移动电台的PUGC生态模式探索与实践研究

移动电台的PUGC生态模式探索与实践研究随着移动互联网的发展,广播收听正在向着网络化、移动化的趋势转变。移动电台是依托网络技术和智能手机、平板电脑等移动终端来为用户提供个性化音频节目,实现受众互动收听的信息集合平台,它打破了传统广播的收听方式和制作模式,以娱乐化、个性化、碎片化的传播特点迅速占领了音频市场。近几年来移动电台发展迅猛,但同时也存在很多弊端,如市场竞争混乱,版权纷争不断,内容质量差,商业模式不明晰等等。为解决这些问题,移动电台积极探索新的发展模式,以往UGC模式的内容质量无法保证,PGC模式虽然能保证质量,但是很难满足用户广度上的需求。2015年行业内提出了PUGC生态模式,这种生态模式就是把传统的电台主持人、专业的声音玩家以及自媒体KOL邀请出来,专门为其在线制作内容,与移动电台合作确立清晰版权和商业合作模式,PUGC模式结合两种模式的发展优势以达到互补的效果。但是这种新模式刚刚提出,发展并不成熟,正处在探寻摸索的阶段。随着行业内的实践,许多方面还需要完善和补充。本文首先梳理了移动电台的基本概况,简单阐述了移动电台的内涵和类别。同时又介绍了移动电台市场现状和发展趋势。重点指出了移动电台现在的发展困境,在这种困境下,为了找到移动电台今后的发展出路,行业内提出了PUGC生态模式。这种模式的提出以媒介生态系统理论为研究基础,通过介绍系统要素及其要素之间的关系来进行研究。对移动电台PUGC生态模式的分析主要包括上游内容生产环节、中游平台运营环节和下游智能终端环节。三个环节相互联系相互促进,共同构成

了整个PUGC生态发展模式。最后指出了PUGC生态模式对传统广播的发展启示,对今后传统广播的移动端运营具有借鉴意义。