旅游产品品牌营销
论旅游产品品牌营销策略
论旅游产品品牌营销策略旅游产品品牌营销策略是指旅游企业在市场上推广和销售其产品时所采取的方法和策略。
旅游市场竞争激烈，品牌营销策略对于企业的长期发展和市场份额的提升至关重要。
以下是一些有效的旅游产品品牌营销策略。
1.品牌定位：企业应明确自己产品的定位和目标市场。
通过深入研究市场，了解消费者的需求和喜好，并据此定位自己的产品。
例如，企业可以将产品定位为豪华旅游、冒险旅游或文化旅游，以满足不同消费者群体的需求。
2.目标市场细分：针对不同的消费者群体，企业可以将市场细分为不同的目标市场，并为每个市场细分制定相应的营销策略。
例如，企业可以针对年轻人推出青年旅游产品，针对家庭推出亲子旅游产品，以及针对商务人士推出商务旅游产品。
4.良好的客户关系管理：旅游产品的销售不仅仅止步于售出，还包含了后续的服务和满意度调查。
企业应通过建立良好的客户关系管理系统，提供高质量的售前和售后服务，以建立忠诚的消费者群体，并通过积极的口碑传播效应促进销售。
6.合作伙伴关系建设：与其他旅游行业的相关企业建立合作伙伴关系，通过互相推荐、共同营销等方式，拓展销售渠道和提高知名度。
例如，旅行社可以与航空公司、酒店和汽车租赁公司等合作，提供综合旅游套餐和优惠。
7.品牌溢价策略：品牌溢价是指企业在销售产品时通过品牌的知名度和形象给予额外的价格优势。
企业可以通过提供独特的旅游体验、高品质的服务和专业的导游等方式，使消费者愿意为其产品支付更高的价格。
8.口碑营销：通过积极的口碑传播，提高品牌形象和知名度。
企业可以通过提供优质的服务和产品，在旅客中建立良好的口碑，同时鼓励旅客在社交媒体上分享他们的旅游经历和评价，吸引更多消费者。
综上所述，旅游产品品牌营销策略是旅游企业成功的关键。
通过合理的品牌定位、目标市场细分、品牌形象建设、良好的客户关系管理、多渠道推广、合作伙伴关系建设、品牌溢价策略和口碑营销等策略的运用，企业可以提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额，实现长期稳定的发展。
旅游产品营销方案
旅游产品营销方案战略层面的规划旅游产品的营销策略需要从战略层面进行规划。
首先需要明确目标，考虑市场定位，制定品牌形象和推广计划。
以下是几点需要注意的事项：1.确定目标市场和客户群体。
需要明确旅游产品的定位和目标客户群体，是高端客户还是年轻人群体，或者是家庭客户群体等等。
根据目标客户群体的特点，制定相应的产品策略和推广方式。
2.根据市场趋势和竞争情况进行市场定位。
需要对目标市场和目标客户群体的需求进行分析，了解竞争对手的业务情况和优势，以及市场趋势和变化。
针对市场的现状和趋势，制定差异化的产品策略和推广方式。
3.制定品牌形象和宣传计划。
需要定义旅游产品的品牌形象，制定品牌传播策略，包括口碑营销、社会媒体传播、电视和广播广告等。
同时，也需要定期推出新的促销方案和活动来吸引客户。
产品设计和定价策略产品设计和定价策略是旅游产品的核心部分。
在设计产品时，需要根据市场需求和客户偏好，制定不同的产品线，包括度假旅游、文化旅游、冒险旅游、自助旅游等等。
同时，也要考虑到客户的购买力和预算，为客户提供不同的价格选择，包括定制游、套餐游、自由行等。
在制定定价策略时，需要综合考虑以下几个因素：1.成本。
旅游产品的成本涵盖了各个方面，包括交通费、住宿费、导游费、门票费等。
要让旅游产品获得良好的盈利，需要对成本进行精细的预算和控制。
2.市场需求。
根据市场需求和客户群体的需求，进行价格差异化制定。
对于高端客户群体，可以提供更高档次、更贵的旅游产品和服务；对于低端客户群体，则可以提供价格更为实惠的旅游产品和服务。
3.竞争对手的价格和优势。
在定价策略上要考虑到竞争对手的市场定位、价格和产品优势。
如果是高端市场，价格可以适当高一些；如果是低端市场，价格可以适当低一些。
推广和销售渠道推广和销售渠道是旅游产品的重要组成部分，包括线上销售、线下销售、社交媒体、电视广告、旅游展等。
针对不同的渠道，需要制定不同的推广策略，包括以下几点：1.线上销售。
旅游营销策略有效推广和销售旅游产品的方法和技巧
旅游营销策略有效推广和销售旅游产品的方法和技巧随着旅游行业的不断发展，旅游市场的竞争也越来越激烈。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，旅游企业需要制定切实可行的营销策略来有效推广和销售旅游产品。
本文将介绍几种方法和技巧，帮助旅游企业更好地进行营销活动。
一、市场调研与定位在制定旅游营销策略之前，首先需要进行市场调研，了解消费者的需求、偏好和行为习惯。
可以通过问卷调查、访谈等方式收集市场数据，从而更好地把握市场趋势和消费者的心理。
在了解市场的基础上，旅游企业还需要进行市场定位，即确定自身在市场中的定位和目标群体。
根据不同旅游产品的特点和消费者的需求特点，制定相应的市场定位策略，以便更好地向目标消费群体推广和销售产品。
二、多渠道推广旅游产品为了更好地推广和销售旅游产品，旅游企业需要利用多种渠道进行推广。
以下是几种常见有效的渠道：1. 线上渠道：通过建立官方网站、社交媒体平台等线上渠道，展示旅游产品的特点、优势和价格，吸引用户关注和购买。
2. 线下渠道：利用展会、旅游交流会等线下活动，向潜在客户宣传和推广旅游产品，提高产品的知名度和曝光率。
3. 合作渠道：与旅行社、OTA等合作，将旅游产品纳入其平台进行推广和销售，借助其已有的用户资源和市场渠道，快速扩大产品曝光面。
通过多渠道推广旅游产品，能够更好地覆盖潜在客户，提高销售机会。
三、个性化推广与定制化服务个性化推广是一种有效的旅游营销策略。
通过针对不同消费群体的需求特点，定制化推广和服务，可以提高产品的针对性和吸引力。
1. 定制旅游产品：根据客户的需求，提供个性化的旅游线路和服务，满足不同客户的需求，提高产品的竞争力。
2. 营造独特的体验：通过打造独特的旅游体验，吸引客户的兴趣和好奇心。
例如，提供特色的文化体验、美食探索等，使旅游产品具备独特的吸引力。
通过个性化推广和定制化服务，旅游企业可以更好地满足客户需求，提高产品的销售量。
