专题七：媒体策略
2023年抖音新媒体运营策划方案(7篇)
抖音新媒体运营策划方案篇一2、负责旅游产品研发、数据模型搭建、研究结果输出等工作；3、负责产品运营，提升用户量，提升用户留存率以及活跃度；4、掌控运营实施情况，通过多种运营渠道采集和分析产品数据、用户数据，进行数据挖掘，对用户需求进行有效分析，并提出改良建议。
任职要求：1、三年以上新媒体运营经验；2、具体一定的数理统计分析模型经验优先；3、数据分析能力强，思维逻辑清晰，良好的自我学习及驱动力，责任心强，有创造性；4、能承受工作压力，优秀的沟通表达能力，高度的团队协调精神；5、本科以上学历，旅游相关专业优先。
抖音新媒体运营策划方案篇二5、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求;6、发掘移动互联网营销新渠道、社交平台营销新模式;抖音新媒体运营策划方案篇三1、既有脑洞、又有逻辑,对大号运营有钻研精神2、热爱电子产品、关注手机行业、关注互联网科技3、有较强的文字功底、图文编排能力、审美能力4、有大v资源,熟悉自媒体联动玩法5、有从粉丝沉淀到销量转化的相关经验6、3到5年自媒体运营相关经验2、根据品牌、产品、销量的营销需求,制定自媒体运营策略并对效果负责3、建立和拓展自媒体资源渠道,如抖音4、从0建立自媒体账号,设定和达成涨粉目标和销量转化目标抖音新媒体运营策划方案篇四2、策划优质、具有传播性的内容和线上活动，并有效执行与跟进，对活动进行分析总结，形成活动报告;3、建立有效运营手段提升用户活量与活跃度，持续与粉丝的沟通交流，及时对客户疑问作出解答;4、官网内容的运营维护，输出公司的最新资讯与品牌理念。
5、小视频的设计制作，自媒体传播经验丰富。
1、本科及以上学历;2年以上相关工作经历;广告传播、市场营销、新闻传播或中文相关专业;有成功的用户数及活跃度有效推广案例;2、思维活跃、富有创新、网感好，能抓住时事进行热点创作，能创造优质内容;3、具备良好的协调与沟通能力，执行力强，责任心强;抖音新媒体运营策划方案篇五2、根据品牌发展阶段和时下流行热点，设计话题内容，扩大品牌在社群平台内的影响力;2、熟练运用office等相关软件，会用photoshop优先;3、互联网重度网瘾患者优先，网感好，时刻紧跟网络热点，有创造力，脑洞大，善于制造话题，了解如何与消费者进行真实的线上沟通;4、能独立构思优质、有高度传播的内容与顾客新互动方式等，持续提升品牌的关注度;5、大学对口专业，应届毕业生，穿着打扮潮流者优先。
校园媒体宣传策略
校园媒体宣传策略近年来，随着社会的进步和发展，校园媒体在大学校园中扮演着越来越重要的角色。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地传达信息、引导舆论，成为了校园媒体必须面对的重要课题。
本文将从不同的角度探讨校园媒体宣传策略，旨在为学校的媒体工作提供借鉴和思考。
一、针对对象的细分校园媒体是面向学生群体的，学生的需求和兴趣多种多样，有着不同的阅读习惯和接受能力。
因此，校园媒体需要根据学生的分类和特点，有针对性地进行细分。
比如，在内容上可以区分为新闻报道、校园资讯、学术研究等栏目，以满足不同学生的需求。
在传播方式上可以采用微信公众号、APP、传统纸质媒体等多种形式，以覆盖更广泛的读者群体。
二、关注话题的热点校园媒体应该敏锐地把握时代热点和学生关心的话题，及时报道并深入反映学生的需求和心声。
除了正面积极的新闻报道外，还应关注社会问题和学术研究的深度报道，引领学生积极思考和参与社会事务。
在报道方式上可以进行专题报道、人物专访、社会实践等形式，以展现学生从多个角度看待问题的思考和观点。
三、故事化的叙述方式校园媒体的宣传策略中应注重故事的叙述方式。
通过具体的案例和个人故事，将抽象的内容转换为具体的形式，增加读者的阅读兴趣和参与感。
通过真实的故事，媒体可以更好地引导学生发掘生活中的美好与价值，并激发他们的创造力和思考力。
四、引入多媒体元素在信息时代，文字已经不能满足读者的需求，因此校园媒体需要引入多媒体元素。
图片、音频、视频等多媒体形式可以丰富内容，提升宣传效果。
例如，在新闻报道中可以通过照片、视频来展现事件的全貌，让读者更加深入地了解事实；在专题报道中可以使用音频、视频来呈现学生的声音和观点，增加报道的可信度和说服力。
五、互动性的传播方式校园媒体的宣传策略需要与读者进行互动，与学生形成良好的沟通。
通过提供评论区、在线问答等方式，与读者进行交流和讨论，增强媒体品牌的亲和力和影响力。
同时，也可以在社交媒体平台上设立专页，与读者实时互动，迅速传播信息，增加影响力和传播范围。
融媒体方案策划书范文3篇
融媒体方案策划书范文3篇篇一《融媒体方案策划书范文》一、项目背景随着信息技术的飞速发展和媒体形式的多元化，融媒体已成为当今媒体发展的重要趋势。
为了更好地适应时代的变化，提升媒体的传播力、影响力和公信力，我们制定了本融媒体方案。
二、目标与愿景1. 目标通过整合多种媒体资源，打造一个具有强大传播力和影响力的融媒体平台，实现信息的快速、准确、广泛传播。
2. 愿景成为区域内领先的融媒体机构，为用户提供优质的新闻、资讯和文化服务，推动社会的发展和进步。
三、融媒体平台架构1. 内容生产平台整合文字、图片、音频、视频等多种内容形式，实现内容的统一采集、编辑和发布。
2. 传播渠道包括网站、移动客户端、社交媒体、广播电视等多种渠道，实现信息的多渠道传播。
3. 用户互动平台建立用户评论、点赞、分享等互动机制，增强用户的参与感和粘性。
四、内容策略1. 新闻报道加强新闻的时效性、准确性和深度，打造具有影响力的新闻品牌。
2. 专题策划围绕重大事件、热点话题等开展专题策划，提供全面、深入的解读。
3. 文化服务推出文化、艺术、教育等方面的内容，丰富用户的精神生活。
五、运营管理1. 团队建设组建一支专业的融媒体团队，包括编辑、记者、技术人员等。
2. 绩效考核建立科学的绩效考核机制，激励员工的积极性和创造性。
3. 资源整合加强与政府、企业、社会组织等的合作，整合各方资源，实现共赢发展。
六、推广策略1. 线上推广通过社交媒体、搜索引擎优化等方式，提高融媒体平台的知名度和影响力。
2. 线下推广举办各类活动、参加展会等，扩大融媒体平台的影响力和覆盖面。
七、预算与效益分析1. 预算包括设备采购、人员工资、运营费用等方面的预算。
2. 效益分析通过广告收入、付费内容等方式实现经济效益，同时通过提升社会影响力实现社会效益。
八、风险评估与应对措施1. 技术风险加强技术研发和维护，确保融媒体平台的稳定运行。
2. 内容风险建立严格的内容审核机制，确保内容的合法性和合规性。
