直投广告优势分析
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。
<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。
<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。
<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。
<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。
按媒介分1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
劣势：费用高，一般企业无力承受。
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。
它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。
大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。
而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。
DM的概念好优势
第一部分DM概述1、DM简介DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising，DM是指派发为主不销售的广告印刷品，美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
其实，DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。
DM广告的形式有广义和狭义之分，广义上包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。
狭义是指以派发为主不销售的广告印刷品，包括DM 报和DM杂志。
DM广告的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。
公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。
十七世纪开始，在西方国家工业化初期，缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，DM就承担了推介产品和服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。
20世纪初，随着作为主流媒体的影视、广播、报刊、杂志的兴起，DM广告逐渐被取代。
DM广告在西方国家的第二次发展是20世纪五十年代。
二战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展。
随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，而开始注重产品差异性的开发。
直投广告优势特点介绍
直投广告优势特点介绍直投又称为DM宣传单，即“直递广告”，是直接影响消费则购买行为的终端营销手段，ＤＭ其实是一种媒体，与报纸、杂志、电视等一样，是广告信息的载体。
与传统的媒体相比，它的优点是显而易见的。
DM 广告在国际上已经比较成熟；在中国，DM广告是作为第三大媒体，是对传统媒体的一种创新和改造。
在提升品牌认知度的同时增加消费者对产品的认知，从而促进销售。
其最大的特点是小众化与个性化，特别适合分众时代的营销。
那么DM直投有哪些优势呢？以下几点分别为DM直投媒体的优势。
1.针对性强与其他媒体大面积的将信息散播给受众而不能估计到每一个作为个体的受众相比，ＤＭ广告直接将广告信息“一对一”地传递给真正的受众，采取点对点宣传，具有高度的选择性和针对性，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，同时针对不同的受众设计不同口味的宣传内容，提高了广告信息的命中率和准确率。
其他大众媒体，比如说报纸，一个版可能同时有若干个广告，这无形中会影响到每一个广告的宣传效果，各个广告之间相互干扰，分散了读者的注意力，也就减弱了广告的功用。
而且，传统四大媒体都是以点对面的形式进行传播，这样，不能满足个体受众的接受需求，只是尽可能地做到满足大多数的要求，从而可能会因为广告内容的不到位而影响到本来可以销售得很好的产品。
2.是具有较强的灵活性。
与报纸、杂志相比，ＤＭ广告的广告主并无版面大小、印刷质量之忧，可以任意选择发行对象、发行地区、发行时间，可以自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，所要考虑的只是邮政部门的有关政策规定及广告主自身广告预算规模的大小。
而且ＤＭ发布速度快，不受时间限制，非常适用于时间性强、季节性强的产品。
3.是覆盖面广、到达率高。
传统直投方式大多存在严重的暗箱操作情况，多数的直投公司为了获取利润而大幅减少实际投递，而广告主却无法监控。
签收式直投就很好的解决了这个问题，这种直投广告形式的出现对传统直投方式将是一种革命性的颠覆。
上海社区DM直投广告位点位表
上海社区DM直投广告位点位表DM直投一、DM广告特点：（1）范围可大可小社区DM广告可指定社区。
（2）时间可长可短：DM广告既可以作为专门指定在莫一时间期限内发送产生即时效果的短期广告。