四、口碑营销和客户关系管理口碑营销是一种利用用户口口相传的方式来推广产品的策略。
旅游产品品牌营销策略
公关
通过公关活动，树立产品的良好形象。
销售促进
通过促销活动、折扣等手段，吸引消费者 购买。
宣传册和资料
制作宣传册、旅游指南等资料，提供给消 费
数字化营销工具与平台应用
旅游电子商务平台
旅游企业可利用旅游电子 商务平台如携程、去哪儿 等，销售旅游产品，提供 在线咨询服务。
旅游产品品牌定位的意义
满足旅游者需求
通过品牌定位，将旅游产品与特定消费群体进行匹配，满足其个 性化、多元化的需求。
提升产品竞争力
独特的品牌定位有助于旅游产品在市场竞争中脱颖而出，提高产 品的竞争力。
促进旅游目的地形象塑造
通过品牌定位，将旅游产品与特定地域文化、风貌进行关联，有 助于提升旅游目的地的形象和知名度。
设计多元化的传播渠道和方式，提 高品牌知名度和美誉度。
旅游产品品牌的传播策略
广告传播
通过电视、网络、户外等媒介投放旅 游产品广告，吸引潜在游客的关注。
KOL合作
与知名旅游博主、网红等合作，借 助其影响力传播品牌信息。
公关传播
举办新闻发布会、专题活动等公关 活动，邀请媒体、意见领袖参与， 提升品牌的社会影响力。
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THANKS
重要性
在旅游市场竞争日益激烈的背景下，品牌营销对于旅游产品的重要性不言而 喻。通过品牌营销，旅游产品可以提升自身的竞争力，吸引更多的游客，实 现持续发展。
旅游产品品牌营销的挑战
挑战一
旅游产品同质化严重，难以突出特色和优 势。
挑战二
旅游市场竞争激烈，如何在众多竞争对手 中脱颖而出。
挑战三
如何满足游客不断变化的需求和期望，提 升游客满意度。
旅游产品品牌营销策略
旅游品牌营销与形象塑造
旅游品牌营销与形象塑造一、引言旅游业作为发展迅速的行业，旅游品牌营销和形象塑造的重要性日益凸显。
本文将探讨旅游品牌营销的重要性以及如何通过营销策略来塑造旅游品牌的形象。
二、品牌营销的重要性旅游品牌营销是指通过各种策略和手段，将旅游品牌的形象和价值准确传达给潜在客户，以吸引他们选择该品牌。
品牌营销的重要性主要体现在以下几个方面：1. 提升竞争力：品牌是企业在市场上与竞争对手区分的重要标志，旅游品牌的营销可以提高企业的竞争力，为企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 建立信任：通过品牌营销，企业可以建立起与消费者之间的信任关系。
消费者认可和信任品牌后，更容易选择该品牌提供的旅游产品和服务。
3. 塑造品牌形象：品牌营销可以帮助企业塑造良好的品牌形象。
通过精心策划的广告和宣传活动，企业可以传达出自己的价值观和企业文化，进而在消费者心中建立起良好的形象和认知。
三、旅游品牌的形象塑造品牌形象是消费者对一个品牌的认知、印象和信念。
通过旅游品牌的形象塑造，企业可以在消费者心目中建立起持久的形象。
1. 定位策略：旅游品牌的形象定位是塑造品牌形象的基础。
企业需要准确把握目标客户的特点和需求，通过市场调研和分析，明确品牌的核心价值和定位，以便在广告和宣传中有针对性地传达。
2. 品牌故事：讲述一个动人的品牌故事有助于消费者对品牌产生共鸣和认同。
企业可以通过故事讲述品牌的发展历程、核心价值观以及品牌与消费者之间的故事，营造出亲切和信任的品牌形象。
3. 市场推广：有效的市场推广对于塑造品牌形象至关重要。
企业可以通过广告、宣传、社交媒体等多种渠道将品牌形象传达给潜在客户，增加对品牌的知晓度和认知度。
四、品牌营销策略品牌营销策略是企业在实施品牌营销过程中所采取的措施和方法。
以下是几种常见的品牌营销策略：1. 市场定位策略：根据目标客户的特点和需求，选择适合的市场定位策略。
例如，追求高端旅游市场的品牌可以选择以豪华与独特性为卖点的市场定位策略。
旅游产品营销方案与促销手段
旅游产品营销方案与促销手段随着旅游业的快速发展，旅游产品的竞争也越来越激烈。
为了提高销售量和市场占有率，旅游企业需要通过合理的营销方案和促销手段来吸引客户。
以下是针对旅游产品的营销方案和促销手段的一些建议。
营销方案：1. 定位明确：根据旅游产品的特点和目标客户群体，进行明确的定位。
例如，如果旅游产品定位为高端客户，可以在营销方案中强调豪华享受和高品质服务。
2. 建立品牌形象：通过品牌宣传和推广，建立起旅游产品的专业形象和信誉。
可以通过广告、媒体报道和口碑传播等方式，提升品牌知名度和美誉度。
3. 多渠道推广：利用多种渠道进行产品推广，包括线上和线下。
线上渠道可以包括各种社交媒体平台、旅游网站和在线旅游平台等，线下渠道可以包括旅行社、展览会和合作伙伴等。
4. 个性化定制：针对不同的客户需求，提供个性化定制服务。
例如，为家庭客户提供亲子旅游产品，为企业客户提供团建旅游产品。
5. 提供优质服务：通过提供优质的旅游服务，提高客户满意度和口碑。
可以通过培训员工，优化旅游线路和景点游玩时间等方式，提升服务质量。
促销手段：1. 价格优惠：通过降低价格或提供折扣等方式，吸引客户购买旅游产品。
例如，可以设立早鸟优惠或淡季特惠，吸引客户提前预订。
2. 赠送礼品：在销售旅游产品的同时，赠送一些小礼品或特色产品，增加客户购买的欲望。
例如，可以赠送旅游纪念品、特色美食或优惠券等。
3. 团购活动：组织团购活动，通过团购的方式提高销售量。
可以通过线上线下的宣传，吸引客户参与，同时可以提供团购折扣或特殊福利。
4. 免费体验：提供免费的旅游体验，让客户可以亲身感受旅游产品的魅力。
可以组织一些免费的试玩活动，例如免费试住酒店或免费试游景点等。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销推广。
可以通过发布旅游攻略、分享客户的旅游故事和提供独家优惠等方式，吸引更多的关注和参与。
总结：以上提到的旅游产品营销方案和促销手段只是一些建议，具体的营销方案和促销手段需要根据不同的旅游产品和目标客户来制定。
旅游品牌塑造的10大营销攻略
旅游品牌塑造的10大营销攻略
旅游品牌的塑造和营销对于吸引游客、增加品牌影响力和提高销售额至关重要。
