adidas阿迪达斯三叶草经典陈列指引
阿迪达斯陈列资料
橱窗 石家庄北国店
入口 焦点 服装区 鞋墙 SMU 收银台
SMU SMU
SMU 橱窗
SMU
女 焦点
女
女
鞋墙
女
入口
女
男
收银台
女
男
SMU
焦点 男
男
SMU
OLP
男
鞋墙
男
男
入口 男
7- zone
橱窗 陕西开元店
入口 焦点 服装区 鞋墙 SMU 收银台
男
入口
男
鞋墙
女
入口
女
鞋墙
焦点
女
OLP
收银台
男
7- zone
女
确切位于女子区域的橱窗
按照人流走向走到女子区域的 第一个入口陈列区——陈列桌/中岛
同时包含店内的中心推广区 按照人流走向走到女子区域的 第一组服装陈列区——服装板墙、陈列桌、中岛
位于女子区域的鞋墙
位于女子区域的特殊区域 ——海报（3张）/模特群组
位于女子区域的收银台
2个完全分开，并有女子L1活动时 其中的1个
入口 焦点 服装区 鞋墙
收银台
鞋墙
SMU
收银台
焦点
入口
SMU
男子
焦点
SMU
入口
女子
7- zone
橱窗 长沙王府井百货
入口 焦点 服装区 鞋墙 SMU 收银台
男
焦点
男 收银台
入口
男
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鞋墙
男
橱窗 男
鞋墙
男
SMU
女
入口
女
SMU
女
焦点
7- zone
橱窗 上海莱福士
阿迪达斯基础陈列知识ppt课件
男子/女子运动休闲
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0
4.1. 杆式板墙的结构
1
2
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15 16
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19
20 21
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0
正挂，球托，头模
2
鞋
3
600/1200层板
4
鞋
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鞋 600/1200层板
9
色彩基础
10
服装的选色配色对于不少人来说是拿不定主意的难题， 你每天早晨打开衣橱时会遇到； 你去商店买衣服，挑中的款式常常是有好几种颜色供你挑选。 只凭个人的颜色喜好不一定就最合适。 如果你需要帮助别人选择或者让自己始终打扮得体，那就需要知道一些基础的色彩知识 在这里我们所说的色彩知识都是仅限于服装。 有点耐心慢慢听。。。 。。。 也许有一天你可以为别人的服装搭配提出意见。。。也许有一天你会成为“潮”人。。。
2
考核方法及具体内容
课程名称
日期
培训大纲
场次 学分
学分占比
陈列基础知识
10/19-20
基础陈列知识+ workshop
作业5分笔试3分课堂表现2分店铺
2
15 实操5分
陈列技巧进阶
11月中旬（时间待定）
陈列专业知识培训
零售培训师培训技巧
11月中下旬（时间待定） vm培训TTT较色转换扮演练习
1
15 作业10分笔试3分课堂表现2分
日程安排
第一天
第二天
课程介绍 视觉陈列/色彩基础 休息 adidas陈列的基本要求 午餐 adidas SPC-2.0杆式板墙 休息 海报
10:00-10:10 10:10-13:00 13:10-13:20 13:20-13:30 13:30-14:30 14:30-15:30 15:30-16:00
阿迪陈列知识
阿迪陈列知识阿迪基础陈列知识一、模特基础陈列知识讲解1. 挑选商品1.注意系列，注意颜色搭配2.货品尺码（男子L/XL，女子M/L），鞋子男子43以上，女子38以上3.选择货品是否有足够的库存2. 穿衣前准备1.熨烫服装的褶皱2.解除防盗扣3. 模特穿衣步骤(简要说明)4. 最后整理1.模特要清洁，无破损2.穿着人性化，色彩协调互应3.隐藏吊牌4.摆位自然5.配件搭配合理6.调整灯光7. 每周跟换模特二、服装板墙基础陈列知识讲解1.基础1.墙面器架结构及使用是否符合标准（以陈列原则为准）简单介绍板墙搭建的原则及方法2. 服装类产品系列划分否清楚，包括子系列3. 焦点区陈列（搭挂式、衣帽间式）是否符合陈列规则（SPC2.0除外）2.pop事项1. 服装墙上的POP要此墙面上陈列的货品系列相吻合2. pop要是最新的3.服装出样标准1. 服装墙上半部正挂：最多2 SKU，每SKU 3件；薄棉服最多2 SKU；每SKU 3；厚棉服最多2 SKU，每SKU 2件。
（100mm正挂除外。
）2. 服装墙下半部及中岛的正挂、侧挂薄服装每个S KU是否达到3件出样（厚棉服可出2件）3. 侧挂600mm达到4-6 SKU出样，侧挂1200mm达到8-10 SKU出样4.叠装1.叠装至少3件/每栋（卫衣、棉服、羽绒服至少2件/每栋）（全场都一样）2.叠装要整齐，要经常更换或从新叠过（至少每周一次）3.3种叠装：（常规、图案、超宽）及不同的用处5. 色彩要求1. 服装墙上部及卖场入口处中岛正挂以鲜艳色彩的货品为主2. 板墙整体色彩组合和谐（以陈列原则为准） 6. 交叉陈列2.墙面要使用交叉陈列，整体美观、丰满（以陈列原则为准）3.交叉陈列的包、鞋、配件要与正挂服装的色彩互相协调4.交叉陈列的配件，鞋，包要与正挂服装的系列相吻合7. 价签摆放1. 签摆放要整齐美观，位置单店统一8. 细节1. 侧挂的服装要正面朝向主人流方向2. 板墙上的所有吊牌都不能外漏，挂装的间距要均匀。
adidas陈列
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VM principles by fixture: plug walls
4 bays
