2013杭州马拉松赞助方案

平面媒体
网络媒体
电台广播
微博
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推广规划：长周期的曝光机遇
启动 预热 升华 高潮
8月
1. 2. 3. 4. 5. 6. 媒体购买 方案具体落实 启动国内报名 启动国外报名 启动官方网站 合作伙伴确认
8-9月
1. 媒体软文 2. 主题活动 3. 赛事推广渠道 1. 2. 3. 4.
9月—10月
赛事广告投放 新闻发布会 主题活动推广 活动软文
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4、终点留影处体现企业标志
5、气球空飘，5个
6、会场周边广告牌，1个
7、会场企业展位，1个 （企业自行布置 ）
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8、主会场企业啦啦队，1队 （由企业自行组织）
9、气模广告，2个 （企业自行提供 ）
10、观众手摇旗，3000面
11、气拱门广告，1个
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12、功能指示牌广告（体现企业标志）
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秋杭州民众和媒体最高关注度和参与度的赛事，跨度2个多月赛事宣传，企业将伴随赛事 推广进行曝光，通过赛事合作可有效提升的企业在民众心中的品牌形象和社会价值，丰 富企业文化内涵，是您品牌的绝佳传播平台。
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1、政府支持——提升品牌高度
让赛事更具高度和号召力；
更能体现赛事的公益性；
有效整合社会各界的资源； 为展示企业的公益形象， 提升品牌高度提供有力保障。
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三、浪漫之约
我在这里， 千年矗立， 只为执子之手， 越过断桥，掠过钱塘， 让西湖鉴证，岁岁年年， 我们的浪漫永不止步。。。
爱情马拉松—— 开启马拉松的浪漫时代
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1、爱情马拉松（3.5公里）
在最美的杭州，见证最美的爱情
分析：目标受众为不同年龄的情侣参赛者。活动不限形式，携手最心爱伴侣，一起奔跑在最浪漫最 秀丽的赛道，延续爱的最美篇章，跑出杭马最浪漫风景，在全国范围内掀起爱情马拉松时尚风潮。
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3、马拉松摄影大赛
记录感人瞬间，凝固永恒经典
分析：赛前和赛后长周期跨越宣传，摄影画册 和图片展汇聚民众视觉焦点，传递马拉松运动 精神，传播企业品牌识别和文化延伸。
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二、时尚之律
1、马拉松音乐节
体育时尚派对，音乐运动演绎
大型主题 音乐晚会，在马拉松赛前，在黄龙体育场掀起无 尽狂欢。 分析：强大明星阵容，劲爆舞团倾情共演。商业 价值伴随马拉松宣传攻势和音乐节的激情演绎而 提升，打造体育赛事时尚化、节庆化的价值内涵。
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发展征程
– 2007年，正式成为国际马拉松及路跑协会会员，达到国际赛事标准。 – 2008年，成为第一批中国马拉松及路跑协会会员赛事。 – 2010年，被列入了首批全国马拉松积分赛。
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2013，起跑金秋
比赛时间：2013年11月3日(星期日) 比赛地点：杭州黄龙体育场 主办单位：中国田径协会、杭州市人民政府、浙江省体育局 承办单位：浙江省体育竞赛中心
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4、马拉松大联盟——布局全国的优质平台
赛事联合 厦门马拉松、西安马拉松、兰州
马拉松、金门马拉松 等国内知名的马拉松赛， 整合打包丰富的可用资源，布局全国市场， 共
享宣传通道 ，为您开拓 全国市场价值增长空间。
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Part 5 资源回报价值
—— 优质多元化整合 ——
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赞助级别
赞助额度：RMB50万元 赞助级别：2013杭州国际马拉松赛唯一指定***
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2、玩转马拉松
秀出酷创意，玩转马拉松
汇聚创意元素，打造马拉松创意“大玩场”，没有 想不到，只有做不到。 分析：五花八门，创意十足，马拉松现场最与众不 同的一角，带动企业品牌聚焦媒体、民众眼球。
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3、动漫马拉松
全民动漫， 秀出马拉松新个性
分析：打造杭马全新cosplay方阵，进行国 内首次cosplay与马拉松的全面碰撞。创意 无限的新时尚与传统的马拉松精神，定将 爆发出全新的活力火花，掀起一个 全国范 围的新浪潮。
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快乐家庭，亲情奔跑！ 汇集亲子家庭，体验亲情之爱。
分析： 清晰的亲子家庭目标受众，结合健康的理念， 创造与受众亲密互动的美妙体验。
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2、户外徒步系列活动
徒步杭州，美享健康，备战杭马。
