美国旧金山Westfield购物中心考察报告2

美国旧金山Westfield购物中心考察报告2

图8 NORDSTROM百货

知名品牌专卖店较多著名品牌包括H＆M,BeBe,Banan Republic,adids,hugo boss等等。

图9 HM专卖店

图10 鞋类展示

女性服务设施比较齐全，例如SPA.

四．西域购物中心经营管理体系

本项目是美国旧金山最大的城区购物中心，项目整体由westfield购物中心管理，包括主力店出租和专卖店出租管理，统一推广购物中心形象。

图11开业前宣传

图12 西域购物中心渴望已久的盛大开业

购物中心拥有礼品卡，外汇兑换，旅游指南多种语言服务。

城区购物中心的经营挑战

过去几十年，旧金山人不断向南湾的郊区城市搬迁，在市区的消费也逐渐减少，许多人都习惯在住家附近的shopping mall购物。Westfield San Francisco Centre在吸引观光客、旧金山市民外，是否也可以吸引到这些人到旧金山市来消费也值得观察。在第一周疯涌而至的人潮之后，是否能在新鲜感过后，继续吸引消费者上门消费，将是Westfield San Francisco Centr e能否成功的关键。

美国购物中心和大卖场大都设在郊区，在城区大型购物中心很少，基本上是名店和百货商店。因此，西域购物中心如果未来三年经营都能够成功，那将是非常有意义的尝试。

图13西域购物中心开业后长方形中庭

西域购物中心的两个主力店都很有实力，布鲁明戴尔是美国高档百货的著名品牌，拥有良好的视觉陈列，经常开展独具特色营销活动。

图14 布鲁明戴尔百货的女装橱窗

NORDSTROM是美国服务最佳的百货，其皮鞋皮具经营非常出色，不仅拥有出色的商品，而且它的服务闻名世界。

图15 NORDSTROM的鞋类商品展示

旧金山西域购物中心根据旧金山人口多民族特点，不断举办丰富多彩的文化活动，例如在中国春节都要举办盛大活动，在春节活动更是隆重。

西域购物中心2006年重新装修开业，预计全年销售额达到6亿美元，顾客达到2500万人次。