2016年中国包装饮用水行业发展现状及未来趋势

2016年中国包装饮用水行业发展现状及未来趋势

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30多年来，饮料行业不断地发展和成熟，其中包装饮用水作为最近10年间饮料行业的热点，迎来了爆发式增长，并呈现出空前的繁荣。近几年受中国经济大环境的影响，饮料行业的增速明显放缓，但相对于其他饮料品类，包装饮用水行业的增长率仍独占鳌头。近些年来随着包装饮用水所占比重的增加，传统饮料企业不断加大了对于包装饮用水的投资力度；同时，很多资本大鳄和知名企业也纷纷跨界进入包装饮用水市场，行业竞争变的更加激烈和残酷。

一、中国包装饮用水行业发展与现状

在过去十几年间，中国包装饮用水产量和消费量均呈现了爆发式的增长，我国包装饮用水的消费量，从1997年到2013年差不多增加14-15倍，年增长率达18.1%远远高于全球平均水平的7.8%，这种增长率高于我们国家同期GDP增长率的2倍以上，我国的包装饮用水消耗总量占全球消耗总量已经超过15%，也已经超越了美国成为全球第一大包装饮用水消费国。

虽然我国的包装饮用水的产量和消费量都增加得非常快，高于全球水平，但人均包装饮用水的消费量在全球相对落后，比全球平均水平还略低。全球排在前十的包装饮用水消费国依次为墨西哥、泰国、意大利、比利时和卢森堡、德国、阿联酋、法国、美国、西班牙和香港。除墨西哥和泰国是因为水质污染的原因，而阿联酋也存在其他客观因素外，大部分欧洲国家，包括美国，饮用水资源状况良好且直饮水到家到户，，他们饮用包装饮用水更多是因为方便，或者说已经成为一种消费习惯。相关调查机构针对中国香港包装饮用水的消费情况所作的调研显示，58.2%的受访对象选择包装饮用水是因为方便，而22.4%的消费者选择因为当时没有其他更好的选择。我国由于地区发展不平衡，包装饮用水消费量的差距悬殊，在沿海发达地区已经接近，或超过全球平均水平，但在西部和相关不发达地区，包装饮用水的消费量还远低于全球平均水平。从总体数据来看我们人均30L/年的水平还是低于全球37升/年的平均水平，从这方面来看，我们包装饮用水行业未来还有很大的发展空间。另外，从中国居民的饮水习惯来看，通过针对中国100个主要城市近30,000名受访对象的调查显示，中国有59%的居民依然会选择把自来水烧开以后泡茶或者饮用，另外41%是选择包装饮用水、桶装水或者一部分家庭选择安装家用过滤设备或者过滤壶，过滤了以后再去炒菜做饭，或者是烧开以后饮用。从这两项数据我们均能看到中国包装饮用水行业未来的发展还是非常值得我们期待的。

图表1997-2013年中国及全球包装饮用水消耗量

数据来源：产研智库

二、中国包装饮用水未来发展趋势

众所周知，由于我国地表水和环境的污染严重，随着人民生活水平的提高和人们对于饮用水的健康状况越来越关注，包装饮用水行业未来的持续增长是显而易见的。同时随着饮用水行业的高速发展和饮用水知识的不断普及，居民对于包装饮用水的诉求也越来越多。如何在这样一个充分竞争的巨大市场中分得一杯羹？需要我们包装饮用水企业更多的关注：

1、健康饮水是永恒的诉求

进入21世纪以来，中国居民的生活水平得到显著提高，同时由于人口老龄化步伐的加剧和大量的中产阶级的涌现，他们对于生活品质和健康长寿的追求越来越来精细化，饮用水的健康问题越来越被大众所广泛关注。人们选用包装饮用水时，不只是因为限于对于城市供水不健康的担心，同时也会越来越多的关注自己所选用的包装饮用水能给自己和家人的健康带来什么加分项？所以，健康将成为包装饮用水最重要和永恒的关注点。