以下是旅游品牌塑造的10大营销攻略：
1.制定品牌定位策略：确定品牌的目标市场、目标消费者和品牌价值观，以便能够准确传达品牌的独特卖点和价值。
2.打造品牌形象：通过精心设计的品牌标识和视觉元素，以及完善的品牌故事，建立一个与众不同且吸引人的品牌形象。
3.制定全面的市场营销策略：包括市场调研、目标客户分析、竞争对手研究等，以确定最有效的推广手段和渠道。
5.与旅行博主和影响者合作：通过与知名旅行博主和影响者合作，扩大品牌影响力，并通过他们的推荐和分享，吸引更多游客。
6.提供优质的客户体验：通过提供出色的服务、独特的旅行体验和满意度保证，树立口碑，提高品牌形象和忠诚度。
7.营造独特的品牌文化：通过鼓励员工积极参与和传播品牌文化，建立一种独特而有吸引力的企业文化，从而提高内外部认同度。
8.创新市场推广手段：尝试创新的市场推广手段，如虚拟现实体验、游戏化互动活动等，吸引更多目标受众的关注。
9.与当地社群互动：通过参与当地社群的活动和项目，积极推动社会责任，提高品牌形象和信任度。
10.持续改进和调整：定期评估品牌营销策略的效果，并及时进行调整和改进，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
通过以上10大营销攻略，旅游品牌能够塑造并提高品牌影响力和知名度，吸引更多游客并获得更高的销售额。
然而，请注意根据特定情况和目标市场的需求，量身定制适合自己品牌的营销策略。
旅游产品策划方案 产品营销方案策划(14篇)
旅游产品策划方案产品营销方案策划(14篇)一、产品概述本产品为一次三天两夜的度假式旅游产品，目的地为国内著名的度假胜地。
旅游线路将包括精心设计的景点游览、特色餐饮、酒店住宿等，为客户提供一次轻松愉快的完美度假体验。
二、目标客户本产品主要针对年轻情侣、家庭客户以及朋友小团体客户，他们渴望放松身心，享受度假时光，追求高品质的旅游体验。
三、产品亮点1. 特色餐饮体验：品尝当地特色美食，丰富客户的味蕾享受。
2. 精心设计的景点游览：为客户提供线路规划、导游讲解，全程无忧。
3. 豪华酒店住宿：提供高档酒店住宿，享受舒适的住宿环境。
四、价格策略本产品定价在市场同类型产品价格的中等水平，吸引更多客户。
五、销售渠道本产品将通过线上旅游平台、社交媒体宣传以及合作旅行社销售，为客户提供全方位的购买渠道。
六、营销活动1. 新客户引流：针对首次购买客户提供优惠促销活动，吸引新客户。
2. 会员福利：开展会员推荐活动和会员专享优惠，增加客户忠诚度。
七、售后服务为客户提供24小时客服热线，解答客户咨询，提供完善的售后服务，确保客户出行的顺利。
八、市场竞争本产品将通过提供丰富的特色体验和周到的服务，与市场上其他度假产品进行竞争，争取更多的市场份额。
九、发展战略本产品将根据市场反馈不断优化升级，推出更多新的特色产品线，拓展更广阔的市场空间。
十、风险控制正面应对突发风险，如自然灾害、政策变化等，准备多种应急措施，保证产品顺利进行。
以上就是本产品的相关策划方案，希望能够为客户提供更好的度假体验，吸引更多客户的关注和购买。
十一、市场定位本产品将主要定位在追求舒适度假体验的客户群体，这些客户追求高品质的旅游服务，对度假产品的舒适度、品质和特色体验有较高的要求。
我们将通过特色的餐饮、精心策划的景点游览和舒适的酒店住宿来满足这部分客户的需求，使他们能够尽情享受放松愉快的度假时光。
十二、推广策略为了提高产品的知名度和影响力，我们将采取多种推广策略，包括线上线下推广、社交媒体营销、以及合作推广等方式。
旅游景区品牌营销宣传与活动策划解决方案
旅游景区品牌营销宣传与活动策划解决方案旅游景区，作为现代旅游业的灵魂，其品牌形象和营销策略的重要性不言而喻。
如何运用创新的思维，策划出一系列独具匠心的宣传活动，提升景区的知名度和影响力，吸引更多游客，是我们今天要探讨的问题。
一、品牌定位我们要明确景区的品牌定位。
这需要我们对景区的资源、特色、历史文化进行深入研究，找出其独特的卖点。
比如，是一处自然风光秀丽的山水景区，还是具有深厚历史文化底蕴的古村落，或者是富有特色的民俗风情小镇。
明确品牌定位后，我们才能有针对性地进行后续的营销策划。
二、宣传策略（1）社交媒体推广：利用微博、、抖音等热门社交媒体平台，发布景区的美景图片、短视频、趣味互动等内容，吸引粉丝关注，提高景区的知名度。
（2）网红直播：邀请知名网红到景区进行直播，展示景区的美丽风光和特色活动，吸引更多网友关注。
（3）网络广告：在各大旅游网站、搜索引擎投放广告，提高景区的曝光率。
（1）户外广告：在高速公路、城市主干道等显眼位置投放户外广告，增加景区的曝光度。
（2）旅游宣传册：制作精美的旅游宣传册，发放给游客，让他们带回家中，为景区做口碑宣传。
（3）旅游推介会：组织旅游推介会，邀请旅行社、媒体、网红等参加，展示景区的特色和优势。
三、活动策划1.主题活动：结合景区特色，策划一系列有创意的主题活动，吸引游客参与。
比如，举办“寻找最美景区”摄影大赛，邀请游客拍摄景区的美景，提高景区的知名度。
2.节庆活动：利用景区的地理位置、历史文化等特色，举办各类节庆活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，吸引游客前来体验。
3.互动体验活动：策划一些互动性强的活动，让游客在参与中感受景区的魅力。
比如，开展“穿越时空”体验活动，让游客穿上古装，体验古代生活。
四、营销策略1.优惠券发放：通过线上线下的渠道，发放优惠券，吸引游客前来景区游玩。
2.团队优惠：针对旅行社、企事业单位等团队，提供优惠政策，增加景区的客流量。
3.会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，提高游客的粘性。
旅游营销策略：如何推广旅游产品
旅游营销策略：如何推广旅游产品随着旅游行业的快速发展，旅游市场竞争日趋激烈。
为了吸引更多的游客和提高销售额，旅游企业需要制定有效的营销策略来推广旅游产品。
本文将从市场调研、目标客户、品牌建设和推广渠道等方面介绍如何制定旅游营销策略。
一、市场调研在制定旅游营销策略之前，首先需要进行充分的市场调研。