也可以作为长期性的广告。
（3）目标明确：通过专业机构获取资料，使DM广告有效的寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。
（4）广告费用低：与报刊、杂志、电台、电视等媒体的高昂贵费用比，其成本是相当低廉。
二、DM广告优势（1）成本低廉（2）包括的信息十分详细全面；（3）用邮件的方式寄给顾客，缩短了与顾客之间的心灵距离；（4）特别能巩固与老顾客之间的关系（5）直邮的对象是经过认真筛选的，具有很强的针对性，比其他营销工具减少了许多盲目性。
（6）一对一直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
（7）不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
媒力中国DM直投媒体资源点位表公寓楼商业大厦所在区域居住规模上海知音苑普陀区956水岸名苑普陀区300蔚蓝水岸名苑普陀区112澳门大厦普陀区145工行大楼普陀区119冠龙大厦普陀区92恒达大厦普陀区124恒海大厦普陀区99湖南大厦普陀区200沙田大厦普陀区301泰极大厦普陀区118燕兴大厦普陀区165澳门公寓普陀区21宝华名邸普陀区104常德大厦普陀区164常德名园普陀区579长久大厦普陀区196长乐大厦普陀区347 长寿苑/锦海大厦普陀区185 大众河滨大厦普陀区138 芳华公寓普陀区108 光明城市公寓普陀区492 河滨围城普陀区90 河滨围城普陀区662 汇丽花园普陀区531 梅山公寓普陀区332 浅水湾恺悦名城普陀区478 秋水云庐普陀区771 日高公寓普陀区102 日月星辰普陀区464 荣联公寓普陀区177 沙田花园普陀区261 上青佳园普陀区863 圣天地公寓普陀区433 圣骊澳门苑普陀区600 世纪之门.荣联家园普陀区1482 世纪之门荣联家园普陀区521 苏堤春晓名苑普陀区1175 同德公寓普陀区242 西部俊园普陀区505 西康锦城普陀区196 新会苑普陀区224 星海大厦普陀区248 音乐广场普陀区595 玉城宝都普陀区345 玉佛城普陀区395 云都苑普陀区456 宗鑫公寓普陀区265城公大厦普陀区159公安大楼普陀区277管弄大楼普陀区652光新大楼普陀区718粮食局大普陀区219楼石泉大楼普陀区87石泉大厦普陀区189伟龙大楼普陀区192新华源普陀区96阳光大厦普陀区176邮政大楼普陀区123岚皋大楼普陀区293 宝钢公寓普陀区543 大隆花苑普陀区156 管弄小区普陀区1865 管弄新村普陀区1731 光新三村普陀区290 光新小区普陀区991 嘉富利大厦普陀区337 农林小区普陀区380 平民后村普陀区280 秋月枫舍普陀区1458 上海香溢花城普陀区574 石泉六村普陀区687 石泉五村普陀区643 石泉小区普陀区476 石泉新村普陀区936 石泉一村普陀区760 石岚二村普陀区426 石岚三村普陀区1295 石岚新村普陀区69 铁路西村普陀区96 铁路新村普陀区481 信安新村普陀区120 信仪新村普陀区615 中远两湾城普陀区10480 洵阳新村普陀区563梅岭大楼普陀区1228 曹杨八村普陀区2791 曹杨二村普陀区3919 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什么是DM广告
什么是DM广告DM是英文Direct Mail Advertising的简称，还曾被叫做"邮送广告"、"直邮广告"、"小报广告"等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用直接投递的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
狭义的DM广告是指：将直邮限定为附有收件人名址的邮件。
广义上的DM广告是指：通过直接投递服务，将特定的信息直接给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告，称为直接邮寄广告或直投广告。
DM广告与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM广告的优点（1）有针对性地选择对象，有的放矢，减少浪费。
（2）对特定的对象，直接实施广告，易引发广告接受者之优越感。
（3）一对一的直接发送，减少信息传递的客观挥发。
（4）不会引起同类产品的直接竞争。
（5）可以自主选择广告时间、区域，灵活性大。
（6）不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品。
（7）内容自由，形式不拘。
（8）信息反馈及时、直接，有利买卖双方双向沟通。
（9）广告主可以对广告活动进行自我控制。
（10）摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
DM广告广阔的市场发展前景DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，目前，在美国，DM广告占到市场份额的20％左右；在日本，DM广告的占有量也超过了12％。
DM广告在国外已成为传媒业发展的增长亮点。
而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额仅仅只有1％，这个数字说明DM广告在我国还有巨大的成长空间。
DM在我国国内具体形式主要是DM直投报型、刊型广告，处于起步阶段。
