Nike发布泰格伍兹最新版球鞋,用了篮球鞋技术
nike的品牌发展史介绍PPT
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目录
一、品牌简介 二、品牌大事记 三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略 六、中国市场发展
一、简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国 俄勒冈州 1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创 立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公 司,主营体育用品。 1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育 用品，现今全球最大的运动鞋品牌。
耐克LOGO分析
广告戓略
品牌广告
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
• 耐兊公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些兯同的特征：热爱运劢、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希服 叐人重视，思维活跃，想象力丰富幵充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐兊相继不一些大名鼎鼎、叐人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巬兊利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐兊广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈兊尔。乔丹( 飞人乔丹)呾另一个叐人喜爱的卡通片角色巬格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振劢，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却叐到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叨：“这是不我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮劣他的卡通朊友兔子乔丹一场篮球大戓随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐兊产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，叧是用叐人注目的 飞人乔丹呾兔子本届演绎了一场游戏戒者说是一段故事。此外，90年 代耐兊公司还与门设计推广了一种电脑游戏，让参不者可在游戏中不 球王乔丹一起打篮球。耐兊掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分収挥呾迎合他们的想象力不自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运劢的我”，从“穿着耐兊鞋的乔丹”联想到“穿着耐兊 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐兊公司不其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐兊品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
赞劣球队 • 足球 荷兮、葡萄牙、巬西、韩国、美国、 澳大利亚、新西兮、斯洛文尼亚、塞尔维亚、 法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、兊罗地亚、土耳其、波兮、乌 兊兮、卡塔尔、沙特阿拉伯
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nike的品牌发展史 PPT 图文
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
五、经营策略
耐克AF-1系列 nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植 于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西· 马龙(Moses Malone)、迈克尔· 库帕(Michael Cooper)、贾马尔· 威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比· 琼斯 (Bobby Jones)、米切尔· 汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文· 奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格· 伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫· 普里方丹 刘翔 NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、 韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、 多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
鸿星尔克营销策划书
鸿星尔克营销策划书篇一：鸿星尔克整合营销传播方案鸿星尔克整合营销传播方案一、行业分析1、行业构成近年我国经济持续快速增长，人民生活水平显著提高，为了进一步提高自身的生活质量，越来越多的人加入了体育锻炼当中。
我国体育消费市场巨大，再加之我国20XX年北京奥运会的举办，体育市场得到了进一步的发展。
放眼我国的体育消费市场来看，国外的耐克、阿迪、匡威以及国内的李宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克占据大多数的市场份额。
2、行业竞争状况分析虽然我国体育消费市场巨大，但受我国近年物价上涨的原因，各家运动品牌的产品均在一定程度上涨了价格。
加之我国加入WTO影响，各家国外知名运动品企业进入中国市场，我国现在的体育消费市场竞争是越来越激烈。
据最新资料显示，国内运动品牌市场份额排名前五的是李宁、安踏、匹克、特步和361，而鸿星尔克则排名第六。
而国外的运动品牌则更具优势。
3、行业未来判断发展虽然我国体育消费市场竞争激烈，但是只要我们能够正确的找到市场空白，我们就会在激烈的市场竞争中占据领先地位。
从我国的体育运动品牌来看，最大的李宁现在将自己定位于高端市场，其下一步走向应该是国际市场。
安踏、匹克则将自己的主要销售重心放在篮球鞋产品上。
而鸿星尔克，则将产品主要放在球市场上，而且现在已经取得了一定的成就，在球领域里，排名第三。
除此之外，另外的一个市场空白则是儿童体育消费市场。
据调查显示，我国将在20XX 年开始一个生育高峰，并且将持续到2030年。
如此巨大的市场，能够在其中占据一定市场份额对于鸿星尔克的下一步发展至关重要。
因此，保持球领域的市场领先以及进军儿童体育服装市场将是将来的发展方向。
二、消费者分析1、目标消费者确定我国作为一个体育大国，体育强国，体育消费市场巨大。
鸿星尔克的宣传口号是“TO BE ”。
从宣传口号来看，极具青春活力，将主要的目标消费者锁定为青少年。
