公交车载电视广告介绍
北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭)XXXX新
)XXXX新
2021年7月13日星期二
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京九赢公交传媒
一、公交车身媒体 二、公交候车亭灯箱媒体 三、公交站牌媒体 四、公交车内媒体 五、移动电视媒体
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 一、公交车身媒体
3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，
无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近 距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。
4、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播
时间长的特点。
5、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。
媒体规格
新式公交站牌广告箱部分选用660mmx1920mm、厚度4mm的优质 PC板，安装3个固定广告画面的卡子；广告有效画面 1850mmX550mm。
媒体特点
分布在市区商业金街、交通要道，整街设置，覆盖京城;所设 街道汇集国内外众多宾客，广告受众面十分广阔。该媒体采用 高科技材料，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融 合，将形成首都户外广告的靓点。
公交广告车型 1
单机车车型
新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。
公交广告车型2
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
公交车体广告
公交车体广告公交车体广告是一种在公交车车身上展示广告信息的营销方式。
它利用公交车这一移动媒体的特点，将广告信息展示给广大乘客和行人，从而实现品牌宣传和产品推广的目的。
公交车体广告已经成为现代城市中常见的营销手段，得到了广告主的青睐和消费者的关注。
公交车体广告的优势在于其广泛的触达群体。
每天，成千上万的人乘坐公交车出行，他们来自不同的阶层、职业和年龄段。
公交车作为城市交通的重要组成部分，每天穿行于城市的主要道路和商业区，能够覆盖大量的潜在消费者。
公交车体广告的宣传范围广阔，受众多样化，能够有效地传递广告信息，提升品牌知名度。
其次，公交车体广告具有较长的接触时间。
相比于其他传统广告形式，例如电视广告和报纸广告，公交车体广告能够在乘客等待公交车、乘坐公交车的过程中进行长时间的接触。
乘客在公交车站台等待公交车时，可以仔细观察车身上的广告信息；在乘坐公交车的过程中，乘客也能够持续地接触到广告。
这种长时间的接触可以增加消费者对广告的记忆和认知，提高品牌形象和产品销量。
公交车体广告的另一个优势在于其卓越的露出率。
由于公交车作为一种常见的交通工具，在城市的繁忙路段频繁穿行，其车身广告能够被大量的行人和车辆看到。
公交车体广告的露出率远高于其他传统媒体，例如平面广告和户外广告。
这使得公交车体广告成为品牌宣传的有力工具。
除了上述优势，公交车体广告还具有灵活性和创意性。
公交车体广告可以根据广告主的需求进行设计和制作，形式多样。
常见的形式包括全车包装、车顶广告、车身贴纸等。
公交车体广告的设计和制作可以采用创新的手法，例如运用大胆的颜色和图案、运用动画和3D效果等。
这些创意的设计能够吸引消费者的眼球，增加广告的影响力。
然而，公交车体广告也存在一些挑战和限制。
首先，由于公交车的运行区域和路线有限，公交车体广告只能在特定的城市和地区进行展示，覆盖的范围有限。
其次，公交车体广告需要面对交通流动的情况，车辆的移动可能导致广告的观看性受到影响。
2015年上海公交移动电视广告介绍
合作客户
不同行业的品牌都适合在东方明珠移动电视上投放
部分合作客户
日化类： 电器类：
Байду номын сангаас饮料类：
食品类：
商场类：
药品、保健品类：
金融、电信类：
期待您的加入
媒力·中国
上海市共和新路5000号绿地大厦4 号楼 13楼
中国最大的跨媒体资源交易平台 Site.
