“四化”同步发展背景下农村电子商务发展模式

段禄峰，唐文文.“四化”同步发展背景下农村电子商务发展模式[J].江苏农业科学，2017，45(4) :272 -275.

d oi：10.15889/j.is s n.1002 - 1302. 2017. 04. 077

“四化”同步发展背景下农村电子商务发展模式

段禄峰，唐文文

(西安邮电大学产业经济研究所，陕西西安710061)

摘要:分析了农村电子商务与“四化”发展的辩证关系，指出农村电子商务发展是信息化、工业化、城镇化、农业现 代化四化同步发展的重要结合点，是实现我国四化协调发展的实践路径。提出农村电子商务发展的工业化驱动、信息 化引领、城镇化拉动、农业现代化支撑4种发展模式，为推动农村电子商务发展提出针对性建议。

关键词:农村电子商务;“四化”同步发展;发展模式

中图分类号：F304.3 文献标志码：A文章编号：1002 -1302(2017) 04 -0272 -03

发展农村电子商务，推动农村经济转型升级，对于扩大内 需、解决“三农”问题，促进社会、经济和谐发展具有重要作 用。2015年10月，国务院办公厅发布关于促进农村电子商 务加快发展的指导意见，指出农村电子商务是转变农业发展 方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体[1]。各省、市、区纷 纷推出农村电子商务发展计划，如浙江省创造性地提出电商 换市的发展战略，力推电商兴农；四川省提出构建卖得出、买 得到、带得动、得实惠的农村电商体系；陕西省安排财政专项 扶贫资金1 〇〇〇万元用于农村电商扶贫试点等。

目前，农村电子商务研究呈方兴未艾之势。郭承龙分析 了农村电子商务的特征、现存模式，并为推动农村电子商务的 有序发展提出了共生进化模式[2]。路征等分析了农民网商 在促进农村电子商务发展过程中的重要作用，指出了农民网 商群体的发展现状和存在问题[3]。许禅等研究了农村电子 商务的发展对县域就地城镇化格局的影响[4]。凌守兴基于 产业集群的视角，研究了农村电商集群的演进机制[5]。陈亮 指出了农产品电子商务的特点，比较分析了遂昌、武功、成县、通榆4种不同的县域电子商务模式[6]。上述研究从不同视角 分析了农村电子商务的发展特点及与传统农村经济的关系，夯实了农村电子商务研究的理论基础。

本研究在对淘宝村案例深入研究的基础上，分析了农村 电子商务与新型工业化、信息化、城镇化与农业现代化同步发 展的辩证关系，提出了工业化驱动、信息化引领、城镇化拉动、农业现代化支撑的农村电子商务发展模式，将农村电子商务 发展与四化同步发展结合起来，为研究和推动农村电子商务 的发展提供借鉴。

1农村电子商务与四化发展的辩证关系

农村电子商务的发展是信息化、工业化、城镇化、农业现 *126

收稿日期:2016-01 -06

基金项目：国家社会科学基金（编号:14BJL124);陕西省教育厅基金 (编号:16JZ064);陕西省社会科学基金（编号:2016D002)。

作者简介:段禄峰（1974—），男，山东枣庄人，博士，副教授，主要研究 方向为城乡规划与区域经济管理。E - m a i l:d uanl f Xy2015@ 126. c o m〇代化四化同步发展的重要结合点，是实现我国四化协调发展 的实践路径（图1)，对推动我国农村经济发展和农村产业转 型具有跨时代的意义。

1. 1农村电子商务以四化发展为基础

1.1.1以工业化为依托工业品加工、制造是农村电子商务 发展的重要环节。2014年，阿里巴巴集团公布的211个淘宝 村销售的产品中，除浙江省临安市清凉峰镇3个淘宝村销售 的坚果炒货、江苏省宿迁市沭阳县3个淘宝村销售的花卉、江 苏省苏州市阳澄湖镇消泾村销售的大闸蟹是以简单加工农产 品为主外，其他淘宝村销售的产品主要依托本地区特色工业 品，如山东省博兴县顾家村的老粗布、福建省泉州市安溪县灶 美村的藤铁工艺制品等。