即使如此，DM 广告还是凭借它文字干扰少、目标针对性强、投递方式直接、信息容量大、免费赠送阅读、积极引导消费的优势，近年来迅速发展。
快递直投项目实施方案
快递直投项目实施方案一、项目背景。
随着电商行业的迅猛发展，快递业也迎来了前所未有的发展机遇。
然而，传统的快递投递模式存在着诸多问题，如效率低下、成本高昂、环境污染等。
因此，为了提升快递投递效率，降低成本，减少环境污染，我们决定推行快递直投项目。
二、项目目标。
1. 提升快递投递效率，缩短投递时间；2. 降低快递公司的运营成本，提高盈利能力；3. 减少快递包裹的二次运输，降低环境污染。
三、项目内容。
1. 确定投递范围，首先，我们将在城市主要商业区、居民区、办公区等地设立快递直投点，覆盖主要的快递投递范围。
2. 部署自动投递设备，在快递直投点设置自动投递设备，投递员将包裹放入设备中，由设备自动完成投递过程。
3. 完善投递流程，投递员将包裹送至快递直投点，扫描包裹信息后放入自动投递设备，用户在收到包裹通知后前往快递直投点自行取件。
4. 强化安全管理，加强对快递直投点的安全监控，确保投递过程安全可靠。
四、项目实施步骤。
1. 确定快递直投点的设置地点和数量，进行场地规划和设备布置。
2. 采购自动投递设备，并进行设备调试和测试。
3. 培训投递员和用户，确保投递流程的顺利实施。
4. 加强对快递直投点的安全管理，建立健全的安全监控体系。
五、项目效益。
1. 提升投递效率，缩短投递时间，提高用户满意度。
2. 降低快递公司的运营成本，提高盈利能力。
3. 减少二次运输，降低环境污染，实现绿色可持续发展。
六、项目风险。
1. 技术风险，自动投递设备的稳定性和可靠性存在一定的技术风险。
2. 安全风险，快递直投点的安全管理存在一定的风险，需要加强安全监控。
3. 用户接受度风险，部分用户可能对自行取件的方式产生抵触情绪，需要加强宣传和教育。
七、项目推广。
1. 利用各种宣传渠道，向用户介绍快递直投项目的优势和便利性。
2. 加强与快递公司的合作，推动快递直投项目在行业内的推广和应用。
八、总结。
快递直投项目的实施，将为快递行业带来革命性的变革，提升投递效率，降低成本，减少环境污染。
DM广告市场现状、竞争及潜力
8、个性化突出。商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到顾客手中，让顾客亲身体验独特的享受，接受对方人性关怀。因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。不会引起同类产品的直接竞争。不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品。
国外DM有几个特征：它的印刷成本和制作成本相对是低廉的，它里面的产品非常稳定，内容的指导性很强，对于消费和生活具有很直接的指导意义。《生活速递》6年的发展，发行量增长了一倍。读者能够选择你这个杂志是因为你能够更直接地、更贴近生活地来指导他日常生活，而不是你能到达他。”《生活速递》出品人刘峻谷表达了自己的观点。
截至今年５月，国家工商局正式批准发行的ＤＭ广告期刊有４０家，申报备案的还有２００多家。在全国重点城市，DM免费期刊发展迅速：在北京、上海、广州等大城市ＤＭ类直邮期刊竞争激烈，目前北京、上海、广州都形成了一些在当地有一定优势的ＤＭ期刊，如北京的《目标》、上海的《生活速递》等等；其他城市如深圳、沈阳、重庆的ＤＭ免费期刊发展也相当迅速。
【按表现形式分】
1、优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
3、ＤＭ免费期刊发行渠道分析－D M的派发形式
（１）消费场所定点直投类，基本上目前除特殊渠道ＤＭ免费期刊外，所有的ＤＭ免费期刊都会选择此法。上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。
（２）街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群：如《生活速递》、《生活通道》等。
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电信宽带弹窗广告介绍
电信宽带弹窗广告介绍电信推送弹窗广告：不会被拦截，可以自定投放区域。
具体而言，“互联网精准直投广告”就是在电信宽带用户上网过程中，通过扫描与分析其浏览内容，系统主动、定向、策略性、个性化地向用户推送广告宣传信息。
它可以根据用户当前浏览的网站类型或者在搜索引擎里输入的搜索关键词，向用户推送高度匹配的图片、视频等多媒体交互式广告内容，做到“投其所好、有的放矢”，针对个人用户和办公局域网内用户的不同喜好，推送不同的广告宣传信息，真正实现了“让目标客户找到你，让你只被目标客户找到”。
主要特点可以根据用户访问网站的行为、可以捆绑目标网站及搜索关键词进行匹配投放的广告。
凡是电信宽带用户，不管是个人用户还是办公局域网用户，只要上网访问或搜索与广告主的产品/服务相关联的信息（由广告主预先设置需要绑定的目标网站/搜索关键词），其广告就会以弹出视窗的形式，匹配投放到该用户的电脑桌面上。
精确制导投放——保证广告的命中率；投放时间灵活——可设定投放时间、瞄准黄金时段，优化广告效果；地域选择自由——覆盖全省,可划分、指定区域进行投放；投放次数可控——有效控制投放次数，集中优势火力，提高效率；权威数据监测——随时监测用户使用情况，对每一个在投广告进行详细的数据分析并及时反馈；投放费用合理——广告费用相比其他媒体广告性价比较高。