分时段节目
7:00-10:00
专为 上班人群 量身打造
新闻晨报
新闻透视 财经早报 城市交通
10:00-16:00
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体坛午报 养生秘笈
娱乐报道
防范伴你行
16:00-22:00
专为 下班人群 亲情打造
台港时事
媒体大搜索
区闻区报
公众信息窗
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音 (不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播 ---- 汶川灾情 神七飞天 两会精神 全日食奇观 国庆阅兵
2008中国国际新媒体节
中国新媒体年度十大品牌
五大最具投放价值新媒体
广告运作流程
销售
审批
售后
增值
了解客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合
BETACAM广告带 -20DB声音标准 企业营业执照 广告审查表
拍摄实景照片 播放质量跟踪
CTR监测报告原件 效果评估报告
监播报告样本
上海东方明珠移动电视
媒体形式
媒体硬件配置
媒体设备: 高清晰液晶显示屏 设备尺寸: 15/17英寸
设备配置: 双屏/车
设备位置: 主屏 -司机位后侧 副屏 -下客门左侧 扬声器 –车身内上方 左右两侧（8-10个）
迅华传媒公交车体线路
迅华传媒公交车体线路
一、前言
山东迅华传媒广告有限公司主要经营济南市公交车体广告、迅华智能候车亭灯箱广告，并于2005年始逐步统一、规范、整合济南车体广告市场，使其下的2000余辆公交车体广告成为流淌在市区经纬线上为展示泉城形象的一道诗意的风景。
公司共有近50条线路，2000余辆公交车体。
“迅华智能交通传媒网”以济南作为先导城市，先后投资数千万元，在城市主要公交线路建设了公交智能候车停，方便了百姓出行，增添了户外媒体的新亮点。
同时，迅华传媒又与厦门世通华纳联手打造济南公交车载电视——城市“T”频道，把视听传媒搬到了流动的户外。
迅华传媒还成功买断济南市全部公交车体的广告经营权，真正做到了为企业提供“车内、车外、道路、移动、静止、视听”的全方位广告发布服务，让良好企业成为流动在城市道路中的一幅绚美的画卷！
迅华传媒广告有限公司。
车载电视开辟公交媒介新商机
示器正 逐渐 被更轻 更薄 的液 晶显示器
替代 ，并与 卫星导航 系统 融为一 体 。
由于移 动 电视 达到 了即 时传播节 目的 装车 载 电视 ，并 在 当年完成 ７条 公交 ３
收入 占整体移动电视市场的 ５． ０ ％。 ７
武 汉 、南 昌、杭 州 、重 庆 、深 圳等 地 都 启动 了车载 电视项 目。车 载 电视 也 在 民航 、铁 路 、地铁 、轻轨 、长途 客 运汽 车 、公共 汽车 等领域 得到 广泛应 用 。由于移 — 数 字 电视 技术 ，利 用北 京 联播 网 以户 外受 众最集 中的公 交车 、 Ｂ Ｔ Ｄ 一８ Ｓ ４频道 发射 无线 数字信 号 ，地 面 地铁 和轻轨 为首 期终端 平 台。通过 与 数字 设备 实时接 收 电视节 目。移 动 电 各地 电视 台合作 ，结合 户外受 众 的资 视信 号 目前覆 盖面 积达６ ０ｍ 以上 ， ００
地 。由于车载 电视 具有美 好的 前景 ， 自２ ０年起 ，国 内广 电机 构纷 纷启动 ０２ 移动 电视市 场 ，上 海文广 集 团率先 开 展 移 动 电视 业 务 ；北 广 传 媒 移 动 电 视 公 司 自２ ０ 年 ４ ０ ４ 月试 播 节 目 ；继 上 海 、北京 之后 ，成都 、南京 、沈阳 、
商场、饮食娱乐设施 、房地产项 目等
进 行广告 宣传 ，而且 这种 宣传不仅 限 于一 般形 式的 电视广告 ，更 可 以将 广
告片 做得 长一些 ，传达 的广 告信 息更
丰 富一些 ，广告 与节 目结合 得更 紧密
一
些。
２ ０ 年 ，新 加 坡 率先 在 １ ０ 辆 ０１ ５０
公交车载电视广告的十大优势
公交车载电视广告的十大优势Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】公交车载电视广告的十大优势优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。
从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。
从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。
优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。
由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。
可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。
优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。
在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。
这一点确保广告的实际到达率。
