第一二章 电视节目策划与定位

• 收视心理： 猎奇心理 参与心理 移情心理 逆反心理
四、电视节目策划中的受众意识
• （一）基本内涵 1、电视节目策划中应树立为受众服务的意识 2、电视节目策划中应树立互动传播的意识 3、电视节目策划中应树立细分受众的意识
• （二）具体实施
1、电视节目策划应把最大限度地满足特定观众群的 需求作为策划的出发点 2、电视节目策划应将追求经济效益和社会效益的双 赢作为节目的策划目标 3、电视节目策划中应注重节目定位选题、整体风格、 特定内容的平民视角 4、电视节目策划中应注重为电视观众提供平等参与 的机会 5、电视节目策划应注意运用目标受众喜闻乐见的传 播形式 6、电视节目策划应该对受众进行深入细致的前期调 查，找到受众市场的空白点，策划有具体目标收 视群体的电视节目
• 至此，策划理念发展成系统理论，策划步入规范 化、科学化，策划成了电视节目运作的基本环节。
五、电视策划的基本思路
• • • • • 1、选择项目 2、构想创作 3、设计方案 4、实施意见 5、评估总结
六、电视节目策划的过程
• 电视节目策划包括： 确定具体的选题 制定拍摄方案 摄制组有关具体设置的事宜
中期节目策划执行阶段包括以下内容：
• 1、制定详细（也可简单）节目执行方案，包括对 各环节的要求，如编导、主持、摄像、后期制作、 节目包装等。 • 2、执行策划方案，贯彻落实策划思想。 • 3、节目制作。
后期节目策划执行阶段包括以下内容：
• 1、节目最后录制合成包装。 • 2、节目播出。 • 3、收集反馈信息，为下期节目策划做前期准备， 与第一阶段首尾呼应。
• 可以针对特征观众人群收视行为规律的栏目播放， 比如早间为中老年人播放晨年节目，下午为家庭 主妇播放情感剧、家庭剧等，广告投入也根据收 视人群做调整。
三、小众化时段
晚间22点以后，早间7点以前，收视人 群少但观众特性突出且忠诚度高、信赖度 高，当今的收视观众往往是高学历高收入 高职位的三高人员，所以栏目编播应追求 高品质高品位。
• 正确的科学的有序的电视策划，意味着电 视媒体无形资产和有形资产的增长、社会 效益和经济效益的提升、媒体自身地位的 巩固与可持续发展的潜力等。 • 电视策划是一种生产力，在未来电视发展 过程中占有极其重要的地位。
四、电视节目策划的发展历程
• 起步阶段：1958.5.1北京电视台开播时，节目策 主要体现在对节目内容的选择、组合、串联上， 如纪录片《到农村去》、科教片《电视》等。
二、电视栏目的策划与设计
• （6）栏目的运作方式，编导核心制、制片人核 心制、主持人核心制 • （7）栏目的风格与样式，内容上体现风格样式、 包装上体现风格样式、主持人的风格样式、拍 摄制作方面体现风格样式 • （8）栏目的活动与宣传，组织特色活动、自身 的纪念活动、借助社会特定纪念日来推出活动、 媒介合作。
第二章 电视节目定位与策划 第二章 电视节目定位与策划
第一节 定位概说
• 定位，广告学中的专业术语positioning， 含义是确定商品在市场中的位置。 • 节目定位是指节目制作人员对播出节目的 思想内容、目标受众、节目样式、制作风 格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所 作的事先规划。
• 节目定位，在众多的电视节目中，发现或 形成有竞争力、差异化的节目特质及重要 元素。定位的好坏直接影响了一个媒介或 节目的品位和效益。 • 优质的定位策划为电视节目的制作与播放 提供了可靠的手势保证，也为电视媒体的 整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支 持。
一、电视受众的类型
• 根据参与程度，分为 主动型观众和被动型观众 • 根据实际收视行为，分为 现实观众和潜在观众
• 根据收视行为的忠诚度，分为 稳定观众和随意观众
二、电视受众的群体特征
•
• •
收视行为的浅参与 收视需求的多元化 收视行为的阶层性
三、电视受众的收视需求和心理
• 收视需求：
环境认知需求 社会交往需求 情绪宣泄需求 娱乐消遣需求 获取知识需求
第五节 频道定位与策划
一、频道专业化
• 1、频道：电视节目播出和观众收视的平台。 • 2、电视频道专业化，是指电视节目发展到 一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律 和电视观众分众化的消费习惯，以频道为 单位对节目内容进行划分定位，组成内容 相对集中反映主体受众群收视需要的电视 频道。
一、频道专业化
• 电视策划，顾名思义，是对于电视节目的 策划，是借助特定电视媒体信息、素材， 为实现电视行为的某种目的、目标而提供 的创意、思路、方法与对策。 • 策划是以“目标”为起点，以“信息”为 基础，根据素材，围绕“创意”这个核心， 展开的思维活动和实践活动。
电视策划的外延
• 从节目客体形态分： 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 • 从具体行为、业务类别分： 电视节目类策划 电视管理类策划 电视广告类策划 电视产业类策划等
•
按服务对象划分： 少儿节目、青年节目、老年节目、女性节目 等
二、电视节目分类
• 按节目形态划分： 专题、晚会、广告、电视剧等
按播出方式划分： 直播节目、录播节目
•
三、电视节目的功能