模式：1、互联网精准直投广告是一种按直达数量付费的网络推广方式。
2、用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售能力和品牌知名度，定位精确，效果明显。
3、企业可以灵活自主地控制网络推广投入，获得最大宣传回报。
互联网精准直投广告的最大竞争优势就是无与伦比的精确性！这种“投其所好”的广告模式将广告信息与用户需求紧密黏合起来，按时、按地、按用户属性，这些精确到个人的优点能让广告主的广告费用直接花到最有价值的潜在客户身上。
来自于众多用户的反馈，可以分析出这样一个事实：互联网精准直投广告能确保广告点击转化率达到5%以上(通常网络广告点击率为千分之三)，是普通互联网广告效果的十倍以上！。
DM的优缺点
DM的优点与缺点二、DM在电话行销中功能在电话行销中，依不同行销目的及目标顾客，DM可以提供不同功能，其大者有：1.商品促销时：DM在商品解说上，诱导说明顾客有特殊效果。
2.新产品促销：借助DM说明新产品特性并邀请顾客参观新产品展示，提高顾客对新产品认知。
3.售后服务：适时对购买顾客，寄出感谢及售后服务DM，可确保产品品质之余，更能增进顾客之间良好关系。
4.缔结良公共关系，提升企业形象：藉由亲切及时之节庆卡片及慰问信函，以为与顾客之心桥，以连系顾客感情。
DM杂志就是Direct Magazine advertising意思为直投杂志广告，DM杂志有其自身的很多优点：一、发行DM 直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。
这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。
因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM 绕开了这一步，在内容运作上，DM 要比传统期刊的特色要求简单得多。
二、目标DM 杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。
是对事先选定的对象直接实施广告推广。
客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。
一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。
三、专业性DM 杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。
这也是DM 杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。
对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。
因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。
dm直投_精品文档
dm直投DM直投是一种有效的市场营销策略，它可以帮助企业与目标客户直接联系，提高品牌知名度和销售业绩。
本文将详细介绍DM直投的定义、优势和实施步骤，帮助企业了解和运用这一市场营销工具。
一、定义DM直投即Direct Mail直接邮件，是指企业通过邮寄方式向潜在或现有客户发送推广信息的一种市场营销方法。
这种方法主要通过纸质书信、折页、小册子等形式的邮件将商品或服务信息直接传递给目标受众。
DM直投可以是单个邮件的个性化发送，也可以是大规模邮寄给一定数量的目标客户群体。
二、优势DM直投作为一种市场营销手段，具有以下几个优势：1.个性化定制：DM直投可以根据不同目标客户的需求进行个性化定制，使邮件更能吸引受众的注意力。
个性化的邮件内容和设计可以增加受众的参与度和响应率。
2.直触目标客户：DM直投可以直接触达潜在或现有客户，无需通过第三方平台或渠道。
这种直接沟通方式可以更好地建立企业与客户之间的关系，并提升客户对品牌的认知和好感度。
3.高度目标定位：DM直投可以根据目标受众的属性、兴趣和购买行为等信息进行精准定位。
通过对目标客户进行筛选和分析，企业可以将有限的资源投入到真正有购买需求的人群中，提高市场推广的效果。
4.易于跟踪和评估效果：DM直投可以通过追踪邮件投递和回复情况，进行准确的效果评估。
通过分析邮件的送达率、开封率和反馈率等指标，企业可以及时调整市场营销策略，提升活动的效果。
三、实施步骤要实施一次有效的DM直投活动，企业可以按照以下步骤进行：1.确定目标受众：首先，企业需要明确DM直投的目标客户群体。
这个群体可能是已经购买过企业产品或服务的现有客户，也可以是具有潜在购买意愿的潜在客户。
通过分析客户数据库和市场调研，确定目标受众的属性、兴趣和购买行为等信息。
2.设计邮件内容和形式：根据目标受众的需求和喜好，设计邮件的内容和形式。
邮件内容应该清晰、简洁明了，对产品或服务的优势进行介绍和说明，并提供购买或咨询的联系方式。
七巷论(直投为王)的作品
七巷论（直投为王）的作品——直投为王前言在当今的社会，市场经济已经成为主导，资源配置方式的主要方式。
在资本的涌入下，各种投资方式层出不穷，其中直接投资逐渐成为越来越多投资者的首选。
直投作为一种投资方式，其优势不言而喻，成为了许多投资者眼中的王者。
而在七巷论中，我们将探讨直投为王的原因和优势，为读者提供有益的参考和借鉴。
一、直投的概念和特点直接投资，是指投资者直接购买和控制外国企业或个人财产的一种投资方式。