十种有效的市场营销策略
十种有效的市场营销策略一、功效优先策略国人购买动机中列于首位的是求实动机。
任何营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。
因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略，即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素，优先考虑产品的质量及功效优化。
二、价格适众策略价格的定位，也是影响营销成败的重要因素。
对于求实、求廉心理很重的中国消费者，价格高低直接影响着他们的购买行为。
所谓适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同;二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当;三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。
营销策略三、品牌提升策略所谓品牌提升策略，就是改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度的策略。
提升品牌，既要求量，同时更要求质。
求量，即不断地扩大知名度求质，即不断地提高美誉度。
四、刺激源头策略所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。
五、现身说法策略现身说法策略就是用真实的人使用其中一种产品产生良好效果的事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，达到刺激消费者购买欲望的策略。
通常利用现身说法策略的形式有小报、宣销活动、案例电视专题等。
六、媒体组合策略媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。
七、单一诉求策略单一诉求策略就是根据产品的功效特征，选准消费群体，准确地提出最能反映产品功效，又能让消费者满意的诉求点。
八、终端包装策略所谓终端包装，就是根据产品的性能、功效，在直接同消费者进行交易的场所进行各种形式的宣传。
终端包装的主要形式：一是在终端张贴介绍产品或品牌的宣传画;二是在终端拉起宣传产品功效的横幅;三是在终端悬挂印有品牌标记的店面牌或门前灯箱、广告牌等;四是对终端营业员进行情感沟通，影响营业员，提高营业员对产品的宣传介绍推荐程度。
专题策划书的题目3篇
专题策划书的题目3篇篇一《[专题策划书题目]专题策划书》一、策划背景随着[相关领域或事件]的发展和变化，我们意识到有必要进行一次深入的专题策划，以全面、系统地探讨和分析这一主题，为相关方提供有价值的信息和见解。
二、策划目标1. 深入了解：通过专题策划，深入挖掘[专题主题]的内涵、特点和影响因素。
2. 提供参考：为决策者、研究者、从业者等提供有针对性的参考和建议，帮助他们更好地应对相关问题和挑战。
3. 促进交流：搭建一个交流平台，促进不同领域、不同观点之间的对话和合作，推动[专题主题]的发展和进步。
三、策划内容1. 专题调研开展广泛的文献调研，收集和整理相关的研究成果、政策文件、案例分析等资料。
进行实地调查和访谈，深入了解[专题主题]在不同地区、不同行业的实际情况和需求。
运用数据分析方法，对调研数据进行深入分析，挖掘潜在的规律和趋势。
2. 专题研讨组织专家学者、行业从业者、政策制定者等召开专题研讨会，围绕[专题主题]进行深入探讨和交流。
设置多个议题，邀请不同领域的专家发表观点和见解，促进思想的碰撞和融合。
3. 专题报告报告形式应生动、直观，采用图表、案例等多种方式进行展示，提高报告的可读性和吸引力。
发布专题报告，通过线上线下渠道进行广泛宣传和推广，扩大报告的影响力和覆盖面。
4. 专题活动举办专题讲座、培训课程等活动，邀请专家学者分享最新的研究成果和实践经验。
组织专题展览、成果展示等活动，展示[专题主题]相关的优秀作品和案例。
开展专题竞赛、评选等活动，激发参与者的积极性和创造力，推动[专题主题]的创新发展。
四、策划实施步骤1. 策划准备阶段（[具体时间区间 1]）成立策划团队，明确成员分工和职责。
确定策划主题和内容框架，制定详细的策划方案。
筹集策划所需的资金和资源。
2. 调研实施阶段（[具体时间区间 2]）按照策划方案开展专题调研工作，收集和整理相关资料。
组织专题研讨活动，邀请专家学者和相关人员参与讨论。
媒体宣传合作策划书3篇
媒体宣传合作策划书3篇篇一《媒体宣传合作策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业的品牌建设和推广变得至关重要。
媒体宣传作为一种高效的传播手段，能够有效地提升企业的知名度、美誉度和影响力。
为了更好地利用媒体资源，扩大企业的宣传效果，特制定本媒体宣传合作策划书。
二、合作目标1. 提高企业品牌知名度，让更多潜在客户了解和认知企业。
3. 推广企业的产品或服务，促进销售增长。
4. 建立与媒体的良好合作关系，为企业未来的宣传工作奠定基础。
三、合作内容1. 媒体资源整合与多家主流媒体建立合作关系，包括报纸、杂志、电视台、电台、网络媒体等。
确定合作媒体的类型、受众群体和传播渠道，根据企业的需求进行精准投放。
2. 新闻发布定期向合作媒体提供企业的新闻稿件，包括企业动态、产品创新、行业活动等方面的内容。
协助媒体进行新闻采访和报道，确保新闻的真实性和时效性。
利用媒体的平台进行企业品牌宣传和产品推广，提高企业的曝光度。
3. 专题报道与媒体合作策划专题报道，深入挖掘企业的优势和特色，展示企业的核心竞争力。
通过专题报道的形式，提升企业在行业内的影响力和地位。
利用专题报道的传播效果，吸引更多潜在客户关注企业。
4. 活动策划与执行结合企业的营销活动和品牌推广需求，与媒体共同策划相关的活动方案。
邀请媒体参与活动的报道和宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。
通过活动的举办，增强企业与客户之间的互动和沟通，提升客户满意度。
5. 社交媒体推广利用企业的官方社交媒体账号，发布有价值的内容，吸引粉丝关注。
与媒体合作进行社交媒体互动，开展话题营销、粉丝互动等活动，提高企业的社交媒体影响力。
借助媒体的社交媒体平台进行企业的宣传推广，扩大企业的社交媒体曝光度。
四、合作流程1. 需求沟通与企业进行深入沟通，了解企业的宣传需求、目标受众和市场定位等信息。
根据企业的需求，制定初步的媒体宣传合作方案。
