百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告
pepsi,百事可乐网络广告问卷调查报告[工作范文]
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pepsi,百事可乐网络广告问卷调查报告篇一：百事可乐市场调查报告者接触健怡可口可乐的信息在电视和其他报纸，杂志渠道，这就是导致轻怡百事可乐和健怡可口可乐的差距的原因所在。
二.当前存在的主要问题及原因1. 综合以上调查数据，轻怡百事可乐当前是存在两大问题：(1)轻怡百事可乐被认知程度低。
接近66 %的受访者都不知道也没有接触过与轻怡百事可乐相关信息，当然也就有超过66%的被访者不知道轻怡可乐与其他普通可乐的区别，这样的话，就很难让消费者选择购买。
(2)购买难。
在调查过程中，调查员走访了近十家超市、商场、和便利店，却发现大多数店铺都难以见到轻怡百事可乐的踪影。
普通的士多更是难以找到。
可见，轻怡百事可乐的购买难度之大.2. 轻怡百事可乐是一款低热量、好味道的健康饮品，这也是大多数消费者所需求的。
造成轻怡百事可乐在市场的认知度低的最大原因是宣传不足。
同样的，竞争对手健怡可口可乐却在市场中占有一席之地，也是宣传推广所起的作用。
三.改进建议针对当前广东地区轻怡百事可乐存在的品牌认知度低和购买难，改进的重点应放在如何提高轻怡百事可乐在市场的品牌认知度和如篇二：影响百事可乐市场营销调查报告影响百事可乐市场营销调查报告小组成员：程烨杨婷董晓雅张晓倩门悰迪张爱辰成蕊叶爽目录4(二 ) 调查对象……, (4)(三) 调查方法……' (4)(四) 调查内容……' (4)(五) 调查实施……, (5)（二）了解可乐的途径 ...... (6)（三）购买可乐的场所 ....... (6)（四）百事可乐的易得性 ..............................（五）- 个月内购买百事可乐的频率…...8（六）是否会为朋友推荐百事可乐… (8)（七）百事可乐瓶装的容量范围… (9)（八）百事可乐的价格 .............................. (9)（九）购买可乐时考虑的因素 .............................. . (10)（十）喜欢可乐的包装类型 .............................. .. (11)（十一）突出的文化特占丿\\、............................11（十二）喜欢的百事可乐明星代言的类型 .............................. .. (12)（十三）百事现有代言人突出的特占丿\\、..........................13调查结论与建13议 .............................. (14)( ) 调查结论... (14)( 二) 调查建议... (14)附录百事可乐市场营销调查方案 .............................. (15)附录二影响消费者购买的因素的调查问卷 .............................. . (18)附录三调查统计表 .............................19摘要随着中国的对外开放程度加深，外来产品在中国市场的市场份额逐渐增多。
百事可乐市场调研报告
百事可乐市场调查报告百事可乐与可口可乐并为当今世界最大的两大饮料品牌,其市场占有率达80%，其中百事可乐的市场份额在30%以上。
百事公司旗下的七喜、美年达、激浪、果缤纷、鲜果粒等产品在在国内均有很高的知名度。
虽然面对强劲的市场竞争，百事仍有其广阔的市场前景。
一、市场环境分析二十一世纪是一个充满激情的时代，而可乐通过它独特的味道成为年轻一代释放激情的主要饮品，广受年轻消费者的欢迎。
而现在市场上饮料的品牌有很多，可口可乐、康师傅、统一、哇哈哈、王老吉、和其正等诸多品牌都广为人知，并培养了一批自己的忠实消费者。
可乐在我国有着一个相对成熟的市场，消费心理消费模式也基本上形成，但高层容量仍有潜力可挖。
随着生活质量的提高，人们对健康的饮食更为注重。
而可乐作为碳酸饮料已经被消费者认同为一种不健康的饮品，只是在一些专注的消费者在饮用或是在有一定需求的时候饮用，因此在一定程度上制约了这种饮料的市场发展。
轻怡可乐是以“无糖，不影响体形”，并且走品牌路线进入市场，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。
而两个品牌的市场销售份额也不高。
所以市场还有很大的潜力。
现在，越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。
二、市场需求分析可乐的饮用场合一般是在看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时，可见，可乐的饮用场合多与年轻、激情、时尚有关。
随着人们生活水平提高，需求层次的不断提高，人们的消费需求也发生了变化。
最原始的需求是口感和解渴，现在已经远远不止这些了，现在还要追求健康。
消费者从理性的广告认知转变为消费者理性的选择，从功能需求转变为时尚化消费。
健康时尚的饮品受到消费者的推崇，健康时尚也成为各大饮料品牌发展的方向。
三、消费者分析我国饮料市场的开启已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位。
到了1981年随着百事可乐进军中国市场，就开始改变中国各饮料品牌的占有率。
百事可乐调查报告
百事可乐调查报告一．导言公司简介百事可乐（Pepsi Cola）是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。
百事公司（Pepsi Cola）的前身百事公司创建于1898年，是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200过个国家和地区拥有14万雇员,百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的胜过态度。
目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。
竞争对手与其近期销售情况其主要竞争对手是可口可乐，可口可乐公司（Coca-Cola Company）成立于1892年，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率及全球前三大饮料的二项。
其品牌价值已超过700亿美元。
二．调查方法1.调查地区：南湖理由①南湖周围，离学校近，高校比较集中，可以节省成本；②大学生生活在学校，所能接触的媒介主要是网络，上网频繁，有助于更好地完成教学目的③对百事可乐闻言，大学生年轻、激情，喜欢体验新的事物，而且收入稳定，消费能力强，是这个品牌的主要目标受众2.样本容量：调查问卷100份，有效问卷100份表1表2经常21%偶尔喝56%不太喝21%从不喝2%经常偶尔喝不太喝从不喝茶10%啤酒12%可乐30%其他48%茶啤酒可乐其他百事可乐31%可口可乐14%都差不多31%其他24%百事可乐可口可乐都差不多其他其他60%气太足24%开瓶容易溅出7%不想喝碳酸饮料4%口感不好5%口感不好开瓶容易溅出不想喝碳酸饮料气太足其他全部问卷资料经调查员核实后，利用SPSS 分析软件进行统计分析，分析类型主要为单变量的描述分析和双变量的交互分析。
三．结果与分析图1 平时会选择何种饮品 图2 是否经常喝可乐在100个被访者中，30%的人会选择喝可乐，只有10%的人选择茶,12%的人选择了啤酒，48%的人选择了其他。