直接投资是指投资者通过购买或创办对外经济组织，在组织中进行经营和管理活动的投资形式。
直接投资是一种高风险、高收益的投资方式，因此是很多投资者倾向选择的方式之一。
直接投资与其他投资方式相比，有着以下几个特点：1. 投资方式灵活多样：直接投资包括股权投资、房地产投资、公司投资等多种方式，投资者可以根据自己的需求和实际情况选择合适的投资方式。
2. 投资周期长短不一：直接投资可能是一段短期投资，也可以是一段长期投资，这取决于投资者本身的需求和目标。
3. 风险与收益高：直接投资的风险和收益往往比其他投资方式更高，这也是许多投资者选择直接投资的原因之一。
4. 税收优势：直接投资往往能获得更多的税收优惠，对于投资者而言有着较大的吸引力。
综上所述，直接投资作为一种投资方式，其灵活性、高风险高收益、税收优势等特点使得越来越多的投资者倾向于选择这种方式来进行投资。
二、直投的优势与挑战直接投资作为一种投资方式，自然也具有其独特的优势与挑战。
1. 优势直接投资的优势主要体现在以下几个方面：（1）获得控制权：直接投资可以使投资者获得被投资企业的控制权，从而更加灵活地进行经营管理，并在一定程度上影响企业的发展方向。
（2）获得更高的回报：相对于其他投资方式，直接投资往往能够获得更高的回报。
尤其是在一些新兴产业和高科技领域，直接投资可以带来更丰厚的回报。
（3）有利于企业全球化发展：直接投资可以促进企业的国际市场拓展，有利于企业的全球化发展。
设立基金投资与对外直投优劣势介绍
设立基金投资与对外直投优势与劣势按照《企业国有资产法》、《企业国有资产交易监督管理办法》、《国有股东转让所持上市公司股份管理暂行办法》、《关于建立国有企业违规经营投资责任追究制度的意见》（以下简称63号令）等法律法规，并结合《私募投资基金监督管理暂行办法》、《私募投资基金募集行为管理办法》等法律法规及行业自律监管规定，现对国有企业出资设立私募股权投资基金开展投资与国有企业直接对外投资项目相比较，优劣势主要存在如下方面。
一、优势方面与国有企业直接开展对外投资方式相比，通过私募基金开展对外投资，具备以下优势。
1.私募基金风险相对分散。
国有企业直接投资时，每次投资均是针对单一标的，针对该次投资的风险过于集中，如果该投资失败，则极有可能产生较大的损失。
私募股权投资基金在对外投资项目中会避免全部资金投向单一项目，对于单一投资标的投资金额上线以及对单个投资项目所持股权均会有限制，这种限制就决定了其投资的分散性，可降低投资风险。
同时，私募股权基金的管理人作为专业的投资机构，在投资项目的管理、运行及退出风险管控方面具有丰富的经验和严格的内部控制制度。
国有企业出资设立私募股权基金，由基金对外进行投资项目，可以降低投资风险。
2.私募基金投资出现亏损的可能性相对较低。
如前所述，国有企业直接对外投资因每次投资系针对单一标的，风险过于集中，可能出现投资失败的情况。
而在国有企业通过私募基金开展对外投资方式下，私募股权基金出于分散风险的考虑，会甄别并投资多个标的，即使其中部分项目亏损，整个基金也可能是盈利的。
故国有企业通过私募基金对外投资出现亏损的可能性低于直接投资方式。
3.投资决策高效。
根据《企业国有资产法》《企业国有资产交易监督管理条例》等的规定，国有企业开展对外投资时需要履行董事会审议、股东会审议、审计、评估、国有资产管理部门审批或者备案等流程。
在国有企业直接对外投资方式下，每次投资是独立的，需要单独审批决策流程，影响了投资决策的效率和时机。
视光行业基础运营
1、店内氛围营造，围绕一个活字，从进门说起硬件：刨去已经成型的（门头）不说，LED很有必要，字一动店就有活力。
有条件的要做橱窗、大且精致的橱窗能更好的起到推广品牌和广告的作用。
➢店内灯光（长明）要求有整有零，整：店内的整体照明要敞亮体现亲和力给到顾客的是心里安全、灯光暗消费者防备心会加强不利于做销售。
零：单独的产品照明能更好的体现商品质量、体现质感。
➢陈列突出主项，作为核心产品的陈列位置必须和视线平行或略低，并置于进门最直观看得到的位置。
一般有以下几种方式，重叠、阶梯、金字塔、圆形。
➢价格：明码标价和制式价格本（体现标准化）结合，分类标识（口服区、训练区），爆炸花型价格牌（一般用于眼贴等小件商品），黄色赠品牌（儿童玩具、喉片、口香糖、坐姿矫正仪等）➢店内分类标识：接待洽谈区、验光区、体验区、治疗区（近视治疗区、弱视治疗区）、顾客休息区➢档案室或资料库（醒目位置，建立附近各学校各社区专用文件柜或档案夹）➢题词上墙（体现社会责任感）➢POP根据实际情况确定是否挂➢心愿墙，祝福墙设立软件：➢400座机及公司彩铃（体现正规有序）➢店内视频播放（近视弱视康复案例）➢店外欢快的儿童音乐➢媒体报道资料➢报架及相关报纸文案➢康复明星墙展示，康复明星宣传海报➢锦旗（室内）及条幅（户外展示康复案例）➢前台接待必须亲切有活力，做到有礼有节，体现专业感➢制式化收据（体现正规）➢建立免费课外读书区（贝茨功能镜体验区）以增加人气。
2、进店方案单页发放：切实从关爱亲少年的角度出发切忌畏首畏尾，做到分重点、有目标，利用好2/8法则，目前最好的单页就是中国眼报（有情节、有故事、具备可读性、有保留价值，表现形式也容易被家长接受）。
发放方式有两种：1、找一些保健站、医院或书店、学习用品店找个有位置的地方摆上几十份，并打上科普公益免费领取字样的牌子让顾客自行查阅。
2、快放学时等孩子的家长，这里要求店里负责人要亲力亲为重点放在近视的家长身上，这样的家长比较能产生共鸣，做到适度提问，并有问必答，即使准备一万份报纸，有一个意向咨询的顾客，其它9999份可以不发！单页目标：一天成交一个。