通过市场调研可以了解当前旅游市场的发展趋势、竞争对手的情况以及潜在客户的需求和偏好等信息。
市场调研可以通过以下方式进行：1. 竞争对手分析：分析当前市场上其他旅游企业的产品特点、市场份额以及他们的推广渠道和策略，以便找出自身的优势和差距。
2. 潜在客户调查：通过问卷调查、访谈等方式了解潜在客户的旅游需求、选择旅游目的地的考虑因素以及对旅游产品的期望，从而为后续的产品定位和推广提供有针对性的策略。
二、确定目标客户群体在旅游营销中，确定目标客户群体是十分重要的一步。
通过明确目标客户群体，可以更加精准地制定旅游产品和相应的推广策略。
确定目标客户群体需要考虑以下几个因素：1. 人口特征：包括性别、年龄、职业、收入等因素。
不同人群对旅游产品的需求和偏好存在差异，因此需要根据目标客户群体的人口特征来调整产品和推广策略。
2. 消费习惯：了解目标客户群体的消费习惯，包括他们通常选择旅游的时间、消费水平以及对旅游产品的消费偏好等。
根据消费习惯来调整产品的价格和服务，以满足目标客户群体的需求。
三、品牌建设在旅游营销过程中，品牌建设是一个重要的环节。
通过有效的品牌建设可以提升企业的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户选择旅游产品。
以下是一些品牌建设的建议：1. 制定品牌定位：明确企业的核心竞争力和差异化优势，并将其体现在品牌定位中。
例如，强调旅游产品的独特性、优质服务等方面。
2. 品牌宣传：通过互联网、社交媒体、电视广告等多种渠道进行品牌宣传，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：通过设计有吸引力的企业LOGO、创意的广告语以及与品牌定位相符的形象展示，打造出独特的品牌形象。
旅游产品的营销策划方案（精选5篇）
旅游产品的营销策划方案（精选5篇）旅游产品的营销策划方案（精选5篇）为确保事情或工作高质量高水平开展，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案，一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。
那么方案应该怎么制定才合适呢？下面是小编为大家收集的关于旅游产品的营销策划方案，欢迎阅读与收藏。
旅游产品的营销策划方案篇1一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益最大化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的最佳时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
旅游产品品牌营销策略
VS
特点
旅游产品品牌营销具有综合性、多层次性 、广泛性、高竞争性和高风险性等特点。
旅游产品品牌营销的重要性
提高旅游产品质量
通过品牌营销，可以引导旅游企业提高产品质量和服务水平，增强旅游产品的吸引力和竞争力。
提升旅游企业形象
旅游产品品牌营销可以帮助旅游企业在公众心目中树立良好的形象，提高企业的知名度和美誉度。
THANK YOU.
可持续性
创意策略应具有可实施性和可操作性，充分 考虑资源、预算等因素。
注重品牌的长远发展，创意策略应考虑与生 态环境、社会文化的协调。
旅游产品品牌营销的创意方法
文化创新
结合旅游目的地的文化特色，进行文化 元素的挖掘和再创造。
技术创新
运用新兴技术如虚拟现实、增强现实等 技术提升旅游体验。
体验创新
提供独特的旅游体验，如主题酒店、特 色民宿等。
案例三：日本和服租赁的品牌营销策略
总结词
传统美学、文化传承、体验服务
详细描述
日本和服租赁业务将传统和服与现代科技相结合，为游客提供高质量、舒适 的租赁体验。通过社交媒体和网站宣传，该品牌吸引了大量喜欢传统日本文 化的游客。
案例四：西班牙斗牛节的品牌营销策略
总结词
激情四溢、文化独特、世界闻名
详细描述
总结词
多元化、个性化、家庭友好
详细描述
迪士尼乐园通过多元化和个性化的游乐设施、活动和角色，为各个年龄段的 游客提供独特的体验。同时，其家庭友好的氛围吸引了大量家庭游客。
案例二：泰国旅游的品牌营销策略
总结词
亚洲魅力、自然风光、文化体验
详细描述
泰国以其美丽的海滩、热带雨林和丰富的文化吸引着众多游客。泰国旅游局通过 广告和宣传材料强调这些特点，将泰国描绘成一个迷人的目的地。
旅游产品品牌营销策略
04
旅游产品品牌维护策略
质量保障与持续改进
总结词
旅游企业需要确保产品和服务的质量， 通过持续改进来提升品牌形象和客户满 意度。
VS
详细描述
旅游企业需要建立完善的质量保障体系， 包括产品质量标准、服务流程规范、质量 检查与评估等方面。同时，企业需要关注 客户反馈，及时调整和优化产品和服务， 确保满足客户需求。
总结词
旅游企业需要制定品牌危机应对策略，以减轻危机对品牌形象和客户信任度的负面影响。
详细描述
旅游企业需要建立完善的品牌危机管理体系，包括危机预警、危机应对计划、危机处理与修复等方面。同时，企 业需要建立高效的危机应对团队，以便在危机发生时能够迅速采取措施，减轻危机对品牌形象和客户信任度的负 面影响。
社交媒体营销
利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）推广旅游产品。
网络广告
投放基于点击或展示的广告，吸引潜在客户访问网站。
社交媒体营销推广策略
官方社交媒体账号
01
建立并积极维护旅游产品的官方社交媒体账号，如微博、微信
、抖音等。
UGC（用户生成内容）
02
鼓励游客在社交媒体上分享旅游体验，提高品牌曝光度。
THANKS
感谢观看
旅游产品品牌营销的成功案例
案例1
某海滨旅游度假区通过在社交媒体上发布精美图片和短视频，吸引了大量年轻游 客前来体验。同时，该度假区还开展了线上线下相结合的促销活动，提高了品牌 知名度和销售额。
案例2
某文化旅游景区通过与知名旅游博主合作，开展了系列宣传活动，提升了品牌形 象和知名度。此外，该景区还通过举办特色文化活动，吸引了更多的游客前来参 观。
02
旅游产品品牌定位策略
旅游产品开发与营销策略