乡镇企业是推动农村电子商务发展的重要组成部分。乡镇企业为农村电子商务发展提供充足货源，为农村电子商务 发展培养优秀管理人员和农民企业家，完成农民网商初始资 金积累，保障农村电子商务发展资金需求。

1.1.2以信息化为保障农村电子商务是信息化嬗变发展 的结果。农村地区通信、网络基础设施逐步完善，电脑、智能 手机等通信终端不断普及，上网人数逐年增加，有效增强了农 民获取和使用信息的能力，开拓了农民视野，推动了农村电子 商务的发展。现代信息和网络技术在乡镇企业的推广与应 用，提升了乡镇企业经营管理水平和产品质量，并带动农村电 子商务快速发展。

1.1.3以城镇化

为载体农村电子商务的发展离不开城镇

金融、交通、通信等基础设施的支撑。物流园区的建设、加工

企业的发展，只有以城镇为载体，才能发挥集聚效益和规模效 益。乡镇一级邮政公司承担了大量农村物流配送工作，电子 商务的网上支付、农民网商的启动资金、网络平台的维护建 设，更需要乡镇金融机构的贷款支持。

1.1.4以农业现代化为支撑农业现代化发展为农村工业 经济提供充足的产业工人，保障了农村电子商务发展所需产 品生产。农民综合素质提升是农业现代化发展的结果。农民 群体在农业现代化建设的浪潮中逐渐成长和成熟起来，涌现 出一批优秀的农民企业家。农民网商作为农民企业家的典型 代表，他们敢闯敢创、敢为人先的精神，有力地推动了农村电 子商务的发展。

1.2农村电子商务发展推进四化同步发展

1.2.1提升了工业化内涵

1.2. 1.1促进了乡镇企业转型升级（1)电子商务的应用 促使乡镇企业直面国内外消费者，拓展乡镇企业销售渠道和 销售半径，摆脱地域对企业发展的限制。（2)电子商务的推 广降低采购成本，增强乡镇企业资源整合力，推动企业规模扩 张。（3)电子商务的发展塑造乡镇企业家的竞争意识和品牌 观念，促使企业重视自有品牌建设和产品质量。

1.2.1.2推进农村特色产业集群发展熟人社会下，农村电 子商务迅速扩张，淘宝镇的出现和发展是农村特色产业集群 规模扩张的结果。据阿里巴巴集团统计，2013年，我国淘宝 村数量仅为20个，2014年增加至211个，其中淘宝镇19个。淘宝镇以初始淘宝村为中心，向周边扩散，推动了区域产业集 聚化发展;产业集群内的主导企业不断增加，产业组织内部分 工和合作不断加深，优秀品牌脱颖而出，河北省高碑店白沟新

城就涌现出猫猫包袋、雅美乐等诸多品牌[7]。

1.2.2农村电子商务反推信息化建设农村电子商务发展的过程也是农村信息化普及的过程。（1)农村电子商务的发 展推动农村经济的发展，使农村地区有需求、有能力进行农村 通信、网络等基础设施建设，逐步缩小与城市地区在网络基础 设施方面的差距。截至2014年6月，山东省曹县大集乡实现 光纤入户数3 500户，比2013年4月增加2 186户，创山东省 之最[7]。（2)农村电子商务的发展增加农民收入，推动智能 手机等现代通信和网络设备在农村地区逐步普及，农民有条 件随时随地了解电子商务和现代信息技术的发展动态，增强 农民信息化意识，提高获取信息能力。（3)优先富裕起来的 农民网商群体使农民意识到信息这一生产要素的巨大生产 力，增强了农民学习使用信息技术的动力。