什么是DM广告
• 1．DM设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确 DM设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确
保其有吸引力和保存价值。如古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治 非典知识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相传阅。 2．主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半， 好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读 者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使DM广告的广告效果最大化。 者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使DM广告的广告效果最大化。 3．纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸；文字信息类的选新 闻纸，打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面 积，至少也要一个半版；彩页类，一般不能小于B5纸，太小了不行，一些二 积，至少也要一个半版；彩页类，一般不能小于B5纸，太小了不行，一些二 折、三折页更不要夹，因为读者拿报纸时，很容易将他们抖掉。 4．随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的报纸。如针对男性 的就可选择新闻和财经类报刊，如参考消息、环球时报、南风窗、中国经营 报和当地的晚报等等。 DM（邮政）广告，又称直接函件，其种类繁多，常见形式有：销售函件、商 DM（邮政）广告，又称直接函件，其种类繁多，常见形式有：销售函件、商 品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。
•
DM的优点显而易见： DM的优点显而易见： 1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注 DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注 产品。 3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品， ．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为” 让消费者全方位了解产品。 7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。 11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM在加油站便利店广告中传播优势
DM在加油站便利店广告中的传播优势摘要：近几年大型石油企业加油站便利店业务发展迅猛，dm直投广告作为超市便利店有效的传播形式同样适合加油站便利店，并且相对普通便利店dm在加油站便利店有着更多的传播优势，本文在论述dm直投广告普遍特点的同时也详细分析了这一特殊性。
关键词：加油站便利店；dm直投广告；品牌传播一、dm直投广告概述(一)dm直投广告定义dm直投广告即“印刷品直接投送广告”，英文名称“direct mail adverting”。
美国直邮及直销协会对dm的定义：针对广告所选定的对象，将印好的印刷品用邮寄或投送的方法传达广告主所要传达信息的一种手段。
是并列于电视广告、报纸广告、户外广告的另一种广告形式。
dm一般通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的广告形式。
与其它广告形式相比，dm直投广告拥有覆盖面广、受众群体针对性强、可选择性强、广告信息传递速度快、版面设计灵活、传阅率高、滞留时间长、制作成本低等优点，在产品推介、旺季促销、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。
(二)dm直投发布渠道dm直投广告有三种主要发布渠道1.直递投入居民信箱；2.商务楼派发；3.车站地铁等地定点派发。
作为加油站便利店在团购方面可以采取邮寄形式，在加油站则可以通过加油员进行定点派发。
二、dm直投广告特点(一)dm直投广告分类1.按内容和形式(1)优惠赠券。
当促销旺季临近时，为吸引广大消费者购买而附有优惠条件或措施的赠券，比较常见的有麦当劳、肯德基等餐饮专营店的定期促销券。
(2)产品介绍。
零售企业可将经营的各类商品的品牌、产品、图片、内容等详细地进行介绍并设计成册或者单页，此形式广告宣传性强，主要通过传递信息达到购买目的。
(3)综合海报。
企业自行设计和印刷的商品促销活动等内容的单张或成册大张折叠海报。
如银座、华联、大润发等大型超市多采用此形式。
2.按传递方式(1)报纸杂志夹页。
通过与报社、杂志编辑或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。
mms直投广告案例
mms直投广告案例MMS直投广告案例。