旅游产品开发与营销策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的开发与营销策略对于旅游企业的成功至关重要。
有效的产品开发和精准的营销策略能够吸引更多游客，提升游客满意度，从而增加旅游企业的收益和竞争力。
一、旅游产品开发旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。
旅游产品的开发需要充分考虑市场需求、资源特色和可持续发展等因素。
1、市场调研市场调研是旅游产品开发的基础。
通过对目标市场的游客需求、消费习惯、竞争对手等方面进行深入调研，可以为产品开发提供有力的依据。
例如，了解不同年龄段、性别、职业、地域的游客对于旅游目的地、旅游项目、住宿餐饮等方面的偏好和期望，从而针对性地开发出符合市场需求的产品。
2、资源整合旅游资源是旅游产品的核心。
在开发过程中，要对当地的自然景观、人文历史、民俗风情等资源进行充分整合和挖掘。
例如，将某个地区的美丽自然风光与独特的传统文化相结合，开发出具有特色的旅游线路；或者将多个分散的景点进行串联，打造综合性的旅游产品。
3、创新设计创新是旅游产品开发的关键。
在竞争激烈的市场中，只有不断创新，才能吸引游客的关注。
创新可以体现在产品形式、内容、体验等方面。
比如，开发沉浸式旅游体验项目，让游客能够身临其境地感受当地的文化和历史；或者推出个性化定制旅游产品，满足游客多样化的需求。
4、品质保障旅游产品的品质直接影响游客的满意度和忠诚度。
在开发过程中，要注重产品的细节和服务质量，确保游客能够享受到优质的旅游体验。
这包括选择合适的合作伙伴、加强对服务人员的培训、建立完善的质量监控体系等。
二、旅游营销策略旅游营销策略是将旅游产品推向市场，吸引游客购买的重要手段。
有效的营销策略能够提高产品的知名度和美誉度，促进销售。
1、品牌建设品牌是旅游企业的核心竞争力之一。
通过打造独特的品牌形象和品牌价值，能够在游客心中树立良好的印象。
品牌建设包括品牌定位、品牌名称、品牌标识、品牌口号等方面。
旅游品牌塑造的10大营销攻略(一)
旅游品牌塑造的10大营销攻略(一)旅游品牌塑造的10大营销攻略1. 定义品牌故事•创造一个独特的品牌故事，与目标受众建立情感连接。
•描述旅游品牌的背景、理念和价值观，以吸引并留住潜在客户。
2. 定位目标受众•确定旅游品牌的目标受众，包括年龄、性别、兴趣等特征。
•针对目标受众的需求和偏好，定制相应的营销策略。
3. 建立强大的品牌标识•设计一个独特且易于识别的品牌标识，包括标志、标语等。
•品牌标识应与品牌故事和目标受众相契合，以增强品牌形象。
4. 使用社交媒体策略•在主要社交媒体平台上建立品牌存在感，包括Facebook、Instagram、Twitter等。
•发布有趣的内容、精美的图片和视频，与粉丝互动以增加品牌曝光和用户参与度。
5. 与旅游博主和意见领袖合作•找到在旅游领域有影响力的博主和意见领袖，与他们合作推广品牌。
•邀请他们体验旅游产品，撰写评测文章或分享推荐，以扩大品牌影响力。
6. 举办线下活动•策划并组织与旅游品牌相关的线下活动，如推出新产品时的发布会或演讲会。
•利用活动吸引目标受众，增强品牌认知度，并与客户建立面对面的联系。
7. 提供个性化服务•基于目标受众的需求，提供个性化的旅游服务，如定制行程或私人导游。
•通过满足客户的特定需求，建立品牌口碑和客户忠诚度。
8. 利用口碑营销•鼓励客户在社交媒体平台或旅行网站上分享他们的旅游经历，并留下正面评价。
•回应客户的评论，积极处理负面反馈，以营造积极的品牌形象。
9. 关注可持续发展•强调品牌在可持续旅游方面的努力和成就，如环保措施和社会责任项目。
•吸引越来越多关注环保和社会责任问题的目标受众。
10. 不断创新和适应市场•持续关注旅游市场的变化和趋势，及时调整营销策略。
•引入创新的产品和服务，以保持竞争力并吸引新客户。
以上是旅游品牌塑造的10大营销攻略，通过制定品牌故事、定位目标受众、建立品牌标识等方式，旅游品牌可以提高曝光率、吸引目标受众并建立品牌忠诚度。
旅游景区的品牌营销与品牌建设
旅游景区的品牌营销与品牌建设随着旅游产业的快速发展，旅游景区品牌营销与品牌建设也越来越受到重视。
一个强势的品牌能够提高景区的知名度和美誉度，进而吸引更多游客的到来，实现更高的经济效益。
因此，景区品牌的营销和建设对于景区的经济发展至关重要。
一、品牌营销的先决条件--优质服务品牌营销最先要满足的条件就是景区的服务质量。
作为景区的服务提供者，员工应该具备良好的礼仪和服务态度，为每个游客提供优质服务。
游客的满意度不仅关系到景区的口碑，更直接影响着游客的回头率和推荐度，对于品牌的快速发展具有重要意义。
在提供旅游服务的过程中，景区还要不断优化旅游服务内容，为游客提供更为贴心、人性化的旅游服务。
比如说，景区可以开展文化创意产品的销售，向游客推出旅游纪念品等，以增加游客的满意度和游客的消费体验品质，这也是品牌营销的重要环节。
只有不断提升旅游服务质量，才能赢得游客的信任和尊重，进而推动品牌的发展。
二、品牌营销的关键--品牌定位好的品牌定位不仅可以提升景区的知名度和美誉度，还可以吸引到更多具有相似需求的游客到来，形成品牌差异化竞争优势。
景区品牌的定位要考虑到景区的独特性、游客的需求和市场的竞争情况等因素。
比如，以博物馆为主题的景区可能注重文化内涵的展示，而以自然风光为主的景区，则会注重自然环境的保护等。
同时，在品牌定位中也要注重宣传，通过合适的渠道发布品牌信息和推广内容，如线上宣传、广告投放、新媒体营销等，将品牌形象深入人心，并为景区的品牌打下坚实的基础。
三、品牌建设的重点--形象的传播景区建设要注重形象的宣传和传播。
品牌形象的传播可以通过各种渠道来进行，如线上宣传、广告投放、新媒体营销、口碑推荐等方式。
通过官网、微博和微信公众号的宣传，可以增强游客的了解和信任度，促进品牌的发展。
同时在各大线上旅游平台和门户网站上发布景区活动的信息，以吸引更多网友的关注和关心，从而达到品牌的有形传播。
此外，在景区内展示和推广景区的文化内涵，如旅游手册、纪念品、公告牌等，也是品牌传播的重要方式，为品牌的建设奠定坚实的基础。