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VM principles by fixture: plug walls
4 bays
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VM principles by fixture: hanging rail
• use hanging rails for small collections of product
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core VM techniques: folding
regular fold
¼ fold
step 1
step 2
step 3
step 1
step 2
step 3
step 4 wide fold
step 5
step 4 flat stack
step 5
step 1
step 2
step 3
step 1
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VM principles by fixture: plug walls
2 bays
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VM principles by fixture: plug walls
2 bays
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VM principles by fixture: plug walls
3 bays
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VM principles by fixture: plug walls
VM GUIDE
linear - retail concept interim AP edition 2007
getting to know your store:
table sofa cash desk floor rail plug wall with cubes
阿迪达斯经典三叶草
阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。
三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
adidas Y-3Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。
品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。
创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。
Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
品牌定位消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
产品包装•阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
广告定位策略广告语———impossible is nothing“没有不可能”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。
阿迪达斯陈列照片分享课件
阿迪达斯陈列照片分享
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陈列桌陈列
陈列效果优秀的陈列桌应该具备：
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模特陈列
陈列效果优秀的模特应该具备：
1. 系列统一，主题突出； 2. 有主题色，模特相互间色彩有呼应； 3. 调整穿着细节，让其更人性化； 4. 根据效果有效摆位。
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优秀陈列照片分享
阿迪达斯陈列照片分享
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服装墙陈列
陈列效果优秀的服装墙应该具备： 1. 架构搭建合理、美观； 2. 系列完整体现，主题明确； 3. 色彩呼应、排色遵循色彩原理，效果吸引； 4. 适当运用交叉陈列，结合店铺货品现状。
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附配件陈列
陈列效果优秀的附配件应该具备： 1. 整齐！整齐！整齐！ 2. 类别归整清晰； 3. 排序时有考虑色彩和价格
Adidas陈列手册-1
SPC 2.0 与 SPC 1.0 的区别：
• • •
颜色 试衣间 休息区
• • • •
海报 镜子 标示牌 道具
adidas 2007
店铺颜色 以灰色+黑色为主
adidas 2007
试衣间+休息区
adidas 2007
海报+镜子
adidas 2007
标示牌
adidas 2007
板墙
adidas 2007
各位同事你们好
此份教材我做了小小调整，不过俗话说：人无完人。 因此我会继续保持更新，一旦有新的照片，或有新的道具都会更新给各位 即将要更新的将会是： 1.收银台陈列 2.鞋墙海报陈列 最近这段时间由于要经常帮助自营店，所以自己手上的工作也被延误。 抱歉了！ 请在讲课之前删除此页 谢谢！ Tica
BTW：有任何修改建议/好的照片，请不吝赐教
-熨烫 -由小到大，由前至后
-隐藏吊牌
-衣架钩保持“？” -整齐悬挂
adidas 2007
2.3.