由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。
优势4：适合各类产品发布车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。
同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。
可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
优势5：高接触机率和稳定的接触频次车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车车载广告相关概念
公交车车载广告相关概念1公交车载广告概念公交车载广告主要是指以公交车作为载体进行广告宣传的一种形式，公交车内外空间以及附加设施均可以作为载体进行媒体广告的宣传。
如车身广告、座椅广告、车厢广告等。
当然公交车载广告形式较为多元，尤其是随着互联网时代来临，数字媒体广告成为主流趋势。
总之，以公交车作为载体进行广告传播的形式均属于公交车载广告的范畴。
2 公交车载广告类型及特征公交车载广告有不同的划分类型，首先，根据广告状态可以将其划分为动态、静态两种类型。
所谓静态广告主要是以静止方式进行信息传递的广告形式，在公交车载广告中，静态广告形式较为多元，包括公交车外观绘制的广告。
公交车座椅、扶手、拉手等位置设计的广告，而且公交车内部所放置的广告杂志、海报等均属于静态广告内容；所谓动态广告主要是以动态方式进行信息传递的广告形式，动态广告类型存在的形式较为有限，主要以数字媒体广告为主，如LED广告、语音动态播放广告等。
其次，根据广告所处空间范围可以将公交车载广告划分为车内广告和车外广告两种形式。
所谓车内广告主要是指分布在公交车内部的各种广告形式，比如车座、车扶手等位置。
车外广告主要是指广告位于车体的外部，比如车身、车顶、车窗等外部位置。
（1）语音报站广告语音报站广告主要是在发车或者即将到站时公交车在提示站点前所嵌入的短时间语音报站广告，属于语音广告形式。
这种广告形式具有如下特点：第一，强制性特点。
所谓强制性主要是指在乘坐公交车过程中，将广告融入到语音当中，在报站当中就会对广告进行不断重复，从而增强人们的印象，而且是无法规避的，除非不乘坐公交车。
第二，传递效果显著。
语音报站广告每一站都会进行报站，只要是乘坐公交车都会听到语音当中所附带的广告，具有较强的传达率。
很多情况下，人们乘坐公交车的时间一般在二十分钟左右，若五分钟一站，那么乘坐公交车的人每天至少听到四次的广告，而且很多上班族乘车较为固定，长时间的耳濡目染，就会对广告产生深刻印象。
新媒体分析——公交移动电视
二是增加互动节目，凝聚人气。
互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的 良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可 能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移 动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打 电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受 众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏 日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回 访等版块，鼓励乘客短信参与评论。
传播效果分析： 传播效果分析：
• 封闭性效果 • 垄断性效果 • 强迫性效果 • 重复性效果
封闭性效果
• 在公交车封闭的空间中，没有外来的其他信息源 的侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点。
垄断性效果
• 单一的频道设置，不能调换频道。乘客没有选择 收视内容的权利，无可选择地接受传播。
强迫性效果
2、传播受众：
由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的 、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同 的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化 层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。 从消费层次来看，受众以普通消费者、工薪阶层 为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。 随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客 的概念在理论上越来越趋近于现实社会中的大众传 播受众的概念。