旅游产品的营销策略
口碑营销：通过提供优质的服务和产品，让消
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费者满意并愿意向亲朋好友推荐。同时，鼓励 他们在社交媒体上分享旅行经历，为品牌做宣
传
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公关活动：举办或参与公关活动，如新闻发布 会、发布会等，提高品牌形象和知名度
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客户服务策略
提供优质的客户服务： 始终以客户为中心，提 供热情、周到的服务。 及时解决客户的问题和 投诉，提高客户满意度
个方面进行综合考虑和实施
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只有这样，才能在竞 争激烈的旅游市场中 脱颖而出，实现可持
续发展
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产品策略
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价格策略
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渠道策略
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促销策略
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客户服务策略
旅游产品的营销策略
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产品质量：产品质量是旅游企业 的生命线。企业应注重提高产品 质量，包括提高旅游线路的设计 水平、提高导游服务质量、提供
舒适的住宿条件等
产品策略
产品创新：针对消费者的多样化 需求，旅游企业需要不断推出创 新的产品和服务。例如，推出特 色主题旅游线路、个性化定制行 程等
建立客户数据库：收集 客户的个人信息和购买 行为数据，以便更好地 了解客户需求，提供个 性化的服务
客户关系管理：通过定 期回访、邮件或短信等 方式与客户保持联系， 了解他们的需求和反馈 ，提高客户忠诚度
客户服务策略
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综上所述，旅游产品的营销策略需 要从产品策略、价格策略、渠道策 略、促销策略和客户服务策略等多
产品组合：企业可以提供多种产 品组合，以满足不同客户的需求 。例如，将酒店、交通、餐饮、 门票等打包成套利 润来制定价格。这种定价 方法适用于旅游产品的初 创期，需要快速收回成本
XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案
XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案一、品牌建设1.品牌定位：确定XX旅游产品的定位，包括目标客户群、产品特点、服务理念等。
通过市场调研和分析，确定目标客户群体，明确产品特点和竞争优势，以及与消费者沟通的品牌声誉和形象。
2. 品牌形象设计：确定XX旅游产品的品牌形象，包括logo、标志、字体、颜色等。
设计符合品牌定位和目标客户需求的品牌形象，确保品牌一致性和视觉识别度。
3.品牌文化建设：建立符合XX旅游产品特点的品牌文化，包括企业核心价值观、文化理念、服务宗旨等。
通过内部培训和外部传播，强化品牌文化建设，形成品牌的软实力和文化魅力。
4.品牌推广策略：制定XX旅游产品品牌推广策略，包括宣传推广、市场营销、广告宣传等。
以线上线下结合的推广方式，全面覆盖目标客户群体，提升品牌知名度和美誉度。
二、市场推广策划1.目标市场分析：对目标市场进行细致分析，包括目标客户群特征、需求行为、竞争情况等。
了解目标市场的特点和规律，为后续推广策略的制定提供依据。
2.推广策略制定：结合品牌定位和目标市场特点，制定XX旅游产品的推广策略，包括产品定位、渠道选择、促销活动、价格策略等。
通过不同的推广手段和渠道，全面提升品牌知名度和市场占有率。
3.市场渠道拓展：通过线上线下结合的方式，拓展XX旅游产品的市场渠道，包括线上平台推广、线下门店合作等。
确保产品能够覆盖到更广泛的客户群体，提升销售业绩和市场份额。
4.品牌活动策划：策划XX旅游产品的品牌活动，包括品牌发布会、促销活动、线上线下活动等。
通过互动性强、有趣味性的活动，吸引更多消费者参与，增加品牌的曝光度和影响力。
5.反馈与调整：定期跟踪评估XX旅游产品的市场推广效果，收集用户反馈和建议，及时调整和优化推广策略。
不断完善产品和服务，提升品牌竞争力和市场影响力。
通过以上品牌建设和市场推广策划，可以有效提升XX旅游产品的品牌知名度和市场竞争力，吸引更多客户选择和信赖我们的产品和服务，实现品牌的长期发展和持续增长。
论旅游产品品牌营销策略
根据不同的标准和角度，旅游产品可分为不同的类型，如根 据旅游性质可分为文化旅游、生态旅游、休闲旅游、商务旅 游等；根据旅游形式可分为团体旅游、散客旅游等。
品牌营销的概念与重要性
品牌营销概念
品牌营销是指通过市场营销手段，建立和推广旅游产品品牌形象和知名度， 提高消费者对产品的认知度和忠诚度，从而实现旅游产品的市场价值。
品牌忠诚度培养的案例分析
酒店行业的品牌忠诚度培养
如万豪酒店集团通过会员体系、积分奖励等方式提高消费者的忠诚度。同时，酒 店不断升级改造，提供优质的服务和舒适的住宿体验，提高消费者的满意度和忠 诚度。
旅行社行业的品牌忠诚度培养
如携程通过提供个性化的旅游定制服务，增加消费者的满意度和忠诚度。同时， 通过会员体系、积分奖励等方式提高消费者的忠诚度。
品牌传播渠道
品牌传播渠道主要包括广告、公关、内容营销、口碑营销、 社交媒体等。
旅游产品品牌传播的策略
目标市场与受众分析
通过对目标市场和受众的分析，了解目标消费者 的需求和偏好，为制定有针对性的品牌传播策略 提供依据。