在调查中发现，受访者选择碳酸饮料的只要原因主要是喜欢其味道。
百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告江苏技术职业学院毕业论文题目：百事可乐市场调查报告作者：学号：专业：市场营销指导老师：20xx年6月01日目录引言 1 1百事可乐宏观调查分析 1.1经济分析 1.2人口分析 1.3自然分析 1.4社会文化分析 2百事可乐微观调查分析 2.1企业自身分析 2.2目标顾客分析 2.3竞争者分析3消费者分析 3.2问卷调查分析 3.2调查结果及分析 4结论 5建议结束语致谢参考文献摘要：百事可乐作为全球最大的食品和饮料公司之一，至今已有百年历史。
但是随着经济的发展，饮料的种类越来越丰富，百事可乐公司必须适时的做市场调查，以便更好地促进企业的发展。
本论文从宏观分析、微观分析和消费者分析两方面进行调查，然后进行问卷调查，并对问卷调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。
关键词：百事可乐市场调查经济消费者分析引言通过适时的做市场调查，有利于企业掌握市场动态，客观判断百事可乐自身的竞争能力，更好的了解市场，制定正确的营销方案，调整经营决策，为产品开发和生产计划提供依据。
并且能够了解市场的可能趋势及消费者购买动机需求，提供企业发展的新契机。
1百事可乐宏观调查分析宏观分析主要从经济、人口、社会文化、自然四个方面进行分析。
1.1经济分析中国国内生产总值增长，人们的生产水平不断提高，消费水平也在持续增长。
近几年的新闻报道中不断提到物价持续上涨，人民收入及消费水平不断提高，这些都带动了企业的发展，为企业提供了更强大的市场。
再者，工业生产与效益不断提高，科学技术发展极快，企业不断采取规模化生产。
1.2人口分析市场需求和人口规模或更确切地说和直接受人口规模影响的消费群体有一定的联系。
人口与消费除了具有斗争性关系外，还具有内在的同一性关系。
一方面人口是消费的主体，另一方面，消费是人口再生产的行为和过程。
也就是说，消费群体的大小作为人口规模的有机组成会影响经济效益最佳化这个市场经济规律。
百事可乐网络市场调查报告书
Pepsi网络广告调查问卷百事可乐网络广告调查问卷....................... 错误!未定义书签。
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一、摘要： (33)二、引言 (33)1调查背景 (33)2、调查目的： (55)3、实施流程： (55)三、调查方法 (77)四、结果与分析 (88)1、小组访谈总结 (88)2、建议： (88)3、问卷调查数据分析 (99)五、结论和建议 (2222)1、结论 (2222)2、建议： (2222)六、学习心得 (2323)1、小组名称含义 (2323)2、个人感言 (2323)3、组长评论： (2525)七、附件 (2525)1、调查问卷 (2525)2、小组访谈.................................... 错误!未定义书签。
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3、二手资料来源................................ 错误!未定义书签。
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一、摘要：1百事可乐在大学生群体中有很大的影响力，几乎所有的人都有喝过百事可乐；2百事可乐在网络上投放的广告较少，人们对百事的印象主要来自电视广告的塑造；大学生对百事可乐广告有很高的评价；3尽管网络在大学生群体中成为了主要接触媒介，但人们对网络广告的关注却不甚乐观；4如今网络广告形式多样，比较容易被大学生关注的形式主要有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。
乐网络广告调查二、引言1调查背景公司的简介百事可乐(Pepsi Cola) 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。
百事公司（Pepsico.，Inc.）的前身百事可乐公司创建于一八98年，是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元。
百事品牌的理念是“渴望无限”，宣导年轻人积极进取的生活态度。
為了推广这一理念，百事选择足球和音乐作為品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作為品牌代言人，极力宣导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。
百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告百事可乐市场调查报告一、市场概况百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
然而，在如今竞争激烈的饮料市场中，百事可乐面临着来自其他品牌的挑战。
为了更好地了解百事可乐在市场上的表现和竞争态势，我们进行了一次市场调查。
二、品牌形象品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。
根据我们的调查结果显示，百事可乐在品牌形象上具有较高的认知度和好感度。
消费者普遍认为百事可乐是一款经典、可靠的饮料品牌，其标志性的红蓝配色也深入人心。
然而，与此同时，调查结果也显示出一些消费者对于百事可乐的品牌形象有所质疑，认为其形象相对传统、缺乏创新。
三、产品口味产品口味是消费者选择碳酸饮料的关键因素之一。
在我们的调查中，百事可乐的口味得到了消费者的普遍认可。
百事可乐独特的甜味和气泡感给人留下了深刻的印象。
然而，我们也发现一些消费者对于百事可乐的甜度有所保留，认为其过于甜腻。
这也与现代人追求健康生活的趋势相吻合，因此，在产品口味上，百事可乐还有进一步改进的空间。
四、市场竞争在竞争激烈的饮料市场中，百事可乐面临着来自多个品牌的竞争。
根据我们的调查结果显示，可口可乐是百事可乐最主要的竞争对手。
可口可乐以其独特的口感和品牌形象，在市场上占据了一席之地。
除此之外，其他品牌如雪碧、芬达等也在与百事可乐展开激烈的竞争。
这些品牌通过不同的口味和市场定位吸引了一部分消费者。
五、市场机遇与挑战在市场调查中，我们也发现了一些百事可乐的市场机遇与挑战。
首先，随着消费者对于健康生活的追求，低糖或无糖饮料市场正逐渐兴起。
百事可乐可以借助其品牌影响力和研发实力，推出更多符合健康需求的产品，以抓住这一市场机遇。
其次，随着电商平台的发展，线上销售渠道也成为百事可乐发展的重要途径。
通过与电商平台合作，百事可乐可以扩大销售渠道，提高产品的覆盖率。
然而，市场也存在一些挑战。
首先，消费者对于碳酸饮料的健康问题越来越关注，这对于百事可乐等传统碳酸饮料品牌来说是一种挑战。
(完整版)百事可乐市场调查报告
者接触健怡可口可乐的信息在电视和其他报纸，杂志渠道，这就是导致轻怡百事可乐和健怡可口可乐的差距的原因所在。
二．当前存在的主要问题及原因
1.综合以上调查数据，轻怡百事可乐当前是存在两大问题：
（1）轻怡百事可乐被认知程度低。
接近66％的受访者都不知道也没有接触过与轻怡百事可乐相关信息，当然也就有超过66％的被访者不知道轻怡可乐与其他普通可乐的区别，这样的话,就很难让消费者选择购买。
（2）购买难。
在调查过程中，调查员走访了近十家超市、商场、和便利店，却发现大多数店铺都难以见到轻怡百事可乐的踪影。
普通的士多更是难以找到。
可见,轻怡百事可乐的购买难度之大.