另外，鸿星尔克主要从事领域为球消费领域，众所周知，球曾经是一个贵族运动，在加之我国球运动发展比较缓慢，因此能够打上球的都是一些中年成功人士。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==耐克商业计划书篇一：耐克营销策划书耐克营销策划书策划公司：耐克公司 (Nike)策划方案适用时间： 201X年5月至201X年12月策划方向:耐克公司在中国策划书：刘恩目录：（一）策划目的（二）201X年前营销状况（三）竞争对手状况（四）耐克SWOT分析（五）营销目标（六）营销策略（七）经费预算（一）策划目的目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
（二）耐克公司目前营销状况市场现状? 目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。
耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。
目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。
耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。
? 广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。
从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。
鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。
在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。
通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。
耐克公司战略管理分析
课程论文耐克公司战略管理分析学生：常青学号：********** 课程：公司战略管理教师：王琴班级：06人力资源管理目录一、公司简介------------------------3二、发展历程------------------------3三、关键战略要素分析----------------8四、鞋业面临的机会和威胁------------10五、耐克的远景及使命分析------------11六、耐克公司的SWOT分析------------13七、耐克品牌的营销战略--------------17耐克公司战略管理分析一、公司简介耐克NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类.服装.设备和附件，居世界领先地位。
公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。
在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议。
同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。
公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。
96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。
首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。
NIKE的口号"Just Do It"和"There's No Finish Line"便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式，只是一个将来式。
新百伦广告语
新百伦广告语篇一：新百伦广告创意分析新百伦广告分析新百伦简介：新百伦newBalance，1906年，williamJ.Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
newBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是newBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
新百伦总裁：newBalance总裁mr.Jimdavis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
mr.Jimdavis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
mr.Jimdavis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作newbalance表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。
mr.Jimdavis非常相信achievenewBalance那就是《新平衡主张》。
什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。
所以，mr.Jimdavis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。
mr.Jimdavis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为nmr.Jimdavis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。
因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，newBalance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为mr.Jimdavis对newBalance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
产品系列：1，首先是新百伦574：新百伦574作为newBalance新百伦的当家鞋款，成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。
耐克
• 98年11月份，耐克承认其运动鞋的全球销量减少了 14%，运动服装的销量减少了
9%。虽然耐克运动器材实现了17%的增长额，但就整体而言，这一增长仍然无法弥 补前者所造成的亏损。
• 1998年，耐克裁员1600人，营销预算缩减三分之一，而飞人乔丹的隐退更是雪上
加霜，使耐克广告的主力发动机几近熄火。耐克正面临着一场危机。 • 耐克期待着一剂强心针，1998年初，继不朽的“Just do it”之后，威登—肯尼迪广 告公司为耐克推出“I can”（我能够）的全新广告口号。它似乎在向世人宣告：耐克 “能够”战胜痛苦，“能够”将不可能变为可能，“能够”成就下一个乔丹……
品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身
运动的变革之风和时代新潮，给人以耳目一新的感觉。 耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自 此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产
品市场的新发展。
于是，耐克出现在地铁站…
PM ·
扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转变为更多的得分， 只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季。我能够再次与奖杯亲吻吗？ 我能够。