多元化的传播手段
采用多元化的传播手段，如广告、公关、内容营 销、口碑营销、社交媒体等，以最有效的方式触 达目标消费者。
增强旅游品牌形象
提供个性化服务
建立消费者数据库
旅游产品质量是品牌忠诚度的基 石，提高产品质量是培养品牌忠 诚度的关键。
通过有效的品牌传播和推广活动 ，建立和强化消费者对旅游品牌 的良好印象和情感联系。
针对消费者的不同需求，提供个 性化的旅游服务产品，增加消费 者的满意度和忠诚度。
通过建立消费者数据库，了解消 费者的需求和偏好，为消费者提 供定制化的服务，增加消费者的 忠诚度。
全市旅游品牌营销汇报材料
全市旅游品牌营销汇报材料
以下是全市旅游品牌营销汇报的材料：
1. 品牌定位：我们全市旅游品牌的定位是以自然风光和文化遗产为核心，提供
独特而丰富的旅游体验。
我们致力于打造一个独具特色、令人难忘的旅游目的地。
2. 目标受众：我们的目标受众是国内外旅游者，尤其是那些对自然风光、历史
文化和休闲度假感兴趣的人群。
我们通过精准的市场调研和分析，针对不同目
标受众制定相应的营销策略。
3. 市场调研：我们进行了全面的市场调研，包括对旅游市场趋势、竞争对手、
目标受众需求等方面的调查。
通过这些调研数据，我们能更好地了解市场环境，为品牌营销提供依据和指导。
4. 品牌传播渠道：我们采用多种传播渠道来推广旅游品牌。
包括线上渠道如社
交媒体、旅游网站、搜索引擎等，以及线下渠道如旅游展会、合作伙伴推广等。
这些渠道能够覆盖更广泛的受众群体，提高品牌知名度。
5. 品牌宣传活动：我们定期举办各类品牌宣传活动，以增加品牌曝光度和吸引
目标受众。
例如，我们可以组织自然探险活动、文化体验活动、摄影比赛等，
吸引旅游者参与并宣传我们的品牌。
6. 合作伙伴关系：我们与相关旅游机构、酒店、航空公司等建立了合作伙伴关系。
通过与这些伙伴合作，我们可以共同推广旅游品牌，提供更全面的旅游服务，增加品牌的影响力和吸引力。
这些是全市旅游品牌营销汇报的主要内容，通过以上的努力，我们期望能够吸
引更多的旅游者，提升旅游业的发展水平，并为他们提供独特而难忘的旅游体
验。
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旅游产品品牌营销策略随着我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日益激烈。
据了解,美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160 亿美元,日本交通公社一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是324 亿人民币,约合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。
显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。
实施旅游产品品牌战略,有利于提高中国旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场,进一步推动我国旅游产业的全面发展。
一、品牌旅游产品形成的经济学分析旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。
从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点,这主要表现在:(一) 从需求角度来看(1) 旅游产品的需求具有个性化的特征。
旅游消费者通过在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务,在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距,这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。
品牌旅游产品就可以从消费者的角度出发,充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式,了解他们的特殊需要,开展有针对性的个性化服务,提高服务水平以换取旅游消费者的认可,树立自身的品牌形象。
(2) 品牌旅游产品具有获得相对高价的优势。
对于旅游产品而言,是属于需求交叉弹性较大的产品。
旅游产品所涉及到的行业比较多,因此旅游市场的竞争也就日趋激烈,国内外市场对旅游产品的规范也要求愈来愈高,消费者不仅要求旅游核心产品要具有很强的观赏和旅游价值,尤其注重的是延伸产品中的服务也必须优质。
所以,消费者对高质量旅游产品的需求价格弹性比较小,有利于旅游产品供给者依据优质优价的原则制定高的价格,获取高的附加价值。
(3) 品牌旅游产品具有较高的市场渗透能力。
旅游产品的需求收入弹性一般都比较大,与一般产品相比较,旅游产品是在人们满足基本的温饱水平后所形成的一种需求,显然是在人们的收入达到一定的水平后才具备的。
随着人们收入水平的不断提高,人们对于旅游产品的需求将会呈现不断上涨的趋势。
作为旅游产品的开发,对旅游者而言,纪念意义重大,因此许多旅游者注重的不是旅游产品的价格,而是旅游产品本身给旅游者所带来的心理满足程度。
另一方面,品牌旅游产品的需求交叉价格弹性较低,这两方面就使品牌旅游产品面临较大的市场机遇。
(二) 从供给的角度分析(1) 旅游产品的供给具有综合性。
旅游产品由旅游资源、设施、服务等多种成分组成,在生产和经营中涉及到多个部门和行业,怎样协调好这些部门的关系,为旅游企业提供优质的品牌旅游产品提供了可能。
(2) 品牌旅游产品具有相对市场供给垄断优势。
品牌旅游产品强调的是产品的品质差异,不同品牌的产品差别化程度越强,消费者就会对某些品牌形成一定的偏爱,使不同品牌旅游产品之间形成稳定的消费群体。
品牌旅游产品吸引更多的消费人群,这样,就会排斥非品牌产品供给者的进入,潜在竞争者遇到的进入障碍就更大,从而形成品牌产品的相对垄断优势。
(3) 旅游产品的供给具有不可转移性。
