城市文化品牌建设对策研究

（五）从 文 化 内 容 看 文 化 资 源 与文化品牌
从文化内容看文化资源与品 牌建设，文化品牌有更丰富的类别：
1.民 俗 文 化 品 牌 。 如 山 东 胶 东 的剪纸艺术 、秧歌等非物质文化 遗 产；潍坊的风筝、民间艺术泥塑 以及杨家埠木版年画、天津的杨柳 青年画、 苏州的桃花坞年画等；还 有一些地方的民俗庙会、年会、节 会等。 这些民俗文化有的已经成为 世界或国家文化遗产，是创建文化 品牌的重要内容和文化产业发展 的途径之一。
3.文化广场品牌。 广场是城市 的重要节点和空间，是公众的活动 场所和游客的旅游场所。 青岛在开 展广场活动方面取得了很好成效。 五四广场、音乐广场等几十个广场 以群众喜闻乐见的形式开展多姿 多彩的文化活动，如“青岛文化大 拜 年 ”、 “ 劳 动 者 之 歌 ”、 “ 颂 歌 献 给 党”、“激情广场”等文艺活动。 五四 广场、音乐广场、汇泉广场等被命 名为全国特色文化广场，“欢乐青 岛”广场周周演活动等被文化部评 为全国特色广场文化活动。
源优势，选择打造“欢乐青岛、温馨 之都”的文化品牌可能更为可行。
（二）从 建 设 主 体 看 文 化 资 源 与文化品牌
文化品牌建设离不开政府宣 传部门、政府文化管理部门的组织 领导，其在规划制定、战略实施、方 向引领等方面发挥着重要作用。 但 是，如果没有各类主体的积极参 与，再好的战略和规划都难以实 施。 从主体来讲，社会文化主要由 企业文化、机关文化、校园文化和 社区文化构成。
一、文化资源分析与文化优势 的确立
城市本身是一个由不同社会 组织构成的复杂系统，规模越大、 历史越长，其文化资源就越丰富。 城市文化品牌也是一个由不同层
次、主体、载体和资源构成的体系。 文化品牌的打造是将文化资源转 化为文化资本、文化形象、文化竞 争力的过程。 因此，打造城市文化 品牌，就需要从不同角度认识文化 品牌的构成，然后结合自身优势， 确定城市整体层面的文化品牌 主 体。
2.节会文化品牌。 改革开放以 来，各地创办了一系列文化节庆活
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动，有的已经成为全国乃至亚洲、 世界知名的节会文化品牌。 例如： 上海国际艺术节、南宁国际民歌艺 术节、青岛国际啤酒节、博鳌亚洲 论坛等，这些节会文化品牌对于提 升城市形象、促进旅游等服务经济 的发展起到了重要的推动作用。 另 外，还有演艺文化品牌、餐饮文化 品牌、休闲文化品牌、建筑文化品 牌等，或者是这些文化以大型综合 消费、旅游、娱乐中心为载体的融 合与聚集。
3.努 力 打 造 特 色 街 区 文 化 品 牌。 做好老城区、老建筑、名人故居 等文化遗产保护，发挥其建筑文化 功能，促进文化旅游等现代服务业 的发展；建设好文化创意产业园、 特色文化街等，实现文化街区品牌 建设与现代服务业的良性互动。 目 前青岛市北区的啤酒文化街、文化 产业街、台东商业步行街、天幕城 等特色街区已经成为青岛一张张 亮丽的名片。
（一）从 总 体 层 面 看 文 化 资 源 与文化品牌
从整体层面看城市文化资源 与文化品牌，即在城市层面上分析 自身所具有的文化资源，然后根据 城市性质、地方特色和文化资源优 势，在城市或者区域层面确立和选 择要打造的文化品牌，这一过程在 某种程度上影响着城市的发展定 位。例如，贵州省确立打造“多彩贵 州”文化品牌；山东省的临沂市要 打造“书圣智圣”文化品牌，青岛确 定要打造“音乐之岛、帆船之都、影 视之城”文化品牌。 但是，笔者认为 青岛的这一定位过于具体和分散， 不易形成清晰及有特色的城市形 象。根据青岛的城市特点和滨海资