区别于传统媒体漫长的发展过程，公交移动电视从兴 起至今不过短短10年，但已经越来越引起各界的关注 。而真正引起各方关注就不能不提到风险投资的助力 。到2006年初，世通华纳总共只进入了武汉、济南和 大连3个城市，在行业内几乎默默无闻。但是，2006 年之后，风险投资资金开始源源不断地流入到车载电 视领域，在风投的助力之下，各民营企业开始在全国 范围内大规模扩张，其策略，就是典型的“各个击破 ”。
• 公交移动传媒传播变局下的新主流媒体- 中 国日报网.mht
公交车移动电视
公交车移动电视——辽宁移动电视频道
媒体覆盖：沈阳市2002辆公交车终端屏数4000余块
每天13.4小时循环播放每日传播受众高达300万人次
媒体特点白天“媒体之王”
1、平均千人成本仅为传统电视的1/3
2、公交移动电视覆盖沈阳城市78.9%收视人群
3、精心打造时长5至10分钟适合公交人群收看的节目并引入辽台节目资源,是
传统电视的延伸和有效补充
4、覆盖城市主流人群，受众拥有充足的消费力和消费欲望
公交车载移动电视是普通传统电视在白天的有效补充，是消费者在白天电视收视的唯一媒体，是当之无愧的白天“媒体之王”。
乌鲁木齐公交移动电视广告分析
上 的时间多为 ３ ０ 、 ４ ０分钟 ， 少则几分钟 ， 受众对电视内容期待较 效果将无法吸引大众去注意 。当然在追求新颖独特时也不能过 交 车前方 ， 电视屏幕较 小 ， 高峰期客流拥 挤 ， 站在前面 的乘客难 免会挡住后 面乘 客的视线 ， 即使 听见声音 ， 也看 不见广告 画面。
３ ＿ 制作特有的公 交移动 电视 广告 。 目前大多数公交移 动电视
受众受到其它乘客频繁上下车的影响 ，以及时刻注意 自己是否
到达下车站点 ， 这些 都会 分散 受众接受 广告信 息的注意力 ， 致使 新颖 、 生动才能实现其有效临着许多技术 问题 ， 移动电视在
小， 接 触的广告 内容也 经常不完 整 ； 再次， 移动电视多设 置在公
对于某品牌的印象。广告应该追求新颖独特 、 意境优美 、 情趣生 动的效果 ， 现代社会 ， 户外广 告五彩缤 纷 ， 没 有新颖独特 的视觉 分的标新立异 ， 甚 至让人感 觉晦涩 ， 怪癖 ， 不宜让人产生好感 ， 将
２ ． 高覆 盖率 ， 目标 受众 明确。 “ 乌鲁木齐 ３ ０ ０多万常住人 口中
用说引起受众情感 上的认 同。甚至还有无痛人流 、 泌尿科 、 治 痔
疮、 减肥 丰胸 、 妇科疾病 广告 ， 一看就使人退避 三舍 ， 广告 画面低
级不堪 ， 广告语 大而刺 眼 ， 毫 不具有美感 ， 只能让受众 产生抵触
的传 播优势 ， 广告 图像 直观 、 精美 、 清晰， 受 众层次 丰富 ， 是 一种
和传 播环境 ， 广告拥 有非常高的到达率 ， 广告 在封闭的空间 内重
新颖 、 超强制性广告媒体 。 移动 电视凭借 自身强制性 的传播方式 最突 出的问题 就是 广告质量低下 、 缺乏创 意。广告类型单一 ， 多
公交车广告收费标准
公交车广告机：是一项以丰富车内娱乐文化生活为业务主体，辅以广告宣传的服务项目。
简介：是一项以丰富车内娱乐文化生活为业务主体，辅以广告宣传的服务项目。
车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。
1．车载电视广告，是无法回避的广告，乘客的收视来源。
封闭的环境、比较高的播出频率，让人强化记忆。
2．高频率播出，重复记忆，广告效果突出。
3．最低的广告投入成本，传播时效快，最短的时间即可达到家喻户晓的效果。
广告收费价格相对个媒体最低，影响最大。
4．直接与消费者面对面。
往来与城乡的车载电视的受众遍布各行各业各个阶层，数量可观，是产品市场中的主要消费群体，目标群体突出，广告针对性强。
5．形式多样，价位不同，可以灵活选择。
主要形式：视频广告、字幕广告、挂角广告、图片广告等。
一、功能介绍1、兼容格式：MP4(AVI: DIVX，XVID)、DVD（VOB、MPG2）、VCD（DAT，MPG1）、MP3、JPG；2、播放类型：电影Movie、音乐Music、图片Photo；3、播放模式：随机播放、全重复播放、单曲重复播放、顺序播放、开机自动播放。
4、视频制式：PAL、NTSC、自动；5、音频模式：左声道、右声道、立体声；6、插播广告：支持定时插播广告、每天可分4个时间段，每个时间段可插播不同的广告，每次插播还可以一次插播多个广告、可记录插播的次数。
7、插播滚动字幕：支持定时插播字幕、每天可分4个时间段，每个时间段可插播不同的字幕。
每次插播还可以一次插播多个字幕、可记录插播的次数。
8、USB加密功能：必须输入正确的密码才可以通上电脑更换节目源和广告、字幕的参数设置调整。
9、时钟显示功能：可在电视屏幕上设置时间显示。
10、具有复位功能：在机器死机或者换新的节目源本机可以直接输入命令，使机器恢复正常。
11、具有开机首播功能：开机强制的播放一个文件。
公交车广告
公交车广告形式：1、公交车身广告：公交车身、公交车两侧、公家车尾部其中当人们说起公交车广告是，最想想到的就是公交车身广告，公交车身广告无疑是最受人们关注的广告形式了，因为公交车身广告覆盖在公交车身两侧，且广告面积大，有很强的的流动性，广告效益传播的快而远，以各种形式创意“声名远噪”，所有才备受广告主的青睐。
公交广告所起到的告知、树立形象、使受众产生好感的作用，事实上也需要实体渠道的配合，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。