侧挂
adidas 2007
侧挂的有效SKU
整个侧挂：3*10 SKU
正挂3*3 SKU
侧挂3*5 SKU
adidas 2007
侧挂 -衣架正确（衣架钩） -肩部拉直，衣袖整齐
-SKU
-正面朝向主人流走向 -由小到大 -前后搭配 -隐 2007
3.1. 灯光
adidas 2007
3.2. 鞋墙标示牌
adidas 2007
3.3. 板墙标示牌
女子板墙 男子板墙
adidas 2007
特别提示
左边/右边数第2个孔
adidas 2007
3.4. 中岛标示牌
阿迪达斯经典陈列指导
基础款产品丰富陈列 --配件类产品应尽可能配合同主题（或同色系）服装和鞋款陈列 --集中打折的货品放于商店后部，不要凌乱摆放，按基本分类及
颜色规则陈列 --经常更新陈列位置来更新视觉效果
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
※配件类
织物 包
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
பைடு நூலகம் 陈列的定义
什么是陈列？
陈列是任何一个零售商或厂商，在销售 终端要做的事，它能够激发客户去购买产 品
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
陈列的目的
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
统一
品牌形象
激发
消费者购买
产品销售
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
整齐美观，吸引顾客的店铺陈列令人眼前一亮
a.橱窗 b.入口区域 c.商店前部面对主客流的墙面
--主焦点区可设定为以下区域：
a.主题活动展示区 b.当月主打主题产品陈列区
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
--易视区包括以下位置：
a.商店中后部墙面 b.商店中中岛区域
--易视区可设定为以下区域：
a.鞋墙-商店中部墙面-朝向主客流 b.收银桌-商店中部墙面-鞋墙附近
陈列的要素
--人流流向 --视线 --焦点 --灯光 --色彩 --平衡和对称 --交叉陈列 --空间布局
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
人流流向
什么是人流流向？
当人们进店时的自然模式 “自然的人流流向” 70—80%的人们进店后走向右边
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
“影响人流流向” 自然的人流流向可以被强烈的陈列效果所影响
精选-品牌培训-kids handbook-阿迪达斯-童装陈列手册
• 在正挂上，衣架开口总是朝左象个”？”
产品陈列原则 – 侧挂
• 用于陈列上装和下装 • 优点- 容量大，方便看，适合陈列同种特性不同设计的服装(如同系列棉
质T恤) • 缺点- 不能展示服装的正面，建议不用于墙架的高处 • 陈列时，颜色从浅至深，面料从薄至厚，款式从短袖至长袖，从短裤至
层板
板墙配件，分为长短两种规格 可单独使用或与侧挂成组使用； 可用于陈列任何产品； 可实现鞋、服装及配件产品的交叉陈列。
鞋托
板墙配件 用于陈列鞋类产品 每个鞋托陈列一只鞋子 每个鞋托上的鞋子大童和小童鞋款尺码应分别保持统一
标示牌
标准板墙配件 方便顾客寻找所需的产品. 可以清楚的指示出大童和小童及男童和女童区域。
产品陈列原则 -- 鞋类
• 鞋墙 • 单品鞋款
产品陈列原则 -- 鞋墙
• 鞋墙位置决定左右脚出样(鞋头和外侧鞋面始终朝向客流方向)
• 统一出样鞋码 : 儿童 : 13K 少年 : 4#
• 适当的填充物
• 隐藏系绳,吊牌
• 统一价格标签的位置
• 相同系列鞋款纵向陈列
• 重复陈列鞋款纵向陈列
• 同款不同色鞋款集中纵向陈列 • 鞋款陈列横平竖直
陈列桌
中岛
板墙
鞋墙 -- 规格：宽900 x 高2300 ，三排AA孔柱，可固定鞋托及其他器架配 件，一般由4~6块相连成组使用。
服装墙 – 规格：宽1200 x 高2300, 六排AA孔柱,可固定正挂,侧挂及其他器架 配件,一般由2~4块相连成组使用.