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段，是社会文化的领航者。 校园文 化尤其是高校文化与社会文化紧 密相连，发挥着培养高级人才、发 挥教育引导功能、推进科技创新、 推进社会文明进程等重要作用。 推 进社区文化建设，则是繁荣基层文 化生活，加强精神文明建设的有效 措施。
因此，建设城市文化品牌，就 必须大力调动和发挥这四类主体 的积极性，让广大干部、职工、师 生、居民真正参与到城市文化建 设、精神文明塑造和弘扬的过程之 中。 也只有这样，才能真正打造好 城市整体的文化品牌。 例如，青岛 就是因为知名企业文化品牌的成 功打造，带动了城市知名度和形象 的提升，进而促进了工业旅游的快 速发展，也推动了机关、社区、校园 文化品牌的建设，最终形成了著名 的“青岛现象”。
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在品牌经济时代，品牌就是传 播力、生产力、竞争力和发展力。 近 几年，不少城市提出了建设“文化 名 城 ”、 “ 休 闲 之 都 ”、 “ 生 态 城 市 ”、 “山水城市”、“宜居城市”的发展目 标，国内有关机构也先后开展了 “ 全 国 文 明 城 市 ”、 “ 最 具 经 济 活 力 城市”、“投资环境金牌城市”等评 比活动，打造城市品牌已成为城市 发展的动力和重要战略。 文化品牌 是城市品牌的重要组成部分，具有 提升力、吸引力和辐射力，建设文 化品牌是提升城市文化影响力的 关键所在，是打造品牌城市、提升 城市形象、推动城市发展的重要途 径和战略举措。 本文结合青岛的实 际，探讨城市文化品牌建设，以期 对城市文化管理部门和文化工作 者提供借鉴和参考。
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4.努力打造文化广场品牌。 在 继续提高 7 个全国文化广场水平， 丰富活动内容的基础上，重点改造 汇泉广场。 从广场的设计、管理、运 营等方面进行整体的谋划，增加配 套、完善功能、注入活力 ，从 而 发 挥其应有的文化、旅游、经济价 值 ，成 为 真 正 的 “城 市 客 厅”。
（三）精心研究策划，制定品牌 规划
2.文 化 产 品 、文 化 企 业 与 文 化 产业品牌。 文化产品品牌又分为文 化演出产品品牌、影视产品品牌、 图书产品品牌等，例如云南的《云 南映像》、河南的《风中少林》、山东 的《闯关东》等；文化企业品牌，例 如湖南卫视、吉林出版集团、辽宁 出版传媒、中视传媒集团等；地方 优势文化产业品牌，例如深圳（达 芬 村 ）、 青 岛 （ 达 尼 村 ） 的 美 术 品 创 作产业，北京、上海的文化创意产 业，长沙的动漫产业等。 这些品牌 不但为企业带来了可观的经济效 益，也成为所在省市的文化形象 代 表。
二、打造城市文化品牌的思路 与对策
打造城市文化品牌的目的，就 是推动城市文化的发展繁荣，增强 城市在国际、国内的影响力和吸引 力，提升城市软实力，为经济社会 发展提供文化支撑、智力支持和精 神动力。
（一）强化文化自觉意识，重视 文化发展
这是打造文化品牌的前提条 件。 如果一个城市尤其是城市的领 导者没有强烈的文化自觉意识，不 重视文化发展，文化品牌建设就无 从谈起。