不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。
2、公交车车载电视广告：公交车电视媒体广告也是比较强力的广告传播途径，可以在公交路途中通过音频和视频像乘客传递信息，因为在乘车过程中，广告信息大，广告表现形式丰富、公益和盈利性广告交替播放，更能达到广告的传播效果。
3、公交车拉手广告当广告创意与人的上肢运动巧妙结合，引起日常生活情景共鸣的时候，会给人留下深刻的印象，增加产品或品牌的好感度。
投放公交车拉手广告的价格也是比其他公交车广告价格低的。
4、公交车座椅广告一是将广告页面放置于透明夹层里固定在椅背后面;二是直接将广告文字印在座套上;三是用线拴着掉在椅背后面，处于倾斜状态的小册子。
5、公交车内挂板广告公交车内挂板广告,位置是在座椅的上方，广告的表现形式都是以图文展现的广告形式，一般处于成人眼睛大致平行，方便了广告的展现，空闲的乘客可以很详细的看望广告全部，提供了广告传播的机会。
也是投放公交车广告的必选之地6、公交车语音报站广告公交车语音报站的广告几乎是没个乘客都会接受到的广告信息，可谓是公交车广告转化率最高的广告形式了，其高的公益性和到达率，可以迅速建立或维护品牌知名度，此种广告形式多是大家都熟知的品牌。
7、公交车车门广告展示区域相对狭小，其需要拉伸的特殊性，使它可以被单独应用，对车外人群也有一定的曝光度公交车作为日常生活中的交通工具，不仅在出行方面提供了便利，也可以一个大型的广告形式，因为其流动性大，广告投放便利，广告价格优越等形式被人们推崇，和广告主的青睐。
公交不雅广告背后的无奈与无助
设 置 广 告 ，候 车 信 息 亭 的广 告 单 面 面积 不 能 超过 ２ ５ － ． － 方米 ，广 告 总 体 Ｙ 面积 不 能超过 候车 信息 亭 立面 的４ ％ ０
益 ，而 问题 的实 质却 并非在 于 此 。 公 共 交 通 作 为 一 项 社 会 公 益性
事 业 ，政 府 理 所 当然 应 承 担 起 必 要
重匡 垦 回 鲎 蚕
～
公交不雅广告背后 的无奈与无助
每 一个 公交 公 司选 择 用不 雅广 告包 装 自己的 同时 ，背 后都 有 着难 以言 喻 的无 奈与 无 助 。我们 希望 各地政 府 能够 加大 对公 交 的政策 和财 政支 持 力度 ，让 公交 摆脱 无
奈与 无助的 困境 。
得长距离 乘客一听就是几十遍 。 更 有 甚 者 ，广告 的 播 放 声 音 盖 过 了报 站 的声 音， 乘 客 、 其是 外地 乘 客 使 尤 坐 过 站 的情 况 时有 发 生 。乘 客 们 对
可奈何。
“ 痛 人 流 ” ，诸 如 此 类 的治 疗 皮 无
出租 轿 车 、城市 轨 道 列 车 、 城市 轮 渡客 船 等 上 面 的喷 涂 广 告 、 挂牌 、
公 交 是 传 播文 明 的载 体 ，也 是
一
立 体展 示 、覆 盖 面 广 、有 效 传 播 距
离远 、接 触 机 率 高 、接 触 频 次 稳 定 等众 多 优 势 ，使 得 其 成 为 一 种 渗透 力 极 强 的固 定 户 外 广告 的 延伸 。 而 如 今 在 一 些 城 市 中 ，一 些令 人 反 感 的不 雅 公 交 商 业 广告 却有 不 断泛 滥
公共 交 通Biblioteka 的 重要 性 和 未 来 的 发达 程
公交广告简介介绍
整合营销
公交广告应与其他媒体和营销手段相 互配合，形成整合营销效应，以提高 广告效果。
04
如何制定有效的公交广告 策略
如何制定有效的公交广告策略
• 公交广告是指利用公交车体、车站等公交设施为媒介发布的广 告。作为一种常见的户外广告形式，公交广告具有覆盖面广、 受众群体多样化、投放成本相对较低等优点，因此深受广告主 的青睐。
案例三
一家旅游机构利用公交车内拉手广告位，发布了各类旅游 线路和优惠信息，有效刺激了乘客的旅游需求，并实现了 较高的转化率。
教训与启示
避免过度商业化
公交广告应避免过度商业化和夸大宣 传，以免引起乘客反感。
尊重城市文化
在设计公交广告时，应充分尊重城市 文化和形象，避免造成视觉污染。
创新是关键
成功的公交广告往往具有创新意识和 独特性，因此，在投放广告时应注重 创意和设计的新颖性。
定期更新
定期更新广告内容，以保持乘 客对广告的兴趣和关注度。
成功案例分享
案例一
某快消品品牌在公交车上投放了一系列有趣、互动性强的 广告，成功吸引了大量年轻乘客的关注，并提升了品牌知 名度。
案例二
一家地产公司在公交车身上制作了精美的全景广告，展示 了其新楼盘的美丽景色和周边配套设施，吸引了众多潜在 购房者的目光。
个性化定制
随着消费者需求的多样 化，个性化定制将成为 公交广告的一个重要趋 势。广告主可以根据目 标受众的特点和需求， 定制专属的公交广告方
案。
跨界合作
未来公交广告的发展将 更加注重与其他领域的 跨界合作。例如，与艺 术家、设计师、科技公 司等合作，共同打造出 更具创新性和影响力的
公交广告作品。
03
半身广告、车尾广告等。
公共交通广告介绍
合理利用资源：在投放公共交通广告时，需要合理利用资源，避免浪费和过度投放。 需要根据数据监测和反馈进行优化和调整，提高广告效果和回报率
注重社会责任：作为城市公共交通的重要组成部分，公共交通广告需要注重社会责任 ，传递正能量和积极向上的信息，为城市文明建设做出贡献
公共交通广告介绍
-