2. 方案策划根据需求沟通的结果，策划详细的媒体宣传合作方案，包括合作内容、媒体资源整合、活动策划等。
新媒体时代新闻网站做好专题策划的策略探析
传媒实务136 新闻研究导刊 Journal of News Research新媒体时代新闻网站做好专题策划的策略探析崔月曦（辽宁报刊传媒集团〔辽宁日报社〕共产党员编辑中心 中华先锋网，辽宁 沈阳 110000）摘要：随着新媒体的兴起，各类新闻网站的发展遭遇困境。
在新媒体时代，一个成功的专题策划对有效提升网站的知名度，增强网站的社会影响力有很大帮助。
因此，文章先分析新媒体时代新闻网站的发展现状，再提出做好专题策划是新闻网站转型发展的重要路径，最后针对新媒体环境下新闻网站如何做好专题策划展开研讨：首先，扩大目标受众，强化互动，在内容选材上要深度挖掘。
其次，在实际操作中，要用规范统一的策划书来指导每个环节，加强整个编辑部各编辑室的合作，提升编辑部的整体战斗力。
另外，在“内容为王”的基础上也要重视页面的美术设计，突出视觉冲击力，实现内容和形式“两手抓”，旨在相关从业人员提供参考。
关键词：新媒体；新闻网站；专题策划；转型发展；路径中图分类号：G210.7文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）07-0136-03随着经济社会的发展，互联网已经成为信息传播的中心，不管是央级、地方级新闻网站还是商业门户网站中的新闻版块，都面临着竞争与发展的各种问题。
新媒体的兴起让移动端成为主流，PC 端开始没落，各类新闻网站深陷发展困境。
在如今激烈的市场竞争下，新闻网站要想继续保持好其传播力、影响力，探索出一条顺应新媒体时代的可持续转型发展道路，成功的专题策划显得尤为重要。
一、新媒体时代新闻网站的现状（一）缺乏竞争力新闻网站，是指以传播新闻为主要业务的网站，主要通过网站、论坛、微博、公众号等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务。
我国的新闻网站多建于20世纪90年代末期，随着新媒体时代的到来，智能手机的迅速发展，微信、微博、短视频等社交媒体兴起，人们已经可以通过这些新媒体最大限度地获取各种新闻资源。
大部分人群，尤其是年轻人除了偶尔浏览手机弹出的新闻窗口，很少会主动打开新闻网站来浏览新闻，这些都为新闻网站的生存与发展带来不小的冲击，使得新闻网站的处境十分艰难。
课程资料：第15讲_专题七《尽调估值》
专题七《尽调估值》（一）专题定位及学习策略专题定位：涉及战略和财管两科的相关知识，属于每年必考内容，合并分值约8-10分；学习策略：风险识别的内容主要通过做题总结，价值评估以把握重要结论为方向。
（二）专题能力要求归纳1.精准掌握企业面对的风险种类，包括外部风险和内部风险，尤其需要关注海外并购中可能面对的政治风险、法律风险、文化整合风险、市场风险、人员流失风险、战略风险、财务风险等2.理解资本成本，尤其是债务资本成本的概念；掌握资本成本的内外部影响因素及其具体影响3.掌握债务资本成本的估计方法，包括到期收益率法、可比公司法、风险调整法和财务比率法的适用条件和操作细节，如可比公司的选择和信用风险补偿率的确定等4.掌握普通股资本成本的估计方法，包括资本资产定价模型、股利增长模型和债券收益率风险调整模型，重点关注资本资产定价模型参数的估计5.掌握加权平均资本成本3种加权方法的评价和简单计算6.了解混合筹资资本成本的一般估计方法，包括优先股和永续债7.熟悉债券估值的影响因素8.了解债券、普通股和混合筹资工具价值评估的一般方法9.熟悉期权的分类和期权价值的影响因素10.掌握现金流量折现模型的基本原则（资本成本与现金流量相匹配）、参数估计（包括资本成本和预测期间等）、3种模型的评价和简单计算11.掌握3种相对估值模型的简单计算、驱动因素、优缺点和适用范围（三）专题必考点提炼一、外部风险政治风险完全或部分由政府官员行使权力和政府组织的行为而产生的不确定性①限制投资领域②设置贸易壁垒③外汇管制规定④进口配额和关税⑤组织结构及要求最低持股比例⑥限制向东道国的银行借款⑦没收资产法律与合规风险法律风险侧重于民事责任的承担，合规风险侧重于行政责任和道德责任的承担；其中，法律风险主要包括：①法律环境因素，包括立法不完备、执法不公正等②市场主体自身法律意识淡薄，在经营活动中不考虑法律因素等③交易对方的失信、违约或欺诈等社会文化风险具体表现为：①跨国经营活动引发的文化风险；②企业并购活动引发的文化风险；③组织内部因素引发的文化风险技术风险根据技术活动过程所处不同阶段，可以划分为：①技术设计风险；②技术研发风险；③技术应用风险市场风险具体表现为：①产品或服务的价格及供需变化带来的风险②物资供应的充足性、稳定性和价格的变化带来的风险③主要客户、主要供应商的信用风险④税收政策和利率、汇率、股票价格指数的变化带来的风险⑤潜在进入者、竞争者、与替代品的竞争带来的风险二、内部风险战略风险具体表现为：①缺乏明确的发展战略或发展战略实施不到位，可能导致企业盲目发展，难以形成竞争优势，丧失发展机遇和动力②发展战略过于激进，脱离企业实际能力或偏离主业，可能导致企业过度扩张，甚至经营失败③发展战略因主观原因频繁变动，可能导致资源浪费，甚至危及企业的生存和持续发展财务风险财务风险是客观存在的，企业管理者对财务风险只能采取有效措施来降低风险，而不可能完全消除风险。
专题宣传方案策划书3篇
专题宣传方案策划书3篇篇一《专题宣传方案策划书》一、专题宣传背景随着[具体背景情况]的发展，我们需要针对[专题内容]进行全面而有效的宣传，以提高公众的认知度和关注度，促进相关工作或目标的顺利推进。
二、宣传目标1. 提升[专题内容]在特定受众群体中的知名度。
2. 传达[专题内容]的核心信息和重要意义。
3. 激发公众对[专题内容]的兴趣和参与度。
三、宣传受众主要包括[详细列出主要受众群体，如某年龄段人群、某行业从业者等]。
四、宣传策略1. 线上宣传利用社交媒体平台发布专题相关的精彩内容、图片、视频等，吸引用户关注和分享。
制作专题宣传网页，详细介绍[专题内容]的各个方面。
开展线上互动活动，如问答、抽奖等，增加参与度。
2. 线下宣传举办专题讲座、研讨会等活动，邀请专家进行讲解和交流。
在公共场所张贴宣传海报、发放宣传资料。
五、宣传内容1. [专题内容]的背景、现状和发展趋势。
2. [专题内容]对个人、社会的重要意义和影响。
3. 相关案例和成功经验分享。
六、宣传时间安排[详细列出各个阶段的宣传时间节点和具体工作安排]七、宣传预算包括线上推广费用、线下活动费用、宣传资料制作费用等各项开支。
八、效果评估1. 设定评估指标，如宣传覆盖人数、参与活动人数等。
