从文化观点看岳阳旅游可持续

岳阳旅游可续发展

——从文化视角浅论

09旅游

旅游业可持续发展是在不损害环境持续的基础上，既满足当代人高质量的旅游要求，有不妨害满足后代人高素质的旅游要求，既保证旅游经营者的利益，有保证旅游者的利益、旅游地居民的利益，实现旅游业长期定和良性发展。其次，旅游业可持续发展是指在保持和增强未来发展机会的同时，满足游客和旅游地本地居民当前的各种需要，实质就是要求旅游与自然、文化和人类的生存环境成为一体，以协调和平衡彼此之间关系，实现经济发展目标和社会发展目标的统一。岳阳旅游形势分析：

从文化角度看，岳阳旅游业的独特优势有：

（1）历史渊源悠长，文化底蕴深厚

岳阳历史悠久，古名巴陵，又称岳州，根据市出土文物考证和史料记载，早在20万年前，就出现人类活动。距今9000年前，生民们就在这里繁衍生息，用石制器具拓展远古文明。夏、商时为荆州之城、“三苗”之地。春秋时属楚，为麋、罗等楚附庸国地。战国时为楚之黔中郡。秦时东属长沙郡罗县，西属南郡华容县、武陵郡孱陵县。建安十五年，孙权分长沙郡的一隽、罗县建汉昌郡，郡制设今平江金铺。晋武帝太康元年，分下隽县西部建巴陵县。南朝宋元嘉十六年置巴陵郡。隋开皇九年废巴陵郡为巴洲，十一年改为岳州。元为岳州路。明为岳州府。民国二年废府，后设湖南第一行政督察区，并改巴陵县为岳阳县。1960年1月以岳阳县城关镇建立岳阳市。1983年7月岳阳市升为省辖市。1994年被列为国家历史文化名城。岳阳自古以来就是军事要塞，历来为兵家必争之地，从春秋时代至三国时期，都曾在此屯兵、建城。今天的岳阳楼前身便是东吴鲁肃训练水师的阅兵楼，至后来的南宋初年杨幺起义，清初吴三桂叛乱，太平天国起兵北上，民国军阀混战，岳阳均是兵营驻扎地和主攻目标，如今的“擂鼓台”、“炮台山”、“点将台”都是见证。岳阳旅游的形象代表为岳阳楼，是江南三大名楼之一，也是三大名楼唯一保持原址原貌的纯木古建筑，自古以来，因名家登楼赋诗

而名声远播，尤其是范仲淹的《岳阳楼记》，使得岳阳楼名传天下。独特深厚的历史渊源和独标一格的文化底蕴，奠定了岳阳作为一个旅游城市的基础。

（2）旅游资源丰富，开发潜力大

岳阳区域内旅游资源丰富，类型齐全、历史文化品位高，且分布较集中，可开发利用前景大。其中：岳阳市是湖南省的3个国家级历史文化名城之一，岳阳楼、洞庭湖为湖南省的6个国家级风景名胜区之一，东洞庭湖为湖南省的4个国家级自然保护区之一，大云山、幕阜山是国家级森林公园，任弼时故居、平江起义旧址、岳阳楼、岳阳文庙、张谷英村古建筑群、屈子祠为国家级文物重点保护单位，临湘的五尖山为省级森林公园。

岳阳市旅游区（域）是一处以最具人文情怀的中国水乡古城为龙头形象，以岳阳楼-洞庭湖君山景区、汨罗江屈子祠为主要载体，同时融生态旅游、休闲度假、人文古迹、遗风民俗、现代娱乐、风味美食等景观类别，融登楼、泛舟、节庆、漂流、探险等为一体的多功能综合性旅游区（域）。

劣势条件：

（1）资源组合重叠，屏蔽效应突出

岳阳旅游资源的传统的主打牌是“湖、楼、岛”，这些旅游资源有三个特点：一是有重量级景点如岳阳楼、洞庭君山知名度高，同时其它人文景观知名度较低；二是景点相对集中，类型重叠。各旅游景点基本上是以市内为中心，周延扩展的自然分布状。市内景点几乎占全市景点的一半以上，其它旅游景点分布也隔市区不远。这虽然为开发区域性经济的创造了有利条件，但就目前情况来看，传统的游览点集中在知名高的景点，如市区南湖和金额公园，但受同样在市区的洞庭湖和岳阳楼景区的影响，其难以发挥其个性特色，对游客的吸引力还远远不够。如何扩大市区和市区周边其它景点的知名度，提高可到达度是繁荣区域旅游的一大瓶颈。