1 一、公共交通广告的特点 2 二、公共交通广告的种类 3 三、公共交通广告的优势 4 四、公共交通广告的未来发展趋势 5 五、公共交通广告的投放策略 6 六、公共交通广告的注意事项 7 七、公共交通广告的案例分析
公共交通广告介绍
公共交通广告是指在公共交通工具上所发布的各类广告，包括公交车、地铁、 火车、飞机等交通工具上的广告。这些广告通常以海报、贴纸、LED显示屏等 形式出现，覆盖了城市的主要交通线路和公共场所，是广告主向广大市民传递
综上所述，公共交通广告是一种覆盖面 广、成本较低、针对性强的广告形式
随着数字化技术、移动互联网、社交媒 体等技术的不断发展，公共交通广告将 呈现出数字化、移动化、互动化、个性 化和环保化等发展趋势
在投放公共交通广告时，需要注意目 标受众分析、广告位置选择、创意设 计、投放时间安排和数据监测与优化 等方面
信息的一种重要方式
公共交通广告介绍
一、公共交通广告的特点
覆盖面广：公共交通工具是市民出行 的主要方式之一，因此，公共交通广 告的覆盖面非常广，能够快速传递信 息给大量的人群
流动性强：公共交通工具具有很强的 流动性，广告能够随着车辆的移动而 展示给不同地点的受众，具有很高的 曝光率
成本较低：相较于其他广告媒体，公 共交通广告的成本相对较低，能够以 较低的成本实现较大的宣传效果
公交车载电视广告的十大优势
公交车载电视广告的十大优势Last revision on 21 December 2020公交车载电视广告的十大优势优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。
从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。
从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。
优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。
由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。
可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。
优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。
在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。
这一点确保广告的实际到达率。
由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。
优势4：适合各类产品发布车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。
同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。
可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
优势5：高接触机率和稳定的接触频次车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车平均运营距离为13KM左右，单车可覆盖面积平均为平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800，000人次。
车载电视广告优势
车载电视广告优势广告投资回报率高: 公交车载广告是一种非常勤劳的媒体, 它每天在路上的行驶时间即有效播出时间约13个小时,全县车载电视公交车40台同步播放,每辆公交车每日载客量按600人计算，每天将为您带来2.5万人次左右的受众，这些受众都将成为你的潜在消费者.播放次数最多：以每月30天为广告播放周期，每天每辆车平均循环播放20次，40辆车每天播放800次,每月播出24000次，广告在短时间内受关注程度最高，留给乘客的印象最深。
广告费用最低：车载电视广告与传统媒体如电视、报纸广告\宣传单等相比，其广告投入费用是最低的，以每天每辆车2元广告费计算,每天滚动循环播放20次,一次信息（以15秒广告为例）发布的平均成本仅为0.1元，性价比最高。
媒体效力最强：相对于其他的户外媒体形式，如电视\报纸\宣传单等,车载电视以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。
从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，只有这样一个有声有色的电视节目了，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。
不可抗拒的视觉冲击力：公交车载电视广告画面亮丽精致，影音同步图文并茂，制作精美，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。
