创新管理 激发活力 主动适应媒体融合发展新常态
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杨雪锐
（ 作者单位 ：甘肃省陇南市广播 电视 台 ）
摘
要：近年来 ， 各种新媒体的迅猛发展形成 了一把双刃剑 ， 它既给 广播 电视 等传 统媒体在 市场份额 的分 配上 带来 了严 峻挑 战 ，
也在无形 中扩大 了媒体的发展 空间和影响力 ，提供 了更多的发展可能 。广播媒 体只有分 清形 势、主动作为 ，在 明确 定位 ，找准 着
掌握 当前和今后一段时期政治经济领域的 为什 么 而做 ，怎样 做 ，可ห้องสมุดไป่ตู้以帮 助我 们确 影 响、能抓得住人 的节 目。
发展动 向，党和政府的重要举措 ，迅速及 定 自己奋 斗 的方 向、努力 的路 线和 工作 ５ 加强策划 。善于营销 ．扩大 自己的社 会 影响力 时、深入到位地报道好 市上重点工作。另 的价值。因此 ，确立媒体 的核心价值观 ，
方面 ， 要高度重视打好 自己的群众基础 。 不仅关 系 到媒 体 的健康 发展 、影响 力 的 社会 影 响力是 媒体 最 宝贵 的无 形资 产 ，它 既来 自我们 长期 以来 向观众 传播 要把心思放在群众 身上 ， 把节 目的选题放 提升 ，更 关系到媒 体的生存 。 在群众所思所盼上 ，多往基层走动 ，多和 ３ 创新管理 ．提升活力 。激发 自己的人 电视节 目、传播 文化 生 活理念 的积 累， 也 需要 我 们不 断维 护 、巩 固和加 强 。新 群众谈心 ，多做关注民生热点 、激发受众 力 资 源 热情 、让人耳 目一新 的节 目，赢得广大群 再好 的纲领 也要人 执行 好 才能 取得 时期 的媒体 ，面对 空 前激 烈 的竞 争 ，要 众的喜爱 和支持。 实效 ，怎么 样调 动职 工 的积极 性 ，让 大 生 存 ，要 发 展 ，要 增加 收 入 ，就 要 学会 爱 工作 、 肯下力气 ， 营销 ，积极宣传 自己 ，推销 自己的产 品。 其次 ，要找准 自己媒体融合发展 中的 家发 自内心地爱单位 、 位置。当网络 、手机作为新的媒介载体 出 这 是发 展事 业必 须要解 决 的一个 十分 重 另外 ，还 应该 通过 开展 丰 富多样 的社 会 现时 ，各种媒体进行整合 ，使传播方式和 要 的课 题 。有两 个点 需要 格外 重视 ：一 活 动 ，丰富 自身 的传 播 内容 ，拉 近 与受 内容在不 同媒体之 间进行互动 ，最终相互 方面 ，关 注并 认 可每一 个人 的劳动 和付 众 的距离 ，提升 自己的社会影 响。 我们 可 以借助 媒体 自身 的影 响力 ， 渗透融合 ，共 同发展就成 了必然趋势 。这 出 ，我们 应 该根 据新 形 势、新 任务 ，制 依 托传 播阵 地和传 播 队伍 主题 ，选择 自 种融合不仅仅是通过 “ 视频 ＋网站 ＋ 手机” 定 科学 严谨 的工 作量化 标 准和相 应 的奖 身熟 悉 和善 于驾驭 的领域 和 内容 ，以社 的形 式 ， 通过多种媒体叠加和节 目的多 向 惩 ，并公 正 、切 实 地落 到实 处 ，让所 有 发布就可 以了 ，它包括 内容资源、广告资 人 都按 照付 出获 得相 应 奖励 和认可 ，这 会 公益 性 为主 ，宣传 开 路 ，队伍跟 进 ， 源、受众 资源等多领域 、深层次 的整合 。 