003)把11项产业纳入创意产业的范围,并依其属性分为3大类:文化艺术类(如艺术品和古董及工艺品㊁音乐㊁表演艺术)㊁电子媒体类(如数字娱乐㊁电影与录像带㊁软件与计算机㊁电视与电台)和设计类(如广告㊁建筑㊁设计)①㊂上海市(2005)的创意产业主要界定为研发设计㊁建筑设计㊁文化艺术㊁咨询策划和时尚消费等5大类,并涉及38个中类㊁5个小类行业②㊂2011年,深圳颁布‘深圳文化创意产业振兴发展规划(2011~2015年)“,认为文化创意产业主要包括:新闻出版㊁广播影视㊁创意设计㊁文化软件㊁动漫游戏㊁新媒体㊁文化信息服务㊁文化会展㊁演艺娱乐㊁文化旅游㊁非物质文化遗产开发㊁广告业㊁印刷复制㊁工艺美术等行业㊂根据研究实际需要,本文采用深圳的细分标准㊂

3．产业链

所谓 文化创意产业链 ,就是以创意为龙头,以内容为核心,强调文化元7

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②香港特别行政区政府中央政策组:‘香港创意产业基线报告“,http://sc．info．gov．hk,2003(9)㊂上海市经济委员会㊁上海创意产业中心主编‘创意产业“,上海科学技术文献出版社,2005㊂

素,驱动产品的制造,拉动批发和营销,带动后续产品开发,形成上下联动㊁左右衔接㊁一次投入㊁多次产出的链条㊂发展文化创意产业的核心是构筑完整的产业链条,并尽量拓展延伸,以形成规模,获得最大经济效益①㊂从已有文献资料

来看,虽然文化创意各个行业的产业链条存在差异,但基本都涵盖四个关键环节:创意㊁研究㊁生产㊁销售㊂在表1中,本文将以华强文化科技公司为例,全面剖析文化创意产业链条上的各个环节㊂

表1㊀文化创意产业链

主要环节内容含义

创意 创意 是文化创意产业的源头,是发展的原动力㊂在华强文化科技产业链中,在其所涉及的领域中,无论是影视㊁动画㊁游戏㊁主题项目㊁文化产品等都离不开创作或创意

研究 研究 主要指针对各种创意所进行的开发研究,是企业的优势所在㊂华强文化科技产业链中的研究内容主要是用于生产用途的软件系统㊁控制性模块㊁解决专项问题技术方案等

生产 生产 指产品的规模化和产业化㊂华强文化科技产业链中的 生产 主要集中在影视节目制作,动画片制作,游戏制作,动漫衍生品㊁旅游文化商品生产等方面

销售 销售 是实现最终价值的环节㊂华强文化科技产业链中的 销售 主要涉及方特欢乐世界主题公园㊁4D影院㊁电视传媒㊁网络㊁发行出版㊁主题专卖店等多种市场形态组合的立体市场

㊀㊀

二㊀深圳市文化创意产业发展的现实基础

1．文化创意产业的支柱地位得到进一步巩固

自2003年提出 文化立市 战略以来,深圳市文化创意产业高速发展,文化创意产业支柱地位不断巩固㊂2003年,深圳文化创意产业增加值为135亿元,占GDP比重为4．73%;2005年增加值首次突破300亿元,占GDP比重第一次超过5%,文化创意产业成为深圳四大支柱产业之一㊂2008年,在国际金融危机冲击下,深圳文化创意产业增长趋缓,但产业增加值稳步超过500亿元㊂2010年以来,借助国际文化创意产业中心的国家定位,深圳市文化创意产业整体保持持

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①花建:‘创意:从产业链到产业丛“,2005年8月5日‘中国文化报“㊂

续快速发展,增长点丰富㊁增速稳定㊁投资强劲㊁产出和效益实现同步增长,成为深圳最活跃㊁最具竞争力的产业之一㊂预计2011年文化创意产业增加值为875亿元,增速为20．5%,约占全市GDP(按11000亿元核算)比重为8%㊂

图1㊀深圳文化创意产业增加值增长态势

2．工业设计㊁现代印刷等重点行业优势突出

从工业设计来看㊂据深圳工业设计行业协会统计,全市工业设计公司约有200多家,占广东省数量的70%,相当于全国的49%㊂10多年来,深圳设计师几乎获得过世界所有顶级设计赛事和国际展览奖项㊂2007年以来,嘉兰图等工业设计公司的作品,以及中兴㊁创维㊁迈瑞等公司的产品,都曾获得了有 工业设计奥斯卡 之称的德国 红点奖 ,并先后两次获得 红点至尊奖 ,体现了深圳工业设计的最高水平㊂2008年11月,深圳市获得联合国教科文组织颁发的 设计之都 称号,成为中国首个获此殊荣的城市㊂目前,深圳的工业设计已占到中国60%的市场,国内㊁国际企业对工业设计的需求都有所增加㊂从现代印刷来看㊂截至2010年底,深圳市共有印刷企业2467家,从业人员20余万,年总产值336亿元;一年内获得300多项国内外大奖,其中包括63项美国印制大奖(有13项是被誉为印刷界 奥斯卡 的 本尼 金奖)㊁30多项中华印制大奖㊁20多项亚洲印制大奖及38项香港印制大奖㊂深圳已与北京㊁上海一起,成为国内三大印刷中心㊂深圳印刷企业虽然只占全国的2%,但印刷产值却达到全国印刷总产值的约10%㊂国内60%以上的高档书刊印刷品㊁85%以上的电话号码簿㊁90%以上的拍卖品图录都在深圳印刷,深圳已发展成为全国最重要的高档精品印刷中心㊂

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