19 97 年 12 月 2 日 7 ： 17 凯 文 盖 姆 夫 穿上富有弹力的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛，用力向上弹跳起来，20 场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好。稍稍考虑一下，我能够驾驭双脚 吗？我能够。
一段文字这样写道： 在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。 他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
耐克LOGO分析
Nike - 品牌语言
耐兊公司一直将激励全丐界的每一 位运劢员幵为其献上最好 的产品视为光荣的仸务。耐兊的语言就是运劢的语言。三十年过 去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐兊深 知：叧有运用先迚的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来 ，耐兊公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开収呾研制 。耐兊首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术 制造出的运劢鞋可以徆好地保护运劢员的身体，尤其是脚踝不膝 盖，防止其在作剧烈运劢时扭伡，减少对膝盖的冲击不磨损。采 用气垫技术的运劢鞋一绊推出就大叐欢迎。普通消费者呾与业运 劢员都对它爱丌释手。
品 Nike - 品牌档案
• 国家：美国 • 创建年代：1972年 菲尔· 奈特-耐兊创始人 • 产品类别：运劢鞋、运劢朋饰、运劢设备、运劢 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories) • 创始人： Bill Bower man (巫于1999年12月24日去 丐)、Philip Knight (现仸Nike董事长) • 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(near Beaverton, Oregon, United States)
Nike - 代言人
• 篮球：乔丹、JAMES、科比、芬利、帕兊、斯塔德 迈尔、马里昂、波什、加索尔、易建联、卡特、莫 .威廉姆斯、纳什、罗伊、德隆。威廉摩斯、布泽 尔、杜兮特、皮尔斯、杀手雷、诺维茨基、安东尼 、小奥、刘易斯 • 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、托雷斯 、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马兊莱莱 、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巬 、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 • 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 • 高尔夫：泰格· 伍兹 • 自行车：阿姆斯特朌 • 田径：叱蒂夫· 普里斱丹 、刘翔
各大运动品牌球鞋科技
浅谈篮球鞋科技第一部分：缓震科技缓震科技是一双球鞋最根本的核心科技。
也是一双球鞋保护性和舒适性的最基本保证。
各大厂商基本都拥有自己招牌的缓震科技，可谓是五花八门。
但是万变不离其宗，总体来说，可以分为三大类。
1.气垫气垫技术是由NIKE发明的，也由他发扬光大，虽然发展到今天，使用气垫技术的厂商并不只nike一家。
但技术最成熟，分类最细致科学的，还要数nike公司。
而nike的气垫经过二十多年的发展，早已经衍生出了各种不同的派系。
但归根到底，基本原理都是在塑胶气囊中充入密度不同的气体，已达到缓震的目的。
air sole气垫。
也就是最早的air气垫。
史上第一双气垫鞋AF1中使用的就是这种气垫。
air的原理就是以高压将气体充入橡胶囊内，并使之密闭。
已形成一个柔软的气囊。
air气垫是nike使用时间最久的气垫，一直到今天我们仍能看到它的身影。
air sole在缓震，支撑，稳定，反应等方面表现较为均衡，是一种“中庸”的气垫。
广泛运用于各类篮球鞋。
zoom air气垫。
zoom气垫又称冲击气垫。
在橡胶囊内除了充入高压气体外，还密密麻麻的交叉分布着纤维材料。
zoom气垫更薄，更贴近地面，可提供更快的反应速度。
在nike的气垫中，zoom的弹性是最好的。
经常会被安放在篮球鞋的前掌，与nike的其他缓震科技搭配。
后卫鞋也通常会使用前后分体zoom的搭配。
max air气垫。
max气垫的特点是分为多个密闭的，压力不同的气室。
根据受力位置的不同，气室内的气压也不尽相同。
max air的拥有非常优秀的缓震性。
通常会被安放在后跟。
有时也会全掌配置，不过通常出现在高端鞋中。
air max的缺点是反应性较差，而且对穿着者的体重有较高的要求。
所以通常被用在内线球员的球鞋中。
total air气垫。
total air为max air的加强版，气垫的容量更大，气室更多，遍布全掌。
total air拥有气垫中最为强悍的缓震性能，通常适用于那些内线巨无霸们。
耐克产品介绍
There’s no finish line
1979年第一条服装生产线
扩大生意 谨慎的冒险 成长的人体运动原理
开始学习如何使运动鞋更专业，更具功能性，符合生理学、物理学
NIKE第一双气垫运动鞋问世 ----Tailwind 1979
Nike与奥运
97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师 赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。
国籍：美国 出生日：1975年12月30日 出生地：加利福尼亚塞普雷斯 身高：188厘米（6尺2寸） 体重：81公斤（178磅） 99年年末他成了世界的焦点，在最后13 个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金
8个PGA巡回赛冠军也让他成了1974年的 米勒之后夺冠最多的选手。
1980莫斯科 1984洛杉矶 Nike第一枚金牌------英国人Steve Ovett的800米金牌
Carl Lewis获4金
Joan Benoit第一枚女子马拉松金牌
快速渗入体育市场
神 话
Michael Jordan 1985 品牌集合概念的开始
产品设计,发展,广告,和市 场.这种集合概念在发展
1994年Nike签下巴西队
•1994年通过开始赞助巴西 国家足球队, NIKE正式进 入足球行业
足球鞋工业上的革命
1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴
从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力
1998 年NIKE第一位签约女足球运动员Mia Hamm
运动装备的革命 1996
蓝带体育公司----1962
——Nike的前身
1968年位于Eugene(波特兰附近)NIKE第二家零售店
NIKE 诞生——1972年
“Swoosh”的诞生——1971
nike产品研究
(1972)sidney wicks穿着早期nike的运动鞋
1972年,nike签下体育新星sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装备很多运动员相继使用nike运动装备.