与一般的产品消费不同,旅游产品本身并不发生运动,发生运动的通常是旅游者,同时在交易过程中,旅游产品的所有权也不发生转移,旅游者只是在消费过程中,在特定的时间、特定地点具有暂时的使用权。
由于旅游产品的这个特点,旅游消费者对旅游产品本身的供给质量提出了比一般产品更高的要求,旅游企业可以通过提供品牌旅游产品来吸引更多的旅游者。
显然,随着人们人均收入的提高,社会对同质性强的旅游产品的需求不会随收入的提高而同步增长,而对具有不同质的品牌旅游产品的需求却会高速增长。
当前,国内旅游产品市场基本处于买方市场,但是,加入世贸组织后,国内旅游产品市场会更加开放,旅游业供给经济主体可以通过树立各自的产品品牌,扩大市场份额,在市场上取得相对垄断优势和主要地位,使旅游企业在竞争中获取竞争优势。
二、实施旅游产品品牌策略的主要措施(一) 在建立品牌旅游产品过程中,充分注重整体产品观念对于旅游产品而言,从整体产品观念来看,应包括核心产品、形式产品和延伸产品。
具体来说,核心产品通常包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。
形式产品则包括旅游产品的品质、形态、价格、商标、旅游类型等。
而延伸产品则包括在供给者和需求者交易过程前后所得到的任何附加服务和利益。
与一般产品不同的是,旅游产品更加注重的是其形式产品和延伸产品部分,旅游消费者更为注重的是旅游过程中的信用和服务过程。
对于旅游产品而言,旅游服务贯穿着整个旅游产品交易的全部过程,因此,在实施旅游产品品牌策略时应充分注重旅游前、中、后期的整个过程,注重产品的整体观念。
(二) 提供品牌旅游产品,尤其要注重旅游企业的形象企业形象是公众对企业的综合评价,是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
旅游企业形象作为一种“无形的经营资源”,是难以单凭抽象的道理解释清楚的。
所谓旅游企业形象就是社会公众包括旅游员工心目中对旅游企业整体的评价,它是公众对旅游企业的发展史、创始人、主管人员、员工、团结气氛、行为准则、物质条件、产品、服务、旅游企业名称等的总体认知,反映了公众对旅游企业的整体特点、总的精神的了解和情感倾向。
这种印象不仅来自于有形的、看得见摸得着的外显事物,同时也来自于长期为公众所感知和记忆的旅游企业的行为和表现的内在精神。
在品牌旅游产品的经营过程中,旅游企业的企业形象是传递沟通联络的工具。
同制造业生产的具有物理形态的商品相比,服务明显地具有难以定义和难以进行实验的特性。
建立品牌旅游产品应从旅游企业的角度出发,为了诱发顾客的消费行为和启发适合旅游企业预期目标的顾客偏好,旅游企业要加强与顾客的联络。
并且,通过远比仅仅展示给顾客一件产品更为复杂的方式去影响其对现实的感觉。
再者,良好的企业形象能够引导和影响旅游员工的行为,这是旅游经管中关键的一环。
企业形象与企业现实之间的相互吻合是旅游企业所追求的长期目标。
拥有国家级风景名胜区的西双版纳傣族自治州,努力塑造旅游整体形象,如今已成为云南旅游业一个响亮的名牌旅游产品。
西双版纳州在注重景区建设、实施生态保护的同时,全方位塑造旅游名牌形象。
2000 年4 月,该州借“中国昆明国际旅游节”举办之机,加大旅游宣传力度,以每年近80 万元的投资在昆明国际机场显著位置推出面积为600 多m2 的“西双版纳民族旅游广告宣传长廊”,开创了地州旅游业在省会昆明作大型宣传的先河。
州旅游局还邀请各方人士对全州进行旅游CI 形象设计,策划旅游营销技术方案,使西双版纳的旅游宣传更科学、规范和富有成效。
(三) 在建立品牌旅游产品过程中,要充分注意到品牌旅游产品的文化特征在现代旅游市场中,由于激烈的竞争,旅游产品的更新换代很快。
从品牌旅游产品的生产者角度来看,每一件品牌旅游产品的生命周期都不一样,如何有效地延长品牌旅游产品的生命周期,文化内涵是其关键所在。
我国是一个拥有几千年灿烂文化的文明古国,具有悠久的历史文化,国外大多数的旅游者对中国传统文化的民俗、民簇风情有着极大的兴趣,认为是人类文化的精品、旅游资源的瑰宝,因而愿意接受价格较高的中国文化旅游产品。
湖南省旅游业在发展旅游过程中就充分注重品牌旅游产品的文化内涵,以古代文化中的名人名山作为品牌旅游产品的全新旅游形象。
南岳衡山是一个老牌景区,自古有“五岳独秀”的美誉,但随着新景区的不断增多,旅游市场竞争日趋激烈,如何使名品牌焕发出新活力便成为南岳旅游发展的最大问题。
针对世界旅游发展已进入休闲时代的新趋势和人们普遍追求健康长寿的新要求,结合南岳寿文化源远流长的资源特征,南岳区于2000 年提出了“旅游品牌强区”的发展战略,在品牌文化方面进行了大胆创新,将南岳衡山的品牌形象革新定位为“中华太岳”,确定了打“中华寿岳,天下独寿”这张王牌,以品牌树立形象,以形象扩大影响,以影响促进发展。
2002 年,南岳区顺应世界旅游发展大势,以超前的意识确立了南岳2002 年“生态文化旅游年”的工作主题,提出了“中华生态游,寿岳写春秋”、“五岳衡山独秀,天下南岳主寿”、“祈福到南岳,求寿上衡山”、“寿山福地南岳游”等时尚化、个性化的旅游形象主题宣传口号。
针对三个黄金周,突出参与性、娱乐性和文化性,南岳区分别策划了“幸运香火游”、“南同冰雪游”、“十万游客名山赏烟花”、“寿岳送福”文艺晚会、第二届南岳衡山山地车赛等文化特色旅游活动。
特别是2002 年中国南岳衡山第三届寿文化节暨庙会再一次成为南岳品牌传播的成功之举。
10 月6 日至7日,南岳“节会”分别推出了“挑战吉尼斯绝技绝活擂台赛”、“中国明星足球赛”、传统庙会游园、吴桥艺人组团献艺、“相聚就是缘”大型文艺晚会等一系列独具特色的旅游活动。
“节会”系列活动成了吸引人们注意力的焦点,中央电视台、新华社及湖南省内各大电视台、广播电台、报刊网站等200 多家新闻媒体对南岳“节会”活动进行了大量的宣传和新闻报道。
南岳区也在参加2002 年湖南省旅游节首届中国旅游品牌高峰论坛上被树为旅游品牌的典型。
随着旅游市场营销的不断发展,品牌营销已成为旅游企业必不可少的营销手段之一,品牌已经成为企业综合实力的象征。
在进行品牌营销的过程中,只有充分考虑到以上各个方面,企业品牌才能深入人心,品牌旅游产品才能真正成为企业竞争的核心,企业才可能在市场竞争中立于不败之地。