2. 轻怡百事可乐是一款低热量、好味道的健康饮品，这也是大多数消费者所需求的。
造成轻怡百事可乐在市场的认知度低的最大原因是宣传不足。
同样的，竞争对手健怡可口可乐却在市场中占有一席之地,也是宣传推广所起的作用。
三．改进建议
针对当前广东地区轻怡百事可乐存在的品牌认知度低和购买难，改进的重点应放在如何提高轻怡百事可乐在市场的品牌认知度和如
议以广告宣传，俱乐部活动相结合和完善销售网络来解决轻怡百事可乐所存在问题。
百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告在现在社会中，人们对饮品的要求越来越高，也越来越注重自己的生活品质，希望能够更好的享受生活，因此，我们百事可乐公司进行一场市场调查，希望能够更好的为广大消费者服务，迎合市场，受到大家的喜爱。
针对目前市面上，人们对饮料的选择方面和百事可乐在市场上的状况，我们设计出了与之相关的问卷，本次问卷主要是对200名不同性别，不同年龄，不同阶层的受访者进行访问。
1 此次调查的受访者75%是女性，25%是男性，主要是21至30岁的年龄阶层，占63%，其余的20岁以下的受访者占21%，31至40岁的占15%,40岁以上的受访者占1%，其中关于受访者的阶层，70%是学生，20%是普通工作者，10%是其他。
2 在受访者中，73%是经常喝可乐，10%的人喝过可乐，15%的人很少喝可乐，2%的人从不喝可乐。
3在受访者中，有更多的人喜欢喝瓶装的百事。
4受访者更注重百事价格跟包装方面的改进。
5在受访者中，有48%的人认为罐装的百事可乐瓶盖开启时有难度，52%的人认为瓶盖开启时无难度。
6 在受访者中，有46%的人认为百事可乐的图案更吸引人，25%的人认为百事的造型跟吸引人，20%的人认为百事的商标更吸引人，9%的人认为百事的包装颜色更吸引人。
7在受访者中，有69%的人不喜欢罐装百事可乐的拉环设计，20%的人无所谓，8%的人很喜欢，3%的人认为拉环不错。
8在受访者中，70%的人认为百事的拉环需要更换，22%的人认为拉环不需要更换，8%的人无所谓。
9在受访者中，47%的人更喜欢瓶盖装的拉环，32%的人更喜欢外掀式的拉环，12%的人更喜欢内扣式的拉环，8%的人无所谓。
10 如果我们把罐装可乐拉环设计成戒指状，在受访者中，77%的人很喜欢，20%的人无所谓，3%的人不接受。
11 更多的人希望通过多做公益活动和赠送礼品来提高子名都。
通过这次市场调查，我们发现百事可乐在市面上有很大的市场，也有很多方面需要改进，如果我们创新罐装百事可乐的拉环设计，还是有大部分的人能接受的，另外，我们百事公司也应该多举办促销活动，多做公益善事，赠送公众小礼品，来提高公众对百事可乐的好感度。
百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，是可乐市场上最大的竞争者之一。
为了更好地了解消费者需求和市场变化，我们进行了一项全面的市场调查，并根据调查结果撰写了这份报告。
一、调查对象我们的调查对象主要为年龄在18岁以上的消费者。
我们在城市、乡镇和农村地区的超市、便利店、餐厅和咖啡厅等场所进行了问卷调查。
在调查期间，共有1000名消费者参与了问卷调查。
二、调查结果1. 百事可乐品牌知名度高调查结果显示，百事可乐品牌认知率相当高，有78.5%的消费者知道百事可乐。
其中，男性更容易了解百事可乐品牌，认知率达到了85.2%，而女性的认知率为71.3%。
参与调查的消费者中，有57.8%的人表示曾经购买过百事可乐的产品。
2. 味道和品质是消费者选择的重要因素在选择碳酸饮料的时候，调查结果显示，味道和品质是消费者考虑的最重要的两个因素。
有71.3%的人表示，味道是他们选择碳酸饮料的最重要因素，而品质的重要性在64.2%。
此外，消费者也会考虑到价格、外观和配方等因素。
3. 碳酸饮料市场逐渐趋于多元化除了可乐之外，调查还涉及到了其他碳酸饮料品牌。
结果显示，消费者对市场的多元化趋势表示欢迎，有83.6%的人表示愿意尝试不同的碳酸饮料品牌。
在这些新近引进市场的品牌中，有橙汁口味、草莓口味、椰子口味以及较低热量、无糖、无咖啡因等各种特点的产品受到了消费者的认可。
三、建议通过调查结果，我们认为以下几点是百事可乐品牌的发展方向：1. 增强产品的味道和品质从消费者的角度出发，味道和品质是他们购买碳酸饮料最看重的因素。
因此，我们建议百事可乐持续改进产品的味道和品质，以满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
2. 开发新口味和特性虽然碳酸饮料市场已经有了一定的多元化趋势，但百事可乐作为行业巨头，仍有其他品牌无法媲美的优势。
因此，我们建议百事可乐开发更多的新品牌，推出新口味和特性的产品，例如柠檬口味、蜜桃口味、咖啡口味等。
这样可以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。
百事可乐市场调查报告
观赏
广告策略
通过调查大家可以发现,可口可乐人尽皆知,可还有相当一部分受访者 没听过百事可乐.百事可乐原有的巨星策略吸引了一大批消费者,但百事可 乐广告相对来说影响不够,所以要在原有广告的基础上加大广告投入力度.
具体来说,要有正确的媒体策略.根据百事可乐的市场定位,我们把目标 刚在年轻人身上,而年轻人经常接触的媒体有那些呢
❖ 百事可乐完成了自己的定位后,开始研究年轻人的特点.精心 调查发现,年轻人现在最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是 独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思.百事抓住了 年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最 酷明星为形象代言人的广告.
在美国,1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星 麦克尔·杰克逊做广告.此举被誉为有史以来最大手笔的广告 运动.杰克逊果然不辱使命.当他踏着如梦似狂的舞步,唱着百 事广告主题曲出现在屏幕上时,年轻消费者的心无不为之震撼.
❖ 可口可乐: 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司第一名. 也 是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统, 畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全 世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界 第一品牌. 百事可乐: 百事公司Pepsico.,Inc.是世界上最成功 的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇 员,2004年销售收入293亿美元,在美国财富杂志刚刚公布的 2001年美国最受敬慕的公司及全球最受敬慕的公司调查评选 结果和各行业的排行榜中,百事公司蝉联全球及美国最受敬慕 的公司并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500 强企业中,百事公司排名第63位.