样 才有 进取 的动力 ；另一 方 面 ，应该 加 集 中展开 ，举 办一些音乐会 、舞蹈 比赛 、 仅以内容整合为例 ，它可以利用我们 的节 强 职工 的培 训工 作 ，针 对工 作实 际 的培 发展 论 坛、慈 善活 动等 。关 键在 于要 确 整体包装 ， 立体宣传 ， 借助外力 ， 目生 产能力 ，通过经营新媒 体平 台，获取 训 ，既可 以提 高 职工 的业务 能 力 ，提 升 定规划 ， 关 注、提供服务 、建立互动 ，拉动广告经 工作水平 ，也能让大家明确努力的方 向， 确保活动取得最佳效果 。 所 有美 好 的想法 和慷 慨 的激情 只有 营 ，形成共 同盈利 。比如我们 的节 目除在 感 受单位 的关心 ，拥 有 可 以预期 的发 展 电视 台推 出外 ，还可以在 自己的网站上开 空 间，这样的体验并不亚于物质的奖励。 落 到实 干 中才能 取得 实效 。 “ 天 下事 有 设专栏 ，采取在线直播、节 目点播 、幕后 ４ 整 合力量 。创作精 品 。形成 自己的核 难 易乎 ？为 之 ，则 难者 亦 易矣 ；不 为 ， 则易 者亦 难 矣。”愿我 们 都 能保持 一种 花絮 ， 选手微博微信 、 投票、 论坛等方式 ， 心竞争力 建立起一个立体播出平台， 形成整合营销 。 不管到什么时代 ，始终是 内容为王。 实干 的精 神 ，再 次 出发 ，再 次创业 ，和 媒体融合发展 ，改变 的是我们传统的生产 开辟 的渠道再多 ，关键要看里边 流的是什 我们 的事业 一 样 ，创 造 一个新 的、更 好 方式 ，运行手段以及发展模式 ，还需要我 么水 。我们工作 的重点要放 在创造更 多更 的发展前程。
要突 出策划的重要性 ， 掌握报道 的主动权 。 队精 神 、确 定执 行 标准 、树立 单位 形象 足大众需求 ；另一方面 ，创新节 目模 式 ， 通过研读文件 、会议 和领导讲话 、指示 ， 有着 重要 作用 。搞 清楚 我们 在做 什 么 ， 发挥制 片作用 ，打造一到两个有水平 、有
展 之 道 ２ 统 一思想 ，树立规 矩 ，确定 自己的核 增强我们 的美誉度 。媒体也应该和企业一 首先 ，要 找准 自己为了谁、服务谁的 心 价 值 观 样 ，要有 自己的拳头产品 ，形成别人 无法
价 值观 不是 那 些只 挂在 墙上 、写在 替代 的核心竞争力 。我们要致力于将 现有 工作 大局 ；坚持贴近民生 ，满足群众文化 纸 上、喊在 口上 而 落不 到行 动上 的表 面 的节 目、人员进行整合重组 ，一方面加强 需要是我们坚定不移的工作 目标 ，二者不 文章 ， 它是我们精神 的信仰 、 行动 的准则 、 新 闻报 道的力量 ，把时政报道做深做精 ， 可偏废 。一方面 ，我们不仅要 听指挥 ，还 宣传 的纲 领 。价 值 观的建 立对 于凝 聚 团 把民生新 闻做实做新 ，发挥喉舌作用 ，满 位置 。坚持正确舆论导向 ，服务党和政府
力点 ， 加强管理 ， 激发 自 身活力 ， 创作精 品， 形成核 心竞 争力 ， 加 强策 划， 扩 大社会影响 力上 下功 夫， 主动适应这种媒体 融合发展 、 齐头并进的新常态 ，采取相 应策略 ，促进 自身发展 ，才能解决问题 、迎接挑 战，开辟 广播发展 的一片新 天地 。
关键词 ：媒体融合 ；新常 态；核心竞争力 １ 分析形 势 ，明确定位 。找准 自己的发 们深入研究 。 好的节 目上来 ，才能提高我们 的影响力 ，
（ 作者单位 ：甘肃省陇南市广播 电视 台 ）
摘
要：近年来 ， 各种新媒体的迅猛发展形成 了一把双刃剑 ， 它既给 广播 电视 等传 统媒体在 市场份额 的分 配上 带来 了严 峻挑 战 ，
也在无形 中扩大 了媒体的发展 空间和影响力 ，提供 了更多的发展可能 。广播媒 体只有分 清形 势、主动作为 ，在 明确 定位 ，找准 着
掌握 当前和今后一段时期政治经济领域的 为什 么 而做 ，怎样 做 ，可ห้องสมุดไป่ตู้以帮 助我 们确 影 响、能抓得住人 的节 目。
发展动 向，党和政府的重要举措 ，迅速及 定 自己奋 斗 的方 向、努力 的路 线和 工作 ５ 加强策划 。善于营销 ．扩大 自己的社 会 影响力 时、深入到位地报道好 市上重点工作。另 的价值。因此 ，确立媒体 的核心价值观 ，
方面 ， 要高度重视打好 自己的群众基础 。 不仅关 系 到媒 体 的健康 发展 、影响 力 的 社会 影 响力是 媒体 最 宝贵 的无 形资 产 ，它 既来 自我们 长期 以来 向观众 传播 要把心思放在群众 身上 ， 把节 目的选题放 提升 ，更 关系到媒 体的生存 。 在群众所思所盼上 ，多往基层走动 ，多和 ３ 创新管理 ．提升活力 。激发 自己的人 电视节 目、传播 文化 生 活理念 的积 累， 也 需要 我 们不 断维 护 、巩 固和加 强 。新 群众谈心 ，多做关注民生热点 、激发受众 力 资 源 热情 、让人耳 目一新 的节 目，赢得广大群 再好 的纲领 也要人 执行 好 才能 取得 时期 的媒体 ，面对 空 前激 烈 的竞 争 ，要 众的喜爱 和支持。 实效 ，怎么 样调 动职 工 的积极 性 ，让 大 生 存 ，要 发 展 ，要 增加 收 入 ，就 要 学会 爱 工作 、 肯下力气 ， 营销 ，积极宣传 自己 ，推销 自己的产 品。 其次 ，要找准 自己媒体融合发展 中的 家发 自内心地爱单位 、 位置。当网络 、手机作为新的媒介载体 出 这 是发 展事 业必 须要解 决 的一个 十分 重 另外 ，还 应该 通过 开展 丰 富多样 的社 会 现时 ，各种媒体进行整合 ，使传播方式和 要 的课 题 。有两 个点 需要 格外 重视 ：一 活 动 ，丰富 自身 的传 播 内容 ，拉 近 与受 内容在不 同媒体之 间进行互动 ，最终相互 方面 ，关 注并 认 可每一 个人 的劳动 和付 众 的距离 ，提升 自己的社会影 响。 我们 可 以借助 媒体 自身 的影 响力 ， 渗透融合 ，共 同发展就成 了必然趋势 。这 出 ，我们 应 该根 据新 形 势、新 任务 ，制 依 托传 播阵 地和传 播 队伍 主题 ，选择 自 种融合不仅仅是通过 “ 视频 ＋网站 ＋ 手机” 定 科学 严谨 的工 作量化 标 准和相 应 的奖 身熟 悉 和善 于驾驭 的领域 和 内容 ，以社 的形 式 ， 通过多种媒体叠加和节 目的多 向 惩 ，并公 正 、切 实 地落 到实 处 ，让所 有 发布就可 以了 ，它包括 内容资源、广告资 人 都按 照付 出获 得相 应 奖励 和认可 ，这 会 公益 性 为主 ，宣传 开 路 ，队伍跟 进 ， 源、受众 资源等多领域 、深层次 的整合 。 