2. 定期对宣传效果进行评估和分析。
3. 根据评估结果及时调整宣传策略和内容。
九、团队分工明确各个成员在宣传工作中的具体职责和任务。
十、注意事项1. 确保宣传内容的准确性和真实性。
2. 注意与受众的互动和反馈，及时回应问题和建议。
3. 严格遵守相关法律法规和宣传规范。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《专题宣传方案策划书》一、专题名称[具体专题名称]二、宣传目标明确本次专题宣传的具体目标，如提高知名度、吸引特定受众、传递关键信息等。
三、目标受众详细描述本次宣传所针对的主要受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣、职业等特征。
四、宣传内容1. 核心信息：确定专题的关键内容和要点。
专题七 “综合探索”领域教学策略
专题七 “综合·探索”领域教学策略第一课时 美术各领域与各学科综合主持 人： 郭 立“课程的改革不仅是内容的改革，也是教学过程和教学方法的改革。
重视教学过程和教学方法的改革，是本次课程改革的一个重要特点。
”——摘自《美术课程标准》“综合·探索”学习领域的教学是初中美术学段分目标中的一个重要的教学内容，本专题的学习分为两个部分，我们着重通过典型意义案例，教育专家，一线老师和学生座谈交流，揭示这一领域教学策略、观点与反思。
这一讲我们着重就美术各领域（造型表现、设计应用、欣赏评述）之间与各学科（如；音乐、语文、历史、科学等）之间相综合方面和大家共同交流，希望能对大家在这一领域教学上有所帮助。
今天我们有幸邀请到了国家美术课程标准研制组核心成员、中国教育学会美术教育专业委员会副理事长、山东省教研室美术教研员米海峰老师。
主持人：米老师，新课程实施整十年了，您做为“美术课程标准”研制组核心成员，设置“综合·探索”学习领域的初衷是什么？ 米老师：“在我国基础教育改革，课程向综合化方向发展已是一个大的趋势，包括很多综合课程，如：科学、艺术等，在每个课程中都有向综合化方向发展的趋势。
在美术课中设置的四个学习领域其中就包括了综合探索，为什么设置这一领域呢？当时课标组在充分讨论的基础上，大家一致认为，无论在学科内部，还是在学科之间，还是在学科与社会之间，带有一定综合内容的学习领域也是本学科的一个创新。
我们都知道，美术学科综合了三个方面：一是学科内部不同领域综合（造型表现、设计应用、欣赏评述），二是学科间综合，与音乐、与体育、与语文等，三是与社会生活综合并产生联系，这样在学科中有所体现。
我们回忆在新课改实施之前，按大纲的要求，以学科内容体系划分的三大课业类型分成绘画、工艺和欣赏，新课标是按照学习方式划分的。
综合探索实际上是描绘行为的两个词语，去综合某些东西来进行探索，从字面上看也不是从学科体系上划分的，所以这一领域是全新的，对过去来说是完全没有的，也是我们应该进一步研究的一个课题。
媒体战略合作协议书5篇
媒体战略合作协议书5篇篇1甲方：XXXXXXXXX媒体公司（以下简称“甲方”）地址：XXXXXXXXX法定代表人：XXXXXXXXX联系电话：XXXXXXXXX电子邮箱：XXXXXXXXX乙方：XXXXXXXXX新媒体公司（以下简称“乙方”）地址：XXXXXXXXX法定代表人：XXXXXXXXX联系电话：XXXXXXXXX电子邮箱：XXXXXXXXX鉴于甲、乙双方在媒体传播、市场推广等方面具备独特的优势和专业能力，双方在平等自愿的基础上，本着合作共赢、共同发展的原则，经友好协商，达成以下媒体战略合作协议书。
一、协议目的及合作背景甲乙双方共同致力于提升双方品牌影响力，实现资源共享、优势互补，共同拓展市场，提升双方的市场竞争力。
通过本次战略合作，共同打造一个互利共赢的媒体生态圈。
二、合作内容及方式1. 媒体内容合作：双方就新闻资讯、专题报道、广告投放等方面展开深度合作。
甲方提供优质的原创内容，乙方利用自身平台优势进行传播和推广。
双方共同策划专题报道和活动，提升双方品牌影响力。
2. 推广活动合作：双方共同参与各类市场推广活动，包括线上线下活动、行业展会等。
双方共同策划、组织、执行活动，提高市场知名度和影响力。
3. 数据共享合作：双方共享各自的数据资源，共同分析市场趋势，为双方提供更精准的市场定位和策略制定。
4. 技术支持合作：双方在技术研发、产品迭代等方面展开合作，共同提升技术实力和服务水平。
5. 人才培养合作：双方共同开展人才培训、交流活动，促进双方在人才方面的共同进步。
三、合作模式及期限本次合作模式为长期战略合作。
合作期限为XX年，自本协议签订之日起生效。
合作期限届满后，经双方协商一致，可续签合作协议。
四、双方权利义务1. 甲方权利义务：（1）甲方有权要求乙方按照本协议约定的合作内容和方式进行合作；（2）甲方有义务提供优质的原创内容和推广活动；（3）甲方有权参与乙方的重要会议和活动，了解乙方的业务动态和战略方向；（4）甲方有义务保护乙方的知识产权和商业秘密。
学校媒体宣传工作方案
学校媒体宣传工作方案一、引言学校媒体宣传工作对于提高学校形象、宣传学校文化和活动具有重要意义。
本文将从多个角度探讨学校媒体宣传工作的方案和策略，以期提供参考。
二、媒体选择与定位在学校媒体宣传工作中，首先需要明确选择何种媒体进行宣传。
根据学校的资源和需求，可以选择校园电视台、校报、校刊、学校官网等多种媒体。
每种媒体的特点和覆盖面都有所不同，因此需要根据目标受众和宣传内容进行选择。
三、内容创作与策划为了吸引目标受众的注意力，学校媒体宣传工作需要进行内容的策划和创作。
可以通过采访、报道、专题制作等形式展示学校的教育成果、师生风采以及丰富多彩的校园生活。
此外，还可以定期推出校园新闻、教育专题、校史文化等内容，以满足不同受众的需求。
四、频率与时间安排要保证学校媒体宣传工作的持续性和实效性，需要合理安排宣传频率和时间。
根据不同媒体的特点和传播渠道，可以制定宣传的频次和时间节点，如每周一次的校内新闻播报、每月一期的校报、每学期一次的校刊等，以确保信息的及时性和连续性。
五、形式与创新手段为了吸引目标受众的兴趣，学校媒体宣传工作需要多样化的形式和创新手段。
可以利用现代的多媒体技术，如视频、动画、音乐等，以及社交媒体平台进行宣传。
同时，还可以组织学生参与媒体创作工作，提高宣传的感染力和互动性。
六、市场营销手法借鉴学校媒体宣传工作可以借鉴市场营销的手法，根据目标受众的需求和心理特点进行有效的传播。
可以通过制作精美的宣传品、开展线上线下的互动活动、利用微信、微博等社交媒体进行推广等方式，以提高宣传效果和影响力。
七、投入与资源保障学校媒体宣传工作需要一定的投入与资源保障。