1.2.3拓展城镇化空间

1.2.3. 1增加了农民收入和城市住房需求出于对城市生活的向往，城里有房逐渐成为农村男青年结婚的必要条件。但由于其收人水平有限，农村单身汉逐年增加，成为影响农村 社会和谐发展的重要因素。农村电子商务的发展增强了农民 使用和利用信息技术改善生活水平的能力，显著增加农民非 农经营性收入，优化收入结构。山东省菏泽市曹县大集乡是 鲁西南农业大镇，家庭收入以农业经营收入和外出务工收入 为主。现今，电子商务的发展带动大集乡网店家庭非农经营 性收入显著增加，人均纯收入达11 600元，比全乡平均家庭 人均收入高3 000元[7]。1.2. 3.2推动农民就地就业农村女性参加工作，可以减轻 农民家庭负担，增加家庭收入，增强社会认同感和归属感，有 利于农民家庭的和谐稳定。农村女性尤其是40〜50岁农村 女性大多承担着照顾家庭的重担，即使外出打工也大多从事 季节性农业生产工作，如拾花工等，就业率明显低于农村青壮 年，制约着农村剩余劳动力的进一步转移。就地就业不仅可 以增加家庭收入，也能照顾家庭，成为农民特别是农村女性就 业的第一选择。农村电子商务的发展推动乡镇企业发展，为 农村女性就地就业提供了更多的机会和选择。

1.2. 3.3特色产业集群推进城镇化发展随着农村电子商务规模不断扩大，农村家庭手工作坊、小工厂逐渐向电子商务 园区集聚。大集乡政府规划、投资建设了淘宝产业园，入驻企 业24家，物流公司20余家[8]。白沟新城政府建设了白沟电 子商务园区，以推动地区内农村电子商务的发展[7]。尽管目 前各电商产业园区都处于初始运营阶段，但其推动农村城镇 化进程的作用至关重要，为新常态下我国新型城镇化建设开 辟了方向。

1.2.4推进农业现代化发展农村电子商务在推动工业品 下乡、农产品进城等方面发挥了重要作用。（1)农资电子商 务能够降低交易费用，减少信息不对称对农资产品交易的影 响，降低农业生产成本。（2)电子商务已经成为农产品销售 的重要渠道之一。大量的特色农副产品通过电子商务平台销 售到全国各地，新疆大枣、山东煎饼、江苏大闸蟹、陕西柿饼等 特色农副产品在淘宝网销售火爆，好评如潮。（3)乡村旅游 电子商务的开展，可以整合农村旅游资源，优化农民收入结 构，推进农业现代化进程。

2农村电子商务发展模式

2014年阿里巴巴集团在全国范围内遴选出211个淘宝 村，这些淘宝村的经营模式可划分为4种类型。

2.1 工业化驱动模式

工业化驱动模式以农村工业化发展为基础，也称产业驱 动型发展模式，是农村电子商务发展过程中最为广泛和重要 的电子商务模式。工业化驱动模式是指农村地区乡镇企业、手工作坊充分利用各类信息化平台，变革传统产品销售模式，拓宽产品销售渠道（图2)。良好的工业基础是我国大部分淘 宝村迅速发展的重要原因，也是目前淘宝村主要分布在东南 沿海发达地区的重要原因。山东省曹县大集乡的摄影服饰，山东省博兴县湾头村的草柳编、顾家村的老粗布，福建安溪县 灶美村的藤铁工艺品等都是依托当地特色产业基础发展起来 的。特色产业集群、雄厚的工业基础为当地农村电子商务的 发展提供了优质产品，推动了农村电子商务的发展。

工业化驱动模式的主要特点有以下4个方面。

2.1.1销售依托各大网络平台农村电子商务模式与传统商务模式的最大区别在于充分依托和利用现代信息、网络技 术，为农副产品及当地特色工业品销售开辟新渠道，改变销售 渠道单一现状，突破农村地域限制，

打破传统物资配送方式，