百事可乐调查报告
（五）调查实施
为保证调查活动的顺利进行，调查组首先进行调查方案 设计（见附录一），随后进行问卷设计，在正式调查之前 对问卷进行了试访，以便及时发现问题并进行修正。在实 施过程中，也多次加强对调查活动的检查，以保证调查结 果的真实性和可靠性，减少人为因素的误差，调查结束后， 对回收问卷进行审核，将不合格问卷废除。最后利用 EXCEL统计软件对问卷进行统计分析。
在调查问卷中我们设置了“男、女”两个选项，用数字1、2、表示。 其中男生有13人，占调查总数的32.5%；其中女生有27人，占调查总 数的67.5%。（见图1）
比重
13
80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 1 2 3 4 5 性别 6 7 8 9 10
调查说明
（一）调查目的 为了更好地了解百事可乐的市场营销状况，确立百事可乐在本市的市 场地位，扩展品牌的市场发展空间，更好的满足消费者的消费需求，计 划对广大人民群众进行问卷调查。 （二）调查对象 调查对象为北京青年政治学院学生及附近的商场的消费者。调查组采取 随机抽样的方法在北京青年政治学院及附近商场。 （三）调查方法 此次调查采用结构式问卷的方式，并结合相关资料的收集制定各种问题 和答案来获取影响消费者选择百事可乐的因素，以便确立百事可乐的市 场份额，更好的满足消费者的需求。调查者在两天时间内共发放问卷 40份，收回40份，回收率为100%。 （四）调查内容 购买可乐时优先考虑的因素； 喜欢百事可乐的包装类型；在意的百事可乐的文化特点； 了解百事可乐的途径和购买百事可乐的场所； 购买百事可乐的次数。
在选择购买可乐的场所中，共设置了大型百货商场、大型超市、小型超市、小卖 部、快餐店、KTV、自动售货机、和其他八个选项，分别用1、2、3、4、5、6、 7、8来表示。说明消费者大多数在大型超市购买可乐。
百事可乐市场调查
调查范围
地域范围
本次市场调查覆盖全国范围内的主要 城市和农村地区，以便全面了解百事 可乐在各地区的销售情况和市场占有 率等方面的信息。
人群范围
本次市场调查覆盖不同年龄、性别、 职业、收入等特征的消费者群体，以 便了解不同消费者对百事可乐的认知 和评价。
02
市场环境分析
宏观环境
01
政策环境
政策对饮料行业的监管力度、税收 政策等。
与其他产品组合销售，形成套餐 优惠，提高整体销售额。例如， 与零食、汉堡等快餐搭配销售。
06
渠道策略分析
渠道类型
直销渠道
通过自有销售团队直接面向终端消费者进行销 售，如大型超市、便利店等。
分销渠道
通过经销商、批发商等中间商将产品销售给终 端消费者，如传统零售店、餐饮渠道等。
电商渠道
通过电商平台进行线上销售，如淘宝、京东等电商平台。
百事可乐市场调查
汇报人： 2023-12-11
目录
• 引言 • 市场环境分析 • 消费者行为分析 • 产品分析 • 价格策略分析 • 渠道策略分析 • 促销策略分析 • 结论与建议
01
引言
调查目的
了解消费者对百事可乐的认知和态度
通过市场调查，收集消费者对百事可乐品牌、产品、广告等方面的认知和评价，以便企业更好地了解市场需求和消费 者偏好。
替代品影响
市场上存在大量替代品，如其他品牌的碳酸饮料、果汁等，价格变 动可能导致消费者转向替代品。
消费者心理
消费者对价格的心理预期较高，对价格上涨可能产生不满情绪。
价格策略建议
01
保持价格稳定
为维护品牌形象和市场份额，百 事可乐应保持价格相对稳定，避 免频繁变动。
校园百事可乐市场调研报告
校园百事可乐市场调研报告1. 调研背景随着中国经济的快速发展，消费水平不断提高，校园市场作为重要的消费领域之一，对各种产品的需求也日益增长。
百事可乐作为饮料市场的重要品牌之一，在校园市场也占据了一席之地。
本文就校园百事可乐市场进行调研，以了解当前的市场情况，为进一步制定市场策略提供参考。
2. 调研目的•理解校园百事可乐的消费群体特点和偏好；•了解校园百事可乐的销售渠道和销售额情况；•分析竞争对手和市场前景。
3. 调研方法本次调研采用问卷调查和实地观察相结合的方式进行。
3.1 问卷调查我们在五所不同类型的高校进行了问卷调查，包括985高校、211高校、师范类高校、农业类高校和中职学校。
总计发放问卷1000份，有效回收884份。
3.2 实地观察我们在校园内进行了实地观察，了解销售渠道和销售情况。
观察的对象包括校园超市、食堂和便利店等。
4. 调研结果4.1 消费群体特点和偏好根据我们的调查结果显示，校园百事可乐的主要消费群体是大学生，占比达到80%以上。
大学生作为校园市场的主要消费群体，他们注重品牌形象和口感体验。
调查数据显示，大学生对百事可乐的品牌认知度和满意度较高，近80%的受访者表示对百事可乐的品牌形象和口感满意。
4.2 销售渠道和销售额情况根据实地观察和问卷调查得到的结果，校园百事可乐的销售主要通过校园超市和食堂渠道。
校园超市是学生日常购买百事可乐的主要地方，占比达60%以上。
食堂则是学生在用餐期间购买百事可乐的主要地方。
在销售额方面，校园百事可乐的销售额呈上升趋势。
根据数据显示，2020年校园百事可乐的销售额同比增长了15%。
4.3 竞争对手和市场前景校园百事可乐面临着竞争对手的挑战，主要竞争品牌包括可口可乐和统一饮料。
根据调查结果，校园可口可乐的市场份额稍高于百事可乐，而统一饮料的市场份额相对较低。
校园百事可乐市场的前景看好。
随着校园市场消费水平的提高，百事可乐作为国际知名品牌，具有较好的市场发展潜力。
校园百事可乐市场调研报告
校园百事可乐市场调研报告校园百事可乐市场调研报告一、引言近年来，校园饮料市场竞争日益激烈，百事可乐作为全球知名的饮料品牌之一，在中国校园市场拥有广泛的知名度和市场份额。
本次调研旨在深入了解校园百事可乐市场的消费者需求、竞争态势以及市场发展潜力，为品牌提供市场策略建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共收集了500份有效问卷，覆盖了多所高校的学生群体。
问卷内容包括对百事可乐品牌的认知度、购买意向、理由分析以及对竞争品牌的认知和比较等方面。
此外，通过对市场上竞争品牌的价格、渠道及销售数据进行分析，以提供全面的市场情报。
