电影下乡活动方案

XX汽车海口市周边乡镇市场推广方案

策

划

案

策划单位：海南青禾高尔夫管理有限公司

策划日期：2011年5月16日

目录

活动背景。。。。。。。。。。。。。。。。。

活动目的。。。。。。。。。。。。。。。。。

活动组织。。。。。。。。。。。。。。。。。

活动重点。。。。。。。。。。。。。。。。。

活动方案。。。。。。。。。。。。。。。。。

活动资源。。。。。。。。。。。。。。。。。

活动预算。。。。。。。。。。。。。。。。。

工作内容。。。。。。。。。。。。。。。。。

效果评估。。。。。。。。。。。。。。。。。

一、活动背景

由于海南国际旅游岛建设，带动着海口市周边市县的大力开发及建设。许多原本的土地拥有人群，得到了非常可观的征地补贴金。而这部分人群的消费能力得以大大的加强。购车欲望也大大的增加，xx 汽车，作为一款主要面对大众消费品牌的。长年以来一直致力于生产老百姓满意且消费的起的优质汽车。近年来在XX车行优质的售后服务的推动下，其市场覆盖率及销售量也一直保持稳步的提升。使XX 汽车在目标客户人群也有很好的市场评价。而在这国际旅游岛建设的大趋势的带动下，周边市县这个极其富有潜力的客户人群中。他们现在大多数人购车的方向其主要是靠口耳相传而来的。而这个时候正是我们再其目标构筑品牌及企业形象的大好时机。

二、活动目的

本次活动期望达到的目的，包括品牌层面、市场层面、营销层面、

产品层面等。

1、塑造品牌效应，提高市场影响力。

2、推介XX汽车产品、XX车行优质服务成功案例。

3、区域客户关系维护与拓展，促进下半年营销业绩实现。

4、鉴于目标消费者追求实惠，样式，高品位的特性，满足消费

者的心理需求。

5、通过现场活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限

公司的品牌形象。

三、活动组织

主办：XXX

协办：XXX

支持：XXX

策划：XXX

四、活动重点

1、针对客户：追求实惠、高性价比、款式的消费需求，体验生活

真谛，突出个性品位。

2、针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车品牌概

念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

3、针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳

绩，提升品牌形象。

4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能

价值。

5、活动方案

活动方案：XX汽车奥斯卡之夜通过客户放映前与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，通过电影吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌亲民大众化的形象。

活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、主打车型展示：在放映现场范围能放置主推车型。并在其边

上放置资料架，放些主打车型及其他车型的宣传资料。两边

程扇型放置两个质询桌，及个放两块易拉宝配置两名工作人

员。以供目标人群质询和提供讲解。

B、人与车互动游戏：放映前当观众人群聚集到一定的量，安排

一名主持人，主持开展一些人车互动游戏，活跃会场气氛拉

近消费人群与XX汽车之间的距离。（具体活动形式待定）。

6、活动资源

资料用途数量合计提供者提供时间

条幅横挂于银幕上方及放映场地

人流毕竟处2条

礼品袋用于放置发放给目标人群的500个

礼品及企业宣传画册及产品

画册

公司画册企业宣传500册

产品手册产品宣传各300份

宣传X展架活动及产品宣传4个

礼品互动游戏参与者礼物300份

产品广告光盘放映前的广告播放1盘

客户调查表客户意向调查4本

电影放映小组活动的主题

7、活动预算

项目说明费用计算总计预算（元）场地费放映及促销活动场地由甲方负责

纪念品互动游戏及欲购车人群

条幅电影荧幕上方及主要入口

起指示说明作用。

差旅费活动相关工作人员及物料

的交通及食宿费用。

X展架现场产品及活动展示

人工除放映人员外人工费用

电影按场次核算包含其放映人

员的费用在内

城管部门牵扯到地方管理部门一些由甲方负责

费用

企业和车辆产品介绍的单页及画册可以使用现有的如另作需要再做协商。

质询点桌椅及太阳伞供质询点工作人员休息及遮阳

礼品袋

客户调查

表

合计

8、工作内容

X展架设计2款

活动宣传单页制作

条幅两条

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

9、活动预期效果

■在这一系列的活动过后，将会给XX汽车销售带来质的飞跃。市场对XX汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品XX汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

■活动势必会影响和吸引大批的XX汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

注：专营厅的人员积极配合和协调广告公司的工作。