（2）人文旅游资源缺少载体

岳阳市人文旅游资源的文化内涵深厚独特，文化遗址知名度高，但具有能承载文化内涵的载体方式单一，难以引起旅游者共鸣。有些仅仅留下传说和遗址，面向旅游者的旅游产品很难完全承载丰富的文化内涵，且很难以出现新意；同时

有些文化遗址虽然价值很高，但是规模比较袖珍，有很多文化因为知名度等因素，影响力也在逐渐削弱，进一步发掘的可能性小，且难度比较大。厚重而丰富的文化如何在契合新的时代背景，重放异彩，这也是旅游文化的进一步发掘说必须考虑的因素。

（3）旅游资源在附件地区的阴影下

岳阳市传统的资源与湖南省及周边的旅游资源在某些程度上容易对岳阳的旅游资源屏蔽，形成阴影。如与岳阳楼同样为人耳熟能详的还有“江南三大名楼”之说；同时在本省内，其相对于那些个性更加突出，优势更加明显的旅游自然资源，受先天的影响，知名度很难并驾齐驱或者超越，如湘西张家界武陵源国家森林公园，这些都对旅游者在旅游目的选择的决策过程具有很强的导向性。

旅游可持续发展策略：

1、旅游形象定位

一级形象：“秀美洞庭，人文水乡”

“洞庭天下水，岳阳天下楼”自古以来，岳阳就是著名的风景旅游胜地。唐代李白、杜甫、白居易等文人墨客都在此留下了许多脍炙人口的诗句。至宋朝，范仲淹写下《岳阳楼记》更使古城声名远播。悠久的历史文化和秀美的自然风光为岳阳积淀了十分丰富的旅游资源。在岳阳市，有驰名中外的江南三大名楼之一的岳阳楼，有烟波浩淼的洞庭湖和充满神话传说的湖中仙岛君山，还有位于汨罗江畔、为纪念世界文化名人屈原修建的屈子祠，有山清水秀、碧波万顷的龙舟竞渡胜地南湖，有五千亩可赏花采莲的团湖荷花公园，有洞天福地大云山和青翠欲滴的五尖山森林公园，有聚族而居被誉为“天下第一村”的明清古建筑群张谷英村，以及诗圣杜甫墓庐等“岳阳十景”。

辅助形象：“欢乐港湾龙舟故里”

西洞庭湖与长江的接界处——城陵矶，是湖南唯一的通海港口，附近三江口远眺洞庭，滔滔湘江北去，滚滚长江东流，景色雄伟壮观；东洞庭水域面积较大，八百里洞庭湖光山色，百舸争流，水天一色。这些水域都是开展水上娱乐休闲项目的不二选择；同时市内的汨罗江和南湖也适宜进行龙舟竞技。

2、创新旅游产品的开发方式

随着时代的前进，旅游者的需求心理在不断变化，传统的旅游项目需要在不断发掘开发符合时代精神的文化内涵，生产出创新性的旅游产品来迎合消费者。岳阳因为岳阳楼闻名遐迩，旅游业的发展起步比较找，但同时起点也比较低，旅游形式基本上集中在传统的观光型旅游形式上，休闲度假型旅游产品开发还没有得到重视和壮大，旅游资源的开发理念需要面向新型旅游产业转型创新，进一步开发和发展休闲度假型产品。

3、旅游发展战略

一、突出特色，打造个性路线

首先必须结合岳阳市的历史文化和具体现状和提出个性鲜明的理念，我们可以开发汨罗江龙舟文化节，塑造岳阳汨罗龙舟故里这一个性形象；江南三大名楼中，我们还可以挖掘岳阳楼的不同点，塑造天下第一楼的形象；独特的才是最好的，张扬个性，完善个性，发展个性，只有突出个性才能创造出品牌。

二、“质”“量”结合，两手都要抓

目前岳阳市大量旅游项目引进，旅游景观得到大量发掘和开发，旅游观光点，旅游休闲活动需要进一步壮大，旅游资源的开发为旅游者提供更加可供选择形式多样的娱乐观光项目，有利于提高旅游产业总量。“量”的飞跃将带动区域旅游实力的提升，扩大区域旅游的知名度和影响力。特别要注重景点内涵的挖掘，使它具有观赏性和国际性，能给人以启示，给人以遐想，给人以精神享受。既体现民族性地方性，又具有世界性国际性的，这样才有助于把岳阳的旅游推向国际化轨道。尤其是知名度较高的景点，进行精心的再度开发过程，维持长期的资金投入。

三、统筹协调，区域模块化

在众多旅游项目开发过程中必须注重进行统筹规划，是旅游项目不但种类齐全，同时做到各个项目之间具有连贯性，一致性，互补性。通过整体的协调，各个旅游项目之间的可到达性提高，有利于提高各个旅游项目之间的可到达度；通