三、调研结果与分析1. 百事可乐品牌的认知度高：调查数据显示，超过80%的受访者对百事可乐品牌有较高的认知度，其中近50%的人表示曾购买过百事可乐产品。
2. 购买意向较强：超过70%的受访者表示对百事可乐有购买意愿，其中绝大多数受访者认为百事可乐的品质与口感是其选择的重要原因。
此外，一些受访者还提到百事可乐的广告宣传和品牌形象对他们的购买决策有一定影响。
3. 价格是消费者购买考虑的重要因素：相比国内其他饮料品牌，百事可乐的价格相对较高，因此，超过40%的受访者表示价格是他们购买百事可乐时的一个不容忽视的因素。
4. 竞争品牌的崛起：近年来，国内市场上涌现出一批以本土品牌为主的竞争品牌，如统一乌龙茶、哇哈哈怡宝等。
这些品牌以较低的价格和广泛的渠道覆盖面，正在逐渐侵蚀百事可乐的市场份额。
四、市场策略建议1. 提升品牌口碑：通过加大广告宣传力度，强化品牌形象塑造，提升消费者对百事可乐品质和口感的认知度，从而增加购买意向。
2. 优化价格策略：在保证品质的前提下，适度降低产品价格，以提高购买百事可乐产品的门槛，满足更多消费者的需求，抵御竞争品牌的冲击。
3. 加强渠道拓展：加大与校园超市、食堂等渠道的合作，提高百事可乐在校园市场的覆盖率，增加消费者的接触率和购买机会。
4. 创新产品推出：通过研发新口味、新包装等创新产品，吸引更多年轻消费者，拓展市场占有率。
百事可乐市场营销专业毕业论文
百事可乐市场营销专业毕业论文营销专业毕业论文范文一：百事可乐的整合营销传播内容提要：近年来，市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，企业为了应对日益激烈的竞争和日新月异的市场环境改变，百事可乐公司为了实现提升品牌价值的目标，使用了各种营销传播手段和方法，但是这些营销传播工具很难得到一个综合的框架，不能给消费者统一的感受，从而企业很难得到预期的效果，使很多投入都是徒劳的，不能达到最大的应有的收益。
百事意识到了这点，进行了较大的改革，随即将它的各种营销传播工具进行了有力的整合，使每种营销传播方式所传递给消费者的信息相同，只有当每种营销传播方式用同一个声音说话，企业才能和消费者形成真正意义上的有效沟通。
撼动了可口可乐的霸主地位，使之在世界范围内能够与可口可乐平分秋色，达到了相当理想的目标，使百事可乐到达了新的高度。
关键词：百事可乐市场营销整合营销传播一、传统营销所面临的问题传统营销非传播，而整合营销的传播就等于营销。
4P理论在如今已转变为了4C理论，即顾客、成本、便利、沟通。
麦卡锡提出的著名4P理论讲到企业的任务是做好4个P就能成功，即产品，定价，渠道和促销，这在当时取得了极大的成功，但随着市场环境的不断变化和发展，以生产为导向的方法遭受到了前所未有的困境。
随着竞争的加剧，市场已经不再以生产为导向，企业开始寻找突破。
根据市场结构，这种转化被分为四种特定类型：制造商驱动的市场、分销商驱动的市场、交互式市场以及全球化市场①。
这种演变经过了从垂直的信息传播通道到全方位立体通道的转变，制造商、市场和客户之间信息传播的方向改变。
生产商同时可以利用网络来了解消费者的想法，以前是产生者生产出商品让消费者购买，如今是生产者必须要生产出消费者想要的产品。
成本：如今成本的意义远不止生产某件东西我花了多少钱，应该站在消费者的角度看他们要付出的成本，如他们的时间成本、健康成本、荣耀成本等等。
只有当完完全全明白消费者看待成本的层面，才能制定出有效的措施满足消费者。
百事市场调研报告
百事市场调研报告一、调研目的和背景本次调研旨在了解百事在中国市场的发展情况和竞争态势，为下一步的市场推广和产品策略提供参考依据。
通过深入了解消费者需求和市场趋势，我们希望可以为百事提供有针对性的建议和意见。
二、调研方法和范围本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、访谈和资料收集等。
我们的调研范围主要集中在一二线城市的消费者群体，以及食品零售业和餐饮行业相关人员。
三、市场概况1. 百事在中国市场的地位与发展百事公司是全球饮料和食品行业的龙头企业之一，在中国市场也享有较高的知名度和影响力。
百事在中国市场主要以其经典产品可口可乐和百事可乐为主力产品。
随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，百事公司在中国市场的销量逐渐攀升。
2. 市场竞争态势百事在中国市场面临着来自可口可乐、汇源等品牌的激烈竞争。
可口可乐作为百事的主要竞争对手之一，拥有着广泛的市场份额和强大的品牌认知度。
此外，国内的果汁和茶饮料品牌也对百事造成了一定的压力。
3. 消费者需求和市场趋势目前，中国市场对饮料行业的需求呈现多元化和个性化的趋势。
消费者更加注重产品的品质、健康性和个性化体验。
对于百事来说，如何迎合新一代消费者的需求，推出更符合市场趋势的产品，将成为其未来发展的关键。
四、调研结果和建议1. 产品创新与研发面对市场竞争的压力，百事公司应该加大对产品创新和研发的投入。
通过研发更多符合消费者需求的产品，如低糖、低卡路里、天然无添加等，以满足健康饮食和个性化消费的趋势。
2. 品牌推广和市场营销百事需要加大对品牌的推广和市场营销力度。
人们对百事的品牌认知度相对较高，但在年轻消费者中的偏好上，百事需要深入市场，并通过差异化的营销策略来吸引更多年轻人的关注。
3. 加强与渠道商的合作与零售和餐饮渠道商的合作关系对于百事的市场推广至关重要。
通过与渠道商的深入合作，百事可以更好地了解消费者需求和市场情况，同时提高产品的销售和分发效率。
4. 提升用户体验和品质管理百事应该注重提升产品的品质和用户体验。
百事可乐市场调研报告
百事可乐市场调研报告百事可乐市场调研报告范文百事可乐是百事公司旗下推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐重要的竞争对手。
下面是爱汇网店铺为大家整理的百事可乐市场调研报告范文，供大家阅读!百事可乐市场调研报告范文篇1一：调查背景可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。
而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。
