北京大学标志设计课件

2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系 统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立， 都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯 穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3.统一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，
• 标志设计简述
标志、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记， 现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传 递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企 业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高， 同时也是最关键的元素。
Mark, trademark is a product of the modern economy, it is different from the imprint of the ancient, modern logo bearing the weight of the intangible assets of the enterprise, is the enterprise integrated information transmission media. Mark as a CIS strategic enterprises the main part, the corporate image transfer process, is the most widely used and highest frequency, but also the most crucial element.
2. 并列关系标志
是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有平等并 列关系。并列关系的标志一般具有竞争性。如：凯迪拉克标志和宝马标志，可口可乐 标志和百事可乐标志。
• 品牌标志设计原则与方法
品牌标志设计三原则
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息 纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、 造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众 对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
红点设计大奖可以追溯至1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的 一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。
瑞士电信：
1998年1月1日，瑞士邮政和电讯公司分离成瑞士邮政（SwissPost） 和瑞士电讯（Telecom，现已更名为Swisscom）两个独立的企业。 瑞士电信（Swisscom）拥有540万手机用户，约540万固定线路，其 中包括170万宽带连接，是瑞士最大的电信服务运营商，也是2008年 奥地利-瑞士欧洲杯的主赞助商之一。瑞士电信于2008年1月1日启用 新的标识形象。Moving Brands机构为瑞士电信swisscom设计的品牌 形象。
确定方案（黑白稿）
标志黑白线稿（图形文字组合）
绿色为主色
蓝色为主色
最终方案
标志应用
• 标志设计与印刷
1.关于色彩模式 • R G B 模式
屏幕显示模式或图像显示模式
标志设计在印刷方面的要求并没有书 籍包装等严格，但也有我们设计师容 易忽略的地方
• C M Y K 模式
印刷和喷绘写真模式
2: 非商业性标志
是人们为了满足除商业活动以外的所有社会活动需要而设计制作的标志。随着社会的发 展，不仅商业方面需要标志设计，在其他非商业方面，标志同样起着不可替代的作用。
国际标志、国旗国徽、军 旗军徽、警旗警徽、党旗 党徽、市旗市徽、区旗区 徽、政府标识、学校校徽、 家族徽标、机构标志、协 会标志、组织标志、社团 标志、宗教标志、庆典标 识、集会标志、社会活动、 荣誉徽标、公益标志、 公共标识、操作标识、导 向标识、安全标志、说明 标志、论证标志、指令标 志、防伪标志、媒体标识
二 ：从从属性关系分类
1.从属关系标志
这类标志设计有着严格的等级区分要求，也就是两个或者两个以上有关联的标 志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有等级或从属关系。从属关系的标志之间 一般不存在竞争性质。按等级可以分为：一级标志、二级标志和三级标志等。例如： 宝洁公司标志同分公司标志和具体产品标志之间的等级关系，戴姆勒克莱斯勒标志同 奔驰标志和Smart标志之间的关系。
八谷和彦、志贺理江子等艺术家外，还有中国艺术家欧宁等艺术家加入。 这个项目由日本的smbetsmb工作室设计。
传立媒体： 传立媒体(Mindshare)隶属于WPP 集团，也是全球领先的媒介策划公司。 目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团GroupM（群邑 集团）。1997年11月，传立媒体由智威汤逊和奥美广告两大世界知名的 广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。合并而成的传立媒 体，可以充分利用公司商业资源，帮助营销人员从广告投资中获得更多 的回报。 传立媒体的客户包括：联合利华、摩托罗拉、IBM、雅芳、柯达、百事、 卡夫、GSK、百胜餐饮、吉列等。传立媒体的品牌形象由Moving Brands 机构设计。
幸福及和谐：
蜻蜓能够传达光明及改变的力量。同时拥有看穿各种幻想的本 领，也给人一种自由快乐的联想
意义延伸：
蜻蜓往往让我们知道，必须善于应用各种知识来解决自己的问 题及困境
第二步：提炼元素
第三步：元素延展
此稿翅膀显得圆润优雅， 但头部略显呆板
加上两条曲线给人一种 亲善的感觉。
加上一个圆形，便构成了头部的元素，且身体呈现一种钻石状的锥形， 正好和标志品名（diamond呼应),舍弃多余的部位，整体造型精炼简洁， 一气呵成。
2、图形名称定位法
2. 借代定位法 借用与信息相关的事物形象或特有的事物形象，来进行标志设计的方法。
品牌标志设计流程（案例分析）
1.市场调研 2.收集资料 3.设计定位 4.草图 5.提案 6.修改 7.完成
第一步：调研，联想
力量感：
蜻蜓是很多传说中的一种主要昆虫，在这些故事中蜻蜓总是被 赋予了拥有超自然的力量。
• 标志设计与品牌
标志是品牌中的一个核心元素，在消费者心中是企业， 品牌的同一物，集中地表现了企业特征和品牌形象。 在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据，优 秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌 价值，随着全球化经济的不断发展，标志设计受到越来 越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的 提高，现在已成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。
Mark is the brand in a core element, in the minds of consumers is the enterprise, brand of the same object, embody the character of enterprise and brand image. In the process of dissemination of brand logo design is an important basis for brand communication, excellent logo design can enhance the enterprises and the overall image of merchandise and brand value, with the constant development of economic globalization, logo design is more and more attention, in the shape and form of artistic expression also have the leap increase, has now become the shape brand and market development of silent weapon.
是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业 的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对 企业形象造成负面影响。
品牌标志设计方法
1、名称定位法
是直接以名称来作为视觉表现的定位方向，进行标志设计的方法。视觉形象与名称保持一致， 具有声形并茂的特点，既有利于语言的传播和记忆，也有得视觉的识别和记忆，因此，多用于商 业标志设计。同时，名称的抽象性和具象性，决定了名称法有两种形式，即文字类和图形类。文 字名称法是直接将名称文字确定为标志的表现对象。例如：sony和ikea。
C: 100 M: 89 Y: 29 K: 14 所有颜色值不得小于5，例如：C:5 M:3
2.关于最小使用范围
3.标志应用范围规范
90MM
55MM
• 实际案例分析
由于牛顿标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请罗勃·简诺夫为苹果设计一 个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
• 运输产业型：
• 商业贸易型： 包括贸易公司、商场、商店、超市等。
• 文化产业型： 以文化传播作为商业活动的主要对象的企业类型。
(3) 商业庆典标志：
利用特殊的庆典机会，进行一些商业活动，为这种活动设计 的标志就是商业庆典标志。例如：店庆活动的标志等。
(4) 商业赛事标志：
随着社会经济的发展，许多新的经济模 式逐渐成熟，商业完整是近年来世界上 发展最为成熟的一种新型的经济运作模 式，起源于欧美，风靡于全球。为这种 新型的经济模式所设计的标志就是商业 完整标志。例如：F1方程式大赛、MBA联 赛、德甲、意甲、英超等足球比赛等。
• 品牌标志分类
一.从社会活动的性质分类
1. 商业性标志
是人们为了商业活动的需求目的而进行设计制作的标志。 商业标志在标志设计实际操作工作中占有主要份额，这 是由社会经济发展的需求决定的。 由于商业活动的具体目的和性质有所不同，例如有制造 商和销售商，有文化产业和制造产业等. 因此,商业性标志又可分以下4类: