3、竞价账户关键词创意-人众互联

创意撰写技巧
1. 创意要突出产品/服务的卖点、公司优势等。 2. 创意最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的 信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容 语句。 如：质量卓越质优价廉、100%好评、最后3天大放血等 。这样写好处是吸引访客眼球，告诉访客“快点我吧， 点我你就能拿到这个世界上最好最便宜的东东。” 3. 创意内容里面包含号召性的词。如：“快来， 马上拨打 ，欢迎抢购，立刻咨询”等激发网民点击欲望的话术。 4. 善用标点符号吸引眼球。如：特殊标点符号 ！叹号的 权重最高，？问号次之；还有[ ] () “” - <>等。
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创意展现方式的选择
推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意 展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。 可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。 • 优选模式 系统会优先展现用户比较关注的那条创意 • 轮替模式 单元中的创意，以相同的机会展现。
创意的5种状态
1. 有效： 表示创意当前可以推广。 2. 不宜推广： 表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。 3. 暂停推广： 表示创意设置了暂停，此时该条创意将不再展现。
创意撰写技巧
7．数字是很吸引人眼球的，适当运用数字吸引点击。
8. 常用暗示类话术，如：全国十佳,最佳,专业的、权威的 、顶尖的、最好的、资深的、一流等等。
9. 创意第一句必须是一句完整的话，最后以” .”结束 10. 可在标题和创意中使用断句符号“^”
• • • • • 断句符仅在右侧推广位的创意中使用有效； 断句符仅可用于标题和描述1中，描述2中无法插入断句符； 撰写标题时，断句符前的字符超过28个；或者撰写描述1时，断句 符前的字符超过40个，断句符自动失效； 断句符不能插入到通配符中； 标题中的断句符的作用是截断，描述一中的断句符的作用是换行。
wk.baidu.com
创意的撰写要求
7）.加入关键字通配符，通常标题展现1个通配，描述2-3个 通配。通配不能展现太多，会影响创意整体的阅读流畅性 ，反而降低了创意的吸引力。如果是长尾关键字，通常展 现一个通配，剩余的展现词根或者包含词。（图）
8、在一个推广单元中添加多条创意，可以表现产品的不同 卖点。最多可以在一个推广单元中添加50条创意。
实例
什么是通配符
①推广单元“鲜花”中的关键词： “鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花” ②推广单元“鲜花”中的创意： • 标题： 七彩{节日鲜花},为生活添色 • 描述1：七彩{节日鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级 ,七彩{节日鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000 • 描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花 艺设计，力图打造中国{节日鲜花}快递第一品牌。 ③当用户搜索其中任意一个关键词时，创意中的通配符将会 自动替换成该关键词。
通配符的意义及作用
通配符的意义：
通配符可以帮助你在创意中插入关键词。插入通配符的创 意在展现时，将以搜索触发的关键词替代通配符。
通配符的作用：
1、通配符可以飘红，吸引网民的关注，进而带来更多的点 击量； 2、使用通配符有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间 的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费 用的降低和投资回报率的提高。
竞价账户关键词创意
---来源：人众互 联
关键词的创意介绍
百度竞价创意如何展现？
• “推广”位置 • “推广链接”位置
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右侧推广位置
关键词的创意添加
• 百度后台的创意添加：
创意的撰写要求
1）创意需言简意赅，保持通顺度，无语病。（通顺度影响 关键字质量度） 2）创意要围绕该单元的关键字撰写，不要偏题，创意数量 不少于2条。 3）创意标题不能超过50个字符（25汉字），每行描述不能 超过80个字符（40汉字）。 4）访问链接页面要与关键字相对应，切勿出现文不对题。 5）有介绍强调产品或服务的主要卖点。 6）关键词出现在不同地方，有不同的效果。
创意的5种状态
4. 审核中： 表示系统正在对创意进行审核，通过审核的创意才能正 常推广。
5. 待激活： 表示创意是由您的推广顾问为您创建。您激活这些创意 后，关键词即可推广。
什么是显示URL和访问URL
• 显示URL是网民在搜索结果页看到的网址。 • 访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的页面。
如何区分竞价排名与自然排名流量
• 1、百度竞价排名的着陆页面与SEO页面一致，但在推广链 接后面加个参数； 例如：www.semplus.org/abc.html#baidu；
• 2、百度竞价排名的推广网站与SEO网站是两个不同的网站 例如：百度推广用www.a.com，自然排名用www.b.com；
创意撰写技巧
5. 针对单元的创意，可以围绕关键字从不同的卖点撰写。 如：卖鲜花的客户，可以写一条价格方面的创意，再写一 条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖 点撰写，抓住潜在受众的心理出发，全面迎合不同访客的 心里需求。 6. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称占 用很多字符位置，除非客户的公司或品牌有很强的吸引力 。
通配符的注意事项
• 通配符以大括号“{}”表示，使用方法为：“{默认关键 词}”。其中“默认关键词”几个字可以替换百度搜索推 广单元内的已有关键词，也可将目标人群检索量高或转 化效果好的关键词写入通配符内，当创意超长时会默认 展现该关键词。 通配符本身不占用规定的字符数，使用通配符不影响创 意长度计算方法，创意是否超长以触发关键词替换通配 符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺 度和飘红效果，建议将百度推广单元内最长的关键词带 入，判断其能否完整展现。 一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通 顺度的前提下，创意飘红1-3次效果最佳。不使用通配 符会影响创意通顺度和吸引力，进而影响关键词质量度 ；通配符使用次数过多可能会导致创意不能清晰传递产 品信息，造成关键词堆砌，影响创意吸引力。