2、多元化、差异化、个性化需求增加

近些年来，随着90后，00后正在逐步成为市场的消费主力，多元化及个性化的需求逐渐成为主要市场特征，市场需求的结构性变化变越来越明显，多元化、差异化和个性化的需求结构逐渐形成。对于新进入市场的品牌，如何准确定位目标市场，把握目标市场中消费者的多元化和个性化的需求？如何把产品特征、瓶型设计、广告宣传与企业文化完美地结合起来，并有效地传递给目标消费者？同时也要求我们包装饮用水企业的产品创新能力不断提升，开发更多的细分品类和更多的新产品，以满足不同消费者的差异化的需求。而对于中小品牌来说，要准确定位，有选择的针对某一或几个/类的差异化市场，满足其个性化的需求，

而不要一味的模仿知名品牌和单纯的追求产量增长，缺乏自己的核心竞争力。

3、渠道创新或能脱颖而出

作为快消品来说，市场上一直有“渠道为王”或“得渠道者得天下”这样的说法。近些年来，互联网正逐渐改变着中国居民很多传统的消费习惯，“网购”已经成为居民特别是城镇中青年居民最重要的购物方式之一。互联网也正在让很多传统的渠道没落甚至是消亡，那么包装饮用水行业传统渠道的未来将何去何从？在与多位企业老总的沟通中发现，一部分企业老总认为，互联网+的新渠道必将取代传统的渠道，未雨绸缪，抢先布局互联网新渠道，以期在未来的渠道竞争中抢得先机；而另一部分老总则坚持认为，由于包装饮用水单位重量的价值低，物流成本高，互联网新渠道是赔钱赚吆喝，只能作为辅助的方式以丰富渠道的类别，传统的渠道仍将是销售的主力。没有人完全忽略新渠道的价值，只是在如何利用和比例上仁者见仁，智者见智。

“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶。”水有滋养万物的德行，能使万物得到它的利益，而不与万物发生矛盾与冲突。最近，包装饮用水行业一位年轻的老总和我聊天时说，一定要用水的精神来做水的事业。所以，在此借用《道德经》里的话与所有包装饮用水行业的同仁们共勉，期待我们全体从业人员以生产和推广健康饮用水为己任，共同谋求包装饮用水行业未来的长期可持续发展。

报告描述\REPORT DESCRIPTION

为了全面而准确地掌握包装饮用水行业动态、发展现状、未来趋势及投资机会，产研智库在大量周密的市场调研基础上，利用多年行业研究经验累积建立的完善产业体系、依托中国国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、相关行业协会、中国经济景气监测中心、各大商用数据库以及国内外专业研究机构等提供的市场数据，以及专业研究单位等公布、提供的大量内容翔实、统计精确的资料和数据，全方位整合行业、市场、企业等多层面信息，站在包装饮用水产业整体高度详尽架构行业分析体系。

中国产研智库发布的《2015-2020年中国包装饮用水行业深度全景调研及“十三五”投资前景预测报告》是根据包装饮用水行业发展轨迹及多年的实践经验，审慎分析包装饮用水行业发展运行现状与市场态势，并对“十三五”时期包装饮用水行业发展走向作出了科学地研判。

报告一共十六章、分为五个部分，第一部分着重分析了包装饮用水行业市场环境现状，首先介绍了包装饮用水行业定义、分类、发展历程、行业地位与发展周期等基本情况，综合分析包装饮用水行业发展环境与上下游产业链基本情况，并对世界包装饮用水产业发展对比及经验借鉴做了深入浅出地分析，之后通过包装饮用水市场的全方位分析来了解我国包装饮用水市场发展情况，并对包装饮用水行业各项经济运行指标进行了细致的透析。报告的第二部分围绕包装饮用水行业市场规模供需，重点分析了包装饮用水行业生产现状、包装饮用水市场需求、区域市场发展。报告的第三部分阐述了包装饮用水行业的竞争状况，从包装饮用水市场竞争格局、产业结构及细分产业、重点领先企业经营状况进行了详实系统的分析。