在当今数字化营销时代，移动营销已成为企业推广产品和服务的重要方式之一。
而MMS直投广告作为一种新型的移动营销方式，受到越来越多企业的青睐。
本文将通过一个MMS直投广告案例，来探讨其在营销中的应用和效果。
某汽车品牌在推出新车型时，决定采用MMS直投广告来进行宣传推广。
他们首先通过市场调研和数据分析，确定了目标受众群体和推广策略。
然后，他们设计了一则生动有趣的MMS广告，包括新车的图片、特色功能介绍以及购车优惠信息，并通过运营商渠道直接发送给目标受众。
这则MMS广告的效果非常显著。
首先，由于MMS广告可以直接发送到用户的手机上，受众接收率高，而且由于其多媒体特性，能够更好地吸引用户的注意力。
其次，MMS广告能够提供更为生动直观的产品展示，通过图片和文字的结合，能够更好地传达产品信息，增强用户的购买欲望。
再次，MMS广告的互动性较强，用户可以直接通过短信或电话进行反馈和咨询，从而增加了用户参与度和购买可能性。
除此之外，MMS直投广告还具有更为精准的定位优势。
通过运营商的用户数据，可以将广告准确地发送给目标受众，避免了广告的浪费和无效触达。
同时，MMS广告还能够实现个性化定制，根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息，进行定制化内容推送，提高了广告的精准性和有效性。
在推广活动结束后，该汽车品牌对MMS直投广告的效果进行了综合评估。
结果显示，MMS广告的点击率和转化率较传统广告有了显著提升，用户的购车意愿和品牌认知度也得到了增强。
同时，通过数据分析，他们还发现MMS广告的投放成本相对较低，而且能够实现更好的营销效果，从而使得整体营销投入的回报率大大提高。
综上所述，通过以上案例可以看出，MMS直投广告作为一种新型的移动营销方式，具有诸多优势和潜力。
它能够通过多媒体形式生动直观地展示产品信息，实现精准定位和个性化推送，增加用户参与度和购买可能性，同时还能够实现较低的投放成本和更好的营销效果。
DM杂志
DM杂志百科名片DM广告DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。
英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
目录编辑本段简介美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。
但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。
但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。
特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
编辑本段DM杂志的分类按内容和形式分:1、优惠赠券。
当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。
零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、单张海报。
企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
按传递方式分:1、报刊夹页。
与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。
这种方式现在已为不少企业所应用。
2、根据顾客名录信件寄送。
多适用于大宗商品买卖。
如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。
3、雇佣人员派送。
企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。
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直投广告优势分析
直
投又称为DM宣传单，即“直递广告”，是直接影响消费则购买行为的终端营销手段，ＤＭ其实是一种媒体，与报纸、杂志、电视等一样，是广告信息的载体。
与传统的媒体相比，它的优点是显而易见的。
DM 广告在国际上已经比较成熟；在中国，DM广告是作为第三大媒体，是对传统媒体的一种创新和改造。
在提升品牌认知度的同时增加消费者对产品的认知，从而促进销售。
其最大的特点是小众化与个性化，特别适合分众时代的营销。
那么DM直投有哪些优势呢？以下几点分别为DM直投媒体的优势。
1.针对性强
与其他媒体大面积的将信息散播给受众而不能估计到每一个作为个体的受众相比，ＤＭ广告直接将广告信息“一对一”地传递给真正的受众，采取点对点宣传，具有高度的选择性和针对性，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，同时针对不同的受众设计不同口味的宣传内容，提高了广告信息的命中率和准确率。
其他大众媒体，比如说报纸，一个版可能同时有若干个广告，这无形中会影响到每一个广告的宣传效果，各个广告之间相互干扰，分散了读者的注意力，也就减弱了广告的功用。
而且，传统四大媒体都是以点对面的形式进行传播，这样，不能满足个体受众的接受需求，只是尽可能地做到满足大多数的要求，从而可能会因为广告内容的不到位而影响到本来可以销售得很好的产品。
2.是具有较强的灵活性。
与报纸、杂志相比，ＤＭ广告的广告主并无版面大小、印刷质量之忧，可以任意选择发行对象、发行地区、发行时间，可以自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，所要考虑的只是邮政部门的有关政策规定及广告主自身广告预算规模的大小。