• • • • 传播新闻 社会教育 文化娱乐 提供服务
第二节 电视节目策划
一、电视策划的界定
• 何为策划？ • 策划意味着筹谋、谋略、计策、对策等。 • 现代意义的策划可以理解为借助一定的信 息素材，为达到特定的目的、目标而进行 设计、筹划，以为具体的可操作性行为提 供创意、思路、方法与对策。
电视策划的外延
• 从节目类型分： 电视新闻节目策划 电视专题节目策划 电视娱乐节目策划等 • 从节目样式分： 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视竞技节目策划等
电视剧策划 电视纪录片策划

电视游戏节目策划 电视演播室节目策划
二、对策划人的要求
• 拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较 强的组织运作整合能力。 • 对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知 识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社 会经济政治文化的变动善于灵活变通。 • 具有开阔视野、创造性思维。
三、电视策划的意义
• 电视节目为何需要策划？ • 电视媒体面临“内忧外患” ，需要策划。
• 内忧：电视频道设置雷同、真人秀节目因 过度复制导致内容千篇一律、电视娱乐节 目的庸俗化和低劣化、电视媒体的宏观调 控有待完善、媒体的自身机制尚未规等； • 外患：新媒体占领新一代受众、报纸杂志 的高速商业化、广播频道的复活、国外新 老媒体的冲击等。
思考题：请分析《快乐大本营》和 《非诚勿扰》的受众定位。
第三节 栏目定位与策划
• 一、电视栏目个性化
电视栏目是指按照一定的宗旨和目的 把一些或一组题材内容、内容性质、功能 目的，或形态相近的小节目纳入一个定期 定时长的某时段中播出，并将这一定期定 时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播 出时段的节目我们称之为电视栏目。
第一章 电视节目与策划 第一章 电视节目与策划
第一节 电视节目概述
一、什么是电视节目？
• 电视节目指电视台通过载有声音、图像的 信号传播作品的节目。 • 它是电视台各种播出内容的最终组织形式 和播出形式，是电视传播的基本单位。
二、电视节目分类
• • 按节目内容、功能划分： 新闻类、教育类、文艺类、服务类等 按题材划分： 时政类、经济类、医药类、体育类、文教类、 文艺类、综合性等
第二节 受众定位与策划
• 受众定位，就是确立媒介的目标受众，是 立足于对媒介市场的分析对媒介产品的市 场占位做出决策。 • 目标受众，就是我们希望其能够成为节目 受众的人群。
• 媒介的受众定位，是建立在受众本位思想 基础上的。 • 受众本位是指大众传播媒介在信息传播活 动中，以受众为核心，以最大限度地维护 受众的根本利益为出发点，满足受众获取 信息的需要。
• 栏目个性化：就是指栏目拥有自己独特的 传播内容、独特的表现形式，进而拥有自 己独特的风格。
二、电视栏目的策划与设计
• （1）栏目的宗旨，包括目的和目标 • （2）栏目的定位，内容定位、对象定位 • （3）栏目的策划，栏目策划人有两部分，一是 跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家。 • （4）栏目的选题，有主体成系列 • （5）栏目的版式，通版型、杂志型、大时段型
前期节目策划阶段包括以下内容：
• 1、上期节目信息反馈，了解观众收视情况，根据 观众反映，分析受众心理，考虑节目选题。 • 2、搜集与节目相关的信息资料，如来电来函、报 刊杂志、单位提供的新闻线索等，拟定节目选题。 • 3、召开观众座谈会，了解收视心理，为节目选题 服务。 • 4、召开策划会议，讨论节目选题。 • 5、拟定选题策划方案。 • 6、试行策划方案，调查了解有关的人和事，及时 修改策划方案。 • 7、从多种策划方案中优选策划方案。
• 发展阶段：1978年《新闻联播》开播，北京电视 台改名中央电视台，许多省直辖市电视台开播。 策划主要体现在节目内容日渐丰富、制作形式更 加规范、制作思路不断标准化，如《新闻联播》、 春晚（1983）、《话说长江》《动物世界》81年
• 20世纪90年代策划步入行业常态： • 表现在栏目细分，传播形式多元化，栏目包装日 趋精美。 • 如《东方时空》（1993）《焦点访谈》（1994 ） 《综艺大观》（1990）《实话实说》（1996） 《大风车》（1995）
三、频道定位的操作原则
• 1、连续性 • 2、科学性 • 3、超前性
思考题：选择自己经常看的一个频道，
分析其频道定位。
• 3、专业化频道是以特定专业性的内容、面对特定 服务对象所组合成的频道。如女性频道、法制频 道。
二、专业性频道的策划和设计
• 1、内容设计 要求内容既丰富又精当，内容制作从求大求全 转变到求深求精；对节目内容做创新性处理。 • 2、品格定位 • 3、形象设计 频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观 体现，它是通过一系列试听元素组合而成的，包 括频道标识、主题词、主体音乐、形象片、小片 花、影调、色彩、字幕，还包括主持人、出境记 者等的形象包装。