这是所有的平面广告不能比拟的.2、娄底公交车车载电视广告发布价目表：15秒优惠合计30秒优惠合计广告时长期限30天2元/台/天3500元 3.6元/台/天6000元60天2元/台/天6000元 3.6元/台/天12000元90天 1.8元/台/天9000元 3.24元/台/天16800元180天 1.6元/台/天16800元 2.88元/台/天32000元365天 1.4元/台/天32000元 2.52元/台/天55000元娄底公交车车载电视广告制作收费价目表15秒30秒广告时长价格30天200元300元60天200元300元三个月及以上免费免费注：⑴、60S及以上按专题片收费，专题片和三维动画制作价格面议；⑵、以上制作费为室内一般制作，如需出镜拍摄，则另收取200元外景拍摄费用；2010年公交车载电视广告投放方案2010-3-18 8:55:16 娄底市汇众广告传媒有限公司载体一：公交车载移动电视我公司是娄底独家经营公交车载移动电视广告发布的传媒公司，现拥有公交公司210台公交车使用权，安装了13条线路140台公交车载移动电视。
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上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
CNRS-TGI(中国城市居民调查)
p CNRS-TGI中国城市居民调查由CTR于1999年根据国际规范建立，目前已发展为国 内规模最大的城市居民媒介接触习惯和产品消费行为连续性研究项目；调查对象为 15-69岁城市居民；年样本量近10万，推及总体达1.8亿城市人
p 使用数据期：2003年1-6月~2013年1-6月 p 调研城市：上海 p 样本量：约2500样本 p 推及人口：约1500万上海城市居民
个体户 商业服务人员
其他
白领
66.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
六成家庭月收入超万元，雄厚的经济实力意味着旺盛的消费力
5,542元 上海公交人群个人月收入% 4000元以下4Fra bibliotek00-5999元
6000-7999元
8000元及以上
9.9 平均每周乘坐公交车的频次（%）
次/周
5次及以下 6-8次 9-10次 11-12次 13次及以上
9.9次/ 周
90后
10.1次/ 周
80后
9.6次/
周 70后
9.7次/ 周
60后
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
长时间接触时长：工作日52.5分钟，周末34.6分钟
上海居民平均个人月收入：
5,283元
11,701元
上海公交人群家庭月收入%
8000元以下
8000-9999元
10000-11999元
12000-14999元
15000元及以上
上海居民平均家庭月收入：
11,114元
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
专项定量研究
p 调研城市：上海 p 调研方式：街头拦截访问 p 拦截区域:
在上海主要商圈中选取办公楼、商业场所附近进行拦截 p 样本条件:
●昨天在指定商圈内乘坐过公交车 ●乘坐公交车频率在每周3次及以上 ●年龄：18-55岁 p 设计样本量：800样本 p 实际完成样本量：819样本 p 调研时间：2014年2月22日-28日
2012年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
相比其他户外液晶电视，公交移动电视是更优质的传播平台
Index值
吸引力指数
147 我经常会关注这个媒体上的广告信息
信任指数
129 是信息非常可信的媒体
141 形象提升指数
在这个媒体上打广告的品牌， 会给我留下比较好的印象
移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴
非常符合／比较符合％
东方明珠移动电视能够给我留 下深刻的印象
76.4%
东方明珠移动电视已经成为我 76.6% 获取信息的一种重要途径
收看东方明珠移动电视是一种 享受
78.2%
东方明珠移动电视起到了活跃 气氛，丰富公交生活的作用
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群
上海公交人群性别特征%
上海公交人群年龄特征%
79.3%
平均年龄为：34岁
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
●台港时事
●媒体大搜索
●区闻区报
专为 下班人群 亲情打造
●公众信息窗
7:00 10:00
东方明珠移动电视 为不同时段出行的人群精心准备了精彩纷呈的栏目
16:00
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
22:00
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音(不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播
媒体优势
构建
优势平台 优质受众
覆盖
7点-10点
关键数字
工作日-早高峰 时段
16点-20点 工作日-晚高峰 时段 91.8% 东方明珠移动电视知名度
85.3% 东方明珠移动电视周到达
8.01分 播出内容的满意度评价 83.4% 会收看东方明珠移动电视广告
活跃消费 品质消费