学校可以设立专门的宣传部门，配备专业的宣传人员和设备，同时还需要给予工作人员培训和交流机会，保障宣传工作的质量和效果。
八、评估与调整学校媒体宣传工作需要定期进行评估和调整。
可以通过受众的反馈、调查问卷或专门的评估团队进行宣传效果的评估，根据评估结果进行工作的调整和改进，以提高宣传工作的效果和成效。
与媒体合作方案
与媒体合作方案第1篇与媒体合作方案一、前言随着信息传播手段的不断丰富与发展，媒体在企业品牌推广、市场营销及社会责任等方面发挥着日益重要的作用。
为充分利用媒体资源，提升企业知名度，拓展市场，加强企业与媒体间的合作，特制定本方案。
二、目标定位1. 提高企业品牌知名度和美誉度；2. 拓展市场，增加产品销量；3. 增进企业与媒体间的互信与合作；4. 传播企业文化，树立良好的企业形象。
三、合作媒体1. 电视媒体：中央电视台、地方卫视、行业专业频道等；2. 报纸媒体：国家级、省级、市级等主流报纸；3. 网络媒体：综合门户网站、行业垂直网站、社交媒体等；4. 广播媒体：中央人民广播电台、地方广播电台等；5. 移动媒体：手机APP、微信公众号等。
四、合作策略1. 确定合作媒体：根据企业产品特性、目标市场及预算，筛选合适的合作媒体；2. 制定合作计划：明确合作时间、内容、形式、预算等，确保合作计划的实施；3. 落实合作内容：结合企业需求和媒体特点，制定具体的合作内容，包括广告、软文、活动等；4. 实施评估：对合作效果进行监测、评估，根据实际情况调整合作策略；5. 持续优化：在合作过程中，不断优化合作方案，提升合作效果。
五、合作内容1. 广告投放：在合作媒体上投放广告，包括硬广、软广、植入式广告等；2. 软文宣传：撰写、发布与企业相关的新闻报道、专题报道、人物访谈等；3. 线上线下活动：举办各类线上线下活动，提升企业品牌知名度；4. 媒体公关：与媒体建立良好关系，维护企业声誉；5. 媒体监测：关注媒体动态，及时了解行业信息和企业舆论。
六、合作要求1. 合法合规：确保合作内容符合国家法律法规，不得损害社会公共利益；2. 真实有效：合作内容要真实可靠，不得发布虚假信息；3. 资源共享：双方共享合作成果，共同提升品牌价值；4. 保密原则：双方对合作过程中的商业秘密和敏感信息予以保密；5. 合作共赢：双方在合作过程中，积极沟通，实现共赢。
公众号专题 策划书3篇
公众号专题策划书3篇篇一公众号专题策划书一、策划背景随着社交媒体的发展，公众号已成为企业和个人进行品牌推广、内容传播的重要平台之一。
为了提高公众号的影响力和用户粘性，我们计划推出一系列专题策划，以满足用户的需求，提供有价值的内容。
二、策划目的1. 提高公众号的知名度和影响力。
2. 吸引更多目标受众关注和参与。
3. 提供有价值的内容，增强用户粘性。
4. 促进品牌传播和产品推广。
三、策划周期本次策划周期为[具体时间]，共分为[X]个阶段，具体如下：（一）策划筹备阶段（第 1-2 天）1. 确定专题主题和内容方向。
2. 组建策划团队，明确分工。
3. 制定详细的策划方案和时间表。
（二）内容制作阶段（第 3-10 天）2. 进行专题页面设计和排版。
3. 制作相关推广素材，如海报、宣传语等。
（三）预热推广阶段（第 11-15 天）1. 在公众号发布预告文章，介绍专题内容和亮点。
2. 利用其他社交媒体平台进行宣传推广。
3. 开展互动活动，引导用户关注和参与。
（四）专题发布阶段（第 16-20 天）1. 按照预定时间发布专题文章。
2. 保持与用户的互动，及时回复评论和提问。
（五）后续跟进阶段（第 21-30 天）1. 根据用户反馈和数据分析，对专题进行优化和改进。
2. 策划相关的延伸内容或活动，延续专题的影响力。
四、策划内容（一）主题一：[主题名称]1. 内容方向：[具体内容方向]2. 文章形式：[文章形式，如文字、图片、视频等]3. 推广方式：[推广方式，如社交媒体宣传、合作推广等] （二）主题二：[主题名称]1. 内容方向：[具体内容方向]2. 文章形式：[文章形式，如文字、图片、视频等]3. 推广方式：[推广方式，如社交媒体宣传、合作推广等]五、策划预算（一）人力成本1. 策划团队薪酬：[X]元2. 内容制作人员薪酬：[X]元3. 推广人员薪酬：[X]元（二）物资成本1. 专题页面设计费用：[X]元2. 推广素材制作费用：[X]元3. 互动活动奖品费用：[X]元（三）其他费用1. 合作推广费用：[X]元2. 数据分析工具费用：[X]元3. 其他杂费：[X]元六、策划效果评估1. 公众号粉丝增长数量。
网络传播专题策划书3篇
网络传播专题策划书3篇篇一《网络传播专题策划书》一、专题背景随着互联网的飞速发展，网络已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地利用网络传播，提升品牌知名度、传播有价值的信息，成为了众多企业和组织面临的重要课题。
二、专题目标1. 提高目标受众对特定主题或品牌的关注度和认知度。
2. 引发目标受众的兴趣和参与，促进互动交流。
3. 提升网络传播的效果和影响力。
三、目标受众根据专题内容和目的，明确目标受众的特征和范围，例如年龄、性别、兴趣爱好、地域等。
四、专题内容1. 核心信息：明确专题要传达的关键信息和重点内容。
2. 多样化形式：包括文字、图片、视频、音频等多种形式，以满足不同受众的需求和喜好。
3. 故事性和趣味性：通过生动有趣的故事、案例等吸引受众。
五、传播渠道1. 社交媒体平台：如、微博、抖音等。
2. 专业网站和论坛。
3. 电子邮件营销。
六、推广策略1. 制定有吸引力的和文案，提高内容的率。
2. 利用社交媒体的互动功能，鼓励受众分享和评论。
3. 与相关领域的意见领袖合作，进行推广。
4. 定期发布更新内容，保持受众的关注度。
七、时间安排明确专题策划的各个阶段的时间节点，包括内容准备、发布推广、效果评估等。
八、效果评估1. 设定评估指标，如浏览量、点赞数、评论数、分享数等。
2. 定期分析评估数据，根据结果进行调整和优化。
九、预算分配列出专题策划所需的各项费用，如内容制作、推广费用等。
十、团队协作明确团队成员的职责和分工，确保各项工作的顺利进行。
篇二《网络传播专题策划书》一、专题背景随着互联网的快速发展，网络已经成为信息传播的重要渠道。
人们越来越依赖网络获取各种信息，网络传播的影响力也日益凸显。
为了更好地利用网络传播的优势，提升品牌知名度和影响力，特制定本网络传播专题策划书。
二、专题目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加网站流量和用户粘性。
3. 促进产品销售和业务拓展。
网络专题策划书模板3篇