分析：徒步受众与马拉松受众类 同，在马拉松开 赛前期，以 “备战马拉松”为概念，可汇聚众多 户外运动爱好者积极参与。
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2、参与人群——庞大＋多元的受众群体
23000的运动员，沿线数十万民众，丰富的配套活动吸引了更多不同层次与身份的人群。 受众群体更庞大更多元，具有更强大的品牌感染效应，满足多样化品牌市场需求。
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3、配套活动——丰富的“量身订做”传播
多种配套活动的宣传周期较长，增加品牌宣传效应可根据企业的要求量身开展配套活动，锁定企 业目标客户群， 强化企业形象及民众的品牌认同意识。
11月
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 运动员见面会 赛事开跑 慈善活动 现场嘉年华 庆功晚宴 赛事总结 活动软文
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Part 4 优势价值分析
—— 企业共赢平台 ——
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选择杭马，选择品质，取得共赢
杭州国际马拉松赛是一项追求健康、超越自我的公益性大众赛事，也是一种新型的生
活理念。23000人的国内外选手参与，数万人的现场观摩，数十万人的沿途助威，是金
—— 得媒体者，得天下 ——
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媒体合作：立体式传播模式
电视媒体 境内外多家媒体联合报道。 2013 杭州 国际马拉松将联合新华社、CCTV、浙江卫 视、腾讯网等近百家媒体机构发布杭马新 闻，报道杭马赛事，同时还将与境外的媒 体、旅行社等机构合作，进行赛事的海外 宣传， 让赛事在全球的覆盖面和影响范围 大大提升 ，媒体价值较之往年将呈现几何 级增长。
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（七）网络资源
1、赛事官方网站体现企业标志，并和企业网站进 行链接； 2、赛事官方网站发布企业赞助相关软文报道（内 容由企业提供）。
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（八）户外资源
户外公交站牌广告体现企业标志
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（九）其他回报
组委会授权企业开展相应配套活动，通过新闻发布会、网站给予公告，并派组委会官员出席活动 现场发言。
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1/4世纪积淀之美
杭州国际马拉松是在原西湖桂花国际马拉松赛和杭州 国际友好西湖马拉松赛两大赛事的基础上联合举办的。它 始于1978年，至今已跑过了1/4个世纪，沿着风景如画的 西湖和钱塘江风景区举行，是世界上最美丽的马拉松赛路 线之一。 每年有来自国内及包括美国、德国、日本、法国、英 国、韩国、赞比亚、马来西亚、澳大利亚等几十个国家的 2万多运动员参赛。每届比赛都有上百万观众沿途为运动 员们呐喊。
起、终点门体现企业标志
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天桥横幅广告，1个
赛道边横幅广告，1个
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企业免费报名名额，50名
观众手摇旗，2000面
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（三）人民广场资源（终点）
终点门体现企业标志
冲刺带体现企业标志
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（四）赛道沿线资源
赛道隔离板，30个
公里牌体现企业标志，42个
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（五）户外资源
户外灯杆旗，50杆（发布时间以政府批文为准）
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跑过风景，跑过你
一场心旷神怡的休闲之旅， 一种时尚前卫的运动理念， 一季浪漫如诗的赛事体验， 杭州马拉松， 与你相约金秋， 相约西子湖畔。
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休闲
跟着杭城独特的休闲节奏 得到身心舒畅的释放
时尚 浪漫
触摸古城时尚脉搏 感受盛大热烈的快乐
感受婉约清秀气息 执手相约千年浪漫起点
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一、休闲之跑
1、亲子马拉松(1.2公里)
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回报资源
（一）商业权益
1、组委会授予“2013杭州国际马拉松赛唯一指定***”商业权益； 2、可使用“2013杭州国际马拉松赛唯一指定***”称号于商业活动； 3、组委会授予“2013杭州国际马拉松赛唯一指定***”牌匾； 4、可使用2013杭州国际马拉松赛的赛事名称、口号、会徽及竞赛衍生品于商业活动。
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（六）配套活动冠名
可从摄影大赛、爱情马拉松、亲子马拉松、微博约跑等杭马相关配套活动中挑选一项进行冠名， 享有该项配套活动的相关资源回报，组委会将通过新闻发布会、网站给予公告，并派组委会官员出席 活动现场发言。
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Thank you!