鞋墙
服装墙
陈列桌
陈列桌(高) – 规格: 宽1000 x 高700 x 厚300 陈列桌(低) – 规格: 宽700 x 高400 x 厚500 功能：用于陈列主打产品，可重点突出某一件或几件产品。通常置于店铺
Adidas陈列手册-2
左边/右边数第 2 个孔
左边/右边数第 7 个孔
总结一个好方法：
1
2
1
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4
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3
1
2
1
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4
3
4
3
我们在板墙上一共有以下几种陈列方式：
正挂 侧挂 层板 交叉陈列
1 2 3 4
区域：正挂/层板/交叉陈列 区域：正挂/层板/交叉陈列 区域：正挂/层板/侧挂 区域：正挂/层板/侧挂
无需使用此种陈列方式
1200层板
1
正挂 鞋 600/1200层板 鞋
女子货品板墙陈列
3
5 6 7
袜钩，600/1200层板 鞋
600/1200层板 侧挂，正挂
9
10
13
1200层板
17
1200层板
21
1200层板
左边/右边数第 2 个孔
左边/右边数第 4 个孔 左边/右边数第 5 个孔 左边/右边数第 6 个孔
板墙上的附配件板 可以用来做系列之间的间隔
板墙上的交叉陈列
中岛架面板
单独的T型中岛
附配件陈列
7.2. 附/配件陈列需要注意… …
• 同一个/横向一排袜钩
不可混合不同类型产品
• 头模下方重复出样
• 隐藏吊牌 • 保持整齐
鞋墙
Ⅷ
鞋墙
8.1 如何安排整个鞋墙？
分男女 按系列纵向排列 价高到价低 标示牌摆放在每个纵向顶端 将同款不同色的鞋按纵向排列 鞋头向下
杆式板墙
Ⅳ
杆式板墙
在2.0店内已经取消1.0的孔式板墙 而新的杆式板墙侧挂杆的间距将会有更多的选择
阿迪达斯运动品牌陈列技巧培训教程
VM Training Standard
视觉陈列的核心问题总是围绕着产品的陈列面分配, “重点产品,焦点陈列,常规产品,标准陈列” “将最吸引人的一面最明显的陈列出来!” - 我们应该把最好的位置展示最好的产品. - 尝试通过特别的陈列技巧将更多的基础款服装组合在一起， 例如：特别的叠装技巧. - 将不吸引人的款式陈列在不是很明显的区域. - 也可以将不吸引人的款式与吸引人的款式相搭配陈列
C. 出现在模特身上的各种配件需为adidas卖场销售产品；
D. 模特服装尺码的标准出样：
女子: 服装 M - L 鞋子 UK 5,5
男子: 服装 L - XL 鞋子 UK 8,5
配件搭配及细节的陈列实例
E. 不建议在运动表现店内模特身上佩戴非adidas品牌饰物，避免凌乱。
四.模特与服装墙及橱窗的陈列关系：
VM Training Standard
陈列的基本原理
•视线 •平衡与对称 •色彩 •交叉陈列 •零售细节
VM Training Standard
2. 基础陈列原则
即便在全球零售店铺使用不同版本的陈列守则, 但它们都会有相同的部分即”基础陈列原则” 这些原则以典型的购物行为为基础,通过学习和发展, 它们能被适用于许多不同的零售环境
将整个陈列桌平均分为9份将主推产品放在根据主人流方向确定的重点位置的格子中以交叉陈列x的方法将其余的格子添优秀范例优秀范例优秀范例问题范例问题范例孔式休闲区陈列桌陈列基本原则总结?一组桌面和侧挂一个运动系列一个强烈的色彩主题混合3种颜色?利用多变的叠装方法可以展示产品的更多细节?产品应该正面朝向人流方向?用鞋类和附件来使展示变得有趣而多样化同时这种做法还能促进多样购买总结原则visionmerchandisingguidebookvmtrainingstandard第一级别vmtrainingstandardvmtrainingstandardvmtrainingstandard序言这本视觉陈列指南介绍了怎样更好的展示我们的产品及传递品牌概念
Adidas鞋类陈列
SPC2.0 鞋墙POP的认识
W:320mm * H:1020mm
W:1000mm *H:1020mm
SPC2.0 鞋墙调整准备工作
1.出样尺码: M7.5—8.8 W4.5—5.5(模特上的尺码是m9.5 w5)
2.穿好鞋带，隐藏多余鞋带鞋舌整齐摆放在鞋子的中间，确保顾客可以清楚看到 科技标签
3.使用填充物，可以让鞋子具有更漂亮的外形
SPC2.0 鞋墙调整准备工作
4.鞋类根据店铺鞋墙实际安装出样,鞋头向下,鞋类外侧面对顾客
山
风/速 控/缓 功能 休闲
明星
场上
场下
场下
场上
明星
市场活动一般会有:篮球/网球/足球/跑步
SPC2.0 鞋墙市场活动安排与调整
足球 户外 室内 训练 跑步 篮球 网球
休闲
功能 山
风/速 控/缓
明星
场上
场下
场下
场上
明星
市场活动一般会有:篮球/网球/足球/跑步
SPC2.0 鞋墙市场活动安排与调整
活动鞋款应该陈列在 活动pop下方
• SPC2.0鞋类陈列
SPC2.0 鞋墙的认识
• SPC2.0 鞋墙POP的认识 SPC2.0鞋类陈列
SPC2.0 鞋墙调整准备工作 SPC2.0 系列划分调整及系列牌的放置 SPC2.0 鞋墙市场活动安排与调整 SPC2.0 非鞋墙鞋类陈列 SPC2.0 鞋墙鞋类折扣调整 SPC2.0 鞋墙价签与折扣牌标准的贴放