网络专题策划书模板3篇篇一《网络专题策划书模板》一、专题背景简要阐述专题的产生背景和原因，说明为什么要策划这个专题。
二、专题目标明确专题要达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加网站流量、促进用户参与等。
三、专题受众分析专题的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
四、专题内容1. 核心内容：确定专题的核心主题和重点内容。
2. 相关资讯：提供与核心内容相关的资讯、新闻、案例等。
3. 互动环节：设计用户可以参与的互动活动，如投票、评论、问答等。
4. 特色板块：打造具有独特性和吸引力的板块，如专家访谈、用户故事等。
五、专题形式1. 页面布局：规划专题页面的整体布局，包括导航栏、内容区域、侧边栏等。
2. 视觉设计：确定专题的视觉风格，包括色彩、字体、图片等。
3. 交互设计：设计用户与专题页面的交互方式，如、滑动、缩放等。
六、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台进行推广。
2. 搜索引擎优化：优化专题页面的关键词，提高在搜索引擎中的排名。
3. 合作推广：与相关网站、机构、博主等进行合作推广。
4. 线下推广：如有必要，可通过线下活动进行推广。
七、时间安排制定详细的专题策划和实施时间表，包括各个阶段的开始时间和结束时间。
八、预算分配列出专题策划所需的各项费用，如设计费用、开发费用、推广费用等，并进行合理分配。
九、效果评估确定评估专题效果的指标和方法，如流量统计、用户反馈、转化率等，以便及时调整和优化专题。
十、团队分工明确参与专题策划和实施的团队成员及其职责分工。
篇二《网络专题策划书模板》一、专题背景阐述专题产生的背景和原因，说明为什么要策划这个专题，以及它的重要性和意义。
二、专题目标明确专题的目标，例如提高品牌知名度、增加用户参与度、促进产品销售等。
三、专题受众分析专题的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地针对他们进行策划。
四、专题内容1. 核心内容：确定专题的核心主题和重点内容，如专题报道、深度分析、案例展示等。
央视媒体支持策划书3篇
央视媒体支持策划书3篇篇一《央视媒体支持策划书》一、背景与目标随着社会的发展和科技的进步，媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地宣传和推广我们的项目/活动，提升其影响力和知名度，我们计划与央视媒体进行合作，借助其强大的传播力和广泛的受众群体，实现我们的目标。
二、合作内容1. 广告投放：在央视媒体的黄金时段或热门节目中投放广告，提高项目/活动的曝光度。
2. 专题报道：邀请央视媒体的记者对项目/活动进行深入采访和报道，制作专题节目，展示其特色和亮点。
3. 网络直播：利用央视媒体的网络平台，对项目/活动进行现场直播，吸引更多观众关注。
4. 社交媒体推广：通过央视媒体的官方社交媒体账号，对项目/活动进行宣传推广，扩大其影响力。
三、合作优势1. 强大的品牌影响力：央视媒体是中国最具权威性和影响力的媒体之一，与央视媒体合作能够提升项目/活动的品牌形象和知名度。
2. 广泛的受众群体：央视媒体拥有庞大的受众群体，能够将项目/活动信息传递给更多的人，提高其影响力和覆盖面。
3. 专业的制作团队：央视媒体拥有一支专业的制作团队，能够为项目/活动提供高质量的宣传和推广服务。
4. 丰富的经验和资源：央视媒体在媒体领域拥有丰富的经验和资源，能够为项目/活动提供全方位的支持和保障。
四、执行计划1. 前期调研：与央视媒体进行沟通，了解其媒体资源和宣传策略，确定合作方案。
2. 项目策划：根据合作方案，制定详细的项目执行计划，包括广告投放、专题报道、网络直播等具体内容。
3. 制作与播出：按照执行计划，组织制作团队进行广告制作、专题采访和网络直播等工作，并确保在央视媒体的指定时段或平台播出。
4. 后期跟进：对项目/活动的宣传效果进行跟踪和评估，及时调整宣传策略，提高宣传效果。
五、预算安排1. 广告投放费用：[X]万元2. 专题报道费用：[X]万元3. 网络直播费用：[X]万元4. 社交媒体推广费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 收视率/率：通过央视媒体的收视率或网络直播的率，评估项目/活动的曝光度和影响力。
网络专题策划书要求3篇
网络专题策划书要求3篇篇一网络专题策划书要求一、专题名称简要介绍专题的主题和定位。
二、专题目标明确专题的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、促进用户参与等。
三、专题内容1. 内容规划：制定详细的内容计划，包括文章、图片、视频等多媒体元素的安排。
2. 内容来源：说明内容的来源，包括原创、转载或合作等。
3. 内容更新：制定内容更新的时间表，确保专题的时效性和活跃度。
四、专题结构1. 页面布局：设计专题的页面布局，包括导航栏、头部、主体内容区域等。
2. 页面层次：确定页面的层次结构，使用户能够轻松浏览和理解专题内容。
3. 交互设计：考虑用户与专题的交互方式，如评论、分享、搜索等。
五、专题推广1. 推广渠道：确定推广专题的渠道，如社交媒体、搜索引擎、行业媒体等。
2. 推广策略：制定具体的推广策略，如发布新闻稿、社交媒体营销、与其他网站合作等。
3. 数据分析：建立数据分析机制，跟踪推广效果，及时调整推广策略。
六、专题预算1. 预算明细：列出专题制作和推广的各项费用，如采编费用、技术开发费用、推广费用等。
2. 预算控制：制定预算控制措施，确保专题制作和推广在预算范围内进行。
七、专题团队1. 团队成员：介绍专题制作和推广的团队成员，包括策划、编辑、技术人员等。
2. 团队职责：明确团队成员的职责和分工，确保专题制作和推广的顺利进行。
八、专题时间表制定专题制作和推广的时间表，明确各个阶段的任务和时间节点。
九、注意事项1. 法律合规：确保专题内容符合法律法规和道德规范。
2. 用户体验：关注用户体验，优化专题的设计和内容，提高用户满意度。
4. 风险评估：进行风险评估，制定应对措施，降低专题制作和推广的风险。
篇二网络专题策划书要求一、专题主题明确专题的主题，主题要简洁明了，能够准确传达专题的核心内容。
二、专题目标确定专题的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、提升用户参与度等。