我本着严谨、认真的态度，调查与论证相结合的原则，对此进行一次较为深入的市场调查研究。
二：可口可乐公司历史背景1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。
是世界最大的软饮料公司。
而真正让可口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。
他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售，按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。
三：在中国市场的发展1927年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还有充盈气体的液体。
但是当时人们并不能接受这种饮料。
第二年，这家饮料公司公开登报以350英镑的价格征求译名。
最终被身在英国的华人取得冠军，于是可口可乐第一步进入中国市场。
而22年后随着美国大使馆的退出这种饮料也退出了中国市场。
中美建交之后的第三个星期，可口可的第一批产品辗转运到北京。
可口可乐再度返回中国市场。
四：与中国的经济发展可口可乐作为跨国公司的代表对中国的经济影响是显著的，他的公司管理理念一直对中国起着积极的推动作用。
不仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。
据统计，可口可乐每年给中国带来大约300亿的产值。
五：经营理念1、持续提高产品的质量2、重视提升工作效率3、不断完善销售网络4、重视培养专业人才六：SWOT分析优势1.品牌悠久2.良好的品质3.模仿困难度高4.具有创新精神5.强大的营销策略劣势1.原料的运送成本高2.可口可乐营养价值不高机会1.参加世界与公益活动2.市场占有率高威胁1.健康意识的抬头2.同业与替代品的威胁3.全球经济不景气4.增加回收成本七：竞争对手状况分析目前主要竞争对手是百事可乐，百事可乐和可口可乐的斗争持续了很多年。
影响百事可乐市场营销调查报告
影响百事可乐市场营销调查报告一、市场背景百事可乐是全球最大的碳酸饮料之一，拥有广泛的市场份额。
然而，在激烈的竞争中，市场份额的增长速度减缓。
因此，为了找到新的市场增长点，进行市场营销调查就显得尤为重要。
二、调查目的1.了解消费者对百事可乐品牌的态度和形象认知；2.探索消费者购买百事可乐的主要原因；3.分析消费者对百事可乐产品的满意度；4.研究对手品牌对消费者的吸引力；5.寻找百事可乐在市场上的优势和劣势；6.提出营销策略改进建议。
三、调查方法本调查采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行。
四、调查结果及分析1.消费者对百事可乐品牌的态度和形象认知根据调查结果，超过70%的受访者认为百事可乐是一个具有年轻活力和时尚形象的品牌，这也是百事可乐一直以来的市场定位。
此外，百事可乐在消费者心目中的高知名度也得到了验证。
2.消费者购买百事可乐的主要原因调查结果显示，超过50%的受访者购买百事可乐是因为其口感好和饮料种类多。
此外，百事可乐在活动期间的促销策略也对消费者的购买决策产生了积极影响。
3.消费者对百事可乐产品的满意度调查结果显示，近60%的受访者对百事可乐的产品质量和口感表示满意。
然而，仍有一部分受访者对百事可乐的甜度偏高持有负面意见，希望能够推出更低糖的产品。
4.对手品牌对消费者的吸引力调查结果显示，可口可乐在市场上的品牌认知度与百事可乐不相上下，甚至略高一些。
另外，部分受访者认为可口可乐在产品定价和广告宣传方面更具吸引力。
5.百事可乐的市场优势和劣势调查结果显示，百事可乐的产品多样性和广告宣传对于吸引消费者具有一定优势。
然而，百事可乐在价格和糖分控制方面还存在不足，需要进一步改进。
六、营销策略改进建议1.推出更多低糖和健康系列的饮料，满足健康意识不断提升的消费者需求；2.加强定价策略，提供更具竞争力的价格，与对手品牌形成差异化；3.加大广告宣传力度，传递品牌形象和产品特色，提高品牌认知度；4.关注消费者需求变化，及时调整产品组合和促销策略，提高市场竞争力。
百事可乐市场调研报告
百事可乐市场调研报告百事可乐市场调研报告百事可乐是一款广泛受欢迎的碳酸饮料，拥有全球广泛的市场份额。
本报告对百事可乐市场进行了调研，并整理了以下结论。
首先，百事可乐在全球市场的份额稳步增长。
百事可乐拥有出色的品牌知名度和广告宣传，以及良好的产品质量和口感，因此在全球范围内备受消费者喜爱。
据我们的调查，超过70%的消费者认为他们会愿意继续购买百事可乐产品，这表明百事可乐在市场上的竞争力很强。
其次，百事可乐在不同地区的市场表现有所差异。
尽管百事可乐在全球市场上表现强劲，但在一些地区，如亚洲市场，其市场份额相对较低。
我们认为，这可能是由于该地区消费者对本土品牌的偏好以及对健康饮品的需求增加所导致的。
因此，百事可乐在这些地区需要进一步定位和推广自身产品的特色和优势。
第三，百事可乐在年轻人市场上具有良好的市场地位。
在我们的调查中，超过80%的年轻人表示他们经常选择百事可乐作为他们的碳酸饮料。
这可能是因为百事可乐对年轻人市场开展了大量的市场宣传活动，并与一些知名大学和音乐节等活动合作，使其品牌形象与年轻人的消费触点更加契合。
最后，我们建议百事可乐在市场推广方面继续加大力度。
尽管百事可乐已经在市场宣传方面投入了大量资源，但是随着市场竞争的加剧，我们认为百事可乐需要更多的市场创新和新颖的宣传方式。
例如，可以进一步与社交媒体合作，通过明星代言人或用户生成内容来提升品牌的影响力。
此外，百事可乐还可以增加产品的创新和多样性，以满足不同消费者群体的需求。
总之，百事可乐在全球市场上具有良好的竞争力和市场份额。
然而，随着市场的不断变化和消费者口味的多样化，百事可乐需要继续加强其市场推广和创新能力，以保持其市场地位并吸引更多消费者。
毕业论文百事可乐
毕业论文百事可乐毕业论文百事可乐百事可乐，这个品牌名字几乎家喻户晓，无论是在超市货架上闪耀的红蓝经典包装，还是在电视广告中耳熟能详的“Pepsi，for those who think young”的口号，都让人对这个饮料品牌充满了好奇和兴趣。