真诚期待与您携手合作
相约杭州，相约西湖 共同迈向品牌飞越的共赢高台
（四）人民广场资源（终点）
1、主席台背景板体现企业标志 2、终点留影处体现企业标志
3、气球空飘，5个
4、企业广告牌，1个
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（五）赛道沿线资源
1、赛道隔离板，30个
2、折返点广告牌，1个
3、指示牌体现企业标志
4、饮料站广告牌，5个 （配备饮料桌广告，企业自备遮阳伞）
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（六）平面广告
1、参赛须知内页广告，1P； 2、赛事秩序册内页广告，1P ； 3、赛事成绩册内页广告，1P ； 4、赛事海报体现企业标识。
全程协作策划执行机构杭州国际马拉松的赛道是世界上最美丽的马拉松赛事路线之一。从西湖跑向钱塘江，以钱江新城市民 广场作为比赛终点，更好的展现杭州的自然人文景观向城市现代景观的转换。
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Part 2
2013杭马品牌特色打造
—— 跑过风景，跑过你 ——
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赞助级别
赞助额度：RMB100万元 赞助级别：2013杭州国际马拉松赛全球高级合作伙伴、唯一指定***
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回报资源
在50万回报资源的基础上新增以下资源：
（一）商业权益： 2013杭州国际马拉松赛全球高级合作伙伴，唯一指定***
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（二）黄龙主会场资源（起点）
各比赛项目集结处立柱体现企 业标志
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2、浪漫约跑
谁是你最想一起完成杭马旅程的人？@你想要约跑的人吧！
分析：为杭州马拉松注入新的时尚活力，大大提高杭马在年轻受众中的广度与认可度，覆盖全国的影 响力度，形成密集的网络口碑。成为时尚通讯方式下的热门话题，企业品牌及产品在内的相关元素， 也必将达到非凡的热议及宣传效果。
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Part 3 媒体传播价值
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（二）公关礼遇
1、新闻发布会背景板体现企业标识，现场进行赞助签约仪式； 2、邀请企业领导作为嘉宾参加赛事晚宴，晚宴背景板体现企业标志； 3、组委会领导向企业颁发授权牌匾。
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（三）黄龙主会场资源（起点）
1、主席台背景板体现企业标识； 2、颁奖背景板体现企业标识； 3、新闻采访背景板体现企业标识；
2013杭州国际马拉松赛
2013 Hangzhou International Marathon
赞助方案
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时尚脚步，律动休闲之都
启程，
用脚步丈量如绢的风景 让手臂轻舞活力的涟漪
穿越隽秀绿色风韵，感受新城时尚性格
东方休闲之都， 让世界再次听到不一样的心跳。
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Part 1
杭州国际马拉松赛
—— 跑过1/4世纪的美丽 ——