三、专题内容1. 专题结构：规划专题的整体结构，包括导航栏、页面布局、内容板块等。
专题七第一课：社会主义建设道路的初期探索教案人民版
最后，我国社会主义建设道路初期探索坚持了独立自主，探索适合我国国情的社会主义建设道路。而其他一些国家的社会主义建设道路可能过于依赖外部力量，没有形成适合本国国情的社会主义建设道路。
4.案例题：让学生结合课文中的案例，说明我国社会主义建设道路初期探索的意义。
答案：以大跃进为例，我国社会主义建设道路初期探索在这一时期面临着巨大的挑战和压力。在党的领导下，全国人民积极响应号召，投身于社会主义建设的大潮中。虽然在这一过程中出现了一些问题和失误，但通过及时调整和纠正，我们取得了宝贵的经验和教训。
5.论述题：让学生结合课文内容，论述社会主义建设道路初期探索对我国发展的意义。
答案：社会主义建设道路初期探索对我国发展具有深远的意义。首先，它为我国的社会主义建设道路奠定了坚实的基础，为后来的改革开放和现代化建设提供了宝贵的经验。其次，它激发了人民的积极性和创造力，培养了社会主义建设的人才，为国家的发展提供了强大的人力资源。再次，它让我们深刻认识到社会主义建设道路的复杂性和艰巨性，增强了解决问题的能力和信心。最后，它为我们提供了宝贵的教训，使我们更加明确了社会主义建设道路的正确方向，为我国的发展避免了不必要的弯路和挫折。
（四）巩固练习（预计用时：5分钟）
随堂练习：
随堂练习题，让学生在课堂上完成，检查学生对社会主义建设道路初期探索知识的掌握情况。
鼓励学生相互讨论、互相帮助，共同解决随堂练习中的问题。
游戏新媒体策划书3篇
游戏新媒体策划书3篇篇一游戏新媒体策划书一、背景随着互联网的发展和游戏市场的不断壮大，游戏新媒体作为一种重要的传播渠道，对于游戏的推广和玩家互动起着至关重要的作用。
我们旨在打造一个具有影响力和吸引力的游戏新媒体平台，为玩家提供优质的内容和互动体验。
二、目标受众主要面向游戏爱好者，包括核心玩家、休闲玩家、新手玩家等不同层次的受众，年龄范围广泛，以青少年和年轻成年人为主。
三、平台定位成为游戏行业的权威资讯、深度评测、趣味互动的综合性新媒体平台。
四、内容规划1. 游戏资讯：及时发布最新的游戏新闻、更新动态、赛事报道等。
2. 游戏评测：专业、客观的游戏评测，帮助玩家了解游戏的优缺点。
3. 攻略指南：提供详细的游戏攻略和技巧，提升玩家游戏体验。
4. 玩家故事：分享玩家的游戏经历和感悟，增强用户粘性。
5. 趣味视频：制作有趣的游戏相关视频，如搞笑剪辑、精彩操作集锦等。
五、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等平台进行宣传和互动。
2. 与游戏厂商合作：争取合作机会，获得独家资源和推广支持。
3. 举办线上线下活动：如比赛、抽奖、见面会等，吸引用户关注。
4. 与知名游戏主播合作：进行内容推广和互动。
六、运营管理1. 建立专业的编辑团队，确保内容质量和更新频率。
2. 及时回复用户留言和反馈，加强与用户的沟通交流。
3. 定期分析数据，根据用户需求和反馈调整内容和策略。
七、盈利模式1. 广告投放：与游戏厂商、周边产品商家等合作投放广告。
2. 付费会员：提供专属内容和特权，吸引用户付费成为会员。
3. 电商合作：推广游戏相关商品，获取佣金收入。
八、预算分配包括人员工资、设备采购、内容制作、推广费用等方面的预算安排。
九、预期效果在一定时间内达到一定的用户数量和活跃度，提升平台的知名度和影响力，实现商业价值和社会价值的双赢。
篇二《游戏新媒体策划书》一、项目背景随着互联网的快速发展和游戏市场的不断壮大，游戏新媒体作为一种重要的传播渠道和互动平台，具有巨大的发展潜力。
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JOAN
六个关键点
一、目标受众群及其媒体接触习惯
二、媒体组合与运用
三、媒体比重－－到达率与接触频次 四、媒体行程
五、媒体目标市场设定
六、策略性优先顺序
一、目标受众及媒体接触习惯
目标受众
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及 改进计划与购买
购买角色
61%
= 160 GRPs
Net Reach= 61%
100%
到达率随着收视点的增加而增加 但永远不会到达 100%
1+
75%
50%
2+
3+
25%
0% 0 200 300 TARPs 400 500
有些人看过不只一次以上的广告， 因此，我们接触到的是一些看了 多过一次的人。
３.暴露频次（frequency)
行销策略与竞争态势 防守型行销： 尽量符合品牌消费曲线 尽量集中在品类消费高峰期间
广告活动类型：
新广告活动或是既有活动 新创意或是既有创意
讯息的复杂性
形象塑造或是商品促销
传播活动的整合：
考虑广告对公关、促销、视觉规划等其他市 场传播行为的配合
媒体环境与执行层面的考虑： 媒体覆盖 媒体价格 媒体干扰度
缺点 预算不足造成冲击力不足 竞争品牌以大露出量攻击 无法反应品牌季节性需要
如谷底期太长,容易被遗忘 竞争品牌以前置方式切入 广告空档的危险 资源较为分散，露出冲击 力较弱 竞争品牌以前置或优势露 出方式攻击的危机
波段性
脉动性 持续积累广告效果
可以依品牌需要，加强 重点强度
二、传送量
最重要的两个指标：到达率和接触频次 即媒体基于不同的市场环境与品牌处境 下，在固定的时间里，应该接触多少目 标消费者，以及传送多少频次。
１. 到达率(Reach)
指有多少“不同的”家庭或个人， 在一定的时期内，至少接触广告一 次的非重复性比率。 纯到达率 = 非重复性
传播的广度
消费量
重级使用者、中级使用者、轻级使用者、潜在消费者 优先集中于重级使用者
进行扩张时，将中级使用者以及轻级使用者纳入目标群
在品类快速增长时，考虑潜在消费者
意见领袖与专业点销售人员
相对专业的产品
品牌行销与消费群设定
维持型行销：固有消费者 扩张型行销：竞争品牌使用者、品类使用者、具取代性 的其他品类使用者
与家人共餐
工人
赶着回家预备晚饭，购物
白天非常忙碌
城市/上班的家庭主妇
主要看电视消磨 时间 晚饭后整理 家务， 10:30睡觉 阅读报章，集中看 电视 与家人共餐
工 人
7点起 床
• 户外广告版 • 公共交通广告
利用交通工具(单 车， 巴士) 上班
在厂房午膳
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物 店头陈 列
55% 3+
= 55% 的目标对象应 该看见我们的广告3 次或以上 = 有效频次 = 有效到达率
举例 :
3+ 55%
你现在明白了吗?