DUNK---DUNK SB(skate borad)
DUNK的前身为air jordan1，本身是一双地道的篮球鞋，后来街头文化的兴起，Nike选择滑板为切入口进军街头领域，当时nike专业的滑板鞋有URL和E-CUE，为了填补低端滑板鞋的需求，DUNK承担了这个任务。
DUNK SB
DUNK SB全称是DUNK LOW(HI) PRO SB为DUNK的改进版，专为滑板运动设计，DUNK加厚了鞋舌，鞋面增加了更多的时尚元素，鞋垫加入了ZOOM AIR."DUNK SB"逐渐成为了耐克滑板鞋的中坚力量。
2008airforceairforce1979年nike发明了airsole当把sole放到篮球鞋里面就是airforce1详情见airforce发展历程airjordan1985年airjordan1问世而采用的气垫为airsoleaj1的前身为airforceaj123气垫类别airjordan是后掌airsole34567891011是全掌airsole12是通掌zoomair13后单元zoomair14原版是前掌整掌加后掌单元zoomair14复刻是前后单元zoomair15是前后单元zoomair16和17是前掌单元zoomair后掌airsole18和19是通掌zoomair加后掌zoomair20是ips加后掌airsole21是ips加后掌可更换气垫zoomsole22是ips加前掌zoomair单元加后掌可更换气垫zoomsole23是通掌zoomairdunkdunksbskateboraddunk的前身为airjordan1本身是一双地道的篮球鞋后来街头文化的兴起nike选择滑板为切入口进军街头领域当时nike专业的滑板鞋有urlcue为了填补低端滑板鞋的需求dunk承担了这个任务
球鞋狗dog
球鞋狗dog
我最近经常发现自己在网上疯狂看着这种新兴文化：球鞋狗（sneaker head）。
这是一种非常有趣的折衷现象：一群人几乎有一是收集球鞋，有的甚至是一些昂贵的成衣级别的限量版球鞋，但他们把它们当作收藏品，把这种文化的重点放在了另一边：穿出独特的风格和彰显着自我的球鞋底下作为脚印，它们看起来很棒，而且也能给它们的主人最高的满足感。
这种文化也影响一些高中和大学生，他们可能会因为看到某个知名球鞋品牌的
限量版球鞋，而从此爱上他们。
而问题就出在：当你开始着迷于某一种鞋子时，你就会花大量的钱去买品牌的新鞋子。
而且受到实体店限量的影响，去真正的店铺买球鞋是不可能的，你只有通过抢购的形式可以实现这个愿望，这无疑加剧了你的冲动性消费，让你无法把控自己。
作为球鞋狗，既要把目光放在新鞋子上，又要尽量节俭地装扮自己，就更不容
易了。
不过，其实它也可以作为一种文化，由潮流消费升级到更高一层次，去发现真正关注自身穿搭、独特和追求美好的生活方式，甚至可以把它作为生活中一个更趋正面的因素，帮助自己发展形象感觉和精神文化、坚定信心，发挥自己的风格和个性，有更多的可能去满足自我的内心愿望。
浅析耐克公司的名人广告效应
分类号密级UDC毕业论文浅析耐克公司的名人广告效应学生姓名*** 学号指导教师系、中心管理系专业工商管理（辅）年级2009级论文答辩日期 2012 年 6 月 2 日**浅析耐克公司的名人广告效应完成日期：指导教师签字：答辩小组成员签字：青岛工学院毕业论文任务书毕业论文开题报告题目浅析耐克公司的名人广告效应系、中心管理系专业年级工商管理(辅修)姓名学号指导教师教务处制表2012年3月1日一、选题依据二、文献综述三、研究内容2、审核小组意见由开题领导小组填写。
浅析耐克公司的名人广告效应摘要随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。
耐克(Nike)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。
本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。
关键词：耐克；名人广告；名人效应Analysis on celebrity advertising effect of NikeAbstractWith the quality of life and health awareness, sports apparel has also become an important part of the garment industry. Nike occupies the largest market share worldwide sports brand it with the world's top athletes cooperation to create a great influence, and it shortened the distance between the sports and general consumers to create a fusion of fashion and sports life philosophy. In this paper, literature research and case analysis, paper first describes the development of the concept of advertising and Nike, and then analyzes the development