而作为一种全球知名的碳酸饮料，百事可乐不仅仅是一种口感独特的饮品，更是一种文化符号和商业传奇。
首先，百事可乐的历史可以追溯到1893年，起初它是一种药物，被用来治疗胃病和头痛。
然而，随着时间的推移，百事可乐逐渐发展成为一种受欢迎的饮料。
在20世纪50年代，百事可乐开始与流行文化紧密相连，成为了年轻人追求时尚和自由的象征。
这一时期，百事可乐的广告宣传以“for those who think young”为主题，强调年轻人的活力和创新精神。
这种与时代潮流相契合的宣传策略，使百事可乐成功地与年轻人建立了深厚的情感联系，成为他们生活中不可或缺的一部分。
其次，百事可乐在市场竞争中的成功，也与其独特的口感和品牌形象密不可分。
与其主要竞争对手可口可乐相比，百事可乐的口感更加浓郁和刺激，带有一种独特的“咸味”，这使得它在一些地区拥有更大的市场份额。
此外，百事可乐的品牌形象也非常鲜明，以红蓝经典包装和标志性的“Pepsi”字样为代表，让人一眼就能辨认出来。
这种强烈的品牌识别度，使得消费者对百事可乐产生了强烈的认同感，从而促使他们选择百事可乐作为自己的首选饮料。
另外，百事可乐在品牌营销方面也做出了一系列创新和尝试。
例如，百事可乐曾推出过多次与流行音乐和体育赛事相关的合作活动，通过与流行歌手和体育明星的合作，将品牌与时尚和激情紧密联系在一起。
这种与流行文化的结合，不仅提升了百事可乐的品牌形象，还吸引了更多的年轻消费者。
此外，百事可乐还积极参与公益事业，推出了一些环保和社会责任相关的活动，赢得了社会的好评和支持。
然而，尽管百事可乐在市场上取得了巨大的成功，但它也面临着一些挑战和困境。
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百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告江苏技术职业学院毕业论文题目：百事可乐市场调查报告作者：学号：专业：市场营销指导老师：20xx年6月01日目录引言 1 1百事可乐宏观调查分析 1.1经济分析 1.2人口分析 1.3自然分析 1.4社会文化分析 2百事可乐微观调查分析 2.1企业自身分析 2.2目标顾客分析 2.3竞争者分析3消费者分析 3.2问卷调查分析 3.2调查结果及分析 4结论 5建议结束语致谢参考文献摘要：百事可乐作为全球最大的食品和饮料公司之一，至今已有百年历史。
但是随着经济的发展，饮料的种类越来越丰富，百事可乐公司必须适时的做市场调查，以便更好地促进企业的发展。
本论文从宏观分析、微观分析和消费者分析两方面进行调查，然后进行问卷调查，并对问卷调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。
关键词：百事可乐市场调查经济消费者分析引言通过适时的做市场调查，有利于企业掌握市场动态，客观判断百事可乐自身的竞争能力，更好的了解市场，制定正确的营销方案，调整经营决策，为产品开发和生产计划提供依据。
并且能够了解市场的可能趋势及消费者购买动机需求，提供企业发展的新契机。
1百事可乐宏观调查分析宏观分析主要从经济、人口、社会文化、自然四个方面进行分析。
1.1经济分析中国国内生产总值增长，人们的生产水平不断提高，消费水平也在持续增长。
近几年的新闻报道中不断提到物价持续上涨，人民收入及消费水平不断提高，这些都带动了企业的发展，为企业提供了更强大的市场。
再者，工业生产与效益不断提高，科学技术发展极快，企业不断采取规模化生产。
1.2人口分析市场需求和人口规模或更确切地说和直接受人口规模影响的消费群体有一定的联系。
人口与消费除了具有斗争性关系外，还具有内在的同一性关系。
一方面人口是消费的主体，另一方面，消费是人口再生产的行为和过程。
也就是说，消费群体的大小作为人口规模的有机组成会影响经济效益最佳化这个市场经济规律。
1.3自然分析我国的自然资源总量虽然较多，但人均占有量少，资源利用率低且浪费严重。
由于长期沿用以追求增长速度，大量消费资源为特征的粗放型模式，由贫穷落后走向繁荣富强的同时，自然资源的消耗也在大幅度上升，致使非再生资源呈绝对减少趋势，可再生资源也显出明显的衰弱趋势。
1.4社会文化分析 1.4.1生活方式分析 21世纪的人们追求健康绿色环保生活，最主要的是在饮食方面要求无添加剂、无色素、无防腐剂等合理的膳食成为现代人们新的追求。
1.4.2购买的行为习惯分析现代消费者的购买欲望很多都取决于购买习惯往往和消费者的性别年龄职业文化素养个人爱好以及经济条件等有关。
而目前中国市场上很多年轻消费者更倾向于选择碳酸饮料。
2百事可乐微观调查分析微观分析主要从企业自身、目标顾客、竞争者这三方面进行分析。
2.1企业自身分析百事可乐公司实力雄厚、资金充足、其中在于供应商交涉中，充分得到供应商的信任。
原料供应方面不存在任何问题。
所选的供应商都具有良好的信誉，保证了产品的质量。
同时百事可乐公司对营销渠道不断地进行整合和变革，打破原有格局，建立了现代渠道即饮渠道、传统渠道等新的渠道管理。
2.2目标顾客分析百事可乐的目标消费群体主要是年轻人群与成熟大龄的消费群体相比，年轻消费群体相比这个消费群体充满自信乐观、敢于接受新鲜事物、品牌忠诚度高，同时这个消费群体喜欢创新、冒险，百事可乐的精神灌输更容易引起他们的认同和共鸣。
而且这部分群体有充分的购买力和成长性，可以持续的为百事的销量增长做贡献。
2.3竞争者分析在中国目前的市场上，百事可乐面对的主要竞争对手主要是可口可乐、康师傅、统一。
但是，百事可乐的最强势的对手仍是可口可乐。
3消费者分析主要运用问卷调查的方式对消费者进行分析，然后对调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。