样 才有 进取 的动力 ；另一 方 面 ，应该 加 集 中展开 ，举 办一些音乐会 、舞蹈 比赛 、 仅以内容整合为例 ，它可以利用我们 的节 强 职工 的培 训工 作 ，针 对工 作实 际 的培 发展 论 坛、慈 善活 动等 。关 键在 于要 确 整体包装 ， 立体宣传 ， 借助外力 ， 目生 产能力 ，通过经营新媒 体平 台，获取 训 ，既可 以提 高 职工 的业务 能 力 ，提 升 定规划 ， 关 注、提供服务 、建立互动 ，拉动广告经 工作水平 ，也能让大家明确努力的方 向， 确保活动取得最佳效果 。 所 有美 好 的想法 和慷 慨 的激情 只有 营 ，形成共 同盈利 。比如我们 的节 目除在 感 受单位 的关心 ，拥 有 可 以预期 的发 展 电视 台推 出外 ，还可以在 自己的网站上开 空 间，这样的体验并不亚于物质的奖励。 落 到实 干 中才能 取得 实效 。 “ 天 下事 有 设专栏 ，采取在线直播、节 目点播 、幕后 ４ 整 合力量 。创作精 品 。形成 自己的核 难 易乎 ？为 之 ，则 难者 亦 易矣 ；不 为 ， 则易 者亦 难 矣。”愿我 们 都 能保持 一种 花絮 ， 选手微博微信 、 投票、 论坛等方式 ， 心竞争力 建立起一个立体播出平台， 形成整合营销 。 不管到什么时代 ，始终是 内容为王。 实干 的精 神 ，再 次 出发 ，再 次创业 ，和 媒体融合发展 ，改变 的是我们传统的生产 开辟 的渠道再多 ，关键要看里边 流的是什 我们 的事业 一 样 ，创 造 一个新 的、更 好 方式 ，运行手段以及发展模式 ，还需要我 么水 。我们工作 的重点要放 在创造更 多更 的发展前程。
要突 出策划的重要性 ， 掌握报道 的主动权 。 队精 神 、确 定执 行 标准 、树立 单位 形象 足大众需求 ；另一方面 ，创新节 目模 式 ， 通过研读文件 、会议 和领导讲话 、指示 ， 有着 重要 作用 。搞 清楚 我们 在做 什 么 ， 发挥制 片作用 ，打造一到两个有水平 、有
展 之 道 ２ 统 一思想 ，树立规 矩 ，确定 自己的核 增强我们 的美誉度 。媒体也应该和企业一 首先 ，要 找准 自己为了谁、服务谁的 心 价 值 观 样 ，要有 自己的拳头产品 ，形成别人 无法
价 值观 不是 那 些只 挂在 墙上 、写在 替代 的核心竞争力 。我们要致力于将 现有 工作 大局 ；坚持贴近民生 ，满足群众文化 纸 上、喊在 口上 而 落不 到行 动上 的表 面 的节 目、人员进行整合重组 ，一方面加强 需要是我们坚定不移的工作 目标 ，二者不 文章 ， 它是我们精神 的信仰 、 行动 的准则 、 新 闻报 道的力量 ，把时政报道做深做精 ， 可偏废 。一方面 ，我们不仅要 听指挥 ，还 宣传 的纲 领 。价 值 观的建 立对 于凝 聚 团 把民生新 闻做实做新 ，发挥喉舌作用 ，满 位置 。坚持正确舆论导向 ，服务党和政府
力点 ， 加强管理 ， 激发 自 身活力 ， 创作精 品， 形成核 心竞 争力 ， 加 强策 划， 扩 大社会影响 力上 下功 夫， 主动适应这种媒体 融合发展 、 齐头并进的新常态 ，采取相 应策略 ，促进 自身发展 ，才能解决问题 、迎接挑 战，开辟 广播发展 的一片新 天地 。
关键词 ：媒体融合 ；新常 态；核心竞争力 １ 分析形 势 ，明确定位 。找准 自己的发 们深入研究 。 好的节 目上来 ，才能提高我们 的影响力 ，