党政机关文化是社会文化的 重要组成部分，体现了党和政府的 执政理念，其对社会文化建设起着 导向、示范、辐射作用，对广大人民 群众有教育作用。 抓好党政机关的 文化建设，能推动社会风气好转、 社会文化品位提高，有利于树立廉 洁高效的政府形象。 企业文化建设 既是社会精神文明建设的基础和 重要组成部分，又是企业增强群体 凝聚力、提高管理水平、提升企业 社会形象、增强企业竞争力的手
（二）分析自身优势，明确建设 重点
当前和今后一个时期内，青岛 实施文化品牌策略，应当突出自己 的滨海文化特色和资源优势，重点 抓好以下内容的品牌文化建设。
1.努 力 打 造 节 庆 文 化 活 动 品 牌。 要把文化节庆作为重要的文化 资源，形成文化节庆的发展机制。 青岛要在办好青岛国际啤酒节、中
国国际小提琴比赛、中国秧歌节、 中国青岛凤凰岛文化旅游节、青岛 国际电子家电博览会、中国青岛海 洋文化节、田横祭海节等节会的基 础上，尝试举办中日韩青年文化节 等，打造有影响力的文化艺术节会 品牌。
（四）从 文 化 属 性 看 文 化 资 源 与文化品牌
从文化属性看文化资源与文 化品牌，可以分为以下几类：
1.公共文化服务品牌。 主要是 在文化事业领域创建的文化品牌，
其建设的主导力量是政府，尤其是 文化主管部门和有关事业单位。 如 青岛的“公信文化”市场管理品牌， 济南的“泉城文化社会办”等。 打造 公共文化服务品牌，要求政府把发 展公益性文化事业放在更加突出 的位置，积极构建布局合理、设施 先进、服务便捷、覆盖城乡的公共 文化服务体系。
“文化自觉”是费孝通先生提 出的概念。 第一，文化自觉是一种 觉悟，在于觉悟到文化的作用。 第 二，文化自觉是一种途径。 它是继 承传统文化的一条通道，是一个在 对自己文化自知的基础上求得自 明的过程；其目的是为了取得文化 转型的自主能力，进行正确、自主 的文化选择、传播与创新。 第三，文 化自觉应该成为一种执政理念。 它 可以让人明确政治、经济、社会，都 是与文化密切相联系的，重视文化 对政治与经济无可替代的基础性
作用，使重视文化建设、发扬先进 文化、保护文化遗产、发扬传统、传 承文明，成为执政“本能”。 第四，文 化自觉可以成为吸收先进文化的 一座桥梁。 在文化大交流的背景 下，吸收别国包括西方发达国家的 先进文化是文化自觉的题中之意。 第五，文化自觉还可以看做是一种 把握了文化规律进入文化自由的 境界。
一个城市要打造文化品牌，就 要注意通过学习宣传、教育培训， 提高政府、企业干部的文化意识和 文化自觉，高度重视文化因素在机 关建设、企业经营、社会发展中的 作用。 在窗口行业、服务业发展中， 充分融入文化因子，使文化与经济 进一步交融，在重视产品使用价值 的同时，满足消费者的文化需求和 心理需求，利用文化因素提升服务 水平和产品价值，进而提升服务业 的竞争力。 适应文化时代即将到来 的要求，注重从整体上发展文化创 意、影视传媒、演艺娱乐、休闲娱 乐、文化旅游、艺术节会、出版发行 等产业，促使整个城市实现由重型 经济形态向轻型文化形态的转型， 以此促进产业结构的“高度化、轻 型 化 、 文 化 化 、 生 态 化 ”， 以 文 化 力 提高城市经济的竞争力。
2.努 力 打 造 山 海 旅 游 文 化 品 牌。 通过建设游客服务中心，在机 场、车站增设信息服务厅，在团岛 湾、栈桥湾、汇泉湾、太平湾、浮山 湾、胶州湾、唐岛湾建设游船码头， 设立海上旅游指挥中心等措施，大 力推动青岛海上旅游业的发展，全 力打造海上文化旅游品牌，展示青 岛滨海城市的魅力；创新散客营运 模式，引入全面质量管理体系，提 升服务质量，全力打造崂山“山海” 旅游品牌。