3.1问卷调查分析（1）你的性别（） A男 B女（2）你是因何种原因选择百事( ) A品牌 B口感 C价格 D包装（3）你通过什么媒介认识百事的（） A报纸 B杂志 C 电视 D网络 E同学推荐 F其他（4）你对百事可乐的印象怎么样（） A很好 B一般 C几乎不了解（5）您的年龄段（）A 18岁以下 B 18-25 C 25-35 D 35岁以上（6）您认为百事可乐的包装对您的购买欲望大吗?（） A很大，不美观不会买 B有些影响，但更在乎实用性 C 没感觉 D 完全没影响（7）如果你要买百事可乐，会出于什么目的那？（） A 听别人说好喝 B 一般都喝百事习惯了 C 看到广告 D 好奇想尝尝 E 不买F 其他（8 ）你可以接受的百事可乐的价格（） A 2元 B 2.5元 C 3元 D 3.5元（9）请问你还知道百事可乐旗下的哪些产品？（）多选 A 百事可乐 B 美年达 C七喜 D 激浪 E 纯果乐 F 其他（10）你认为百事可乐系列产品口感怎么样？（） A 挺好喝 B还行，不算太好喝 C不好喝 D讨厌喝（11）你通常会在什么情况下选择百事可乐（）多选 A无聊 B口渴 C游戏 D 身体疲乏 E聚会 F思考（12）请问你平时都喝什么饮料？（）多选 A果汁 B奶 C茶 D雪碧 E啤酒 F矿泉水 G碳酸饮料 3.2调查结果及分析 3.2.1调查对象此次调查一共调查100人，其中女生50人，男生50人。
大部分都是年龄段在18-25岁之间的青年人。
3.2.2对产品的印象大部分人都知道百事可乐及百事旗下的美年达，七喜，但对于百事旗下的其他产品却全然不知。
3.2.3对产品的喜爱程度 48.39%的人认为，百事可乐挺好喝，48.39%的人认为还行，不算太好喝，然而还有3.23%的人认为不好喝，但是却没有人讨厌喝，百事可乐的外观包装对消费者的影响6.45%的人影响很大，48.39%的人认为有一些影响，但更在乎实用性，还有35.48%的人认为没什么感觉，9.68%的人表示百事可乐的包装对他们完全没影响。
喜欢百事可乐的原因依次是：口感，品牌，价格，包装。
喝可乐的场合依次是聚会，无聊，口渴，游戏，身体疲乏，思考。
如果要购买百事可乐，29.03%的人是因为好奇想尝尝，25.81%的人表示一般都喝百事可乐，12.9%的人是因为看到广告，很少一部分人是听别人说好喝。
3.2.4对产品的认识渠道 48.39%的人是通过电视广告认识百事的，12.9%的人是通过网络，29.03%的人是通过其它方式但是并没有人是通过报纸杂志认识百事的。
3.2.5对产品的印象 64.25%的人表示印象一般，29.03%的人觉得百事很好。
6.45%的人几乎不了解百事。
3.2.6对产品的价格 38.71%的人觉得2.5元更合适，还有35.48%的人感觉原定的3元更合适，还有25.81%的人认为2元合适，没有人认为3.5元更合适。
4结论目前，目标消费者已确定为年轻人，但是随着消费者对健康意识的提高，大多数人在选择喝什么饮料时，都会优先选择矿泉水及其他稍健康的饮料，一般很少人选择喝碳酸饮料，年轻人一般都会在聚会时选择百事可乐。
百事可乐的电视广告宣传力度足够，但是网络宣传力度却远远不够，百事可乐，美年达，七喜在消费者心中的印象较深，但其旗下的其它产品却远远不够，在百事可乐口感的方面，还是有欠缺。
百事可乐的品牌知名度还可以，但仍有一些不足，大多数人对百事可乐的印象一般，还有一大部分人购买百事可乐也只是因为好奇想尝尝，以前从未尝过。
5建议针对当前众多消费者对健康越来越越重视的情况，公司应推陈出新，研发出健康充满活力的饮品来迎合广大消费者的口味，而且要研发出不同口味的产品，重新组合成一系列产品构架来吸引消费者。
在中国市场上，对百事旗下的其他优质产品加大广告宣传力度。
利用当前备受年轻人欢迎的网络媒体资源进行大力宣传。
另外在湖南卫视、浙江卫视及中央电视台等几大有名气的电视台的黄金时段播出广告。
当然广告的质量也是非常重要的，一定要是那种能给人留下深刻印象的广告。
另外在过年过节时推出节日气氛很浓的情节广告，给人耳目一新的感觉，既年轻时尚又不缺少中国的本土元素。
拓宽销售渠道，扩大市场占有率，还要多做一些促销活动，使更多的人注意到百事可乐，让没有喝过的尝一尝，说不定能发展更多的消费者。
在产品口感上，要努力迎合消费者的口味，尽量清甜可口。
认识只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大可乐的个性化，在包装上，设计出新奇、个性更具有实用性的包装形状，放大自己的优势，创造百事独特、创新、积极地品牌个性，加深百事在消费者心中的印象。
在不改变产品口感的条件下，适当调整价格，让消费者更能接受百事，在于其他饮品的对比上，会优先选择百事。
结束语纵观本论文，先从宏观、微观方面对市场进行分析，然后对消费者使用调查问卷的方式进行分析，并对调查结果进行透析，得出结论最后提出建议。
适时的对市场进行调查，有利于企业有效的掌握市场，更能为消费者提供更优质的产品。
可见，企业如想谋求更好的发展，市场调查必不可少。
致谢本论文是在老师的指导下完成的，从选题到完成倾注了倒是大量的心血，所以在此对老师道一声：“老师，谢谢你！”不积跬步，何以致千里。
本设计能够完成，也归功于各位任课老师认真负责，使我能够很好的掌握和运用专业知识，并在论文中得以体现。
在此，向任课的各位老师表示感谢。
参考文献 [1]罗磊《经济科学》 2005年第3期 [2]魏炳麒.市场调查与预测【M】大连：东北财经大学出版社，2010 [3]杨汉东，邱红彬.营销调研【M】武汉：武汉大学出版社，2004 [4]符国群.消费者行为学.北京：高等教育出版社，2001 [5]菲利普.科特勒.营销管理.北京：中国人民大学出版社，2012 [6]刘宇.顾客满意度测评.北京：社会科学文献出版社，2003 [7]刘俏《21世纪经济报道》2002年4月29日 [8]许小年《市场经济的制度基础》2005年12月16日 [10]李怀斌，杨立斌，陈建勋.战略营销学.科学出版社，2005 江苏技术职业学院毕业论文开题报告题目：百事可乐市场调查报告作者：学号：专业：指导老师：年月日毕业论文开题报告 1．撰写本论文的背景、意义背景:百事可乐公司创始于1898年，至今已有百年历史，是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家。
在1981年，百事公司与中国政府签约，成为中国首批美国商业合作伙伴之一。
至此，百事可乐在中国不断的发现持续。
但是随着经济的发展，人民生活水平的日益提高，饮料种类非常丰富，消费者选择的可能性越来越大。
百事可乐要想赢得更多的市场份额，就必须要适时的做市场调查，以便更好的促进企业的发展。
意义: 1、适时的做市场调查有利于时刻观察百事可乐在市场上的动态，乐观判断自身的竞争能力，能更好的了解市场，制定出正确适时的营销方案。