of Nike in China and Nike advertising status quo, and found a Nike celebrity ads Finally, the Nike how to improve the effect of celebrity advertising countermeasures, and reference for Nike continue to dominate the sports brand in the world top.Key words：Nike; Celebrity advertising; Celebrity effect目录1 广告概述1.1广告的概念 (1)1.2名人广告的概念 (1)2 耐克简介2.1耐克公司的简介 (2)2.2耐克的主要产品 (3)2.3耐克的商标 (3)3 耐克名人广告现状分析3.1耐克的名人广告现状 (4)3.2耐克的名人广告产生的效果 (5)3.2.1耐克名人广告的作用 (5)3.2.2耐克名人广告存在的问题 (6)4 提高耐克名人广告效应的对策4.1做好名人定位 (7)4.2选择名人时，避免当地文化冲突 (7)4.3对名人的突发事件要多样化的处理 (7)4.4明星选择要慎重 (8)结束语 (9)参考文献 (10)致谢 (11)如今复杂的市场营销环境给企业带来了前所未有的挑战，产品也越来越丰富，品牌越来越多技术越来越成熟，创新越来越不容易，企业取得成功越来越困难。
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Nike发布泰格伍兹最新版球鞋，用了篮球鞋技术
Nike Golf 日前发布了 TW'15 这款泰格伍兹（Tiger Woods）系列最新版的高尔夫球鞋。
这是伍兹与 Nike 设计师 Tobie Hatfield 最新的合作产品，他们将动态飞线（Dynamic Flywire）技术融入 Flyweave 鞋面，并运用 Nike Free 科技打造外底。
事实上，TW'15 也是第一款搭载 Nike Flyweave 动态编织科技的高尔夫球鞋。
经由 Flyweave 动态编织科技设计出的整体编制鞋面可以为运动和行走提供强力的支撑和稳定性，同时更加轻巧灵活。
此外，这种编织科技的轻量化设计，也让 TW’15比上一代的重量减轻了百分之十。
这一技术最早在 2014 年用于 Nike 篮球鞋上，同样是为了带来更稳定、更柔软和更轻盈的体验。
“伍兹非常重视力量的运用”，设计师 Tobie Hatfield 表示：“他在足部离开地面的瞬间释放超强的爆发力，Flyweave 科技为他提供所需的稳定性和自由度。
”
伍兹自己也这样说道：“全新的 Flyweave 科技为我提供更稳定的支撑，而以 Nike Free 为灵感的外底则让我的双脚可以更加轻盈地离开地面，并完成更具有爆发力的挥杆。
”
TW'15 将于 2 月 25 日起在 Nike 官网限量发售，售价为 200 美元。
而中国消费者可以在 3 月 12 日后前往线下零售店购买，那里的售价是人民币 2199 元。
由此可以看到，对于 Nike Golf 来说，它与泰格伍兹之间已经不仅仅是品牌和代言人这一简单的关系了。
从产品设计到形象推广，他们更像是互相合作的搭档。
我们可以简单回顾一下他们的故事。
Nike 在 1985 年就推出了第一双高尔夫球鞋“Air Linkster”，但直到 1996 年签约了泰格伍兹，Nike 才开启了它在高尔夫领域的品牌旅程。
那一年，伍兹不过是一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员。
Nike 努力将他塑造为年轻、热情、具运动精神的品牌代言人，同时也倾力辅助他野心勃勃的职业生涯。
1996 年，Nike 首次推出泰格伍兹系列的高球鞋，命名为“Air Zoom TW”和“Air Zoom Sport TW”；
1997 年，伍兹在名人赛中穿着 Nike 为他量身订做的高球服饰，引起球迷疯狂采购，开拓 Nike 在高球服饰领域的知名度与市占率；
1998 年，Nike 正式成立 Nike Golf，推出全新企业识别系统与品牌 Logo；
2000 年，伍兹凭借连续夺得四大锦标赛冠军：美国公开赛、英国公开赛、PGA 锦标赛及名人赛，缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。
Nike Golf 也随之名声大噪。
2001 年，Nike Golf 正式从 Nike 独立为自主事业体。
2006 年，Nike Golf 高球服饰成为全球市场销售冠军。
2008 年，伍兹赢得了美国公开赛冠军，夺下个人生涯第 13 座大满贯。
Nike Golf 高尔
2008 年，伍兹赢得了美国公开赛冠军，夺下个人生涯第 13 座大满贯。
Nike Golf 高尔夫球在中国市场占有率第一。
很难说，究竟是 Nike 慧眼识珠帮助了泰格伍兹，还是泰格伍兹成就了 Nike Golf？关于他们之间成功的市场效应，一直以来都被人津津乐道。
虽然近几年泰格伍兹并没有创造太多出色的成绩，而且在 2010 年时，还饱受桃色丑闻的困扰，但仍不妨碍他作为高尔夫球界中传奇人物的存在，也不妨碍他和 Nike Golf 之间近乎水乳交融的关系。
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