65%-65%目标受众看1次或以上 (65% 1+)
Eff.55% - 55%目标受众看见广告3次，在 没有明示的情况下，3次广告已设定为有效频率 (55% 3+)
例子 : 纯净水 市场行销目标 : 维持现有的高市场份额
4月到10月是销售较好的 广告周期从3月到 季节 (占总销售的75% )
9月
高温比较容易促进销售 竞争品牌的广告也集中 投放于这段时间
例子 :纯净水
容许媒体火力集中于最 使用间断性的 主要的销售时段 (竞争 排期策略 激烈于旺季的产品类别)
有效频次
高
高的有效频次传统上大约为8+或10+(4星期 内) 低的有效频次则大约3+或4+
当然，最理想的是有最多最多的受众可看见 我们的广告，而又在有效频次之下
６. 有效到达率
在已决定的有效频次下观看我们广 告的目标人口百分比(%)
举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们 的广告3次以上
根据品牌购买风险、使用量、行销策略、意见领袖与经 销点专业人员，最终确定媒体策略的主要诉求对象和次 要诉求对象。
四个变量能被使用去识别目标观众
消费者属性
人口层面
消费者行为
产品 使用
目标 观众
心理及生活方式 购买
决定 过程
人文统计层面
年龄 姓别 教育程度 收入 职业 民族、籍贯、婚否
购买决定过程
设定最适当的有效频次
有效频次评估表之参素
低
A. 行销
生命周期（成熟期） 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 生命周期（导入期）
有效频次
高
品牌关心度低
品牌关心度高 市场企图高 市场企图低 市场占有率低 市场占有率高 品牌形象模糊 品牌形象鲜明 品牌忠诚度低 品牌忠诚度高 竞争压力大 竞争压力小 使用购买频繁 偶尔使用购买
总收视点(GRP)
:
:
20
如我们投放2个档次在广告段内 ，而每一档次都会有15%的人 观看到，因此，我可以得到 30 GRP (ie. 2 x 15 GRP)
请你想想 . . . . .
如果 32% 的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你 可以 得到多少GRP?
32
请你想想. . . . .
在不同市场参素下的品牌，有着不 一样的有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 全新配方的介绍..........? 新广告片........? 高 / 中 / 低 革新广告 / 维持广告
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表，
媒体投资效率 媒体取得性
执行层面的考虑
预算大小： 品牌购买最关键－－品牌购买次关键－－品 类购买最关键－－品类购买次关键
五、媒体目标市场设定
进行市场分级，以便确定媒体预算和媒体传送量
品类发展指数和品牌发展指数
品类发展指数： CDI＝品类在该地区的销售占全国销售的比率 /该区人口中的比率占全国人口的比率 品牌发展指数： BDI=品牌在该地区的销售占全国销售的比率 /该区人口占全国人口的比率
到达率＝总收视率－重复收视率
２. GRP总收视点（毛评点）
Gross Rating Point
一定广告排期内（一般４个星期），特 定的媒体广告所达到处的收视率总和。 广告在不同的时段播出后，总共获得了 多少收视率。
重复性收视率
例: 上海女性20－45岁 2,077,000
:
观看19:00的连续剧 415,400
在购买过程中可以有4种不同的角色
影响者 决定者
(购买,如何买,那里买)
购买者
购买
使用者
品类风险与消费群设定
媒体消费群的设定，应根据购买决策主导角色的变 化，设定其主要诉求目标：
产品功能风险高的品类，主要诉求对象为购买者
社会形象功能高的品类，主要诉求对象为影响者
自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者 以汽车、冰箱、香水、卫生棉、维生素为例
连续式排期
购买周期较长，或周期不固定的品类 高关心度品类 消费季节性不明显 竞争较缓和品类 广告投资占有率较高品牌 形象建立品类
波段式排期
明显的消费季节性 竞争剧烈 关心度较低 购买周期较短且周期性明显 预算受到较大限制 促销广告活动
排期-例子
冰淇淋,因为消费及发行通路考虑,只受限 于夏季有广告活动 酒类产品一般增加投放于“节”前 超级市场一般配合周末消费而投放 如要长期建立品牌,一般使用小量而长期 的投放模式
如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧,我们投放2个档次，我们将可得到多少 GRP?
64
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少 GRP? (32 GRPs)我们投放2 个档次，我 们将可得到多少GRP? (64 GRP)
个人（或家庭）在特定时期暴露于某一媒体特定 广告信息的次数。
4. 有效频次
目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 (如4星期)看见3次才有效
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮上海啤酒
决定有效频次，是媒介计划上 非常重要的一环 太低的有效频次，不足以另消 费者明白或记忆我们的广告， 广告的投资带来有限的效果
5个档次?......
160 GRP
总收视点(GRP)对比净到达率
例
Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5 TOTAL = = = = = 30 GRP 39 GRP 32 GRP 24 GRP 35 GRP
Same
0% 19% 29% 21% 30%
看一次以上 到达率的增加 30% 20% 3% 3% 5%
购买时机及使用时机
社会心理层面的定义
心理层面 消费者态度, 兴趣, 意见,一 般用于个人特征/特质的 分类 CMMS将其分为品牌态度、 生活态度 1970的14项分类
生活方式 如何度过闲暇时间
消费者A
人口层面 男
消费者B
男
25 – 34岁 收入$ 24,000
社会心理 外向性的 独立
25 – 34岁 收入$ 24,000
内向的 怕羞的
是具有冲劲的领导人
有雄心的
做一个追随者感受更多的舒适 热情地生活在他 的工作和有相对少的 闲暇时间 很少加班 商务上有很多旅游 惯常地享受乐趣, 如露营, 垂钓 和划船 较依靠人,和同类人一齐有比较 舒服的感觉