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
日
晚高峰 16点-20点
周 末
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
l 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析
Ø公交移动电视媒体价值
l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
户外媒体成为高覆盖的主流媒体 历年来不同媒体日到达率的变化趋势%
2010年
2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
其中，公交移动电视的覆盖力增势迅猛
公交移动电视周到达率%
公交车内看到液晶电视广告的频率%
%
72.7%
2013年
60.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
日到达率
东方明珠移动电视 愉悦了车厢内的视听空间 公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况%
我上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目 从声音中听到吸引我的内容我会去关注 会收听车厢广播中播放的声音 会偶尔看几眼播放的内容 坐车时收看用以打发时间
公交汽车方便 35.4% 可以看车窗外的景色 20.5%
时间更短 10.4% 公交汽车不拥挤 8.7%
其他 6.2%
选择乘坐公交汽车出行
的主要原因%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
稳定接触频次：上下班形成了稳定的乘车频次80后乘车最频繁
——汶川灾情、神七飞天、两会精神、全日食奇观、国庆阅兵
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
广告运作流程
专业的销售流程
由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
审批
售后
增值
l了解客户的广告投放需求 l选择最恰当的投放组合
lBETACAM广告带 l-20DB声音标准 l企业营业执照 l广告审查表
l拍摄实景照片 l播放质量跟踪
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值
Ø东方明珠移动电视影响力
l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
东方明珠移动电视知名度及覆盖力
N=819
高知名度
（所 有 样
）本
%
知 道 知道
强覆盖力
% % %
不% 知 道 不知道
月到达率
周到达率
每周乘坐公交车至少一次%
每周乘坐地铁至少一次 %
2003年 2012年 2013年
2003年 2012年 2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
公交车出行的优势在于：全覆盖、低成本、高便利
家或公司离公交汽车站近 84.4% 经济实惠 47.9%
Index 122
只要质量好，无论价格是否昂 贵，我都会为自己的孩子购买
Index 105
即使价格贵一点， 我也愿意购买高品质的商品
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描
Ø公交车乘坐行为分析
他们是“潮流导向”的升级消费者 乐于接受新事物，紧随时尚潮流和科技升级
Index 112
我喜欢追赶时尚潮流
Index 105
我喜欢跟上科技发展的潮流
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
他们是“品质导向”的新型购物者 崇尚消费品质、产品体验
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
在碎片化生活节奏中 有效传递丰富资讯
播出内容总体满意 度
内容各指标评价在8分以上%-10分制
8.01分
内容 实用性
8.15分
内容 丰富性
8.23分
内容 及时性
内容 可信度
8.21分 8.15分
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
中青年 高学历 高收入
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力
Ø合作客户
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
部分合作客户
日化类： 电器类： 饮料类： 食品类： 商场类： 药品、保健品类： 金融、电信类：
68.6%
希望看到哪些产品／服务广告信息%
餐饮娱乐 旅游休闲 食品饮料 服饰钟表首饰 IT数码产品 家用电器 超市卖场信息 医药保健品 职场招聘信息 日化类产品 金融保险理财
房地产 汽车 电信
烟酒类 展览会议演出招商
其他
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民