而且ＤＭ发布速度快，不受时间限制，非常适用于时间性强、季节性强的产品。
3.是覆盖面广、到达率高。
传统直投方式大多存在严重的暗箱操作情况，多数的直投公司为了获取利润而大幅减少实际投递，而广告主却无法监控。
签收式直投就很好的解决了这个问题，这种直投广告形式的出现对传统直投方式将是一种革命性的颠覆。
目前，北京、上海等大城市已有几家广告公司针对高收入白领集中的写字楼推出签收式直投广告的服务，市场反馈非常热烈，得到了众多商家的认可和推崇。
上汽在利用直投在新品推广方面取得了显著的效果。
上汽集团奇瑞汽车有限公司在2003年11月，打算向全国大规模推出新开发产品“东方之子”。
在营销策略中，选定山西省作为试点使用DM广告方式进行广告宣传。
负责邮件发送任务的是芜湖邮政分局，他们利用手中的名址资料共发出5860封商函，每份单价为４元，据测，有效投递准确率达到９４％。
奇瑞公司在两个月后对此次DM广告宣传效果的评估是：在广告发出的两个月内，“奇瑞・东方之子”在山西全省的销售比上月翻了一番。
在购买者中有３１．３％是在收到商函广告后被吸引，然后做出购买行为的，这说明，DM广告效果非常显著。
4.是发布信息的隐蔽性。
DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。
不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
这样可以避免同行之间的恶性竞争。
使用ＤＭ形式，某一家企业的短期降价促销行为并不会引起竞争者的注意，也就有效的防止了价格大战的可能性。
利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。
但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。
但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。
特别是面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
5.是具有可测定性。
广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这样便于控制广告的再次发行与制作。
由于接收广告的人选十分确定，直接连通企业和客户终端，所以在了解反馈消息来源时就非常容易，千人到达成本即每寄给１０００个目标人群所需成本也就非常明确。
这样对广告主的后续工作安排提供了最有力的参考与证据。
DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
6.费用低廉。
我国的邮件投递，市内０．６元，外埠０．８元，这样低廉的价格恐怕是任何媒体都难以做到的。
据相关数据表明，ＤＭ做一次只相当于做一次报纸、电视等等媒体三分之一到五分之一左右的价格。
摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。
这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。
因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。
7.能产生良好的广告效应。
直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。
同时，与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我们从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏目阅读。
也就是说我有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
8.色彩精美、印刷精良。
DM直投广告大多采用彩页印刷，更可以引起消费者对广告宣传的视觉感，有效的刺激购买欲。
爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
9.信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。
10.DM杂志的专业性。
读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。
这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。
对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。
因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。
而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。
11.时效性长。
一张设计、制作精美的广告信函或邮件，会留给客户美好的印象。
目标客户在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，阅尽产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
更多详情请访问媒力·中国官网：。